ACTUALITÉS PROFESSIONNELLES RENDEZ-VOUS
TERRITOIRE
EXIT #COMDEMAINIDF !
QUATRE LACS, UNE CAMPAGNE
MARKETING TERRITORIAL AU SALON DES MAIRES «Le marketing des territoires, un levier d’attractivité ?» Un atelier technique du Salon des maires et des collectivités locales recensera les usages et bonnes pratiques en la matière le 1er juin, salle 21 du pavillon 2.1, porte de Versailles à Paris, de 10h à 11h30.
AGENCES
RAPPROCHEMENT CHEZ PUBLICIS Publicis Dialog et Leo Burnett, deux des agences leaders de Publicis Communications France, se rapprochent et deviennent Leo Burnett France, qui comprend 200 collaborateurs.
PROCHES RÉFLÉCHIT Proches Influence & Marque lance un pôle «Études et prospective». Objectif : créer un «intellectuel collectif» consacré aux études politiques, sociétales, stratégiques ou numériques de l’agence, notamment. Ce pôle s’appuie sur une trentaine d’experts, un partenariat avec le Laboratoire Communication et politique du CNRS et quatre think tanks (Terra Nova, Fondation Res Publica, German Marshall Fund, Pew Research Center).
Sur video.briefmag.com Des films et campagnes de : Ministère des Affaires sociales et de la Santé (Nicolas Humbert), Mouvement du Nid (McCann, excuse My French), Sidaction, Médecins sans frontières (Et Bim), Association française d’urologie (Planète Med / Pikel), etc.
8
Brief
Mai 2016
D. R.
Organisé depuis plusieurs années par le conseil régional d’Île-de-France, #ComDemainIDF ne connaîtra pas d’édition 2016. Il n’a pas été prévu dans le budget. Lequel, il est vrai, est passé de 11,5 M€ à 8,6 M€ en 2016.
C’était en 2015. Une étude de positionnement des lacs de Savoie Mont Blanc révélait un nouveau segment de marché : le tourisme de lacs. Quelques mois plus tard, une démarche collective est initiée avec les territoires des lacs d’Annecy, du Léman, du Bourget et d’Aiguebette, dans les Alpes, pour promouvoir la destination «Lacs Savoie Mont Blanc». Depuis le 14 avril (pour cinq semaines), une campagne a été construite par Leon Travel & Tourism (Paris) autour du site
lacs.savoie-montblanc.com, qui plonge dans l’ambiance de chaque site («majestueuse» pour le Léman, «scintillante» pour Annecy, etc.), elle s’est prolongée en vidéo, du 14 au 20 avril, sur plus de 800 écrans répartis dans des gares de Paris et de province. Deux films de dix secondes, signés Kaptura Films, devaient toucher, potentiellement, 264 millions de contacts ! We like travel (Nantes) et Promopress Media (Paris) ont aussi été sollicités, les réseaux sociaux assaillis et une campagne d’e-mailing activée avec un objectif de recrutement. Prochain bilan : au sortir de la saison touristique… ◆ A. G.
TOURISME
L’OFFRE DU GRAND PARIS EN QUESTION(S) Peser davantage face aux autres métropoles européennes : voilà l’objectif principal de la création de la métropole du Grand Paris. C’est notamment vrai en matière de tourisme, comme le mettait en lumière la conférence intitulée «1 région-capitale, 1 280 territoires attractifs» qui se tenait le 14 avril au Salon des maires d’Îlede-France. «Le tourisme est facteur d’inégalité entre territoires, insiste François Valletoux, président du CRT Paris Île-de-France. Il faut réfléchir à la façon de faire bénéficier l’ensemble des communes d’Île-de-France de l’apport de la région.» Pour la première destination touristique mondiale, regarder au-delà du périphérique n’est pas une tâche aisée. L’Île-de-France dispose pourtant encore, en dehors de l’hyper-centre, de capacités foncières disponibles. Surtout, relevait-on le 14 avril, le tourisme ne se cantonne plus à la visite des grands monuments. Le territoire francilien regorge d’espaces verts : une opportunité en matière de tou-
risme durable, en forte expansion. Villages Nature, en cours de construction en Seine-et-Marne, est d’ailleurs emblématique de cette tendance. Quant à Europacity, dont l’ouverture est prévue en 2024, il regroupera équipements de loisirs, équipements culturels et commerces entre les aéroports du Bourget et de Roissy. Enfin, a-t-on souligné au Salon des maires d’Île-de-France, le tourisme thématique peut attirer de nouveaux touristes. À côté du Paris historique, les cultures urbaines offriraient une alternative branchée aux plus jeunes. Avec quelques hauts lieux de SeineSaint-Denis, le Grand Paris ne pourrait-il pas rivaliser avec Berlin ? Et le tourisme fluvial sur le canal de l’Ourcq ou sur la Marne être complémentaire des visites guidées sur les bateauxmouches de la Seine ? «Face à l’apartheid social et territorial dont souffre l’Île-de-France, il faut penser collectivement», concluait Hélène Geoffroy, secrétaire d’État à la Politique de la ville. ◆ PASCALE DECRESSAC