2006 Asociación
de Radiod
ifusores de
EstudiodeHábitosdeEscucharlaRadioFueradelHogar
l Valle de M
éxico
Mensaje Ya sea por necesidad o placer, los habitantes de las grandes ciudades del mundo pasamos menos tiempo en nuestros hogares: muchas horas en el trabajo y otras tantas en el auto mientras nos desplazamos de un lugar a otro. Esta situación ubica a la Radio en una posición estratégica; nuestro medio es una excelente opción para impactar a los habitantes de todos los niveles socioeconómicos, mientras nos desplazamos, trabajamos o nos divertimos. Esta realidad ha sido avalada a través del estudio que tienes en las manos, realizado por Pearson con los más altos estándares de investigación, y supervisado por los Comités de Investigación y Fomento de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México, donde colaboran profesionales de los grupos de Radio que operan en la ciudad de México. Se trata de una radiografía de nuestros hábitos como radioescuchas capitalinos mientras estamos fuera del hogar. Su utilidad es invaluable, tanto para los anunciantes como para sus asesores en la búsqueda de medios de publicidad y promoción eficaces. Con este estudio, la ARVM reitera su compromiso de aportar información sobre nuestro medio y los agentes con los que interactúa. Me llena de orgullo poder contribuir en este sentido. Estoy convencida que habrá múltiples oportunidades para complementar y fortalecer ésta y todas las investigaciones patrocinadas por la Radio. Un medio que va contigo. Karen Sánchez Abbott Presidenta del Consejo Directivo Enero 2006
ObjetivodelaInvestigación Conocer los hábitos del radioescucha del Área Metropolitana de la Ciudad de México mientras se encuentra fuera del hogar.
Metodología PoblaciónObjetivoEstudiada: Sexo: Edad: Niveles Socioeconómicos: Ubicación:
Hombres y Mujeres Mayores de 13 Años B/C+, C y D+/D Residentes del Área Metropolitana de la Ciudad de México
CaracterísticasdelaInvestigación Considerando como público objetivo a aquellas personas que escuchan la radio al menos 20 horas a la semana y de éstas al menos 12 horas fuera del hogar. El levantamiento del campo se realizó del 23 de septiembre al 19 de octubre de 2005. El estudio fue elaborado por la empresa Pearson. Métododerecoleccióndedatos: Entrevista personal cara a cara, casa por casa. Diseñomuestral: Se hizo un sorteo aleatorio de colonias de acuerdo a la proporción de niveles socioeconómicos requeridos. No se realizaron más de 30 entrevistas por punto muestral. Muestra: Se levantaron 1,000 entrevistas efectivas.
Dentro del Hogar 15.2 Fuera del Hogar 26.6
La Radio: un medio que va contigo.
INCIDENCIA Sexo
Edad
NSE
En promedio, los habitantes del Área Metropolitana de la Ciudad de México escuchan la radio
39.6 horas a la semana dentro y fuera del hogar.
Masculino Femenino
54.6 39.3
13 - 17 años 18 - 24 años 25 - 34 años 35 - 44 años 45 - 54 años + 55 años
48.3 55.3 51.4 47.2 44.2 26.0
B/C+ C D+/D
53.0 43.3 46.8
Las personas escuchan la radio principalmente por entretenimiento, para hacer menos pesadas las horas laborables y estar informado de lo que pasa en el mundo.
Los mayores porcentajes de incidencia se encuentran entre hombres (55%) jóvenes de 18 a 24 años (55%) y personas de nivel socioeconómico BC+ (53%).
20 16 16 14 11 10
9 9 4
e se h a
Al día, la radio se escucha fuera del hogar durante 3.8 horas en promedio. En el auto particular el tiempo promedio de escucha es de 2 horas diariamente.
Para q u
Promediodehorasala semanaqueescuchalaradio(%)
Razonesporlas queescuchalaradio(%)
Para e ntrete ga men nerme o s pesad Para e o el tr star in abajo formad o de lo que pa sa Para re lajarme Me gu sta esc uchar No ab música urrirm e, distr acción Para n o abur rirme solo Para e star ale gre Para sa ber de l tráfic o
Incidencia deescucharlaradio fueradelhogar(%)
Base. Total
Respuestas,
La relación de la radio como un acompañante de la persona en su vida cotidiana es clara: en el trabajo, en el auto y en general, para no sentirse solo o mejorar su estado de ánimo.
ordenado co n
respecto a
la primera
mención.
Para que se haga menos pesado el trabajo
Para estar informado de lo que pasa
Para relajarme
Me gusta escuchar música
No aburrirme, distracción
Para no aburrirme solo
Para estar alegre
Para saber del tráfico
Poblaciónqueescuchó laradioporhorasdeldía(%)
Para entretenerme
Razonesyperfildelaspersonasqueescuchanlaradio(%)
59.1 40.9
57.5 42.5
67.7 32.3
62.0 38.0
71.9 28.1
58.8 41.2
74.0 26.0
51.7 48.3
54.0 46.0
75.0 25.0
15.7 25.5 26.0 16.9 8.7 7.2
20.5 27.5 21.5 14.5 8.5 7.5
5.0 21.1 28.6 24.2 14.3 6.8
3.8 17.7 29.7 20.9 16.5 11.4
11.9 23.0 25.2 20.7 11.1 8.1
16.7 30.6 30.7 11.4 5.3 5.3
10.6 35.6 26.9 16.3 7.7 2.9
23.0 19.5 27.6 13.8 6.9 9.2
20.7 25.3 25.3 20.7 3.4 4.6
2.5 7.5 40.0 20.0 20.0 10.0
19.4 20.1 60.5
17.5 28.0 54.5
6.8 16.8 76.4
20.9 24.7 54.4
13.3 20.0 66.7
19.3 17.5 63.2
31.7 20.2 48.1
18.4 23.0 58.6
28.7 12.6 58.7
22.5 22.5 55.0
Empleado Estudiante Comerciante Ama de casa Profesionista Técnico Oficinista Obrero Otros
27.1 26.3 6.7 6.5 5.1 4.8 4.2 3.9 15.4
25.5 32.0 6.0 6.0 7.0 5.0 2.0 3.0 13.5
38.6 4.3 10.6 0.6 3.1 9.9 8.7 9.3 14.9
32.9 8.9 6.3 7.6 8.2 4.4 5.1 2.5 24.1
32.7 20.0 4.4 5.2 2.2 8.1 6.7 4.4 16.3
26.3 35.1 4.4 7.0 7.0 5.3 2.6 0.9 11.4
33.8 31.8 1.9 3.8 4.8 3.8 1.9 1.9 16.3
17.2 36.9 13.8 6.9 2.3 1.1 3.4 1.1 17.3
26.4 27.7 10.3 13.8 1.1 2.3 2.3 4.6 11.5
40.0 2.5 10.0
27.5
Base
1000
200
161
158
135
114
104
87
87
40
20 15
12.5 7.5
20-21
19-20
18-19
17-18
16-17
15-16
14-15
13-14
10 12-13
Ocupación
25
11-12
B/C+ C D+/D
30
10-11
Nivel socioeconómico
35
09-10
13 - 17 años 18 - 24 años 25 - 34 años 35 - 44 años 45 - 54 años + 55 años
08-09
Edad
07-08
Masculino Femenino
06-07
Sexo
El porcentaje de las personas que escuchan la radio fuera del hogar llega al 30% a partir de las 6 de la mañana y se mantiene con ligeras variaciones hasta las 6 de la tarde. Se alcanzan máximos de audiencia entre las 6 y las 11 de la mañana y de las 2 a las 6 de la tarde.
AUTO particular
36
2.0
1.2
MICROBUS / COMBI
33
1.8
20.2
5
5
Base. Total de población que escucha la radio en el trabajo. Los porcentajes no suman 100% por ser multi-respuesta. Principales menciones.
s
9.7 5.9 509
táculo
33.9 4.1 11.0 0.6 5.5 7.5 7.5 5.7 4.3 4.3
6
Empleado nivel medio Estudiante Comerciante Ama de casa Profesionista nivel alto Técnico oficio Oficinista empleado nivel bajo Obrero Profesionista independiente Vendedor Jubilado/Retirado Otros Rehusó/No contestó Base
o tráfic
27.1 26.3 6.7 6.5 5.1 4.8 4.2 3.9 3.0 3.2 1.5 3.9 3.8 1000
Ocupación
ido
12.8 21.4 65.8
te de
Base. Los porcentajes no suman 100% por ser multi-respuesta
19.4 20.1 60.5
7
33% de las personas escuchan la radio en el microbús o combi, este porcentaje se compone principalmente de mujeres de 18 a 24 años, estudiantes o empleadas de nivel medio quienes en promedio la escuchan 1.8 horas al día en compañía de 20.2 personas.
B/C+ C D+/D
4.9 21.4 33.6 21.8 11.4 6.9
rtes
36% de las personas escuchan la radio en su auto particular.
Nivel Socioeconómico
15.7 25.5 26.0 16.9 8.7 7.2
en Cont
Cuando se encuentran en el auto, en promedio escuchan la radio 2 horas al día en compañía de 1.2 personas en promedio.
13 - 17 años 18 - 24 años 25 - 34 años 35 - 44 años 45 - 54 años + 55 años
De p o
51% de las personas escuchan la radio en su trabajo. Este segmento está conformado principalmente por hombres de 25 a 34 años, empleados de nivel medio.
Edad
65.0 35.0
Espec
3.1
59.1 40.9
r Repo
4.9
Trabajo
34
51
Masculino Femenino
Total
ias
TRABAJO
Sexo
¿Quéescuchaconmásfrecuencia cuandoestáeneltrabajo?(%)
Notic
Número de personas con las que escucha la radio
93
(%)
Horas que escucha la radio
a
Perfildelaspersonasque escuchanlaradioeneltrabajo(%)
Músic
Dóndeycómo seescuchalaradio(%)
Perfildelaspersonas queescuchanla radioenelautoparticular(%) Sexo
Masculino Femenino
Edad
13 - 17 años 18 - 24 años 25 - 34 años 35 - 44 años 45 - 54 años + 55 años
Nivel socioeconómico
B/C+ C D+/D
Total Auto particular 59.1 40.9
63.7 36.3
15.7 25.5 26.0 16.9 8.7 7.2
12.9 21.4 27.7 17.6 10.4 9.9
19.4 20.1 60.5
39.3 21.4 39.3
27.1 26.3 6.7 6.5 5.1 4.8 4.2 3.9 3.0 3.2 1.5 3.9 3.8 1000
23.9 25.8 4.7 9.6 12.4 3.0 1.6
¿Quéescuchacon másfrecuencia cuandoestáen elautoparticular?(%) Reporte de tráfico
Contenido
Ocupación Empleado nivel medio Estudiante Comerciante Ama de casa Profesionista nivel alto Técnico oficio Oficinista empleado nivel bajo Obrero Profesionista independiente Vendedor Jubilado/Retirado Otros Rehusó/No contestó Base
4.4 2.5 3.0 5.6 2.5 364
Deportes
Salud Base. Total de población que escucha la radio en el auto particular. Los porcentajes no suman 100% por ser multirespuesta. Principales menciones.
Música Noticias
Perfildelas personasque escuchanla radioenel microbús /combi(%)
Sexo
Masculino Femenino
Edad
13 - 17 años 18 - 24 años 25 - 34 años 35 - 44 años 45 - 54 años + 55 años
Total
Microbús/Combi
59.1 40.9
46.8 53.2
15.7 25.5 26.0 16.9 8.7 7.2
25.8 32.2 19.5 13.7 5.2 3.6
Nivel socioeconómico
B/C+ C D+/D
19.4 20.1 60.5
7.3 17.0 75.7
Ocupación Empleado nivel medio Estudiante Comerciante Ama de casa Profesionista nivel alto Técnico oficio Oficinista empleado nivel bajo Obrero Profesionista independiente Vendedor Jubilado/Retirado Otros Rehusó/No contestó Base
Total
Microbús/Combi
27.1 26.3 6.7 6.5 5.1 4.8 4.2 3.9 3.0 3.2 1.5 3.9 3.8 1000
19.5 42.9 3.3 8.2 0.9 3.3 5.2 7.6 2.1 3.0 0.3 1.6 2.1 329
¿Quéescuchacon másfrecuencia cuandoestáen elmicrobús /combi?(%)
Espectáculos 3 Reporte de tráfico 6 Noticias Música
13 97
Base. Total de población que escucha la radio en el microbús/combi. Los porcentajes no suman 100% por ser multi-respuesta. Principales menciones.
TOTAL 48 43 12 11 5
B / C+ 7 82 2 4 2
El porcentaje de uso de auto particular aumenta conforme aumenta la edad. En el nivel BC+ el porcentaje de uso es del 82%. Base. Los porcentajes no suman 100% por ser multi-respuesta
C 31 52 9 10 3
D+ / D 43 33 11 13 3
TOTAL 34 46 9 11 3
Total
D+ / D 58 29 13 11 5
31 49 6 13 3
AUTOBUS/METROBUS
Más de 55 años
En días laborables, el principal medio de transporte es microbús y auto particular (48% y 43% respectivamente).
C 47 46 15 15 7
TAXI
DíasNOlaborables
Díaslaborables B / C+ 15 82 3 6 3
METRO
28 48 8 11 3
45 - 54 años
48 43 12 11 5
AUTO PARTICULAR
42 40 12 9 2
35 - 44 años
32 56 17 11 4
25 - 34 años
Personas que escuchan la radio
40 43 7 12 3
18 - 24 años
Mediosdetransporteutilizadoshabitualmente(%)
MICROBUS/COMBI
Total
35 - 44 años
41 44 9 15 4
32 54 8 9 8
13 - 17 años
25 - 34 años
42 47 11 11 3
Más de 55 años
18 - 24 años
56 35 14 9 8
45 - 54 años
13 - 17 años
66 35 10 8 4
25 55 8 6 7 28 53 13 10 1
34 46 9 11 3
En los días no laborables se incrementa el uso del auto particular en todas las edades y particularmente en el nivel C.
Lugaresalosquesedirigeconmayorfrecuencia(%)
Trabajo Lugares de esparcimien
62
to
Días laborables
59
26
Fiestas / Reuniones
90
26
62
ras
22
Recoger / Dejar a los niñ os Familiares
cuandovaen…
76
27
Escuela
Supermercado / Comp
* Tiempoinvertido
% que escucha la radio
9 6
69 74 70
El 76% de las personas que se dirigen a su tr abajo escucha n la radio; el 69% mientras con duce al supermerc ado y el 90% de quienes van h acia la escuela .
Base. Los porcentajes no suman 100% por ser multi-respuesta. Principales menciones.
Auto particular Microbús / Combi Taxi Metro Autobús / Metrobús Otros
1.9 horas 1.7 horas 0.9 horas 0.9 horas 0.9 horas 0.5 horas
DíasNO laborables 1.9 horas 1.0 hora 0.9 horas 0.9 horas 0.9 horas 0.9 horas
El tiempo invertido en transporte depende del medio utilizado, aquellos que utilizan auto particular invierten cerca de 2 horas diarias, los que usan microbús o combi declaran de 1.7 a 1.0, dependiendo si es día laborable o no, mientras que el promedio de quienes usan los demás medios de transporte (taxi, metro, autobús) es de cerca de una hora diaria.
*Mediana
NO % E2 SAB
¿Hacambiadola frecuenciaconlaque escuchalaRadio?(%)
NO 27%
¿Hanotadoustedalgún cambioenelnúmero deautomóvilesenlaciudad enelúltimoaño?
SI 70%
Ha aumentado 49 Ha aumentado mucho 15
El 70% de las personas percibe un aumento de automóviles en la ciudad en el último año.
¿Cómo le ha afectado?(%) Hay más tráfico Hay más contaminación Tardo más tiempo en llegar a mi destino Provoca estrés Tengo que levantarme más temprano Hago más tiempo para llegar a mi trabajo Llego más tarde al trabajo
51 23 21 11 9 9 8
Base. Total de población que escucha la radio. Principales menciones
Tardo más en llegar a la escuela Hay más ruido Multiplicidad
6 6 1.6
Más automóviles significa más radios encendidos durante más tiempo.
¿Por qué ha aumentado la frecuencia con la que escucha la radio?(%)
El 64% considera que la frecuencia con la que escucha la radio ha aumentado, la principal razón es porque se percibe mayor variedad de música y porque hacen más tiempo en trasladarse de un lado a otro.
Hay más variedad de música Hago más tiempo en trasladarme de un lado a otro En el trabajo siempre escucho radio Hay más programas Hace tiempo no escuchaba radio Tengo más tiempo libre Me gusta escuchar música Antes no trabajaba y ahora sí Hay más estaciones Es más interesante la radio que la TV Siempre escucho las noticias Base Multiplicidad
15 14 12 10 10 6 6 5 5 5 4 643 1.1
Base. Total población que escucha la radio. Principales menciones
La Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM) integra y representa a los 16 Grupos Radiofónicos que concentran las 52 estaciones concesionadas en el Distrito Federal. Desde 1973 trabaja posicionando a la Radio como el
La Radio: un medio que va contigo.
medio de comunicación más efectivo a través de la Investigación, Promoción y Vinculación del medio sonoro.
Asociación de Radiodifusores del Valle de México, A.C. Copérnico 67, Col. Nueva Anzures Tels.: 5545 8785 • 55459844
www.laradioenmexico.com info@laradioenmexico.com