2014年亞洲 親子產業商機 研討會
台灣親子產業 發展現況與未來方向 THE PARENT AND CHILD INDUSTRY IN TAIWAN :PRESENT AND FUTURE
國立台北教育大學 教育經營與管理學系 魏郁禎 助理教授
2014/6/20
親子產業發展／魏郁禎
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親子產業商機來源
（消費主體：孕婦，想懷孕的婦女）
產前
產後
營養食品 奶粉 天然食品 （ex.雞精） 孕婦裝 妊娠霜 輔助衣物 （ex.懷孕內衣褲，托腹
帶）
臍帶血 婦嬰雜誌與書籍 褥墊 瑜珈教室 寫真攝影
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營養食品 產婦衛生棉免洗褲 奶粉 塑身衣 妊娠霜 運動器材 擠奶用品 哺乳內衣上衣 婦嬰雜誌與書籍 月子中心 月子餐 月子婆
親子產業發展／魏郁禎
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親子產業商機來源 （消費主體：嬰幼兒）
食 住 行 2014/6/20
食品（奶粉、米精）用品（奶瓶、清洗用品） 保健食品、 食品調理機器與設備
寢具、床組 嬰兒護理用品 醫藥用品（器材耗品）
推車、 汽座
育
書籍出版、書 局、故事屋繪 本館、補教安 親、保母托嬰 親子產業發展／魏郁禎
衣
衣著服飾 外出輔助 品
樂
嬰兒成長輔 助品、玩具、 遊樂場、寫 真 3
兒童發展歷程 艾瑞克森 0歲 1歲 2歲 3歲 4歲 5歲
信任對 不信任
皮亞傑 感覺動作期
語言技能
音樂與律動創造力
布置期，塗鴉
可學會簡單、較短的歌曲
發聲期 發展單字 發展單字 與句子
自主對 羞愧懷疑
創造力技能
前運思期 (2~6或7歲) 主動進取 •發展思考能力、 句子精緻 成行期，模糊形狀 對內疚退 語言 化 縮 •使用圖像、聲音 設計期，結合形狀 等代表物體或事件
6歲 7歲 8歲 9歲 10歲
勤奮對 自貶自卑
11歲 12歲 2014/6/20
具體運思期 (6~12歲) •可在心中思考 •邏輯思考取代直 覺思考 •發展分類的能力 •必須具有邏輯思 考的能力
圖像(符 號)顯示
能識別歌曲，在音樂中走、 跑、跳，可自己創作歌曲 可理解基本音樂概念 享受與團體一起唱歌和律 動、對唱歌曲，已具備好 音樂表演的準備
可以讀歌詞，享受與朋友 二重唱
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其他產業商機 策展產業 3C產業 零售通路產業 生機食品產業 食物料理設備產業 即時料理食材產業 居家用品產業 醫療健檢產業 2014/6/20
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台灣新生兒人口數變化圖 450,000 400,000 350,000 300,000 250,000
1998 271,450
200,000
2008 198,733 2013 199,113
150,000 100,000 50,000 0 1950
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1960
1970
1980
1990
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2000
2010
2020
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1976～2012年 家庭在休閒文化及教育消費支出比 %
14
12.2% (2002)
12 10 8
6.4% (1976)
6 4 2 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
0
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台灣兒童產業商機規模
60 30 億 億
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0歲-6個月 嬰兒奶粉
92 億
40 億
6個月至 內銷玩具 一歲奶粉
滴雞精
200 40 億 億
品牌童裝
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童書
500 億
補教 8
授乳產品成功廠商範例 成立1997年 產婦健康用品為主，嬰兒用品 為輔 台灣製造 產婦用品台灣自有高級品牌 七成內銷 近年策略性產品： 哺授母乳相關產品
進軍中國市場
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台灣廠商在親子產業的定位 奶粉、推車、尿布、健康藥品等類消費用品以國 外大廠為主（產業集中度高） 國內廠商多聚焦在中低價市場 部分廠商發展具有特色的產品提供差異化服務 發展強勢產業或與本地特殊風俗習慣有關之產品 與服務 兒童教育服務產業的轉型
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背巾廠商案例 2006年6月成立 商品及特色：無扣 環哺乳背巾 強調台灣製造 三年間銷售21,536 條背巾 主要銷售區域：台 灣、港澳（網路）
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十大公認最不需要買的嬰兒用品 嬰兒床 餵藥器 嬰兒枕頭 爽身粉 外出服 嬰兒鞋 尿布垃圾桶 水溫計 花俏床邊玩具 學步車 2014/6/20
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手工鞋廠商案例 台灣品牌 夫妻創業 強調產品獨特性 年營收超過五千萬 主要產品：手工鞋 目標客群：重視嬰幼兒 足部發展並有足夠經濟 能力的家長 營運範疇：台灣，日本
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試著從資源基礎觀點的 角度思考
大 家都在做的不代表你可以做 大 家都沒在做的不代表你有機會 先 看看自己有什麼 再 看看外面需要什麼
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小眾市場大商機
2003年創立 創業資金：30萬 品牌來自中文媽媽餵，強調來自台灣 據點：台灣、中國 （ 2 01 3 上 海 ) 、澳洲、印尼 （英德法俄港澳菲馬 都有代理商）
商品特色： 產品線廣 中價位 舒適超值
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台灣現有市場概況 •衝擊性的低人口成 長 •兩極化的消費族群 •消費者需求複雜
•自有品牌知名 度不高 •內需市場小 •代理商居多
人口面： 產業面：
家庭面
政策面
•29.3%的家長每天專心陪 孩子玩2小時以上 •有近4成的北市家長每月 花費1000元以上帶孩子 玩
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•育嬰獎勵與實際補 貼 •補習教育提高限制
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兒童產業發展變遷要素 教育 觀念
兒童發展理論成熟 資訊傳播接收發達
經濟 結構 家庭 角色 政府 獎勵
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婦女投入就業 家庭經濟水準提升
家庭價值觀念與功能轉變
政府推動支援性法規與政策
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少子 化
兒童產 業精緻 化
M型 社會
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哪類商品比較可能在少子化時代爭取更大的溢價？
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親子產業發展／魏郁禎
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兒童教育產業產品生命週期
繪本館 故事館 兒童廚房 感覺統合課程
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兒童室內遊樂場 親子餐廳 新型知識營隊 親子商品購物網 部落格經營
兒童雜誌圖書 兒童劇團 兒童節目 強調親子共遊共玩共 歡的旅遊商品
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給台灣廠商的建議 運用台灣現有資源
大學生靈活創意 台灣人才設計能力 台灣政府補貼與補助 產業資訊平台
善用台灣整體廠商形象擴展對岸市場 鎖定小眾市場發展精緻產業 小眾一點也不小
發展企業願景和長期策略 2014/6/20
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小規模企業的角色與選擇 從消費者的潛在需求（未被滿足的需求）下手 不同產業，消費在意的重點不同 例如：消費者在服飾上在意的是價格
在藥品上在意的是品牌 在教育服務在意的是服務本身 某些物品在意的是功能
廠商必須了解你想涉入的產業消費者的需求 做自己專長的事
中小企業應從利基點著手 獨創概念的產品或服務 進入台灣廠商有聲望的產業
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親子產業發展／魏郁禎
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謝謝指教
魏郁禎 wei@tea.ntue.edu.tw
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