Mezcla de la mercadotecnia. Plaza/Distribucion. Presentado por: Miriam Cer贸n. Luz Carmina V谩zquez.
Plaza/Distribucion.
También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.
Comercialización del producto o servicio que se ofrece al consumidor, y considera el mando de efectivo en el canal de distribución, para lograr que el producto llegue al lugar adecuado en el momento y condiciones adecuadas
Plaza: Logra que el producto llegue al lugar indicado.
Genera costos.
¿PARA QUE SIRVE?
Para llegar al usuario, localizar los puntos estratégicos de distribución para que los productos sean identificados y consumidos y así "lograr el alcance deseado de la compañía en el mercado".
IMPORTANCIA DE LA PLAZA
Para un fabricante es imposible llegar por sus propios medios a todo tipo de tiendas, por lo cual tendrá que hacer grandes y permanentes esfuerzos para "empujar" sus productos a que viajen por los canales de distribución y al mismo tiempo los consumidores los estén "jalando" al consumo.
Sus variables son las siguientes:
Canales Cobertura Surtido Ubicaciones Inventario Transporte LogĂstica
Canales de distribuci贸n: Son los caminos que sigue un producto desde el productor hasta el consumidor.
Cobertura:
Surtido: Se llama surtido al conjunto de artículos que un establecimiento comercial ofrece a la venta. Se refiere a la variedad de artículos presentes en la sala de ventas, no a la cantidad de un producto en concreto. Los minoristas y otras empresas de distribución utilizan la palabra «surtido»; mientras que las empresas industriales o fabricantes usan el vocablo «gama» para referirse a la colección de productos presentes en su catálogo comercial.
Ubicación: La ubicación de la empresa es demasiado importante como para que se decida casualmente o solo con base en preferencias personales. Las corporaciones importantes están consientes de ello. En ocasiones les toma varios años evaluar los pros y contras de una ubicación cuando quieren reubicar o expandir sus instalaciones.
Inventario: Se define al registro documental de los bienes y dem谩s cosas pertenecientes a una persona o comunidad, hecho con orden y precisi贸n.
Un inventario registra el conjunto de todos los bienes propios y disponibles para la venta a los clientes, considerados como activo corriente.
Trasporte: • Transporte público, sobre el que se entiende que los vehículos son utilizables por cualquier persona previo pago de una cantidad de dinero. • Transporte privado, aquel que es adquirido por personas particulares y cuyo uso queda restringido a sus dueños
Traslado de personas o bienes de un lugar a otro .
Logística: Proceso de planificar, llevar a la práctica y controlar el movimiento y almacenamiento de forma eficaz y costos efectivos de materias primas, productos en fabricación y productos terminados y la información con ellos relacionada.
Desde el punto de origen hasta el lugar de consumo, con el fín de actuar conforme a las necesidades del cliente.
Gracias por su atenci贸n.
Es muy buena la presentación en cuanto a imagen y a contenido, te sugiero que estudien algunas palabras que colocaron en el contenido de ellas, en la diapositiva No.11 coloque un cometario en cuanto a la tabla y solo te pediría que agregaras algunas estrategias de la plaza , anexo información sobre cobertura para que se lo agreguen, haber si les sirve de algo el texto que pegue abajo por favor llevan ejemplos de como se aplican. Cualquier duda estoy para serviles por favor que las dos tengan conocimiento de todo el tema. Cobertura de Mercado La decisión estratégica sobre Cobertura de Mercado apunta a tener una mayor o menor amplitud de puntos de venta en un determinado territorio. Esta puede ser Intensiva, Exclusiva o Selectiva, y su elección esta íntimamente ligada a las características del producto y al comportamiento del consumidor. La distribución intensiva tiene por objetivo alcanzar el máximo volumen de ventas, por lo cual necesita estar presente en todos o en el mayor número de puntos de ventas, y consiguientemente, precisa utilizar un gran número de intermediarios. Principalmente es utilizada en productos de compra corriente o consumo masivo.