MANUAL DE IDENTIDAD.
Creemos en una revolución continua del diseño, en hacer con
pasión
cada una de nuestras piezas...
... y dejar en ellas un poco de nuestras almas�.
hola.
BIENVENIDO/A
Gracias por querer emprender este viaje con nosotros. Esta pequeña guía te ayudará a sincronizar tu alma con la nuestra, a enamorarte de la marca y hacer crecer así la familia de Estudio Ziel.
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estudioziel.xyz
CONTACTO
10calle 21-52 Residenciales San Jorge, zona 11, Guatemala, Guatemala. (+502) 22324769 @estudioziel @estudioziel
CONTENIDO
12 14 18
INSTITUCIONAL Descubre nuestros enfoques de Misión y Visión [pág. 12]. Esperamos te sientas identificado con los valores [pág. 13] que mueven nuestro Estudio día a día.
NUESTRA MARCA Te explicaremos el por qué de nuestro imagotipo [pág. 14], y lo que representa para nosotros. Podrás darte una idea rápida de cómo se ve nuestra marca aplicada en el Look & Feel [pág. 16].
ESTRUCTURA Encontrarás nuestro logo en una cuadrícula [pág. 19] para su fácil reproducción y/o escala, sus proporciones y construcción [pág. 19]. Todos los elementos de diseño que lo conforman, como el color [pág. 20] y la tipografía [pág. 22]. Aprenderás sobre el tamaño mínimo [pág. 24] al que pueden ser reducidas las versiones de nuestra marca y su área de respeto [pág. 25]. Se muestran los usos incorrectos [pág. 26]
28 38 40 42
APLICACIONES Podrás ver la marca aplicada en diferentes formatos, digitales [pág. 29], impresos [pág. 30], exteriores [pág. 32], móviles [pág. 33], e indumentaria [pág. 34]. También encontrarás un apartado donde se establecen las medidas y proporciones exactas de la imagen [pág. 36] sobre alguno de estos productos.
IMÁGENES Se detalla aquí el estilo de imágenes aceptadas como institucionales. Sus ángulos, formas, carácter, modelos, encuadres y colores.
GUÍA RÁPIDA Por si no tienes suficiente tiempo para leer completo este manual, puedes echar un vistazo por nuestro breve manual de aplicaciones y estructura.
GLOSARIO Si no estás familiarizado/a con la terminología profesional del diseño gráfico, puede consultar este listado de significado de palabras técnicas utilizadas en esta guía.
MISIÓN Somos un estudio competitivo en las diferentes áreas del Diseño Gráfico. Trabajamos con calidad y excelencia, fomentando el crecimiento profesional de los miembros que componen nuestro equipo de trabajo.
VISIÓN Aspiramos convertirnos en el estudio de diseño gráfico más reconocida a nivel nacional y posicionarnos entre las mejores en el mercado internacional.
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MISIÓN | VISIÓN INSTITUCIONAL
nuestro
cecric
Competitividad
Excelencia
Compromiso
Responsabilidad
Identidad
Confianza
Nos caracterizamos en el competitivismo sano, aspirando a ser los mejores en cada detalle.
Nuestro equipo da gran importancia a la responsabilidad con los tiempos de entrega y calidad de cada uno de los trabajos que producimos.
Nos caracterizamos por realizar siempre trabajos de alta calidad, exigiĂŠndonos a nosotros mismos cada vez un poco mĂĄs para alcanzar la excelencia.
Cada uno de nuestros integrantes se siente parte importante y vital de la agencia, celebra los logros de la misma como propios y ama su trabajo
De igual forma, estamos todos comprometidos en brindarle la mejor experiencia de diseĂąos digitales, audiovisuales e impresos a nuestros clientes.
Creemos firmemente en la importancia de cada uno de los integrantes de nuestro equipo de trabajo, por lo que les brindamos un espacio de trabajo en el que puedan sentirse en confianza con ellos mismos y el resto del equipo.
VALORES INSTITUCIONAL
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TODO SURGIÓ CON ESTA FRASE:
“El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre”. Steve Jobs.
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Quisimos representar la importancia de esa alma en nuestra identidad. Así que profundizamos en las connotaciones y significados de esa palabra en diferentes culturas e idiomas.
Encontramos también que en diferentes culturas el alma es vista como ejecutora del bien y el mal, luz y oscuridad. Siempre ha sido representada con dualidad.
Según el diccionario de Oxford, el alma es descrita como “la entidad abstracta tradicionalmente considerada la parte inmaterial que, junto con el cuerpo o parte material, constituye el ser humano; se le atribuye la capacidad de sentir y pensar.”
Nuestro isologo es para nosotros la representación de esa característica tan importante del alma, siendo una sola figura, duplicada e invertida. La dualidad se evidencia también en la mezcla de dos estilos de una misma familia tipográfica, aunque a propósito se rompe solamente en sus versiones a color, donde se agrega el rojo, connotando la pasión de la vida que el alma genera.
IMAGOTIPO NUESTRA MARCA
Ziel significa Alma en Neerlandés, Objetivo, destino, finalidad en Alemán.
IMAGOTIPO NUESTRA MARCA
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LOOK & FEEL
16
LOOK & FEEL LOOK AND FEEL
LOOK & FEEL LOOK AND FEEL
17
ESTRUCTURA
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Cuadrícula Esta rejilla ayudará a quien necesite escalar el logotipo sobre algún soporte no imprimible o digital, para que conserve sus mismas proporciones sin deformarse.
MIRA
El paso a paso de la construcción del logotipo escaneando el código QR de abajo o ingresando a
CONSTRUCCIÓN Y CUADRÍCULA ESTRUCTURA
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CMYK
C=10 M=100 Y=100 K=10 C=0 M=0 Y=0 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=100
COLOR Cuadrícula
RGB
R=197 G=19 B=21 El correcto uso de color es importante para la fácil identificación de nuestra imagen. Esto evitará que luzca diferente al imprimirse o proyectarse en pantalla.
R=255 G=255 B=255 R=0 G=0 B=0
Te dejamos los valores exactos para su utilización sobre cada superficie, en tres diferentes sistemas de color.
PANTONE P 58-8 U P1-1 U P PROCESS BLACK U
20
COLOR ESTRUCTURA
APLICACIÓN DE COLOR ESTRUCTURA
21
FUTURA BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,;:-*/+-_”#$%&()=?<>! ÑñÀÁÂÃÄàáâãäÈÉÊËèéêëÌÍÎÏìíîï ÒÓÔÕÖòóôõöÙÚÛÜùúûü
FUTURA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,;:-*/+-_”#$%&()=?<>! ÑñÀÁÂÃÄàáâãäÈÉÊËèéêëÌÍÎÏìíîï ÒÓÔÕÖòóôõöÙÚÛÜùúûü
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
ALDO THE APACHE
22
TIPOGRAFÍA ESTRUCTURA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,;:-*/+- _”#$%&()=?<>!
t tip ip o t ot o ipo ip ot t i i p p tip o o t o
Tamaños Estas medidas deberán respetarse siempre que sea necesario reducir proporcionalmente el logotipo, pues de lo contrario, la legibilidad de éste se verá afectada. La reducción para el isologo sin tagline es menor a la del logotipo completo.
Tamaño estándar Impresos: 3.26 x 2.43“ Web: 236 x 175 px Reducción máxima Impresos: 0.96 x 0.71“ Web: 69 x 51 px
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TAMAÑOS ESTRUCTURA
Tamaño estándar Impresos: 2.05 x 1.82“ Web: 147 x 132 px Reducción máxima Impresos: 0.43 x 0.38“ Web: 31 x 27 px
Área de seguridad Siempre que se utilice el logotipo, deberá respetarse el área de seguridad mínima para que otros elementos no compitan contra el mismo y así asegurar su legibilidad e impacto visual. La proporción de esta área es igual al de su texto principal, en sus cuatro lados.
ÁREA DE SEGURIDAD ESTRUCTURA
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No admisibles Estos son unos ejemplos de lo que NO debes hacer con nuestra imagen, respeta los colores, formas, tamaĂąos y tipografĂas normalizadas para no afectar la legibilidad y presencia de la marca.
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USOS INCORRECTOS ESTRUCTURA
Cambio total a un color no institucional
Alteraci贸n del signo
Cambio de color parcial
Alteraci贸n de proporciones
Cambio de ubicaci贸n del texto
Deformaci贸n no proporcional
USOS INCORRECTOS ESTRUCTURA
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APLICACIONES DE LA MARCA
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DIGITALES APLICACIONES
29
30
IMPRESOS APLICACIONES
IMPRESOS APLICACIONES
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32
EXTERIORES APLICACIONES
MÃ&#x201C;VILES APLICACIONES
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34
INDUMENTARIA APLICACIONES
INDUMENTARIA APLICACIONES
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MEDIDAS
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MEDIDAS EXACTAS APLICACIONES
5.5 cm
3.5 cm
2 pulg
1.6 cm
0.6 cm estudioziel.xyz
1.8 cm
3.8 cm
10calle 21-52 Residenciales San Jorge, zona 11, Guatemala, Guatemala. (+502) 22324769
1.6 cm
@estudioziel @estudioziel 0.6 cm 1.2 cm
2 cm
2.5 cm
1.25 cm
3 cm
3.7 cm
5.3 pulg
0.5 cm
2 cm
0.8 cm
0.7 cm
2.5 cm
1.5 pulg
1.25 cm
1.2 pulg
1 pulg
2.5 cm 1.625 pulg
5.575 pulg
1.3 pulg
MEDIDAS EXACTAS APLICACIONES
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Imágenes El carácter de las imágenes aquí descrito aplica únicamente a la imagen de promoción del Estudio, no afectando el estilo de imágenes utilizado con cada uno de nuestros clientes.
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ESTILO DE IMÁGENES IMÁGENES
Toda imagen de promoción del Estudio debe ser planeada en blanco y negro, con un alto contraste. Solamente puede añadirse color con una capa por encima de rojo institucional en modo de fusión “multiplicar”. Las fotografías deben ser interesantes o incitar curiosidad. En caso de personajes o modelos, deben representar seguridad en sí mismos. ESTILO DE IMÁGENES IMÁGENES
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GUÍA RÁPIDA Por si no tienes tiempo para leer todo lo anterior
Cuadrícula
Área de respeto
Construcción http://bit.ly/2FYxvju
Reducción máxima Impresos: 0.96 x 0.71“ Web: 69 x 51 px
40
GUÍA RÁPIDA
Reducción máxima Impresos: 0.43 x 0.38“ Web: 31 x 27 px
Color
CMYK
RGB
PANTONE
C=0 M=0 Y=0 K=0
R=255 G=255 B=255
P1-1 U
C=0 M=0 Y=0 K=100
R=0 G=0 B=0
P PROCESS BLACK U
C=10 M=100 Y=100 K=10
Aplicaciones de color
R=197 G=19 B=21
P 58-8 U
Tipografías
FUTURA BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,;:-*/+-_”#$%&()=?<>! ÑñÀÁÂÃÄàáâãäÈÉÊËèéêëÌÍÎÏìíîï ÒÓÔÕÖòóôõöÙÚÛÜùúûü
FUTURA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,;:-*/+-_”#$%&()=?<>! ÑñÀÁÂÃÄàáâãäÈÉÊËèéêëÌÍÎÏìíîï ÒÓÔÕÖòóôõöÙÚÛÜùúûü
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
ALDO THE APACHE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,;:-*/+- _”#$%&()=?<>!
GUÍA RÁPIDA CATEGORÍA
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GLOSARIO
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GLOSARIO GLOSARIO
CMYK
Es el acrónimo de los colores básicos (cián, magenta, amarillo y negro) que se utilizan en las impresiones a cuatro colores o impresión completa.
Connotación
Conllevar, además de su significado propio o específico, otro de tipo expresivo o apelativo.
Estudio (de diseño)
Imagotipo
Cuando en la representación visual de una marca existe un elemento pictográfico junto al texto que puede ser abstracto o no, teniendo entonces un elemento pronunciable y otro solamente visible.
Kerning
Es el proceso de adición o eliminación de espacio entre pares de caracteres concretos.
Está enfocado en branding, en todo aquello que rodea a la marca sin descuidar ningún aspecto, se busca por medio de todos los recursos posibles trabajar y darle identidad única y diferencial a la marca, ya sea con procesos análogos, procesos digitales o híbridos.
Look & Feel
Estilo
Controlan cómo influye una herramienta de pintura o de edición en los píxeles de la imagen.
Los estilos de carácter se utilizan para hacer destaques dentro de un párrafo, para dar estilo a letras capitulares y, en general, cuando necesitamos que algunos caracteres o palabras tengan una apariencia diferente al resto del párrafo que las contiene.
Familia tipográfica
La familia tipográfica es un conjunto de signos alfabéticos y no alfabéticos con características estructurales y estilísticas comunes, que permiten reconocerlas como pertenecientes a un mismo sistema.
Identidad
conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o grupo como una institución.
Isologo
Es la representación de una marca cuando se compone sólo de una imagen. No hay tipografía, no lo puedes leer aunque sí puedas entender qué representa el diseño
El término “look and feel”es una metáfora utilizada dentro del entorno del diseño gráfico para dar una idea rápida de cómo se “ve y siente” la marca.
Modo de fusión Multiplicar
Busca la información de color de cada canal y multiplica el color base por el color de fusión. El color resultante siempre es un color más oscuro. Multiplicar cualquier color por negro produce negro.
Pantone
Es sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas, creado por la empresa del mismo nombre, denominado como colores sólidos.
RGB
(sigla en inglés de red, green, blue, en español «rojo, verde y azul») es la composición del color en términos de la intensidad y luz.
Tipografía
Forma o estilo en el que se imprime un texto. GLOSARIO GLOSARIO
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CRÉDITOS La creatividad, diseño, diagramación y recopilación de textos de la presente publicación fue realizada por María Isabel García, para el ejercicio académico sobre Manual de Identidad de la asignatura Diseño Visual 8 de la Licenciatura en Diseño Gráfico de la Facultad de Arquitectura de la Universidad de San Carlos de Guatemala. Manual de Identidad - © Estudio Ziel 2018 Asesora del proyecto - Licda. Larisa Mendoza Impresión digital.
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CRÉDITOS
ADIOS.
... O quizรกs sea mejor decir hasta pronto.