“
In the modern world of business, it is useless to be a CREATIVE, ORIGINAL thinker unless you can also SELL WHAT YOU CREATE. David Ogilvy
“Arma secreta”, es lo que hace mensión Ogilvy en Ogilvy on Advertising. Es así como pensó uno de los personajes que ha llevado a la publicidad a ser necesaria para el crecimiento de una empresa. Darse a conocer ya no es suficiente. Crecer con el target en emociones y sentimientos es parte de la nueva era, todo dependera de los riesgos que se quieran tomar. Ogilvy como empresa crece con sus clientes como cualquier otra, pero ¿cuál es el auge de Ogivly? Además de ser pionero de la publicidad, no se limitaba en pensar en el área común, desde sus incios buscó la originalidad con recursos comunes o diarios, lo cual se busca incluso en estos tiempos, si todo esta hecho, entonces hay que buscarles otra utilidad, como logró hacerlo David Ogilvy.
05 Historia
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09 Time Line
Guatemala
Cultura
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T茅cnicas de escritura
14 Time line publicidad
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Conclusi贸n
Historia
Fundador: David Mackenzie Ogilvy (Inglaterra 1911-1999) Agencia: En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, donde trabajó en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey. En 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide), con el apoyo financiero de la agencia de Londres, Mather & Crowther. Inició con sólo dos clientes. Dicha agencia es una de las ocho mejor del mundo, cuenta con más de 450 oficinas en 169 ciudades. La historia de la empresa va con la evolución de los pensamientos de un hombre, talentos y ética de trabajo que se tradujo en una cultura de la empresa, una estrategia de negocio que define un destino.
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Cultura
Dentro de la cultura que se maneja en Ogil- parte contaba con una cultura corporativa vy se encuentran 9 dichos los cuales son: la cual se practica y se tiene en cuenta en cualquier momento. 1. “Ogilvy & Mather — one company indivisible.” *Modales de caballero, trabajo duro. 2. “We sell — or else.” *Lo que admiramos en las personas (“Gente 3. “You cannot bore people into buying da a conocer sus ideas, que escucha más your product; you can only interest them in y habla menos. No tenemos tiempo para: buying it.” políticos, bullies, guerreros de papel, adu4. “Raise your sights! Blaze new trails!! ladores, asnos pomposos y prima donnas”) Compete with the immortals!!!” * Ganamos el respeto de los clientes 5. “We prefer the discipline of knowledge * Antídoto contra la arrogancia (“Nos gusta to the anarchy of ignorance. We pursue informes y notas que sean bien escritos y knowledge the way a pig fácil de leer. También nos gusta que sean pursues truffles.” de corto - y enviado sólo a aquellos que 6. “Never run an advertisement you would necesitan saber lo que hay en ellos”) not want your own family to see.” 7. “The consumer is not a moron.” 8. “Unless your campaign contains a Big David trabajó sin descanso para inculcar la Idea, it will pass like a ship in the night.” creencia que se hace reflejar en los traba9. “Only first class business, and that in a jos que se realizan; publicidad que vende, first class way.” y la publicidad que vende mejor publicidad que construye marcas. Durante los últimos Ogilvy siempre decía: “Recordemos que 60 años, Ogilvy ha ayudado a construir casi siempre es la personalidad total de una algunas de las marcas más reconocidas en marca más que cualquier diferencia trivi- el mundo: American Express, Sears, Ford, al del producto la que decide su posición Shell, Barbie, Pond’s, Dove, y Maxwell House, definitiva en el mercado”. Esta frase resume entre ellos, y más recientemente, IBM y su “filosofía” sobre la publicidad. Por otra Kodak.
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Guatemala En Ogilvy Guatemala cuenta con la cultura y mística empresarial propia que se ha ido ido construyendo a través los 20 años que lleva operando en el país de estar operando.
en Cannes, Clio, London, One Show, D&AD y Best of Ogilvy, pero a la vez manteniendo un liderazgo continuo en el Festival de Antigua y en el Ojo de Iberoamérica.
La red Ogilvy & Mather Worlwide ha alcanzado la cúspide de los picos gemelos de Creatividad y Efectividad, logrando ser reconocida en el 2012 y el 2013 como la red del año, tanto en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions como por el Advertising Effectiveness Index de la American Marketing Association.
En la agencia guatemalteca se han obtenido 22 premios. Ogilvy Guatemala cuenta con un portafolio de clientes de primera abarcando la mayoría de categorías de productos y servicios, todos ellos marcas líderes en su segmento, pero lo más importante que se posee una cultura única de vivir el descontento divino que significa no acomodarse nunca sino ir siempre por más, de apoyar e impulsar cada día la creatividad pervasiva que es la que sobresale y que rompe esquemas, y de vivir con valores de gente de bien.
Ogilvy & Mather cuenta con una cartera de clientes de primera a nivel internacional la cual se va enriqueciendo constantemente con la incorporación de nuevos y más exigentes anunciantes, a la vez de ir alcanzando un mayor nivel de especialización en todas las disciplinas de la comunicación, tanto en sus formatos y canales tradicionales como en todo lo nuevo y emergente con Digital, Social y Mobile.
“Tenemos nuestro propio ADN que nos identifica y caracteriza, que nos hace trabajar con entrega y pasión en el día a día, que nos solidariza con nuestros compañeros en armas, miembros de la mara O, con nuestros clientes, nuestras familias y la soEn Guatemala hemos sabido responder al ciedad de la cual somos parte y finalmente, desafío, sobresaliendo en la parte creativa con nuestro país nuestra Guatemala, que al formar parte del Cadre de Ogilvy que queremos engrandecer cada día más.” requiere un desempeño de clase mundial
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50´s
1941
Surge el primer logotipo para el envase de la marca en color azul para resaltarse en los envases de la gaseosa.
1955
1959
1962
1966
1962
60´s
El uso de colores apastelados en la tipografía y usar cómo distintivo el color naranja de la botella FANTA son las características de esta época.
9 Chel La G https://www.pinterest.com/pin/356910339195044196/ Sarah Clifford https://www.pinterest.com/pin/574490496191865397/ Silvia Ferrata https://www.pinterest.com/pin/333477547378034059/ https://www.pinterest.com/ pin/198510296047313027/ Javier C. Briceño Nuñez https://www.pinterest.com/pin/457045062160323032/
70´s En esta época FANTA firma contrato con la agencia de publicidad Ogilvy, lo que le da un plus a la marca con el uso de Fotografía e ilustración y mensajes más directos.
1972
1970
1979
1984
1982
80´s
1989
Se da la transición de ilustraciones a fotografías como la utilización de poca información y más enfoque en la parte gráfica.
10 Ana Guillen https://www.pinterest.com/pin/415738609325724339/ Beatriz Nistal Alcoba https://www.pinterest.com/pin/442760207088327409/ Anna Maria https://www.pinterest.com/pin/483011128755690079/ Harold Ferrer Luna https://www.pinterest.com/pin/493777546617552478/
90´s
La imagen FANTA vuelve a cambiar con un nuevo slogan Fanta-Sea y también promocionando sus distintos sabores pero siempre utilizando el color central de la marca, el cual es naranja.
1999
1997
1995
2003
2004
2007
2009
2000
La evolución de la marca da como resultado el uso de colores cálidos con ornamentación, escases de texto y el uso de 3d en la botella FANTA.
11 BuzzFeed https://www.pinterest.com/pin/473863192017034313/ Katie Elliott https://www.pinterest.com/pin/140174607126464483/ Peter Jaworowski https://www.pinterest.com/pin/168181367308368088/ http://es.slideshare.net/Corintio22/fanta-la-asesora-de-la-diversin
2010 Continuando con la línea gráfica 3d, se implementan personajes que interactuarían con el grupo objetivo.
2012
2010 2013
2014
2015 Las piezas gráficas siguen implementando los colores cálidos, tipografía san serif con un estilo juvenil, el cambio fue la suma del uso 2d.
12 http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34474521 http://www.brootal.tv/inside.php?pic=17 http://es.slideshare.net/Corintio22/fanta-la-asesora-de-la-diversin http://img.brothergames.com/v2/android/screenshots/01/baila_fanta_32601_1.jpeg
Técnica definida para escribir los anuncios Parte de lo que justifica el desarrollo a través de un verso se debe mencionar ciertas características que para ser escritor de anuncios no pueden apegarse como la estructura o estilo que generalmente están acostumbrados, una persona anónima mencionó: “El mejor redactor de anuncios es probablemente alguien cuyo nombre no he oído nunca.” En el entorno de la publicidad es importante que el alcance de propaganda en base al mensaje de la marca sea mayor al saber quien lo escribió para así hacerse notar, cuando la verdad la idea principal de lo que realizamos es el impacto que la marca puede generar en base a nuestra genialidad de redacción. En la técnica deben predominar factores de lo que será útil y lo que no, esto lo debe tomar en cuenta tanto el escritor como la persona quien lo juzga. Desde un punto de vista técnico “el borrador” debe pasar por un filtro de evaluación donde se filtra todo lo innecesario esto sirve para predeterminar cual es la esencia del concepto y que sea eso lo que se pueda mostrar. En general se considera la sencillez de lo que se escribe dado a que culturalmente no todos tendrán el mismo vo-
cabulario, es por eso que debe manejarse un estándar. “Lo importante es adecuarse al público” El buen vendedor debe guiarse bajo a qué tipo de público será el mensaje y pensar de que la recepción de mensaje. Por el contrario debe adaptar a menudo su lenguaje para que lo que comunique sea aceptado. En algunas publicaciones el estilo que hay que emplear depende menos del carácter del público que de las condiciones en las cuales se lee la publicación. Es decir que es importante también el territorio al que se cubre una nota en la que gente de un estatus social alto la imagen que debería obtener seria parecido a la de una revista donde las publicaciones respecta a riqueza y educación y por el otro lado en un territorio de perfil general seria sobre trabajo y consumismo. Ninguna publicación de circulación se limita a un solo grupo de lectores. Por consiguiente, casi nunca es seguro emplear un estilo que pudiera apartar de la simpatía de una parte del público. Aun de aquel al que no se alude directamente.
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http://www.bmwmotos.com/foro/otrostemas/455643-recuerdos-del-ayer-3. html https://asitalmundobotija.wordpress. com/2009/08/21/te-acordas-deaquellos-reclames/ http://www.jesusherrero.com/fanta-1966/ http://www.taringa.net/posts/imagenes/988379/Publicidades-en-elrecuerdo.html Referencia imagenes pág 12 , 2015
1990: se cambió por tercera vez la etiqueta de Fanta con una 1990:tipografía, se cambióañadiendo por terceraa las veztres la etiqueta Fanta una nueva naranjasde una hojacon verde. nueva tipografía, Duró hasta 1993. añadiendo a las tres naranjas una hoja verde. Duró hasta 1993.
ndo economica y on el personaje de imaginacion que , y junto con la ndes textos dentro
1999: parece una simple página impresa, pero parece página impresa, es1999: mucho más. una En elsimple anuncio, Fanta describepero es todo mucho más. En el anuncio, Fanta con lujo de destalles el sabor de describe su con todo de destalles su al refresco de lujo naranja y al final el delsabor textode invita refresco de naranja y al final texto invita lector a arrancar un pedazo dedel la página en la al lector arrancarelunanuncio pedazopara de laque página en la que estáaimpreso pueda que está impreso el anuncio para que pueda comprobar por sí mismo el delicioso sabor de comprobar Fanta Naranja.por sí mismo el delicioso sabor de Fanta Naranja.
2002: A partir del 2000 fanta deja atras los 2002: grandes A partir ydel fanta deja atras lo textros las2000 frases descriptivas, textros grandes y las frases resolviendolo de manera masdescriptivas, artistica y resolviendolo de manera maselartistica dinamica representando todo sabor y y dinamica representando todo el sabor y diversion que ofrece en imagen. diversion que ofrece en imagen.
http://www.taringa.net/posts/imagenes/988379/Publicidades-en-elrecuerdo.html http://articulo.mercadolibre.com. mx/MLM-484267450-antiguoanuncio-calendario-de-refrescofanta-1969-_JM http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/fanta-presume-deser-la-primera-marca-en-lanzar-unanuncio-impreso-que-se-saborea/ http://mktjvh.blogspot.com/2013/02/ gaseosa-fanta-coca-cola-company. html http://ramosestefania.blogspot. com/2013_04_01_archive.html
1972: los slogan “esta bien buena” y “da gusto tener mas sed” fueron utilizados en toda la decada de los 70, sin embargo con el pasar de los años la cantidad de informacion dentro de los afiches fue reduciendo.
Referencia imagenes pág 13 , 2015
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1982: Josefanta Luisfamiliar, Moro renueva el diseñoy del 1972: payaso, en 1970: fanta promueve siendo economica loslos slogan “esta bien buena” y “da gusto 1970: fanta promueve fanta familiar, siendo economica y 1972: slogan “esta bien buena” y “da gusto publicidad son jovenes, lo cual expone1e este anuncio el mundial el 82, essed” abundante para toda la familia, junto concon elcon personaje de de en tener mas fueron utilizados en en toda la decada abundante para toda la coincidiendo familia, junto el personaje tener mas sed” fueron utilizados toda la decada e esta decada, utlizando una unun payaso quien avoca de diversion e imaginacion queque de de de los 70,70, sinsin embargo concon el pasar de de loslos años la lafotografia d evidente laeltransformacion esta decada laslos payaso quien avoca el de diversion e en imaginacion embargo el pasar años maneja, setecnicas utilizo desde incios dedejando loslos 60,60, y junto concon la la a hechos cantidad informacion dentro de de loslos afiches fuefue lo cual la eh sonriente porque tiene fanta maneja, se utilizo desde incios de ylos junto cantidad informacion dentro afiches utilizadas, dibujos a de de te publicidad de de otras marcas conlleva textos dentro publicidad otras marcas conlleva grandes textos reduciendo. dentro mano, sin embargo lasgrandes frases y textos dentroreduciendo. de el m de de loslos afiches. afiches. persisten. p
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1982: Jose Luis Moro renueva el diseño del payaso, en este anuncio coincidiendo con el mundial en el 82, es evidente la transformacion en esta decada de las tecnicas utilizadas, dejando los dibujos a hechos a mano, sin embargo las frases y textos dentro de el persisten.
2010: Luego de cambiar su imagen, fanta incorpora a su marca personajes tridimensionales quienes representan el concepto de exotico, divertido y moderno que fanta maneja.
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1985: Es claro que el publico al que fanta dirige su publicidad son jovenes, lo cual expone en los textos en esta decada, utlizando una fotografia de una joven sonriente porque tiene fanta lo cual la hace sonreir.
1972: los slogan “esta bien buena” y “da gusto tener mas sed” fueron utilizados en toda la decada de los 70, sin embargo con el pasar de los años la cantidad de informacion dentro de los afiches fue reduciendo.
2002: A partir del 2000 fanta deja atras los textros grandes y las frases descriptivas, resolviendolo de manera mas artistica y dinamica representando todo el sabor y diversion que ofrece en imagen.
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1982: Jose Luis Moro renueva el diseño del payaso, en este anuncio coincidiendo con el mundial en el 82, es evidente la transformacion en esta decada de las tecnicas utilizadas, dejando los dibujos a hechos a mano, sin embargo las frases y textos dentro de el persisten.
1985: Es claro que el publico al que fanta dirige su publicidad son jovenes, lo cual expone en los textos en esta decada, utlizando una fotografia de una joven sonriente porque tiene fanta lo cual la hace sonreir.
2010: Luego de cambiar su imagen, fanta incorpora a su marca personajes tridimensionales quienes representan el concepto de exotico, divertido y moderno que fanta maneja. 2014: Es asi como fanta aplica a sus publicidades el mensaje de lo que es la diversión, la imaginación y los sueños; para transmitir lo que viene a ser un mensaje alegre, juvenil y lleno de energia, lo cual la a caracterizado a lo largo de los años.
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2002: A partir del 2000 fanta deja atras los textros grandes y las frases descriptivas, resolviendolo de manera mas artistica y
2010: Luego de cambiar su imagen, fanta incorpora a su marca personajes tridimensionales quienes representan el concepto de exotico, divertido y moderno que fanta maneja.
Conocer el producto o servicio es parte de la enseñanza que nos proporcionó David Ogilvy. Nuestra herramienta más poderosa proviene siempre de lo que sabemos y lo que queremos dar a conocer, de esta forma se defienden las grandes ideas. La innovación va tomada de la mano con el conocimiento, la creatividad no solo surgen por un “az bajo la manga” sino como y cuando usar ese “az”. A la vez ir creciendo con las tendencias y con los clientes como bien hace cada empresa. Darse a conocer ya no es el único camino y desde el comienzo Ogilvy lo tenía presente.
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Referencias http://laagenciamasefectiva.com/acerca-de-nosotros/ http://nicolasdesalas.com/2012/04/10/david-ogilvy-la-imagende-marca-como-atraccion-de-compra/ http://www.ogilvy.com/About/Our-History/Corporate-Culture. aspx http://www.bmwmotos.com/foro/otros-temas/455643-recuerdosdel-ayer-3.html https://asitalmundobotija.wordpress.com/2009/08/21/te-acordas-de-aquellos-reclames/ http://www.jesusherrero.com/fanta-1966/ http://www.taringa.net/posts/imagenes/988379/Publicidades-enel-recuerdo.html http://www.taringa.net/posts/imagenes/988379/Publicidades-enel-recuerdo.html http://articulo.mercadolibre.com.mx/MLM-484267450-antiguoanuncio-calendario-de-refresco-fanta-1969-_JM http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/fantapresume-de-ser-la-primera-marca-en-lanzar-un-anuncioimpreso-que-se-saborea/ http://mktjvh.blogspot.com/2013/02/gaseosa-fanta-coca-colacompany.html http://ramosestefania.blogspot.com/2013_04_01_archive.html
70 Ana Guillen https://www.pinterest.com/pin/415738609325724339/ Beatriz Nistal Alcoba https://www.pinterest.com/ pin/442760207088327409/ 80 Anna Maria https://www.pinterest.com/pin/483011128755690079/ Harold Ferrer Luna https://www.pinterest.com/ pin/493777546617552478/ 90 BuzzFeed https://www.pinterest.com/pin/473863192017034313/ Katie Elliott https://www.pinterest.com/pin/140174607126464483/ 2000 Peter Jaworowski https://www.pinterest.com/ pin/168181367308368088/ http://es.slideshare.net/Corintio22/fanta-la-asesora-de-ladiversin
2010 http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34474521 http://www.brootal.tv/inside.php?pic=17
50 Chel La G https://www.pinterest.com/pin/356910339195044196/ Sarah Clifford https://www.pinterest.com/ pin/574490496191865397/ Silvia Ferrata https://www.pinterest.com/ pin/333477547378034059/ 60 https://www.pinterest.com/pin/198510296047313027/ Javier C. Brice単o Nu単ez https://www.pinterest.com/ pin/457045062160323032/
2015 http://es.slideshare.net/Corintio22/fanta-la-asesora-de-ladiversin http://img.brothergames.com/v2/android/screenshots/01/baila_ fanta_32601_1.jpeg
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Castellanos 201220253 - GarcĂa 201220368 - GonzĂĄlez 201220251 - Navas 201220437 - Pivaral 201220256