34ª SET Universitário
Campanha Institucional Aduana- Receita Federal de São Borja/RS
Categoria: Campanha
Briefing Desenvolver uma campanha que possa fazer a população de São Borja/RS, reconhecer os serviços prestados pela Aduana, para que possa compreender que o seu serviço é para ajudar as pessoas no dia-a dia. Sendo assim, fazendo com que a Aduana deixe de ser uma incógnita na mente das pessoas.
Indicações de problema O problema de comunicação da Aduana, encontrado para desenvolver essa campanha, foi visto na ausência de divulgação do posicionamento para a comunidade. Visto que os meios de comunicação utilizados são de âmbito nacional e não regional, logo, as formas de divulgação da Aduana fronteiriça e seus benefícios não são um ponto forte na região, isto é, são desconhecidos pela comunidade.
Caminho da Campanha Todas as artes desenvolvidas para essa campanha foram criadas em cima do conceito criativo: colaboração e participação da Aduana com a sociedade e do tema: o time da Aduana joga sempre a seu favor. A assinatura da campanha foi: O time que sempre joga a seu favor.
Cores Utilizamos o tom de azul, que está predominante nas peças por representar a segurança, lealdade e tranquilidade. Cores complementares: são usadas dependendo do contexto, como por exemplo: a cor vermelha foi usada para representar o que não poderia fazer; o tom de verde para chamadas mais leves; e por último a cor laranja quando faz alusão a criatividade dos jogos e as regras do mesmo.
Abordagem da campanha A campanha possui uma abordagem mnemônica, com uso do campo semântico de jogos para fazer referências e analogias das regras que conhecemos dos jogos, com as leis e benefícios que a Aduana realiza. Além disso, manteremos o padrão claro, sucinto e direto que a própria Receita Federal já realiza.
Peças desenvolvidas Mídia tradicional: Outdoor e cartaz para ônibus. Mídia online: Cards, criação de hotsite, infográfico e audiovisual.
Peças Mídia impressa
Peças Mídia digital
Peças Mídia digital
Peças Mídia digital
Hotsite
Infográfico
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Expediente Alunos: Emerson Chaves; Maiara Rodrigues; Mª Eduarda Pedroso e Paloma Sousa. Orientadoras: Juliana Salbego; Renata Corrêa; Merli Leal e Roberta Roos. Trabalho realizado no primeiro semestre de 2021 para disciplina de Agência I do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa.