PABELLÓN DE ESPAÑA · EXPO MILANO 2015 1
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ÍNDICE
01
04
EXPO MILANO 2015
06
INFORMACIÓN GENERAL
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PARTICIPACIÓN DE ESPAÑA EN EXPOS ANTERIORES
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PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015
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EJES TEMÁTICOS DEL PABELLÓN DE ESPAÑA
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EJES TEMÁTICOS GENERALES EXPO MILANO 2015
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CONTENIDOS: GRUPOS DE TRABAJO
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PABELLÓN DE ESPAÑA: ARQUITECTURA
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OFERTA BÁSICA DEL PABELLÓN
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PARTICIPACIÓN DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS
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ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO
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FECHAS CLAVE
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TEMÁTICAS MENSUALES
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PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
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01 / EXPO MILANO 2015 4
01 ALIMENTAR EL PLANETA ENERGÍA PARA LA VIDA 1 MAYO – 31 OCTUBRE DE 2015
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EXPO MILANO 2015
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Del 1 de mayo al 31 de octubre de 2015. Expo Milano 2015 será durante 184 días uno de los principales acontecimientos a nivel mundial por la expectación y atención mediática que despierta y por los millones de personas que reúne. Expo Milano 2015 es una Exposición Universal, máxima categoría de este tipo de eventos. Toma el testigo de Expo Shanghái 2010 en la que, con más de 73 millones de visitantes, participaron 190 países y 56 organizaciones internacionales y empresas. El Pabellón de España fue uno de los más valorados por el público y por el Comité Organizador. Convocada bajo el lema «Alimentar el planeta. Energía para la vida», Expo Milano 2015 espera recibir más de 20 millones de visitantes. Han confirmado 144 países y 3 organizaciones internacionales, superando las previsiones iniciales de la Organizadora (130 participantes).
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EXPO MILANO 2015
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Reflexionará sobre los grandes retos de la Humanidad: el hambre, la desnutrición, la seguridad alimentaria y la agricultura sostenible. Quiere aportar soluciones a los retos que el cambio climático plantea para la producción agrícola y el abastecimiento de agua en el planeta. El tema de la cita entronca con los Objetivos de Desarrollo del Milenio de la ONU que en 2015 se fijan como meta el reducir a la mitad el número de personas víctimas del hambre y la pobreza. Lombardía, región de la que Milán es capital, es una de las más ricas de Italia y su eje industrial además de ser la más poblada del país transalpino. Su economía representa el 20% del PIB nacional y es uno de los principales centros de diseño textil, núcleo financiero, editorial e informativo de Italia. La industria agroalimentaria de la región es la primera del país y se caracteriza por la capacidad de innovación y la excelencia de sus productores. Milán es fácilmente accesible desde las diferentes regiones italianas y otros países tanto por vía terrestre como aérea.
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PARTICIPACIÓN DE ESPAÑA EN EXPOS ANTERIORES
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Acción Cultural Española (AC/E) es la Sociedad Estatal encargada de gestionar la presencia de España en las Expos y cuenta con una larga experiencia ya que es heredera de la Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales (SEEI), que gestionó la presencia española en las Expos desde el año 2000, desde Hannover 2000 hasta Floriade 2012, pasando por Floriade 2002, IGA 2003, Aichi 2005, Royal Flora Ratchaphruek 2006, Zaragoza 2008, Shanghái y Yeosu 2012. La participación en las exposiciones universales e internacionales como Expo Milano 2015 puede ofrecer grandes oportunidades tanto a las instituciones como al sector empresarial. El objetivo de AC/E es lograr que los pabellones de España saquen el máximo partido de la confluencia de intereses empresariales, institucionales y administrativos. La presencia de España en la última Exposición Universal, Shanghái 2010, fue un éxito de visitas tanto de público general como de público institucional y profesional. En el mes de enero de 2014, el Gobierno de España firmó oficialmente la presencia española en Expo Milán 2015, una participación en la que venía trabajando desde hacía tiempo.
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EXPO SHANGHÁI 2010 EN NÚMEROS
El Pabellón de España se consolidó como uno de los 5 más populares. Además, obtuvo el Premio Internacional de Arquitectura del Royal Institute of British Architects
7.034.476 visitantes con una media diaria de más de 38.230 personas 234.038 visitas VIP y 256 trabajadores
1.542 apariciones en prensa escrita en medios chinos. Incluyendo portadas en los principales medios*
Repercusión en medios españoles: 1.617 apariciones en medios escritos 285 apariciones en TV**
* No se cuenta radio y TV. Sin embargo, hubo numerosas apariciones en CCTV y TV Shanghái.
/
** Informe Semanal, TVE, Telemadrid, Telecinco, Antena 3, etc.
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02 / PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015 10
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PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015
05
06 07
04
02
01 01
03
03
01
ESPAÑA
02
REINO UNIDO
03
MÉXICO
04
FRANCIA
05
ITALIA
06
EU
07
ALEMANIA
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EJES TEMÁTICOS DEL PABELLÓN DE ESPAÑA
PRODUCCIÓN ALIMENTARIA
GASTRONOMÍA
TURISMO
COOPERACIÓN
Procesos
Dietas
Ayuda al desarrollo
Cadena de distribución
Platos tradicionales
Aportación de la producción alimentaria y la gastronomía a nuestro atractivo turístico
Productos
Creación e innovación
Seguridad y sostenibilidad
Marco social
Ecología
Diversión
Lucha contra la pobreza y contra el hambre Paradoja escasez-abundancia
Tapas
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EJES TEMÁTICOS GENERALES EXPO MILANO 2015
CIENCIA Y TECNOLOGÍA
CULTURA Y SOCIEDAD
COOPERACIÓN Y DESARROLLO
Para la seguridad y calidad alimentarias
Tecnología para la agricultura y la biodiversidad
Tecnología para la agricultura y la biodiversidad
Innovación en la cadena de abasto de alimentos agropecuarios
Educación nutricional Alimentos para estilos de vida saludables Alimentos en las culturas del mundo y grupos étnicos
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CONTENIDOS: GRUPOS DE TRABAJO
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MESAS SECTORIALES Formadas por 3 grupos de técnicos representantes de los diferentes subsectores: agroalimentario, gastronomía y gourmet y cooperación. Expusieron las necesidades y retos de sus respectivos subsectores. Los encuentros se produjeron en Acción Cultural Española (AC/E) entre diciembre de 2012 y enero de 2013.
GRUPO DE ASESORES 4 especialistas asesores en las temáticas de la Expo. Representantes de ámbito estatal (Subdirectora Industrias Alimentarias del MAGRAMA), asociativo agroalimentario (Director de la Federación Española de Industrias de la Alimentación), organizaciones no gubernamentales (ECODES - Ecología y Desarrollo) y sector gastronómico (Basque Culinary Center). El grupo trabaja colaborativa y permanentemente tanto en reuniones colectivas como bilaterales.
GRUPO INTERMINISTERIAL Creado a instancias de la vicepresidenta del gobierno, el grupo da continuación a las mesas sectoriales. Cumple funciones de asesoría en el diseño del contenido del Pabellón y de las acciones a desarrollar durante la Expo. Implica a los departamentos de Presidencia de Gobierno, Vicepresidencia, MAEC, MAGRAMA, MINETUR (TURESPAÑA), MINECO (ICEX) y MINHAP. Se ha reunido en tres ocasiones (03/02/2014, 24/04/2014 y 17/07/2014).
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PABELLÓN DE ESPAÑA: ARQUITECTURA
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El Pabellón de España, cuyo diseño adjudicó Acción Cultural Española (AC/E) al estudio b720 Fermín Vázquez Arquitectos, está ubicado en la confluencia de las dos avenidas principales del recinto (Cardo y Decumano), cerca de los Pabellones de Italia, Francia e Inglaterra. Tiene como objetivo contribuir al desarrollo del tema de la Expo presentando al mundo nuestras fortalezas y singularidades en las diversas cuestiones planteadas: compartir y divulgar experiencias de producción y distribución de alimentos básicos, promocionar los beneficios de nuestra dieta y nuestra gastronomía, dar a conocer experiencias de creación de destinos turísticos singulares organizados en torno a la intensa relación entre paisaje, producción alimentaria y gastronomía. Arquitectónicamente, el edificio tiene una geometría clara y contenida, fusión de las cualidades que nuestro país exporta: la tradición y la innovación. Esta dualidad se representa en espacios permeables, atractivos y flexibles que albergan la exposición principal, una sala multiusos, un restaurante, dos bares (tapas y cócteles), una tienda y unos talleres. El discurso expositivo del Pabellón gira en torno a la producción agroalimentaria, la gastronomía, el turismo y el diseño español. Asimismo, el artista Antoni Miralda realizará ex profeso una instalación artística relacionada con el tema «El viaje de los alimentos». España espera acoger a unos 2,2 millones de visitantes en los 184 días que dura la Expo. Equivale a 12.000 visitantes diarios. Abrirá 12 horas al día, 7 días a la semana.
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ESPACIOS DEL PABELLÓN
01. RESTAURANTE
Terraza. 75 plazas para restauración. 90 plazas para eventos.
02. BAR DE TAPAS
Terraza. 126 plazas.
03. TIENDA
Venta directa y virtual
01
05 04. PLAZA DE CÍTRICOS Terraza del Bar Plaza
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03
07 06 04
05. TALLERES
Actividades empresariales, conferencias, actividades varias. 90 plazas.
06. BAR PLAZA
Terraza. Horario diurno y nocturno. 40 plazas
07. SALA MULTIUSOS
Usos múltiples. 80 plazas sentadas. 80 plazas de pie.
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PLANTA BAJA
SALA MULTIUSOS PLAZA BAR
RECEPCIÓN VIP
SERV. TÉCNICOS
BAR DE TAPAS
TIENDA
ESPACIO PÚBLICO
ACCESO RESTAURANT. 2ª PLANTA
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PRIMERA PLANTA
EXPOSICIÓN
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SEGUNDA PLANTA
OFICINAS
HUERTO
RESTAURANTE
TALLER 1
TALLER 2
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OFERTA BÁSICA DEL PABELLÓN
ESPACIO
FUNCIÓN
UBICACIÓN
CARÁCTER
Espacio Público
Zona de tránsito, acceso y espera a las distintas zonas del Pabellón.
Planta baja. Zonas abiertas y cubiertas. Empieza con la instalación de Antoni Miralda y termina en la plaza de Cítricos del Bar Plaza.
Actividades de introducción que animen la espera. Difusión de programación y ofertas.
Sala Multiusos
Espacio de usos múltiples gracias a las diferentes configuraciones posibles. Posibilidad de limitar el acceso y privatizar el espacio. Apto para programación de actividades
Planta baja. Espacio autónomo con posiblidad de compartir la barra del Bar Plaza.
Multitud de usos gracias a la importante dotación técnica: ruedas de prensa, presentaciones, conferencias y debates, talleres, show cooking, proyecciones, actividades artísticas, traducciones, talleres, demostraciones, etc.
Exposición Principal
Espacio destinado a la presentación del discurso temático del Pabellón.
Planta segunda. Varios espacios expositivos en un recorrido limitado.
Gran capacidad de visitantes. Exposiciones atractivas y sorprendentes.
Tienda
Espacio destinado a la venta de productos representativos de España, gastronomía, merchandising, etc.
Planta baja. Acceso libre desde el espacio público
Venta directa y venta online. Posibilidad de personalizar y dar un posicionamiento a determinados productos.
(continúa)
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OFERTA BÁSICA DEL PABELLÓN
ESPACIO
FUNCIÓN
UBICACIÓN
CARÁCTER
Bar de Tapas
Espacio de explotación exclusiva del concesionario, con tapas representativas de toda España. No se puede privatizar.
Planta baja. Acceso libre (según aforo) desde el espacio público. Espacio cubierto y terraza.
Horario ininterrumpido. Ofrece 30 tipos de tapas frías y calientes. Ambiente informal.
Bar Plaza
Espacio de explotación exclusiva del concesionario, con oferta de tapas y cócteles y animación con DJ. Comparte barra con la Sala Multiusos. No se puede privatizar.
Planta baja. Acceso libre (según aforo) desde el espacio público. Lindante con la Sala Multiusos. Espacio cubierto y terraza (Plaza).
Horario Ininterrumpido. Ofrecerá un ambiente durante el día (tapas y bebidas) y otro diferente durante la noche, con cócteles y bebidas propias de un ambiente de club de playa y animación musical con DJ.
Restaurante
Espacio de restauración gourmet y ambiente más formal. Es un espacio privatizable y apto para la programación de actividades (comidas, cenas de gala, copas, cócteles, etc).
Planta segunda. Acceso restringido y mediante reserva previa. Dispone de espacio cubierto y terraza.
Ofrece un abanico de platos y postres procedentes de España.
Talleres
Espacios al aire libre destinados a la programación de actividades.
Planta segunda. Acceso restringido.
Talleres, conferencias, seminarios, debates etc.
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PARTICIPACIÓN DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS
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Uno de los factores de éxito de la presencia de España en las Exposiciones Universales ha sido siempre la activa participación de sus Comunidades Autónomas. Como en pasadas Expos, el Pabellón de España se erigirá nuevamente en una plataforma privilegiada para el desarrollo y promoción de sus actividades. Expo Milano 2015 supone una oportunidad excepcional para acercar el rico patrimonio cultural y gastronómico de las CCAA al público internacional y fomentará nuevas relaciones para las empresas en un sector clave como es el agroalimentario, determinante para nuestras exportaciones y nuestra imagen en el mundo. Siguiendo el esquema de Expos precedentes, cada Comunidad dispondrá de una semana durante la que podrán utilizar las instalaciones y servicios del Pabellón con carácter preferente, de acuerdo con el programa de disponibilidad de espacios que ambas partes determinen al efecto. Contará con espacios para la realización de actividades promocionales de carácter cultural y turístico, como la presentación de su riqueza gastronómica y sus productos así como el desarrollo tecnológico y empresarial que consideren adecuadas para destacar su presencia. El Pabellón de España será nuevamente el escenario de los actos de naturaleza institucional que tendrán lugar durante el Día de cada Comunidad Autónoma.
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03 / ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO 24
03
ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO
El Pabellón de España En Expo Milano 2015 tiene la consideración de Acontecimiento de Excepcional Interés Público a efectos de lo dispuesto en el artículo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo. La duración del programa de apoyo es desde el 1 de enero de 2014 hasta el 30 de junio de 2016. Los beneficios de este programa son los máximos previstos en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 (90% de la aportación). El marco jurídico constituido por dicha Ley ha sido desarrollado pormenorizadamente por un Reglamento incluido en el Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre. La obtención de los beneficios fiscales se consigue a través de la inclusión del logotipo del PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015 en los distintos soportes publicitarios según las normas establecidas en el Manual de Uso del Logotipo aprobado por el órgano administrativo encargado de la ejecución del Programa de apoyo. Este órgano administrativo fue creado por Orden Ministerial el 15 de julio de 2014 (Orden PRE/1223/2014, de 9 de julio, por la que se crea el órgano administrativo encargado de la ejecución del Programa de apoyo a la celebración del acontecimiento de excepcional interés público «Expo Milán 2015»).
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04 / FECHAS CLAVES 26
04
FECHAS CLAVE
9
MAYO
5
JUNIO
15 JUNIO
19
AGOSTO
12
OCTUBRE
16
OCTUBRE
Día de EUROPA
OTROS
Días de honor de las COMUNIDADES AUTÓNOMAS
Día del MEDIOAMBIENTE Día nacional de ESPAÑA Día mundial de la ASISTENCIA HUMANITARIA Día de la HISPANIDAD Día mundial de la ALIMENTACIÓN
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05 / TEMÁTICAS MENSUALES 28
05
TEMÁTICAS MENSUALES
PÚBLICO GENERAL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
Pan y literatura
Pasta y diseño
Fruta y artes
Agua y deportes
Vino y música
Aceite y moda
INSTITUCIONES Y EMPRESAS
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
Seguridad alimentaria
Desarrollo urbano y rural
Sostenibilidad y biodiversidad
Cooperación
Conversación y creatividad
Innovación tecnológica
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06 / PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL 30
06
PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
9 DE MAYO DE 2014 Presentación durante el centenario de la Cámara de Comercio de Italia en España.
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06
PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
10 DE JUNIO DE 2014 Desayuno-Presentación organizado por Acción Cultural Española (AC/E) en el Hotel Sanvy de Madrid.
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06
PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
EMPRESAS FUNDACIONES ASOCIACIONES AGROALIMENTARIAS
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ASISTENTES
INSTITUCIONES
EMPRESAS Endesa, Telefónica, Grupo Norteños, Banco Popular, Joselito, Osborne, Barceló Hotels, Makro, Lease Plan, Sargadelos, FCC FUNDACIONES Fundación Real Madrid, Fundación Cultura del Vino, Fundes (Real Academia de Gastronomía) ASOCIACIONES AGROALIMENTARIAS FEPEX, FIAB; FEV, FMRE INSTITUCIONES Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, ICEX, TURESPAÑA 33
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