R E B R A N D I N G
uma história de amor e proteção que já dura quase 100 anos A Band-aid é a marca de curativos adesivos mais lembrada do mundo. Seu nome tornou-se sinônimo do produto, o que representa o maior nível de reconhecimento mercadológico. Band-aid é lembrada pelos seus produtos, mas também pelo seu posicionamento, que inspira carinho e proteção.
todos esses anos nos deram maturidade e muita energia A partir dessa nova fase, a band-aid vai ampliar seu conceito de carinho e proteção com a pele para o mundo. Uma marca tão experiente em realizar curas não poderia deixar de usar esse potencial ao máximo.
marca principal A nova marca de band-aid vai refletir seu espĂrito de mundança, de transformação e vai representar sua nova personalidade. A marca passa a ter uma imagem jovem, inspiradora, moderna, inovadora e cheia de energia.
novo slogan
O novo slogan da band-aid faz referência ao seu processo de cura da pele, mas também dos males
a união cura
da sociedade. Essa duplicidade de sentidos sugere uma solução para as doenças sociais baseadas na segregação e no preconceito. É com esse espírito que a band-aid lança sua atualização de marca.
logotipo
composição do símbolo
band-aid
A construção do símbolo foi feita a partir dos traços da representação icônica do produto da marca: o próprio band-aid.
cadeado aberto
A representação de um cadeado aberto mostra o espírito de “abrir a mente” e “se abrir para o mundo” que a marca busca nesta nova fase.
coração
O símbolo final se assemelha a um coração, em referência ao espírito de promover a cura, o cuidado e ao amor.
composição do lettering
base: fonte somatic
redesenho
alinhamentos das arestas
band-aid
ajuste do espaçamento
ajuste do tamanho do hifen
malha construtiva
estudo cromรกtico
#c9123a
paleta cromรกtica
Vermelho R: 201 G: 18 B: 58
#0e1372
C: 4 M: 100 Y: 75 K: 0
Azul R: 14 G: 19 B: 114
C: 98 M: 100 Y: 28 K: 0
SĂmbolo
tipos de assinaturas
Vertical
Horizontal
estudos de redução 0,6cm x 0,5cm
1,5cm x 0,69cm
3,46x 0,5cm
usos recomendados
Sobre fundo branco
Sobre fundo vermelho
Sobre fundo azul
Sobre fundo colorido
Sobre fundo desfocado
Sobre fundo com foto
Distorcida e com movimento
Com lettering vermelho
Com fundo colorido sem contraste
usos nĂŁo recomendados
área de não interferência Unidade de medida: letra “n” do logotipo
tipografia
Fonte principal Somatic-Rounded Fonte de apoio FamÃlia Muller
ABC DEFGH I JK LMNOP QRSTUVXZWY abcd efghijklmno pqrs t uvxzw y 01 2 3 45 6 7 8 9
A B C DEFG HI J KLMN OPQRSTUVXZW Y a bcd efgh ij klmnopqrs tuv xzwy 0 1234 5 67 89 Hairline Thin Ultralight Hairline Italic Thin Italic
Ultralight Italic Light Light Italic Regular Regular Italic
Medium Medium Italic Bold Bold Italic Extrabold
Extrabold Italic Black Heavy Black Italic Heavy Italic
pack de Ăcones
padrĂľes
Padrão 1
Padrão 2
Padrão 3
aplicações
a marca na rua
Agora, veremos como a marca se comporta aplicada em alguns materiais físicos e em ações de comunicação em mídias on e offline.
nova embalagem
vestuรกrio e acessรณrios
intervenção urbana
Painel trifacial Um painel com 3 faces giratĂłrias vai mostrar como o processo de cura do band-aid ĂŠ rĂĄpido
ação de divulgação em estádios
plataforma habilitante
Home Criamos um espaço na web para mobilizar projetos relacionados ao novo posicionamento e espĂrito da marca.
presenรงa digital
projeto experimental I Fernanda de Moura Gabriela Roza Isabella Woycickoski Paloma Peixoto
Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS / 2018.1 / Prof. Vanessa Cardoso.