PABELLÓN DE ESPAÑA · EXPO MILANO 2015 · MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD CORPORATIVA 1
ÍNDICE
01 INTRODUCCIÓN 02 MARCA 03 CONFIGURACIONES 04 VERSIONES MONOCROMA Y NEGATIVA 05 USOS COMBINADOS / USOS INCORRECTOS 06 SISTEMA GRÁFICO 07 APLICACIONES 2
00
01 / INTRODUCCIÓN 3
INTRODUCCIÓN
El presente Manual reúne los elementos que forman la Identidad Visual de la Marca Pabellón de España en EXPO Milano 2015 y establece los criterios mínimos para su correcto uso, estableciendo las normas de aplicación de la imagen corporativa en todos los ámbitos de comunicación y las soluciones a los posibles problemas gráficos, visuales o audiovisuales. Se establecen para ello las pautas de construcción de sus elementos, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, en sus usos más generalizados. La consolidación del concepto de identidad corporativa y su aplicación integral al ámbito de la comunicación institucional es vital como valor estratégico. Es necesaria una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública del pabellón en todos los soportes y aplicaciones. 4
01
02 / MARCA 5
02
MARCA
La Marca suma en su Identidad Visual los valores que identifican al Pabellón de España en EXPO Milano 2015. El símbolo, principal identificador visual, se construye a partir de los criterios que han servido de base para el diseño de la arquitectura del pabellón: - El símbolo principal interior nos transmite la contención formal del edificio. El diseño nos recuerda el perfil exterior del pabellón a la vez que crea una síntesis de nuestra letra “ñ”. - Enmarcando este símbolo, se sitúa un globo que funciona como elemento posicional indicando el punto de encuentro que representa el pabellón. Nos transmite así la gran permeabilidad del espacio que favorece la comunicación entre los visitantes. El logotipo, la expresión escrita de la Marca, usa una tipografía suave y redondeada para reforzar la idea de hospitalidad y lugar de encuentro. El color corporativo principal, un rojo profundo, simboliza pasión y energía, subrayando el dinamismo de la Marca. La unión de estos criterios crea un solido y compacto imagotipo en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados. Esto permite que el símbolo pueda funcionar por separado en las aplicaciones y usos que así lo requieran siguiendo siempre los criterios de este Manual. 6
SÍMBOLO
IMAGOTIPO
LOGOTIPO
02
COLOR
El color corporativo es el PANTONE 485, un rojo intenso con una óptima conversión a CMYK, RGB y RAL.
COLOR EN IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL
Tinta Plana PANTONE 485 Composición Cuatricromía Cyan 0% Magenta 96% Amarillo 100% Negro 0%
COLOR EN APLICACIONES OFFICE Y WEB
Color RGB Rojo 213 Verde 43 Azul 30 Color Web #D52B1E
COLOR PARA USO EN PINTURAS 7
Sistema RAL 3020 Traffic Red
PANTONE 485
02
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
La tipografía corporativa usada en el logotipo es la GOTHAM en su versión ROUNDED. Es una tipografía de palo seco, geométrica y sin concesiones, marcadamente redonda, amigable y atemporal, muy legible en titulares y textos de gran tamaño.
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Gotham Rounded Medium
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Gotham Rounded Bold
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Gotham Rounded Light
Gotham Rounded Book
8
Gotham Rounded Light Italic
Gotham Rounded Book Italic
Gotham Rounded Medium Italic
Gotham Rounded Bold Italic
02
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Como tipografía complementaria se propone la GOTHAM NARROW. Una tipografía más compacta que la ROUNDED y con gran diversidad de grosores para su uso en párrafos. Se muestran a continuación las versiones roman.
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Gotham Narrow Thin
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Gotham Narrow Extra Light
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Gotham Narrow Light
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Gotham Narrow Book
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Gotham Rounded Medium
Gotham Rounded Bold
Gotham Rounded Black
Gotham Rounded Ultra
02
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Se muestran en esta página las versiones itálicas de la tipografía complementaria.
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Gotham Narrow Thin Italic
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Gotham Narrow Book Italic
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Gotham Rounded Medium Italic
Gotham Rounded Bold Italic
Gotham Rounded Black Italic
Gotham Rounded Ultra Italic
03 / CONFIGURACIONES 11
CONFIGURACIÓN PRINCIPAL
03
ESTRUCTURA
X
2,3 X
X
3X
La estructura de la configuración principal parte de la medida base del símbolo creando un rectángulo compacto de fácil aplicación en la mayoría de los usos. 12
CONFIGURACIÓN PRINCIPAL
03
ÁREA DE INTERFERENCIA / REDUCCIÓN MÁXIMA
0,5X ÁREA DE INTERFERENCIA Para asegurar que la marca es claramente visible en todas las aplicaciones, se debe respetar en todo su perímetro un espacio libre de textos, gráficos y otros elementos que pudieran causar interferencia visual.
0,5X
X
Siguiendo este criterio, se potencia el reconocimiento y el impacto de nuestra identidad y se asegura la integridad y la legibilidad de la marca. Es preferible, siempre que sea posible, mantener distancias mayores de la medida base (X). En cualquier caso, el espacio libre mínimo que debe mantenerse es la mitad de la base del símbolo (0,5X). X REDUCCIÓN MÁXIMA La escala de la configuración principal de la marca debe ser determinada por el espacio disponible, la estética, la función y la visibilidad, pero siempre respetando el tamaño máximo de reducción para asegurar en todos los casos una correcta legibilidad de los textos. - En impresión no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 30 mm de base. - En digital no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 150 px de base. 13
30 mm 150 px
CONFIGURACIÓN PRINCIPAL
03
ALINEACIÓN
CENTRO ÓPTICO
Cuando sea necesario alinear al centro la configuración principal de la marca con otros objetos, se usará si es posible el centro óptico (centro del símbolo) evitando alinear con el centro geométrico del conjunto (centro del texto). 14
CENTRO GEOMÉTRICO
CONFIGURACIÓN SIMPLIFICADA
03
ESTRUCTURA
X
1,9 X
0,5 X
3X
La estructura de la configuración simplificada forma un rectángulo con un formato de menor altura que la configuración principal al eliminar los textos de menor tamaño. La legibilidad de esta configuración es mayor para aplicaciones que requieran una lectura desde mayor distancia como en cartelería o señalética. Pero no obstante, se usará preferentemente la configuración principal siempre que sea posible. 15
CONFIGURACIÓN SIMPLIFICADA
03
ÁREA DE INTERFERENCIA / REDUCCIÓN MÁXIMA
0,5X
0,5X
X
ÁREA DE INTERFERENCIA El área de interferencia que debe respetarse alrededor de la configuración simplificada en todas las ocasiones sigue el mismo criterio que en la configuración principal. Es preferible, siempre que sea posible, mantener distancias mayores de la medida base (X). En cualquier caso, el espacio libre mínimo que debe mantenerse es la mitad de la base del símbolo (0,5X).
X
REDUCCIÓN MÁXIMA La escala de la configuración simplificada de la marca permite una reducción máxima mayor que en la configuración principal ya que no tiene textos tan pequeños. - En impresión no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 25 mm de base. - En digital no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 100 px. de base. 16
25 mm 100 px
CONFIGURACIÓN SIMPLIFICADA
03
ALINEACIÓN
CENTRO ÓPTICO
Al igual que en la configuración principal, cuando sea necesario alinear la configuración simplificada con otros objetos, se usará si es posible el centro óptico (centro del símbolo) evitando alinear con el centro geométrico del conjunto (centro del texto). 17
CENTRO GEOMÉTRICO
CONFIGURACIÓN PRINCIPAL AMPLIADA
03
ESTRUCTURA
X
2,6 X
X
3X
Se establece una configuración ampliada de la marca principal incluyendo el cierre EXPO MILANO 2015 para usos en los que el diseño lo requiera. 18
CONFIGURACIÓN PRINCIPAL AMPLIADA
03
ÁREA DE INTERFERENCIA / REDUCCIÓN MÁXIMA
0,5X
ÁREA DE INTERFERENCIA
0,5X
X
El área de interferencia que debe respetarse alrededor de la configuración ampliada de la marca en todas las ocasiones sigue el mismo criterio que en la configuración principal. Es preferible, siempre que sea posible, mantener distancias mayores de la medida base (X). En cualquier caso, el espacio libre mínimo que debe mantenerse es la mitad de la base del símbolo (0,5X). REDUCCIÓN MÁXIMA
X
La escala de la configuración ampliada de la marca debe ser determinada por el espacio disponible, la estética, la función y la visibilidad, pero siempre respetando el tamaño máximo de reducción para asegurar en todos los casos una correcta legibilidad de los textos. - En impresión no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 30 mm de base. - En digital no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 150 px de base. 19
30 mm 150 px
CONFIGURACIÓN HORIZONTAL
03
ESTRUCTURA
X
1,2 X
4,3 X
Se establece una configuración horizontal de la marca prevista para usos en los que el diseño lo requiera. Su estructura crea un rectángulo mas apaisado que la configuración principal pero sin ser excesivamente alargado. 20
CONFIGURACIÓN HORIZONTAL
0,5X ÁREA DE INTERFERENCIA El área de interferencia que debe respetarse alrededor de la configuración horizontal en todas las ocasiones sigue el mismo criterio que en la configuración principal.
0,5X
Es preferible, siempre que sea posible, mantener distancias mayores de la medida base (X). En cualquier caso, el espacio libre mínimo que debe mantenerse es la mitad de la base del símbolo (0,5X).
X
REDUCCIÓN MÁXIMA La escala de la configuración horizontal de la marca permite una reducción máxima que sigue criterios similares a la configuración principal. - En impresión no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 43 mm de base. - En digital no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 220 px de base. 21
03
ÁREA DE INTERFERENCIA / REDUCCIÓN MÁXIMA
43 mm 220 px
X
CONFIGURACIÓN HORIZONTAL AMPLIADA
03
ESTRUCTURA
X
1,2 X
4,3 X
Se establece una configuración horizontal ampliada de la marca incluyendo el cierre EXPO MILANO 2015 para usos en los que el diseño lo requiera. 22
CONFIGURACIÓN HORIZONTAL AMPLIADA
0,5X ÁREA DE INTERFERENCIA El área de interferencia que debe respetarse alrededor de la configuración horizontal ampliada en todas las ocasiones sigue el mismo criterio que en la configuración principal.
0,5X
Es preferible, siempre que sea posible, mantener distancias mayores de la medida base (X). En cualquier caso, el espacio libre mínimo que debe mantenerse es la mitad de la base del símbolo (0,5X).
X
REDUCCIÓN MÁXIMA La escala de la configuración horizontal ampliada de la marca permite una reducción máxima que sigue criterios similares a la configuración principal. - En impresión no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 43 mm de base. - En digital no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 220 px de base. 23
03
ÁREA DE INTERFERENCIA / REDUCCIÓN MÁXIMA
43 mm 220 px
X
CONFIGURACIÓN SÍMBOLO
03
ESTRUCTURA
X
1,2 X
Se establece el uso independiente del símbolo prevista para aplicaciones en las que el diseño lo requiera. Su estructura crea un rectángulo con un formato casi cuadrado que permite gran versatilidad de usos. 24
CONFIGURACIÓN SÍMBOLO
03
ÁREA DE INTERFERENCIA / REDUCCIÓN MÁXIMA
0,5X ÁREA DE INTERFERENCIA El área de interferencia que debe respetarse alrededor del símbolo en todas los usos sigue el mismo criterio que en la configuración principal.
0,5X
X
Es preferible, siempre que sea posible, mantener distancias mayores de la medida base (X). En cualquier caso, el espacio libre mínimo que debe mantenerse es la mitad de la base del símbolo (0,5X).
X
REDUCCIÓN MÁXIMA La escala del símbolo permite una reducción máxima mayor que las anteriores. - En impresión no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 8 mm de base. - En digital no se podrán usar para esta configuración tamaños menores de 16 px, ideal para Favicon. 25
8 mm 16 px
04 / VERSIONES MONOCROMA Y NEGATIVA 26
VERSIONES MONOCROMAS
Al estar configurada la marca en un único color su conversión a grises y negros es sencilla. El área de interferencia y la reducción máxima no varían respecto a las ya expuestas. 27
04
VERSIONES MONOCROMAS
Se permite el uso en grises sobre fondo blanco siempre que la legibilidad sea correcta. 28
04
VERSIONES NEGATIVAS
Las versiones negativas funcionan de una manera similar. El área de interferencia y la reducción máxima no varían respecto a las ya expuestas. 29
04
VERSIONES NEGATIVAS
Se permite tambiĂŠn el uso en grises sobre fondo negro siempre que la legibilidad sea correcta. 30
04
VERSIONES SOBRE COLOR
Se permite tambi茅n el uso sobre fondo PANTONE 485 solo usando la versi贸n negativa de la marca. En este caso no se permite el uso de grises. 31
04
VERSIONES SOBRE COLOR
Se permite el uso sobre fondos fotogrรกficos siempre que la legibilidad sea correcta. 32
04
05 / USOS COMBINADOS / USOS INCORRECTOS 33
USOS COMBINADOS
MARCAS INSTITUCIONALES
0,5 X
0,5 X
La convivencia de la marca con otras marcas institucionales deber谩 respetar las normas de este manual. Siempre que sea posible, se usar谩 en primer lugar la marca del pabell贸n. Se ilustran algunos ejemplos usando la configuraci贸n horizontal de la marca. 34
05
USOS COMBINADOS
Se dispone una configuración especial de la marca para su uso en combinación con el italiano. Esta configuración parte de la simplificada y respeta el espacio de 0,5 X entre textos pero incluyendo una fina línea intermedia entre los dos. Esta configuración se establece preferentemente para aplicaciones de señalización situadas en el propio pabellón. Se permite la modificación de las proporciones de los elementos de esta configuración en usos singulares en los que la legibilidad de la señalización lo requiera. Por ejemplo se permite separar símbolo y logotipo y variar las proporciones entre ambos. Estos criterios no son aplicables a otras configuraciones de la marca como se describe en el apartado de usos incorrectos. 35
05
IDIOMAS
0,25 X
0,5 X
USOS COMBINADOS
05
IDIOMAS
X
2,6 X
X
3X
Se dispone una configuraciรณn especial de la marca para su uso unicamente en italiano. Esta configuraciรณn parte de la principal ampliada manteniendo su estructura. Se usarรก preferentemente la configuraciรณn en castellano siempre que la aplicaciรณn de la marca lo permita. 36
USOS COMBINADOS
05
IDIOMAS
X
1,2 X
4,3 X
Se dispone una configuraciรณn horizontal especial de la marca para su uso unicamente en italiano. Esta configuraciรณn parte de la horizontal ampliada manteniendo su estructura. Se usarรก preferentemente la configuraciรณn en castellano siempre que la aplicaciรณn de la marca lo permita. 37
05
USOS INCORRECTOS
LOREM IPSUM
Para mantener la integridad de la identidad visual y para promover la consistencia de la marca, es importante utilizar todas las configuraciones como se describe en estas directrices. Los ejemplos mostrados aquí para la configuración principal ilustran usos incorrectos que deben ser evitados también en el resto de las configuraciones. 38
No bloquear la marca con otros textos sin respetar el área de interferencia.
No reordenar los elementos de la marca ni cambiar sus proporciones.
No rotar ni reflejar la marca.
No deformar la marca.
No usar línea. exterior
No usar sombreados, reflejos o cualquier otro filtro gráfico.
No usar colores no autorizados.
No usar combinaciones de color con legibilidad reducida.
06 / SISTEMA GRﾃ：ICO 39
06
SISTEMA GRÁFICO
FORMA BÁSICA AGUA ACEITE VINO
FORMA BÁSICA + FORMA BÁSICA PERA RÁBANO FRESA TOMATE VEGETAL UVAS FLOR
FORMA BÁSICA + ELEMENTOS SIMPLES CERDO IBÉRICO HUEVO AVE MEJILLÓN PEZ CASTAÑA ABEJA
SÍMBOLO + TEXTO + OTROS SÍMBOLOS
OFICINA
SALIDA
TALLERES
Partiendo de la forma básica exterior del símbolo (globo) se propone un juego visual que, sin romper la unidad formal que supone la marca, genera un sistema gráfico completo que define nuevos símbolos orgánicos. Este sistema abre infinitas posibilidades en aplicaciones para objetos promocionales, etiquetado de productos, señalética... 40
OFICINA SALIDA TALLERES PAPELERA BAR TIENDA MÚSICA
07 / APLICACIONES 41
APLICACIONES
07
PAPELERÍA
4 cm
4 cm
4 cm
4 cm
2 cm
4 cm
SOBRE AMERICANO
6,5 cm Lorem ipsum dolor sit amet.
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Gotham Narrow Cuerpo 10 pt Interlineado 12,5 pt
6,5 cm
2 cm
Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi.
2 cm 2 cm DIN A4 13 cm
La utilización de la marca para los elementos de papelería se realizará siguiendo los ejemplos de este apartado. Aquí se proponen ejemplos para página principal y secundaria en tamaño Din A4 y sobre americano reducidos al 50%. 42
DIN A4
APLICACIONES
07
PAPELERÍA
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TARJETÓN 200X100 mm
PEGATINA 75X25 mm
SALUDA 150X100 mm
Juan Pérez López
Juan Pérez López
+34 000 000 000 info@pabellonespana2015.com
+34 000 000 000 info@pabellonespana2015.com
TARJETA DE VISITA 85X55 mm. Anverso.
TARJETA DE VISITA 85X55 mm. Reverso.
Responsable de Mantenimiento
Responsabile di Manutenzione
PEGATINA 50X50 mm
En esta página se proponen tarjetones, pegatinas y tarjeta de visita reproducidos a tamaño real. 43
APLICACIONES
ACREDITACIONES
MODELOS DE CINTAS ACREDITACIÓN. 15X450 mm.
En esta página se proponen a tamaño real dos modelos de cinta y uno de tarjeta para uso en acreditaciones. 44
07
TARJETA ACREDITACIÓN. 100X145 mm.
APLICACIONES
07
OTROS ELEMENTOS
PORTADA CD
CUBIERTAS CARPETA
Para otros elementos que cumplen la función de contenedor como carpeta para prensa, CD y bolsa se propone el uso del símbolo a gran tamaño. La marca completa se usará como cierre en el reverso, en el caso de carpeta y CD, y en el fuelle en el caso de la bolsa. 45
CONTRAPORTADA CD
BOLSA
APLICACIONES
OBJETOS PROMOCIONALES
07
SACACORCHOS
PENDRIVE PIN
GOMAS DE BORRAR
CAJA DE LAPICES
BOLÍGRAFO
IMÁN
Para objetos promocionales se mantienen las configuraciones y criterios cromáticos del manual. 46
ABANICO
APLICACIONES
Modelos bรกsicos para elementos de vestuario como polos y camisetas sobre color gris claro. 47
VESTUARIO
07
APLICACIONES
Para la inclusi贸n de la marca en soportes producidos por colaboradores se seguir谩n todas las normas definidas en este manual, manteniendo siempre la legibilidad de la marca. 48
COLABORADORES
07
APLICACIONES
07
RESTAURANTES
MANTELES
En los elementos utilizados en los restaurantes del pabellón, como manteles y delantales, se propone usar el sistema gráfico creado mediante el símbolo-globo. Estos elementos podrían ser utilizados también como objetos promocionales del pabellón. 49
DELANTALES
APLICACIONES
El diseño de la página web se define siguiendo un modelo basado en fondo blanco apoyado por zonas de gris suave y contrastado por pequeños matices de rojo corporativo para dar protagonismo a las imágenes y audiovisuales. 50
WEB
07
51