C orporate Identity Guideline
“
“
Intro duction Co
rporate
Id
en
tity
คู่มือประกอบการใช้งานอัตลักษณ์ที่ต้องการสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์
แบรนด์ “แก้วตาต้นใจ” เลยต้องการที่จะช่วยตอบสนองความต้องการที่จะ
“แก้วตาต้นใจ”เป็นแบรนด์ที่ทำขึ้นมาเพื่อคนกลุ่ม Dinks ซึ่งย่อมาจาก
มอบความรักและการดูแลเอาใจใส่ให้แก่สิ่งอื่นนอกเหนือจากการมีลูกให้แก่
Double income no kids หมายถึง กลุ่มคู่รักที่มีรายได้ทั้งคู่และทั้งสอง
คนกลุ่ม Dinks โดยมีต้นไม้เป็นสินค้าหลักของแบรนด์ ซึ่งต้นไม้นี้เป็นสิ่งมี
คนไม่ต้องการที่จะมีบุตร ปัจจุบันในประเทศไทยกลุ่มคนเหล่านี้ได้มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในทุกๆ ปี เนื่องด้วยสภาพเศรษฐกิจสังคม ต่างๆ หรือจะเป็นไลฟ์สไตน์สที่เปลี่ยนไป ในปัจจุบัน ซึ่งต่างจากในอดีต และจากการศึกษาจากบทความต่างๆ หรือวิจัย คนเหล่านี้ส่วนใหญ่ ถึงแม้พวกเขาจะไม่มีบุตรแต่พวกเขาก็ยังต้องการที่จะให้
ชีวิต ที่ต้องการการดูแลเอาใจใส่เช่นกัน เช่น การรดน้ำ พรวนดิน ให้แสงแดด ต่างๆ ต้นไม้จึงเปรียบเสมือนสิ่งที่คนกลุ่มนี้สามารถมอบความรักและการดูแล เอาใจใส่ได้ โดยคู่มือเล่มนี้จะบอกถึงความเป็นมาของโลโก้ ระบบการใช้งานโลโก้ เพื่อให้การ ใช้งานอัตลักษณ์ออกมาเป็นไปตามความต้องการ และทำให้สามารถสื่อสารได้ อย่างชัดเจน ดังนั้นจึงควรศึกษารายละเอียดต่างๆ ในคู่มือนี้ก่อนนำไปใช้งาน
ความรัก หรือการดูแล เอาใจใส่ให้กับสิ่งอื่น อย่างเช่น การมีสัตว์เลี้ยงแทนการ มีบุตร การไปเป็นอาสาสมัคร การส่งเงินเพื่อช่วยเหลือเด็กหรือจะเป็นการให้เงิน แก่หลานซึ่งสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดแสดงให้เห็นว่า กลุ่มคนเหล่านี้ก็ยังต้องการที่จะให้ การเอาใจใส่หรือดูแลสิ่งอื่นๆ ถึงแม้จะไม่ต้องการมีบุตร
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
แก้วตาต้นใจ มาจากคำว่า แก้วตาดวงใจ + ต้นไม้ ซึ่ง
แก้ ว ตาต้ น ใจ
“
“
คำว่าแก้วตาดวงใจนั้นเป็นคำเปรียบเทียบเรียกหญิงที่รัก หรือลูกที่รัก จึงนำมารวมกับคำว่าต้นไม้ จึงเกิดเป็น คำว่า แก้วตาต้นใจ เปรียบเหมือนต้นไม้อันเป็นที่รัก เป็นเหมือนสิ่งที่ต้องคอยดูแล
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Brand Personality
แบรนด์คนไม้ที่ทำขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์คนกลุ่ม Dinks ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่ไม่ต้องการที่จะมีลูก แต่ยังต้องการ มอบความรัก และการดูแลเอาใจใส่ให้แก่สิ่งอื่นๆ จึง ออกแบบบุคลิกภาพของแบรนด์ให้ออกมาเป็นคนที่ ดูอบอุ่น จริงใจ เอาใจใส่ อยู่ด้วยแล้วมีความสุข มีแต่ รอยยิ้ม และพร้อมจะมอบความสุขให้แก่สิ่งอื่นๆ เสมอ
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Id e
ntity
Co
rp orat
e
on
+
โลโก้นี้เกิดขึ้นมาจากการเอาคนลายเส้น ที่เป็นใบหน้า ของคนสองคนมาประกบเข้าหากัน ซึ่งสามารถหมาย ถึงคนกลุ่ม Dinks ได้เพราะคนกลุ่ม Dinks คือคน สองคนที่ไม่ต้องการมีลูก และใบไม้ในโลโก้นี้เกิดขึ้น มาจากสินค้าของแบรนด์ ซึ่งก็คือต้นไม้ จึงนำสองสิ่ง นี้มารวมเข้าด้วยกัน และสีแดงของโลโก้เกิดขึ้นจาก บุคลิกภาพของแบรนด์ที่จะเป็นแบรนด์ที่ดูมีความ อบอุ่น จึงเลือกใช้สีแดงซึ่งเป็นสีโทนร้อน ที่ให้ความ รู้สึกอบอุ่น แก
�ว ต า ต� น ใ จ
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Corpor
Primary Logo at
e
Id e
ntity
2x
1x
1x
6x
3x
แก
ระบบกริ ด
จ ใ �ว ต า ต� น
สั ด ส่ ว นตราสั ญ ลั ก ษณ์ มี ค วามสู ง 6x ความกว้ า ง 5x
แก
�ว ต า ต � น ใ จ
ขอบเขตพื ้ น ที ่ การกำหนดระยะห่ า งรอบบริ เ วณตราสั ญ ลั ก ษณ์ โ ดยบริ เ วณ ดั ง กล่ า วไม่ อ นุ ญ าติ ใ ห้ ม ี ส ั ญ ลั ก ษณ์ ข ้ อ ความ รู ป ภาพ เข้ า ไปล่ ว งล้ ำ ในขอบเขตที ่ ก ำหนดเพอให้ เ กิ ด ความเด่ น ของตราสั ญ ลั ก ษณ ์
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
te
Id e n tity
Secondary Logo Corpo
2x
ra
1x
5x
1x 3x
ระบบกริ ด
สั ด ส่ ว นตราสั ญ ลั ก ษณ์ มี ค วามสู ง 5x ความกว้ า ง 5x
ขอบเขตพื ้ น ที ่ การกำหนดระยะห่ า งรอบบริ เ วณตราสั ญ ลั ก ษณ์ โ ดยบริ เ วณ ดั ง กล่ า วไม่ อ นุ ญ าติ ใ ห้ ม ี ส ั ญ ลั ก ษณ์ ข ้ อ ความ รู ป ภาพ เข้ า ไปล่ ว งล้ ำ ในขอบเขตที ่ ก ำหนดเพอให้ เ กิ ด ความเด่ น ของตราสั ญ ลั ก ษณ ์
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Logo Color Corpo
สี ข องแบรนด์ ถ ู ก กำหนดขึ ้ น มาจากบุ ค ลิ ก ภาพ
ra
te
Id e ntity
ของแบรนด์ ท ี ่ อ ยากให้ แ บรนด์ แ ก้ ว ตาต้ น ใจ ดู เ ป็ น แบรนด์ ท ี ่ อ บอุ ่ น และอบอวลไปด้ ว ย ความรั ก ดั ง นั ้ น จึ ง เลื อ กใช้ ส ี โ ทนร้ อ นเป็ น สี ห ลั ก ของแบรนด์ ซ ึ ่ ง จะให้ ค วามรู ้ ส ึ ก ที ่ อ บอุ ่ น
C:27 M:62 Y:56 K:20 R:166 G:100 B:89 #A66459
C:0 M:40 Y:12 K:0 R:252 G:180 B:194 #FCB4C2
แก
C:0 M:38 Y:52 K:0 R:249 G:177 B:128 #F9B180
�ว ต า ต � น ใ จ
C:0 M:11 Y:46 K:0 R:255 G:228 B:159 #FFE49F แก
�ว ต า ต� น ใ จ
แก
�ว ต า ต� น ใ จ
แก
�ว ต า ต� น ใ จ
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
ตราสั ญ ลั ก ษณ์ ส ี ข าว-ดำ
การใช้ ต ราสั ญ ลั ก ษณ์ ห ลั ก บนพื ้ น หลั ง
เพื ่ อ ช่ ว ยเพิ ่ ม แนวทางในการออกแบบ สามารถใช้ ส ี ข าวดำได้ ต ามค่ า สี ท ี ่ ก ำหนด
เพื ่ อ ช่ ว ยเพิ ่ ม แนวทางในการออกแบบ สามารถใช้ ส ี พ ื ้ น หลั ง ได้ ต ามค่ า สี ท ี ่ ก ำหนด
แก
�ว ต า ต � น ใ จ
แก
แก
�ว ต า ต � น ใ จ
�ว ต า ต � น ใ จ
C:0 M:11 Y:46 K:0 R:255 G:228 B:159 #FFE49F
C:27 M:62 Y:56 K:20 R:166 G:100 B:89 #A66459
แก
�ว ต า ต � น ใ จ
แก
แก
�ว ต า ต � น ใ จ
C:0 M:40 Y:12 K:0 R:252 G:180 B:194 #FCB4C2
Id e n t i
Corp
or
Logo on background e at
�ว ต า ต � น ใ จ
C:0 M:38 Y:52 K:0 R:249 G:177 B:128 #F9B180
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Corpor
Logo size at
e
Id e
ntity
6 cm
Primary Logo
4 cm
สั ด ส่ ว นที ่ เ ล็ ก ที ่ ส ุ ด ของการนำมาใช้ ง าน เพื ่ อ ความชั ด เจนของตราสั ญ ลั ก ษณ์
2 cm
ให้ ม ี ข นาดเล็ ก สุ ด ไม่ ต ่ ำ กว่ า 2 cm แ ก ้ว
ต า ต้น ใ จ
แ ก้ว
แ ก้ว
ต า ต้น ใ จ
ต า ต้ น ใ จ
6 cm
Secondary Logo
4 cm
สั ด ส่ ว นที ่ เ ล็ ก ที ่ ส ุ ด ของการนำมาใช้ ง าน เพื ่ อ ความชั ด เจนของตราสั ญ ลั ก ษณ์
2 cm
ให้ ม ี ข นาดเล็ ก สุ ด ไม่ ต ่ ำ กว่ า 2 cm
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Incorrect usage Corpora
t
e
Id e
nti
แ ก�ว
ต ตา
�น
ใจ แก
แก
�ว ต า ต � น ใ จ
ไม่ อ นุ ญ าตให้ ย ่ อ หรื อ ขยาย โดยไม่ ค ำนึ ง ถึ ง สั ด ส่ ว น
ไม่ อ นุ ญ าตให้ ห มุ น หรื อ กลั บ ตราสั ญ ลั ก ษณ์
�ว ต า ต � น ใ จ
ไม่ อ นุ ญ าตใหใส่ ก รอบ ตราสั ญ ลั ก ษณ์
แก
แก
�ว ต า ต � น ใ จ
ไม่อนุญาตให้เปลี่ยนสีตราสัญลักษณ์นอกเหนือจากสีที่กำหนด
แก
�ว ต า ต� น ใ จ
�ว ต า ต � น ใ จ
ไม่อนุญาตให้ใส่เส้นกรอบ ให้แก่ตราสัญลักษณ์
ไม่อนุญาตให้ใช้สีพื้นหลัง นอกเหนือจากสีที่กำหนด
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Incorrect usage Corpora
t
e
Id e
nti
ไม่ อ นุ ญ าตให้ ย ่ อ หรื อ ขยาย โดยไม่ ค ำนึ ง ถึ ง สั ด ส่ ว น
ไม่อนุญาตให้เปลี่ยนสีตราสัญลักษณ์นอกเหนือจากสีที่กำหนด
ไม่ อ นุ ญ าตให้ ห มุ น หรื อ กลั บ ตราสั ญ ลั ก ษณ์
ไม่ อ นุ ญ าตใหใส่ ก รอบ ตราสั ญ ลั ก ษณ์
ไม่อนุญาตให้ใส่เส้นกรอบ ให้แก่ตราสัญลักษณ์
ไม่อนุญาตให้ใช้สีพื้นหลัง นอกเหนือจากสีที่กำหนด
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
ra Corpo at Corpor
Primary e
te
Id e
Id e ntity ntity
identity typeface
ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส
Prompt Font ฟ้อนต์หลักที่จะใช้ในงานนี้ คือ ฟ้อน Prompt เป็นฟ้อนที่ใช้ทั่วไป ในงานและใช้ในโลโกแบรนด์ซึ่งเป็น ฟ้อนต์ที่ดูมีความทันสมัยและอ่านง่าย
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
ห ฬ อ ฮ ฯ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
ะ ั า ำ ิ ี ึื ุ ู โ ใ ไ ็ ์ ้ ๊ เ แ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Corpo
Secondary ra
te
Id e ntity
identity typeface
Playfair Display Font
English Usage Only
ฟ้อนต์รองนี้ใช้ในภาษาอังกฤษเท่านั้น และจะใช้ในการเขียนหัวเรื่อง
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii
Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
0123456789 KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
Corpor
Secondary a
te
Id e n tity
identity typeface
Thai Usage Only
Kaewtatonjai Font ฟ้อนต์รองนี้ คือ ฟ้อนต์ Kaewtatonjai ออกแบบ มาจาก personality ของแบรนด์ ดูอบอุ่น จริงใจ เอาใจใส จึงออกแบบ ให้ฟ้อนต์มีความกลมมน ดูเป็นมิตร ฟ้อนต์นี้ใช้ในแพทเทิร์นเท่านั้น
กขฃคฅฆงจฉชซฌญ ฎฏฐฑฒณดตถทธนบ ปผฝพฟภมยรลวศษส หฬอฮฯ ะ ั า ำ ิ ี ึื ุ ู โ ใไ ็ ์ ้ ๊เแ KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
nti
Id e
Pattern รู ป แบบที ่ 1 แพทเทิร์นนี้เกิดขึ้นมาจากการ นำเอาโลโก้ของแบรนด์มาวาง สลับกับคำว่า Kaewtatonjai
t
e
Corpora
รู ป แบบที ่ 2 แพทเทิร์น้นี้เกิดขึ้นมาจากสินค้า หลักของแบรนด์ซึ่งคือ ต้นไม้ จึงได้นำเอา ส่วนใบซึ่งเป็นส่วนสำคัญของต้นไม้มาทำ จึงเกิดขึ้นเป็นแพทเทิร์นนี้ โดยวางสลับกับ คำว่า แก้วตาต้นใจโดยใช้ฟ้อนต์ Kaewtatonjai ซึ่งเป็นฟ้อนของแบรนด์โดยออกแบบมาจาก brand personality
รู ป แบบที ่ 3
รู ป แบบที ่ 4
แพทเทิร์นนี้เกิดขึ้นมาจากการ
แพทเทิร์นลายใบไม้นี้เกิดขึ้นมา
นำเอาโลโก้ของแบรนด์มาวาง
จากสินค้าหลักของแบรนดซึ่ง
สลับกัน
คือ ต้นไม้ จึงได้นำเอาส่วนใบ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของต้นไม้ มาทำจึงเกิดขึ้นเป็นแพทเทิร์นนี้
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity
KAEW TA TONJAI
C orportate Identity
KAEW TA TONJAI
C orportate Identity
Thesis By Khanchita Terdsuthironnapum
KAEW TA TON JAI
C orportate Identity