MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Sanus en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Sanus contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Sanus una gran marca.
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TA B L A D E C O N T E N I D O
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SECCIÓN 01
SECCIÓN 02
SECCIÓN 03
DEFINICIÓN DE LA MARCA
LOGO
PALETA DE COLORES
1.1 ¿Quiénes somos?
6
2.1 Logo
13
3.1 Psicología del color
23
1.2 Historia
6
2.2 Variaciónes del logo
14
3.2 Organización de los colores
23
1.3 Misión
6
2.3 Versión de imagotipo
15
3.3 Descripción de los colores
24
1.4 Visión
8
2.4 Versiones negativo - positivo 16
1.5 Valores
8
2.5 Retícula
17
1.6 Herencia detrás del nombre
10
2.6 Tamaño mínimo
18
1.7 Público meta
10
2.7 Área de seguridad
18
2.8 Úsos incorrectos
19
2.9 Úsos en fondo de color
20
2.10 Úsos en fondo fotográfico
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TABLA DE CONTENIDO
MÁS SA NO, MÁS V IDA
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SECCIÓN 05
TIPOGRAFÍA
APLICACIONES DE LA MARCA
4 .1 Tipograf ía principal
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5.1 Redes Sociales
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4 .2 Tipograf ía secundaria
28
5.2 Tarjetas de Presentación
32
5.2 Delantal
33
5.2 Gorra
34
5.2 Franela
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5.2 Bolsas De Papel
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5.2 Stickers
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DEFINICIÓN DE LA MARCA
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DESCRIPCIÓN La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan. La marca suele ser una idealización del producto o servicio, una idea que se quiere instalar en la mente del consumidor de modo que relacione ciertos deseos o atributos con una empresa en particular. Definir el carácter de una marca es esencial para que ésta llegue al público deseado, cautivando y seduciendo al consumidor.
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¿QUIÉNES SOMOS? Sanus es una empresa artesanal con el objetivo principal de difundir la práctica de una vida saludable, tanto física como mental. También la empresa existe para cubrir la necesidad de dar un producto de calidad, sin gluten y sin azúcar añadida para mujeres costarricenses que deseen satisfacer sus antojos de postre desde la consciencia alimentaria. La cualidad más importante de nuestro producto es el sabor inigualable, a pesar de estar hechos con ingredientes bajos en calorías tienen un sabor y textura de primera calidad, alegrando los paladares de quienes los prueban.
HISTORIA En una sociedad inconforme por naturaleza y donde cada día nacen nuevos estereotipos es muy difícil no sentirse presionado por la misma a pensar o actuar de ciertas maneras, pero ¿debemos sentirnos mal por no encajar en los “estereotipos”? Sanus nace de la creencia de que cada individuo es su mejor y más exitoso proyecto, que como seres únicos debemos aceptarnos tal cual somos, sin dejar de trabajar día a día en nosotros mismos para convertirnos en nuestra mejor versión; qué importa la talla, el físico, los estereotipos si lo realmente
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importante es nuestro interior, tangible – funcionamiento interno de nuestro cuerpo - como intangible - nuestros valores, nuestras creencias, nuestro amor propio –. Cada individuo tiene sus propias características y sus propios tiempos para lograr sus metas, no nos comparemos, seamos la mejor versión de nosotros mismos. En Sanus queremos ofrecer a nuestros clientes salud y vida a través de nuestros productos: ámate y cuídate a través de lo que consumes, elige alimentos de calidad, que nutran tu cuerpo y tu mente ¡en Sanus los puedes conseguir!
MISIÓN Ser el producto preferido de las mujeres costarricenses que buscan satisfacer sus antojos de postres desde el amor propio y el cuidado personal. Satisfacer la demanda de los consumidores a través de nuestras porciones de postres, queques y panes enteros. A través de nuestras redes sociales difundir la importancia del amor propio, así como de la vida saludable como método de paz y felicidad.
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VISIÓN Nuestro esfuerzo se centra en la calidad de nuestros productos, así como en la búsqueda exhaustiva de mejora de los mismos. Sanus aspira tener un gran crecimiento que le permita consagrarse en el mercado como la elección preferida de los consumidores cuando de postres saludables se trata, pretendemos dar a conocer los diferentes productos en cada rincón de Costa Rica a través de: - Asistencia a bazares en distintos puntos o centros comerciales del Gran Área Metropolitana. - Búsqueda continua de nuevos puntos de venta para comercializar los productos, ya sean cafés, restaurantes o supermercados. - Movimiento constante de nuestras redes sociales, generando contenido diario; también a través del aprovechamiento de estas plataformas para hacer publicidad. A medida que la empresa vaya creciendo pretendemos sumar mano de obra de mujeres trabajadoras Costarricenses, generando empleo local y apoyando el empoderamiento femenino. Además quisiéramos educar constantemente a nuestras empleadas a través de charlas y talleres sobre mujeres empoderadas y emprendedoras.
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VALORES - Compromiso. Nos comprometemos a ofrecer productos de calidad con ingredientes de calidad, cocinados con mucho amor. - Satisfacción del consumidor. Nuestros clientes son lo más importante, nos enfocamos en tener el mejor servicio al cliente posible. - Coherencia. Somos fieles a nuestras creencias, y a las creencias de nuestros clientes. - Puntualidad. Cumplimiento de las entregas en la fecha y horario estipulado. - Excelencia. Buscamos la excelencia de nuestros productos, y de su continua mejora. - Adaptabilidad. A través de un pensamiento creativo y dinámico nos adaptamos a las necesidades del usuario así como a los cambios rápidos del mercado. - Constancia. La constancia es nuestra clave para seguir día a día ofreciendo los mejores productos. - Empatía. Conocer a los consumidores profundamente permitirá crear una conexión que va más allá de solo comprar – vender productos. Queremos escucharlos y ayudarlos.
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HERENCIA DETRÁS DEL NOMBRE
PÚBLICO META
Sanus es el latín o la etimología de SANO. Significa saludable, en buen estado, razonable y sensato; queremos más personas sanas, física y mentalmente, nuestras decisiones diarias definen nuestra vida, por lo tanto queremos que nuestros consumidores tomen la decisión inteligente para sus vidas al elegir la opción más saludable; más sano, más vida...
Mujeres entre 18 y 50 años de edad, interesadas en la vida saludable y el amor propio, que deseen establecer una relación sana con la comida, con sus cuerpos y con sus mentes; también que deseen aceptarse tal cual son y que quieran trabajar desde el amor y el autoconocimiento todos aquellos detalles que deseen mejorar, tanto tangibles como intangibles.
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LOGO
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DESCRIPCIÓN El logo es la representación visual de una marca. Necesita entenderse con la personalidad, posicionamiento, modelo de negocio, hacer sentido para el público y generar diferenciación en el mercado. Para la construcción del logotipo de la marca Sanus se utilizó un concepto que representa la sencillez y elegancia de la esencia femenina.
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2.1 LO GO LOGO PRINCIPAL / IMAGOTIPO Para transmitir de forma clara y estratégica la simplicidad y belleza de la marca Sanus fue necesario crear un imagotipo, es decir, se unió el isotipo y el logotipo. En el isotipo de la marca se pueden apreciar dos elementos muy claros, una mano y un corazón; el corazón representa la vida misma, mientras que la mano representa a Sanus como empresa. La combinación de estos elementos es el significado de la marca, Sanus hace entrega de “vida” a través de sus postres libres de harinas y azúcares, además de un momento inolvidable al ser tan deliciosos. Así mismo para evocar la elegancia de la marca se utilizaron lineas bastante finas en tonos muy sutiles y pasteles.
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El logo principal debe ser utilizado en su forma original, así como con más frecuencia que las demás variaciones.
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2. 2 VA R I AC I O N E S DEL LOGO Las variaciones del logo podrán ser utilizadas cuando la versión principal no se adapte correctamente a las dimensiones necesarias del elemento donde se colocará. También servirán para aplicarse en elementos específicos.
Variación permitida 1 Logotipo
Variación permitida 2 Isotipo
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Variación permitida 3 Imagotipo
SA
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Variación permitida 4 Imagotipo relleno
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2. 3 V E R S I O N E S DEL IMAGOT IPO En casos donde no sea posible la reproducción del imagotipo a color, se presentan las siguientes variaciones para que pueda utilizarse de forma correcta.
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ESCALA DE GRISES
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NEGATIVOS
POSITIVOS
2 . 4 V E RS I O N E S P OS ITIVO - NEGAT IVO
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2. 5 R E T Í C U L A D EL IMAGOTIPO A continuación se muestra la proporción que debe mantenerse en el imagotipo, la cual está formada por 4 cuadros X a lo alto por 6 cuadros X a lo ancho de la composición.
X
4X
X
6X
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2.6 TA M AÑ O M Í N I MO El tamaño mínimo permitido para la utilización del imagotipo de Sanus es de 40 mm de acho por 22 mm de alto.
22 MM
40 MM
2.7 Á R E A D E S E G UR IDA D Alrededor del imagotipo se debe respetar un área de protección equivalente a la altura de la letra S de la palabra Sanus del Imagotipo.
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2 . 8 US O S I N C O R R ECTOS DE LA MA R CA No está permitada la rotación del imagotipo.
No está permitado eliminar elementos del imagotipo.
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No está permitada la distorsión del imagotipo.
No está permitado aplicar efectos al imagotipo.
No está permitado agregar gradientes al imagotipo.
No está permitado eliminar el color de relleno del imagotipo.
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2 . 9 U S O S E N F O N DO DE COLOR No utilizar el imagotipo en fondos con poco contraste.
Utilizar monocromía oscura sobre fondo claro.
Utilizar monocromía en blanco sobre fondo oscuro.
Utilizar monocromía oscura sobre fondo claro.
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2 .10 US OS EN FONDO FOTOG RÁFICO No utilizar sobre fotografía No utilizar sobre patrones que con poco contraste. no permitan su legibilidad.
Utilizar monocromía oscura sobre fotografía clara.
Utilizar monocromía clara sobre fotografía oscura.
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PA L E TA DE COLORES
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DESCRIPCIÓN El color fascina, seduce, motiva y engaña a su espectador, este se observa con todo lo que somos y lo que hacemos, toda marca o proyecto se aprovecha de sus propiedades sensoriales. La paleta de colores permite a la marca transmitir un mensaje determinado, despertar valores y reflejar una imagen bien definida.
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3 .1 P S IC O LO GÍ A D EL COLOR Paleta de colores en su mayoría monocromática en tonos violeta con un color amarillo complementario para generar impacto / contraste.
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3. 2 ORGANIZACIÓN DE LOS COLORES P R I N C I P A L
Se utiliza el violeta ya que conecta con la marca a la perfección, siendo SANUS una marca artesanal, femenina y elegante, este color representa dichas características:
N E U T R A L
- Estilo - Elegancia - Realeza - Romanticismo Se utiliza el amarillo ya que además de ser un color brillante y el color complementario del violeta, se adapta a lo que la marca desea representar, una vida sana que nos genera plenitud y salud: - Alegría - Positivismo - Energía - Felicidad
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P R I N C I P A L
N E U T R A L
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3 . 3 D E S C RI P C I Ó N DE LOS COLOR ES
PANTONE 531 C RGB 229 203 244 CMYK 6 18 0 0 HEX E5CBF4
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PANTONE 7445 C RGB 178 161 203 CMYK 25 33 3 0 HEX B2A1CB
P A N T O N E C o o l G r a y 3C RGB 200 201 199 CMYK 15 12 13 1 HEX CCCCCC
PANTONE 393 C RGB 243 240 124 CMYK 6 1 59 0 HEX F3F07C
PANTONE 276 C RGB 41 20 56 CMYK 62 65 45 48 HEX 291438
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TIPOGRAFÍA
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DESCRIPCIÓN La tipografía es un elemento verbal que también es necesario estudiar para manejar las características y esencia de una marca. Cuando esta se encuentra bien trabajada se convierte en un elemento de gran contacto para fortalecer la presencia de la marca.
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4 .1 TIPOG RAFÍA PRINCIPAL Tipografía acampanada inspirada en las formas clásicas de inscripción romana. Este tipo de letra elegante irradia claridad y belleza tanto para la pantalla como para los materiales impresos, ajustándose perfectamente a la esencia de la marca Sanus.
Marcellus SC 1 23 456 789 1 10 PÁG INA 27
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz *!?”@& MÁS SA NO, MÁS V IDA
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4. 2 TIPOG RAFÍA SECUNDARIA Tipografía moderna, sin serifa con alta legibilidad, esta crea un equlibrio junto con la tipografía principal. Esta debe ser utilizada en textos corridos donde no interfiera la lectura
MONTSERRAT 1 23 456 789 1 10 M ÁS SA N O, MÁS V I DA
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz *!?”@ &
THIN LIGHT REGULAR MEDIUM SEMIBOLD BOLD EXTRABOLD BLACK
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APLICACIONES DE LA MARCA
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DESCRIPCIÓN Se presentarán distintas maneras de aplicación de la marca para diversos elementos.
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5 .1 R E D E S S O C I A L ES
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5 .1 TA R JE TAS D E P R E S E N TAC I Ó N
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5 . 3 D EL A N TA L
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5 . 4 G OR RAS
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5.5 UNIFORME
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5 .6 B O L SAS D E PA PEL
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5 .7 ST I C K E RS
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