Caderno de Moda 2011 #1 - Município Dia a Dia

MODA CADERNO ESPECIAL

BRUSQUE

| QUINTA-FEIRA, 17 DE FEVEREIRO DE 2011

TENDÊNCIAS

Veja o que aconteceu nas Semanas Brasileiras de Moda p. 4-5

DICAS DE MODA Aproveite as peças do guarda-roupa de verão no inverno p. 8-9

EVENTO

Gloria Kalil e Samira Campos discutem varejo e tendências p. 9

Não pode ser vendido separadamente.

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CADERNO ESPECIAL

MODA

| BRUSQUE | QUINTA-FEIRA, 17 DE FEVEREIRO DE 2011

Estilo...de inverno EDITORIAL

N

otícias que vêm de longe… ou nem tanto. As notícias de moda vêm do sudeste brasileiro reservando as mais importantes informações de moda do país. O primeiro Caderno de Moda de 2011 traz um refresco, ou melhor uma brisa para o calor do verão: depois de duas semanas brasileiras de moda - o SPFW e o Fashion Rio - escolhemos a dedo ótimas dicas para preparar o guarda-roupa de inverno. Este inverno será de peças confortáveis mas, ao mesmo tempo, elegantes. Peles, botas de cano curto, couro, transparências, brilho e alfaiataria são algumas das apostas. Ah, mas não é só isso. A grande sacada está em misturar opostos, brincar com pesos e sobreposições. Misturar renda com couro, pele com chiffon ou sobrepor peças a um estilo grunge…..e chic! Confira na matéria “Coleções de inverno”.

Por falar em chic, trouxemos uma matéria mostrando o que Gloria Kalil e Samira Campos contaram para uma seleta plateia em Brusque num bate papo descontraído. A partir de um contrato com um centro comercial temos a ilustre presença da consultora de moda (também global!) na cidade periodicamente, sempre trazendo novidades.

FOTO DA CAPA E DESSA PÁGINA: Agência Fotosite

Mas, voltando a falar de moda e roupas, é muito gostoso pensar no que virá no inverno, e é fácil lembrar quando temos que sair na rua, que o verão ainda está por aí e que o guarda-roupa está cheio de peças frescas. O que fazer com elas? Pensando nisso, preparamos algumas dicas do que sobreviverá a este verão. Na matéria Re-Utilizar, atualizamos as rendas, os cintos, os paetês e as camisas para que você possa arrasar neste inverno sem gastar.

Curtiu? Pois aproveite!

Graziela Morelli*

Colaboradores desta edição

Comercial

Graziela Morelli

comercial@municipiodiaadia.com.br

Projeto Gráfico e Diagramação

Jornal Município Dia a Dia

Editora-Chefe Letícia Schlindwein

Rua Felipe Schmidt, 31 - sl. 01 Centro - Brusque - SC Fone: (47) 3351-1980 www.municipiodiaadia.com.br

*GRAZIELA MORELLI

Formada em Moda pela Udesc com especialização, mestre em Ciências da Linguagem e doutoranda no mesmo programa. Coordenou o curso de Design de Moda da Unifebe por 4 anos e lecionou no curso de Design de Moda da Univali. Trabalha com comunicação de moda colaborando com alguns veículos como a Revista Catarina e o Jornal Município Dia-a-dia de Brusque e foi editora do site Santa Moda quando fez cobertura de várias edições do São Paulo Fashion Week e eventos regionais. Desde que iniciou sua carreira, as atenções estão voltadas para a pesquisa de moda e tendências e a comunicação e produção de moda.

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Coleções de Inverno TENDÊNCIAS

Está ansiosa por novidades?

Preparamos um especial com tudo o que os desfiles das semanas brasileiras de moda trouxeram de tendências para o inverno

A

nossa sociedade é movida por novidades, já percebeu? Desejamos muito aquele modelo novo de celular, aquele sapato maravilhoso na vitrine, aquele brinco fantástico, mas é só usar algumas poucas vezes que aquele objeto tão desejado parece perder a graça. Por que será? Muitas vezes temos essa sensação porque a velocidade com que aparecem coisas novas e a profusão de novidades é tão grande que tudo logo se torna obsoleto. Pois essa é a nossa sociedade, a sociedade de moda.

Por outro lado, como temos muito mais liberdade de escolha, cada marca, cada estilista tem se dado liberdade de experimentar muito mais. Cada estilista e cada consumidor procura construir uma identidade

com objetos, roupas, acessórios que têm a sua cara ou seja, esses elementos vão ajudar a transmitir sua visão de mundo, seus gostos e seus valores. Essa visão de mundo aparece nas ruas e também nas passarelas, resultando numa grande diversidade.

TEXTO

Graziela Morelli FOTOS

Agência Fotosite

Tudo isso, a liberdade de experimentação e a velocidade da moda nos levam às tendências do próximo inverno. Apesar do calor, já estamos ansiosas por novidades bem quentinhas, mas que essas novidades sejam desejadas por cada um de forma diferente porque as tendências que temos visto passar de ano em ano estão cada vez mais democráticas e respeitando o estilo de cada um. Por isso, espie o que trouxemos das passarelas e aproveite!

CARTELA PANTONE

A cartela de cores deste inverno tem três vertentes bem interessantes. Duas delas trazem tons mais clássicos e neutros que são a base do guarda-roupa desta estação. A outra vertente ilumina os looks e alegra os looks neutros.

Entre os tons neutros temos: preto, branco e cinza.

O cinza aparece quase sempre em looks mais minimalis-

tas ou inspirados no guarda-roupa masculino. O branco, que quase nunca aparece no inverno, traz um ar clássico e elegante em casacos, camisas e vestidos e, o preto é o coringa de qualquer look - neutro, mas nunca sai de moda.

Ainda na cartela dos neutros aparecem os tons nude, os cáquis, camelos e caramelos. Alguns tons já

vem de outras estações, mas neste inverno eles ganham looks monocromáticos ou combinados com cores quentes como vermelho e laranja.

O boom da cartela do inverno são as cores vivas e fortes: laranja, azul royal, vermelho, amarelo e laranja. As cores, em tonalidades bem intensas, iluminam looks em cores neutras ou aparecem em look total.

ACESSÓRIOS

ALFAIATARIA

Como dar um up no visual sem ter que vestir tudo novo? Invista nos acessórios. Para a próxima estação são três dicas: as luvas bem curtas ou tão longas que fazem as vezes de manga - em couro, malha ou lurex; as bolsinhas de mão que vêm agora em versões rígidas e se transformam em joias no look; e as botas de cano curto com salto, tipo ankle boots mas com cadarços para amarrar.

Uma referência do minimalismo aparece nas formas trazidas do guarda-roupa masculino. Peças de alfaiataria como ternos e calças são versões limpas e clássicas da estação. Os paletós aparecem mais compridos em alguns casos e com calças mais curtas.

Ainda estão entre as opções casacos sem gola e saias lápis.

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MODA

PONTO À MÃO

TEXTURAS DE PESO

Os tecidos e as formas têm a intenção, neste inverno, de nos envolver. Parece que querem nos proteger, sem deixar de lado a preocupação com a estética. E o tricô apareceu com bastante força nas coleções. Pontos que parecem aquele tricô feito pela vovó ou versões mais tecnológicas estão entre as opções.

Brilhos de paetês e lurex, rendas com efeitos tecnológicos e peles (sintéticas, de preferência) deixaram as passarelas mais elegantes e, essa ideia deve acontecer nas ruas. As rendas e os brilhos, em combinações inusitadas, reforçam o estilo hi-lo e podem ser usadas de dia ou à noite. Já as peles aparecem mais em detalhes: golas, polainas, bolsas ou em peças como saias.

COMPRIMENTO MAXI

CALÇA CURTA

Entre as formas, uma das novidades é a saia longa. Vira e mexe ela aparece no verão em peças esvoaçantes e gostosas. Mas, um certo clima de anos 70 trouxe as saias longas de volta às passarelas. A saia longa aparece em tecidos leves como seda e em várias propostas: valem desde peças com modelagens retas e cintura marcada até versões esvoaçantes usadas com botinhas, cardigãs e peças de alfaiataria.

As calças apareceram mais curtas. Grande parte dos desfiles adotou a skinny, que já está nos nossos guarda-roupas há algumas estações e as calças curtas, estilo carrots que já vem do verão e, espero, possam aquecer no inverno!

SUPER COURO

MUITO ESPECIAIS

O couro é uma das estrelas da estação. As passarelas trouxeram muitas peças em couro - vestido, casacos, calças - em acabamentos diferenciados e também em versões de couro natural, fake ou simplesmente tecidos com aspecto de couro.

As maiores novidades do inverno estão nos tecidos e materiais. Tecidos tecnológicos, acabamentos diferenciados, mistura de fibras e uma combinação de aspecto artesanal e futurista marcaram as passarelas. Se nas formas as inovações não são muito marcantes, as tendências apresentam os tecidos que surpreendem em textura e aspecto.

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Re-Utilizar DICAS

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Dicas de moda para aproveitar peças do guarda-roupa de verão no inverno

verão mal começa a dar ares de

ram moda neste verão para serem usadas na

nal, uma nova moda não significa a morte

cansaço e as novidades de inver-

próxima estação? Cada vez a moda é mais

definitiva de outra. Veja algumas dicas do

no começam a aparecer. Mas será

flexível e propõe boas ideias, clássicos que

que foi moda no verão e você pode investir

que será possível aproveitar peças que fo-

podem ser usados por várias estações. Afi-

sem medo no inverno:

PAETÊS

RENDA as peças em renda, tanto vestidos como blusas em renda continuam em alta neste inverno.

Combine com jaquetas de couro ou golas de pele ou, para um look mais descontraído, monte o look com um cinto de couro fininho e um par de ankle boots.

CINTO O cinto é um dos itens que estão de volta à moda. No verão, ele apareceu em versões com laços nas fivelas ou bem estreitinhos, inspirados na moda romântica.

Neste inverno, ele continua aparecendo nos formatos mais finos, tanto coloridos como em tons neutros. Uma dica é usá-los amarrados em vez de afivelados.

Minissaias ou vestidos estão entre as peças que fizeram sucesso em paetê neste verão. Pois, não deixe de lado essas peças que poderão, em combinação com jaquetas de couro, veludo ou transparências, resultar num look para uma balada ou ocasião que exige um look de personalidade!

CAMISA A camisa é um clássico. Mas vira e mexe ela aparece com muita força entre as tendências de moda.

Nas últimas estações ela ganhou diversos formatos e comprimentos e esteve em quase todas as ocasiões - até mesmo na praia. Para o inverno escolha camisas com gola padre, com gola laço em versões de cambraia, chiffon ou xadrez.

MINIMALISMO Os vestidos tubinhos e outras peças sem grandes frufrus continuam em alta neste inverno. A onda minimalista não é tão difundida mas é sempre uma boa opção elegante e discreta.

CALÇA CARROTS As calças têm sido, nas últimas estações, um brilho à parte, certo? Primeiro foi a sarouel, depois a boyfriend e recentemente a carrot (forma de cenoura) que ganhou as passarelas e as ruas. Invista em calças carrots para este inverno que trouxe calças mais curtas usadas com ankle boots, sapatilhas e sandálias.

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XADREZ Quem pensa que depois de uma temporada de muitas camisas xadrezes, ele ia d e s a p a r e c e r, está enganada.

As camisas xadrezes continuam em moda e se transferem também para vestidos, saias e acessórios.

Uma dica é montar um look hippie combinando com uma saia longa!

OXFORD Ele é um clássico do guarda-roupa masculino mas, como as mulheres adoram vasculhar o guarda-roupa dos maridos, namorados, irmãos, os oxfords foram emprestados às mulheres contemporâneas! Em diversas versões como couro, tecido e até plástico, o oxford transforma qualquer look em clássico atual.

MODA

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SKINNY A calca skinny favorece, sem dúvida, as garotas de pernas finas e longas, mas ao se difundir o uso de tops com modelagem mais ampla, as calças super justas como a skinny, a legging e as jeggings ganham força. Se você gosta da skinny, não guarde no canto do armário que ela continua super em alta!

EVENTO

Gloria Kalil e Samira Campos discutem varejo e tendências de moda TEXTO

Graziela Morelli FOTOS

Divulgação/Showcase

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ovidades, tendências e moda estão na pauta de muitas discussões do setor de confecção de vestuário e também do varejo que vende esses produtos. Afinal, é super importante despertar o desejo do consumidor que encontra tantas opções de roupas, principalmente femininas, e também conseguir fazer com que ele se sinta satisfeito e atualizado em relação ao que encontra nos pontos de venda. A roupa é uma das formas que temos para nos comunicar com as outras pessoas e uma imagem, num mundo como o de hoje, nos diz muitas coisas.

Os três assuntos foram o mote da vinda da consultora de moda Gloria Kalil que esteve em Brusque para palestrar aos lojistas da FIP ao lado da jornalista Samira Campos. As duas desenrolaram um bate-papo sobre tendências de moda, em particular as apresentadas no São Paulo Fashion Week e no Fashion Rio, elegendo os pontos fortes de cada uma das semanas de moda em termos de tendências - tanto femininas como masculinas - mas também discutiram estratégias de visual merchandising e marketing para o varejo.

Gloria, que está prestando consultoria ao centro comercial, levantou elementos importantes para um bom resultado de vendas nas coleções: o primeiro deles é a

diferenciação dos produtos e das lojas, ou seja, não são lojas padronizadas lado a lado no corredor que despertarão interesse dos consumidores num shopping, mas sim a diferenciação, já que a maioria dos consumidores compra por identificação e por desejo - buscando uma experiência de compra - e não por necessidade (afinal, nossos guarda-roupas estão cheios de roupa. Essa necessidade é emocional e não real, de falta de roupa para vestir!). Isso significa que cada loja deve investir num ponto de venda que tenha a cara do seu produto, que atraia o seu cliente e mais, essa loja deve refletir a sua identidade, o seu “conceito de marca”.

E esse foi o segundo ponto: a identidade da marca, ou como Samira Campos complementou, o tão famoso DNA da marca, aquilo que faz a marca ter um estilo próprio e único, só dela. Esse DNA direciona foco de consumidor, segmento de marca, estilo de vitrine, etc. Gloria Kalil destacou a importância da marca e refletiu a respeito de estratégias de marcas que estão no SPFW ou Fashion Rio e que se tornaram referência. A leitura de tendências aplicadas a cada marca deve ser bem analisada pois nem todas cabem a todas as marcas. Com a consciência de marca é fácil criar novas coleções e usar tendências de moda.