ニュースフリップ 【基礎知識編】
出典：國土交通省國土計画局作成
從日本最大幼教企業之觀點 分析從孕期到幼教市場之未來趨勢 ~同時介紹全球各地育兒文化～ The Japanese Market Forecast: View from Pregnancy, Education and World’s Child Rearing by Benesse, the Leading Japanese Educational Company
2014/6/20
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
本日簡報內容
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
本日簡報內容
第1章 認識 倍樂生
第2章 日本市場與 鶏蛋俱樂部 小鶏俱樂部
第3章 懷孕&育兒 ～日本社會中 媽媽們的趨勢 ～
第4章 全球育兒 文化介紹
第5章 總結
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
認識倍樂生
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
倍樂生是結合拉丁文中bene（良好、正確）及esse（活著） 兩個詞彙所創造出來的文字。這個品牌名稱象徴著 歌頌積極向前邁進的人生，以及充滿人情味的生活方式。 倍樂生企業的宗旨是透過下面的5大事業領域， 為毎一位顧客創造出更美好的生活。
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
倍樂生的歷史
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
1955年 福武書店株式會社成立。以提供給學校法人之一般教育及函授課程業務為中心持續擴大公司規模，在教育業界確立起壓倒性的品牌地位。 1990年 引進概念品牌「倍樂生」。 1995年 公司更名為倍樂生Corporation株式會社，從教育業界的「福武書店」，成功轉型為訴求「倍樂生＝美好生活」之企業理念、以人為本的綜合型企業。 2009年10月 公司體制變更為交叉持股型企業，以倍樂生Holdings株式會社之姿立下新的里程碑，持續邁向下一階段之成長。
倍樂生教育総研 2014
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５大事業領域
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
倍樂生教育総研 2014
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倍樂生的強項（國内教育・海外教育）
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」國内会員数 (2014年4月)
「進研ゼミ小学講座」4,5年生教材の年間タイプ数
中國、台湾、韓國での通信教育講座の会員数合計 (2014年4月)
日本全國の高校のうち 倍樂生のテストや教材を採用した割合 (2014年3月期)
約14,000人の赤ペン先生が、 毎月「進研ゼミ」会員の添削指導を行っています。
中國全土に展開するショップの数 (2014年4月現在)
倍樂生教育総研 2014
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倍樂生的強項（雜誌）
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
妊娠・出産・育児雑誌「たまごクラブ」「ひよ こクラブ」 の月間平均発行部分数 (2014年3月期) ※(社)日本雑誌協会 印刷証明付発行部分 数
倍樂生の女性限定会員制サイト「ウィメンズパーク」 の会員数合計 (2014年3月現在)
雑誌「いぬのきもち」「ねこのきもち」
日本ＮＯ．１の妊娠・出産・育児誌 「たまごクラブ」「ひよこクラブ」 日本ＮＯ．１の主婦誌「サンキュ！」
台湾版「いぬのきもち」
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倍樂生的強項（照護・語言學習）
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
倍樂生グループが運営する 高齢者向け生活ホームのシリーズ数 (2014年3月末)
ベルリッツが事業展開している國と地域 (2013年12月末)
運営する高齢者向け生活ホームの入居率 (2014年3月)
ベルリッツの年間レッスン数(2013年12月期)
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
倍樂生的強項（藝術）
整島規劃及經營 集結安藤忠雄等當代藝術家 作品展出的藝術園區 （香川縣直島）
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
倍樂生教育総研 2014
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第2章 日本市場與鶏蛋俱樂部＆小鶏俱樂部
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
本日簡報內容
第1章 認識倍樂生
第2章 日本市場與 鶏蛋俱樂部 小鶏俱樂部
第3章 懷孕&育兒 ～日本社會中 媽媽們的趨勢 ～
第4章 全球育兒 文化介紹
第5章 總結
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日本的市場環境
○人口推移及未来人口預測
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】 14_05_07
日本的少子化趨勢
日本人口急速減少之趨勢，為史上前所未見！
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出處：國土交通省國土計劃局
日本的總人口數，可能在１００年 後回到１００年前（明治時代後期） 的水準。即使以千年單位來回顧 過去的歷史，這樣急遽的人口減 少趨勢亦是前所未見。。
２０１２年日本的合計特殊出生率為1.41，出生人數為1,037,171人，為史上最低。一般認為少子化的主因是「晩婚 &晩生化」及「未婚率上昇」，預估接下來的日本會急速邁向人口減少的社會。在此同時，又可以觀察到女性就業率 的增加及勞動型態的多様化等，帶動托兒相關的市場需求量擴大，品質水準也更趨多元。 倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球人口預測
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
相對於日本，全球的 人口預測為增加70～ 160億人，總人口數 2100人，呈増加趨勢。
（倍樂生的海外事業拓展計劃）
日本企業的海外擴點持續加速中。 倍樂生教育総研 2014
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雞蛋俱樂部&小雞俱樂部
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
全日本發行量Ｎｏ.１的孕婦&嬰幼兒雜誌。 倍樂生教育総研 2014
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給準媽咪的雞蛋俱樂部創刊
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
完整蒐羅從懷孕、生産到孕前的準備事項等實用資訊。 倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
與各大企業間的異業合作
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成 サントリー様「水を学ぶプロジェクト」
ソニー生命様「一歩ずつ親になっていこう」
大和ハウス工業様「幸せをはぐくむ住まい」
倍樂生與各大企業經常攜手 舉辦以兒童及家庭為主題的 寓教於樂之活動，藉此為 日本的家庭盡一份心力。
パナソニック様「ママ写真部分」
倍樂生教育総研 2014
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第3章 懷孕&育兒～日本社會中媽媽們的趨勢～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
本日簡報內容
第1章 認識倍樂生
第2章 日本市場與 鶏蛋俱樂部 小鶏俱樂部
第3章 懷孕&育兒 ～日本社會中 媽媽們的趨勢 ～
第4章 全球育兒 文化介紹
第5章 總結
倍樂生教育総研 2014
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媽媽們的趨勢調査
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成 調査概要 調査時間：2014年1月17日（五）～1月20日（一） 樣本資訊 總樣本數＝1240人／職業婦女 407人 家庭主婦 833人 條件 ・頭胎懷孕中or育兒中 ・20出頭～40出頭 ・女性 ・懷孕3個月～10個月 1,016人／小孩年齢0～3個月 224人
対象者数 クラスタ重心スコア アイテム名 情報感度因子 子ども尊重因子 自分大事因子 妊娠・子育て情報感度因子 家庭・仕事両立因子 妊娠・子育てエンジョイ因子 妊娠・子育て悩み共有因子 子ども依存因子 子育てコスト重視因子
221 269 355 169 226 17.8 21.7 28.6 13.6 18.2 子育て＆ 子育て ちゃっ かり 自分充実 お悩み ＆ 仕事両立 ライ フワーク 子育てママ ママ 迷いママ ママ ママ -0.575 0.211 0.663 -0.651 -0.244 0.291 -1.262 0.487 0.259 0.257 0.278 0.037 0.399 0.414 -1.253 -0.998 -0.120 0.407 0.319 0.241 0.123 0.031 -0.017 0.035 -0.156 0.066 -0.058 0.238 -0.094 -0.299 0.350 -0.057 0.339 -1.289 0.157 -0.018 0.197 -0.077 -0.177 0.037 -0.035 0.079 -0.066 -0.021 0.061
※粉紅色代表各個因子的最大族群，黄色代表第二大族群，藍色代表負數較大 倍樂生教育総研 2014
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各族群介紹 「甲：育兒及工作兼顧型媽媽」
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
特徴 ＜因子分析＞ ■想要兼顧家庭與工作的意願很強烈 ■願意與人商量&分享懷孕及育兒的煩惱 ■不會主動蒐集與懷孕及育兒有關的資訊 ＜區塊分析＞ ■家戶總收入較低，自己有工作時的年收入也偏低 ■父母住得不遠，能夠時常見面並獲得不少幫助 ■和丈夫的年齡相近 ■對雞蛋&小雞俱樂部的雜誌和網站接觸不多
＜簡而言之・・・＞ 這類媽媽的心聲是：「因為家裡沒錢所以得努力工作才行！實在沒空去 查和懷孕育兒有關的資訊！」
対象者数 クラスタ重心スコア アイテム名 情報感度因子 子ども尊重因子 自分大事因子 妊娠・子育て情報感度因子 家庭・仕事両立因子 妊娠・子育てエンジョイ因子 妊娠・子育て悩み共有因子 子ども依存因子 子育てコスト重視因子
221 17.8 子育て＆ 仕事両立 ママ -0.575 0.291 0.278 -0.998 0.123 0.066 0.350 -0.018 -0.035
倍樂生教育総研 2014
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各族群介紹 「乙：精打細算育兒型媽媽」
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
特徴 ＜因子分析＞ ■養兒防老的觀念很強烈 ■傾向選擇用不花錢的方式來育兒 ■不太有想要特別為孩子做些什麼的想法 ＜區塊分析＞ ■平均年齢較高 ■學歷、有工作的比例及年收入都較高 ■完全不依賴娘家 ■丈夫在懷孕期間的參與度低 ■對雞蛋&小雞俱樂部的雜誌和網站稍有接觸 ＜簡而言之・・・＞ 這類媽媽的心聲是：「我工作得這麼辛苦應該沒什麼好批評的吧？做事 就是要講求方法、有效率。」
対象者数 クラスタ重心スコア
269 21.7 ちゃっ かり 子育てママ
アイテム名 情報感度因子 子ども尊重因子 自分大事因子 妊娠・子育て情報感度因子 家庭・仕事両立因子
0.211 -1.262 0.037 -0.120 0.031
妊娠・子育てエンジョイ因子 妊娠・子育て悩み共有因子 子ども依存因子 子育てコスト重視因子
-0.058 -0.057 0.197 0.079
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第1章 認識倍 樂生
各族群介紹 「丙：全心投入育兒型媽媽」
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
特徴 ＜因子分析＞ ■對於社會上發生的事和懷孕&育兒的資訊都很敏感，好奇心強 ■具有強烈以孩子為優先的傾向 ■享受懷孕&育兒並留下紀念的意願很強烈 ■可以的話也想盡量對自己好 ＜區塊分析＞ ■年紀輕，有工作的比例不高 ■和娘家住得近，經常回家 ■結婚到懷孕的時間短，丈夫在孕期的參與度高 ■對雞蛋&小雞俱樂部的雜誌和網站接觸率極高 ＜簡而言之・・・＞ 這類媽媽的心聲是：「就算沒錢也要以孩子為優先！最喜歡老公和娘家， 對時下流行的資訊敏感」
対象者数 クラスタ重心スコア アイテム名 情報感度因子 子ども尊重因子 自分大事因子 妊娠・子育て情報感度因子 家庭・仕事両立因子
355 28.6 子育て ライ フワーク ママ 0.663 0.487 0.399 0.407 -0.017
妊娠・子育てエンジョイ因子 妊娠・子育て悩み共有因子 子ども依存因子 子育てコスト重視因子
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0.238 0.339 -0.077 -0.066
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各族群介紹 「丁：自我充實型媽媽」
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
特徴 ＜因子分析＞ ■即使懷孕還是傾向以自己的意願為優先 ■極少與人商量或分享關於懷孕及育兒的煩惱 ■對於懷孕&育兒的資訊敏感度還算高 ＜區塊分析＞ ■平均年齢較輕，丈夫年紀較大 ■沒有接受不孕治療 ■娘家較遠，平常接觸不多 ■對雞蛋&小雞俱樂部的雜誌和網站接觸不多の接触は少なめ
＜簡而言之・・・＞ 這類媽媽的心聲是：「我還年輕，不必擔心懷孕的事，現階段還是自己 最重要」
対象者数 クラスタ重心スコア
169 13.6 自分充実 ママ
アイテム名 情報感度因子 子ども尊重因子 自分大事因子 妊娠・子育て情報感度因子 家庭・仕事両立因子 妊娠・子育てエンジョイ因子 妊娠・子育て悩み共有因子 子ども依存因子 子育てコスト重視因子
倍樂生教育総研 2014
-0.651 0.259 0.414 0.319 0.035 -0.094 -1.289 -0.177 -0.021
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各族群介紹 「戊：煩惱&猶豫型媽媽」
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
特徴 ＜因子分析＞ ■即使懷孕，也極少會有要對自己好的想法 ■養兒防老的觀念較強 ■不願意在育兒上花太多錢的想法較強 ＜區塊分析＞ ■家戶年收入高 ■妻子的學歴及収入還算不錯 ■接受過不孕治療的比例極高
＜簡而言之・・・＞ 這類媽媽的心聲是：「好不容易才懷了寶寶！雖然也會採取一些方便省 時的作法，但基本上還是必須犧牲自己」
対象者数 クラスタ重心スコア
226 18.2 お悩み ＆ 迷いママ
アイテム名 情報感度因子 子ども尊重因子 自分大事因子 妊娠・子育て情報感度因子 家庭・仕事両立因子 妊娠・子育てエンジョイ因子 妊娠・子育て悩み共有因子 子ども依存因子 子育てコスト重視因子
倍樂生教育総研 2014
-0.244 0.257 -1.253 0.241 -0.156 -0.299 0.157 0.037 0.061
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
睡眠状況
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
平均的睡眠状況，在各個族群間並沒有發現顯著的差異。 真要說的話，只有「煩惱&猶豫型媽媽」在夜裡醒來的次數稍微多一點，也許是過去不孕治療的經驗導致自我犧牲 的意識較強的緣故?? 前日就寝時間
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
寝ていない 25時台以降 24時台 23時台
子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
ち ゃ っ か り 子 育 て マ マ
子 育 て ラ マイ フ ワ ー ク マ
自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
当日起床時間
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
10時台以降 9時台 8時台
7時台 子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
22時台 21時台 20時台以前
ち ゃ っ か り 子 育 て マ マ
夜中に目を覚ました回数
100% 80%
子 育 て ラ マイ フ ワ ー ク マ
自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
6時台 5時台 4時台以前
5回以上目を覚ました
60%
4回目を覚ました
40%
3回目を覚ました
20%
2回目を覚ました
0% 両 立 マ マ
子 育 て ＆ 仕 事
ち ゃ てっ マか マり 子 育
ワ ー ク マ マ
子 育 て ラ イ フ
自 分 充 実 マ マ
お 悩 み マ＆ 迷 い マ
1回目を覚ました 1度も起きていない
倍樂生教育総研 2014
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第1章 認識倍 樂生
昨天1整天的時間分配（平日周間）
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
在閱讀懷孕生產書籍方面，花最多時間的是有點令人意外的「煩惱&猶豫型媽媽」，此類型的媽媽花在瀏覽懷孕生 出典：國土交通省國土計画局作成 產相關網站的時間也最長，平均為40分鐘。 第二名是「全心投入育兒型媽媽」，花費的時間稍短，分別為15分鐘及38分鐘，顯示這兩個族群在生活中都頻繁接觸 懷孕相關資訊。此外，和親友聊天的時間，這兩個族群也最長，可以看出對於資訊交換十分熱衷的傾向。 18.00
18.00
18.00
18.00
18.00
16.00
16.00
16.00
16.00
16.00
ぼーっとする 仕事
14.00
14.00
14.00
14.00
14.00
12.00
12.00
12.00
12.00
12.00
外出先での休憩（カフェなど 含む） 買物（立ち読みなども含む） 乗り物に乗っての移動 散歩（徒歩の移動含む）
10.00
10.00
10.00
10.00
10.00
8.00
8.00
8.00
8.00
8.00
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
PC・スマートホンでの妊娠出 産関連サイト・アプリの閲覧 PC・スマートホンでの一般サイ ト・アプリの閲覧やメール 家族・知人とのおしゃべり（電 話含む） 妊娠・出産関連の書籍・雑誌 などの読書 一般の書籍・雑誌・新聞・マン ガなどの読書 TV 昼寝 食事
0.00
0.00 平均時間
0.00 平均時間
0.00 平均時間
0.00 平均時間
平均時間
一般家事（掃除・洗濯・炊事な 倍樂生教育総研 2014 ど）
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第1章 認識倍 樂生
過去1星期中的外出地點
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
最常回娘家的是「育兒及工作兼顧型」、「全心投入育兒型」、「煩惱&猶豫型」這3種類型的媽媽。她們在主動找人商量 煩惱的因子分析結果都比較高，與娘家的聯絡也很頻繁。 「育兒及工作兼顧型」媽媽透過與娘家的接觸，也經常接受娘家的協助。 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
子育て＆仕事両立ママ ちゃっかり子育てママ 子育てライフワークママ コ ン ビ ニ
グ セ ン タ ー
デ パ ー ト ・ シ ョ ッ ピ ン
書 店 （ 古 書 店 含 む ）
そ の 他 の 小 売 店 舗
洋 中 問 わ ず ）
レ ス ト ラ ン ・ 食 堂 （ 和
フ ァ ー ス ト フ ー ド 店
喫 茶 店 （ コ ー ヒ ー 店 ）
図 書 館
CD DVD
ス ー パ ー
・ レ ン タ ル 店
自 分 の 実 家
夫 の 実 家
80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
自分充実ママ
お悩み＆迷いママ
子育て＆仕事両立ママ ちゃっかり子育てママ 子育てライフワークママ コ ン ビ ニ
グ セ ン タ ー
デ パ ー ト ・ シ ョ ッ ピ ン
書 店 （ 古 書 店 含 む ）
そ の 他 の 小 売 店 舗
洋 中 問 わ ず ）
レ ス ト ラ ン ・ 食 堂 （ 和
フ ァ ー ス ト フ ー ド 店
喫 茶 店 （ コ ー ヒ ー 店 ）
図 書 館
CD DVD
ス ー パ ー
・ レ ン タ ル 店
自 分 の 実 家
夫 の 実 家
自分充実ママ お悩み＆迷いママ
倍樂生教育総研 2014
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第1章 認識倍 樂生
過去1星期中約見面的對象
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
「全心投入育兒型」媽媽中，因為有工作的人不多，能夠經常和朋友及娘家人見面，交友關係較為積極。 「自我充實型」媽媽和娘家及朋友的往來都偏少，這可能是出於不願因為懷孕而改變原有生活的心態，排斥隨之而來 的變化而在人際關係上顯現出較為保守的傾向。 70.0 60.0 50.0 40.0
子育て＆仕事両立マ マ ちゃっかり子育てママ
30.0
20.0
子育てライフワークマ マ 自分充実ママ
10.0 0.0
妊 娠 前 か ら の 知 人
妊 娠 し た こ と 人で 知 り 合 っ た 知
妊 娠 と は 合関 っ係 たな 知い 人が 最 近 知 り
自 分 の 母 親
自 分 の 父 親
夫 の 母 親
夫 の 父 親
そ の 他
特 に い な い
お悩み＆迷いママ
倍樂生教育総研 2014
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第1章 認識倍 樂生
開始準備生産用品的時期
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
「自我充實型」媽媽對育兒較不關心，對生產準備的意識較遲緩，著手準備必要用品及嬰兒服的時期相對較晚。 「育兒及工作兼顧型媽媽」因為受到經濟層面的影響，考慮後決定不買的項目較多。
嬰兒服 100%
100%
90%
嬰兒床
嬰兒被毯
嬰兒背帶
100%
100%
90%
90%
90%
80%
80%
80%
80%
70%
70%
70%
70%
60%
60%
60%
60%
妊娠10カ月ご ろ
50%
50%
50%
50%
妊娠9カ月ごろ
40%
40%
40%
40%
30%
30%
30%
30%
20%
20%
20%
20%
10%
10%
10%
10%
0%
0%
0%
0%
購入検討した ことはない
産後
妊娠8カ月ごろ
妊娠7カ月ごろ
妊娠6カ月ごろ 子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
ち ゃ っ か り 子 育 て マ マ
子 育 て ラ イ フ ワ ー ク マ マ
自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
ち ゃ っ か り 子 育 て マ マ
子 育 て ラ イ フ ワ ー ク マ マ
自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
ち ゃ っ か り 子 育 て マ マ
子 育 て ラ イ フ ワ ー ク マ マ
自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
ち ゃ っ か り 子 育 て マ マ
自 子 お 悩 分 育 妊娠5カ月ごろ み て 充 ラ ＆ 実 イ 迷 マ フ マ い 妊娠5カ月以 ワ マ 前 ー マ ク マ マ倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
開始準備生産用品的時期
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
餐搖椅的選購，是收入較高的「精打細算育兒型」和最有幹勁的「全心投入育兒型」媽媽的購買意願最高。 和上一頁的嬰兒床相同，對於購買行為的影響力， 「精打細算育兒型」媽媽的收入因素似乎比「全心投入育兒型」 媽 媽的幹勁因素影響更大。
餐搖椅
嬰兒車
兒童安全座椅 100%
100%
100%
90%
90%
90%
80%
80%
80%
70%
70%
70%
60%
60%
60%
50%
50%
50%
40%
40%
40%
30%
30%
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20%
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10%
10%
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自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
購入検討した ことはない 産後
妊娠10カ月ご ろ 妊娠9カ月ご ろ 妊娠8カ月ご ろ 妊娠7カ月ご ろ 妊娠6カ月ご ろ
子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
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自 分 充 実 マ マ
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妊娠5カ月ご ろ 妊娠5カ月以 前
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
開始準備生産用品的契機
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
「育兒及工作兼顧型」可能是因為接受娘家幫助的比例較高，開始準備嬰兒服和被毯的契機中，受到雙親及朋友提醒 的比例遠超出其他選項，相對地「早就決定要在這個時期準備」的比例相當低。由於蒐集的資訊量也不多，整體來說 並沒有做太多事前準備。
嬰兒服
100%
その他
嬰兒被毯
100%
90%
90%
ずっと前からこの時期になったら 決めると決めていた
80%
80%
他のものを見に行ったついでに 店頭で見かけて
70%
70%
60%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
TVで偶然見かけて 親や友人から言われて たまひよ以外のネットで偶然見 かけて たまひよのネットで偶然見かけ て たまひよ以外の雑誌や書籍での 広告で見かけて
0%
0% 子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
ち ゃ っ か り 子 育 て マ マ
子 育 て ラ イ フ ワ ー ク マ マ
自 分 充 実 マ マ
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子 育 て ラ イ フ ワ ー ク マ マ
自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
たまひよの雑誌や書籍での広告 で見かけて たまひよ以外の雑誌や書籍での 特集で見かけて たまひよの雑誌や書籍での特集 で見かけて 街中で偶然見かけて
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
開始準備生産用品的契機
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
此處「育兒及工作兼顧型媽媽」開始準備的契機也是受到雙親及朋友提醒的比例最高。另外購買嬰兒床比例較高的 「精打細算育兒型媽媽」當中，大多是採有計畫的選購方式。
嬰兒床
嬰兒背帶
その他
100%
100%
90%
90%
ずっと前からこの時期になったら 決めると決めていた
80%
80%
他のものを見に行ったついでに店 頭で見かけて
70%
70%
60%
60%
50%
50%
40%
40%
たまひよ以外のネットで偶然見か けて
30%
30%
たまひよのネットで偶然見かけて
20%
20%
10%
10%
0%
0%
TVで偶然見かけて 親や友人から言われて
子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
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自 分 充 実 マ マ
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たまひよ以外の雑誌や書籍での 広告で見かけて たまひよの雑誌や書籍での広告 で見かけて 子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
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たまひよ以外の雑誌や書籍での 特集で見かけて たまひよの雑誌や書籍での特集 で見かけて 街中で偶然見かけて
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
開始準備生産用品的契機
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
與前面2頁的傾向大致相同。 その他
嬰兒車
兒童安全座椅
餐搖椅
100%
100%
100%
90%
90%
90%
80%
80%
80%
ずっと前からこの時期に なったら決めると決めて いた 他のものを見に行ったつ いでに店頭で見かけて
70%
70%
70%
TVで偶然見かけて
60%
60%
60%
親や友人から言われて
50%
50%
50%
40%
40%
40%
30%
30%
30%
20%
20%
20%
10%
10%
10%
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たまひよ以外のネットで 偶然見かけて たまひよのネットで偶然 見かけて
0% 子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
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たまひよ以外の雑誌や 書籍での広告で見かけ て たまひよの雑誌や書籍 での広告で見かけて たまひよ以外の雑誌や 書籍での特集で見かけ て たまひよの雑誌や書籍 での特集で見かけて 街中で偶然見かけて
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
生產用品的選購方式
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
整體傾向與前面的分析大致相同，「全心投入育兒型」媽媽傾向從雞蛋&小雞俱樂部雜誌中蒐集資訊，對於著重外觀 設計的嬰兒車，「自我充實型」媽媽則顯露出注重事前資訊蒐集的傾向。
兒童安全座椅
100%
嬰兒車
100%
餐搖椅
100%
購入検討はしたが、比 較検討はしていない
90%
90%
90%
80%
80%
80%
70%
70%
70%
60%
60%
60%
50%
50%
50%
40%
40%
40%
それ以外のサイトで比 較して
30%
30%
30%
各メーカーのホーム ページで比較して
20%
20%
20%
10%
10%
10%
その他
0%
0% 子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
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自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
親や友人から聞いて 店舗で比較して
0% 子 育 て ＆ 仕 事 両 立 マ マ
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自 分 充 実 マ マ
お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
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お 悩 み ＆ 迷 い マ マ
楽天などのショッピン グモールサイトで比較 して たまひよのネットで比 較して たまひよ以外の雑誌 や書籍で比較して たまひよの雑誌や書 籍で比較して
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
生産用品選購的決策者
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
「煩惱&猶豫型媽媽」在所有項目都是自己＋先生的比例最高。以到店面比較選購的方式為主，先生的參與度也算高。 因為自我犧牲的意識較強，傾向由2人深思熟慮後共同決定。
嬰兒服
嬰兒被毯
120.0
100.0
80.0
60.0
40.0
20.0
0.0
嬰兒床
100.0
100.0
90.0
90.0
80.0
80.0
70.0
70.0
60.0
60.0
子育て＆仕事両立 ママ
50.0
50.0
ちゃっかり子育てマ マ
40.0
40.0
子育てライフワーク ママ
30.0
30.0
自分充実ママ
20.0
20.0
10.0
10.0
0.0
自 分
夫
自 分 の 親
夫 の 親
そ れ 以 外 の 親 族
自 分 や 夫 の 友 人
そ の 他
お悩み＆迷いママ
0.0 自 分
夫
自 分 の 親
夫 の 親
そ れ 以 外 の 親 族
自 分 や 夫 の 友 人
そ の 他
自 分
夫
自 分 の 親
夫 の 親
そ れ 以 外 の 親 族
自 そ 分 の や 他 夫 の 友 倍樂生教育総研 2014 人
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
出産準備品 検討者
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
本頁的項目中，「煩惱&猶豫型媽媽」也是由自己和先生共同決定的比例最高。以到店面比較選購的方式為主，先生的 參與度也算高。因為自我犧牲的意識較強，傾向由2人深思熟慮後共同決定。
嬰兒背帶
嬰兒車
兒童安全座椅
餐搖椅
100.0 子育て＆ 仕事両立 ママ
90.0 80.0
ちゃっかり 子育てママ
70.0 60.0
子育てライ フワークマ マ
50.0 40.0
自分充実 ママ
30.0 20.0
お悩み＆ 迷いママ
10.0 0.0 自 分
夫
自 分 の 親
夫 の 親
そ れ 以 外 の 親 族
自 分 や 夫 の 友 人
そ の 他
自 夫 自 夫 そ 自 そ 分 分 の れ 分 の の 親 以 や 他 親 外 夫 の の 親 友 族 人
自 分
夫
自 分 の 親
夫 の 親
そ れ 以 外 の 親 族
自 分 や 夫 の 友 人
そ の 他
自 分
夫
自 分 の 親
夫 の 親
そ 自 そ れ 分 の 以 や 他 外 夫 の の 親 友 族 人 倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
透過這些詳細的調査，打造出人氣No1的雜誌…
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
透過前述的調査，在雜誌中披露當前日本媽媽們的流行趨勢和 各種傾向，讓倍樂生獲得在日本國内No.1的高人氣。
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
第4章 全球育兒文化介紹
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
本日簡報內容
第1章 認識倍樂生
第2章 日本市場與 鶏蛋俱樂部 小鶏俱樂部
第3章 懷孕&育兒 ～日本社會中 媽媽們的趨勢 ～
第4章 全球育兒 文化介紹
第5章 總結
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
全球各地令人吃驚的育兒風俗
出典：ピジョンインフォ
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹～媽媽篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
法國 大人和小孩的界線，分得超清楚!
出典：ピジョンインフォ
美國 效果超群! 讓寶寶不哭的肉粽式包法
中國
對帶孩子出門的家長，比日本親切好多
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹～媽媽篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
義大利 印尼 沒有能讓小孩玩耍的公園!
出典：ピジョンインフォ
在玄關大門昭告新生兒的誕生喜訊
俄羅斯 氣温負10度也要帶小孩到戶外透氣!?
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹～媽媽篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
泰國
中國
為了選擇出生日，剖腹産是主流
小孩一出生就要理頭髮? 加拿大 自古以來就有奶爸的概念
出典：ピジョンインフォ
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹～爸爸篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
英國 小孩和大人分開睡是基本常識 巴西 只要是女孩，一出生就要穿耳洞
出典：ピジョンインフォ
伊朗 大便的話就要到廁所洗屁股!
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹～爸爸篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
出典：國土交通省國土計画局作成
土耳其 怎麼看都覺得是過度溺愛孩子…
蒙古 媽媽的小便，是孩子生病時的萬靈丹!?
出典：ピジョンインフォ
第5章 總結
台灣 連爸爸都深刻感受到的育兒文化差異! 整整持續一個月的雞湯地獄
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹～日本篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
中國 對於嬰兒背帶的存在感到非常吃驚!
中國 幫孩子穿的衣服，多得似乎有點誇張
阿根廷 小孩哭了放著不管，對健康有益!?
出典：ピジョンインフォ
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
全球育兒文化介紹～日本篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
韓國 生産後的住院生活，實在好誇張~!
出典：ピジョンインフォ
巴西 孕婦生活各個國家大不同 準媽媽地位比天高的國家
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
第1章 認識倍 樂生
第5章 總結
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
本日簡報內容
第1章 認識倍樂生
第2章 日本市場與 鶏蛋俱樂部 小鶏俱樂部
第3章 懷孕&育兒 ～日本社會中 媽媽們的趨勢 ～
第4章 全球育兒 文化介紹
第5章 總結
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
總結：如何因應少子化的趨勢～日本篇～
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
第3章 懷孕& 育兒
第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
總結：如何因應少子化的趨勢 以日本為例
出典：ピジョンインフォ
倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】 14_05_19
總結：如何因應少子化的趨勢～日本篇～
安倍政權對於活用女性勞動力相關政策之彙整 ■背景： 因少子高齢化而導致勞動人口大幅減少 ⇒若是不對現状提出改善策略・・・2030年勞動人口將大幅減少894萬人 6,577萬人（2013年）⇒ 5,683萬人（2030年） ⇒女性、年輕人及老人若能參與勞動市場・・・減少幅度可望抑制為292萬人 6,285萬人（2030年） （出處：「關於勞動人口與今後的經濟成長」，為内閣府公布之資料。厚生勞動省就業政策研究會 2014年試算結果）
■安倍政權 活用女性勞動力的目標數字為？ 2020年時 １．25～44歳的女性就業率達73％（2012年：68％） ２．頭一胎生産前後的女性繼續就業率達55％（2010年：38％） ３．男性的育嬰假取得率達13％（2011年：2.6％） ４．具指導地位的女性比例（≒女性主管比例等）達30％水準 （出處：「日本復興戰略中短期工程表」 2013年6月內閣決議通過）
圖表１．各國女性就業率之比較 (2010年) (%)
“M型曲線”是什麼？
90
此處呈現的是不同年齡層女性的就業率。日本在處 於育兒時期的30歲女性就業率低落，直到40歲才恢 復。這樣的變化用折線圖來看會出現類似英文字母 「M」的形状，故一般稱之為「M型曲線」。
80 70 60 日本
50
韓国 アメリカ
40
フランス スウェーデン
30 20 10 0 15－19 20－24 25－29 30－34 35－39 40－44 45－49 50－54 55－59 60－64 65－69
(歳)
（出處）獨立行政法人勞動政策研究・研修機構「Databook國際勞動比較2012」 ※瑞典的「15-19歳」實際上為「16-19歳」
相對地，在瑞典等育嬰假制度及基礎設施較完整、育 兒期間對於家庭的社會保障制度也比較充實的國家， 女性的就業率曲線則呈現「梯型」。 近來，在日本社會中M型曲線的底部有向上推移的現 象，這是由於未婚及晩婚的趨勢所造成的。未來該如 何消除這樣的M型曲線，以及確保日本的勞動人口，會 是政府重要的政策議題之一。 倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】 14_05_19
總結：如何因應少子化的趨勢～日本篇～
圖表２．頭胎生産前後女性的就業率 不詳
妊娠前から無職
出産退職
就業継続（育休なし）
圖表３．懷孕&生産前後最主要的離職原因 生産前有工作 的女性約有６成 離職
就業継続（育休利用）
繼 續 就 業
14.8
17.1
11.9
9.7
生 産 時 離 職
40.6
懷 孕 前 無 工 作
28.5
24.1
4.1
5.2
2000-2004
2005-2009
1.5 2.6
9.8
9.0
離職 62%
就業継続 38%
43.9
整體而言， 有４成的女 性會在頭胎 生産時離職
（出處）「第14次出生動向基本調査」國立社會保障・人口問題研究所
39.0
26.1
為了專心帶 小孩，而自 願離職的人 約占4成，但 雖有工作意 願仍被迫離 職的人也有 3成多。
4.7 7.2 家事・育児に専念するため自発的にやめた 結婚、出産、育児を機にやめたが、理由は結婚、出産等に直接関係ない 夫の勤務地や夫の転勤の問題で仕事を続けるのが難しかった 仕事を続けたかったが、仕事と育児の両立の難しさでやめた 解雇された、退職勧奨された 子を持つ前と仕事の内容や責任等が変わってしまい、やりがいを感じられなくなった その他 特にない
（出處）「兼顧工作育兒相關問題之綜合研究調査」（厚生勞動省委託、三菱ＵＦＪ Research & Consulting )（2009年） （對象為721為已離職之女性正職員工）
活用育兒時期之女性勞動力的關鍵在於基礎設施、能兼顧兩者之環境整備及二度就業市場的活性化
（文章：教育總研・持田聖子）
消除Ｍ型曲線(讓就業中的女性，不必因為生產而放棄工作)的關鍵是什麼呢？倍樂生集團從自身的事業及服務的角度來 分析的結果，認為是提供能夠安心託付孩子的場所、打造能夠兼顧工作及育兒的職場環境、提供媽媽們在有限的時間中 也能實現多樣化的育兒&教育之服務。像是經產省提供給主婦的實習制度等，讓有工作意願的女性能夠活用自己的能力、 對於提供更多二度就業的工作機會和職場的推動政策是有其必要的。在這個階段，應該要連同男性的工作方式一起重新 思考。倍樂生在這方面算是相當先進的企業。除了在公司的事業&服務上對於打造出讓有孩子的父母更容易工作的職場環 境有所貢獻外，對於公司內部的每一位員工，也同樣積極地提供這樣的友善職場。 倍樂生教育総研 2014
ニュースフリップ 【基礎知識編】
倍樂生將持續在育兒、教育及照護領域力求貢獻
第1章 認識倍 樂生
第2章 日本市 場
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第4章 全球育 兒文化
第5章 總結
出典：國土交通省國土計画局作成
倍樂生教育総研 2014