8/2016 Joulukuu / PREMIUM-PAKKAAMINEN
“ ,,
Tyhjä tila pakkauksen designissa henkii vaurautta. Outi Oravainen
10. JUHLATAPAHTUMA!
Maailman johtavat messut paperin, kalvon ja folion konvertointia varten 21. - 23. MAALISKUUTA 2017 MESSE MÜNCHEN, MÜNCHEN, SAKSA
ONLINE-LIPPUJA SAATAVANA TAMMIKUUSTA 2017 LÄHTIEN! WWW.ICE-X.COM/EUROPE
Tekniset innovaatiot, älykkäät tuotantoratkaisut ja käytännön tietotaito
› Materiaalit › Pinnoitus/Laminointi › Kuivaus/Kovettaminen › (Esi)käsittely › Lisätarvikkeet › Halkaisu/Jälkirullaus › Fleksopaino/Syväpaino › Viimeistely › Tehtaan johto/Jätehuolto › Uusinnat/Koneiden päivitykset › Käsittely erikoistilauksesta/ Konvertointi/Halkaisu
› Säädöt, testaukset ja mittaukset › Ohjelmat › Palvelut, informaatio ja viestintä
3. Kansainväliset aaltopahvi- ja kartonkiteollisuuden messut 21. - 23. MAALISKUUTA 2017 Alan eurooppalainen avainmarkkinapaikka Paperit – aaltopahvi ja kartongit Kulutushyödykkeet Aaltopahvilinjat, varusteet ja komponentit Aaltopahvien- ja kartonkien konvertointilaitteet Design ja CAD/CAM Painoprosessit ja -koneet Leikkuu-, rypistys- ja die-leikkauslaitteet Avustavat laitteet Materiaalien käsittely ja varastointi Pallettisidonta- ja käsittelyjärjestelmät MIS ja tehtaan aikataulutusjärjestelmät Jätteiden erotus ja paalaus
MESSE MÜNCHEN, MÜNCHEN, SAKSA
ONLINE-LIPUT SAATAVANA TAMMIKUUSTA 2017 ALKAEN! WWW.CCE-INTERNATIONAL.COM
PAKKAUS 8/2016
3
PÄÄKIRJOITUS/Antro Säilä
Trumpin tahdissa Donald Trump voitti kaikkien – ainakin kaikkien suomalaisten – mielestä yllättäen USA:n presidentinvaalit ja astuu hiukan tuonnempana virkaansa järjestyksessään 45:nä USA:n presidenttinä. Jotkut ovat jo olleet niin tohkeissaan tuomitsemassa Trumpia, etteivät ole huomanneet että kysymyksessä on kuitenkin lopulta demokratian aikaansaama lopputulos; Trump voitti, koska sai selvän enemmistön valitsijamiehistä eli pulinat pois, kansa on puhunut. Voisimmeko me oppia jotain Trumpin menestyksestä ja aikaansaada jotain samankaltaista Suomessa ja pakkausalalla? Ainakin kannattaa miettiä asiaa.
2016 nro 8 51. vuosikerta Julkaisija Suomen Pakkausyhdistys ry Aikakauslehtien liiton jäsen Vastaava päätoimittaja Antro Säilä puh. (09) 6840 341 antro.saila@pakkaus.com Toimituspäällikkö Johanna Nikunen puh. (09) 6840 343 johanna.nikunen@pakkaus.com Ilmoitusmyynti: Suomen Pakkausyhdistys Seppo Jääskelä puh. 040 840 7740 seppo.jaaskela@pakkaus.com Toimitus ja konttori Ritarikatu 3 b A, 00170 Helsinki www.pakkaus.com Toimitusneuvosto Elina Holamo, Päivittäistavarakauppa ry Tiia Tuominen, Adara Pakkaus Oy Kati Lök, Stora Enso Packaging Oy Maija Olkkonen-Seppo, Packdesign ID Oy Eero Urmas, Mainostoimisto Urmas Antro Säilä, Suomen Pakkausyhdistys ry Johanna Nikunen, Suomen Pakkausyhdistys ry Tilaushinnat vuosikerta 140 euroa vuosikerta ulkomaille 200 euroa Ilmoitushinnat 1/1 sivu 4-v 2 360 euroa 1/2 sivu 4-v 1 610 euroa 1/4 sivu 4-v 1 110 euroa Yksityiskohtainen hinnasto: www.pakkaus.com tai ilmoitusmyyjä Taitto Mainostoimisto Urmas Oy www.mainosurmas.net urmas@mainosurmas.net Paino
puh. (03) 423 51 faksi (03) 4235 736 www.forssaprint.fi fkp@forssaprint.fi Lehden sisältöä saa lainata lähteen mainiten. ISSN 0031-0131
www.pakkaus.com
Trumpin voitto oli tyytymättömien protesti järjestelmää kohtaan eli osittain sukua perussuomalaisten jytkylle ja toisaalta hyvän tarinan voitto pragmaattisesta puurtamisesta. Amerikkalaiset haluavat uskoa hyvään tulevaisuuteen – paluuseen niihin aikoihin kun työtä riitti kaikille ja ahkeruus palkittiin elintason nousulla.
On aikaisemminkin käynyt niin, että kun oikein kovasti tehdään töitä yhdessä niin maailmaa pystytään muuttamaan. Mielensäpahoittajat ovat jo todenneet, että koko jutussa ei ole mitään tolkkua sillä menneitä aikoja ei saa takaisin. Mutta mitäs jos käykin niin, että yhteinen usko tulevaisuuteen saa aikaan talouden kääntymisen kasvu-uralle ja lopulta yhteinen unelma muuttuukin todeksi – ainakin seuraaviksi pariksi vuosikymmeneksi? On aikaisemminkin käynyt niin, että kun oikein kovasti tehdään töitä yhdessä niin maailmaa pystytään muuttamaan. No miten ja mitä me voisimme tästä oppia? Ainakin voisimme lopettaa surkuttelemisen, kaivaa varastosta sinne unohtuneen suomalaisen sisun ja käydä töihin. Meillä on nimittäin jo aika monta rautaa tulessa kuumenemassa punahehkuisina ja kohta valmiina taottavaksi. Packaging Summit Finland 2016 – Wrap It! PohjoisEuroopan suurin pakkausalan business forum on pari viikkoa sitten järjestetty ensimmäisen – mutta ei viimeisen – kerran. Pakkauslaakso eli pakkausalan kehitysekosysteemi sai Tekesiltä rahoituksen kahdeksi vuodeksi ja ensimmäiset hankkeet ovat jo lähtöviivalla. Pakkausten vientiohjelmakin saadaan toivon mukaan käynnistettyä kuluvan talven aikana. Kun näiden tukirankojen ympärille kasvatetaan suomalaisella tarmolla lihakset, on meillä mahdollisuus omalta osaltamme muuttaa maailmaa. Suomesta voidaan tehdä yhteistyöllä pakkausmaailman kehitysympäristö, jonne tullaan kaikkialta maailmasta siksi, että täällä muutetaan maailmaa – maailman muuttumisen murehtimisen sijaan. Me voimme muuttaa maailmaa - Let’s make Finland great again! Hyvää joulua ja onnellista uutta vuotta Pakkaus-lehden lukijoille!
Suomen Pakkausyhdistys ry
4
PAKKAUS 8/2016
Sisältö 6 Scanstarit jaettiin – EcoFishBoxille Worldstar!
Tämänvuotiset Scanstar-palkinnot jaettiin marraskuussa Norjan Sandefjordissa juhlavin menoin.
7 Suomalaisille fleksopainatuksen palkintoja Lontoossa
Westpak, Pa-Hu ja Marvaco ovat menestyneet lokakuussa Lontoossa pidetyssä FlexoTech Awards 2016 -pakkauspainatuskilpailussa.
8 Operaatio biohajoava maitotölkki
Suomalais-italialainen maitotölkki on tehty kartongista ja päällystetty biomuovilla.
9 Pyroll investoi muoviin ja kartonkiin
Pyrollin Salon tehtaalle on asennettu kartoipussikone ja Takon Kotelotehtaalle arkkioffsetkone.
9
Pakkausmerkintöjen
ravintoarvotietojen siirtymäaika päättyi Ruoka- tai juomatuotteen aikaisempaa laajemmat ravintoarvotiedot on ilmoitettava pakkauksissa, kun uuden elintarviketietoasetuksen siirtymäaika on päättynyt.
10 Suomalainen innovaatio tuoteväärennöksiä vastaan
Jujo Thermal Oy ja Starcke Oy ovat yhteistyössä kehittäneet Extrassure-turvasinettitarran tuoteväärennöksiä vastaan.
11
Takeaway -luksuskuppi Starckelta
Premium-luokan kahvikuppi on jatkoa Ilkka Harjun aiemmin suunnittelemalle kartonkiselle älymukille, joka perustuu NFC-teknologiaan.
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
12
5
Pakkaus positioi tuotteen Tuotepositio ja kohderyhmä, nämä toistuvat pakkausdesigneri Outi Oravaisen puheessa usein ja määrittelevät pakkauksen designia.
16
Lumene pakkaa kotimaista luksusta Pakkaus on kosmetiikassa olennainen osa tuotetta ja sen ulkonäkö on erityisen tärkeä, samoin kuin pakkauksen käytettävyyskin.
20 Innovaatiot esillä Pack Expossa
Pack Expo on Pohjois-Amerikan suurin pakkausalan tapahtuma. Tänä vuonna näyttely oli sen 60-vuotisen historian laajin kun ennätykselliset 2 512 näytteilleasettajaa täytti 116 000 neliötä näyttelytilaa.
28 Pakkaus on osa Suomi-kuvaa
Meidän suomalaisten on joskus itse vaikea nähdä, millaista kuvaa tuotteet ja niiden pakkaukset meistä viestivät.
24 Itsenäisyyden juhlavuosi työllistää designaajia
Virallinen Suomi aloittaa 99-vuotispäivänään vuoden kestävät juhlat, joiden on määrä näkyä niin kotimaassa kuin ulkomailla.
31 Kolumni. Premiumpakkaukset arkipäiväistyvät
Premiumpakkaukset on perinteisesti yhdistetty kalliimpiin kauneudenhoito- ja muihin harvemmin ostettaviin kuluttajatuotteisiin.
32 Packaging Summit paketoi alan osaamisen
Yhteensä 350 pakkausalan ammattilaista saapui Sibeliustalon summitiin ja sen Metsähallin pop-up-näyttelyyn.
Rauhallista Joulunaikaa jaOnnellista Uutta Vuotta! 34-37 Jouluterveiset
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
6
PAKKAUS 8/2016
Scanstarit jaettiin – EcoFishBoxille Worldstar! Tämänvuotiset Scanstar-palkinnot jaettiin marraskuussa Norjan Sandefjordissa juhlavin menoin.
Package Value Toolkit toiseksi Think Ink -kilpailussa Viestintäalan tutkimussäätiön Think Ink -innovaatiokilpailun voittajat on valittu. Pääpalkinnon sai Wake Dynamite, joka on ratkaisu reaaliaikaisen mainonnan hallintaan. Toiseksi tuli Package Value Toolkit, joka on pakkauskonseptien testaukseen kehitetty työkalu.
Kaksi Scanstaria saatiin Suomeen, tuulettavat Stora Enson Vesa Penttinen (vas.) sekä Apetitin Päivi Hakasuo ja Anna Lajunen.
Kesäkuussa 2016 kokoontunut kilpailun tuomaristo myönsi suomalaisille pakkausvalmistajille, niiden suunnittelijoille tai pakkaajalle kaksi Scanstar-palkintoa. Stora Enso voitti Scanstarin EcoFishBoxillaan, joka on kalatuotteille tarkoitettu kuitupakkaus. Toisen Scanstarin toi Suomeen Apetit Tuoreksetruuanlaittokasviksille kehitetyllä pakkauksellaan. Kööpenhaminassa Tanskassa kokoontunut kilpailun tuomaristo jakoi yhteensä kahdeksan Scanstaria. Kilpailuun osallistui yhteensä 14 pakkausratkaisua Suomesta, Ruotsista, Tanskasta ja Norjasta. Palkinnot jakoi tuomariston jäsen Allan Dickner Ikeasta yhdessä tuomariston puheenjohtajan, Norske Emballasjeforeningenin Kari Bunesin kanssa. Scanstar on yhteispohjoismainen pakkausalan toimijoiden kilpailu, joka on järjestetty vuodesta 1969. Kilpailu on avoin kaikille Skandinaviassa suunnitelluille tai valmistetuille pakkauksille ja sen järjestävät vuorovuosina Suomen, Ruotsin, Norjan ja Tanskan pakkausalan toimialajärjestöt. Suomessa kilpailua edustaa Suomen Pakkausyhdistys ry. Scanstarilla pohjoismaisessa kilpailussa palkitut saavat osallistumisoikeuden pakkausalan maailmanmestaruuskilpailuna pidettyyn Worldstar-kilpailuun. StoraEnson EcoFishBox palkittiin myös Worldstarilla. Onnea!
Suomen Pakkausyhdistys ry
Kolmannelle palkintosijalle tuomaristo nosti lisättyä todellisuutta käyttävän Arilynin ja mediapalveluiden käyttäjien tilannetietoa hyödyntävän Kontekstimoottori. Palkintosummat on tarkoitettu käytettäväksi ideoiden jatkokehittämiseen. Think Ink -innovaatiokilpailu järjestettiin tänä vuonna jo kolmatta kertaa. Tulokset julkistettiin marraskuussa Helsingissä. Toiseksi tullut Package Value Toolkit on syksyllä perustetun Package Testing and Research Oy:n Valuepack-hankkeessa kehittämä digitaalinen työkalu. – Pakkaussuunnittelun onnistuminen on tuotteen myynnin kannalta ratkaisevaa. Pakkauksen arvo kuluttajalle perustuu kuluttajan subjektiiviseen arvioon ja siksi sitä ei voi suunnittelija tai brändinomistaja arvioida. Kehittämämme Toolkitin avulla voidaan tutkia pakkauksen arvoa pakkauksen arvoa ja tuotteen hintapositiota ennen kuin tuote tuodaan markkinoille. Siten pakkausta voidaan vielä mahdollisesti muokata testitulosten viitoittamaan suuntaan ennen kuin on tehty kallis investointi pakkaukseen ja mahdollisesti myös pakkauslinjastoon, kertoo Virpi Korhonen, Package Testing & Researchin toimitusjohtaja ja perustaja. Kilpailun toisen palkinnon arvo on 20 000 euroa ja se käytetään toolkitin käyttöliittymän kehittämiseen. PTR on avaamassa ensi vuoden alussa myymälä- ja konseptitestaukseen erikoistuvaa living lab -testiympäristöä yhteistyössä Makerin ja Best Beforen kanssa. -värejä valmistavan Flintin kanssa.
Osallistu AWA Sleeve -kilpailuun Osallistu sleeve-etiketöinnin AWA Sleeve Label Awards -nimiseen kansainväliseen kilpailuun. Kilpailu järjestetään nyt jo kolmatta kertaa ja siihen voivat osallistua kaikenlaiset sleeve-ratkaisut. Kilpailuun voi ilmoittautua kaikki arvoketjuun kuuluvat: sleevereiden suunnittelijat, kalvonvalmistajat, tulostajat, painajat, loppukäyttäjät ja brändinomistajat. Ilmoittautumiset 27.1.2017 mennessä. Lisätietoja: www.awa-bv.com/ sleeve_awards.
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
Suomalaisille fleksopainatuksen palkintoja Lontoossa
7
PROCESSES AND PACKAGING LEADING TRADE FAIR
EVERY Marvacon Tomi Havia (vas.) ja Westpakin Ville Riitahaara.
Westpak, Pa-Hu ja Marvaco ovat menestyneet lokakuussa Lontoossa pidetyssä FlexoTech Awards 2016 -pakkauspainatuskilpailussa. FlexoTech Awards on yksi vanhimmista ja vaativimmista kilpailusta Euroopassa, jossa nostetaan esille fleksopainolla painettujen pakkausten parhaat toimijat. Loppukilpailupaikat karsitaan satojen painatusnäytteiden joukosta ammattilaistuomareiden avulla eri pakkausmateriaaleista erilaisiin kategorioihin. Tällä kertaa Pohjoismaisista fleksoalan toimijoista oli mukana kaksi suomalaista pakkauspainoalan osaajaa kahdessa eri kategoriassa: Mid Web -sarjassa Westpakin painama joustopakkaus oli työ, joka oli siirretty syväpainosta fleksoon ja Best Use of Flexo Within a Single Forme -sarjassa oli PaHu:n kartonkilavanauha, joka oli siirretty offsetista fleksoon. Teemana tänä vuonna oli kustannustehokkuus, johon yhdistettynä äärimmäisen korkea painolaatu karsi alkumetreillä monia haastajia pois kilpailusta. Westpakin ja Pa-Hu:n työt olivat uusinta Expanded Gamut -fleksopainoteknologiaa, jotka nämä kaksi painotaloa ovat ottaneet tuotantokäyttöön ensimmäisten joukossa Suomessa.
INNOVATION
HAS ITS STARTING
POINT DÜSSELDORF, GERMANY
04 –10 MAY 2017 INTERPACK.COM
Viime vuosina Marvaco on yhdessä näiden painotalojen ja painoväritoimittajien kanssa kehittänyt Full HD EGP (Expanded Gamut) teknologiaa, jossa painotyöt toteutetaan laajennetulla väriavaruudella ja täysteräväpiirtotekniikalla. Uusi EGPtekniikka tulee mullistamaan sekä fleksopainatuslaadun että tehokkuuden. Westpak on lanseerannut tämän modernin fleksopainatustekniikkansa nimellä WestTone. Marvaco demosi tätä uutta teknologiaa kesällä Drupa 2016 -messuilla yhdessä painokonevalmistaja SOMA:n ja painolaatoja ja -värejä valmistavan Flintin kanssa.
www.pakkaus.com
Lisätietoja saat edustajalta Suomessa: INTERFAIR, Messukeskus PL 21 _ 00521 HELSINKI Pakkausyhdistys ry puh.Suomen 040 450 3250 interfair@messukeskus.com _ www.messukeskus.com
8
PAKKAUS 8/2016
Operaatio biohajoava maitotölkki Tampereen teknillisen yliopiston tutkijat ovat kehittäneet yhteistyössä italialaisen Bio-on -yrityksen kanssa biomuovilla päällystettyjä maito- ja mehutölkkejä. Ne voisi laittaa käytön jälkeen biojätteen joukkoon.Suomalaisitalialainen maitotölkki on tehty kartongista ja päällystetty biomuovilla. Päällysteen valmistukseen on tarvittu bakteereja ja biojätettä, vaikkapa sokerijuurikkaita elintarviketeollisuuden jätevirroista. Bakteerit on valjastettu tekemään jätteestä polymeerejä eli muovin perusraaka-ainetta. Tampereen teknillisen yliopiston materiaaliopin professori Jurkka Kuusipalo huomauttaa, että se mikä on biojätteestä syntynyt, se myös biojätteeseen päätyy. – Kompostissa biomuovilla päällystetty kartonkinen tölkki hajoaa suhteellisen nopeasti ja kokonaan. Tällöin ei synny lainkaan ympäristölle haitallisia, mikroskooppisen pieniä muovisia jakeita, hän kertoo.
Teksti: Matti Välimäki
Kompostiin vai kartonkikeräykseen? Joku voi tietenkin jäädä pohtimaan, että onko maitotölkki sitten jonakin päivänä parempi laittaa kompostiin kuin kartonkikeräykseen. Kuusipalo ei halua ottaa asiaan kantaa muuta kuin yleisellä tasolla: – Kierrätys on aina ympäristön kannalta paras vaihtoehto, jos raaka-aineen pystyy käyttämään sellaisenaan samaan käyttötarkoitukseen. Se ei vaan aina kovin helposti toteudu, esimerkiksi maailmalla, jossa on miljoonia erilaisia elintarvikepakkauksia, hän huomauttaa.
Turvallinen ja tarkoituksenmukainen Kuusipalo on tutkinut biomuovipäällysteitä jo 90-luvulta lähtien. Tällä hetkellä Tampereen teknillisen yliopiston materiaaliopin tutkijoilla sekä italialaisella Bio-on -yrityksellä on käynnissä yhteishanke, jossa kehitetään Minerv PHA -nimistä biomuovia. – Italialaiset tekevät biomuovin ja me kehitämme teknologiaa, jolla kartonkitölkki päällystetään, Annamme italialaisille palautetta, miten biomuovin prosessoitavuutta ja päällystettävyyttä voitaisiin edelleen kehittää. Minerv PHA-biomuovia on testattu jo kymmenissä erilaisissa tuotteissa. Se on todettu turvalliseksi ja sopivaksi ruuan pakkaamiseen.
Jurkka Kuusipalo on tutkinut biomuovipäällysteitä 90-luvulta lähtien.
Tekniikassa vielä töitä Elintarvikepakkaus, joka on valmistettu täysin kestävästi tuotetuista luonnonmateriaaleista kuulostaa tietenkin erittäin hyvältä. Markkinapotentiaalia riittää. Mutta jossakin piilee varmaan se kuuluisa ’mutta’… – Biomuovien kestävyyttä esimerkiksi vesihöyryä vastaan pitää parantaa. Teknologiaa on myös kehitettävä kustannustehokkaammaksi. Meillä on vielä pitkä matka siihen, että maitotölkkien kaltaisten bulkkimateriaalien päällystäminen biomuovilla olisi taloudellisesti järkevää. Biomateriaaleja tutkitaan koko ajan myös maailmalla. Motivaattorina ovat paitsi ympäristö- ja ilmastosyyt, myös yleinen halu vähentää riippuvuutta öljystä.
Tampereen teknillisellä yliopistolla kehitetään biomuovin päällystysteknologiaa.
Toivottaa asiakkailleen
hyvää joulua
ja onnellista uutta vuotta! Joulu2016.indd 1
14.11.2016 11.03
PAKKAUS 8/2016
9
Pyroll investoi muoviin ja kartonkiin Pyrollin Salon tehtaalle on asennettu heinäkuussa 2016 uusinta tekniikkaa edustava kartiopussikone. Huippuominaisuuksin varusteltu 17 metrin pituinen konejättiläinen on ensimmäinen laatuaan Pohjois-Euroopassa. Koneen hienouksiin kuuluu mm. automaattinen tuotanto- ja tilausmuisti. Kone on jo osoittanut tehokkuutensa muutaman kuukauden aikana. Investoinnin myötä Pyroll pystyy valmistamaan tuotantotehokkaasti ensiluokkaisesti painettuja kartio- ja salaattipusseja vihannes-, puutarhaja makeisteollisuuden tarpeisiin ruukkusalaateille ja -yrteille, leikko- ja ruukkukukille sekä makeisille. Myös Pyrollin Tampereen Takon Kotelotehtaalle investoidaan. Tampereelle asennetaan uusi B1-formaatin arkkioffsetpainokone, jonka toimittaa ManRoland. Uusi painokone 707 LTT LV Evolution koostuu seitsemästä painoyksiköstä ja kahdesta lakkausyksiköstä, jotka mahdollistavat monipuoliset lakkausmahdollisuudet ja myös UV-lakkauksen. Laadunvalvontaan panostetaan paitsi inline-värimittauksella myös arkkien kameravalvonnalla, jolla pystytään mittaamaan jokaisen yksittäisen arkin virheettömyys. Myös jälkikäsittelyä uudistetaan mm. liimauskoneiden ja ikkunointitekniikan osalta ja tehtaan layoutia virtaviivaistetaan. Infran muutoksissa keskitytään energiasäästöön ja puhtaaseen tehdasilmaan. Investointiohjelman tavoitteena on laadullisen kilpailukyvyn parantamisen lisäksi toiminnan tehostaminen ja läpimenoaikojen lyhentäminen. Investoinnit täydentävät aiemmin tänä vuonna tehtyä Masterworkin stanssaus- foliointikoneinvestointia.
Suomalainen innovaatio tuoteväärennöksiä vastaan – väärentämätön etiketti
Jujo Thermal Oy ja Starcke Oy ovat yhteistyössä kehittäneet Extrassure-turvasinettitarran tuoteväärennöksiä vastaan. – Tuoteväärennöksistä kärsivät sekä kuluttaja että brändin omistaja. Brändin suojaus pitäisi olla keskeinen osa jokaisen brändin omistavan yrityksen tekijänoikeussuojaa. Sekä asiakkailla että loppukuluttajilla tulee olla oikeus valmistaa ja käyttää alkuperäisiä ja luotettavia tuotteita. Usein etiketti on ainoa tapa todentaa tuotteen alkuperä, sanoo myyntijohtaja Jens Remmer Jujo Thermal Oy:stä. Extrassure-turvasinettitarrassa yhdistyy Jujo Thermal Oy:n patentoitu turvapaperiteknologia sekä Starcke Oy:n turvaratkaisut: Hologrammi, turvaleikkaukset, foliointi, preeglaus, QR-koodi sekä optiona lähiluettava NFC-siru. Turvasinettitarrassa on käytetty EUhyväksyttyä liimaa (EU pharma). Turvasinettitarran aitous on helppo ja nopea todentaa UV-valon avulla, mutta sen väärentäminen on erittäin vaikeaa. Sinettitarran
www.pakkaus.com
turvaominaisuus perustuu paperin luontaisen ominaisuuden, formaation eli pienimittakaavaisen pintapainovaihtelun olemassaolon hyödyntämiseen. Turva-aine integroidaan paperiin valmistusvaiheessa, ja näin saadaan turva-aineen fluorisoiva efekti seuraamaan paperin formaatiota. Kuvio saadaan paperiin vain paperikoneella. Jos ominaisuutta yritettäisiin jäljitellä painokoneella, tarvitaan rasterikuviointia, joka paljastaisi väärennöksen. Paperikoneella kuvio saadaan aikaan luonnollisesti eikä rasterikuvioita tarvita. Valtaosa potentiaalisista väärentäjistä putoaa pois, koska väärentäjät operoivat painokonemittakaavassa, kun taas hyvin harva väärentäjä pystyy operoimaan paperikonemittakaavassa. Turvasinettitarra soveltuu erityisesti lääketeollisuuteen, sillä se tarjoaa turvaominaisuuksia monessa tasossa. Aitouden varmentamisen ohella turvasinetin avulla voidaan myös yksilöidä tuotepakkaus ja tunnistaa sen peukalointi. – Turvasinettitarraan voidaan lisäksi liittää NFC-siru (RFID-teknologiaa), joka tekee tarrasta ja siten tuotteesta lähiluettavan. Yhdistettynä taustajärjestelmään, NFC-siru on tehokas väline tuotteen jäljittämiseen, autentikointiin ja tietojen tallentamiseen. Sirulle voi koodata sarja- ja eränumeroita sekä muuta haluttua pakkauskohtaista tietoa, kertoo Starcke Oy:n hallituksen puheenjohtaja Ari-Veli Starcke.
Suomen Pakkausyhdistys ry
10
PAKKAUS 8/2016
Pakkausmerkintöjen ravintoarvotietojen siirtymäaika päättyi Ruoka- tai juomatuotteen aikaisempaa laajemmat ravintoarvotiedot on ilmoitettava pakkauksissa, kun uuden elintarviketietoasetuksen siirtymäaika on päättynyt – Ruoka- ja juomapakkaukset tarjoavat nyt selkeämmin ja enemmän tietoa ravintoarvoista kuin koskaan aikaisemmin, Elintarviketeollisuusliiton johtaja Marleena Tanhuanpää sanoo. Ravintoarvotiedot tulivat pakollisiksi joulukuussa, mutta suurin osa ruokia ja juomia valmistavista yrityksistä on ottanut merkinnät käyttöön jo ennen kaksivuotisen siirtymäajan päättymistä. Asetuksen mukaan ravintoarvot on esitettävä seitsemän kohtaa sisältävänä taulukkona, jossa on oltava aina samassa järjestyksessä energia, rasva, tyydyttyneet rasvat, hiilihydraatit, sokerit, proteiini ja suola. Luettelon jälkeen on tietoa vitamiineista ja kivennäisaineista, jos niitä on elintarvikkeessa merkittäviä määriä.
Sokeri ja suola merkittävä Pakkausten ravintoarvomerkinnöissä sokeripitoisuus kertoo tuotteen kokonaissokeripitoisuuden. Se koostuu elintarvikkeen luontaisista sokereista ja valmistuksessa lisätyistä sokereista.
Ruokavalion ja hyvinvoinnin välinen yhteys kiinnostaa kuluttajia vuosi vuodelta enemmän. Taloustutkimuksen Suomi Syö 2016 -tutkimuksen mukaan 64 prosenttia suomalaisista pitää säännöllistä liikuntaa ja terveellistä ruokavaliota elämäntapanaan ja 41 prosenttia tarkistaa, minkä verran tuotteet sisältävät sokeria. Joulukuussa aletaan soveltaa myös kansallista asetusta, jonka myötä pakkauksiin on laitettava EU:n yleisen suolamerkinnän lisäksi voimakassuolaisuusmerkintä. Merkintä vaaditaan, jos tuotteen suolapitoisuus ylittää kyseiselle tuoteryhmälle kuten juustoille, makkaroille tai ruokaleiville asetetun rajan. Suolan laskentatapa perustuu natriumiin, jota esimerkiksi maidossa ja lihassa on hieman myös luonnostaan. Ruoka- ja juomavalmistajat voivat halutessaan kertoa pakkauksessa, jos suola on peräisin luontaisesta natriumista. Suomi syö -tutkimustulosten mukaan rasvan laatuun ja määrään kiinnittää huomiota 44 prosenttia. Runsaskuituisia vaihtoehtoja pyrkii valitsemaan 61 prosenttia ja vähäsuolaisia 32 prosenttia suomalaisista.
Kerralla enemmän
PAKKAUS 8/2016
11
Takeaway -luksuskuppi Starckelta
Ilkka Harjun suunnittelemat, folioidut kertakäyttökahvikupit tulevat markkinoille vuodenvaihteessa. Kupit tuottaa Harjun edustama Starcke Oy, joka on kehittänyt joustavan tavan toteuttaa yksilöityjä, korkeatasoisia kertakäyttökuppeja. Premium-luokan kahvikuppi on jatkoa Ilkka Harjun aiemmin suunnittelemalle kartonkiselle älymukille, joka perustuu NFC-teknologiaan. – Olin pitkään miettinyt, että kertakäyttökupeissa voisi hyödyntää korkeampaa jalostusastetta, kuten esimerkiksi folion käyttöä. Starcke Oy oli jo pari vuotta sitten hakenut tietyille foliolaaduille elintarvikehyväksynnän, joten jo tämänkin puolesta on aika tuoda folioefektit kertakäyttökuppiin, sanoo Harju. Kartonkisia premium-kahvikuppeja on mahdollista tilata joustavasti omalla logolla aina muutaman sadan kappaleen erästä tuhansiin kappaleisiin asti. Lisätietoja: Starke.
Introducing the Domino Ax-Series Rewriting the Rules of Ink Jet
To find out more or to request a demo www.ax-series.com
www.pakkaus.com
Rewriting Print Quality
Rewriting Performance
Rewriting Value
THE RULES
Suomen Pakkausyhdistys ry
12
PAKKAUS 8/2016
Teksti: Johanna Nikunen Kuvat: Elli Nousiainen
Pakkaus positioi tuotteen
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
13
Outi Oravaisen nimi on ponnahtanut tänä vuonna esiin monta kertaa. Vuoden elintarvikkeeksi alkuvuonna valitun Puhtikauran pakkauksen suunnitteli Outi Oravainen, Kotkamillsin premium-luokan kartonkinäytepakkaukset samoin.
Pakkausten suunnittelussa visuaalinen ilme on vain pieni osa työtä. Designerin on hallittava myös kaikki pakkauksen tuotantoon liittyvät reunaehdot. Tuotepositio ja kohderyhmä, nämä toistuvat pakkausdesigner Outi Oravaisen puheessa usein ja määrittelevät pakkauksen designia.
O
uti Oravainen sai kerran suunnittelutoimistolta Lontoosta pakkaussuunnitelman, johon oli käytetty niin montaa painoväriä ja -menetelmää, että työ olisi pitänyt ajaa painokoneen läpi ainakin kolmesti. Siihen ei asiakkaan budjetti olisi riittänyt millään. Kokonaisuuden hallinta – josta design on pieni osa – onkin Outi Oravaisen mukaan pakkaussuunnittelussa keskeistä. – Designerin tehtäviin kuuluu hallita myös kaikki muu asiaan liittyvä, kuten materiaalit, painotekniikat, logistiikka, kulurakenne ja niin edelleen. Lontoolaistoimistonkin kanssa asia saatiin aikanaan sovittua. Outi Oravainen työskentelee omassa, DesignCompany -nimisessä pakkauksiin erikoistuneessa yhden naisen yrityksessään. Palkkalistoilla on vain yrittäjä itse, mutta ympärillä on laaja kansainvälinen kumppaniverkosto, joka on karttunut pitkän kokemuksen aikana. – Olen työskennellyt pakkausten parissa 20 vuotta. Premium-pakkaukset ovat lempiaiheeni, mutta suunnittelen toki myös arkisia, jokapäiväisiä ja käytännöllisiä pakkauksia, tällä hetkellä toimin Valiolla pakkaussuunnittelijana yhden päivän viikossa. Ennen yrittäjäksi ryhtymistä Outi Oravainen on työskennellyt pakkausdesigntoimistojen lisäksi mm.
www.pakkaus.com
Altialla, jossa hänen vastuualueellaan olivat väkevien alkoholibrändien pakkaukset yhtiön Pohjoismaiden ja Baltian liiketoiminta-alueella. Tältä ajalta isoimpia saavutuksia oli, kun Koskenkorva Vodkan lahjalaatikko pääsi ehdolle Vuoden huiput -kilpailun shortlistalle, vaikka laatikko oli tehty kokonaan Altiassa inhousetuotantona. Yleensähän huippuihin yltää vain toimistojen tekemät tuotteet. ”Pakkauksessa brändi konkretisoituu”, on DesignCompanyn slogan. Pakkausalan ihmisinä emme voi olla eri mieltä. – Pakkaussuunnittelun päämääränä on edistää yrityksen liiketoimintaa designin ja pakkaussuunnittelun keinoin. Designin tavoitteena on lunastaa tuotteen brändilupaukset valitussa kohderyhmässä. Kohderyhmä on termi, joka toistuu Outi Oravaisen puheessa. Pakkaus ei voi johtaa harhaan, kuluttajaa ei voi huijata pakkaamalla huono tuote arvokkaan oloiseen pakkaukseen. Ja päinvastoin: brändi ei tavoita kohderyhmäänsä, jos laadukkaaksi positioitu tuote ei pakkauksellaan viesti laadukkuutta. Monissa yrityksissä design on nykyisin ulkoistettu, ja se tuo Oravaiselle asiakkaita. – Tämä ulkoistamiskehitys on luonnollinen ja looginen.
Suomen Pakkausyhdistys ry
14
PAKKAUS 8/2016
Kotkamillsin kosmetiikkateollisuudelle suunnattu kartonkinäytepakkaus on suunniteltu siten, että pakkauksista saa edullisesti näyttävän sarjan ainoastaan folion väriä vaihtamalla, painatus on koko sarjassa sama. Ruusussa on käytetty painettua metalliefektiä ja se on monitasopreeglattu. Nämä pakkaukset Outi Oravainen suunnitteli yhteistyössä Starcken kanssa
Tyypillistä työpäivää designerillä ei ole. – Osan ajasta vie tietenkin aina rutiinit, kuten sähköposteihin vastaaminen. Kun niistä olen suoriutunut, avaan koneen ja suunnittelen. Ideointi on kuitenkin vain pieni osa työtä. Yhtä tärkeää on suunnitella muu kokonaisuus pakkauksen ympärille eli käytettävät materiaalit, millaiselle pakkauskoneelle pakkaus soveltuu, mitä painotekniikkaa voi käyttää, pakkauksen kustannukset ja niin edelleen. – Tärkeää ei ole ollenkaan vain se, että pakkaus näyttää ruudulla hyvältä, se on vain pieni osa kokonaisuutta, vaan koko pakkausketju. Rajoitteita pitää ymmärtää ja kokonaisuutta hallita. Suunnitellun tuotteen on toimittava monella tasolla, sen on mentävä täyttökoneesta läpi, värien on kestettävä, logistiikkaketju on tunnettava, hinnanmuodostus hallittava ja niin edelleen. Oravainen ymmärtää myös hyvin sen, että yrityksen, jolla on tuhansia tuotteita ja kaikille niille pakkaus, pieni hinnannipistys pakkauksessa tekee volyymituotteessa ison säästön. – Isoissa firmoissa ostoihmiset joutuvat miettimään, mistä säästetään ja minun tehtävänäni on perustella valitut ratkaisut. Kapean alan erikoisosaaja osaa ottaa huomioon nämä kaikki ja reppuun on kertynyt aika lailla ymmärrystä. – Pakkaussuunnittelijan pitää tietää mikä on mahdollista. Siksi on siunaus,
Suomen Pakkausyhdistys ry
että on erikoistunut kapealle alalle. Kun oikeasti tuntee alan, on helppo perustella ratkaisujaan. Oravainen myös vetää projekteja. Projektinvetäjän hommiin kuuluu sen valvonta, että kaikki osapuolet tekevät omat tehtävänsä annetussa ajassa. Sitä ennen projektivastuu kattaa näiden briiffauksen ja koko projektin aikataulutuksen. Kun pakkaussuunnittelu käynnistyy, on tuote yleensä jo olemassa. – Yleensä asiakkaalla on jokin näkemys pakkauksesta. Kohderyhmä täytyy pitää mielessä, ja tehtävänä suunnitella pakkaus, jonka on oltava linjassa asiakkaan määrittelemän hintaposition kanssa. Keväällä vuoden elintarvikkeeksi valitun Puhtikauran pakkauksen suunnittelu oli erilainen prosessi. – Siinä Starcken Ilkka Harju, jonka kanssa olen tehnyt paljon yhteistyötä, oli tehnyt töitä Viipurilaisen Kotileipomon kanssa jo tuotteen kehittämisessä ja sen positioinnissa. Hän oli jo miettinyt myös pakkausratkaisua valmiiksi. Tuote pakattiin hylsyyn, johon Outi Oravainen suunnitteli sen premiumtuotepositiontia tukemaan uudenlaista folioinnin käyttöä. Folioinnilla on korostettu kauranjyviä, nimikirjoituksia ja muita elementtejä. – Tyhjä tila henkii vaurautta. Puhtikauran pakkauksessa on paljon valkoista, joka
luo ylellistä vaikutelmaa. Outi Oravainen arvostaa kuluttaja-tutkimuksia ja suosittelee niiden tekemistä. – Best Beforen Puhtikaurapakkaukselle tekemä kuluttajatutkimus osoitti, että pakkausdesign luo kuluttajille positiivisia ja tuotteen korkeaa laatua tukevia mielikuvia. Se vahvisti asiakkaan uskoa oikein tehtyihin valintoihin pakkauksen ulkoasussa. Miten vakuutat asiakkaan ratkaisuistasi? – Parinkymmenen suunnittelijavuoden aikana minulle on muodostunut vahva käsitys, millainen pakkaus myy ja mitä yleensä voidaan tehdä. Olen tehnyt paljon töitä juoma- ja makeisteollisuudelle, ja niistä kokemuksista on kasvanut tietopankki. Tiedot yhdistettynä haluttuun tuotepositioon antaa suuntaa suunnittelulle.
Laserointi, foliointi ja ledit tulevat – Monacon äskettäin pidetyssä LuxePackmessuilta mieleen jäi lasertekniikalla rei’itetyt kartonkipakkaukset, ne olivat hienoja. Uskon, että tekniikka on vahvasti tulossa luksuspakkauksiin. Myös folioinnit uudella tavalla toteutettuna lisääntyvät. Folionnissa kulta ei ole ainut mahdollinen väri, vaan värejä on paljon muitakin. Myös led-valoilla varustettuja pakkauksia oli Monacossa paljon esillä. Liikaa erilaisia efektejä ei Oravainen kuitenkaan suosittele
www.pakkaus.com
15
PAKKAUS 8/2016
• Outi OravainenDesingCompany • Yrittäjä ja graafinen suunnittelija • Design ja pakkaussuunnittelu 3 kysymystä Outi Oravaiselle Miten pakkaisit joululahjan? Valkoiseen paperiin, punainen nauha ja katajanoksa. Mikä pakkaus saa tekemään ostopäätöksen? Tyhjä tila on vaurauden merkki. Kosmetiikassa erimerkiksi Giorgio Armanin tuotteiden huokoiset kartonkipakkaukset ovat hienoja tai Chanelin vastaavat. Miten kierrätät pakkaukset? Kierrätys on tärkeää, sehän on aikamme megatrendi. Paperit, lasit ja patterit vien kierrätykseen. Biojäteastiaa ei meillä omakotitalossa ole.
samaan pakkausratkaisuun. – Muuten suunnittelu lähtee kokonaan lapasesta ja lopputuloksesta saattaa tulla todella mauton. Tiettyjen myymäläketjujen brändituoksuihinkin ollaan jo tottumassa ja samaa tunnistettavaa tuoksua Oravainen ehdottaa toistettavaksi pakkauksessakin. Tai funktionaalisia painovärejä. – Myös erilaiset älypakkaukset ylipäätään ovat lyömässä itseään läpi, samoin kuin digipainotekniikalla painetut pienet pakkaussarjat, jotka vaihtuvat nopeasti uudenlaiseen designiin. Sykli nopeutuu nopeutumistaan - aika harva tuote pysyy nykyisin samanlaisena brändinä ikuisesti. Ikonisiakin brändejä uudistetaan maltilla, kuten esimerkiksi Koskenkorva Viinan brändiä.
Verkkokaupan ostoelämys pakkauksesta Verkkokaupan tuotteiden pakkaukset ovat Outi Oravaisen mukaan myös äärimmäisen tärkeitä, puuttuuhan verkkokaupasta kokonaan kaikki myymälän tarjoama ostohetken elämyksellisyys. Brändäys on tärkeää. – Asiakaskokemus on kuitenkin se juttu ja tämä on unohtunut joiltakin nettikaupan pitäjiltä. Jos tilaa kalliimman hintaluokan tuotteen netistä, pitää pakkauksen avauskokemuksen vahvistaa brändiä. Silkkipaperi ja tarra tai kuori johon lähetyslista on sujautettu, vahvistavat ylellisyyden tuntua. Pelkkä postituspussi ei tähän riitä. Viime aikoina mainetta niittänyt Napue Gin on Outi Oravaisen mielestä hyvä esimerkki brändäyksen voimasta. – Brändäys ei ole helppo homma,
mutta Napuen tekijät ovat onnistuneet tarinallistamaan tuotteensa loistavasti. Myös pakkaus ja tuotteen hintapositio tukevat tarinaa. Kyröllä on tainnut olla positiivinen ongelma saada tuotanto suhteutettua huikean nopeasti kasvaneeseen kysyntään. Tarinan pitää olla aina uskottava, ja tässä tapauksessa se on.
Jokapäiväistä elämää helpottamassa Kuluttajatuoteratkaisut
Borealis valmistaa polyolefiineja kuluttajatuotepakkausten raaka-aineeksi www.borealisgroup.com
www.pakkaus.com
Consumer products ad_210x72_23_02_2016_high.indd 2
Suomen Pakkausyhdistys ry 24.02.16 12:26
16
PAKKAUS 8/2016
Lumene pakkaa kotimaista luksusta
Sara Ahonen (vas.) ja Kristina Enqvist.
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
17
Teksti: Johanna Nikunen Sara Aholan ja Kristina Enqvistin kuva: Elli Nousiainen. Muut kuvat: Lumene
Pakkaus on kosmetiikassa olennainen osa tuotetta ja sen ulkonäkö on erityisen tärkeä, samoin kuin pakkauksen käytettävyyskin. Lumene-meikkien ja ihonhoitotuotteiden pakkaukset ovat käytössä lukemattomia kertoja, ja niiden on kestettävä käyttöä viikkoja ja kuukausiakin meikkipussissa tai kylpyhuoneen kosteudessa.
Kosmetiikassa myös pakkaus on elämys, kuluttaja ei osta pelkkää tuotetta sen sisällä. Pakkauksen pitää siksi olla myös kaunis ja tuottaa iloa käyttäjälleen. Sen on myös kestettävä yhtä kauan kuin tuotetta on jäljellä. Kun Lumenella aloitetaan uusien tuotteiden suunnittelu, otetaan pakkauksen suunnittelu osana tuotetta alusta asti mukaan suunnitteluprosessiin. Pakkaussuunnittelussa pitää ottaa huomioon tuotteen olomuoto, ja millaisessa pakkauksessa olomuoto toimii. Onko tuote juoksevassa muodossa, kuten hyalyronitiiviste tai kiinteämpi kasvovoide? – Nämä vaativat täysin erilaiset pakkaukset. Tuotekehitykseen menee paljon aikaa, sanoo Kristina Enqvist, joka on yrityksen pakkauskehitysjohtaja. Tuotesuunnittelun kokonaisuus on valtava prosessi, jossa verkostomainen tiimi tekee Lumenella tiivistä yhteistyötä.
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
18
PAKKAUS 8/2016
Valtaosa Lumenen tuotteista kehitetään, valmistetaan ja pakataan Espoon Kauklahdessa sijaitsevalla tehtaalla. Työntekijöitä yrityksellä on noin 500, joista vajaat 300 on Espoossa. Loput ovat myynnin ja markkinoiden ammattilaisia muualla, mm. Venäjällä on paljon työntekijöitä. Lumene-nimi juontaa juurensa Lummenne-järvestä.
Yhteistyö sisältää paljon tuotesuunnittelupalavereja, yhteydenpitoa toimittajiin, aikataulutusta, teknisten haasteiden ratkomista ja yhteistyötä tuotannon kanssa siitä, miten valittu pakkausratkaisu saadaan pakkauslinjalla kulkemaan. Myös siitä keskustellaan, miten välttää turhia kustannuksia. – Tekninen puoli on todella mielenkiintoista, toimittajien kanssa keskustelu esimerkiksi teknisistä ratkaisuista halutun designin toteuttamiseksi. Muoveistakin puhutaan, ja testataan ominaisuuksia. Meillä on käytössä iso tuotekirjo ja kaikki pakkausmateriaalit. Pakkaamme tölkkeihin, putkiloihin, huulipunamekanismeihin, maskarapakkauksiin, lasipurkkeihin ja kartonkiin. Vielä 10 vuotta sitten Lumenella investoitiin uniikkeihin, muun muassa aaltomaisiin pakkauksiin, mutta nykyisin käytetään pitkälti standardiratkaisuja. – Pakkaukset hankitaan keskieurooppalaisilta valmistajilta tai Aasiasta. Suomessa ei ole kosmetiikkapakkausvalmistusta. Muualla kosmetiikka sen sijaan on suuri teollisuuden ala ja tarjontaa on. Alan globaalitkin markkinat ovat kuitenkin suhteellisen pienet, ja tunnemme suurimman osan alan
Suomen Pakkausyhdistys ry
yrityksistä, sanoo Kristina Enqvist. Valmiiden, hyvien pakkaustoimittajakumppanien ratkaisujen käyttö nopeuttaa projekteja ja päätöksentekoa. Markkinoilla olevat valmiit pakkausratkaisut ovat kehittyneet paljon viime vuosina. – Tuotteen elinkaari on lyhyt, joten omaan muotoiluun ei useinkaan kannata lähteä. Tuote elää pakkauksineen muuttumattomana noin puolitoista vuotta. – Yrityksen markkinointiporukalla on ensin visio siitä miltä tuotteen pitäisi näyttää, minä kirjoitan reseptin eli toteutan sen konkreettisesti, kuvailee Kristina Enqvist. – Pakkaus konkretisoi projektin. Vaikutteita pakkauksiin tulee monelta eri taholta. On koko ajan aistittava, mitä maailmalla tapahtuu seuraavaksi. Esimerkiksi Aasiasta tulee nykyisin mielenkiintoisia trendejä. Kosmetiikan pakkaamisessa saa ottaa käyttöön kaikenlaisia pakkausalan herkkuja, kuten foliointeja ja muuta, kuin karkkikaupassa olisi. Eri Lumene-tuotteiden pakkauksissa pyritään käyttämään keskenään mahdollisimman paljon samoja komponentteja,
www.pakkaus.com
Press release
LUMENE THE MOST VALUED COSMETICS BRAND IN FINLAND
November 2016 19
PAKKAUS 8/2016
FOR THE THIRD YEAR IN A ROW, LUMENE HAS THE HONOR OF BEING RANKED AS jolloin ne sopivat pakkauslinjoihin. Pakkaamisessa pyritään AMONG pakkauksessa on lisäksi eränumero tunnisteena. THE MOST VALUED COSMETICS BRAND FINNISH CONSUMERS. siihen, että kaikki olisi mahdollisimman pitkälle automatisoitua Pakkauksiin on siis mahduttava runsaasti informaatiota eli ja käsityötä tarvittaisiin mahdollisimman vähän. Kaikkea ei niissä pitää siis olla paljon painopinta-alaa. – Designin kautta Lancôme placed second and Dior third in the study. kuitenkaan pystytä automatisoimaan. Kaiken tavoitteena on tuotteelle haetaan erottuvuutta ja tuotesarjan yhtenäinen viesti mahdollisimman laadukas tuote kaupan hyllylle. toistaa samaa tarinaa myymälässä, Sara Ahonen sanoo. The information is based on a “Brand evaluation 2016” consumer study carried out by Finnish Markkinointi & Pakkaukset tulevat Lumenelle valmiina aihioina, jotka täytetään elintarviketeollisuus. Mainonta (Marketing & Advertising) magazine and Taloustutkimus Oy, an independent full service market research tehtaalla. Pakkaukseen saattaa kuulua monta osaa, esimerkiksi – Muovisille kuljetuslaatikoille company. They investigated the value of 1005 different brands among ulkotulppa, sisätulppa, varsiosa ja etiketit. on lisäksiFinnish olemassaconsumers aged 15–79. The consumers wereLumenen asked to give the brands they knew grade (on a scale from 4 to10), indicating how much they appreciate the kosmetiikan raaka-aineista monetaovat peräisin tarkkaan säännelty brands. Theluonnosta, survey was carried outovat in June-July 2016.jo 40 Suomen ja jotkut niistä olleet käytössä elintarvikelainsäädäntö, joka vuotta. Tuotteista puolet myydään Suomessa, toinen puoli takaa niiden turvallisen käytön maat results ja USA ovat isoja elintarvikekuljetuksissa. Linkmenee to thevientiin. originalVenäjä, news Skandinavian about the study (in Finnish): vientimaita. Valmistajana me takaamme, http://www.marmai.fi/uutiset/lumenella-on-paikka-suomalaisten-sydamessa-6598192 – Pakkausten designit suunnittelee kumppani, tällä hetkellä että asiakkaat voivat luottaa talossa ei ole omaa suunnittelua, kertoo Sara Ahonen, meidän tarjoamiin ratkaisuihin. ihonhoitotuotteiden markkinoinnin tuoteryhmäpäällikkö. Kosmetiikkapakkaukset ovat pieniä, ja brändin rakentamisen tunnuksien lisäksi niihin on saatava mahtumaan paljon More information: muutakin tietoa. Myös lainsäädäntö edellyttää tiettyjen Head of PR Misme Halonen asioiden merkitsemistä pakkauksiin ja eri maiden erilaiset säädökset asettavat niille vielä erilaisia vaatimuksia. Jokaisessa misme.halonen@lumene.com
tel. +358 50 371 9357
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
20
PAKKAUS 8/2016
“
Uudet innovaatiot ovat yritysten menestyksen edellytys.
,,
Toimittaja Cat McBride
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
21
Toimittaja Cat McBride esittelee Pakkaus-lehden lukijoille muutaman kiinnostavan uutuuden messuilta.
Innovaatiot esillä Pack Expossa Pack Expo on Pohjois-Amerikan suurin pakkausalan tapahtuma. Tänä vuonna näyttely oli sen 60-vuotisen historian laajin kun ennätykselliset 2 512 näytteilleasettajaa täytti 116 000 neliötä näyttelytilaa. Pack Expo keräsi yhdessä samanaikaisesti järjestetyn Pharma Expon kanssa yli 47 000 kävijää. Pack Expo oli menestys sekä näytteilleasettajille että kävijöille, kertoo järjestäjän tiedote. “Näinä aikoina kun uudet innovaatiot ovat yritysten menestyksen edellytys, alan ammattilaiset tarvitsevat messutapahtumia, jotka tarjoavat alustan tiedonvaihdolle, koulutukselle ja kohtaamisille.” www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
22
PAKKAUS 8/2016
SnapLid > Yksi kiinnostavimmista uusista pakkausratkaisuista näyttelyssä oli Synerlinkin esittelemä uusi SnapLid. Se sopii jugurttien ja kermaviilien tyyppisten ruokien pakkaamiseen, ja sulkee pakkauksen ilman päällelaitettavaa toista kantta. Kansi on uudelleensuljettava, joten ratkaisu säilyttää tuotteen tuoreena pitkään. – SnapLid ei tarjoa vain parempaa käyttäjäkokemusta, mutta se tulee myös 30–50 prosenttia halvemmaksi kuin muovatut ratkaisut. Tämä johtuu materiaalikustannuksista, sanoo Justin Stovall, yrityksen avainasiakaspäällikkö. Arcilin täyttökone, johon voi liittää SnapLid-ominaisuuden, lämpömuovaa ja pakkaa 166–666 pakkausta minuutissa.
< VersaPouch Toinen uudentyyppinen esillä ollut pakkaus oli VersaPouch. Tuotteeseen kuuluu esivalmistettu pussi ja AptarGroupin korkki, jonka venttiili estää tuotteen valumisen. Tämä Glenroyn tuote mahdollistaa brändeille helpon ja kustannustehokkaan tavan ottaa pussipakkaukset käyttöön. Painovoimaa hyväkseen käyttävän pakkauksen käyttöön ei tarvita työkaluja ja 99 prosenttia sisällöstä myös saadaan ulos pakkauksesta. – Pakkaus kehitettiin tiiminä, jossa oli mukana suljentamekanismin ja täyttölaitteen toimittajat, sanoo Evan Arnold, Glenroyn tuotekehityspäällikkö. Pussi sopii monenlaisten tuotteiden pakkaamiseen ja valmistajan mukaan myös auttaa virkistämään siihen pakattujen tuotteiden myyntilukuja.
OptiPouch > Esivalmistettuja pussipakkauksia esitteli myös Optima, jonka kehittämä, kaatonokalla varustettuihin pussipakkauksiin sopiva OptiPouch -täyttö- ja sulkemisjärjestelmä on ennätysnopea. – OptiPouch käsittelee 600 pakkausta minuutissa. Se on 250 prosenttia enemmän kuin mihin tällä hetkellä markkinoilla oleva nopein kone pystyy, sanoo Optiman liiketoiminnan kehittämispäällikkö Martin Hammer. – Fuji Sealin Optimalle sopivia esivalmistettuja pusseja on saatavana monentyyppisinä ja -kokoisina. Koska täyttö tapahtuu kaatonokan kautta, pakkausmateriaalia tarvitaan 10–15 prosenttia vähemmän. Myös tyhjää tilaa tarvitsee jättää vähemmän. OptiPouchia voi käyttää kuumien, kylmien tai pastoroitujen tuotteiden, esimerkiksi ruokien, juomien, ravintolisien tai hygieniatuotteiden pakkaamiseen.
< VideoJet 3340 Videojet esitteli messuilla yrityksensä VideoJet 3340 -merkintälaitetta. Yrityksen 30-wattinen CO2 -lasermerkintälaitejärjestelmä on yhtä suorituskykyinen ja nopea kuin 60-wattiset laitteistot, mutta pienemmillä energiankulutuksella, pääomakuluilla ja ympäristöjalanjäljellä. Laite merkitsee yli 2 000 merkkiä sekunnissa, mikä on 60 prosenttia enemmän kuin mihin edellisen sukupolven 30-wattiset laitteet pystyvät.
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
Linx 10 -ink jet
23
>
Toinen merkintäjärjestelmä, Linx 10 -ink jet (CIJ) tulostin Linx Printing Technologiesilta on kompakti ja portaaton vaihtoehto pienempiin merkintätarpeisiin. Laite painaa vain 11 kiloa eli noin puolet vähemmän kuin muut CIJ-printterit. Laitteessa on kantokahva ja se on tarkoitettu pk-yritysten koodaus- ja merkintätarpeisiin. Se sopii myös sopimuspakkaajille, jotka haluavat linjalta toiselle helposti siirrettävän laitteen tai esimerkiksi varalaitteeksi.
< PolyPro Roberts PolyPro esitteli messuilla pienpanimoiden pakkaustarpeisiin suunnattua HDPE:stä valmistettua kantolaitetta, jonka avulla kaksi, neljä tai kuusi alumiinitölkkiä muuntuu monipakkaukseksi. Tölkit ovat laitteessa tiukasti kiinni, mutta toisaalta ne saa helposti irti telineestä. Myös tyhjät tölkit voi kiinnittää siihen uudelleen. Kannatin on kustannustehokas vaihtoehto ja sitä valmistetaan kaikissa Pantonen väreissä tilausten mukaisesti.
< Bubble Wrap IB Expression Sealed Airin ständillä oli esillä erilaista näkökulmaa tuotteen suojaamiseen. Yksi yrityksen esittelemistä tuotteista oli Bubble Wrap IB Expression, kuplamuovi, jonka voi muotoilla, metalloida, värjätä tai vaikka hajustaa. Esimerkiksi verkkokauppojen asiakkaille tuote voisi tarjota erilaisen avaamiselämyksen. Kuplat voivat olla vaikka sydämenmuotoisia tai siihen voi muotoilla tekstiä, esimerkiksi hyvän joulun toivotuksen asiakkaille. Brändäysmahdollisuudet ovat rajattomat ja vaikka yrityksen logon saa kupliin. Kuplien muovausta varten tarvitaan Sealed Airin New Air IB Flex -laite.
< tna:n etiketöinti- ja sisäänpistolaite Yritys nimeltä tna on kehittänyt VFFS-pussituslaitteeseensa integroidun etiketöinti- ja sisäänpistolaitteen. – Laite kiinnittää promootioetiketit ja/tai lisää pakkaukseen kaksi tai kolmiulotteisen esineen, kuten kupongin, lelun, maustepussin tai lusikan, kertoo Shayne De la Force, tna-yhtiön markkinointipäällikkö. Koska laite on integroitu, se ei vie lattiatilaa. Applikaatiosta riippuen laite kiinnittää yli 450 etikettiä tai 500 sisäänpistoa minuutissa.
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
24
PAKKAUS 8/2016
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
25
Teksti: Vesa Tompuri Kuvat: Elli Nousiainen, valmistajat ja Suomi100
Itsenäisyyden juhlavuosi työllistää designaajia Virallinen Suomi aloittaa 99-vuotispäivänään vuoden kestävät juhlat, joiden on määrä näkyä niin kotimaassa kuin ulkomailla. Kaikkiaan 37 yritystä on mukana Suomi100-yhteistyössä. Niistä noin puolella on pakattavaa. Suomen itsenäisyyden satavuotisjuhlavuoden kunniaksi vientiyritykset uusivat ja täydentävät tuotteistoaan. Erityisen design-tuotteistaan tunnetut lippulaivayritykset ottavat tasavuosijuhlasta kaiken imagohyödyn irti ja muistuttavat tuotteissaan myös kunniakkaasta maan ja omasta historiastaan. Esimerkiksi Fazer, joka itse täyttää ensi vuonna 125 vuotta, korostaa ensi vuonna ”sinisyyttään” kaikilla liiketoimintaalueillaan. – Kaikkea emme voi vielä paljastaa, mutta ainakin perinteiseen Fazerin Siniseen tulemme satsaamaan vahvasti myös vientituotteena. Sen juhlavuosiversiota myydään laivoissa ja lentokentillä jo nyt. Tuotteen alun perin lanseerannut Karl Fazer syntyi sveitsiläisille vanhemmille Suomessa ja koki itsensä isänmaalliseksi suomalaiseksi. Pakkauksen sävyt valittiin Karlin toiveiden mukaisesti Suomen itsenäisyyttä ja luontoa kuvastaviksi. Tätä lähtökohtaa tulemme juhlavuonnakin kunnioittamaan, kertoo Fazerin viestintäjohtaja Liisa Eerola. Fazer Makeisten brändijohtaja Päivi Svens kertoo yhtiön satsaavan Suomi 100 -projektissa myös ksylitolipurumiin – tuotteen ainoana kotimaisena valmistajana. – Pakkauksen on suunnitellut suomalainen designtoimisto Pentagon Design. Pakkaus mukailee erittäin vahvasti Suomen lipun ulkonäköä, Svens kertoo.
Leikkaa sinivalkoisilla Fiskars puolestaan tuo vuoden 2017 markkinoille sinivalkoiset sakset. Saksien Suomi 100 -pakkaukset pysyvät ne suunnitelleen Mia Löfin mukaan rakenteeltaan ennallaan, mutta kampanjaa tullaan korostamaan sopivalla taustakuvalla ja Suomi 100 -logolla. – Tuotteissa päätimme korostaa suomalaisuutta sinivalkoisilla väreillä, Löf kertoo.
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
26
PAKKAUS 8/2016
Kuva: Elli Nousiainen
Arabian tarinat pakkauksiin Arabia on yksi Suomen vanhimmista tuotemerkeistä – se on yli 140 vuotta vanha. Arabia juhlistaa satavuotiasta Suomea tuomalla tammikuussa 2017 myyntiin kymmenen erikoisleimattua mukia, joiden koristeet ovat peräisin Suomen itsenäisyyden eri vuosikymmeniltä ja jotka kuvastavat kukin aikaansa lukuisilla tarinoillaan. Mukeja valmistetaan rajoitettu erä, ja ne ovat saatavilla ainoastaan vuoden 2017 ajan. Mukit tulevat myyntiin omissa pakkauksissaan, joissa jokaisessa on tarina. Valikoimassa on myös kaksi erilaista viiden mukin keräilypakkausta. Ensimmäisessä pakkauksessa on itsenäisen Suomen ensimmäiset viisi vuosikymmentä, toisessa niitä seuraavat vuosikymmenet.
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
Altia juhlii viinalla Altiassa Suomen itsenäisyyden satavuotisuuden rinnalla juhlitaan Jaloviinan 85-vuotista taivalta. Juhlavuoden juomamerkki, konjakkimaiseksi ja hienostuneeksi kuvailtu Jaloviina Tammi ennätti markkinoille jo marraskuussa. – Tuttu Jallu on nyt tuplajuhlavuoden kunniaksi myös pakattu juhlavammin. Pullo on pyöreä lasipullo, ja etiketissä on kuvattuna satavuotiaan tammen poikkileikkaus. Tämä Jallun juhlamallihan on kypsytetty suomalaisissa tammitynnyreissä, kertoo Altian markkinointijohtaja Kaisa Uschanoff–Alasaari. Koskenkorvan juhlaversio Koskenkorva SATA puolestaan on
Myllyn Paras vaalii perinteitä ja uutta Itsenäisyyden alkuaikoina käynnistyi myös Myllyn Paras Oy:n toiminta. Maanviljelijöiden vuonna 1928 perustama, osakeyhtiönä alusta lähtien toiminut Myllyn Paras on aina keskittynyt kotimaiseen kauraan ja sen jalostustuotteisiin. Nykyisin yhtiö on Savelan perheen kokonaan omistama; toimitusjohtaja ja pääomistaja Pekka Savelan äidinisä oli yksi yrityksen perustajista. – Vaikka meillä on ollut vuosikymmenien ajan myös esimerkiksi omaa pastatuotantoa, koemme kiinnittyvämme suomalaisuuteen ja suomalaiseen ravintoon. Tähän kuuluu meidän arvomaailmassamme myös vastuullisuus. Brändien vastuullisuutta mitanneessa barometrissa sijoituimme neljänneksi parhaiten Suomessa, Pekka Savela kertoo.
www.pakkaus.com
27
perinteinen Koskenkorvan viina maustettuna aikanaan Könneiksi kutsutun Koskenkorvan ohranviljelijäsuvun salaisella, muun muassa kuminaa, karamellimallasta ja kuusitislettä sisältävällä reseptillä. Määrätietoisesti suomalaisten viinikulttuuria kehittämään pyrkinyt Altia tuo markkinoille vuodeksi 2017 myös Wine Gallery Suomi 100 -viinisarjan, johon kuuluvat punaviini, valkoviini ja shampanja. Tavoitteena oli Altian viestintäjohtaja Petra Gräsbeckin mukaan luoda viinisarja erityisesti suomalaiseen makuun. Etiketteihin tullaa painamaan Tove Janssonin vuonna 1947 maalaamat freskot Juhlat maalla ja Juhlat kaupungissa.
Suomi100-hankkeeseen Myllyn Paras lähti mukaan tänä syksynä, ja on sen jälkeen nopealla aikataululla linjannut osallistumisensa sisällön yksityiskohtia. – Hankkeen tunnukset tulevat näkymään niin hiutale-, pasta- kuin myös pakastetaikinapakkauksissamme. Nämä valitut tuotteet edustavat sekä yrityksemme perinteitä että uutta ruokakulttuuria, kertoo Myllyn Paras Oy:n markkinointipäällikkö Johanna Kemppinen. Myllyn Paras Oy:n kampanjahankkeen on suunnitellut Mainostoimisto Ida Fram, ja pakkausten suunnittelusta vastaa Ida Framin luova johtaja Jirka Sauros.
Suomen Pakkausyhdistys ry
28
PAKKAUS 8/2016
Teksti: Vesa Tompuri
Pakkaus on osa Suomi-kuvaa Meidän suomalaisten on joskus itse vaikea nähdä, millaista kuvaa tuotteet ja niiden pakkaukset meistä viestivät. Pakkausalan ammattitaitoon tämäkin kyky sen sijaan parhaimmillaan kuuluu. Suomalaiset vientiyritykset ja Suomen ulkoministeriö edustustoineen toimivat monissa eri kulttuuriympäristöissä, joiden välillä käsitykset sopivasta käytöksestä ja lahjojen osuvuudesta voivat vaihdella joskus jyrkästikin. Hyvänä lähtökohtana voikin pitää kaiken sen epäilyä, mitä suomalaisessa kulttuurissa pidetään itsestäänselvyytenä. Jos ja kun lahjoja annetaan, pakkauksen näyttävyyden tai vaatimattomuuden tulee olla linjassa itse lahjan kanssa. Esimerkiksi Kiinassa on syytä välttää sinivalkoisia pakkauksia. Lisäksi kellon antaminen on siellä pannassa, koska kelloa tarkoittava sana ääntyy samoin kuin ’pitää huolta kuolevasta vanhemmasta’ kiinaksi. – Pääsääntö maailmalla toki on, että Suomi-kuvaa voi ja tulee vahvistaa meidän vahvuuksiamme korostavilla sävyillä. Euroopassa sinivalkoisuus tunnetaan ja se yhdistetään luotettavuuteen. Meillä ei välttämättä ole aina taitoja Suomi-brändin viestimiseen,
Suomen Pakkausyhdistys ry
kun keskitytään täysin omien tuotteiden ominaisuuksiin, pohtii tuotantojohtaja Ari Paronen Pakkauspojat Oy:stä, jolla on laaja kokemus suomalaisten vientituotteiden visuaalisesta brändäämisestä. Saman asian toinen puoli on Parosen mukaan onneksi se, että ”asiaan” keskittyvä suomalainen vientiammattilainen panee heti toimeksi ja täyttää heti neuvotteluissa antamansa lupaukset. – Toiminnalla juuri tämä luotettavuus tulee lunastetuksi. Siinä, että tämä tulisi hyödynnetyksi myös pakkauksissa ja yleensä visuaalisissa viesteissä, meillä on vielä paljon kehittämistä, Paronen sanoo.
Teräaselahjat ovat vaarallisia Lahjojen sopivuudesta tai sopimattomuudesta Paronen tietää kertoa monta omakohtaista ja kollegoiltaan kuulemia esimerkkejä. Suomalaisten ylpeyksiin kuuluvat design-kirveet ovat mainio lahja
erähenkiselle tai mökkeilevälle kotimaan kollegalle. Lähes kaikkialla muualla teräaseen lahjoittamisessa piilee pahan etikettivirheen vaara – oli tuote pakattu miten tyylikkäästi tahansa. Esimerkiksi Italiassa puukon lahjoittamisen voi tulkita kehotukseksi verikostoon. Niinikään Iso-Britanniassa mielikuva puukosta on yksinomaan ase, ei lainkaan eräretkeilijän tärkein työkalu. Japanilaiselle lahjapuukko taas on epäsuora kehotus itsemurhaan. Sama pätee kirveeseen, varsinkin jos lahjan antaa selityksittä. Ari Paronen kertoo esimerkin kulttuurien kohtaamisesta. – Siperiassa lahjaksi annettu kirves olisi otettu lähes sodanjulistuksena, ellei siihen olisi liitetty tarinaa. Hyvällä tarinalla voi lahjanantohetkellä saada pelastetuksi tilanteen, tässä tapauksessa niin, että kirveen kerrottiin lujittavan ystävyyttämme, Paronen muotoilee. Jos ja kun lahjan sopivuus on ensin varmistettu, Parosen mielestä on tärkeää
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
29
Merkittävästi parempi Suomen Teollisuusmerkintä Oy Ei enää vääriä koodeja, vääriä päivämääriä, eikä vääriä erätunnisteita. Kaikki tuote- ja pakkausmerkinnät!
HUB Logisticsin yksikönpäällikkö Harri Juntunen vastaa Suomen ulkoministeriön lähetyksistä kansainvälisiin edustustoihin. Kuljetettavina on pääasiassa erilaisia myönteistä Suomi-kuvaa viestiviä painotuotteita.
• mustesuihkut • laserit • kalvokirjoittimet • käsimerkintälaitteet • stanssaus • etiketöinti Tietoa, jonka avulla voit parantaa tuottavuutta!
huolehtia Suomi-kuvan edistämisestä. Yhdeksi perusasiaksi hän lukee Made in Finland -tekstin korostamisen pakkauksessa kuin pakkauksessa. – Tietysti pakkauksen on oltava myös kestävä ja muutenkin tarkoitukseensa sopiva. Mutta ihan yhtä tärkeä on viesti, jota pakkaus välittää.
Suomen Teollisuusmerkintä Oy Helsingin toimipiste: Sirrikuja 3 C, 00940 Helsinki Oulun toimipiste: Ritolantie 9, 90660 Oulu Puh. +358 9 3424 000 www.teollisuusmerkinta.fi
Ulkoministeriössä tarkastellaan maakuvaa laajasti Suomen ulkoministeriön yksi laaja tehtäväkenttä on maakuvatyö ja sen koordinointi Suomessa. UM:n maakuvayksikön päällikkö Petra Theman toteaa, että Suomella on ollut maakuvatyöhön visuaalinen ilme viime syksystä lähtien. Sidosryhmiä on maailmalla lukuisia, ja tehtäväkenttä on monen toimijan kesken niin laaja viestinnällinen ja markkinoinnillinen kokonaisuus, että varsinaista pakkausstrategiaa ei Themanin mukaan ole vielä ollut järkevää tai edes tarpeellista valtionhallinnon tasolla tehdä. – Pakkausnäkökohdat ovat meidän yksikössämme yleensä pelkästään käytännöllisiä ja liittyvät lähinnä logistiikkaan. Joitakin poikkeuksia on myös täällä maakuvayksikössä, mutta pääsääntöisesti keskitymme fyysisten, kosketeltavien asioiden tuotannossa painettuihin julkaisuihin. Ne auttavat muiden toimien ja työkalujen ohella edustustoja myönteisen Suomi-kuvan levittämisessä, Theman kertoo. Sen sijaan ulkoministeriön protokollaosastolla on totuttu miettimään myös ulkomaisiin edustoihin ja niiden kautta ulkomaisille sidosryhmille lähetettäviä lahjoja. – Ulkomaisille vastaanottajille pakkaus on usein puoli lahjaa. Vaikka lahja olisi miten hieno tahansa, sen epäesteettinen pakkaus – tai jopa pakkaamattomuus – vesittää saajan silmissä lahjan arvoa. Olen kokenut itse tämän erityisesti ItäAasiassa, missä pakkaukseen kiinnitetään suurta huomiota, kertoo ulkoministeriön protokollapäällikkö, suurlähettiläs Matti Heimonen.
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
PAKKAUSALA
ELINTARVIKETEOLLISUUS
13.–14.9.2017 TAMPEREEN MESSU- JA URHEILUKESKUS
• Elintarviketeollisuus on SUURIN PAKKAUKSIA KÄYTTÄVÄ teollisuudenala Suomessa • YLI PUOLET valmistettavista pakkauksista käytetään elintarvikkeiden pakkaamiseen • Elintarviketeollisuudella on valtava MERKITYS PAKKAUSALALLE YHTEISTYÖSSÄ PAKKAUSYHDISTYKSEN KANSSA
PAKKAUSALAN JA ELINTARVIKETEOLLISUUDEN AMMATTIMESSUT
elintarviketeollisuus.fi #Elintarviketeollisuus
Kolumni
PAKKAUS 8/2016
31
Premiumpakkaukset arkipäiväistyvät Yrjö Aho
Kuluttaja, jonka valinnat loppupeleissä ohjaavat kaupan ja teollisuuden rahavirtoja, on ennennäkemättömän infotulvan pyörteissä. Hänen päätöksiinsä pyritään vaikuttamaan enenevässä määrin myös sähköisen median avulla, joka äärimmillään voi muodostua asiakkaan kannalta jopa tungettelevaksi.
Ennustan, että maailman melskeissä ja infoähkyn keskellä kuluttajapakkauksen rooli tulee nykyisestään kasvamaan. Samalla pakkauksen toimivuuteen ja haptiikkaan satsataan entistä enemmän. Pelkkä ”first moment of truth” kaupan hyllyllä ei riitä, pakkauksen täytyy herättää positiivisia tunteita myös avaamishetkellä, joita saattaa olla säilytysajasta riippuen useita. Samoin pakkauksen järkevän kierrätyksen täytyy olla kunnossa. Premiumpakkaukset on perinteisesti yhdistetty kalliimpiin kauneudenhoito- ja muihin harvemmin ostettaviin kuluttajatuotteisiin. Käyskentely marketin käytävillä kertoo kuitenkin muutoksesta. Monet brandownerit ja private label -tuottajat ovat nostaneet varsin jokapäiväisten tuotteiden pakkausten ulkonäköä ja osin toimivuuttakin tasolle, joka aiemmin oli suotu vain tuotteille, joiden hinta on kaksikymmenkertainen leikkelepakkaukseen verrattuna. Pakkausarvoketjun jäsenille tämä on mieluisa havainto, varsinkin jos markkinointibudjettia on siirretty pysyvämminkin pakkausten suuntaan.
Pyrollin hiljakkoin ilmoittamat investoinnit notkeaan premiumpakkausten tuotantoon on rohkaiseva uutinen. Miten perinteinen premiumpakkaus tulee muuttumaan? Tulemme näkemään enenevässä määrin erilaisia älypakkauksia, jotka kommunikoivat yksilöllisen kuluttajan ja brandownerin markkinointiosaston kanssa. Kuluttaja voi itse vaikuttaa saamansa informaation määrään ja laatuun. Kasvava nettikauppa tulee korostamaan yksilöllisen pakkauksen merkitystä. Asiakas saa omannäköisensä pakkauksen, joka on painettu muuttuvaan tietoon perustuen digitaalisesti. Hiljaista älyä tulee myös päivittäistuotteisiin. Tästä on esimerkkinä Starcken kehittämä NFC-pohjainen erilaisissa pakkauksissa toimiva teollinen infrastruktuuri. Suomella on tähän kehitykseen paljon eri alojen, mukaanlukien pakkausdesign, syväosaamista, jota voisi markkinoida myös maan rajojen ulkopuolelle. Se vaatii tiivistä yhteistyötä niin tutuissa ympyröissä kuin varsinkin kohdemarkkinoilla.
Kirjoittaja on KotkaMillsin uusien liiketoimintojen kehittämisestä vastaava johtaja.
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
32
PAKKAUS 8/2016
Packaging Summit paketoi alan osaamisen Sibeliustaloon Lahden Sibeliustalossa tehtiin 30.11. pakkausalan historiaa. Ensimmäistä kertaa järjestetyn, koko pakkausalan kattava aamupäiväseminaarissa ja iltapäivän neljässä rinnakkaisessa tietoiskuissa esiteltiin alan kansainvälisiä näkymiä, parasta suomalaista osaamista ja ennakkoluulottomia innovaatioita. Yhteensä 350 pakkausalan ammattilaista saapui Sibeliustalon summitiin ja sen Metsähallin pop-up-näyttelyyn. Aamupäivän kaikille osallistujille yhteisessä osuudessa pääareenalla esiintyi alan huippunimiä. Toimitusjohtaja Mïchael Nieuwesteeg Alankomaiden Pakkauskeskus NVC:stä kertoi pakkausalan tulevaisuudesta, Allan Dickner, IKEAn Packaging Development Manager kehotti pitämään ajatukset laatikossa, professori Petri Parvinen Helsingin yliopistosta kertoi markkinoinnin merkityksestä ja pakkauksen osuudesta siinä ja Kesko Oyj:n vastuullisuusjohtaja Matti Kalervo pakkausten
Suomen Pakkausyhdistys ry
merkityksestä vähittäiskaupalle. Aamupäivän puheenjohtajana toimi Mïchael Nieuwesteeg. Esitysten jälkeen käytiin paneelikeskustelu. Lounaan jälkeen summit jatkui rinnakkaisohjelmissa, jotka olivat - Pakkaustutkimus ja yhteistyöhankkeet - Premium-pakkaaminen - Pakkausratkaisut - Pakkaus&Design
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
33
Save Food -pakkaussuunnittelukilpailu
Daria Ivanova ja Petra Paatero voittivat kehittämällään Yogård-pakkausratkaisullaan Packaging Summitin yhteydessä järjestetyn WrapIt -opiskelijoiden pakkaussuunnittelukilpailun. Tehtävänä oli suunnitella ruokahävikin vähentämiseen tähtäävä pakkausratkaisu, ja voittajatyö täyttää täysin kilpailukriteerit. Lahden ammattikorkeakoulun Muotoiluinstituutin opiskelijoiden työ on litran vetoinen, aivan uudenlainen jugurttipakkaus, joka on suunniteltu valmistettavaksi nestekartongista. Hävikkiä ei tule, kun sisältö saadaan painovoiman avulla kokonaan ulos pakkauksesta. Voittajatyö lähetetään edustamaan Suomea ensi kevään Interpack-messuille Düsseldorfiin Saksaan, messujen Save Food Initiative -osastolle. Maailmanlaajuinen Save Food -aloite kampanjoi ruokahävikin pienentämisen puolesta. Twitterissä kommentoitiin voittajatyötä mm. näin: Hieno, hieno pakkausinnovaatio. #packsummitin parasta antia. Onnea! Kaupallista toteutusta odotellessa. #uuttaosaamista #pakkaus
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
34
PAKKAUS 8/2016
KOTKAMILLS LOgO
1.7.2010
Ensisijainen logo Kotkamillsin logosta käytetään ensisijaisesti värillistä versiota.
Mustavalkoinen logo Kotkamillsin logon mustavalkoinen versio on kauttaaltaan kompakti musta.
Logo tummalla pohjalla Kotkamillsin logosta käytetään negaversiota, jos logo sijoitetaan tummalle pohjalle.
Rauhallista Joulunaikaa ja
Logon suoja-alue
Logoon ei saa liittää muita elementtejä eikä logo voi olla osa tekstiä. Logolle on määritelty suoja-alue, joka on O-kirjaimen levyinen. Tätä lähemmäs logoa ei saa sijoittaa muita elementtejä.
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
SYSTEMS
35
www.kafeko.
Onnellista Uutta Vuotta!
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
36
PAKKAUS 8/2016
www.siegwerk.com
Rauhallista Joulunaikaa ja
Suomen Pakkausyhdistys ry
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
37
Onnellista Uutta Vuotta!
www.pakkaus.com
Suomen Pakkausyhdistys ry
38
PAKKAUS 8/2016
SPY:n syyskokouksen ja hallituksen kokouksen päätökset Suomen Pakkausyhdistyksen hallituksen kokous ja yhdistyksen sääntömääräinen syyskokous pidettiin Keskon isännöimänä Vantaan Hakkilassa 22.11.2016. Kokouksissa hyväksyttiin SPY:n talousarvio, toimielimet sekä toimintasuunnitelma vuodelle 2017.
SPY:n toimintasuunnitelman päätavoitteet 2017 ovat: · Edunvalvonnan painopisteinä ovat EU:n kiertotalouspaketti, pakkaustilastot sekä päättäjille suunnattu pakkauskoulutus. · SPY:n koulutustoiminta keskittyy pakkausalan peruskurssiin, Flexo Forumiin sekä ympäristö- ja elintarviketurvallisuuskoulutuksiin. · Viestinnässä jatketaan toimittajien taustoittavien infotilaisuuksien järjestämistä, tehdään yhdistykselle uudet nettisivut ja käynnistetään elokuussa SPY:n ja Pakkaus-lehden yhteinen uutiskirje.
NIMITYKSIÄ
SPY isännöi myös Scanstar-pakkauskilpailua 2017, osallistuu Interpac-messujen Save Food -erikoisnäyttelyyn ja suunnittelee Packaging Summit Finland -tapahtumaa loppuvuodelle 2017.
SPY:n hallitus 2017 Jon Sundén Tanja Virtanen-Leppä Heidi Aaltonen Pekka Aaltonen Leif Frilund Sari Hassi Virpi Hautamäki Päivi Huhtala Pekka Jokimies Timo Jäske Reima Kerttula Heikki Marva Tiina Karppinen Karri Koskela Matti Kovanen Tommi Lehikoinen Tomas Lindfors Yrjö Nikkanen Mauri Nurmio Aarne Poutiainen Niilo Pöyhönen Kyösti Pöyry Kati Randell Salla Roni-Poranen Tuija Suur-Hamari Päivi Suutari Sanna Timola Matti Tähtinen Pekka Tommola Rauno Viljakainen
Oy Telpak Ab, puheenjohtaja Valio Oy, varapuheenjohtaja Suomen Sokeri Oy Logistiikkayritysten Liitto ry Walki Group Oy Tetra Pak Oy Ravintoraisio Oy Tuko Logistics Osuuskunta Coveris Rigid Finland Oy Ruokakesko Oy Amerplast Oy Marva Group / Satatuote Oy Fazer Makeiset Oy DS Smith Packaging Oy Finnfrost Oy HKScan Group Oy Hartwall Ab Oy Sinebrychoff Ab Mercamer Oy O-I Sales and Distribution Finland Oy Pyroll Oy Paperinkeräys Oy Oy Gustav Paulig Ab Borealis Polymers Oy Wipak Oy Huhtamäki Foodservice Finland Oy SOK Saarioinen Oy Stora Enso Packaging Oy A&R Carton Oy
Marika Perätalo
Terhi Nieminen
Linkit Concept
Adara Pakkaus
Marika Perätalo on nimitetty Linkit Concept Oy:n designjohtajaksi 17.10.2016 alkaen. Perätalo tulee täydentämään Linkit Concept Oy:n asiantuntijuutta pakkauksen koko arvoketjun palveluntarjoajana kehittämällä kansainvälistä designyhteistyötä. Perätalolla on laaja osaaminen pakkausdesignista brändin, myynnin ja tuotannon näkökulmista. Hän on aiemmin työskennellyt Remes & Packart Oy:n luovana johtajana.
Kari Ollila on nimitetty Adara Pakkaus Oy:n varatoimitusjohtajaksi 1.11.2016 alkaen. Varatoimitusjohtaja vastaa Adaran operatiivisen toiminnan johtamisesta. Satu Laukkanen ja Terhi Nieminen on nimitetty Adara Dispalyn myyntikoordinaattoreiksi 21.9.2016 alkaen.
Suomen Pakkausyhdistys ry
Satu Laukkanen
Olavi Räsänen Oy Tuotantotalouden DI Eerik Siiriäinen on nimitetty myyntipäälliköksi Olavi Räsänen Oy:n kuormalavatehtaalle 1.11.2016 alkaen. Eerik Siiriäinen on aiemmin toiminut Olavi Räsänen Oy:n kaiutintehtaan ja tehtaanmyymälän osastopäällikkönä.
www.pakkaus.com
PAKKAUS 8/2016
TAPAHTUMAKALENTERI 2017
TOUKOKUU
LOKAKUU
TAMMIKUU
4.-10.5. Interpack Pakkausalan suurnäyttely Düsseldorf, Saksa www.interpack.com
2.-4.10. Luxepack 2017 Grimaldi Forum, Monaco www.luxepack.com
11.-12.1. Pakkausalan peruskurssi 3. jakso, Rantasipi Airport, Vantaa www.pakkaus.com 18.–19.1. PCD Packaging of perfume, cosmetics & design Pariisi, Ranska www.pcd-congress.com HELMIKUU 8–9.2. Fruit Logistica Berliini, Saksa www.fruitlogistica.com
HUHTIKUU 4.-6.4. ProFood Tech Chicago, USA www.profoodtech.com 20.-21.4 Muovi&Pakkaus Muovi- ja pakkausalan messut Lahden messukeskus www.lahdenmessut.fi
16.5. ETL Elintarvikepäivä www.etl.fi
KESÄKUU 1.6. FlexoABC Fleksopainatuksen peruskoulutus Tampereen teknillinen yliopisto www.pakkaus.com 14.–17.6. ProPak Asia 2017 Bangkok, Thaimaa www.propakasia.com
SYYSKUU 11.-15.9. Drinktec München, Saksa www.drinktec.com
7.-11.10. Anuga Food Fair Köln, Saksa www.anuga.com 11.-12.10. Empack Pakkausalan ammattitapahtuma Messukeskus, Helsinki easyfairs.com/empackhelsinki
MARRASKUU 6.-9.11. Pack Expo Chicago, USA www.packexpo.com 7.-9.11. Pakkausalan 81. peruskurssin 2.jakso, Gustavelund, Tuusula www.pakkaus.com
13.9. Pakkausmateriaalien vaatimustenmukaisuuden toteutus Pirkkahalli, Tampere www.pakkaus.com
2018
i Fokus-seminaari Courtyard by Marriot, Tukholma www.pakkaus.comi
13.-15.9. Elintarviketeollisuus Elintarvikealan ammattitapahtuma Tampereen Messut www.elintarviketeollisuus.fi
20.–23.3. Anuga FoodTech Köln, Saksa www.anugafoodtec.com
28.–29.4 FlexoForum Scandic Hotel Rosendahl, Tampere www.pakkaus.comi
26.-27.9. Pakkausalan 81. peruskurssin 1. jakso Hotelli Gustavelund, Tuusula www.pakkaus.com
Puuttuuko mielestäsi listalta jokin alan tapahtuma? Ilmoita siitä sähköpostiosoitteella info@pakkaus.com.
27.4. Livsmedelsförpackningar
www.satatuote.fi www.satatuote.fi
MAALISKUU
39
DNV GL Business Assurance Palveluita johtamisjärjestelmien sertifiointiin ja koulutukseen. Johtamisjärjestelmän sertifiointi tarjoaa yrityksille mahdollisuuden hallita riskejä ja tunnistaa parannusmahdollisuuksia. Päämäärämme on tukea asiakkaitamme matkalla kohti kestävää liiketoimintaa.
Innostavaa koulutusta
www.dnvgl.fi/assurance
Kestävän kehityksen palvelut
Tukea standardimuutokseen ISO 9001:2015 ja ISO 14001:2015