Brand Preference - Study of factor which contribute to the formation of preference
Phd Thesis - Paulo Alexandre de Oliveira Duarte
Em mercados cada vez mais competitivos e globalizados, marcados por uma incerteza permanente, onde o número de marcas presentes nos mais diversos sectores é cada vez maior, a criação de marca fortes constitui um desafio para os departamentos de marketing, uma vez que os custos de introdução de novas marcas são muito elevados.
Neste contexto o conhecimento dos factores determinantes no processo de formação e manutenção da preferência por uma marca pode constituir um elemento decisivo para o sucesso da empresa.
Uma das áreas onde se observa escassez de estudos é a investigação sobre a forma como os consumidores desenvolvem a preferência pelas marcas e atributos dos produtos, apesar desta constituir uma questão importante. O presente trabalho procura determinar a contribuição dos diversos factores para a formação da preferência pelas marcas.