Caderno de Moda 2011 #5 - Município Dia a Dia

CADERNO ESPECIAL

BRUSQUE

| QUINTA-FEIRA, 20 DE OUTUBRO DE 2011

MODA Especial Infantil

TENDÊNCIAS Os estilos para moda infantil com um toque brasileiro

COMPORTAMENTO Conheça a geração Z e a moda dos filhos de celebridades

SUSTENTABILIDADE Como vestir seu filho tomando atitudes conscientes

Não pode ser vendido separadamente.

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CADERNO ESPECIAL

MODA

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Especial infantil EDITORIAL

Este Caderno de Moda é, sem dúvida, especial pois trata daqueles seres que, quando chegam, costumam mudar a vida das pessoas que estão à sua volta. Ao escrever esse caderno lembrei de todas as pessoas próximas que foram agraciadas nos últimos tempos com bebês e de todas aquelas na qual esses bebês já se tornaram pessoinhas de muita personalidade - diga-se de passagem - e que continuam movimentando a rotina de todos a sua volta.

A edição de outubro do Caderno de Moda não poderia falar de outro tema que não fosse das crianças pois, seja comercialmente ou socialmente, consideramos outubro o mês das crianças. Nessa edição aproveitamos então para nos deliciarmos com fotos e mimos feitos especialmente para eles e refletir sobre como eles estão se tornando mini-adultos no quesito personalidade, já que muitos, aos 3 ou 4 anos, já opinam nas suas roupas, criam seus looks e exigem uma coisa lá outra cá dos pais e da família.

Três matérias tratam desse mundo dos pequenos procurando abordar temas bem atuais. A primeira delas, como não poderíamos deixar de trazer, são as tendências infantis (ou melhor, a moda) para a primavera-verão 2011-2012.

Muito próximas das tendências para os adultos, elas trazem temas românticos, tropicais e naturais para as roupas e acessórios que começam a circular por aí. Em “Mundo Eco” abordamos o tema da sustentabilidade e a relação com as crianças, a importância da educação ambiental e sugestões de como consumir consciente perto dos pequenos. Finalmente, em “Estilosa e conectada” traçamos um perfil da Geração Z, essa geração de crianças e jovens cheios de atitude conectados 24 horas por dia e as mini celebridades, filhos de famosos, que são perseguidas por paparazzi e já se tornaram ícones de estilo.

No mundo da criançada As crianças também estão na web e os pais ais que querem saber das novidades relacionaadas ao mundo infantil - roupas, brinquedos, dos, educação e design especialmente feito para ra elas - podem conferir os sites e blogs abaixo.

Bloesem Kids

Ideias, produtos, brincadeiras e estilo de moda infantil.

http://www.bkids.typepad.com

Planet Awesome Kids

Pensa que fotos de street style são assunto só de adulto?

Pois as crianças também já são alvo dos coolhunters e pesquisadores de tendências. Esse site traz imagens de rua da criançada cheia de estilo.

http://planetawesomekid.com

Les Culottes Courtes!

Blog francês infantil com dicas de estilos, brinquedos, atividades e roupas.

http://www.lesculottescourtes.com/

Babies Constance Zahn

Constance Zahn que também é conhecida por seu site de casamento, mantém o Babies Constance Zahn com dicas que vão da gravidez a infância.

http://babies.constancezahn.com

Little Pinwheel

Site de compras online de marcas bacanas infantis.

http://www.littlepinwheel.com.au

Graziela Morelli

Pesquisa e Textos

Comercial

*GRAZIELA MORELLI

Graziela Morelli *

comercial@municipiodiaadia.com.br

Projeto Gráfico

Jornal Município Dia a Dia

Formada em Moda pela Udesc com especialização, mestre em Ciências da Linguagem e doutoranda no mesmo programa. Coordenou o curso de Design de Moda da Unifebe por 4 anos e lecionou no curso de Design de Moda da Univali. Trabalha com comunicação de moda colaborando com alguns veículos como a Revista Catarina e o Jornal Município Dia a Dia de Brusque e foi editora do site Santa Moda quando fez cobertura de várias edições do São Paulo Fashion Week e eventos regionais. Desde que iniciou sua carreira, as atenções estão voltadas para a pesquisa de moda e tendências e a comunicação e produção de moda.

Editora-Chefe Letícia Schlindwein

Rua Felipe Schmidt, 31 - sl. 01 Centro - Brusque - SC Fone: (47) 3351-1980 www.municipiodiaadia.com.br

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Estilosa e conectada COMPORTAMENTO

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Nativamente digital e usuária de design e tecnologia desde seu nascimento, a Geração Z marca a segunda década do século XXI “Os jovens e as crianças não são mais como eram antigamente...”. Realmente, não são mais. A geração nascida a partir da segunda metade da década de 90 até 2010 caracteriza uma nova geração, chamada de Geração Z. Geração Z é a definição sociológica para definir geração de pessoas nascidas desde a segunda metade da década de 90 até os dias de hoje. Para quem não sabe, além de ser a sequência das Gerações X e Y, o Z é a denominação comum daquilo que os jovens fazem de melhor: zapear, saltando com desenvoltura da TV para o telefone; do videogame para alguma rede social na web; ou do MP4 para o e-book.

Essa obsolescência é algo bastante comum para essa geração que convive com os avanços tecnológico de uma forma bem natural. Eles achama que o mundo sempre foi assim e, por isso, quando ganham um novo brinquedo, logo perdem o interesse e largam num canto.

Essa convivência tão intensa com a tecnologia e os meios virtuais geram também problemas de relacionamento no mundo real. Muitas vezes, há prejuízos no desenvolvimento de habilidades em relacionamentos interpessoais e vive-se virtualmente aquilo que a realidade não permite. Chamada por Strauss e Howe de Geração Silenciosa (talvez pelo fato de estarem sempre com fones de ouvido), eles têm, muitas vezes, problema em se expressar verbalmente e de ouvir, tendendo para um egocentrismo. É ainda importante complementar que, como essa geração é consumidora voraz das novidades que o mundo tecnológico tem a oferecer, eles mudam de atitude tão rápido quando uma mensagem no Twitter e, ao mesmo tempo, com o uso das redes sociais e outros recursos da internet, conseguem se transformar em grandes agentes de mudança, influenciando pessoas por meio de suas ações na web.

As crianças da família Jolie-Pitt são cheios de estilo e incorporam, cada um a seu gosto, as tendências de moda.

Suri Cruise é seguida desde seus primeiros passos e tudo o que usa é publicado em blogs feitos especialmente sobre ela e na imprensa.

A mãe, Katie Holmes, orgulha-se em dizer que é a f ilha que escolhe as roupas que usa.

A MODA

Essa geração possui um novo comportamento que assusta aos mais velhos. Televisão ligada enquanto estuda para a prova e fones nos ouvidos enquanto redige um trabalho escolar são cenas comuns na atualidade entre os jovens. Nascidos sob o advento da internet e do boom tecnológico, eles estão conectados durante todo o dia e não conseguem imaginar o mundo sem celular, e-mail, iPod, computador e videogame. Estão o tempo todo em contato com informações e notícis, vindas das mais diversas fontes em tempo real e esse volume imenso acaba se tornando obsoleto em pouco tempo.

O que se pode falar da relação da geração Z com a moda?

Assim como são precoces no uso da tecnologia, parece que estão se tornando adultos com “com gosto de adultos” mais cedo, pressionados pelos pais e pelo mercado. Pelos pais, sujeitos da Geração X, que se sentem culpados por estarem ausentes a maior parte do dia trabalhando e, por isso, permitem muitas coisas e presenteiam seus filhos frequentemente; e pelo mercado, que os percebeu como potenciais consumidores desde o seu nascimento.

contrar pais e filhos vestidos com as mesmas marcas. Mas um detalhe: são sempre cheios de estilo e identidade. Quer um exemplo?

Já parou para pensar como os filhos de celebridades estão na mídia e parecem ser tão reconhecidos como as próprias celebridades? A internet e o acesso a informação fazem isso, mas essa geração dos filhos das celebridades se tornou conhecida sem fazer nada, ou melhor, sendo apenas filhos de artistas.

A Geração Z possui um vasto repertório de produtos e está na mira da publicidade. As grandes marcas de moda e design perceberam nessa geração um grande nicho de consumidores e desenvolveram versões mini e kid das suas coleções. Ao verem seus pais consumindo design, desde cedo, consideram-se também potenciais consumidores (e as marcas também). Assim, o que antes era raro encontrar, hoje, é muito comum.

Um dos melhores exemplos dessa história é Suri Cruise, filha de Tom Cruise e Katie Holmes que, desde seu nascimento ganha espaço nos jornais, revistas de celebridades e, principalmente na internet, onde há blogs que se dedicam especialmente a publicar fotos da menina com seus modelitos. Suri já apareceu com trench coat da Burberry, sapatos de salto Louboutin (salto que aliás que provocou polêmica!) e muitos outros looks de grifes que viraram moda.

Isabela Capeto, Ronaldo Fraga, Marc Jacobs, Dolce& Gabbana, Dior, Stella McCartney, Maria Bonita, Jean Paul Gaultier entre outros possuem marcas infantis com nomenclaturas que brincam com sua assinatura principal e seu estilo. Não é difícil en-

Outros exemplos estão por aí: os filhos do casal Jolie-Pitt, Benício e Joaquim, filhos de Angelica e Luciano Huck, os filhos do casal Victoria e David Beckham e por aí vai. Antes de serem crianças, são miniaturas dos pais, vestidos com muito estilo.

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PURO LUXO

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Anja, f ilha da top Alessandra Ambrosio, Violet, filha de Jennifer Garner e Ben Affl eck e os filhos do casal Beckham são também alvo da imprensa e adoram se vestir expressando um estilo próprio.

CELEB FASHION

Que crianças são sedutoras, todo mundo sabe que são.

Quem não se encanta por um sorriso aberto e uma brincadeirinha despretensiosa? Pois as crianças já se deram conta também que a geração dos seus pais que trabalham o dia inteiro, são bem sucedidos e que costumam comprar bens de consumo para sua casa e para si mesmos de design e luxo, é digno que as crianças também façam uso desses “pequenos luxos”.

O mundo das celebridades transforma em ícone de estilo filhos de mães e pais famosos. A força que as marcas de moda, principalmente de luxo, estão ganhando, estão transformando os filhos dessas celebridades em mini estrelas que são seguidas pelos paparazzi. Além da potencial Suri Cruise, filha de Katie Holmes que se orgulha de dizer que sua filha é quem decide o que veste, outros famosos também já foram ou ainda são foco das atenções. Toda essa mídia reafirma uma moda que atinge

também os pais “normais”, frutos de uma geração em que o consumo está ligado ao ser.

A filha de Jessica Alba, Honor Marie Warren, de 3 anos, Violet, filha de Ben Affleck e Jennifer Garner, de 5 anos, e Anja, filha da top Alessandra Ambrosio são também meninas fashion assediadas pela imprensa. E, como não podia deixar de ser, as gêmeas de Sarah Jessica Parker já seguem o estilo da mãe e esperam um dia herdar o guarda-roupa da mãe, bem ao estilo de Carrie Bradshaw.

Ah, e nem é preciso dizer que designers e marcas também se deram conta desse grande mercado. Stella McCartney, designer celebrada e mãe de quatro filhos entrou no mercado infantil através de uma parceria com a Gap e no início deste ano lançou sua coleção infantil.

Em entrevista a Vogue Kids, ela comentou que procura sempre observar o que as crianças estão querendo e prioriza o conforto, além de um bom custo-benefício. “Acho fundamental que eles tenham liberdade para fazer o que toda criança gosta: correr, pular, brincar”.

Também inspirada pela maternidade, a marca Carolina

Honor Marie, filha de Jessica Alba segue o estilo da mãe e as gêm eas Tabitha e Loretta , filhas de Sarah Jessica Parker e Matthew Broderick, sonham, com certeza em herdar o guarda-roupa da mãe.

Herrera, comandanda por Carolina Herrera Jr comenta que sua coleção infantil recém criada é “duradoura, prática, bonita e nada fashion”. Na nova coleção, nada de linho, lantejoulas e cores escuras. Estampas clássicas como listras e floral liberty são alguns dos elementos da Carolina Herrera Children.

Outras linhas infantis: Gucci Baby, Baby Fendi, Burberry Kids, Chloé Kids, D&G Junior, Ralph Lauren Childrenswear e Baby Dior. No Brasil, temos a Maria Bonitinha, da Maria Bonita, a Fábula, da Farm, a Mini Dress, da Dress To, a Reserva Mini, da Reserva e a Filhotes de Ronaldo Fraga, além das linhas da Lenny e da Blue Man para meninas e a Santa Lolla Mini de sapatos.

Bem, nem é preciso falar que as peças costumam ser mini versões das peças adultas, principalmente com a repetição de estampas, para mãe e filhas, e pais e filhos saírem “combinando”. É sempre bom lembrar que, dependendo da idade da criança, ela vai ser um forte influenciador e até mesmo um decisor da compra. Por isso buscar diferenciais para conquistá-las é imperativo.

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TENDÊNCIAS

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O Brasil da moda é aqui!

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Com muitos modelos, estampas e tecidos perfeitos para curtir a praia, a cidade e as férias, as tendências para o verão infantil mostram que o Brasil é uma das grandes inspirações

Natural O tema enquadrado aqui como nat tural tem dois focos: o primeiro deles p prioriza o hand made, ou seja, acess sórios e acabamentos feitos à mão, peças em crochê, bordadinhos e t tudo o mais que dá um mimo a roupa, lembrando um certo clima hippie em uma mistura de boho, folk e mood setentinha. Batinhas, jeans boca de sino, vestidinhos de crochê e peças soltinhas (incluindo o hit das saias longas) fazem parte do tema. O segundo tema tem cores neutras na cartela e traz um certo ar natureba, completado com tons de marrom e verde. Peças em algodão, bermudas e camisas safári para os meninos, estampas de animais e plantas estão na moda para aqueles que curtem uma expedição.

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Brasil parece ser mesmo um país completo…. de referências alegres, de muita praia (e tudo o que se pode pensar referente a ela) e de roupas confortáveis para curtir. As tendências para o verão 2012 das crianças leva tudo isso em conta.

Apresenta, assim como para os adultos, temas de muita cor e estampas e temas que priorizam os tons neutros e claros, mas que não deixam, de forma alguma, de terem estilo.

Tropical Sabe aqueles personagens que viraram ícones do que significa ser tropical? Pois pode se inspirar neles: Carmen Miranda, Zé Carioca servem de inspiração para coleções infantis do verão 2012. Estampas de frutas como morangos e melancias, estampas de bolas e listras coloridas, florais gigantes, babados e detalhes em palha são alguns dos elementos mais fortes.

Jardins O título já diz tudo. Nesse tema as flores são o carro chefe. Em tons mais delicados e bem femininos, os florais, em geral miúdos no estilo liberty dão o ar de sua graça. Os tons de rosa e lilás e os babadinhos mais românticos fazem parte dessa tendência. Jardineiras e estampas de borboletas completam o tema.

Color Block Meninas e meninos modernos que sabem o que querem vestem a tendência color block. Com cores fortes e estampas que podem vir em lustras, bolas, xadrezes ou desenhos de animais, flores ou palavras, o color block mistura cores fortes na produção do look.

Navy Um clássico do guarda-roupa infantil, o estilo marinheiro é sempre um sucesso. Vermelho, marinho e branco, listras bicolores e até poás nesses tons marcam o tema navy.

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SUSTENTABILIDADE

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Mundo eco Atitudes sustentáveis e consumo consciente devem começar desde a infância para projetar um mundo verde, justo e bom de se viver

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uve-se falar de ecologia para cá, sustentabilidade para lá, mas na prática muitos adultos ainda não aprenderam o que é isso pois não conseguem reverter isso em atitudes, mesmo que pequenas, sustentáveis. Se a sustentabilidade está pensando num presente, mas também num futuro em que as novas gerações possam usufruir (e cuidar também) de um mundo com qualidade de vida, é preciso começar já e educar as crianças para esse comportamento.

E essa ideia já está sendo tratada em muitas escolas. São muitas as salas de aula que desenvolvem práticas de coleta seletiva de lixo, que ensinam os pequenos a economizar água e muitas outras pequenas atitudes que surpreendem pais cujos filhos chamam a sua atenção quando ele está escovando os dentes com a torneira aberta. Um vídeo que circula na internet chamado “Educação para o futuro” produzido pela WWF dá uma ideia. No filme, os pais estão atentos para a criança que começa a dar os primeiros passos e, ao sair dos braços do pai em direção a mãe, ela se dirige para fechar uma torneira que está aberta em vez de abraçar a mãe.

Berço de papelão Feitos de cartão reciclado, o Eco Cradle segue as normas sustentáveis, é leve e desmontável. Disponível em várias cores, pode ser também colorido pelas crianças.

Brechó infantil Na onda dos brechós de adultos já surgem por aí, brechós para roupas e acessórios para crianças. Em São Paulo, num brechó chamado Second Hand, é possível encontrar carrinhos de bebê semi novos, roupas de grifes nacionais e importadas que foram pouquíssimo usadas e móveis descolados.

Em Brusque, nas escolas municipais, a partir de um projeto desenvolvimento pela Secretaria de Educação, esse pensamento sustentável tem sido bastante trabalhado. Alguns temas são desenvolvidos com as crianças e jovens como a importância da coleta seletiva incluindo aí a coleta de azeite de cozinha usado (o azeite coletado é transformado em combustível), a recuperação da mata ciliar e a segurança no trânsito. A formação de professores, serventes e merendeiras incentiva atitudes que vão refletir positivamente em novos comportamentos dos alunos. Em muitas escolas, são também criadas hortas escolares com a participação ativa das crianças que também visitam o horto municipal para que possam acompanhar o processo desde a semeadura até colheita.

Se precisamos (e é claro que sim!) nos preocupar com o mundo em que viverão nossos filhos e netos, precisamos incentivar e dar o exemplo a eles, mais do que deixar que o poder público ou a escola resolva isso. Cada um precisa fazer a sua parte.

Roupas Várias marcas infantis estão desenvolvendo valores de sustentabilidade. A Brandili, a Bibi, a Malwee (na marca Zig Zig Zaa), a Família Ovo e a Hering são algumas das marcas que possuem linhas específicas feitas com material orgânico ou possuem políticas socioambientais nas empresas.

Um outro tema em pauta no que diz respeito a um pensamento mais “verde” é o consumo consciente. O mês de outubro é considerado o mês do consumo sustentável. Mas qual é a diferença entre consumo consciente e consumo sustentável? No primeiro caso, o consumidor faz escolhas individuais e imediatas, relacionadas à sua capacidade de optar em cada compra realizada. Já o consumo sustentável implica em uma mudança de padrão de comportamento e de hábitos adotados, e tem resultados que melhoram o planeta e a qualidade de vida da sociedade como um todo.

Sustentável ou consciente, o fato é que com as opções que temos no mercado hoje, seja em termos de alimentação, equipamentos eletrônicos, roupas ou brinquedos é possível fazer, sim, escolhas mais ecológicas minimizando o impacto que nós temos no meio ambiente. Nessa onda, muitas marcas de produtos e roupas infantis já perceberam que os pequenos consumidores são exigentes e chamando a atenção deles, pode-se mudar também os hábitos dos pais.

EcoModa Em Floripa, a Eco Moda para Crianças é uma loja de roupas infantis que se preocupa com o consumo consciente e com a construção de um mundo mais sustentável com linhas de produtos ecologicamente corretas.

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