podporuje polygrafi cký „potěr“ Koenig & Bauer je „Company

podařilo letos ve dnech 27.–28. ledna zorganizovat společensko-vzdělávací návštěvu studentů třetích a čtvrtých ročníků polygrafi e ze Střední průmyslové školy grafi cké v Praze, Hellichově ulici. Skupina padesáti studentů a pedagogů se vypravila také do výrobního závodu Koenig & Bauer Sheetfed v Radebeulu. V dopoledním bloku se účastníci v přednášce Stanislava Vaníčka seznámili s portfoliem produktů koncernu Koenig & Bauer a jejich využitím v každodenním životě tiskárny. Na přání pedagogů pak místní specialista na workfl ow, Chris Waschke, přiblížil pozornému publiku moderní řešení propojené tiskárny, koncept „Smart Factory“. Soustředil se na datové toky v moderním polygrafi ckém provozu, přípravu zakázky v manažerském informačním systému, sběr provozních dat o jejím zpracování a následné vyhodnocení rentability výroby. Na teoretickou část navazovala možná ještě zajímavější prohlídka montážní haly, kde přicházejí na svět ofsetové stroje Rapida formátu B1 a B0. Ideální příležitost zjistit, co je základem vysoké výdržnosti a kvality tiskových strojů Rapida. Aniž by to tušila, ocitla se celá skupina také v bezprostřední blízkosti utajovaného projektu stroje, který bude představen příští rok na veletrhu drupa. Po ukázce moderního automatického skladu pokračovala prohlídka závodu do tréninkového centra, kde místní tiskoví instruktoři připravili živou ukázku autonomního tisku na vlajkové lodi Koenig & Bauer Sheetfed, osmibarvovém stroji Rapida 106 s obracecím zařízením. Studenti i jejich kantoři se na vlastní oči přesvědčili, jak výkonné jsou moderní archové stroje Koenig & Bauer. Zvláště když tisk probíhal zcela autonomně s využitím LED UV technologie rychlostí 18 000 archů za hodinu. Vytištění všech pěti tiskových zakázek, včetně plakátu s fotografi í celé skupinky, která byla pořízena ráno po příjezdu, tak bylo otázkou několika málo minut. Náročný program zakončila diskuse u dobrého oběda v místní závodní jídelně, která snad byla pomyslnou třešničkou na dortu exkurze, jež měla za úkol zpestřit výuku a rozšířit obzory budoucích polygrafů. (Pozn. red. Doufáme, že dobré příklady potáhnou.)

Koenig & Bauer je „Company to Watch“, tedy fi rma „Hodna pozornosti“ Společnost Koenig & Bauer Durst představila komplexní řešení pro výrobu skládaček budoucnosti.

Představení nového stroje VariJET Společnost Koenig & Bauer byla nedávno oceněna cenou „Company to Watch“ na pátém ročníku Annual Digital Packaging Summit v Ponte Vedra Beach na Floridě. 95 manažerů z polygrafi ckého a obalového průmyslu vyslechlo na této akci informace o novinkách v oblasti digitálních technologií pro tisk obalů. Na základě toho se rozhodlo udělit titul „Company to Watch“. Na setkání bylo zastoupeno 43 poskytovatelů řešení, kteří představili své produkty a zároveň odpovídali na otázky. Eric Frank, senior viceprezident pro marketing a produktový management společnosti Koenig & Bauer (USA), vysvětluje: „Digital Packaging Summit byl pro nás jedinečnou příležitostí představit digitální vizi naší společnosti v úzké spolupráci s naším Joint Venture se společností Durst. Kromě toho summit nabídl příležitost pro osobní diskuse o budoucím směřování našeho odvětví. Jsme na toto ocenění velmi hrdí.“ Maik Laubin, obchodní ředitel Digital Printing Systems ve společnosti

Koenig & Bauer Sheetfed, poskytl informace o stroji VariJET 106 pro digitální výrobu skládaných krabiček a o jeho hybridním využití. VariJET 106 se představí nejpozději na veletrhu drupa 2021 v Düsseldorfu. VariJET 106 kombinuje silné stránky digitálního inkoustového tisku s klasickým tiskem a inline zušlechťováním integrací inkoustové technologie Durst do platformy vysoce výkonného ofsetového stroje Rapida 106. Díky důsledně modulární struktuře mohou být procesy jako lakování, ofsetový tisk nebo výsek kombinovány s inkoustovým tiskem v inline procesu. To znamená, že tím jsou tiskárny ideálně vybaveny pro výrobu skládaných krabiček budoucnosti. Lze vyrábět personalizované, regionalizované a individualizované tiskové produkty při neustálém střídání malých a středních nákladů. VariJET 106 tak může být nakonfi - gurován přesně podle speciálních výrobních potřeb tiskárny.

www.digitalpackagingsummit.com

a personalizace obalů Virtuální svět

Nové milénium s sebou přineslo zajímavý fenomén – koexistenci virtuálního a reálného světa. I když se stále čas od času objevují prognózy, že papírová média nepotřebujeme, máme vše potřebné na internetu, kamenné obchody jsou v době e-shopů přežitek a mnohá další tvrzení, nic z toho se nepotvrzuje. Obdobně je tomu i ve světě obalů, nakupujeme sice přes internet, ale zároveň stále platí, že obal prodává, a to dokonce i v rámci bezobalových komunit. Píše Jana Žižková.

Prudký technologický rozvoj má za následek řadu možností, které dříve na trhu nebyly. Dochází k proměně požadavků na produkty i na změny v jejich komunikaci. Svět byl, je i bude plný paradoxů. A vidíme to i ve světě obalů. Na jedné straně obaláři cítí větší tlak ohledně single balení, na druhé straně si zákazníci z ekonomicko transportních důvodů oblíbili multipacky. V době začátků e-shopů asi málokdo předpokládal, že jedním z největších potenciálů bude pro ně představovat sektor potravin. Stále častěji hovoříme o velkém příklonu k automatizaci typu Průmysl 4.0 a větším odlidštěním společnosti. Posun k virtuální realitě není pouze v komunikaci či internetových nákupech, využívání aplikací doprovází stále častěji i běžné seznamování lidí. Na druhou stranu je zde však kladen tlak na individuální řešení, oslovo

vání či produkty zhotovované přesně na míru nikoli v rámci jedné masivní cílové skupiny, ale v podobě jedinečné personalizace, která oslovuje jednotlivce v rámci společnosti. V souladu s masivním rozvojem digitálního tisku, obaly přejímají roli personalizačního komunikátora. Možností jak jednotlivě nejlépe oslovit klienta je díky moderním technologiím mnoho. Chybou řady producentů je podceňování skutečných tužeb a přání spotřebitelů. Mnozí výrobci produktů stále sázejí na fakt, že nejjednodušší způsob marketingové komunikace směrem ke klientovi je sázka na nízkou cenu produktu, a tedy i zároveň obalu. Přitom řada úspěšných případových studií dokazuje, že klient pozitivně „slyší“ na atributy, které ho oslovují individuálně, bez ohledu, že třeba personalizovaný obal může celkovou cenu produktu v počátečním stadiu opravdu o něco i prodražit. Vše záleží skutečně jen na správné komu

nikaci, která ve svém konečném řešení může přinést mnohem vyšší zisk než na počátku mnohem levnější produkt.

E-shopy a kamenné obchody dále koexistují… Co to znamená pro obaláře? S bouřlivým rozvojem internetového obchodování, bylo často v médiích prorokováno, že se blíží konec kamenných obchodů. Podobně jako v roce 2012 nepřišel konec světa, nezrušily se ani kamenné prodejny. Naopak kamenný obchod a e-shop fungují jako dva různé prodejní kanály, které se dobře doplňují. Kamenný obchod dodává tomuto spojení svůj lidský přístup a možnost osobního kontaktu, kde zákazník může využívat k výběru i své smysly (zrak, hmat, čich). E-shop naopak vyhovuje současné rychlé době, pohodlnosti, požadavkům širokého výběru a poskytování velkého množství informací. Oba kanály umí fungovat jak samostatně, tak umí také vytvořit zajímavé obchodní spojení. V obou prostředí multikanálově „pracují“ i obaly. Zatímco k usnadnění komunikace slouží v kamenných obchodech vedle standardních i nestandardních obalů i řada pomocných propagačně komunikativních prvků v podobě POS/POP produkce, prodejních SRP obalů apod., ve světě e-shopů je akcent kladen více na speciální požadavky transportu (pevnost obalu, možnost pohodlného vrácení produktu v obalu apod.). Asi nemá cenu se podrobněji věnovat historické proměně obalů pro e-shopy, která ušla svou cestu od nevzhledných unifi - kovaných krabic velikostně naprosto nepřizpůsobených velikosti produktu až k dnešním konstrukcím, které splňují všechny požadavky moderního konstrukčního designu s ohledem na všechny specifi cké funkce, které jsou od obalů pro internetové obchody vyžadovány. Bohužel trochu pokulhává využití marketingového potenciálu obalu. Prodejci stále ještě uvažují v dimenzích, že e-obal by měl plnit pouze svou funkci transportního charakteru, protože zákazník si vybírá produkt na internetu, kde obal v okamžiku koupě není, tudíž ho nijak neovlivňuje. To je však obrovská chyba, personalizovaný obal může svou grafi kou či dalším přesahem nejenom zákazníka přesvědčit k dalšímu nákupu ještě před otevřením stránek příslušného e-shopu, ale zároveň i podpořit jeho loajalitu ke značce produktu. Možností, jak toho všeho dosáhnout je hned celá řada.

Od personalizace (nejen) k rozšířené realitě Dnešní spotřebitel od obalu, a je jedno, zda se jedná o spotřebitelský obal v policích retailu, nebo o obal, ve kterém obdrží svou zásilku z e- -shopu, ocení určitou míru překvapení či poskytnutí určitého zážitku. Toho lze dosáhnout nejrůznějšími způsoby, od jednoduchého využití personalizovaného oslovení pomocí jména klienta (což ale dnes už tak moc nikoho nepřekvapí:-) ), přes využití jedinečného grafi ckého sdělení realizovaného za pomoci digitálního tisku v podobě obrazu, fotografi e, zakomponovaného prvku AR (rozšířené reality), pomocí kterého může zhlédnout zajímavé video či se zúčastnit hry speciálně připravené

pro danou marketingovou kampaň. K velmi úspěšným projektům patří v oblasti virtuální či i rozšířené reality možnosti, kde může klient či potenciální spotřebitel aktivně něco ovlivnit. Například si „svůj“ obal či etiketu přímo navrhnout. A protože digitální doba je zároveň i periodou sdílení, v komunikaci spotřebitel ocení i možnost prolinku na pokročilou online komunikaci v reálném čase (např. na sociálních skupinách, různé formy hodnotících žebříčků atd.). Řada marketingových kampaní velkých společností, které v nedávné minulosti proběhly, ať už se jednalo o personalizované etikety Heineken či Podravka, byla realizována díky využití řady SW aplikací vytvořených přímo pro personalizaci pre-press textových i obrazových dat (např. HP Stream Mosaic, HP Personalization Pinwheel). Tyto kampaně přispívají nejenom ke zvýšení loajality spotřebitele ke značce, ale zároveň i k humanizaci technologie digitálního tisku. S pomocí internetového prostředí brandy známých fi rem umožňují svým zákazníkům spoluvytvářet návrhy obalu či etiket s využitím různých prvků, které pomáhají dotvářet samotné vnímání značky.

Blízká budoucnost personalizace za pomoci umělé inteligence Pokročilá personalizace řeší nabídku produktu holisticky, může využívat i řadu nástrojů na bázi AI (umělé inteligence). Tato řešení, byť zatím ve větším měřítku, nejsou hojně uplatňována, mají před sebou v blízké

budoucnosti dost velký potenciál. Uplatnit je lze jak ve virtuální realitě (řada marketingových nástrojů některé z nich zde již využívá, když na základě vzorce chování, výběru zboží, prohlížení určitých web stránek atd., vyhodnotí typ spotřebitele, jeho zájmy a potřeby a na tomto základě „vyhotoví“ virtuální nabídku v podobě reklamy apod.). Nástroje AI však lze uplatnit i v komunikaci prostřednictvím billboardů, etiket či obalů. Jak se AI vyvíjí, systémy mohou generovat různá doporučení založená na analýze charakteristik zákazníka, rysů obličeje a emocí v reálném čase, aby bylo možné přizpůsobit to, co doporučit, nebo čemu se naopak vyhnout. Podle řady průzkumů se ukazuje, že dokonce i samotní potenciální klienti více spoléhají/věří těmto systémům, že jsou při výběru některých produktů objektivnějšími, než je samotný vlastní lidský faktor. Předpokládá se, že další úroveň personalizace v obchodě bude pravděpodobně využití propojení AI a pokročilejších funkcí AR, které zákazníkům pomohou vyzkoušet produkty a služby v různých prostředích, příkladem může být např. stažitelná aplikace z internetového prohlížeče či z grafi ky obalu, která umožní nejenom vyzkoušení turistických bot, ale vizualizuje celou tuto zkoušku v „reálu“, tedy na virtuální hoře nebo kopci. Již dnes řada sofi stikovanějších algoritmů umožňuje programům interpretovat nové druhy dat (vizuální, sluchové) a extrapolovat emoce velmi účinným způsobem. Např. Amazon má patentované nové funkce, které umožní pomocí zařízení Echo detekovat, kdy je někdo nemocný – například na základě nosního dýchání, systém může detekovat ucpaný nos a zároveň klientovi nabídnout řešení v podobě receptu na slepičí polévku nebo kapek na uvolnění nosních dutin. Vše lze samozřejmě zrealizovat přes příslušnou aplikaci od objednávky až po dodání domů. Naopak o něco méně se nyní hovoří o individualizovaných dodávkách zboží pomocí dronů, ačkoli to není tak dávno, co donáškové drony v reálu otestoval gigant Amazon. Futurističtí vizionáři drony ani dnes v souvislosti s přepravou produktů v obalech nezavrhují, jen tč. řeší úpravu právního rámce a další související náležitosti.

Speciální víčko s „tlačítkem“ se otevírá o 40 % snáz Mezi zdroji frustrace z otevírání obalů je na jednom z čelných míst těsně utažené víčko hermeticky uzavřené zavařovací sklenice. Proto ve všech 18 obchodech potravinářského řetězce Boyer’s Food Markets začali v lednu prodávat čtyři druhy omáček na těstoviny Darci ve 740g sklenicích se speciál ním víčkem Eeasy Lid od fi rmy Consumer Convenience Technologies (CCT). Toto kovové víčko spotřebiteli usnadňuje otevírání – prý až o 40 % – tak, že stiskem „tlačítka“ otevře tři drobné štěrbiny a tím uvolní vnitřní podtlak. Pak se štěrbiny zase uzavřou stiskem tlačítka zevnitř víčka, aby výrobek zůstal čerstvý a zabránilo se rozlití. Eeasy Lid vymyslel Pete Stodd, řídicí partner CCT (který mj. vyvinul víčko nápojových plechovek typu CDL, používané nyní v 75 % případů). Podle předsedy CCT Brandona Bacha přes 48 % účastníků ankety mezi spotřebiteli shledalo otvírání sklenic obtížným, podle 83 % z nich bylo otevírání Eeasy Lid snažší než běžných víček. „Boyer’s to považoval za příležitost zvětšit svůj tržní podíl a přitáhnout 50 % populace, pro kterou dřív nebylo snadné otevřít sklenici.“

Clariant má nový polymer prodlužující skladovatelnost léčiv Společnost Clariant v divizi Plastics & Coatings Healthcare Polymer Solutions vyvinula nové složení řady obalových materiálů MEVOPUR, jež prodlouží skladovatelnost farmaceutických výrobků. S novým koncentrátem aditiv MEVOPUR ProTect pohlcuje kyslík, čímž se omezí degradace léčiv a výživových doplňků v láhvích z PET. Zkoušky prokázaly, že PET preformy nemusejí být skladovány za zvláštních podmínek a zachovávají si aktivitu i po třech měsících. Ochrana proti kyslíku sice závisí na mnoha faktorech včetně konstrukce obalu, dodatečného zatížení a jeho cílových hladin, přesto pro ilustraci podle testů Clariantu 500ml láhve z jednovrstvého PET s 3,6% koncentrátem udržely úroveň kyslíku pod 1 ppm déle než 590 dnů proti 22 dnům v neošetřeném PET a 63 dnům s konkurenčním pohlcovačem kyslíku. Steve Duckworth, vedoucí globálního marketingu a rozvoje podnikání, Clariant: „První volbou sice bývá HDPE, ale PET nabízí několik předností, včetně průhlednosti, a aditiva MEVOPUR ProTect pomáhají kombinovat průhlednost s dlouhodobou skladovatelností.“

InventHelp vyvíjí sklenici, jež má prodloužit skladovatelnost potravin Konstruktéři společnosti InventHelp, jenž pomáhá vynálezcům dotáhnout do konce nové nápady, vyvinuli zavařovací sklenici D&D Jar, která prý prodlužuje využitelnou dobu skladování bio a přírodních potravin bez potřeby konzervantů. Koncepce využívá formu pasterování bez vysokých teplot, takzvané vysokotlaké zpracování (HPP), kdy jsou uzavřené výrobky vystaveny silnému izostatickému tlaku přenášenému vodou, čímž je sklenice hermeticky uzavřena. Sklenice i víčko jsou opakovaně použitelné a snesou i zmražení. D&D Jar by měla být lehčí než alternativní konzervové sklo, a ve výsledku tedy mít nižší distribuční náklady. Autoři nápadu: „Uvědomili jsme si, že na trhu je pro tento produkt místo. To nás inspirovalo k vylepšení způsobu balení různých potravin, u nichž je možné použít sklenici a víčko. Návrh je jedinečný svou koncepcí, schopností procházet zpracováním při vysokém tlaku, menší zastavěnou plochou při stejném objemu a v závislosti na zvoleném materiálu nekonečnými možnostmi použití.“ Originální výkres je k dispozici výrobcům a prodejcům ke koupi nebo pod licencí.

Nezapomeňte si dát do svých diářů nové termíny veletrhů: EmbaxPrint: 19.–21. listopadu 2020 Reklama Polygraf Obaly: podzim 2020 interpack: 25. února – 3. března 2021 HANNOVER MESSE: 12.–16. dubna 2021 drupa: 20.–30. dubna 2021 Na všech akcích se potkáte s redakcí časopisu PACKAGING!