Manual de identidad
corporativa
Contenido
Manual de identidad
corporativa
I. Aspectos Generales 1. Introducción - uso del manual II. Los elementos de la Identidad Gráfica 1. Justificación connotativa 2. Justificación geométrica 3. Retícula de apoyo. Proporción 4. Área de aislamiento 5. Tamaños mínimos 6. Tipografía Principal 7. Tipografía Secundaria 8. Codificación Cromática: a. Colores Institucionales b. Colores Asociados c. Colores de Enlace 9. Alternativas de solución 10. Limitaciones de uso
I. Aspectos Generales 1. Introducción. Uso del manual
El presente Manual tiene como fin presentar los elementos de la identidad gráfica de bellísima y las aplicaciones de la misma. La denominación, la tipografía y los colores corporativos son de uso exclusivo para las variaciones que se especifican en los siguientes apartados, no se permiten aplicaciones o modificaciones que no estén descritas en el presente Manual. Las normas establecidas en este Manual se deben respetar y mantener, con el fin de reforzar la imagen de la marca y no crear ambigüedades en la estética e Identidad Visual de la misma.
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II. Los elementos de la Identidad Gráfica 1. Justificación connotativa
Bellísima es una empresa familiar que confecciona ropa femenina, realizada de forma artesanal (no industrial), con diseños únicos y originales.
La tipografía elegida para el logo también tiene un caracter manual y femenino. Tiene estrecha relación con el isotipo debido a las formas curvas.
En el logo se representan las características por medio de la herramienta (aguja) y el material (hilo), ambos utilizados en la confección del producto de la empresa. Al no utilizar máquinas industriales en la imagen, sino herramientas más manuales, el concepto de artesanal se consolida de mejor forma. Lo femenino se representa en lo orgánico y delicado de la “B” formada por el hilo, de igual forma el color ayuda a fortalecer dicho concepto. 5
Se utilizó una retícula de 90 grados con base en una medida “x” de cuadrados.
2. Justificación geométrica
Alto: 10 x Ancho: 7x Distancia isotipo-nombre: x
El alto del isotipo correspone a “10x”, el ancho del isotipo y del nombre de la empresa corresponde a “7x”, la distancia entre el isotipo y el nombre corresponde a “x”. 10x
x
x
bellísima
3. Retícula de apoyo. Proporción
10x
7x
x
7x
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4. Área de aislamiento
Con el fin de mantener la legibilidad, el protagonismo y presencia del logotipo en cualquier medio o situación que se utilice, se definió un área de aislamiento, es decir una zona que no bajo ninguna circunstacia podrá ser contaminada con ningún otro elemento. En este caso en particular, el área de ailsamiento corresponde a una relación con el tamaño de la sílaba “ma” del nombre de la empresa en el logotipo, lo cual le permite al mismo tener suficiente espacio para resaltar.
5. Tamaños mínimos
2 cm
Impreso: Alto: 2 cm
Web/pantalla: Alto: 73px Ancho: 43px
73px
43px
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La tipografía principal (que se encuentra en el logotipo) elegida es la “Sofía”. Cuenta con una única familia tipográfica, la regular.
6. Tipografía Principal
La misma se eligió por el caracter femenino, manual y orgánico de la misma, características que aportan apoyo al concepto elegido para la Identidad Corporativa. La misma se utiliza únicamente en el logotipo de la empresa.
ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890 Sofía- regular
La tipografía secundaria será utilizada para cualquier material (brochure, banners, catálogos, etc) impreso o en web relacionado con la marca y el logotipo.
6. Tipografía Secundaria
Se eligió la tipografía “Iskoola Pota”. la misma le aporta a la marca elegancia y femineidad debido a las serifas y peso de la misma, además corresponde a un complemento de la tipografía principal, al ser una tipografía liviana y sin motivos orgánicos no compite con el protagonismo de la tipografía del logo.
Se puede utilizar en sus dos variaciones: regular y bold.
AB C D E F G H I J K LM N ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890
Iskoola Pota- regular
ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890
Iskoola Pota- bold 10
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8.Codificaci贸n Crom谩tica
a. Colores Institucionales
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Pantone Rubine Red U
Pantone 548 U
Pantone 3248 U
Pantone 7475 U
C: 0 M: 85 Y: 20 K: 0
C: 75 M: 50 Y: 40 K: 30
C: 60 M: 0 Y: 35 K: 0
C: 30 M: 55 Y: 60 K: 30
R: 233 G: 66 B: 125 E8427D
R: 64 G: 93 B: 110 405D6E
R: 104 G: 192 B: 181 67C0B5
R: 142 G: 96 B: 78 70624D
Web: R: E9 G: 42 B: 7D
Web: R: 42 G: 5C B: 6B
Web: R: 68 G: C0 B: B5
Web: R: 8F G: 60 B: 4E
b. Colores Asociados
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b. Colores de enlace
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Pantone 317 U
Pantone 7437 U
Pantone 461 U
Pantone Cool Grey 3 U
C: 35 M: 0 Y: 14 K: 0
C: 20 M: 35 Y: 0 K: 0
C: 10 M: 10 Y: 45 K: 0
C: 25 M: 20 Y: 20 K: 0
R: 173 G: 233 B: 233 ADE8E8
R: 215 G: 182 B: 214 D7B5D5
R: 241 G: 225 B: 159 F1E19E
R: 199 G: 197 B: 196 C6C4C4
Web: R: AD G: E9 B: E9
Web: R: D7 G: B6 B: D6
Web: R: F1 G: E1 B: 9F
Web: R: C7 G: C5 B: C4 15
9. Alternativas de solución
Full color sobre blanco
Una tinta, color corporativo
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(se rebaja a un 60% en la zona que no es de ese color en el logo original)
Una tinta, color corporativo
(se rebaja a un 60% en la zona que no es de ese color en el logo original)
Negro sobre blanco
Medios tonos
Vaciado sobre fondo oscuro
(más claro 45%, más oscuro 70%)
(se abre más el hueco de la aguja)
Sobre color corporativo
Full color sobre fotografía
Sobre color corporativo
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10. Limitaciones de uso
Cambiar proporciones
Agregar efectos, texturas o sombras 18
Cortar
Cambiar colores
Alterar orientación
Nota: tampoco está permitido cambiar la tipografía ni invertir los colores
Prescindir de fondo blanco sobre fotografías
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