REGLA DE LAS 10 IDEAS V.2-2015
Regla de las 10 Ideas Un par de cosas, antes de empezar
En la realidad cotidiana del trabajo “creativo” no hay posibilidad concreta de generar espontáneamente buenas ideas todo el tiempo sobre todos los temas, especialmente si uno busca calidad de resultados en un plazo corto. Por lo tanto es indispensable ordenar de alguna manera los procesos creativos para encaminarlos a la producción de buenas ideas: hay pequeños “secretos” para dominar el imprevisible camino de la creación, válidos cuando uno se dedica a la producción profesional de ideas (especialmente en el campo de la comunicación).
Regla de las 10 Ideas Un par de cosas, antes de empezar La clave está en ser consciente de que la calidad de resultados se obtiene combinando el talento innato con la disciplina necesaria para convertir dicho talento en una capacidad concreta, y ese camino debe recorrerse tomando en cuenta que: * Las buenas ideas necesitan tiempo para madurar. * Las buenas ideas no son solamente resultado de la inspiración, sino que requieren una buena dosis de elaboración (selección/depuración). * Las buenas ideas son el producto de procesos en los cuales se necesita comparación con otras ideas para establecer cuál es la que mejor resuelve el problema que tenemos que solucionar creativamente: la “primera idea” que se nos “ocurre” o que nos viene a la mente no siempre es la mejor idea sino precisamente es sólo eso (la “primera idea”), pero sin comparación no hay posibilidad de definir si es o no la adecuada.
Regla de las 10 Ideas Un par de cosas, antes de empezar Ver:
http://youtu.be/u5P-CfbnwgY
Regla de las 10 Ideas Un par de cosas, antes de empezar Ver:
http://youtu.be/DKyZFP8ZuZg
Regla de las 10 Ideas ¿Qué es? La Regla de las 10 Ideas es un criterio de trabajo que sirve para la generación de ideas relevantes en 48 hrs.; se puede aplicar a toda clase de asignaciones de tipo creativo, pero es especialmente útil para la elaboración de ideas y conceptos de comunicación (slogans, frases de campaña, diseños, etc.). Se deben seguir 5 sencillos pasos en dos días:
Día
1! Día
2!
Día Uno: * Involucramiento e investigación * Generación de 10 ideas-base Día Dos: * Primera selección: 5 eliminadas, 5 seleccionadas * Investigación (indirecta) de las 5 ideas seleccionadas * Descarte de otras 2 ideas * Depuración y ajuste de las 3 ideas finales * Presentación de terna (bocetos: 2 ejemplos de c/concepto) para la selección de la idea ganadora
Regla de las 10 Ideas Ahora, sigamos estos pasos. Día
1!
Día Uno: * Involucramiento e investigación (AM) * Generación de 10 ideas-base (PM) AM > La base de este proceso es conocer el problema que hay que solucionar: para ésto es necesario investigar el tema (vía información del cliente + investigación propia en medios y en la realidad), e involucrarse con los públicos destinatarios (tener en claro cuáles son sus características, motivaciones, necesidades, deseos, realidades, etc.). La mejor manera de averiguar todos estos aspectos en conviviendo con la gente, preguntando y observando sus conductas y reacciones reales.
PM > Una vez conseguida la información, en el siguiente paso del proceso se trabajan 10 ideas, preferentemente en equipo y bajo la técnica de brainstorming. En caso de trabajo individual, se recomienda realizar pequeñas pausas a lo largo del proceso, para evitar la saturación. Cualquiera sea la cantidad de participantes, es necesario contar con la mayor y mejor información posible respecto del tema a comunicar (hay que tener especialmente clara la estrategia base con lo/s objetivo/s a alcanzar), de manera tal que la generación de ideas esté basada en datos confiables que encaminen de manera satisfactoria la búsqueda de alternativas. Resulta muy útil tener a la mano las campañas y comunicación de marcas, productos y servicios afines al nuestro, de manera tal de poder comprobar que las 10 ideas resultantes son ideas originales que no repiten conceptos, argumentos o recursos creativos ya utilizados por otros en circunstancias similares.
Regla de las 10 Ideas Ahora, sigamos estos pasos. Día
2!
Día Dos: * Primera selección: 5 eliminadas, 5 seleccionadas Se recomienda realizar esta primera selección inmediatamente al comenzar el día 2, para juzgar con la “cabeza fresca” y objetivamente las 10 ideas del día anterior. * Investigación (indirecta) de las 5 ideas seleccionadas Realizar ligeros sondeos de las ideas con públicos similares a los de la campaña final, de manera que tengamos indicios claros para seguir adelante / checar también contra ambiente de comunicación, para ver cuáles funcionan mejor.. * Descarte de otras 2 ideas Las dos ideas peor percibidas son descartadas en este paso. * Depuración y ajuste de las 3 ideas finales En base a la información obtenida, proceder a los ajustes necesarios para perfeccionar las ideas finales, de manera tal que cumplan cabalmente con los objetivos estratégicos, creativos y de mercado que se busca satisfacer. * Presentación de terna para la selección de la idea ganadora (interna/cliente) En este último paso se afinan los criterios para selección de la idea final, teniendo en cuenta que las 3 ideas deben ser presentadas en igualdad de condiciones; sin embargo, se vale presentar recomendaciones (hay aspectos creativos que son imposibles de “sondear”), y es necesario respaldar todos los puntos de vista con la información obtenida de competencia y público a lo largo del proceso.
Regla de las 10 Ideas Y siempre recordemos que‌
Regla de las 10 Ideas Y siempre recordemos que‌
REGLA DE LAS 10 IDEAS V.2-2015 Preparado por Š Pablo D. Malacari C. pablo@centraldeideas.com.mx / pablo.malacari@gmail.com
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