Manual de Identidad Gráfica Corporativa de DORI gourmet by Pamela Mendoza

Manual de Identidad Grรกfica Corporativa

... el sentido del gusto

Introducción Sobre la empresa Dori Gourmet es una empresa cien por ciento costarricense que se dedica a la elaboración, venta y distribución de productos alimenticios innovadores y de alta calidad. Elaborados de manera artesanal los productos Dori Gourmet se caracterizan por ser creados con ingredientes de primera calidad, por su innovación, sabor y producción responsable. El trabajo en equipo, compromiso y desarrollo personal son parte de

Misión

Crear un modelo de negocio donde

nuestra base sólida que dan como nuestros valores de trabajo son una base resultado un alto índice de felicidad sólida y positiva para el crecimiento constante de nuestra compañía y bienestar a los empleados. El compromiso también se extiende con el ambiente mediante procesos de reciclaje y reutilización de materiales usados durante el proceso de fabricación de los productos.

Visión Colocar nuestros productos en un plazo de 5 años en aeropuertos nacionales e internacionales negocios de renombre e iniciar incursionar en la exportación a Centroamérica Estados Unidos China y Canadá

Índice 5 6

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I. Aspectos Generales 1. Uso del Manual

II. Elementos de la Identidad Gráfica

1. Justificación connotativa 2. Justificación geométrica y proporción 3. Área de aislamiento 4.Tamaños minimos 5. Tipografía principal 6. Tipografía secundaria 7. Codificación crómatica 14 a. Colores institucionales 15 b. Colores asociados 16 8. Alternativas de solución 17 9. Limitaciones de uso 18 10. Escritura correcta 19 20 21 22 23 24

III. Aplicaciones

1. Patrón de la marca 2. Tarjetas de presentación 3. Papelería 4. Bolsas 5. Cajas 6. Frascos

I. Aspectos generales 1. Uso del Manual El presente Manual tiene como fin presentar los elementos de la Identidad Gráfica de DORI gourmet y las aplicaciones de la misma. La denominación, la tipografía y los colores corporativos son de uso exclusivo para las variaciones que se especifican en los siguientes apartados, no se permiten aplicaciones o modificaciones que no estén descritas en el presente Manual. Las normas establecidas en este Manual se deben respetar y mantener, con el fin de reforzar la imagen de la marca y no crear ambigüedades en la estética e Identidad Visual de la misma.

II. Elementos de la Identidad Gráfica 1. Justificación connotativa En la Identidad Gráfica Corporativa de la empresa DORI gourmet se pretenden reflejar aspectos característicos de la misma. Para este fin se utilizaron tres conceptos básicos de la personalidad de la empresa: El amor con el que se desarrollan los productos, lo gourmet exclusivo de los productos y lo ecológico. Además se agregaron tres herramientas básicas en la elaboración de los distintos productos gourmet que se le ofrecen al público. Con la tipografía también se representan dos aspectos de la marca; son productos exlcusivos, elegantes, originales, pero a su

vez tienen una característica amigable, artesanal y accesible. Es por esta razón que se combinan una tipografía muy elegante con serifas con una tipografía más manual, cursiva. Los colores (café y turquesa) son tonos amigables, accesibles y agradables; como la marca. El café tiene relación con la parte seria y sobria. Por otra parte el turquesa representa esa parte más artesanala, más alegre.

II. Elementos de la Identidad Gráfica 2. Justificación geométrica y proporción

25x

Se utilizó una retícula con una medida basada en un número “x” de cuadrados. Alto: 37x Ancho: 25x Distancia entre isotipo y logotipo: x Distancia entre “DORI” y “gourmet”: x Espacio de lìmite de retìcula y “gourmet”: 7x Alto de “gourmet”: 6x Alto de “DORI”: 11x Alto del isotipo: 18x

18x

37x

11x

x 6x

II. Elementos de la Identidad Gr谩fica 2. Justificaci贸n geom茅trica y proporci贸n

II. Elementos de la Identidad Gráfica 3. Área de aislamiento Con el fin de mantener la superior e inferior del imagotipo se legibilidad, el protagonismo y la mantiene una relación de presencia del Imagotipo en aislamiento con la sílaba “et”. cualquier medio o situación que se utilice, se definió un área de aislamiento, es decir una zona que bajo ninguna circunstacia podrá ser contaminada con ningún otro elemento. En este caso en particular, el área de ailsamiento corresponde a una relación con el tamaño de la sílaba “me” del nombre de la empresa en el logotipo; estos en el caso de loas lados izquierdo y derecho del isotipo. Mientras que en la parte

En cuanto al isotipo, se guarda un margen tomando en cuenta las siguientes proporciones: en la parte superior corresponde al cuello del bolillo de forma vertical; mientras los lados izquierdo, derecho e inferior se toma la “cabeza” del bolillo.

II. Elementos de la Identidad GrĂĄfica 4. TamaĂąos minimos TamaĂąos minimos para impresion y uso en web; de forma que no se comprometa la legibilidad del imagotipo o isotipo

Impreso

Web/pantalla

1,5 cm

47 px

II. Elementos de la Identidad Gráfica 5. Tipografía principal La tipografía principal hace referencia a la tipografía utilizada en el logotipo de la marca, en el caso de DORI gourmet se utilizan dos tipografías diferentes. La tipografía de la palabra DORI es la Birch Std, una tipografía muy elegante y sobria. Por otra parte, en la palabra gourmet se utiliza la tipografía JustWaitAndSee, la cual evidencia el aspecto artesanal de la marca.

Birch Std ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890

JustWaitAndSee

ABCDEFGHIJK LM N O P Q R S T U VWXYZ 1234567890

Nota: Estas tipografias son de uso exclusivo para el logotipo, no se deben utilizar en documentos o aplicaciones

II. Elementos de la Identidad Gráfica 6. Tipografía secundaria La tipografía secundaria se refiere a las tipografías que serán utilizadas en las aplicaciones y documentos relacionados con la marca DORI gourmet. Se define para tipografía Bodoni MT Condensed para títulos. Para los textos más amplios se define la utilización de la tipografía Arial Narrow y Arial Bold. Ambas permiten una lectura correcta y no compiten con la tipografía principal.

Bodoni MT-Condensed

Arial- Narrow

ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890

Arial- Bold

ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890 13

II. Elementos de la Identidad Gr谩fica 7. Codificaci贸n cr贸matica a. Colores institucionales: Estos son los colores utilizados en el imagotipo y en la identidad gr谩fica en general.

Pantone 3262 U

Pantone 732 C

C: 85 M: 15 Y: 45 K: 0

C: 40 M: 70 Y: 100 K: 50

R: 0 G: 158 B: 154

Web: #009E9A 14

R: 96 G: 57 B: 19

Web: #603813

II. Elementos de la Identidad Gráfica 7. Codificación crómatica b. Colores asociados: Estos son los colores que se pueden utilizar en las aplicaciones y documentos de la marca DORI gourmet, éstos son armónicos con los colores institucionales, lo que evita que se le reste protagonismo a éstos. Bajo ninguna circunstancia son sustitos de los colores institucionales en el imagotipo.

Pantone 473 U

Pantone 373 U

C: 0 M: 35 Y: 50 K: 0

C: 30 M: 0 Y: 75 K: 0

R: 250 G: 179 B: 131

Web: #FAB282

R: 187 G: 216 B: 107

Web: #BBD86A 15

II. Elementos de la Identidad Gráfica 8. Alternativas de solución Estas son las únicas variaciones permitidas de la identidad gráfica de la marca DORI gourmet.

Sobre fondo blanco/ Sobre fondo blanco con patrón/ Sobre colores asociados/ Sobre fondo café claro o cartón

Sobre fondo de colores/ Sobre fondo de color asociado

Sobre fotografías saturadas de color

II. Elementos de la Identidad GrĂĄfica 9. Limitaciones de uso Bajo ninguna circunstacia se permiten las siguientes modificaciones.

Comprometer la legibilidad

Cambiar la retĂcula

Invertir los colores

Utilizar Ăşnicamente el logotipo

Cambiar colores

Deformar

II. Elementos de la Identidad Grรกfica 10. Escritura correcta Forma adecuada de escribir el nombre de la marca.

El nombre de la marca es DORI gourmet El nombre de la marca es Dori gourmet El nombre de la marca es dori gourmet El nombre de la marca es DORI GOURMET El nombre de la marca es DORI Gourmet 18

III. Aplicaciones 1. Patr贸n de la marca Elementos del patr贸n de la marca

III. Aplicaciones 2. Tarjetas de presentaci贸n

III. Aplicaciones 3. PapelerĂa

III. Aplicaciones 4. Bolsas

III. Aplicaciones 5. Cajas

III. Aplicaciones 6. Frascos

... el sentido del gusto Dise単o: Pame Mendoza pame.mendoza.ch@gmail.com

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