Pakkaus 4/2016

4/2016 Kesäkuu / PAKKAUKSEN ROOLI PÄIVITTÄIS- JA VERKKOKAUPOISSA

Pakkausalan huipputapahtuma Suomessa.

Lisätietoja: www.pakkaus.com

SUOMEN PAKKAUSYHDISTYS RY FINSKA FÖRPACKNINGSFÖRENINGEN FINNISH PACKAGING ASSOCATION

Packaging Summit 2016 – WRAP IT! Lahden Sibeliustalossa tehdään ensi syksynä, keskiviikkona 30.11.2016 pakkausalan historiaa. Ensimmäistä kertaa Suomessa järjestettävä koko pakkausalan kattava huippuseminaari ja tietoiskut neljässä rinnakkaisohjelmassa esittelevät ennennäkemättömän annoksen alan kansainvälisiä näkymiä, parasta suomalaista osaamista ja ennakkoluulottomia innovaatioita Aamupäivän tilaisuudessa pääareenalla esiintyy arvovaltainen joukko alan huippunimiä: • • • •

Mïchael Nieuwesteeg, toimitusjohtaja NVC – Alankomaiden Pakkausinstituutti Allan Dickner, Acting Packaging Development Manager, IKEA Petri Parvinen, professori, Helsingin Yliopisto Mikko Helander, pääjohtaja, Kesko Oyj

Esitysten jälkeen käydään loppukeskustelu, joka tarjoaa osallistujille mahdollisuuden korkeatasoiseen vuorovaikutukseen alan päätöksentekijöiden kesken.

Lounaan jälkeen tilaisuus jatkuu neljässä rinnakkaisohjelmassa: Sali 1: Pakkaustutkimus ja yhteistyöhankkeet Sali 2: Premium-pakkaaminen Sali 3: Pakkausratkaisut Sali 4: Pakkaus&Design Voit seurata iltapäivällä joko yhtä ohjelmaa tai vaihtaa salia kiinnostuksesi mukaan.

Tapahtuman päättää cocktail-tilaisuus.

Tapahtuman pääyhteistyökumppanit ovat Stora Enso Packaging Oy, Metsä Board Oyj, Kouvola Innovation Oy, A&R Carton Oy , Finpron Package from Finland -ohjelma ja Wipak Oy. WRAP IT! -tapahtuman aikana järjestetään Sibeliustalon Metsähallissa pop-up pakkausmessut. Pop-up -messupaikkoja on tarjolla 25, joista start-up -yrityksille ja opiskelijoille tai opiskelijaryhmille on varattu 10 kpl – ilmaiseksi. Kiinnostuneita start-uppeja ja opiskelijoita pyydetään ottamaan yhteyttä sähköpostitse tapahtuman järjestäjään (Suomen Pakkausyhdistys ry/Risto Laiho, risto.laiho@pakkaus.com, puh.

09-840343) WRAP IT! Lahden Sibelius-talossa, Ankkurikatu 7, 15140 Lahti, keskiviikkona 30.11.2016.

Ilmoittautumiset 15.11.2016 mennessä Suomen Pakkasyhdistyksen sivulla www.pakkaus.com.

Osallistumismaksu on Suomen Pakkausyhdistyksen jäsenyrityksissä toimivilta 200 €, muilta 250 €.

Osallistumismaksu sisältää jaettavan materiaalin ja ohjelmaan merkityt tarjoilut.

Yhteistyössä:

Packaging Summit 2016 – WRAP IT! -yrityspaketit: Platina - 8000 € - nimi- ja logonäkyvyys • oma 45 min. ohjelmaslotti • ministändi Metsähalliin • 30 kutsua Kulta - 5000 € - nimi- ja logonäkyvyys • ministändi Metsähalliin • 20 kutsua Hopea - 3000 € - nimi- ja logonäkyvyys • Oma 45 min. ohjelmaslot • 15 kutsua Pronssi – 1000 € - niminäkyvyys • ministändi Metsähalliin • 5 kutsua Opiskelijat ja start-up-yritykset 0 € - niminäkyvyys • ministändi Metsähalliin • 3 kutsua Lisätietoja: Antro Säilä 09-6840341/antro.saila@pakkaus.com Risto Laiho 09-6840342/risto.laiho@pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

3

PÄÄKIRJOITUS/Antro Säilä

Pakkausala tarjoaa kasvueväitä Suomelle Hiukan yli vuosi sitten Sipilän hallitus aloitteli taivaltaan ja kertoi hallitusohjelmastaan. Ohjelman keskeisiä teemoja olivat valtiontalouden tasapainottaminen ja viennin aktivoiminen.

Hallituksen ykköstoimenpide oli yhteiskuntasopimus, jolla piti parantaa vientiteollisuuden kilpailukykyä. Matkan varrella se muuttuikin kilpailukykysopimukseksi. Tätä kirjoitettaessa sopimuksen kohtalo on edelleen epäselvä. Vaikka sopimus toteutuisi, eivät sen koko ja vauhti vastaa alkuunkaan Sipilän tavoitteita; vaikutus on noin neljännes tavoitellusta ja aikaa kuluu kolmen kuukauden sijaan 48 kuukautta. Vanhaa viisautta mukaillen: ”ei tullut takkia mutta ehkä sentään tuluskukkaro”.

2016 nro 4 51. vuosikerta Julkaisija Suomen Pakkausyhdistys ry Aikakauslehtien liiton jäsen Vastaava päätoimittaja Antro Säilä puh. (09) 6840 341 antro.saila@pakkaus.com Toimituspäällikkö Johanna Nikunen puh. (09) 6840 343 johanna.nikunen@pakkaus.com Ilmoitusmyynti: Suomen Pakkausyhdistys Seppo Jääskelä puh. 040 840 7740 seppo.jaaskela@pakkaus.com Toimitus ja konttori Ritarikatu 3 b A, 00170 Helsinki www.pakkaus.com Toimitusneuvosto Elina Holamo, Päivittäistavarakauppa ry Katri Kauppila, Metsä Group Kati Lök, Stora Enso Packaging Oy Maija Olkkonen-Seppo, Packdesign ID Oy Eero Urmas, Mainostoimisto Urmas Antro Säilä, Suomen Pakkausyhdistys ry Johanna Nikunen, Suomen Pakkausyhdistys ry Tilaushinnat vuosikerta 140 euroa vuosikerta ulkomaille 200 euroa Ilmoitushinnat 1/1 sivu 4-v 2 360 euroa 1/2 sivu 4-v 1 610 euroa 1/4 sivu 4-v 1 110 euroa Yksityiskohtainen hinnasto: www.pakkaus.com tai ilmoitusmyyjä Taitto Mainostoimisto Urmas Oy www.mainosurmas.net urmas@mainosurmas.net Paino

puh. (03) 423 51 faksi (03) 4235 736 www.forssaprint.fi fkp@forssaprint.fi Lehden sisältöä saa lainata lähteen mainiten.

ISSN 0031-0131 Kansikuva: Mainostoimisto Urmas Oy

www.pakkaus.com

Toinen aktivoimisrintama luotiin ns. kasvuhankkeiden ympärille.

Puhuttiin ABC-mallista eli A niin kuin arktinen osaaminen, B niin kuin biotalous ja C niin kuin cleantech eli puhtaat teknologiat.

Pakkausalaa ei mainittu suoraan missään julistuksista. Tämä ei alalla pitkään olleille ollut suurikaan uutinen – ei pakkausalaa ennenkään ole mainittu nimeltä. Pakkausalan haasteena on ollut pitkään se, että pakkausala ei ole perinteinen toimiala kaivos- tai metsäteollisuuden tai kaupan tavoin.

Suomen Pakkausyhdistyksen hallitus päätti yhdistyksen strategiaa uudistettaessa ottaa rohkeasti tavoitteeksi pakkausalan profiilin nostamisen.

Tavoitteeksi asetettiin pakkaus alan mahdollisuuksien tunnistaminen ja tunnustaminen myös valtionhallinnon eri portailla ministeriöitä ja ministereitä myöten.

Pakkausyhdistyksen toimiston johdolla koottiin hiukan toiselle kymmenelle yltävä joukko jäsenyrityksiä laatimaan kuvausta suomalaisesta, hajautetusta ja yhteistyöhön perustuvasta pakkausalan kehitysympäristöstä – työnimellä Pakkauslaakso.

Kirjuriksi ja fasilitaattoriksi pestattiin Pöyry Consulting, jolla on kokemusta ja osaamista hankkeiden toteuttamisesta.

Syksyn 2015 työpajoissa kerättiin yhteen ja työstettiin näkemyksiä ja odotuksia, osaamisia ja yhteistyöverkkoja koko pakkausalan laajuudelta. Kun kevätaurinko vihdoin näyttäytyi tammi-helmikuun vaihteessa, huomattiin, että yhteisvoimin oli saatu aikaan kattava visiopaperi. Paperissa on kuvattuna jo maassamme oleva osaaminen yhdistettynä uusiin, osittain tunnettuihin ja osittain vasta aavistuksen asteella oleviin tulevaisuuden näkymiin.

Ensimmäisen vaiheen tarkoituksena oli synnyttää yhdessä visiodokumentti, jonka avulla työ- ja elinkeinoministeriö vakuutettaisiin pakkausalan mahdollisuuksista. Varsinainen tavoite on julkisen tuen varmistaminen pakkausalan tuleviin kehityshankkeisiin, joilla alan kilpailukykyä parannetaan.

Vanhan sanonnan mukaan ”hyvin suunniteltu on jo puoliksi tehty”. Pakkauslaakso alkoi toteuttaa itseään jo ennen kuin ministerille ehdittiin asiaa julistaa ja tukea pyytää.

Tekes nappasi Pakkauslaakson mukaan verkostomaisten liiketoimintamallien kehitysohjelmaan ja Finpro polkaisi liikkeelle pakkausalan vientiin tähtäävän kasvuohjelman.

Pakkausala on saamassa ansaitsemansa tunnustuksen ja aseman yhtenä Suomen tulevaisuuden kukoistuksen moottoreista.

Vastuu jatkosta sekä kunnia ja maine menestyksestä kuuluvat pakkausalan yrityksille, joita toivottavasti lähtee mukaan suuri ja edustava joukko. Pakkausyhdistys tukee ja auttaa jäseniään kaikin käytettävissä olevin keinoin. Esimerkiksi käy hyvin syksyn suuri tapahtuma Finnish Packaging Summit 2016 – WRAP IT! – tapahtuma 30.11.2016 Lahden Sibeliustalossa. Merkitkää päivä kalenteriinne!

Suomen Pakkausyhdistys ry

4

PAKKAUS 4/2016

Sisältö 10

RePack haluaa valloittaa maailman Suomalaiskeksintö, verkkokaupan uudelleenkäyttöjärjestelmä, tarjoaa vaihtoehdon kertakäyttöpakkauksille verkkokaupassa. Verkkokaupan tilaus toimitetaan pakkauksessa, joka palautetaan.

11 Puhtikaura kartonkihylsyssä valittiin Vuoden suomalaiseksi elintarvikkeeksi.

Pakkauksen toteutuksesta vastasi Starcke Oy.

12

Drupan täydeltä pakkauksia Pakkausten painamisen merkitys lisääntyy painoalalla ja tämä näkyi myös Drupassa.

14 Pakkauksen pitää välittää lupaus sekunnissa

Hyvän pakkauksen peruselementti on, että pakkaus kiinnittää asiakkaan huomion ja stoori välittyy heti, on Hertwallin toimitusjohtaja Tapio Pajuharjun näkemys pakkauksen merkityksestä.

18 Lisää valikoimaa, vähemmän pakkausta

Vuoden 2015 parhaimmaksi K-Citymarketiksi valitun Kupittaan Cittarin kauppias Hannu Aaltonen peräänkuuluttaa pakkauksia, joita asiakas ei edes miellä pakkauksiksi. Hän on teettänyt amerikkalaisen mallin mukaan kaupalleen omat ostoslaatikot.

22 Myymälätelineen tehtävä on myydä!

Millä tuotteen saa erottumaan kaupassa?

Adara Displayn ratkaisuna on sijoittaa tuotteet pahvisiin myyntitelineisiin.

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

5

26 Pakkaus viimeistelee verkkokaupan ostokokemuksen

Verkkokaupan ostokokemus on puhtaasti virtuaalinen, joten tuotteen tai pakkauksen mahdollisuudet erottua ilman fyysisen ympäristön tuomia elämyksiä ovat vähäisemmät. Kuitenkin myös verkkokaupan pakkauksilla voi rakentaa elämyksellisyyttä.

30 Verkkokauppa on pakkausalalle uusi haaste

Kun ostopäätös tehdään verkossa, ei pakkauksen ulkonäkö ole enää yhtä tärkeä kuin kivijalkakaupassa. Tuotteen säilyvyys ja suojaus asettavat omat haasteensa verkkokauppapakkauksille.

34 Tuoreita ideoita elintarvikepakkaamiseen Viikistä

Helsingin yliopiston pakkausteknologian opiskelijat suunnittelivat ryhmätöinä uudenlaisia pakkauksia.

39 Puheenjohtajan puheenvuoro:

Yhdistys tuo pakkausalan arvoketjun osaajat yhteen, sanoo SPY:n hallituksen puheenjohtaja Jon Sundén.

www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

6

PAKKAUS 4/2016

Kolumni:

Kartonkipakkaus vastaa kaupan kehitykseen Myyntipaikan eli POSin käsite on venynyt ja paukkunut viime vuosina.

2010-luvun kuluttajalle koko maailma on oikeastaan yhtä suurta kauppakeskusta. Kaupan ja kuluttajan kohtaamispisteitä on kaikkialla.

Kivijalkakauppoihin kuluttaja saapuu edelleen paikalle omassa ominaisuudessaan mutta yhä useammin hän linkittyy myös erilaisiin myyntipaikkoihin älypuhelimella, tabletilla, läppärillä tai vaikkapa virtuaalihyllyn välityksellä. Merkittävin muutoksen taustatekijä on – yllätys, yllätys – internet.

Me kuluttajat kärjistämme keskustelun helposti siihen, kumpi voittaa: kivijalkakauppa vai verkkokauppa.

Muutos on kuitenkin näitä näkökulmia monisäikeisempi.

Internet on muuttanut ja muuttaa edelleen tuotteiden ja palveluiden markkinointia, kaupan rakenteita sekä kuluttajien ostokäyttäytymistä, puhuttiinpa sitten kivijalasta tai verkosta. Samalla se vaatii yhä enemmän myös pakkaukselta, pakkausmateriaalilta ja pakkaussuunnittelulta. Tuotteen on pystyttävä herättämään kuluttajan mielenkiinto hyvinkin erilaisissa tilanteissa ja kuitenkin samaksi tuotteeksi tunnistettavana.

Kartongin kyky mukautua ja vastata kaupan muutoksiin on osoittautunut ainutlaatuiseksi. Korkealaatuista, tyylikkäästi painettua kartonkipakkausta kelpaa näyttää vaikkapa verkkokaupan tuotekuvassa. Kuljetuksessa

Suomen Pakkausyhdistys ry

kevyt mutta luja kartonkipakkaus suojaa sisältöään vaurioittamatta muita tuotteita. Oivaltavasti suunniteltu kartonkipakkaus tarjoaa kuluttajalle myös ainutlaatuisen näköön ja kosketukseen perustuvan käyttökokemuksen – tarpeen vaatiessa toistuvasti arjessa. Ja kun kuluttaja aikanaan luopuu pakkauksesta, soveltuu kartonki erinomaisesti kierrätykseen.

Pakkaus on kaupan kehityksen siivittämänä kasvattanut rooliaan ostopäätöksen keskeisenä tekijänä. Se toimii viestintävälineenä, promoaa tuotetta ja vahvistaa brändikokemusta. Se auttaa tuotteen valmistajaa ja kauppaa kasvattamaan myyntiä. Parhaimmillaan se tukee myös kestävää kehitystä.

Uskallan väittää, että kaikista pakkausmateriaaleista juuri korkealaatuinen kartonki kykenee parhaiten vastaamaan kaupan vaatimusten monipuolistumiseen.

Kirjoittaja Katri Kauppila on Metsä Boardin viestintäjohtaja

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

7

Yhtenäiset ohjeet pakkauspainatusketjun toimijoille Suomen pakkausyhdistys on julkaissut suosituksen pakkauspainatuksen värinhallintaan sen eri osaalueilla. Suositus julkaistiin Pack Print Forumissa huhtikuussa.

Suosituksen lähtökohtana ovat pakkausten värinhallinnan kaksi perusedellytystä: - Brändin omistaja kommunikoi yksiselitteisesti tavoitevärit ja niiden toleranssit toimitusketjuun - Pakkausmateriaalin valmistaja mittaa ja hyväksyy värit brändin ohjeistukseen perustuen.

Aloitteen suositukseen teki Flexolahti Oy:n toimitusjohtaja Kai Tornikoski Flekso Forumissa 2015 ja pakkausten painatustoimikunta päätti ryhtyä toteuttamaan suositusta. Asiasta käydyn keskustelun pohjalta perustettiin kaksi työryhmää, ”Suunnittelusta reproon” ja ”Painaminen”, millä laaja tehtäväkenttä saatiin jaettua hallittaviksi kokonaisuuksiksi.

Työryhmien esitysten pohjalta lopullisen suosituksen koostivat Jukka Lindgren ja Kai Tornikoski Flexolahti Oy:stä, Kai Lankinen

Untitled-3 1

www.pakkaus.com

Marvacosta sekä Henna Lehtomäki Valiolta.

Suosituksen tavoitteena on tarjota kaikille pakkauspainatusketjun toimijoille yhteneväiset ohjeet ja standardit, joiden tuella työt voidaan toteuttaa johdonmukaisella tavalla. Yhteinen ohjeistus kaikissa työn vaiheissa eliminoi virheitä ja nopeuttaa ja selkeyttää tuotantoprosessia.

Suositus nojautuu vahvasti kansainvälisiin ISO-standardeihin, ottaa huomioon käytössä olevat kansainväliset käytännöt, ja ohjaa tuotantoa käyttämään uusinta saatavilla olevaa tietoa. Suositusta päivitetään jatkossakin aina standardien uudistuessa.

Suosituksen ydinaluetta on mm. standardit värinmääritykseen ja mittaukseen: Värit ilmaistaan digitaalisena standardina ja ilmoitetaan L*a*b* -arvoina. Pantone-sävyjen kohdalla käytetään niiden sähköisiä arvoja. Värieron yksikkö on DeltaE 2000 ja spektrofotometrin mittausmetodiksi suositetaan M1, D50/2.

Jukka Lindgren Suositus on julkaistu Pakkausyhdistyksen verkkosivuilla http://www.pakkaus.com/

20.1.2016 9.32

Suomen Pakkausyhdistys ry

8

PAKKAUS 4/2016

Fanta juhlii 50 vuotta Suomessa uudenaikaisella kierrepullolla

Merkittävästi parempi Suomen Teollisuusmerkintä Oy Ei enää vääriä koodeja, vääriä päivämääriä, eikä vääriä erätunnisteita.

Kaikki tuote- ja pakkausmerkinnät!

• mustesuihkut • laserit • kalvokirjoittimet • käsimerkintälaitteet • stanssaus • etiketöinti Tietoa, jonka avulla voit parantaa tuottavuutta!

Suomen Teollisuusmerkintä Oy Helsingin toimipiste: Sirrikuja 3 C, 00940 Helsinki Oulun toimipiste: Ritolantie 9, 90660 Oulu Puh. +358 9 3424 000 www.teollisuusmerkinta.fi

Fantaa on juotu Suomessa jo vuodesta 1966. 50-vuotisjuhlavuoden kunniaksi Fanta uudistaa pullonsa vääntämällä ne kierteelle. Uusi pullo eroaa pullojen valtavirrasta, sillä se on epäsymmetrinen ja edustaa uudenlaista kierrätysmuovipullojen muotoilua.

Fantan kierrepullo on Coca-Colan hovisuunnittelijan James Sommervillen käsialaa. Sommerville haki yhteistyössä NICE muotoilutoimiston ja juoma-alan innovaatioihin erikoistuneen Drinkworks -yhtiön kanssa Fanta-pullolle muotoa, joka korostaa Fantan hedelmäisyyttä ja brändin hauskaa persoonaa. Useiden prototyyppien jälkeen syntyi aivan uudenlainen kierremuoto, josta tehtiin versio kaikkiin pakkauskokoihin.

Juhlavuoden kunniaksi Suomi on ensimmäinen maa Länsi-Euroopassa, joka tuo Fantan uuden kierrepullon kauppoihin.

Fantan koti on Keravalla, missä Fantan valmistaja Sinebrychoff ottaa uudet kierrepullot käyttöön kaikille Fanta-juomille sekä 0,5 litran että 1,5 litran kokoisina.

Heidelberg Müller Martinin Suomen-edustajaksi Heidelberg Baltic Finland ja Müller Martini Nordic ovat solmineet agentuurisopimuksen, jonka mukaisesti Heidelberg Baltic Finland ryhtyy elokuusta lähtien toimimaan valtuutettuna Müller Martinin myynti- ja huoltoedustajana Suomessa ja Virossa. Heidelberg Baltic Finland vastaa kaikkiin Müller Martinin laitteita koskeviin myyntiä, varaosia ja huoltoa koskeviin tiedusteluihin. Sopimuksen ulkopuolelle jäävät heatset-rotaatioiden luovutus- ja postitusjärjestelmät sekä sanomalehtipainojen postitusjärjestelmät.

– Sopimuksen myötä Müller Martini saa entistä vahvemman läsnäolon Suomen ja Viron markkinoilla. Samalla Müller Martinin tuoteportfolio vahvistaa Heidelbergin nykyistä tuotevalikoimaa. Sopimuksen myötä Heidelbergin huolto- ja tukiorganisaatio vahvistuu. Olen vakuuttunut, että sopimus varmistaa nykyisten ja tulevien Müller Martinin asiakkaiden investointien tuottavuuden ja arvon säilymisen, sanoo Heidelberg Baltic Finlandin toimitusjohtaja Jarkko Saastamoinen (kuvassa).

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

9

Kädet eivät enää lopu kesken noutoruokaa hakiessa Perinteisesti takeaway -tuotteiden kuljettamisessa tai tapahtumaruuan nauttimisessa kädet loppuvat kesken. Adaran uusi Suomessa suunniteltu ja valmistettu KantoSet- tuoteperhe tarjoaa tähän ratkaisun.

KantoSetin avulla tuotteet on helppo, siisti ja nopea tarjoilla ja kuljettaa. Lisäksi tuote vapauttaa kädet, joten lisämyyntikin on mahdollista.

Pakkaukset toimitetaan litteinä aihioina, joten ne eivät vie paljoa tilaa, mutta ne on helppo ja nopea kasata. KantoSetiin saa myös asiakaskohtaiset painatukset. Setit on valmistettu kuitupohjaisesta, ympäristöystävällisestä ja kierrätettävästä materiaalista

Stora Enson uuden sukupolven tehdas vihittiin käyttöön Varkaudessa Stora Enson Varkauden tehtaan hienopaperikone on muunnettu onnistuneesti tuottamaan ensikuitupohjaista aaltopahvin raaka-ainetta eli kraftlaineria. Stora Enso investoi 110 miljoonaa euroa muunnostöihin, jotka toteutettiin vuoden 2015 aikana. Kraflainerin tuotanto alkoi lokakuussa 2015 ja täyteen tuotantoon päästäneen vuoden 2017 alussa.

Varkauden tehtaan kapasiteetti tulee olemaan noin 390 000 tonnia aaltopahvin raaka-ainetta.

Lisäksi Stora Enso on rakentanut Varkauden tehtaalle uutta puisten rakennuselementtien tuotantolinjaa.

43 miljoonan euron investointi edistää Stora Enson asemaa maailmanlaajuisena korkealaatuisten jatkojalostettujen puuelementtien tarjoajana.

Tuotannon on määrä alkaa kesäkussa 2016, ja arvioitu vuosikapasiteetti tulee olemaan noin 100 000 m3.

– Molemmat investoinnit ovat osa Stora Enson muutosta asiakaskeskeiseksi uusiutuvien materiaalien yhtiöksi, sanoo Stora Enson toimitusjohtaja KarlHenrik Sundström.

– Hienopaperikoneen muuntamisella aaltopahvin raaka-ainetta tuottavaksi koneeksi Stora Enso vastaa uusiutuvien pakkausten maailmanlaajuisen kysynnän kasvuun. Uusi LVL-tuotantolinja puolestaan vastaa kasvavaan kestävien puutuotteiden kysyntään rakentamisessa ja muissa teollisissa käyttökohteissa.

Uudistettu tehdas työllistää suoraan noin 400 henkilöä. Arvioitu epäsuora työllistävä vaikutus Varkauden alueella on 1 600 työpaikkaa. Investoinnit Varkauden tehtaalla kasvattavat havupuun käyttöä ja hankintaa 1,3 miljoonalla kuutiolla.

www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

10

PAKKAUS 4/2016

RePack haluaa valloittaa maailman Suomalaiskeksintö tarjoaa vaihtoehdon verkkokaupan kertakäyttöpakkauksille.

RePackin juoni on yksinkertainen. Kun asiakas tekee ostoksen verkkokaupasta, niin hän voi valita, että tuote toimitetaan kierrätettävässä RePack -pakkauksessa. Hän maksaa tässä vaiheessa hieman enemmän, mutta saa rahansa takaisin etusetelinä, kun palauttaa pakkauksen. Palautusvaiheessa pakkaus litistetään ja pudotetaan kirjepostin joukkoon; postimaksu on maksettu.

Suomalaiskeksinnöllä, pakkausmaailman palautuspullolla, on nyt ikää parisen vuotta. Se on tällä hetkellä käytössä 14 verkkokaupassa.

RePackiin luottavat muun muassa vuoden verkkokaupaksi valittu Varusteleka, retkeilytarvikekauppa Scandinavian Outdoor sekä pellavavaatteita myyvä By Pia’s.

Toimituspakkaus ei kulu käytössä RePackin kehittäjiin kuuluva Petri Piirainen arvioi, että keksinnön markkinat ovat valtavat.

– Pakkausjätettä syntyy tällä hetkellä EU:ssa 160 kiloa henkeä kohden vuodessa.

Verkkokauppa on voimakkaassa kasvussa ja se kasvattaa pakkausjätteen määrää edelleen. Tarjoamme ihmisille heidän toivomansa roskattoman vaihtoehdon.

RePackeja valmistetaan useista eri materiaaleista. Vaatekaupalle suunnatut pakkaukset ovat keveitä, kestäviä ja helppokäyttöisiä polypropeenipusseja.

Apteekki- ja kemikaalituotteita myydään aaltopahvisissa laatikoissa. Elisaoperaattori on kokeillut myös huovasta valmistettuja RePackeja.

– Polypropeenista valmistetut pussit eivät käytännössä kulu juuri lainkaan. Niille voi luvata 20 käyttökertaa.

Pitkäjänteisesti eteenpäin Maailman ympäristöpäivänä 5.6. kolme hollantilaista verkkokauppaa – näiden joukossa ekologisista farkuistaan tunnettu Mud Jeans – ryhtyi toimittamaan tuotteensa RePack-pakkauksissa.

Mutta onko RePackin puuhamiesten kalentereihin merkitty jo tapaaminen Amazonin tai Ali Baban johtajien kanssa?

– Niiden toimintamalli ei sovi meille tällä hetkellä. Keskustelemme kyllä suurien vaatebrändien kanssa jatkuvasti.

RePackin tavoitteena on laajentaa palvelua Skandinaviaan, Pohjois-Eurooppaan ja kauemmaksikin. Tämä ei kuitenkaan tapahdu hetkessä.

– RePack ei ole vain pakkaus, vaan uudelleenkäyttöjärjestelmä. Siihen siirtyminen ei käy yrityksiltä ihan yhdessä yössä. Tehtävää vaikeuttaa myös se, että pienestä Suomesta on vaikeaa ponnistaa isoille markkinoille.

Mutta etenemme maltilla ja pitkäjänteisesti.

Matti Välimäki

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

11

Kartonkihylsyyn pakattu Puhtikaura on Vuoden suomalainen elintarvike 2016 Puhtikaura on täysjyväkaurasta valmistettu hienojakoinen esikypsennetty jauhe, joka sitoo nestettä erityisellä tavalla ja pitää nälän loitolla pitkään. Puhtikauraa suositellaan lisättäväksi nesteeseen tai smoothieen, ja valmistamaan siitä treenijuoman, aamu- tai välipalan. Puhtikaura on suomalaisten viljelijöiden, Taivalkosken myllyn sekä Viipurilaisen Kotileipomon yhteistyön aikaansaannos.

Kaurapuuteri on pakattu arvoisellaan tavalla uusiutuvasta materiaalista valmistettuun kartonkihylsyyn. Premium-pakkauksen ulkoasun on suunnitellut Outi Oravainen DesignCompanysta ja toteutuksesta on vastannut Starcke Oy. Hylsyyn pakkaaminen on innovatiivinen konsepti kategoriassaan ja sen viimeistelee uudenlainen tapa käyttää foliota.

Tuote on tullut toukokuussa myyntiin hyvin varustettuihin elintarvikekauppoihin.

Primääripakkaus on täytettävissä myöhemmin kesän aikana markkinoille tulevilla täyttöpakkauksilla. Lisäksi kauppoihin on myöhemmin tulossa mustikka-Puhtikaura sinisellä tekstillä folioidussa kartonkihylsyssä, sekä pellavaPuhtikaura kuparinvärisenä.

Alumiinivapaa rasvakääre Maitomaan voipaketiksi Pyroll on kehittänyt yhdessä asiakkaansa Maitomaan kanssa alumiinivapaan rasvakääreen.

Tavoitteena oli löytää ympäristöystävällisempi ratkaisu pakkaamiseen.

Uudet alumiinivapaat rasvakääreet on valittu suojaamaan Maitomaan kolmea eri tuotetta; normaalisuolaista, suolatonta ja laktoositonta voita. Pakkaukset tunnistaa kääreisiin painetusta ”alumiinivapaa pakkaus” -tekstistä.

Alumiinivapaan rasvakääreen etuja ovat alumiinittomuuden lisäksi pehmeän tuntuinen pinta ja paperinomaisuus. Perinteiset öljypohjaiset polymeerit on materiaalissa korvattu mineraaleilla, joka osaltaan pienentävät materiaalin ympäristölle haitallisia vaikutuksia ja tarvittavaa energian käyttöä sen valmistuksessa. Mm. näillä tekijöillä on suuri vaikutus hiilijalanjälkeä pienentävinä tekijöinä.

Materiaali on tuoteturvallinen ja omaa hyvän puhkaisulujuuden sekä veden- ja rasvankeston.

Se soveltuu erinomaisesti myös muuhun pakkaamiseen muun muassa hyvien ajoominaisuuksiensa puolesta.

Pyrollin tavoitteena on kehittää vuosittain muutama uusi tuoteratkaisu, joissa olemassa olevaa tuotetta kehitetään ympäristöystävällisemmäksi. Ympäristöä vähemmän kuormittavien ratkaisujen etsiminen ja kehittäminen on otettu pysyväksi osaksi Pyrollin toimintamallia.

www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

12

PAKKAUS 4/2016

Metsä Board lanseerasi Drupassa uuden innovaationsa, korotetun juomapakkauksen, jota Katri Kauppila esittelee.

Stora Enson järjestämän Recreate Packing-kilpailun voittajatyöt olivat livenä esillä.

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

13

Teksti ja kuvat: Johanna Nikunen

DRUPAN TÄYDELTÄ PAKKAUKSIA Digitaalisuus valtaa alaa painamisessa. Sitä mukaa kun lehtien, niin sanoma- kuin aikakauslehtienkin, painaminen vähenee, pakkausten painamisen merkitys lisääntyy painoalalla ja tämä näkyi myös Drupassa.

Pakkaustuotanto oli nimetty yhdeksi tämänkertaisen Drupan pääteema-alueista ja sille oli omistettu kokonaan oma ohjelmansa messuilla. Pakkausteema oli ohjelmassa jaettu edelleen neljään alaosioon, jotka olivat tulevaisuus, ruoka- ja juomapakkaaminen, non food ja lääke- ja kosmetiikkapakkaaminen. Pakkaustutkimus – PTR:n Virpi Korhonen luennoi messuilla PTR:n kehittämästä Value Pack -työkalusta, ja lisäksi aiheesta pidettiin puolentoista tunnin mittainen workshop.

Suomalaisia näytteilleasettajia oli tällä kertaa Drupassa kuusi, tosin suomalaisia esittelijöitä oli runsaasti päämiestensä ja ulkomaisten yritysten osastoilla. Yksi suomalaisista näytteilleasettajista oli Metsä Board, joka esitteli messuilla kuluttaja-, myymälä- ja tarjoilupakkauksiin soveltuvia kartonkilaatuja. Kaikki yrityksen kartongit valmistetaan neitseellisestä kuidusta.

Boardissa, ja patenttia saa käyttää, jos valmistuksessa käytetään yrityksen kartonkia. Hanapakkauksen jujuna on koottava, korotettu pohjarakenne, jonka ansiosta pakkausta ei tarvitse sijoittaa pöydän reunalle. Pinnassa on kaksoispäällystetty valkopintainen kraftlaineri Kemiart Lite+, joka sopii sekä flexo- että digipainatukseen. Fluting ja sisälaineri ovat täysvalkaistua Modo Northern Light -kartonkia, joka soveltuu offset- ja flexo- sekä digipainatukseen inkjet-tekniikalla.

Yrityksen Husumin tehtaan investointihanke ekstruusiopäällystyslinjaan etenee aikataulussaan, kerrottiin kävijöille. PE-päällystyslinja otetaan käyttöön vuoden 2017 ensimmäisellä vuosipuoliskolla ja sen kapasiteetti tulee olemaan noin 100 000 tonnia vuodessa. PE on yleisin ruoka- ja tarjoilupakkausten barrieerimateriaali kosteutta ja rasvaa vastaan. Metsä Board jatkaa myös uusien barrieeriratkaisujen kehittämistä, mukaan lukien biopohjaiset materiaalit. Ennen kuin uusi ekstruusiolinja saadaan käyntiin, Metsä Board tarjoaa asiakkailleen ulkopuolisten jalostajien PE-päällystämiä tarjoilupakkauskartonkeja.

Metsä Board kertoo lopettavansa jäljellä olevan paperintuotantonsa vielä tämän vuoden aikana ja keskittyvänsä jatkossa kokonaan kartonkien valmistukseen.

Lisäksi Stora Enson osastolla esiteltiin mm. yrityksen aiemmin keväällä järjestämän Recreate Packaging -kilpailun palkintosijat saavuttaneet upeat pakkausinnovaatiot. Kilpailutehtävänä oli tänä vuonna kehittää pakkaus luksustuotteelle, joko hajuvedelle, shamppanjalle tai suklaalle. Voittajatyöt olivat upeita luonnossa nähtyinä, ja joukossa oli muutama tuotantovalmiin oloinen konseptikin.

Metsä Board lanseerasi Drupassa uuden innovaationsa, korotetun juomapakkauksen. Elevated drink box on suunniteltu ja patentoitu Metsä

www.pakkaus.com

Stora Enson teemana messuilla oli ”What a tree can do” – onhan yrityksen kaikkien tuotteiden raaka-aineena käytetty uusiutuvaa materiaalia – puuta. Kestävä kehitys oli voimakkaasti esillä yrityksen messuständin toisella puoliskolla, jossa pyöri yrityksen asiantuntijoiden pitämät lyhyet puheenvuorot presentaatioineen.

Myös pakkaustutkimus oli esillä Stora Enson osastolla. Messuvieraat pääsivät valitsemaan suosikkejaan erilaisista pakkausvaihtoehdoista virtuaalisen työkalun avulla. Kävijät pääsivät myös kokeilemaan, miten voittoisat pakkaukset selvisivät virtuaalisessa ostosympäristössä.

– Pakkauksella on suuri vaikutus vähittäiskauppaympäristössä. Pakkausmuotoilun avulla voidaan innovoida ja parantaa asiakaskokemusta.

Havainnollistamme tätä silmänliiketutkimuksella, sanoo markkinointijohtaja Katariina Tanner.

Suomen Pakkausyhdistys ry

14 Teksti: Eero Urmas ja Anna-Kaisa Kivikoski Kuva: Eero Urmas

Tapio Pajuharjun tie Leafin, Huhtamäen ja Lumenen kautta Hartwallin toimitusjohtajaksi opetti, miten pakkauksella rakennetaan brändiä ja millainen pakkaus myy.

Pakkauksen pitää välittää lupaus sekunnissa

15

16

PAKKAUS 4/2016

Lasipullolla myydään brändiä Virvoitusjuomat, oluet ja siiderit pakkauksineen nostattavat voimakkaita mielikuvia. Hartwallin toimitusjohtaja Tapio Pajuharju kertoo, miten pakkauksella kerrotaan tehokkaasti brändin ja tuotteen tarina.

Suomalaiset virvoitusjuomat ovat poikkeuksellisen brändisidonnaisia tuotteita ja asiakaskunta merkkiuskollista.

Miksi virvoitusjuoma sitoutuu niin voimakkaasti mielikuviin?

– Suomessa on vahvoja Jaffan kaltaisia brändejä. Niillä on pitkä menneisyys ja vahva jalansija kotimaan markkinoilla. Ihmiset hakevat elämyksiä, siksi tuotteesta tulee henkilökohtainen.

180–vuotias Hartwall lanseerasi juhlavuoden kunniaksi perinteisen Vichy– lasipullon. Millaista ilmettä sille haitte?

– Vichyn uudelleenlanseerauksessa haettiin Vichyn alkuperäispulloa ja etikettiä. Hauska yksityiskohta on Vichy–kori. Vichy on yksi harvoista juomista, joita myydään Suomessa vielä korissa. Yhdistimme myös kaksi suomalaista klassikkoa, ja lanseerasimme Vichy Salmiakin.

Lasipullo elää tavallaan uutta elämää.

Milloin käytetään lasipulloa, milloin muovia?

– Lasipullon laatumielikuva on vahva. Craft– oluet ja aikuisemman maun premium–siiderit nautitaan mieluiten lasipullosta. Mainstream– siiderit, kuten Upcider ja Golden Cap ovat muovipullossa.

– Premium–tuotteiden suosio kasvaa, ja myös edulliset tuotteet pärjäävät hyvin. Keskellä on kuoppapaikka. Esimerkkinä kotimaiset mainstream–oluet, joiden katteet hintakilpailu on syönyt olemattomiin.

Kerro omasta pullotehtaastanne Lahdessa?

– Muovipullot tulevat tehtaalle pieninä puristeaihioina. Aihiot puhalletaan preform– teknologialla muotoonsa juuri ennen kuin ne täytetään. Pulloihin laitetaan ylipainetta, jotta ne pysyvät paremmin koossa, pakataan puristemuoviin ja lähetetään maailmalle. Kuviot ja muodot ovat osittain designia, osittain teknisiä vahvistuksia.

Koska olut menee muovipulloon?

– Teknisesti olisi mahdollista myydä olutta muovipullosta, mutta kuluttaja kokee, että laatu kärsii. Olut kuten viinikin on nautintoaine, johon liittyy paljon muitakin arvoja kuin janon sammuttaminen.

Onko pullojen designiin tulossa muutoksia?

– Tuskin suuria mullistuksia, mutta varmasti tulee uusia kokoja, muotoja, suljentajärjestelmiä ja annostelutapoja. Monipakkausten

Suomen Pakkausyhdistys ry

variaatioita on nyt jo paljon.

Tarjoavatko tölkit enemmän mahdollisuuksia tarinankerrontaan?

– Suomessa on tällä hetkellä tölkkitrendi. Kuluttajan silmissä pullo– olut on kuitenkin laadukkaampaa, ja tarina tulee paremmin esiin.

Ehkä olut vain maistuu pullosta paremmalta.

Miten kauppiaat suhtautuvat lattiaständeihin ja erikoisesittelyihin?

– Joissakin kaupoissa on paljon erikoisesittelyjä, joissakin kauppias sanelee ehdot. Huippuunsa viritetyissä myymälässä voi rakentaa kuluttajalle premium–elämyksiä. Toisessa ääripäässä on vain oikea valikoima, oikeaan hintaan. Molemmat ääripäät toimivat, mutta keskellä on vaikeaa.

Myymälöissä on nähty räväkkä Heineken– kampanja, jossa on muun muassa liikkuvaa kuvaa.

– Tuotteen täytyy erottautua. Pyrimme luomaan Heineken–fiiliksen, ja sovelsimme kansainvälinen mallin sopivaksi Suomeen. Display ei ole suuri, mutta se erottuu ja näkyy. Värit ja maailma ovat sellaiset, että sillä on huomioarvoa ja pysäytysvoimaa.

Oluen ainoat markkinointikanavat ovat kauppojen massaesittelyt, ravintolat ja tapahtumat. Pakkausten merkitys varmasti korostuu, kun mielikuvamainontaa ei saa tehdä?

– Hyvän pakkauksen peruselementti on, että pakkaus kiinnittää asiakkaan huomion ja stoori välittyy heti. Tarina pitää kyetä kertomaan pakkauksella. Pitää ottaa huomioon pullon muoto, etiketti, display–alusta, display–pahvi, liikkuva kuva ja oheistavara. Kun kuluttajalla on tuote kädessä, hän joko tykkää siitä tai sitten ei. Kaiken täytyy toimia.

Ajatuksia kauppojen pidentyneistä aukioloajoista?

– Teollisuuden ja kaupan pitää kiinnittää huomiota sekä kaupan että kuluttajan vaatimuksiin kaupan kuntoisuudesta.

Pitää miettiä, miten voidaan tehdä pakkauksia, jotka ovat mahdollisimman helposti kuluttajien saatavilla kellonajasta ja henkilökunnan määrästä riippumatta.

Kotitaloudet ovat tänään yhä pienempiä. Näkyykö se juomapakkauksissa?

– Nyt valmistetaan paljon pieniä pakkauksia, jotka on tarkoitettu juuri siihen hetkeen. Helppokäyttöiset pakkaukset myyvät.

Pieneen kotitalouteen ei silti välttämättä osteta pieniä pakkauksia, koska pieni voi olla suhteessa kalliimpi. Ihmiset toimivat usein rationaalisesti rahan suhteen, eivät niinkään käytön.

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

Lasipullon laatumielikuva on vahva.

Craft-oluet ja aikuisemman maun premium-siiderit nautitaan mieluiten lasipullosta.

Juomissa yhä useammin kiristemuovipakkaaminen on korvannut perinteisen pahvipakkauksen. Kuvat Kupittaan Citymarketista.

Pakkausta hyödynnetään monin tavoin markkinointikeinona. Mutta millainen pakkaus myy?

– Pakkaus, joka on visuaalisesti vahva ja kertoo hyvin tuotteen stoorin.

Millainen pakkaus saa sinut tekemään ostopäätöksen?

– Sellainen, joka pysäyttää, kertoo vahvasti pääviestinsä ja siinä on call to action. Pakkausta on helppo käyttää, ja siitä tulee hyvä fiilis.

Mitä kauppa voisi kehittää omassa toiminnassaan?

– Kauppa osaa alansa erittäin hyvin, samoin pakkausteollisuus ja tavarantoimittajat. Toivoisin foorumia, jossa kaikki tulisivat yhteen ja huomioisivat myös kuluttajan näkökulman. Yhteistyö olisi kaikkien etu.

Mitä teiltä lähtee kierrätykseen?

– Kierrätämme kaikki kuitupakkaukset. Jos meille tarjotaan mahdollisuksia kierrättää, tartumme niihin kyllä.

www.pakkaus.com

17

Janon sammuttajasta janon tekijäksi Haastattelua tehdessämme uutisoitiin Tapio Pajuharjun siirtymisestä Harvia Oyn toimitusjohtajaksi.

Saunajuomista saunabusinekseen, Pajuharjulla on nyt myös vankka kokemus saunajanon sammuttamisesta.

Suomen Pakkausyhdistys ry

18

PAKKAUS 4/2016

Teksti: Anna-Kaisa Kivikoski Kuva: Eero Urmas ja Citymarket Kupittaa

K-citymarket Kupittaan kauppias iloitsee kauppansa saamasta tunnustuksesta. Kaupan liikeidea on rakennettu asiakaslähtöisesti neljän keskeisen valinnan ympärille: - Olemme keskittyneet rakentamaan kaupungin laajimman valikoiman. Pyrimme aina ratkaisemaan asiakkaan toiveet. Keskitymme paikallisuuteen, ja meillä lähialueen tuottajat saavat tuotteensa kaupan hyllylle.

Lisäksi panostamme hyvään fiilikseen kaupassa, kertoo kauppias Hannu Aaltonen.

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

19

Paras K-citymarket valitaan vuosittain. Valinnan tehnyt raati painotti valinnoissaan kaupan erinomaista asiakastyytyväisyyttä, kaupungin laajinta valikoimaa ja paikallisten tuotteiden näkyvyyttä (LOCAL) myymälässä.

- Kupittaan K-citymarket on oiva osoitus siitä, että kauppias henkilökuntineen on tehnyt puhuttelevia ratkaisuja asiakkaille tärkeistä asioista. Lähiruoan kysyntä on kasvussa. Kupittaalla lähiruokatuottajien tarinat kerrotaan asiakkaille puhuttelevalla tavalla. Henkilökunnan hyvä fiilis ja sitoutuminen näkyvät asiakkaille joka päivä, kertoo K-citymarket-ketjun johtaja Johanna Kontio.

Vuoden 2015 Suomen parhaaksi valitun K-citymarketin kauppias Hannu Aaltonen kuunteli asiakkaidensa toiveita ja laajensi reilusti kauppansa tuotevalikoimaa.

Uusi liikeidea on menestys. Aaltonen pitää kaupan käytävät selkeinä ja peräänkuuluttaa pakkauksia, joita asiakas ei edes miellä pakkauksiksi.

Lisää valikoimaa, vähemmän pakkausta Turkulaisen K-citymarket Kupittaan hyllyrivien välissä on mukava kierrellä jopa perjantain ruuhkassa. Käytävät ovat avaria ja valoisia, ja harkitut tuotteet on tuotu komeasti esille.

Kauppias Hannu Aaltonen ei ole vähentänyt tuotteiden määrää vaan haluaa vastata asiakkaiden vaatimuksiin yhä paremmasta valikoimasta.

– Teimme selkeän valinnan, että muutamme kaupan liikeideaa. Olemme suunnanneet katseen asiakkaaseen. Pyrimme selvittämään, mitä asiakkaamme haluavat, ja sitten annamme sen heille.

Toimittajien välinen taistelu kaupan lattiapinta-alasta käy kiivaana. Aaltonen toteaa, että järkevästi käytettynä display-pakkauksilla saa tehtyä näyttäviä massoja. Niiden sijoittelulle Aaltosella on kuitenkin tiukat säännöt.

– Tuottajat haluavat tietysti saada tuotteensa parhaiten esille. Displayden sijoittelu vapaasti lattialle on meillä kielletty. Alla täytyy aina olla lava. Jos displayt ovat suoraan lattialla ja keskellä käytävää, ne ovat isojen siivouskoneiden tiellä. Emme halua, että disparit sekoittavat ja valtaavat kaupan lattiapinta-alan.

www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

20

PAKKAUS 4/2016

Selkeys ja järjestys Asiakasta palvelee parhaiten myymälä, missä tuotteet ovat selkeästi esillä ja hyllyjen välissä mahtuu kulkemaan. Myös hyllyille pakkaamisen täytyy tapahtua nopeasti ja helposti – trukkien pitää mahtua kulkemaan myös hyllyjen välissä. Kupittaan Citymarketissa tähän on erityisesti kiinnitetty huomiota. Myös kaikki displayt siirretään omille lavoille helpottamaan siivousta ja uudelleen järjestelyjä. Selkeät kokonaisuudet ja värimaailmat helpottavat asiakkaiden suunnistusta ja tuotteiden löytymistä.

Lisää tuotteita, lisää myyntiä Valikoimat ja lajitelmat ovat nykyisin jopa tärkeämpiä kuin hinta.

Artikkelimääräänsä kasvattaneet kaupat ovat kasvattaneet samaan tahtiin myyntiään.

– Tuotteita ei missään tapauksessa olla vähentämässä, päinvastoin. Meillä oli kymmenen vuotta sitten 16 000 tuotetta, nyt on 30 000. Jos laitetaan kaikki Suomen 81 K-Citymarketia myynnin mukaan järjestykseen, artikkelimäärä korreloi suoraan myyntiin.

– 1950-luvulla ihmisillä kului puolet käytettävissä olevista rahoista ruokaan.

Tänään luku on 13–15 %. Nykyään ihmisillä on kuluja joita silloin ei ollut, mutta ruoan osuus menoista on kuitenkin pieni. Ostaminen ei ole enää rahasta kiinni.

Ihmiset haluavat syödä hyvin ja ostavat valikoimia ja lajitelmia.

Massa myy Artikkelimäärät kasvavat, mutta kaupan neliöt eivät. Hyllyttäminen on entistä tärkeämpää.

– Displayihin nähden neli-viisinkertaisen määrän tavaraa vetävä hylly on tehokkaampi. Pitää myös huomioida, että jos yritetään tuoda erilaisia tuotteita samaan displayihin, siitä tulee sekavan näköinen. Uusi tuote kannattaa toki tuoda

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

ensin isommin esiin ja siirtää vasta sen jälkeen hyllyyn.

Kiertely kaupassa osoittaa, että displayden yhteydessä toimitetaan monenlaista rekvisiittaa.

– Teollisuus toisi mitä tahansa. Olen nähnyt paljon esimerkkejä huonoista massoista, joissa on kilpailua ja härpäkettä. Usein ne sekoittavat kaupan. Parhaiten tuote myy, kun on iso kasa tuotetta ja iso hintalappu.

Parhaimmillaan tuotteen oikea sijoittelu, ajoitus ja esillepano voivat moninkertaistaa myynnin.

– Hyvin suunniteltu, tehokas ja innovatiivinen pakkaus toimii parhaiten.

Pakkauksesta puhuttaessa täytyy huomioida sekä myyntierän että lavan pakkaus. Pienemmät kaupat eivät voi ottaa vastaan tavaraa lavoittain.

Tuotteeseen sulautuva pakkaus on tehokkain K-citymarket Kupittaasta lähtee joka vuosi kierrätykseen 500 tonnia pahvia ja muita jakeita.

– Kierrätyskustannukset ja -määrät ovat hurjia. Meidän täytyy miettiä tarkasti, miten asiat hoidamme.

Ylimääräinen pakkausmateriaali lisää kauppiaan tuskaa. Aaltonen haluaisikin, että kaikki pakkausmateriaali poistuisi myymälästä asiakkaan mukana.

www.pakkaus.com

Juomateollisuus on ratkaissut tämän kiristemuovilla ja uusilla painotekniikoilla.

– Paras pakkaus on sellainen, että sitä ei edes ymmärretä pakkaukseksi.

Pakkausteollisuus yleensä lähtee siitä, että pakkauksen pitää näkyä, mutta meille se on vain kustannuserä. Mitä vähemmän pakkausta, sen parempi.

Pakkausteollisuuden tulisi tehdä itsensä tarpeettomaksi, mies täräyttää.

Tuotepakkausten tulisi siis toimia itsessään massoina ja myyntierinä ilman erillisiä laatikoita ja tukipahveja. Myyntierät lähtisivät myymälästä sellaisenaan, ja kauppiaan hävitettäväksi jäisi vähemmän pakkauksia.

– Pakkausteollisuuden kannattaisi miettiä, miten pakkauksia pystyisi vähentämään ja myydä itsensä sillä tavalla teollisuudelle.

Arvostan tuottajaa, joka pystyy olemaan meille kustannustehokas, Aaltonen haastaa.

21

Amerikkalainen ostoslaatikko – Näin laatikon amerikkalaisessa ruokakaupassa ja toin sen matkalaukussa Suomeen. Kauppamme ostoslaatikot ovat sen suoria kopioita. Se on tukeva ja kestävä, ja sillä on jälkikäyttöarvoa. Jotkut säilyttävät siinä polttopuita mökillä. Jos siinä olisi vielä kansi, se olisi täydellinen.

Kauppias Aaltonen kerääkin hyviä ideoita matkoiltaan. Kupittaan Citymarketin lukuisat palvelutiskit itämaisine osastoineen ja puristemehuasemineen tuovat tuulahduksen kansainvälisistä trendeistä. Aaltonen ei ole koskaan aliarvioinut asiakkaidensa kykyä vastaanottaa uutta.

Suomen Pakkausyhdistys ry

22

PAKKAUS 4/2016

Stanssauksen jälkeen työvaiheena on liimaus.

Liimasauma on nätimpi ja myös ympäristöystävällisempi kuin niitattu. Helppo hävitettävyys on tärkeää, Juha Hyppönen ja Tiia Tuominen toteavat.

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

23

Teksti: Johanna Nikunen Kuvat: Aleksi Koikkalainen, Adara

Myymälätelineen tehtävä on myydä!

Valtaosa kuluttajista lähtee tutkitusti ruokakauppaan ilman ostoslistaa. Luotamme muistiimme tai päädymme kauppiaan meille eri tavoin kaupassa tarjoamiin tuotteisiin. Ja ostamme tuotteita, joita emme alun perin tienneet haluavamme eli teemme heräteostoksia.

Display-telineet ja myymälämateriaalit ovat tärkeä ja näkyvin osa pakkauksen ja tuotteen myyntiketjua. Myymälätuotteiden avulla tuote erottuu kaupassa, missä ostopäätökset syntyvät. Pahvinen promoteline on Adara Displayn ratkaisu herättää ostajan huomio myymälässä.

www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

24

PAKKAUS 4/2016

Adara Displayn Heinolan-yksikössä suunnitellaan ja valmistetaan myymälätelineitä, myyntipakkauksia, myymälälavoja ja muita kampanjamateriaaleja.

Miten tuotteen saa edustavimmin esille myymälässä, jossa ostopäätökset tehdään pienessä hetkessä? Ja miten kampanjatuotteet saa erottumaan muiden joukosta? Adara Displayn tarjoama ratkaisu näkyvyyden lisäämiseksi on sijoittaa tuotteet pahvisiin myymälätelineisiin. – Ostopäätöksistä 80 prosenttia tehdään myymälässä. Tuotteiden sijoittelulla saadaan aikaan heräteostoksia. Tarjoamme asiantuntevaa suunnittelua, joustavaa palvelua ja ketteryyttä, sanoo Tiia Tuominen, Adaran markkinointijohtaja.

Adaran Heinolan-yksikössä suunnitellaan ja valmistetaan myymälätelineitä, myyntipakkauksia, myymälälavoja ja muita kampanjamateriaaleja. Adara Pakkaus Oy osti vuonna 2014 tehdyllä yrityskaupalla Display Pack Finland Oy:n Heinolasta. Tämän vuoden alusta yritykset fuusioitiin yhteen ja nyt toimitaan yhden yritysnimen alla. Heinolan yksikössä on rakennesuunnittelu, silkkipaino, ja telineiden tuotanto- sekä varastotilat, ja yhteensä se työllistää 25 henkeä. Yhteensä Adaralla on noin 180 hengen vahvuinen työntekijäjoukko, isoimmat yksiköt ovat Valkeakosken ja Pirkkalan pakkausvalmistuksen toimipisteet.

Adara Displayn tärkeimmät asiakkaat ovat elintarvike- ja juomateollisuuden toimijat, hygienia- ja kosmetiikkatuotteiden valmistajat ja maahantuojat sekä kirjapainoista pokkarinmyyjät.

Suomen Pakkausyhdistys ry

– Näiden kaikkien tuotteiden myyntiä edistää se, kun tuotteen saa edustavalla tavalla esille kaupassa. Myymälätelineen tehtävä on myydä, toteaa Heinolan tuotantoyksikön vetäjänä toimiva Juha Hyppönen.

– Toimivuus, hävitettävyys, valmiit myyntierät, jotka ovat nopeasti purettavissa, listaa Tiia Tuominen pahvisen myyntidisplayn etuja.

Hyvin suunniteltu on paljon enemmän kuin puoliksi tehty.

Rakennesuunnittelijat Aleksi Koikkalainen ja Mikko Oksanen vastaavat Adaran displayden suunnittelusta.

– Palautetta displayden toimivuudesta tulee herkästi.

Suunnittelemme aina asiakaslähtöisesti, proaktiivisesti ja mietimme, miten tuotteesta saisi vieläkin paremmin toimivan, kertoo Aleksi Koikkalainen.

Onnistuneesta lopputuloksesta valtaosa tehdäänkin suunnittelupöydällä ja suunnittelijoiden on tunnettava tuotteen ja jakelutien vaatimukset hyvin. Tiivis yhteistyö tuotannon kanssa pitää huolta, että suunnittelussa huomioidaan heti alusta alkaen materiaalit, painotekniikat ja tuotannon mahdollisuudet. Adarassa tarjotaan asiakkaalle loppuun asti mietittyä ja kustannuksiltaan järkevää tuotetta, jonka myös kauppias haluaa myymälän lattialle.

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

25

Mitä aikaisemmin pakkaussuunnittelija otetaan tuotteen suunnitteluprosessiin mukaan, sitä parempi – ja myös edullisempi lopputuloksesta tulee.

Aleksi Koikkalainen

– Parasta tietysti olisi, jos niin pakkaus- kuin displaysuunnittelijatkin otettaisiin mukaan jo siinä vaiheessa, kun itse tuotetta aletaan suunnitella. Näin saadaan aikaan isot säästöt esimerkiksi kuljetuskustannuksissa, jos tuote pakkauksineen ja myymäläpakkauksineen mahtuu sopivasti lavamittaan, Koikkalainen sanoo.

– Muotoilija todella arvostaisi, jos nämä asiat olisi osattu ottaa huomioon jo alusta lähtien. Mitä aikaisemmin pakkaussuunnittelija otetaan tuotteen suunnitteluprosessiin mukaan, sitä parempi – ja myös edullisempi lopputuloksesta tulee. Joskus saattaa käydä, että esimerkiksi pakkauksen pahvin vahvuutta ei ole otettu huomioon mitoissa ja tuotteet pakkauksineen eivät mahdukaan lavamittoihin.

Nämä ovat pieniä, mutta tärkeitä asioista, joiden kustannusvaikutus voi kasvaa isoksikin logistiikkaketjussa.

www.pakkaus.com

Tuotteen esillepanija taas arvostaa, että kokoaminen käy helposti ja nopeasti. Osa Adaran asiakkaista haluaa pahviset esittelytelineet litteinä, jolloin ne kootaan myymälässä. Osa taas mieluummin ottaa valmiiksi kootut telineet, jossa tuotteetkin on jo esitäytetty valmiiksi.

Ja kun displayta ei enää tarvita, sen helppo hävittävyys on myös asia, jota asiakkaat arvostavat. Pahviset myymälädisplayt, jotka ovat täysin kierrätettävissä, suunnitellaan siten, että niihin tarvitsisi lisätä mahdollisimman vähän muita materiaaleja, kuten muovia.

Eri materiaalien yhdistäminen tekee kierrättämisestä vaikeampaa.

Suomen Pakkausyhdistys ry

26

PAKKAUS 4/2016

zChocolatin suklaapakkauksesta voi tuunata aivan uniikin elämyksen. Lue QR-koodi yläkulmasta ja katso avaamisvideo.

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

27

Teksti: Maija Olkkonen-Seppo, Packdesign ID Kuvat: Ilona Sundell, Packdesign ID

PAKKAUS VIIMEISTELEE VERKKOKAUPAN OSTOKOKEMUKSEN Kauppakeskuksen tarjoama shoppailukokemus on kokonaisvaltainen, moniaistillinen ja henkilökohtainen. Verkkokaupan ostokokemus on toisenlainen, puhtaasti virtuaalinen, ilman fyysisen ympäristön tuomia elämyksiä. Siinä missä kauppakeskuksilla on monia mahdollisuuksia vaikuttaa asiakkaan kokemukseen eri aistien kautta, virtuaalisen maailman keinot jäävät vähäisemmiksi.

Tilasimme muutaman kuukauden aikana tuotteita nettikaupoista ja tutustuimme, millaista kokemuksellisuutta eri kauppojen pakkauksilla rakennetaan.

Verkko-ostamisessa ensimmäinen fyysinen kohtaaminen itse tuotteen ja brändin kanssa tapahtuu kun lähetys saapuu kotiin. Millainen kokemus tästä muodostuu? Minkälaista elämyksellisyyttä pakkauskokemuksella voidaan rakentaa? Millainen merkitys sillä on lopullisen ostopäätöksen syntymiseen?

Laatikostaan verkkokaupankin brändi tunnetaan – vai tunnetaanko?

Ensimmäinen käsitys brändistä ja tuotteesta muodostuu jo kuljetuslaatikon perusteella.

Usein verkkokaupan kuljetuspakkaukset ovat brändäämättömiä, ruskeita peruspahvilaatikoita. Ne ajavat hyvin asiansa, mutta toisaalta kuljetuspakkaus

www.pakkaus.com

tarjoaisi mahdollisuuden erottautua.

Useita eri brändejä myyvän Zalando-verkkokaupan (zalando.com) pakkaus rakentaa tehokkaasti erottuvuutta. Pakkauksen vahva oma visuaalisuus tuo kaupan brändille näkyvyyttä ja rakentaa tunnettuutta koko kuljetusketjussa. Kokonaisuus näyttäytyy kuluttajalle johdonmukaisena aina verkkokaupan sivuilta kotiin saakka. Pakkausratkaisu ei tarjoa jännitystä tai yllätyksiä, mutta sen hyvä, huolella suunniteltu käytettävyys tukee mielikuvaa helposta ja sujuvasta ostamisesta ja toimivasta verkkokaupasta.

Tutkimusten mukaan erityisesti premium-asiakkaat arvostavat kustomoituja pakkauksia. Erityinen pakkaus, johon tuotteet on huolella pakattu nostaa brändin ja tuotteen arvoa.

Suomen Pakkausyhdistys ry

28

PAKKAUS 4/2016

Brändätty taskuliina toimi asiakaslahjana MR Porterin tilauksessa. Jäädessään käyttöön pakkaus muistuttaa brändistä yhä uudestaan.

MR Porter -verkkokauppa (mrporter. com) myy eri brändejä ja rakentaa pakkauksillaan sekä pakkauselementeillään omaa premium-brändiään. Itse kuljetuspakkausta ei ole kustomoitu, vaan tässä ratkaisussa brändi paljastuu vasta sisäpuolella. Ruskeassa pahvilaatikossa on laadukas kotelo, joka yksinkertaisella tyylikkyydellään antaa toimivan visuaalisen kehyksen monenkirjaville brändeille.

Laadukkuudellaan kotelopakkaus herättää ajatuksen jälkikäytöstä. Uudelleenkäyttö tarjoaa mahdollisuuden jälkimarkkinointiin jäädessään muistuttamaan brändistä kotiin vielä vuosien ajaksi.

Kaikki yrityksen tuotteet on pakattu huolella, asiakkaan tilausta ja myös asiakasta arvostaen. Kääreet ja pienet lisäelementit luovat muistettavuutta ja jännittävyyttä avauskokemukseen.

Avaajassa herää samankaltainen mielihyvän tunne kuin lapsena syntymäpäivälahjaa auki kääriessä. Huolellisesti suunniteltu kokonaisuus ilahduttaa ja tuo usein etäiseen verkko-ostamiseen innostavan kokemuksen tuomaa elämyksellisyyttä.

Omalla nimellä varustettu sulkijatarra on henkilökohtaisuudessaan piste iin päälle ja jättää hyvän mielen ja halun palata tähän verkkokauppaan uudestaan!

jos asiaa vielä mietitään. Toisaalta pakkauskokemus, joka lähetystä vastaanottaessa ja avattaessa tarjoutuu, tukee parhaimmillaan ajatusta onnistuneesta ostopäätöksestä ja saa erottumaan muista brändeistä mieleenpainuvalla tavalla.

Pantherella (pantherella.com) kertoo myyvänsä maailman hienoimpia sukkia.

Ne ovat sukkien aatelia ja pakkaus on sen mukainen. Verkkokaupassa kaikki elementit viimeistä yksityiskohtaa myöten on valjastettu brändin sanansaattajiksi.

Kuljetuspakkaus on optimoitu eikä tyhjää tilaa ole. Kaikki brändätyt tuotekotelot ovat mitoiltaan täydelliset. Mukana oleva asiakaslahja on pakattu omaan, laadukkaaseen koteloonsa, joka on suljettu sinettimäisellä tarralla. Tuotteet on kääritty silkkipaperiin ja kaikki yksityiskohdat huolella suunniteltu.

Monivaiheinen unboxing-kokemus ei voi olla ihastuttamatta. Pakkaus kaikkine elementteineen rakentaa kuvaa korkealaatuisista tuotteista ja viimeistelee positiivisen verkkokauppakokemuksen. Jos hankintaa vielä tähän saakka on puntaroitu, rakentaa pakkauskokemus tuotteen ja brändin haluttavuutta sekä tukee onnistunutta ostopäätöstä.

Brändiä päästä varpaisiin Päätös siitä, pidetäänkö tuote vai palautetaanko se, tehdään pian kun tilaus on vastaanotettu. Epämääräinen kuljetuspakkaus sekalaisine täytteineen voi tukea ajatusta tuotteen palauttamisesta,

Tuunaa oma kokemus Verkkokaupassa on mahdollista tilata myös kustomoituja pakkauksia.

Suklaapuoti ZChocolat (zchocolat.com) tarjoaa tilaajalle mahdollisuuden koota uniikin pakkausratkaisun - lisämaksusta

Suomen Pakkausyhdistys ry

tietenkin. Eri pakkauselementteihin voi valita omia painatuksia, kuvia, logoja tai tekstejä sekä lisäkoristeita. Pakkauksesta on helppo tuunata reilusti itse tuotetta kalliimpi lahjapakkaus itselle tai ystävälle.

Lahjan lisäksi annetaan pakkaus, joka on räätälöity ja tekee lahjasta itse tuotetta arvokkaamman.

Samankaltaista kokemusta rakentavat kaikki huolella suunnitellut, kustomoidut, pakkausratkaisut. Lahjan anto on viesti arvostuksesta - kukapa ei haluaisi tuntea itseään arvostetuksi?

Kokemuksia kuukausitilauksena?

Verkkokauppa mahdollistaa myös erilaiset kuukausitilaukset. Esimerkiksi Loot Crate (lootcrate.com) toimittaa kerran kuussa yllätyspaketin, jonka sisältöä ei etukäteen tarkkaan tiedä. Pakkaus on joka kerran odotettu ja jännittävä yllätys.

Se toteuttaa ulkonäöltään riisuttua ilmettä, sillä koko wow-efekti on jätetty sisäpuolelle. Sisäpuolen painatus vaihtuu kuukauden teeman mukaan ja tuo oman lisänsä avauskokemukseen. Valitettavasti huhtikuun pakettimme ei koskaan saapunut. Totesimme Suomen sijaitsevan kaukana maailmasta.

Verkko-ostamisen toimitusvarmuudesta totesimmekin, että vaikka itse verkkokauppa saattoikin muuten toimia sujuvasti, oli logistiikassa toisinaan toivomisen varaa. Siinä missä personoidun suklaarasian sai kolmessa päivässä tilauksesta, saattoi uimapuku olla matkalla yli kuukauden.

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

29

Preeglattu sinettitarra kertoo Pantherellan tinkimättömästä pakkaamisesta. Lue QR-koodi ja katso avaamisvideo.

Pakkauspettymyksiä Avauskokemus on ainutkertainen ja henkilökohtainen. Pakkaus kaikkine elementteineen tarjoaa mahdollisuuden vaikuttaa asiakkaan verkkokauppakokemukseen.

Parhaimmillaan se viimeistelee onnistuneen kokemuksen ja tukee lopullisen ostopäätöksen muodostumista. Jännittävä, erottuva ja positiivinen pakkauselämys rakentaa muistettavuutta ja emotionaalista suhdetta brändiin ja luo pohjaa uusintaostoille. Erilaisesta ja innostavasta avauskokemuksesta halutaan myös kertoa, suositella ystäville ja jakaa netissä.

John Earle, Johnny Cupcakesin (johnnycupcakes.com) perustaja ymmärtää pakkauksen tarjoaman kokemuksellisuuden arvon. − Folio saattaa triplata pakkauksen hinnan, mutta se triplaa myös kokemuksen, hän kertoo eräässä haastattelussaan.

Johnny hyödyntää vahvasti sosiaalista mediaa markkinoinnissaan ja kertoo toisinaan lisänneensä tilauksiin myös jotain ylimääräistä ja outoa, joka tekee avaamiskokemuksesta yllätyksellisen ja herättää pöhinää somessa. Näin tieto brändistä leviää kuin itsestään.

Kun pakkauksella halutaan rakentaa

erottuvuutta ja elämyksellisyyttä, on valitusta linjasta pidettävä johdonmukaisesti kiinni, jotta ei petetä syntyneitä odotuksia.

Valitettavasti meidän vastaanottamamme pakkaus herätti innostavan pakkauskokemuksen sijaan pettymyksen.

T-paitamme saapui anonyymissä postituspussissa eikä kustomoidussa ja brändätyssä pakkauksessa, joita videoissa nähdään. Meitä ei nyt oltu arvostettu tai sitten erityiset lähetyspakkaukset on varattu ainoastaan Johnny Cupcakesin numeroiduille erityiserille!

Brändätty kuljetuspakkaus erottaa joukosta - Zalandon pakkauksen hyvä avattavuus erottui muista. Lue Qr-koodi ja katso avaamisvideo. www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

30

PAKKAUS 4/2016

Veijo Honkanen korostaa palvelukokemuksen erilaisuutta verkko- ja kivijalkakaupassa. –Perinteisessä kauppa-asioinnissa sujuvuus on nykyään keskeisin kriteeri.

Verkkokaupassakin sujuvuus on tietysti a ja o, mutta kokemus syntyy siitä, miten hyvin toimitusketju pelaa.

Teksti ja kuvat: Vesa Tompuri

Verkkokauppa on pakkausalalle uusi haaste Pakkausala on tavallaan päässyt helpolla digitaalisessa murroksessa, joka on käynnissä kaikessa vähittäiskaupassa. Pakkausten ulkonäkö ei ole enää yhtä tärkeä kuin perinteisessä kivijalkakaupassa, koska ostopäätökset tehdään verkossa. Samalla pakkauksille on kertynyt uusia haasteita, jotka toimialasta riippuen voivat liittyä esimerkiksi tuotesisällön säilyvyyteen tai säilymiseen ehjänä.

Osa verkkokauppatoimijoista on tyytyväisiä pakkausalan mukautumiseen verkkokaupan uusiin haasteisiin. Kaikki eivät tyytyväisyyttä jaa, mikä on nähtävissä mahdollisuutena parantaa oman toiminnan asiakaslähtöisyyttä.

Mahdollisuuksia pakkausteknisiin innovaatioihin on paljon. Tulevaisuuden verkkokaupassa pakkauksiin tultaneen liittämään esineiden internetin mahdollistavia komponentteja, mikä mahdollistaisi lähetyksen entistä täsmällisemmän seurannan.

Elintarvikkeiden verkkokauppa vaatii logistiikalta paljon Elintarvikkeiden verkkokauppapakkauksissa korostuvat logistiikka ja säilyvyys. Tuko Logistics Osk:n logistiikkakeskuksessa Keravalla sisään tulevien ja ulos lähtevien täsmäkuormien ajoitus on minuuttipeliä. Elintarvikkeiden myynnillä verkossa Suomessa on vajaan 20 vuoden historia. Vuonna 1998 perustettu ensimmäinen elintarvikkeiden verkkokauppa ruoka.net toimii edelleen.

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

Elintarvikkeiden verkkokauppa Suomessa on silti edelleen huomattavan vähäistä verrattuna Ruotsiin, puhumattakaan Saksasta tai Iso–Britanniassa, jossa verkkokaupan osuus elintarvikekaupasta on noussut noin viiteen prosenttiin kokonaisvolyymista.

– Ruotsikin on kehitysmaa 400 miljoonalla elintarvikekauppaeurollaan. Suomi tosin ylsi viime vuonna ainoastaan 25 miljoonaan, kertoo toimitusjohtaja Veijo Honkanen Kauppahalli24.fi Oy:stä.

Muun muassa Siwa-ketjua johtanut Heinonen kertoo Tuko Logisticsilta vuokratuissa tiloissa toimivan yhtiönsä käynnistäneen verkkokauppatoiminnan seitsemän vuotta sitten. Hallituksen puheenjohtajana yhtiössä toimii elintarvikeverkkokaupan suomalainen pioneeri Erkki Timmerbacka, jonka kanssa

www.pakkaus.com

Heinonen jakaa vision alan huomattavan nopeasta kasvusta.

– Toistaiseksi toiminta ei ole voitollista.

Kasvunäkymät ripeälläkin aikataululla ovat kuitenkin erittäin lupaavat, Heinonen sanoo.

Kauppahalli24.fi:n pääomistajat ovat Heinon Tukku Oy, Tradeka ja Suomen Kauppayhtiöt Oy. Varastotyövoima on vuokrattu Tukolta. Kaikkiaan Kauppahalli24. fi:n toiminta työllistää tällä hetkellä vajaat 30 henkeä, joista yli puolet kerää ja pakkaa asiakaskohtaisesti toimitettavia tuotteita tietojärjestelmään syötettyjen tilausten perusteella.

Jotta keruu sujuisi mahdollisimman virheettömästi ja tehokkaasti, Tuko Logistics Osk on ottanut käyttöön ääniohjauksen, joka on yhteydessä tilausjärjestelmään.

Kutakin keruu- ja pakkaustoimenpidettä ohjaa ääniviesti, jonka toimenpiteestä

31

vastaava työntekijä kuittaa ääneen. Ääniviesti siirtyy suoraan datajärjestelmään toimitus- ja laskutustiedoiksi.

– Ääniohjaus on aivan keskeinen osa kokonaisuutta. Ilman sitä logistiikka olisi huomattavasti tehottomampaa, Honkanen sanoo.

Ei ilmatilaa pakkaukseen Pakkausnäkökulmasta elintarvikkeiden verkkokaupassa on melko paljon kehitettävää. Vielä tuotekehitys ei ole Veijo Heinosen mukaan havahtunut riittävästi huomaamaan, mitä elintarvikkeiden verkkokaupassa todella tarvittaisiin.

Logistiikka on Veijo Heinosen mukaan pidettävä mielessä kehitettäessä mahdollisimman tarkoituksenmukaisia ja kustannustehokkaita verkkokaupan elintarvikepakkauksia.

– Jos havainnollistaa asiaa juoma-

Suomen Pakkausyhdistys ry

32

PAKKAUS 4/2016

Jouko Näsänen pakkaa ulkoiluvaatteita lähetettäväksi verkkokauppa-asiakkaalle.

Eija Pyykkö hallitsee verkkokauppakeruun ja pakkaamisen. ”Kauppakassi” täyttyy ripeästi ääniohjausta hyväksikäyttäen.

pakkauksilla, niin parasta olisi pakata niin, että ilmatilaa jäisi pakkausten väliin mahdollisimman vähän. Tässä ei ole sellaisia reunaehtoja, jotka liittyvät mahdollisimman houkuttelevaan esillepanoon myymälöissä.

Meille riittää, että tavara liikkuu ominaisuutensa säilyttäen turvallisesti ja kustannustehokkaasti, Veijo Honkanen toteaa.

Hän arvioi säilyvyystekijöiden jatkossa korostuvan entisestään. Tällä hetkellä ostosten toimittaminen kestää kaksi vuorokautta tilaushetkestä toimitukseen.

Osalle elintarvikkeista tämä on liian pitkä.

– Pakkausta voidaan kehittää siten, että herkän tuotteen lämpötila säilyy optimaalisena koko kuljetuksen ajan.

Toisaalta lämpötilan hallinta on meillä helpompaa kuin kaupasta ostettaessa, jolloin kuluttaja saattaa kuljettaa esimerkiksi kalaa kaupasta kotiin lämpimässä autossa, Honkanen pohtii.

Ei varastoja, vaan suoraan tuottajalta Yksi syy elintarvikkeiden verkkokaupan suhteelliseen vähäisyyteen Suomessa on keskusliikkeiden vahva asema markkinoilla.

Pienempien kauppojen näkökulmasta verkkokauppa on ainoa mahdollisuus haastaa suuret kauppaketjut.

Yksi toimiva tapa välttää ”ylimääräisiä” kustannuksia on toimittaa elintarvikkeet ainoastaan suorana toimituksena suoraan tuottajalta asiakkaalle. Veijo Honkanen arvioi tämän mallin lisääntyvän merkittävästi. _ Meillä esimerkiksi on niin sanotusti imuvarasto eli tavara siirtyy tilaajalta asiakkaalle ilman välivarastointia.

Tämä on hyvä tapa pitää logistiikan

Suomen Pakkausyhdistys ry

kokonaiskustannukset hallinnassa, Veijo Honkanen kertoo.

Nopeus on valttia ulkoilutuotteiden verkkokaupassa Partiolaisten omistama Scandinavian Outdoor toimittaa kuukausittain tuhansia tuotteita verkkokaupastaan. Pakkauksen voi näillä volyymeilla teettää yhtiön logistiikasta vastaavan Jouko Näsäsen mukaan mieleisekseen.

Turussa toimiva Scandinavian Outdoor aloitti vuonna 1970 Partiovaruste-nimisenä, tuolloin Varsinais–Suomen Partiopiirin omistamana yrityksenä. Nykyisin yrityksen omistaa Lounais-Suomen Partiosäätiö, ja yhtiö toimii myös muun muassa Tampereella ja pääkaupunkiseudulla.

Verkkokauppaa yritys on harjoittanut kymmenkunta vuotta, ja sen kokonaisvolyymi on nykyään 30 prosenttia.

– Verkkokaupan osuus noussee muutamassa vuodessa puoleen. Vielä tällä hetkellä seitsemän kivijalkamyymälämme yhteenlaskettu myynti on runsaat kaksi kolmannesta, Jouko Näsänen arvioi.

Hän kertoo Scandinavian Outdoorin harjoittaneen tuotteidensa postimyyntiä suhteellisen aktiivisesti, kunnes verkkokauppa alkoi syrjäyttää sitä.

Tällä hetkellä postimyynti retkeily- ja ulkoilutuotteiden kaupankäyntitapana on käytännössä kadonnut.

Scandinavian Outdoorin nimikkeistössä on noin 13 000 tuotetta, joita kaikkia voi ostaa verkossa. Pakkaus on Jouko Näsäsen mukaan tärkeä, vaikkei sillä olekaan aivan samanlaisia ulkonäkötavoitteita kuin vastaavilla tuotteilla kivijalkakaupan esillepanossa.

– Usein pakkaukseksi riittää normaali

kartonkinen pahvilaatikko, jonka kiinni pysyminen on varmistettu teipillä. On pieni kulu varustaa teippi oman firman logolla.

Jos haluaa lisää näkyvyyttä toimitusketjun varrella, voi satsata kokonaisen pakkauksen painatukseen. Kun keskiostokset ovat 150 euron luokkaa, pakkauksen suhteellinen kustannus jää varsin pieneksi, Näsänen pohtii.

Yksi epäonnistuminen vaatii kymmenen onnistumista Jouko Näsänen painottaa toimitusvarmuuden ja hyvin hoidetun logistiikan korostunutta merkitystä verkkokaupassa.

Tärkeintä on pitää kiinni toimitusajoista ja tuotteen laadusta. Vaikka Scandinavian Outdoorin valikoimissa on paljon ulkoiluun ja retkeilyyn liittyviä perustuotteita vaatteista suksiin, yhtiö on tietoisesti välttänyt kaikkein halvimpien vaihtoehtojen mukaanottamista toimitusohjelmaansa.

– Haluamme pitää kiinni maineestamme, joka on ymmärtääksemme hyvä. Tähän tietysti liittyy luotettavuus asiakkaiden silmissä. Se korostuu silloin, kun yksittäisessä toimituksessa kaikki ei menekään aivan suunnitellusti. Yhden inhimillisenkin epäonnistumisen sijaan tarvitaan kymmenen onnistumista, Näsänen pohtii.

Pakkauksella on Näsäsen mielestä välillinen ja sellaisenakin tärkeä merkitys yrityskuvan luomisessa.

– Verkkokaupassa asiakas ei tietenkään tee ostopäätöksiään pakkauksen perusteella, koska pakkaukset eivät ole yleensä nähtävissä. Sen sijaan, jos pakkaus on toimimaton tai epäsiisti, asiakas voi ehkä tehdä jopa palautuspäätöksen tällä perusteella, Näsänen pohtii.

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

33

Lumitec Oy:n toimitusjohtaja Kari Kauhanen korostaa, että myös verkkokaupassa voi erottua pakkauksen avulla edukseen.

Koska Scandic Outdoorin lähes kaikki tuotteet ovat pakkausteknisesti suhteellisen yksinkertaisia, yritykselle riittää laatikoiden koon muuntelu. Osa tuotteista pakataan tavallisiin kartonkipakkauksiin, jotka suljetaan omalla nimikkoteipillä.

– Oman laatikon painatus ei kuitenkaan ole liioittelua. Aika moni silmäpari logistisen ketjun varrella muodostaa pakkauksen perusteella käsityksensä tuotteiden ja yrityksen laadusta, Näsänen arvioi.

Pakkaus voi edesauttaa hyvää yrityskuvaa myös esimerkiksi niin, että se on tehty kierrätettäväksi. Scandinavian Outdoor pakkaa osan tuotteistaan pakkausten kierrättämiseen erikoistuneen Repack Oy:n kasseihin.

– On aika luonnollista, että meidän ulkoilusta pitävässä asiakaskunnassamme kierrätys on lähtökohtaisesti myönteinen asia. Odotamme kierrätyskassien suosion kasvavan. Nythän niitä on ollut saatavilla vasta runsaan kuukauden ajan, Näsänen toteaa.

Valaisinkauppias satsaisi verkkokauppapakkauksiin Verkkokaupassakin pakkauksen näyttävyydellä voi luoda myönteistä yrityskuvaa. Rovaniemeläisen Lumitec Oy:n toimitusjohtaja Kari Kauhanen peräänkuuluttaa pakkausalalta suurempaa intoa kehittää tuotteitaan myös verkkokaupan tarpeisiin.

Yhdeksän vuotta sitten Rovaniemellä perustettu Lumitec Oy sai alkunsa perustajansa tarpeesta pieniin lisätuloihin opintojensa rahoittamiseksi. Perustaja, nykyäänkin yritystä johtava Kari Kauhanen kertoo aloittaneensa valaisinten myynnin nimenomaan verkkokauppamuodossa,

www.pakkaus.com

koska halusi aluksi pitää toiminnan pienimuotoisena. Sittemmin yrityksen toiminta-ajatus on entisestään kirkastunut verkkokauppaa painottavaksi, koska ostaminen verkossa on sekä kuluttajien että yritysten keskuudessa lisääntynyt voimakkaasti.

– Toinen syy on se, ettei Rovaniemen leveysasteilla ole kovin suuria mahdollisuuksia pärjätä kivijalkakauppana tällaisilla erikoistuotteilla, Kauhanen pohtii.

Lumitec aloitti autojen ja työkoneiden valaisintoimittajana ja on sitä edelleen.

Päätuotteiden aseman säilyttäneiden ajoneuvovalaisinten ja niihin liittyvien tarvikkeiden lisäksi yhtiö on hiljattain laajentanut tuotevalikoimiaan kiinteistö- ja sisustusvalaisimilla.

Yhtiö tuo tuotteita maahan lukuisista maista, pääasiassa Aasiasta. Osan tuotteista Lumitec valmistuttaa omien suunnitelmiensa mukaisesti, mikä Kauhasen mukaan on oleellista sen varmistamiseksi, että tuotteet toimivat mahdollisimman hyvin pohjoisissa olosuhteissa.

Arvokkaalle sisällölle arvokas pakkaus Lumitec toimittaa nykyisin kuukausittain sesonkiaikoina useita tuhansia lähetyksiä, joiden sisällön arvo on Kauhasen mukaan tyypillisesti välillä 100–200 euroa. Tähän summaan suhteutettuna verkkokauppapakkauksen kustannukset muodostavat bulkkipakkauksessa lähetettäessä vain muutamia promilleja.

Kauhanen pitää järkevänä, että pakkaus olisi tämän hintaluokan verkkokauppatuotteille sekä näyttävämpi että käytännöllisempi.

– Esimerkiksi Saksassa pakkauksiin on

satsattu ihan eri tavalla kuin Suomessa.

Olen saanut toistuvasti vastauksen, ettei ole riittävästi kysyntää, kun olen tiedustellut parempia pakkauksia. Paria poikkeusta lukuunottamatta näyttää siltä, ettei asia pakkausten valmistajia kiinnosta, Kauhanen suomii.

Ruskeaa vakiolaatikkoa pitäisi Kauhasen mielestä kehittää käsiteltävyydeltään niin, että avaaminen ja sulkeminen kävisivät paljon nykyistä helpommin. Yksi ratkaisu voisi olla pakkausten varustaminen repäisyja liimanauhalla.

– Suomessa on pakkausalan osaamista.

Ihmettelen, miksei tätä osaamista tuotteisteta valmiiksi lähetyspakkauksiksi.

Kun löytyy yritys, joka kehittää pakkauksia niin, että ne sopivat mitoiltaan pakettiautomaatteihin ja ovat mahdollisimman helposti käsiteltävissä, ja on vielä valmis varustamaan pakkaukset asiakkaan toivomilla painatuksilla, ainakin me lähetämme heti tarjouspyynnön, Kauhanen sanoo.

Hän on valmis hankkimaan nykyisiä ruskeita kartonkituotteita kehittyneempiä pakkauksia ja maksamaan niistä.

– Uskon, etten ole likimainkaan ainoa toiveineni. Räätälöityä kysyntää siis on, Kauhanen sanoo.

Suomen Pakkausyhdistys ry

34

PAKKAUS 4/2016

Tuoreita ideoita elintarvikepakkaamiseen Viikistä Viikissä elintarvike- ja ympäristötieteiden laitoksella järjestettiin torstaina 28.4.2016 pakkausteknologian kurssin ryhmätöiden esittely. Kurssi kuuluu ensimmäisen vuoden opintoihin elintarviketieteiden opiskelijoille.

Myös muut opiskelijat voivat valita sen elintarvikealan tuotekehitys -sivuainekokonaisuuteen.

Laaja ryhmätyö on olennainen osa pakkausteknologian kurssia. Siinä opiskelijat kehittävät uudenlaisen elintarvikepakkauksen valitsemalleen tuotteelle.

Työn tarkoituksen on soveltaa monipuolisesti tammikuussa alkaneilla luennoilla opittuja tietoja.

Kurssille osallistunut Katri Puputti summasi työtä näin: ”Pakkauksen suunnittelu oli mielenkiintoista ja mukavaa. Jokaisella ryhmämme jäsenellä oli omat, erilaiset vahvuutensa, joita pääsimme hyvin hyödyntämään. Olemme todella tyytyväisiä lopputulokseen, jossa tulee esille kaikkien työnjälki.”

Ryhmätöiden esittelytilaisuudesta oli tiedotettu aiempaa laajemmin ja paikalle saapui opiskelijoiden lisäksi elintarvike- ja pakkausalan ammattilaisia tutustumaan kurssitöihin. Töitä arvioivat pakkausteknologian yliopistonlehtori Hanna Koivula, Solution Manager Heidi Valkamo Marvaco Oy:stä, muotoilija Marika Perätalo Remes & Packartilta ja kurssia aiemmin vetänyt Harry Helén.

Suomen Pakkausyhdistys ry

Töiden joukossa oli hienoja oivalluksia, yllättäviä ratkaisuja ja taidokasta kädenjälkeä. Opiskelijoiden lyhyet esitykset ”markkinoivat” ideoita hienosti, niin kuin pakkauskehitystyössä kuuluukin. Niin raati kuin opiskelijat valitsivat töiden joukosta suosikkinsa.

Marvaco lahjoitti parhaille töille (pastilli- mausteja oliiviöljypakkaukset) kannustuspalkinnot mm. leffalippujen, juoma-coolerien ja herkkujen muodossa.

Raadin toiveissa on, että jotkin näistä töistä nähdään myös syksyllä PacTec messuilla.

Heidi Valkamo kertoi olevansa positiivisesti yllättynyt opiskelijoiden energisestä otteesta ja huolellisesta valmistautumisesta pakkausryhmätyöhön.

Opiskelijoista selkeästi näki että tehtävä oli ollut kaikessa haastavuudessaankin hyvin kiinnostava ja innostava, kertoo Valkamo ja lisää, että joukossa oli useita mainioita pakkauskehityksen oivalluksia, joilla voisi jo mennä kolkuttelemaan markkinoilla olevien bränditalojen ovia.

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

35

Töiden joukossa oli hienoja oivalluksia, yllättäviä ratkaisuja ja taidokasta kädenjälkeä.

”Pakkauksen suunnittelu oli mielenkiintoista ja mukavaa. Jokaisella ryhmämme jäsenellä oli omat, erilaiset vahvuutensa, joita pääsimme hyvin hyödyntämään. Olemme todella tyytyväisiä lopputulokseen, jossa tulee esille kaikkien työnjälki.”

Katri Puputti

www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

36

PAKKAUS 4/2016

SELFIE

Golli on vuoden B2B-verkkopalvelu

Selfie-palstalla pääset itse kertomaan yrityksesi uutisia kuvan kera. Toimita selfiesi ja juttusi Pakkaus-lehden toimitukseen: johanna.nikunen@ pakkaus.com

Retrohenkeä huokuva, neonväreissä räiskyvä visuaalinen ilme syntyi Minpackin visuaalisen suunnittelijan Minna Nousiaisen (kuvassa) kynästä. Ensimmäiset uusilla vyötteillä varustetut pesät saadaan Pessin mukaan verkkokaupasta asiakkaille jo kesän 2016 aikana.

Kaikkihan Aromipesän ja Mikko-kokin muistavat televisiosta Nyt klassikko tekee paluun, sillä Aromipesän valmistus on aloitettu uudestaan vuonna 2015.

Keväällä 2016 Aromipesän valmistaja Artekno Oy kaipasi ideoita tuotteen pakkauksena toimivalle vyötteelle. ”Aromipesää kuljetuksen aikana suojaava vyöte haluttiin päivittää, samalla kun Aromipesän myynti lähti hyvään vauhtiin”, kertoo Arteknon viestintävastaava Tuuli Pessi. ”Aromipesän voi tilata suoraan verkkokaupastamme. Kun uudella vyötteellä varustettu tyylikäs pesä saapuu lähipostiin noudettavaksi, se varmasti kiinnittää ihmisten huomion.” Uusi vyöte luo mukavaa kontrastia muuten yksiväriselle Aromipesälle. Lisäksi vyötteen sisäpuolelle on sijoitettu käteviä käyttövinkkejä reseptien muodossa, mikä helpottaa tuotteen käyttöä. Sillä on merkittävä rooli tuotteelle lisäarvon muodossa, vyötteen suunnitellut Nousiainen kuvaa. ”Hyvällä pakkaussuunnittelulla voidaan helpottaa tuotteen käyttöä ja tarjota uusia ajatuksia ja käyttötarkoituksia tuotteelle. Harva tuote on yhtä monipuolinen kuin Aromipesä, joka käy jäiden kera jopa cooleriksi juomien viilentäjänä!”, Nousiainen hymyilee

Suomen Pakkausyhdistys ry

GS1 Finlandin Golli-palvelu valittiin vuoden B2B-verkkopalveluksi vuosittaisessa Grand One -gaalassa Helsingissä toukokuussa.

Kilpailun tuomariston mukaan Golli on “rohkea palvelu, jolla digitaalisuus on tuotu vaikeasti muuttuvalle toimialalle antaen pienelle toimijoille tasavertaiset mahdollisuudet kilpailla markkinoilla.”

Golli on pilvipalvelu, joka helpottaa pk-yritysten tuotteiden pääsyä kaupan valikoimiin.

Se digitalisoi tilaus-toimitusketjun toimialasta ja yrityksen koosta riippumatta. Golli on yhteistyössä käyttäjien kanssa suunniteltu palvelu logistiikan ja kaupan tavaravirtojen hallintaan ja se perustuu globaaleihin GS1-standardeihin ja palvelun avulla voi muodostaa mm. oikeaoppiset lavamerkinnät, jotka toimivat myös kaupparyhmien automaattivarastoissa. Lisäksi Golli parantaa tuotteiden jäljitettävyyttä toimitusketjussa.

Jaakkoo-Taara investoi digitaaliseen vedostulostimeen

Operaattorit Jari Kontulainen (vas.) ja Jesse Salminen ovat tyytyväisiä koneen tulostuslaatuun ja nopeuteen.

Turkulainen pakkausalan yritys Jaakkoo-Taara on investoinut digipainoon, joka yhdessä samaan aikaan tehdyn fogra-sertifioinnin kanssa parantaa pakkaustuotannon laatua ja asiakastyytyväisyyttä. Jaakkoo-Taara tarjoaa pääasiassa pakkaamiseen liittyviä tuotteita ja palveluita lääke- ja elintarviketeollisuudelle.

-- Uudella vedostulostimella päästään entistä parempaan värinhallintaan ja sävymaailmaan, joten vedosten vastaavuus todellisen tuotantomateriaalin kanssa saadaan laadukkaalle tasolle. Samalla pystymme tarjoamaan laajemmin eri materiaaleja asiakkaillemme, kertoo Jaakkoo-Taaran toimitusjohtaja Thomas Brusila. Digipainon toimitti Jaakkoo-Taaralle Canon Oy. Laitteen hinta-laatusuhde ja toimittajan asiantuntijuus värienhallinnasta käänsivät päätöksen Canon-ratkaisuun. ”Teknologia itsessään ei riittänyt investointipäätökseksi, vaan asiakkaiden laatuvaatimukset ja lähitulevaisuuden kysyntä visuaalisuudelle olivat tämän investoinnin taustalla”, jatkaa Thomas Brusila.

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

37

Teksti: Vesa Tompuri

Pakkaa matkalaukku huolella – Luottokortilla ja hammasharjalla ei pärjää Vanhan hokeman mukaan kokenut ja mukavuuteen tottunut ulkomaanmatkaaja pärjää ainakin lyhyen reissun pakkaamalla mukaan hammasharjansa ja luottokortinmentävän lompakkonsa. Kaikki muu pitäisi löytymän hotelleista, ravintoloista ja lentokoneista. Kesälomamatkalle tämä varustus ei välttämättä riitä, mikä väistämättä merkitsee vähintään pakkaustekniikan lyhyen oppimäärän oppien soveltamista.

Ensinnäkin on valittava sopiva laukku. Jos patikkamatkalle aikova pakkaa tykötarpeensa pyörillä varustettuun, hehtolitran vetoiseen matkalaukkuun, saattaa perillä vilahtaa mielessä ajatus, olisiko reppu tai rinkka sittenkin ollut parempi. Jos taas rinkkaan luottava on varautunut osallistumaan reissullaan gaalaillalliselle tai häihin, frakki tai mekko saattaa rinkkaan pakattuna rähjääntyä tunnistamattomaan kuntoon.

Jos taas aikoo työskennellä matkallaan moderniin tapaan läppärillä, on varottava tekemästä tätä liian ahtaan ravintolapöydän ääressä; näyttöruudut eivät pidä punaviinistä, eivät välttämättä edes kahvista. Koska matkoilla on kuitenkin mahdotonta välttää ravintoloiden houkutuksia, onkin suositeltavaa korvata tietokone matkakirjoituskoneella tai paksulla pinolla vahakansivihkoja.

Niille voi sitten rauhassa läikytellä kaikkea mahdollista.

Mutta muutakin tarvitaan: jos aikoo urheilla, tarvitaan iso laukku puhtaille ja toisaalta hikisille t-paidoille. Nämä keskenään vastakohtaiset vaatekappaleet mahtuvat toki samaankin laukkuun, kunhan varustautuu ennen matkaa tai viimeistään perillä yhdellä tai useammalla muovikassilla. Jos pesupulveria ottaa mukaan, ei kannata ottaa täyttä pakkausta, vaan mieluummin pakata jauhe erilliseen muovipussiin. Jos jää tullissa kiinni tämän valkean jauheen kätkemisestä matkalaukkuunsa, on syytä varautua pitkäänkin ulkomaanmatkaan.

Nämä ovat kuitenkin epäonnisimman skenaarion mukaisia vaihtoehtoja.

Pakkaamisen tärkein ohje kuuluu: pakkaa laukkuusi ennakkoluuloton ja utelias mieli! Ja muista, ettei mikään matka ole muistelemisen arvoinen, jos sen aikana kaikki sujuu kuin Strömsössä. Jos olet eri mieltä, niin sitten on kai matkustettava sinne Strömsöhön, unelmien lomaseudulle, jossa yksikään vaate ei ole matkalaukun jäljiltä rypyssä, yksikään kengännauha irti, yksikään muistikortti finaalissa, yksikään aurinkovoide kateissa; jossa vatsa ja pää kestävät mitä vain, eikä kesä lopu melkein ikinä.

Hyvää ja rentouttavaa kesää Pakkaus-lehden lukijoille!

Muovi&Pakkaus_210x95_konv.indd 1

2/8/16 9:41 AM

38

PAKKAUS 4/2016

NIMITYKSIÄ

HKScan-konserni HKScanin hallitus on nimittänyt MBA Jari Latvasen (52) HKScan Oyj:n toimitusjohtajaksi. Latvanen siirtyy HKScan-konsernin toimitusjohtajaksi Stora Enso Oyj:stä viimeistään marraskuun 2016 lopussa. Tuotanto- ja teknologiajohtaja Aki Laiho jatkaa toimitusjohtajan sijaisena kunnes Latvanen aloittaa tehtävässään.

Latvanen on johtanut Stora Enson Consumer Board -divisioonaa vuoden 2015 alusta alkaen ja toiminut yrityksen johtoryhmän jäsenenä.

Aiemmin hän on työskennellyt Findus Nordicin toimitusjohtajana, useissa johtotehtävissä Nestléllä sekä myynti- ja kaupallisena johtajana HK Ruokatalossa (nyk. HKScan Finland Oy) vuosina 1995–2000.

HKScanin hallituksen puheenjohtaja Mikko Nikula toteaa: – Jari Latvasella on vahva kokemus koko ruokaketjun hallinnasta. Lisäksi hänellä on mittavat näytöt kulutustavaraliiketoiminnan johtamisesta kansainvälisissä toimintaympäristöissä ja omakohtainen työkokemus HKScanin kotimarkkinoilta. Jarin johdolla voimme kehittää HKScanin liiketoimintaa entistä kuluttaja- ja asiakaslähtöisempään suuntaan ja rakentaa siten HKScanista entistä vahvempaa yhtiötä niin henkilöstölle, asiakkaille kuin omistajillekin.

Jari Latvanen kommentoi nimitystään: – On hienoa palata juurilleen, hyvän ruuan pariin ja HKScanin palvelukseen. Kun aloitin HK Ruokatalossa 90-luvun puolivälissä, yhtiö oli suuressa muutoksessa Suomessa. Nyt käynnissä ovat globaalit muutokset niin ruokateollisuudessa kuin vähittäiskaupan puolella – markkinat maailmalla muuttuvat ja ruoka on trendikkäämpää kuin koskaan.

HKScanin tuotteet, tuotemerkit, vastuullinen toimintatapa sekä osaava henkilöstö ovat juuri niitä voimavaroja, joilla muuttuvassa kilpailutilanteessa pärjätään ja joiden avulla yhtiötä kehitetään, sanoo Jari Latvanen.

Paperi-insinöörit TkT Antti Lindqvist on nimitetty Paperi-insinöörit (PI) ry:n toimitusjohtajaksi 1.9.2016 alkaen. Tehtävän toimenkuvaan kuuluu myös kustannusosakeyhtiö Paperi ja Puu Oy:n toimitusjohtajuus.

Nykyinen toimitusjohtaja Pirkko Molkentin-Matilainen jää eläkkeelle elokuussa.

Antti Lindqvist siirtyy PI:lle Stora Ensolta, jossa hän on toiminut erilaisissa asiantuntija- ja johtotehtävissä yhteensä yli 13 vuoden ajan, viimeisimpänä Biomaterials-divisioonassa johtajana vastuualueinaan investoinnit, operaatioiden kehittäminen ja riskien hallinta.

– PI:llä on tärkeä rooli biometsäteollisuuden ammattilaisia yhdistävänä foorumina. Yhdistyksen uudistettu strategia ja sen osana käynnissä oleva nimenmuutosprosessi Puunjalostusinsinöörit ry:ksi luovat erityisen mielenkiintoisen haasteen, jonka otan suurella mielenkiinnolla vastaan, Lindqvist toteaa.

Apetit Ruoka Oy

Pyroll Converting ja Pyroll Pakkaukset

ETM Tarja Honkala on nimitetty tuotekehityspäälliköksi 4.4. alkaen vastuualueenaan uusien kasvispainotteisten ruokaratkaisujen tuotekehitys.

Pyroll Converting Oy:n tuotantojohtajaksi on nimitetty Jarmo Sara.

Sara vastaa sopimusjalostusliiketoiminnan kotimaan ja ulkomaan tehtaiden tuotannosta sekä niiden kehittämisestä 1.9.2016 alkaen.

Ennen uusia haasteita hän hoitaa loppuun Takon Kotelotehdas Oy:ssä keskeneräiset projektit ja perehdyttää seuraajansa. Sara raportoi toimialajohtaja Ilkka Haitille.

Kartonkiliiketoiminnan liiketoimintajohtajaksi on nimitetty DI Rauno Tapiola. Hän vastaa Tampereen ja Lahden tuotantoyksiköistä sekä niiden kehittämisestä. Tapiola raportoi toimialajohtaja Niilo Pöyhöselle.

Pyrollsack Oy:n ja Takon Kotelotehdas Oy:n myyntijohtajaksi on nimitetty Kari Tuominen. Hän vastaa säkki- ja kotelotuotteiden myynnistä ja raportoi säkkimyynnin osalta Niilo Pöyhöselle sekä kartonkimyynnin osalta Rauno Tapiolalle.

Flint Group Flint Groupin Northern Europe Sheetfed Packaging -liiketoiminnan johtajaksi on nimitetty Stephen Hannon.

Hän liittyy myös kyseisen liiketoimintojen johtoryhmään.

Positiossaan hän vastaa myynnistä ja teknisistä palveluista mm.

Pohjoismaiden alueella.

Suomen Pakkausyhdistys ry

www.pakkaus.com

PAKKAUS 4/2016

Jon Sundén, SPY:n hallituksen puheenjohtaja: Yhdistys tuo arvoketjun osaajat yhteen Yhdistys tuo pakkausalan arvoketjun osaajat yhteen Suomen Pakkausyhdistyksen strategia on uudistettu ja sen tavoitteet määritelty seuraavaksi kolmivuotiskaudeksi. Yhdistyksen hallitus päätti strategiassa asettaa tavoitteeksi pakkausalan profiilin nostamisen, alan mahdollisuuksien tunnistamisen ja tunnustamisen myös julkishallinnossa.

39

Kysyimme SPY:n hallituksen puheenjohtaja Jon Sundénilta (Telpak Oy), mitä uusi strategia merkitsee käytännössä ja mihin yhdistyksessä suunnataan voimat seuraavien vuosien aikana.

– Länsimaissa kulutetaan luonnonvaroja enemmän kuin maapallo kestää. Ruokahävikki on ongelma, jonka ratkaisemisessa tarkoituksenmukaisella pakkaamisella on tärkeä roolinsa, joka on tärkeämpi kuin yleensä ajatellaan ja joka tulee korostumaan entisestään. Tämä on yksi esimerkki siitä, että pakkauksilla on iso ja edelleen kasvava tehtävä edessään. Se tekee pakkausalasta hyvin mielenkiintoisen ja haastavan, Jon sanoo.

Pakkausten rooli myös kaupallisesti katsottuna on tärkeämpi kuin moni ymmärtääkään ja siinä yhdistyksellä riittää tehtävää.

– Pakkausten rooli menee koko arvoketjun läpi, kyseessä on laaja yhteistyö arvoketjussa.

Meillä Pakkausyhdistyksessä on paljon tekemistä siinä, että saamme nostettua tätä pakkausten merkitystä arvoketjussa entistä paremmin esiin. Pakkausalalla on iso mahdollisuus myös koko Suomelle. Nyt kun taloudessa menee vähän huonommin, pakkausala voisi osaltaan olla nostamassa maan taloutta. Yhdistyksessä pystymme toimimaan kaikki toimijat yhdessä alan toimintaedellytysten parantamiseksi ja näin auttamaan jäseniämme ja toisiamme pärjäämään.

Pakkausalan toimijoiden pitäisi saada yhdistyksen avulla alan merkitystä ja hienoutta tunnetuksi laajemmin – alalla on valtavan hyvät näkymät, uskoo Sundén. Osaamista ja innovointia pitää kehittää edelleen saattamalla eri alojen osaajia yhteen ja näin saada luotua lisäarvoa osaamiselle.

– Esimerkiksi Pakkauslaakso on ollut hyvä pelinavaus – Suomesta löytyy raaka-ainetta, sekä maailmanluokan osaamista raaka-aineista, tietotekniikasta, muotoilusta jne. Pöyry on saattanut alan eri toimijat yhteen. Kun luomme yhdistyksessä edellytyksiä tällaiselle toiminnalle, voimme aikaansaada mielettömiä juttuja tuomalla arvoketjun osaajia yhteen.

Tarvitaan Slush-tyyppisiä tapahtumia, jotka luovat pöhinää, joita perinteisesti ei ennen ole alalla ollut.

– Digitalisaatio, logistiset ketjut, internet of things muuttavat maailmaa, mutta pakkauksen rooli on ja pysyy. Myös edunvalvonnan merkitys kasvaa, jolloin myös yhdistyksen rooli korostuu. Viestinnän tarkoitus on luoda positiivista mielikuvaa alasta kaikkia kanavia käyttäen.

Kuluttajakeräyksen järjestäminen on puhuttanut eri materiaalien tuottajayhteisöjä. SPY:n toimitusjohtaja Antro Säilä on Rinki Oy:n hallituksen puheenjohtaja.

– Pakkausten kuluttajakeräyksen uudelleenjärjestely on tuottajien asia, mutta yhdistyksellä on tärkeä rooli olla edustamassa kaikkia tahoja keräysverkoston järjestämisessä.

On äärimmäisen tärkeää alalle, että keräysverkoston rakentaminen saadaan hoidettua hyvin ja kustannustehokkaasti. Kaikkien toimien fokus pitää olla siinä, että keräysverkosto saadaan pystyyn tehokkaasti ja asetuksen mukaisesti.

– Olen saanut positiivista palautetta jäsenistöltä siitä, että olemme nyt viemässä yhdistystä oikeaan suuntaan. Minulle on tultu kertomaan, että tässä porukassa halutaan oikeasti ja aidosti olla mukana. Tämä on kuitenkin vasta alkua, ja on tärkeää, että jatkamme yhdistyksen toiminnan kehittämistä. Minulla on luja tahto, että pystymme yhdessä kehittämään yhdistystä, josta jäsenet hyötyvät entistäkin enemmän. Kehotankin kaikkia alan toimijoita tulemaan aktiivisesti mukaan yhdistyksen toimintaan.

2016 TAPAHTUMAK ALENTERI Syyskuu 20.-22.9.

PACTEC, FOODTEC, SIGNTEC, PLASTEC Pakkaamisen, elintarviketeollisuuden ja painamisen näyttely Messukeskus, Helsinki www.pactec.fi

27.-29.9. FACHPACK Nürnberg, Saksa www.fachpack.de

Lokakuu 4.-5.10. Pakkausalan peruskurssi

alkaa, 1. jakso, Rantasipi Airport, Vantaa. www.pakkaus.com www.pakkaus.com

19.–26.10. K 2016

Muovialan näyttely Düsseldorf, Saksa www.k-online.de

Marraskuu 4.-5.10. FOODTECH

Ruokaprosessoinnin ja -pakkaamisen näyttely Herning, Saksa www.uk.foodtech.dk

6.-9.11. PACK EXPO Chicago, USA www.packexpo.com

8.-10.11. BRAU BEVIALE Nürnberg, Saksa www.brau-beviale.de

15.-17.11. Pakkausalan

peruskurssin 2. jakso Rantasipi Airport, Vantaa www.pakkaus.com

30.11. PACKAGING SUMMIT Pakkausalan vuoden huipputapahtuma Suomessa Sibeliustalo, Lahti www.pakkaus.com

Suomen Pakkausyhdistys ry

80

Pakkausalan peruskurssi 80.

Suomen Pakkausyhdistyksen kerran vuodessa järjestämä peruskurssi koostuu kolmesta loka- ja tammikuun välisenä aikana pidettävästä lähiopetusjaksosta, joiden aikana saadaan seitsemän tiivistä päivää pakkausopetusta, käydään läpi pakkaamisen reunaehdot ja pakkaussuunnittelu, markkinointiviestintä, pakkausvaihtoehdot, kehittyvät pakkausmateriaalit ja teollinen pakkaaminen.

Kurssin luennoitsijoina toimivat alan parhaat asiantuntijat.

Lähiopetuspäiviin kuuluu myös vierailuja alan yrityksiin. Edellisellä kurssilla vierailtiin mm. Inexin logistiikkakeskuksessa Kilossa ja Suomen Sokerilla Kirkkonummella.

Kiinnostuitko?

Seuraava Pakkausalan peruskurssi alkaa ensi lokakuussa.

Lisätietoja saa kurssin vetäjänä toimivalta Risto Laiholta, p. (09) 6840 342 tai risto.laiho@pakkaus.com.

SUOMEN PAKKAUSYHDISTYS RY FINSKA FÖRPACKNINGSFÖRENINGEN FINNISH PACKAGING ASSOCATION

Seuraavan Pakkausalan peruskurssin aikataulu: I jakso: 4.–5.10.2016 II jakso: 15.–17.11.2016 III jakso: 11.–12.1.2017