Revista digital Perspectiva

diseño_fotografía_ilustración_tipografía

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#01

nota de tapa

Helmut Newton caligrafía+

Mono Grinbaum valor $35

entrevista +

redak

enriquecen tu mundo.

STAFF

enriquecen tu mundo.

Editora General En PERSPECTIVA contamos historias En PERSPECTIVA de contamos historias de Flavia Raddavero

STAFF Editora General Flavia Raddavero

mirada interdisciplinaria sobremirada la cultura interdisciplinaria sobre Directora de Artela cultura Directora de Arte Pablo Cucchi Pablo Cucchi manifestaciones del diseño enmanifestaciones todas sus del diseño en todas sus variantes, y la forma en que atraviesan variantes, y laDiseñador forma en que atraviesan Diseñador Carlos Avila Carlos Avila Carolina Jarpa Carolina Jarpa Con una mirada propia publicamos Con una mirada propia publicamos Colaboración: Macarena VogelColaboración: Macar

y columnas de opinión, buscando y columnas dePeriodistas opinión, buscando Periodistas aprender junto a nuestros lectores: aprender junto a nuestros lectores: Lenka Carvallo @LenkaC Lenka Carvallo @Len responder preguntas, brindar responder preguntas, brindar@PaulaPalaciosm Paula Palacios Paula Palacios @Pau soluciones, entretenernos e inspirarnos, soluciones, entretenernos e inspirarnos, Alfredo López @AlfredoLopezJ Alfredo López @Alfr para potenciar nuestro día a día. para potenciarLucy nuestro día a@LucyWillson día.

Willson Lucy Willson @Lucy Rocío Montes @Rocio_MontesRocío Montes @Roc Somos una comunidad de almas Somos una comunidad de almas curiosas, y te invitamos a formar curiosas, parte y te invitamos a formar parte de ella. de ella.

04 05 06 11 04 05 06 11

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Mono Mono Grinbaum Grinbaum / / 04

Un shock al sistema Un shock al sistema (publicitario)(publicitario) Por Lucas López

Por Lucas López

l vandalismo que promueve Mono l vandalismo Grinbaum,que promueve Mono Grinbaum, indiferente a nadie. indiferente a nadie.

El diseñador Mono Grinbaum esElun diseñador Mono Grinbaum es un publicidad. Los frescos de Brandingfobia, publicidad.su Los frescos de Brandingfobia, su catálogos y otros soportes del mundo catálogos de ylaotros modasoportes del mundo de la moda del star-system.

Tinta, rotulación delmanual, star-system. Tinta, rotula como lienzo, fascinan por su destreza, como lienzo, mediado fascinan por su destreza, mediado

goce de la manipulación proto-gráfica goce de la manipulación proto-gráfica según el ilustrador Lucas Varela, según sin vueltas. el ilustrador Lucas Var declaraciones visuales, –”una Sus cadena declaraciones de visuales, –” tanto de una protesta social cruda, tantosino de de unaun protesta Sus social cruda, sino de un significados significantes” segúnsignificados ladefiniciónsignificantes” seg cátedra UBA dellapropio Grinbaum–, cátedra aluden UBAtanto del propio Grinb acto evasivo”, según define. Asíacto como evasivo”, la pintura según define.

Así como pintura al radicalizadoDesign Anarchy al radicalizadoDesign de Kalle Anarchy de RRAA se mofa del ritual azaroso de RRAA de rostros se mofa en del ritual azaroso de rostros en (2006), Lasn, como los monstruos hiper Lasn, vanguardistas como a los de monstruos h vallas y carteles y el pionero Oscar vallas Brahim y carteles del y el pionero Oscara Brahim del van Lamsweerde y VinoodhInez Matadin van Lamsweerde en su y Vinoo producto de consumo como símbolo producto de de consumo Inez como símbolo de cruce conMM París. En esta circulación, cruce conMM debemos París. En esta c convenir por momentos, su convenir fobia al branding, que por momentos, expresión la pose femenina y laexpresión superficialidad la pose femenina y laque superficialidad su reacción frente al sujeto publicitario su reacción y la frente al sujeto pu ferocidad de sus manchas, enaltecen ferocidad a las de marcas sus manchas, en de lujo y la belleza femenina a riesgo de lujo deyresultar la belleza femenina a

moda que promueve la retórica moda luminosa quede promueve la la retóric

como Bulgari, Chanel, Emporio Armani como Bulgari, o Cacharel, Chanel, Empori que podrían caer seducidas en su que redpodrían impetuosa caer yseducidas en hábil de intervención. Una condición hábil de posmoderna, intervención. Una con –según define Kalle Lasn–, que sin –según embargo, define Kalle Lasn–, qu atrapa el ojo por su carácter desmesurado atrapa el ojo y por su carácter d

¡Esta ¡Esta Porquería!

Porquería!

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Autor: mrt*

05 Autor: mrt*

¿Qué es Pura Porquería? El proyecto ¿Qué artístico es Pura Porquería? de tres jóvenes El proyecto artístico de tres jóvenes creativos, que se manifiesta a través creativos, de laque moda. se manifiesta En esta a través de la moda. En esta oportunidad, nos cuentan de quéoportunidad, se trata estenos emprendimiento, cuentan de qué se trata este emprendimiento, además de anticiparnos de qué viene además la próxima de anticiparnos temporada. de qué viene la próxima temporada.

Lo nuevo de Pura se viene por el Lo nuevo de Pura se viene por el lado de los zombis y la comunicación. lado de los zombis y la comunicación. determinado momento de su vida determinado momento de su vida deja de pintar y pasa a generar obras deja de pintar y pasa a generar obras Este nuevo fenómeno que son los Este nuevo fenómeno que son los locos de pupilas dilatadas, manitos locos de pupilas dilatadas, manitos personas, hechos u objetos de la personas, hechos u objetos de la (?), al frente con aparato inteligente al frente con aparato inteligente (?), completamente entregados al mensaje completamente entregados al mensaje y fuera de cuerpo.

Cascarita llena el “comienza a encontrar arte“comienza a encontrar arte y fuera de cuerpo. Cascarita llena el mensaje, cascarita vacía el zombi. mensaje, cascarita vacía el zombi. en todos lados” en todos lados”

“comienza a encontrar arte en “comienza zombi, ela deencontrar la cara azularte por elen reflejo, zombi, el de la cara azul por el reflejo, lados”. grupo de jóvenes lados”.

Este grupo de jóvenes planteamos la consigna de tratar, nos planteamos la consigna de tratar, 08 Julián y todos acia el añoEste 2008 Julián y todosnos parte de esta idea para pensar el partedesde de esta idea arma para de pensar el desde nuestra arma de significación nuestra significación de para su marca y dar aa luz, concepto de su y darsea las luz,traen.(el dibujo), ver por dónde se las traen. (el dibujo), vermarca por dónde dar origen a concepto se asociaron dar origen a temporada, los ymanitemporada a temporada, los manidor gráficoPura y temporada Porquería. Diseñador gráfico teóricos en los aque plasman Tramas y dibujos cargo de los dos Tramas y dibujos a cargo de los dos - fiestos teóricos en los que plasman - fiestos ideas que van como a llevar a las telas. las ideas que van llevar a las fina telas.mano varones de laa porquería, varones de la porquería, fina mano como diseñaron alas Pato en el 2011 diseñaEstos manifiestos pueden Estoscortesía manifiestos pueden deser de la muchacha moda, cortesía de la muchacha de moda, desde entondora de indumentaria, y desde enton- ser leídos en su web, enmás”. la sección ensesuentrega web, en la sección Pura al mensaje y pierde Pura se entrega al mensaje y pierde brilla más”. ces, Y nos cuentan, “todo brilla Y leídos no determinó así, elmanifiestos. oficio de cada uno determinó manifiestos. de toda la colección en el cual no de toda la colección en el cual no “todo brillales más” Cuando pedimos que nos Cuando les pedimos que nos de la marca, autoabastecerse de de la marca, autoabastecerse de del proyecto, qué rol cumplir dentro del proyecto, respondieron: nos respondieron: material y derrochar originalidad). material y derrochar originalidad). de las plantas el cualcolección, surgió del nos efecto de las plantas colección, e va tomando en el Machu Pichu, y que va tomando

se teórica. los manifiestos como base teórica.

arca de ropa, Mucho más que una marca de ropa,

dad de llevar que surge de la necesidad de llevar as que nacen al plano comercial ideas que nacen

venida, de no inquieta, siempre bienvenida, de no e el mercado conformarse con lo que el mercado nos ofrece.

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EL DESEO COMO OBJETO DE DESEO Autoras: Ana Colombo | Sabrina Sgalippa

elmut Newton fue un fotógrafo de moda, elmut Newton

consagrado en los '60 por sus aportes consagrado a en

Vogue Francia. Analizaremos sus obras Vogue Francia

contenidas en la antología de edición contenidas limitadaen la anto

'Sumo" que lleva el espíritu del autor quien 'Sumo" crea que toda lleva el espír

su producción en base a objetos de consumo su producción en los en base a

que el placer, la morbosidad y el que displacer el placer, se la mor

forma podrían ser sólo forma podrían ser sólo instrumentos de publicidad.

Newton trasciende la in Newton trasciende la industria cultural invitando al público consumidor a un público consumidor a una contemplación hermenéu-

dose en un ícono del Siglo XX. Newtondose capitaliza en un las ícono del Sig

Deseo como Objeto Deseo como -Objeto das de iconos, sensualidad y sexualidad. das de Nace iconos, en sensuali

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1920 en Berlín y cursa estudios elementales hasta que las "Leyes Nuremberg" imponen la separación de niños judíos y años. Estos años de opresión durante su formación no se pierden en su obra, sino que parecen expresarse a través de la búsqueda de la provocación: la provocación de la belleza icónica desacralizada, del sexo que no busca la excitación y del dolor que busca el placer. Newton es un voyeur torturado que encuentra en su obra la expiación.

Debe la amplia difusión de su trabajo a que en 1961 comienza a colaborar para Vogue Francia, la revista de moda más influyente de la industria, donde se establece como uno de los mejores y más reconocidos fotógrafos del siglo XX. De su producción analizaremos la contenida en el libro "Sumo", una edición limitada de sólo 10.000 ejemplares de 50 x 70 cm y 30kg.

Cada uno numerado y firmado por el autor, viene acompañado de un

vez público y privado, "tanto el coleccionista de obras "originales" y los sujetos que compran reproducciones forman parte de una misma cadena

elmut Newton fue un fotógrafoelmut de moda, Newton fue u

'60 por pueden sus consagrado aportes a en los '6 abstracto". Lasconsagrado endelosNewton considerarse, y Vogue son, obras de arte tanto al estar Francia.

Analizaremos Vogue sus obras Francia. Ana expuestas en las páginas de una revista de moda de contenidas en la antología de contenidas edición limitada en la antología

'Sumo" quelibro llevade el espíritu delyautor 'Sumo" quien quecrea llevatoda el espíritu del este monumental alto costo escasos ejemsu producción en planteándose base a objetosasí su deproducción consumo enlos base a objet plares, el dilema en de cuál de estas formas de exhibición que el placer, la morbosidad que y eleldisplacer placer, lase morbosida las convierte en mayor o menor medida como un objeto de forma podrían ser sólo instrumentos formade podrían publicidad. ser sólo instrum consumo: el hecho de que puedan Newton trasciende la industria cultural al la industri Newtoninvitando trasciende conseguirse fácilmente o por el público consumidor a una contemplación público consumidor hermenéu- a una cont contrario que sean extremadamente exclusivas. Lo cierto es que sea cual sea su formato sus fotos son sin duda alguna obras de arte dose en un ícono del Siglo XX. Newton dose encapitaliza un íconolas del Siglo XX. que hablan de si mismas dando cuenta de su contexto pero resignificándolo.

nombre a su monumental tamaño.

En el interior se hallan alrededor de 400 imágenes iconográficas de su controversial, su trabajo -surgido carrera. Este libro en Deseo como Objeto Deseo como Objeto desde el propio ámbito industrialrepresenta la esencia de la obra de en en instrudas de iconos, sensualidad y sexualidad.

Nacesensualidad en das de iconos, y se desarrolla en una época Newton, porque se escapa de ser mento esencial para la donde universalización mento del esenci con mento esencial para la universalización del consumo". una edición tradicional. Está dirigida Newton expl Newton explota inteligentemente lalas posibilid de -belleza", imáge Newton explota inteligentemente la posibilidad de rebozar lugares yinsospechables albellísimas tener que luchar a un - tan modelos retratar bellís modelos y exponer sus obn exponer un nuevo retratar bellísimas exponerretratar sus obras en parecen contra la conocida. producción"La industrial de loslabienes deen launa nada a la exhibición y lo limitado de una su edición, unaimagen revista conocida.

"La revista misma, que el imag plac revista altamente sealtamente consumo".

En estos términos plantearse una convierte en reflejo del poder, yaconvierte que posee enlar displacer se plasman. convierte en reflejo del poder, ya que posee lapodría capaobjepatente en estos necesidad de elegir entre producir arte oElcrear displacer que en la cultu consumo de arte es generar visto como universos e imaginarios generar que logren unive universos e imaginarios que generar logren impritas dedel la época, Newton crea su tanto como su con en obra la mente del espectador mirse en mane la m publicitaria, sudefrustrad mirse en la mente espectador demirse manera casi exhibir una obra de arte en el living de ladirecta casa que el directa ymodificando así sus competencias directa modi modificando así sus competencias sus nuevos objetos de realidades. deseo yquesuLa conforman su producción realidades. imágenes imágenes quedede otra maneL realidades. - Lay producción de imágenes mundo.

Los De redimensiona y losgeneran Los birse así, en la propia imagen que el consumo consumidor consumo cultura".

De consumo algunaEsto man gen mento de publicidad. pu generan cultura". alguna manera seresignifica. expone de manera descarnada, un periodo yburla proyecta al adquirir objetos exclusivos. burla de esta universalización burlaundenuevo estaenuniversalización propone de esta un y propone El mundo de la cultura comercial y popular y elconsciente, del gran poder imaginado, consciente, gran poder imaginado, quemás ten co retratadel a su modelo, por imaginado, que tenía con mundo de los productos y de los signosestos conforman estos flamantes degesto, cultoestos ydel los momen íconos flamantq hace del flamantes objetos de culto y los íconos que los objetos los cimientos de la sociedad actual", donde el nuevo como parte de sus imágenes, promocionan sus imágene promocionan sin como parte de promocionan perder el componente lúdico, pero perder redimensio el com perder el componente lúdico, pero redimensionando industria a una a la industr bana retrato relacionada de este momento de b a una industria siempre relacionada a alauna banalidad y siempre para fumar un cigarrillo o d hibridación máquina conyelhibridación espíritu de toma toma.

Lahum ind hibridación de la máquina con el espíritu humano, de el la entre intrínseca a la presentación d unidad lo heterogéneo". Newton unidad aunaloelhem unidad lo heterogéneo". Newton auna el mundo

ducciones partesino de una ducciones misma forman cadena parte de una misma cadena no se pierden durante en susuobra, formación sino no se pierdenforman en su obra, se a travésque de parecen la búsqueda expresarse de a través de la búsqueda de ovocación de la la provocación: belleza icónica la provocación de la belleza icónica Lasla excitación y deabstracto".

Newton pueden Las de Newton pueden o que no busca desacralizada, la excitación del sexo y abstracto". que no busca son, arte tanto al yestar son, obras de arte tanto al estar l placer. Newton del dolor es que un voyeur busca el considerarse, placer. Newtony es un obras voyeurde considerarse, expuestas en laslapáginas de unaexpuestas revista de en moda las páginas de de una revista de moda de ntra en sutorturado obra la expiación. que encuentra en su obra expiación. ón de su trabajo Debealaque amplia en 1961 difusión de su trabajo a que en 1961 esteVogue monumental libro de alto costo esteymonumental escasos ejemlibro de alto costo y escasos ejempara Vogue comienza Francia, alacolaborar revista para Francia, la revista plares, planteándose así el dilema plares, planteándose así el dilema nte de la indude moda más influyente de la indude cuál de estas formas de exhibición de cuál de estas formas de exhibición ece como uno stria, donde se establece como uno las convierte en mayor o menor las convierte en mayor o menor s reconocidos de los mejores y más reconocidos medida como un objeto medida de como un objeto de X. fotógrafos del siglo XX. consumo: el hecho de que puedan consumo: el hecho de que puedan analizaremosDe su producción analizaremos conseguirse fácilmente o por conseguirse el fácilmente o por el o "Sumo", una la contenida en el libro "Sumo", una contrario que sean extremadacontrario que sean extremadasólo 10.000 edición limitada de sólo 10.000 mente exclusivas. Lo cierto es que mente exclusivas. Lo cierto es que 0 cm y 30kg. ejemplares de 50 x 70 cm y 30kg. sea cual sea su formato sus fotos sea cual sea su formato sus fotos y firmado por Cada uno numerado y firmado por son sin duda alguna obras de arte son sin duda alguna obras de arte pañado de elunautor, viene acompañado de un que hablan de si mismas dando que hablan de si mismas dando cuenta de su contexto pero resigcuenta de su contexto pero resigental tamaño. nombre a su monumental tamaño. nificándolo. nificándolo. n alrededorEn deel interior se hallan alrededor de gráficas de400 su imágenes iconográficas de su controversial, su trabajo -surgido controversial, su trabajo -surgido en carrera. Este libro en desde el propio ámbito industrialdesde el propio ámbito industrialde la obrarepresenta de la esencia de la obra de en instruen instruse desarrolla en una época donde se desarrolla en una época donde escapa de Newton, ser porque se escapa de ser Heidegger". Eldel mostrar y ocultar Heidegger". ha sido una El mostrar herra- y ocultar mento esencial para la universalización mento esencial del consumo". para la universalización consumo". l. Está dirigida una edición tradicional. Está dirigida mienta usada frecuentemente mienta por Newton, usada frecuentemente incluso Newton explota inteligentemente Newton la posibilidad explota inteligentemente de la posibilidad de público enap busca presentarle Newton busca presentarle a al este tener lugares que insospechables luchar tener Newton queconsumiluchar a un - tan lugares insospechables- al tan retratar bellísimas modelos y exponer retratar bellísimas sus obras modelos en y exponer sus obras en mento esencial para la universalización del con mento esencial dor unaque obra dor una obra cargada de elementos con los la producción industrialcontra de los labienes producción de industrial de los bienes dese cargada de elem y lo limitado nadade a la su exhibición edición, ycontra lo limitado de su edición, una revista altamente conocida. una revista "La imagen altamente se conocida.

"La imagen se Newton explota inteligentemente la posibilid Newton explot encuentra pero encuentra pero con plantearse una resolución consumo". En estos términos podría consumo". plantearse Enfamiliarizado estos una términos podría unafamiliarizado convierte en reflejo del poder, convierte ya que posee en reflejo la capadel poder, ya que posee la caparetratar bellísimas modelos y exponer sus ob retratar bellísim que lo sorprende y lo invita que lo sorprende y lo invita a una contemplación elegir entre producir necesidad arte o crear de elegir obje- entre producir arte o crear objepatente en estos necesidad depatente en estos rebozar de belleza", lasrevista imágenes rebozar que capta de belleza", Newton lasrevista imágene una altamente conocida.

"La imag una al nsumo de arte es visto comoconsumo de arte es visto como parecen exponer un nuevo nivel parecen en la búsqueda exponer un de nuevo nive generar universos e imaginarios generar que logren universos impriefinalidad imaginarios que logren impriconvierte en reflejo del poder, ya que posee convierte en re finalidad que m que ensumayor o su menor buscan tas de la época, Newton crea su tas obra detanto la época, comoNewton crea obra medida tanto como su en mayor o la la misma, en que elcasi placer,la lamisma, morbosidad en la- que y el el placer, mirse en la mente del espectador mirse de en manera la mente casi del espectador de lamanera te en el living exhibir de launa casa obra quedeelarte en el living de la casa que el se plasman. displacer se plasman. directa modificando así sus directa competencias modificando y sus asídisplacer sus competencias y sus universos e imaginarios que logren univer y nuevos conforman objetos su de generar deseo que conforman su generar - y nuevos objetos de deseo - que que mirse en lay en cultura Elcapitalista displacer leque damirse en "unla de cultura realidades. La producción realidades. de imágenes La yproducción su El displacer de imágenes sula mente del espectador en mane la mec mundo. resignifica.

Los redimensiona Los y los resignifica. Los a imagen birse que elasí,consumidor en la propiamundo. imagen Los que redimensiona el consumidory los consumo generan cultura". De consumo alguna generan manera se cultura". De alguna manera se directa modificando así sus directa competencias modific expone de manera descarnada, expone en un de periodo manera descarnada, en un periodo bjetos exclusivos. proyecta al adquirir objetos exclusivos.

La captación de imágenes La espectáculo en la indiferencia y laespectáculo enella que indiferencia y la morbosa que espectáculo en la indiferencia y la insignificancia que del dolor, captación morbosa delarealidades. dolor, crimen yproducción la muerte ura comercial El mundo y popular de"Lalaysociedad cultura el comercial y popular y el explora el vacío de "La sentido sociedad que sufre explora la imagen el vacío sometida deinsignificancia sentido laque lógica sufre de la laimagen mercancía sometida yinsignificancia elo arealidades. la lógica de la consumo generan cultura".

De consumo alguna gene man corroen el campo del arte mientras corroen se produce el campo una del arte mientras se produce una corroen el campo del arte mientras se produce una tos y de los mundo signosde conforman los productos los signosy conforman espectáculo en ylade indiferencia espectáculo la insignificancia en laque indiferencia corroen ely la campo insignificancia del arte mientras que corroen se produce el campo unadel arte mientra burla de esta universalización burla y propone de esta unu instru-actual", que se toda". irían acentuando prog que se acentuando progresivamente hasta hoy ciedad los cimientos donde el nuevo de la sociedad actual", donde estetización el nuevo banal deirían la vida toda". estetización banal de la vida imaginado, consciente, del gran imaginado, poder que con ten nsumo". mismo, extendiendo un hal mismo, extendiendo un halo de narcisismo a la publicitaria, con su frustrada publicitaria, adquisión de con poder su frustrada burla de esta universalización burla y propone de esta un universalización nuevo y propone un nuevo sdad imágenes que de que belleza", Newton las mercancías imágenes que capta estos flamantes objetos deyculto y los flamantes íconos de rebozar algoNewton más que mercancías algo y enmás este que hecho vender es mercancías enestos este hecho esqa algocapta más vender y en este hecho es vender cultura contemporánea". cultura contemporánea". imaginado, consciente, del gran imaginado, poder que consciente, tenía con del gran poder que tenía con uevoen nivelparecen en búsqueda exponer de un nuevode nivel en la búsqueda de promocionan parte sus bras que radica la importancia los cambios que radica que la supuso importancia de los cambios que supuso quelaradica la importancia los cambios que supuso Newton parece másimágene interesc Newton de parece más interesado encomo retratar unadepromocionan imágenes queíconos deperder otra imágenes serian mero que instrude otra manera estos estos y losflamantes íconos objetos los de culto y los quemanera el placer, morbosidad enflamantes lay que el elobjetos placer,de la culto morbosidad y elque ellos componente lúdico, pero perder redimensio el compo gen se la misma, mento de publicidad.

Esto puede mento verse en publicidad. una pued como sus imágenes, como sin parte depresentan sus imágenes, sin se plasman. acomo una industria siempre relacionada agran unaEsto aindustria lacomo bana a capa- displacer de lade moda: construye una nueva de la forma moda: de construye hacer unade nueva forma de hacer de la promocionan moda: construye unaparte nuevadepromocionan forma hacer fotos se presentan fotos se una exploración del perder el componente lúdico, pero perder redimensionando el componente lúdico, pero redimensionando a cultura capitalista El displacer le que da "un en la cultura capitalista le da "un retrata a su modelo, por famosa retrata alas sutapas esta modelo, fuera, por más fam a una siempre que relacionada una aindustria la para banalidad siempre y relacionada laentregan banalidad ysus hibridación de labackstage máquina con hibridación elelespíritu de imprimismo celebridades que mismo para lasamás celebridades que entregan ahum sus mismo paraindustria las celebridades sea entregan a suslas yseno acabado prel backstage y no elase acabado premeditado deque hace del gesto, del momento hace capturado del gesto, algo del más momento c rustrada publicitaria, de con poder su frustrada adquisión de poder era casi adquisión moda realizadas hasta el m de moda realizadas hasta el momento.deLos personhibridación de la máquina con hibridación el espíritu humano, de la máquina el con el espíritu humano, unidad loel heterogéneo". Newton unidad auna lo hete el m y sus a ymanera imágenes mero que de otra manera serianalmero instrusuperficial con-alsuperficial la profundida del su serian asociada a la melancolía se lo asocia asociada al glamour, a la melancolía hacedel glamour se lo asocia glamour, hace asociada a lainstrumelancolía se lo asocia glamour, hace retrato este momento de backstage, de de este esa momento pausa de bac unidad heterogéneo".

Newton unidad auna lomasas heterogéneo". el mundo Newton auna el Esto se puedemento verse de en publicidad. una lo gran Esto puede verse enemulación una gran espíritu de los personajes que espíritu retrata de ydelo los nera que las deseo que las de masas emulación intensifiquen y retrato deseo de emulación ysi que las masas intensifiquen su deseo de y intensifiquen dos su en un momento co dos en unsude momento demundo completa naturalidad y para fumar un cigarrillo o desajustarse para fumar los un zapatos cigarrillo o desa superficial del glamour con superficial la profundidad del glamour del con la profundidad del nuevo Newton Newton Newton revelándonos el " distensión, revelándonos el "detrás dedistensión, escena" del entre toma y un Lade industria entre de toma lademoda yla toma. es un La indust espíritu de la lospor personajes queque espíritu de y lo lossiempre quelacultural, retrata lo siempre or retrata que a su esta modelo, fuera, más famosa estaallá fuera, níamás confamosa logra trascender la industria logra yytoma. trascender más allá de la laindustria cultural, y más alládetrás de la logra trascender industria cultural, yretrata más de lapersonajes mundo moda, mundo de moda, detrás escena impregnado intrínseca a la presentación de intrínseca personalidades a la presentación como de p momento hace gesto, algo más del capturado algo más que los capturado mera del System" mera plantea captación un mundo del System" plantea un mundo meradel captación del momento "Star System" plantea uncaptación mundo sexualidad en estado brut de "Star sexualidad en estado bruto.

Es "Star en de ésta concepHeidegger". El mostrar y ocultar ha sido una El es, sin - Heidegger". mienta usada frecuentemente poríconos, Newton, usada onando nueva manera nueva y sus manera íconos, desin mostrar la moda y mienta sus sinfi nueva manera de mostrar la moda y sus íconos, sin de mostrar la moda nto de ybackstage, retrato de de esa estepausa momento de backstage, de esa pausa alidad lo o desajustarse para los zapatos un cigarrilloal omundo desajustarse los los mostrándoselos al mundo alejados los y mostrándoselos dede la simple aldimensión mundo alejados de la simple los yfumar mostrándoselos alejados deyzapatos la simple dimensión desconocida de u desconocida un mundo extremadaLa industria de toma lafrívola, moda y toma. es esto La radica industria la principales modafrívola, es Enmente mano, el entre belleza esto radica uno belleza de losfrívola, principales Enlaesto radicacultural uno de losAprovechan principales belleza En uno de los mente conocido. conocido.

Aprovechando industria ación de personalidades intrínseca a la como presentación de personalidades como la que se encuentra inme en la que se encuentra inmerso para en crear nuevos mundo La de belleza impregna todos los ámbitos La belleza deimpregna la vida, todos los ámbitos de la vida, La belleza impregna todos los ámbitos la vida,

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desde las instalaciones de los museos desde las hasta instalaciones las pági- de los museos hasta las páginas de las revistas, generando un nascambio de las revistas, en el ritual generando un cambio en el ritual del contemplador, por el de undel usuario contemplador, consumidor por el de un usuario consumidor Newton busca presentarle o espectador usuario, lejos ya de o espectador ser un merousuario, obser- lejos ya de ser un mero dor obseruna obra cargada de el vador. "El público se encuentra vador.ante "El una público obrase encuentra ante encuentra una obra familiarizado pe que lo sorprende y lo invit entra en el mercado como otroentra bien de en consumo. el mercadoLacomo otro bien de consumo. La nueva sensibilidad es la delnueva golpe sensibilidad y el efecto".es la del golpe y el efecto".que en mayor o finalidad del "Star conceptos System", donde básicos"ladel Newton "Star System", donde "la a este busca presentarle Newton público busca consumipresentarle a este público consumies reemplazada destrucción por la construcdel aura es reemplazada porcargada la construcdor una obra de elementos dor una con obra loscargada que se de elementos con los que se y, la cuál como ción culto de la personality, a la estrella la cuál como culto a la estrella encuentra familiarizado pero encuentra con una resolución familiarizado pero con una resolución magia de lade personalidad cine conserva aunque la magiaque de lalopersonalidad sorprende yaunque lo invita aque unalocontemplación sorprende y lo invita a una contemplación ácter de dañada mercancía''' por. Newton su carácter de mercancía'''espectáculo . Newton en la indiferencia yespectáculo la insignificancia en la indiferencia que captación y la insignificancia que morbosa del dolo finalidad que encorroen mayor elo campo menor finalidad medida quemientras buscan encorroen mayor o campo menoruna medida buscan se produce una del arte se el produce del arte mientras to a la estrella modade fomenta cine, mientras el culto a la estrella de cine, mientras - acentuando pro instruque se irían a este público consumina gran vidriera el cine de actúa la moda. como "La una gran vidriera de la moda.

"La nsumo". mismo, extendiendo un h lementos con los que se as imágenes rebozar que capta de belleza", Newton las imágenes que capta Newton dad de una algo más que vender mercancías algo y en más este quehecho vender esmercancías y en este hecho es cultura contemporánea". ero con resolución nuevo nivel parecen en la búsqueda exponer un denuevo nivel en la búsqueda de la importancia de losque bras que radica cambios radicaque la importancia supuso Newton de los cambios supuso pareceque más inter ta a en una contemplación diferencia insignificancia que y lalainsignificancia morbosa del dolor, crimen y la morbosa muertedel o dolor, el crimen y la muerte o egen el placer, lalalamisma, morbosidad enenlalaque yindiferencia el el captación placer, morbosidad yque el elcaptación se yespectáculo el arte mientras corroen sebuscan el produce una del arte mientras se produce una construye una nueva n. displacer secampo plasman. a menor capade la moda: de la forma moda: de construye hacer una forma de hacer fotosnueva se presentan como medida que se irían acentuando progresivamente que se irían hasta acentuando hoy progresivamente hasta hoy la culturaElcapitalista displacer leque "unla cultura capitalista le da "un -da en mismo, extendiendo halo mismo, de narcisismo extendiendo a laseun halo narcisismo a lasey entregan imprimismounpara las celebridades que mismo entregan para lasde celebridades a sus que a susp backstage no el acabado r frustrada mercancías y en más este que hecho vender mercancías y en este de hecho es cultura contemporánea". culturaadquisión contemporánea". publicitaria, adquisión de con poder suesfrustrada poder era casi algo de moda realizadas hasta e ancia de losque cambios radicaque la importancia supuso Newton de los cambios supuso pareceque más interesado Newton en retratar parece una más interesado en retratar una y sus trayelmanera serian mero queo instrude otra manera serian mero instrusu imágenes asociada a la melancolía se lo asocia asociada al glamour, a la melancolía hace se lo asocia al glamour, hace or, crimen y la muerte uye una nueva de la forma moda: de construye hacer una nueva forma de hacer fotos severse presentan como fotos exploración se presentan dellas como una exploración del d.

Esto mento verse deen publicidad. una gran Esto puede enque unalas gran nera sepuede masasuna intensifiquen su que deseo de masas emulación intensifiquen y dossuen deseo emulación un de momento dey nuevo Newton Newton distensión, revelándonos e ogresivamente hasta hoy bridades que mismo se entregan las celebridades a suspor más que sey entregan atrascender suspremeditado backstage no acabado backstage de y no lascultural, el tapas acabado premeditado lascultural, tapas porcon más famosa retrata que apara suaesta modelo, famosa queelesta fuera, nía logra la industria logra trascender y más allá de la industria la demundo más allá la de laymoda, un de detrá halo de narcisismo la fuera, de moda realizadas hasta el momento. de moda Los realizadas personhasta el momento.

Los personmomento capturado del gesto, algo del másmomento capturadomera algo captación más que los hace del "Star System" mera plantea captación un mundo del "Star de System" plantea mundo sexualidad enun estado br es, sin en retratar una resado olía se lo asocia asociada al glamour, a la melancolía hace se lo asocia al glamour, - y manera onando nuevahace manera de mostrar la moda nueva sus íconos, de mostrar sin la moda- y sus íconos, sin ifiquen su que deseo las de masas emulación intensifiquen y su deseo de emulación y dos en un momento de completa dos en naturalidad un momento y de completa naturalidad y ento de backstage, retrato de de este esa momento pausa de backstage, de esa pausa alidad y o una exploración del distensión, revelándonos el "detrás distensión, de escena" revelándonos del el "detrás de escena" del rillo o desajustarse para fumarlosunzapatos cigarrillo o desajustarse los loszapatos y mostrándoselos al mundolos alejados y mostrándoselos de la simpleal mundo alejados de la simple dimensión desconocida de nder la industria Newton cultural, logra y más la industria más de ladecultural, moda, uny detrás mundo escena deimpregnado la moda, un deEn escena . La el industria entre toma la moda y trascender toma. es Lamundo industria labelleza moda es de mano, frívola, En esto radica uno belleza dedetrás los frívola, principales esto impregnado radica uno de los principales mente conocido.

Aprovecha premeditado dede las tapas ación del "Star allá de System" la mera plantea captación del "Star System" plantea de sexualidad en estado bruto. de Es sexualidad en ésta concepen estado bruto.

Es en ésta concepntación de intrínseca personalidades a la presentación como de personalidades como en la que se encuentra inm el momento. Los personmundo La belleza- impregna todos losLaámbitos belleza de impregna la vida, todos los ámbitos de la vida, era de mostrar sia, una la nueva moda y manera sus de mostrar la moda y sus del del "Star conceptos System", donde básicos "ladel "Star System", donde "lainstalaciones de los museos ad desde las desde las hasta instalaciones las pági- de los museos hasta las págies reemplazada destrucción por la construcdel construciempre de las revistas, generando un nascambio de las revistas, en el ritual generando un cambio en el ritual completa naturalidad y aura es reemplazada por lanas mostrándoselos resignificándolos al mundo alejay mostrándoselos al mundo alejadimensión desconocida de un dimensión mundo extremadadesconocida de un mundo extremaday, la cuál como ción culto de la personality, a la estrella la cuál como culto a la estrella del contemplador, por el de un del usuario contemplador, consumidor por el de un usuario consumidor el "detrás de escena" del eza frívola, dos En esto de la radica simple uno belleza de frívola, En esto radica uno de mente conocido.

Aprovechando mente la industria conocido. cultural Aprovechando la industria cultural magia de la de personalidad cine conserva aunque la magia de la personalidad aunque o espectador usuario, lejos ya de o espectador ser un merousuario, obser- lejos ya de ser un mero obserás de escena impregnado en la que se encuentra inmerso en para la que crear se encuentra nuevos inmerso para crear nuevos ante una obra ácter Es deendañada mercancía''' por. Newton su carácter de mercancía'''vador. . Newton "El público se encuentra vador.ante "El una público obrase encuentra ruto. ésta conceptodos losLaámbitos belleza de impregna herra-la vida, todos los ámbitos de la vida, to a la estrella modadefomenta cine, mientras el culto a la estrella de cine,entra mientras incluso en el mercado como otroentra bien de en consumo. el mercadoLacomo otro bien de consumo. La na gran vidriera el cinede actúa la moda. como"La una gran vidriera de la nueva moda. "La sensibilidad es la delnueva golpe sensibilidad y el efecto".es la del golpe y el efecto". e un mundo extremadaando la industria cultural merso para crear nuevos

el cine actúa como una gran

agenda agenda Charla de Estudios Rosarinos Charla de Estudios Rosarinos con obras distinguidos por BIA-ARcon obras distinguidos por BIA-AR 2014 2014

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de Buenos Aires de Buenos A La charla será el miércoles 11 deLa charla será el miércoles 11 de noviembre a las 19.30 hs. en el noviembre a las 19.30 hs. en el Llega la quinta edición del Llega la qui Centro Cultural Colegio de Centro Cultural Colegio de Arquitectos Rosario, Galería del Arquitectos Rosario, Galería del de Buenos Aires.

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Autor Lucas López

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sonal e imágenes juego de cucarachas, palabras personal e imágenes de cucarachas, Como todas las ediciones, HerbComo Lubalin, todas American las ediciones, Herb Lubalin, American Graphic Designer 1918-81 sólo seGraphic consigue Designer por medio 1918-81 sólo se consigue por medio an GraphicHerb Designer Lubalin, 1918-81, AmericandeGraphic Designer 1918-81, su página web. de su página web.

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