Propuesta Rebranding Asociación Uruguaya de Fútbol
De vuelta a las raíces.
Background. 1. Asociación Uruguaya de Fútbol. La Asociación Uruguaya de Fútbol o AUF, es el cuerpo gobernante del fútbol de Uruguay. Fue fundada el 30 de marzo de 1900. Es uno de los miembros fundadores de la Conmebol (1916) y miembro de la FIFA desde 1922, y está a cargo de la organización de la selección nacional y de los campeonatos oficiales de fútbol.
2. Selección Uruguaya de Fútbol. La selección de fútbol de Uruguay es una de las de mayor historia y de mayor respeto a nivel internacional. Viviendo su época dorada durante toda la primera mitad del S.XX. Ganadora de 2 mundiales (1930, 1950) y 2 medallas olímpicas (1924, 1928), y la mayor ganadora de torneos continentales, con 15 Copas América. En el 2010 la Selección vuelve al tapete internacional, gracias a su participación en el Mundial de Sudáfrica, y la posterior conquista de la 15va Copa América (2011)
Situación marcaria actual. 1. A nivel institución. Históricamente, la imagen de la AUF estuvo asociada con distintos problemas y desorganización. Imágen que fue provisoriamente revertida durante este último período de éxitos (2010-2013) En abril de 2014, a meses de iniciar el Mundial, se presentó la caída del ejecutivo, generando una repercusión negativa a nivel nacional e internacional. Situación en la que se encuentra actualmente la A.U.F. *Actual emblema de la AUF
2. A nivel identidad. La A.U.F no cuenta ni nunca contó con un sistema visual de identidad, al punto que ni siquiera hay una definición exacta del que es su mayor distintivo: el color de la camiseta. (El celeste varía en los consecutivos lanzamientos de camisetas). Tampoco se cuenta con elementos corporativos que representen la historia y éxitos de la Selección.
Análisis de la identidad actual:
El escudo actual de la AUF presenta una paleta de colores que no condice con la historia de la selección. Usa 4 colores diferentes, el azul usado para representar la bandera no corresponde al color usado en el pabellon nacional, ni al celeste que se usa en la camiseta. El balón utilizado, es la silueta de la adidas Telstar presentada en Mexico 1970 y usada tambien en el mundial del 74. Si bien es el modelo más icónico, no representa la historia de nuestra selección.
Emblema.
Construcci贸n del emblema.
Se propone sintetizar el emblema, llevándolo al lenguaje de su diseño original. Se reduce de 4 a 2 tintas, simplificándolo y facilitando así su reproducción. Se recupera el diseño de balón antiguo, este cambio aporta un valor histórico y homenajea a los antiguos campeones mundiales. Además, se agrega el año fundacional para remarcar la hisotria de la institución.
Version Monocrom谩tica (fondo im谩gen)
Versi贸n Color (Fondo Blanco)
Versi贸n Color + Lockup (Fondo Color)
Colores.
Pantone 308 CP
Pantone 284 CP
Pantone 871 C
Los colores en una institución deportiva son pieza clave de su identidad. Se propone reducir la paleta cromática a 3 colores identificatorios.
Azul Legado Evoca al legado de la Selección a lo largo de la historia.
Celeste Uruguay Define el icónico color de la camiseta de nuestra Selección.
Dorado Olímpico Homenajea a los jugadores que obtuvieron medallas olímpicas en los años 1924 y 1928.
Tipografía.
Gill Sans (E.dward Johnston - Uruguay -1899.) Rationale: Es la tipica tipografia inglesa, la que se usa en el Underground: El Fútbol es un deporte de origen inglés.
Obdulio Varela
1930
Royal College of Art
URUGUAY
San José de Mayo UNDERGROUND
Maracanazo!
19 5 0
Uruguay
La epoca de su creación concide con la epoca en la surgió el fútbol. Es una tipografia asociada a los trenes ingleses desde su origen. El fútbol llegó a Uruguay a través de los obreros ingleses que vinieron a Sudamerca a construir el sistema de trenes.
Selecció Urugua Fue diseñada por Edward Johnston, tipógrafo nacido en Uruguay.
贸n aya
0123456789 0123456789
Aplicaciones.
Papelería corporatova.
Juan Pérez Uriarte Tesorero
Tel.: (53) 3311 4783 / (53) 9948 0603
Tel.: (53) 3311 4783 / (53) 9948 0603
Carlos Mangabeira, 172
Carlos Mangabeira, 172
juan.perez @ auf.org.uy
juan.perez @ auf.org.uy
Reporte 2015 Análisis Anual. Estimado,
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La selección de fútbol de Uruguaya es una de las de mayor historia y de mayor respeto a nivel internacional. Viviendo su época dorada durante toda la primera mitad del S.XX. Ganadora de 2 mundiales (1930, 1950) y 2 medallas olímpicas (1924, 928), y la mayor ganadora de torneos continentales, con 15 Copas Américas.
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Después de conseguir su segundo mundial, los años posteriores fueron irregulares consiguiendo torneos aislados (Copas America, Mundialito 1980) pero muy lejos de representar lo que significó la epoca dorada. Es recién en el 2010 que la Selección vuelve al tapete internacional, gracias a su participación en el Mundial de Sudáfrica, y la posterior conquista de lea 15ava Copa América (2011)
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Juan Pérez Presidente
A D D o m i c i l i o : G u a y a b o 1 5 3 1 - M o n t e v i d e o - U r u g u a y / Te l é f o n o : 4 0 0 7 1 0 1 - F a x : 4 0 9 7 8 7 3 E - m a i l : a u f @ a u f . o r g . u y
Mapa Estadio Centenario
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Ă“mnibus Oficial.
Vamos Uruguay!
Equipaci贸n.
Sub-marca La Celeste.
Se propone una marca identificatoria para el ícono mas representativo de la Selección Uruguaya, su camiseta color celeste, la que históricamente define a la Selección como “La Celeste”.
Construcción del ícono. Representa la camisteta de la Selección en gesto de victoria.