EL ESCAPARATE COMO MANIFESTACIÓN CREATIVA Y ELEMENTO
COMUNICADOR
Dirección General de Docencia de Pregrado
Información del recurso
Título: El escaparate como manifestación creativa y elemento comunicador Tema: Escaparatismo y desarrollo de Displays
Área: Centro de Ciencias del Diseño y la Construcción Departamento: Manufactura de Prototipos Descripción: Presentación Interactiva Autor: Rodrigo Lozano Reyes, Departamento de Innovación Educativa Versión: .0001 Fecha de creación: 21 de octubre 2013 Propósito: conocer y aprender los elementos de escaparate y el perfil del escaparatista como profesional Nivel de interacción: Alto Perfil: Estudiantes Lic. Diseño de Modas Palabras clave: Escaparate, Montaje, Colores, Iluminación, Producto, Artístico, Estilo, Propósito
“Creatividad implica huir de lo obvio, lo seguro y lo previsible para producir algo que resulte novedoso.� Torrance
Elaboración de un escaparate
Para la elaboración de un escaparate es necesario: Tener muy claras las normas generales dadas para colocación de las mercancías.
la
Estar informado de todas la tendencias relativas a la estética y moda con El fin de adecuar nuestro escaparate a las nuevas tendencias. Las tendencias de diseño colaboran en la proyección de escaparates mediante la definición de unos patrones estéticos, de unos criterios
de organización y de unos modelos de uso espacial destinado a la exposición de productos, buscarán siempre una contextualización y dramatización de marca y producto, convirtiéndose estos en componentes básicos de la puesta en escena. Actualizar las técnicas de venta. Mantener una planificación cuidadosa partiendo de un calendario de actualizaciones para el escaparate donde todo este previsto y calculado
Instrumentos de seducción:
Los instrumentos de seducción son las herramientas de diseño específicas y concretas destinadas a materializar las tendencias de diseño. El conocimiento y buen uso de estos instrumentos garantizarán el diseño apropiado de una fachada comercial o escaparate. Siempre buscan la coherencia con el objetivo de contextualización y dramatización de la marca.
Color: Los colores producen un estímulo inmediato y perdurable, de gran contenido informativo para el observador. Es la forma más barata de transformar un espacio, pero su empleo, por su fuerte impacto, debe ser cauteloso.
Iluminación: Se debe tener en cuanta su flexibilidad de movimiento y calidad de luz (adaptabilidad). Permite la existencia del escaparate más allá del horario comercial, por lo que su diseño constituye un elemento de máximo cuidado.
Material y Textura: La textura es la calidad superficial de los materiales, y definirá la psicológica del espacio de exhibición, combinando las experiencias visuales con las táctiles. En la mayoría de los materiales hay implícita una provocación y una sensualidad que les confiere una carga emotiva propia.
Componentes de Arte: Se utilizan como conjunto en la fachada, en el área general de exhibición e incluso en los escaparates. Su utilización consigue un efecto de gran interés en el espectador y además, por un momento, el arte deja de ser algo institucional para ser algo cotidiano y al alcance de todos.
Mobiliario y Equipamiento: Son apoyo a la exhibición estilística, funcional y comercialmente. En cualquier caso colaborar siempre en la contextualización y dramatización del ambiente.
Estilo y Figura: Su misión se orienta hacia la personalización del carácter propio de la institución, marca o producto para el cual ha sido seleccionado.
EL ESCAPARATISTA COMO PROFESIONAL: Funciones y competencias El escaparate debe ser el reflejo de lo que los clientes esperan encontrar en el punto de venta, razón por la que sería de gran importancia adecuarlo a las características del público objetivo al que nos dirigimos. Aspectos como la decisión de compra, los perfiles sociales o la evolución de los gustos, van a condicionar el diseño del escaparate, Otro factor que influirá es la competencia, lo cual debe determinar la dedicación a nuestro escaparate.
Funciones y competencias del escaparatista Es básico y fundamental que el escaparate este concebido de manera que el artículo a exhibir exprese naturalidad ante todo. La técnica de montaje necesita el conocimiento necesario en diversos materiales como: Carpintería, Electricidad, Pintura, Tapizado, Dibujo, Rotulación, Estilos, Conocimientos del color. Conocimientos del artículo a exponer, sus formas y expresiones.
El escaparatista debe ser un auténtico técnico-‐artesano que posee sentido artístico, estético y un amplio poder de improvisación. Este trabajo obliga al escaparatista al constante aprendizaje y a la incorporación de nuevos conocimientos que le mantengan siempre actual.
El escaparatista deberá poseer una serie de conocimientos tanto artísticos como tecnológicos y comerciales entre los que destacan:
Arte, Dibujo, Rotulación, Estilos, Colores, Pintura, Serigrafía, Materiales, Electricidad También es importante que dispongan de conocimientos comerciales que le permitan saber las necesidades que cubren los artículos, competencia, mercado al que van destinados, motivaciones de compra.
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Realización de un boceto que haga ver la idea Fabricación de todo el material ambiente que haga vivir la idea Montaje del escaparate.