4.
ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS
La tipografía es el arte o técnica de reproducir un mensaje mediante la palabra impresa, con cierta habilidad, elegancia y eficacia.
Por tanto, comprende tanto el signo gráfico utilizado como el diseño y la forma de organizar las palabras y los enunciados en líneas y en bloques sobre la página, seleccionando el papel, el formato, las letras, la tinta y el sistema de impresión, incluso su acabado final. Los elementos tipográficos son los tipos de letras con sus diferentes tamaños y variedades, los textos, las imágenes, los gráficos; los elementos para separar, enmarcar o resaltar (líneas, tramas, ventanas, etc.) y cualquier otro elemento que deje mancha en el papel.
4.1. El tipo y el cuerpo de la letra El tipo de letra es cada uno de los modelos (familias) de que dispone el diagramador para escribir un texto (garamond, futura, helvética…).
La familia es cada una de las clases de letra concreta. Por ejemplo, la Palatino, romana muy utilizada para el texto base; la Arial, de palo seco; la Monotipe cursiva, etc. La fuente es el tamaño y estilo específico de la letra. Existen numerosas clasificaciones de los diferentes tipos de letras que se han diseñado a lo largo del tiempo. Algunos periódicos han diseñado letras específicas para sus informaciones como El Correo que ha creado el tipo Civica para los titulares.
Descendente
asta
asta
ta
Serif o remate
Altura x
as
Tipografía
as
ta
Ascendente
asta
22
Línea base
remate o terminal
Figura 9. Partes más comunes de un carácter o tipo.
Los elementos constitutivos de la letra son las astas y los trazos terminales o remates.
Una de las clasificaciones más prácticas establece cinco grupos o categorías de letras, atendiendo sobre todo al dibujo de su remate: 1.
Letras romanas. Tienen los rasgos de distinto grosor y llevan remates o serifs (también llamados asta o patín). Comprenden la romana antigua y la romana moderna. En la romana antigua la diferencia de grosor entre sus rasgos es menos acusada que en la romana moderna. Son ejemplos de tipografías de tipo romana antigua la Bembo, la Goudy Old Style, la Plantino o la Times. Ejemplos de romana moderna son la Bodoni, la Didot, la Garamond o la ITC Fenice. Diferencia de grosor en el trazo t
t
t
t
t
Romana t
Remates
2.
Letras de palo seco o sans serif. Tienen los rasgos del mismo grosor y carecen de remates o serifs. Entre las familias más conocidas de este tipo se encuentran las Arial, Helvética, Tahoma, Univers, Franklin Gothic, Avan Garce, Futura, Gill Sans… Rasgos del mismo grosor
Sans serif t
t
t
t
Ausencia de remates
Letras egipcias. Sus rasgos son de idéntico grosor. El remate es rectangular y del mismo grosor que el resto de los rasgos. Entre las familias egipcias se encuentran la Beton o la Memphis, Clarendom, Rockwell Extra Bold. Rasgos del mismo grosor
t
3.
23
t
t
Egipcia Remate rectangular del mismo grosor que los rasgos
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4.
Letras góticas o caligráficas. Son familias tipográficas inspiradas en la caligrafía clásica. Tratan de imitar la escritura manual. No suelen utilizarse en los periódicos. Ejemplos de letras góticas son la Calligrapher, la Monotype cursiva.
5.
Letras ornamentales y de fantasía. Constituyen un “cajón de sastre”, donde se encuadran todos aquellos tipos difíciles de situar en alguno de los apartados anteriores. Apenas se utilizan en la composición de los textos periodísticos, siendo más propias de los anuncios y de los carteles. Destacan en este grupo las Forte, Stencil, Snap ITC y Algerian.
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FAMILIA TIPOGRÁFICA DE ALGUNOS PERIÓDICOS ESPAÑOLES Diario
Tipografía titulares
Tipografía textos
ABC Avui El Correo El Mundo El País El Periódico La Vanguardia La Voz de Galicia Diario de Noticias
Century/Helvética Times Cívica Helvética/Times Times/Tecno Helvética Times Times Miller Headline
Helvética Times Nimrod y Escala Helvética Times Helvética Times Times Nimrod
Figura 10. Más del 80% de los diarios españoles utiliza tipos de perfiles romanos con remates o serif. Algunos diarios como ABC y El Periódico empleaban tipos palo seco o sans serif en sus textos. En ambos casos se trataba de la familia Helvética. El tipo más empleado en los textos es el Times (dos de cada tres periódicos), aunque en los últimos años han empezado a compaginarse con otras familias.
Cada tipo de letra presenta diferentes variedades: normal, cursiva, negrita, etc. Algunas familias poseen muchas variaciones, otras sólo unas pocas o ninguna, y cada variación tiene un uso y una tradición, que debemos reconocer y respetar. Estas variaciones se obtienen modificando algunas propiedades de la letra como:
24
El cuerpo o tamaño. Lugar a mayúsculas, minúsculas, versalitas y capitales.
El grosor del trazado. Así se obtienen las finas, normales y negritas. Según el menor o mayor grosor se denominan: ultrafina, extrafina, fina, regular, mediana, seminegra, negrilla, extranegra y ultranegra.
La orientación o inclinación de los ejes. Según la inclinación de los ejes se distinguen la redonda y la cursiva o inclinada (también llamada itálica, grifa, veneciana, bastardilla y aldina).
El espesor o proporción de los ejes. Determina la letra condensada, comprimida, estrecha, redonda, ancha, ensanchada y expandida.
La forma del trazado. Perfilada, sombreada, etc.
También hay otras variantes como: números, números antiguos, símbolos de puntuación, monetarios, matemáticos y misceláneos, etc.
Palatino normal Palatino cursiva Palatino negrita Palatino negrita cursiva
Diversas variantes de la fuente Helvética: Helvetica, Helvetica Black Semibold, Helvetica Condensed light, Helvetica Narrow Bold
Figura 11. Algunas variedades de una familia tipográfica.
Cada tipo de letra, además de su significado denotativo, aporta un significado o valor connotativo según sea su forma natural; no nos produce la misma sensación una letra delgada, que una regular o gruesa. Sus características sirven para identificar los estilos: blanca (light), ultra light, normal, bold, extra-ultra-demi bold, heavy, black; y según sea su imagen aporta una sensación de pesadez, dinamismo, simpleza, elegancia, fragilidad… ESTILOS DE TIPOGRAFÍAS Tipo bold
Simboliza fuerza, poder, energía, etc.
Tipo romana
Simboliza nobleza, seriedad, autoridad, etc.
Tipo delgada o light
Simboliza suavidad, elegancia, lujo, debilidad, etc.
Tipo cursiva
Simboliza dinamismo
TIPO MAYÚSCULA
Indica título, anuncio, encabezamiento, etc.
Figura 12. La letra por su forma, contraste o tamaño puede expresar ideas o reforzar el significado de una palabra y lo que esta quiere comunicar.
En general, los tipos sans serif (sin remates) son más legibles, serios, conservadores, ortodoxos, pesados, toscos, estáticos… mientras que los tipos con remate o serif son más ilegibles, festivos, clásicos, dinámicos, delicados… No obstante, estos criterios están condicionados por otros aspectos como el tamaño, el color, la textura, la profundidad, la trama, etc.
4.2. El filete El filete es la línea o trazo que se utiliza para delimitar recuadros, cuadros, ilustraciones o fotografías o para separar diferentes partes del texto.
Los filetes se utilizan en los periódicos con una finalidad sobre todo funcional. Pueden dividir y estructurar el espacio textual o blanco, también pueden ser utilizados para destacar una información de diseño general o pueden tener una función de direccionalidad. En el caso de la cabecera, el uso de un filete u orla sirve, por una parte, para delimitar el espacio que ocupa y, por otra, para resaltar este elemento sobre el resto del contenido de la portada. Según el tipo y grosor, el filete recibe distintos nombres: fino, si el grosor es de medio a un punto, es el más empleado de todos y el usado en los corondeles; seminegro, si el grosor es de punto y medio; negro, si el grosor es de dos puntos; medio luto, si el grueso es de 3 puntos y luto si es de seis a doce puntos.
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Fino
Caña
Seminegro
Media caña
Negro
Punteado
Medio luto
Tremente
Luto
Serpentina
Frisos y cabeceras
Figura 13. Los diferentes tipos de filetes permiten elegir el más adecuado en cada caso.
Otros tipos de filetes especiales son: la caña, formada por dos líneas paralelas; la media caña, formada por una línea gruesa y otra fina; el punteado o puntillado, formado por puntos; el tremente o temple, línea en zig-zag; la serpentina, línea en forma ondulada. Las orlas son una variedad especial del filete, que son líneas de distinto espesor con dibujo más o menos entrelazado o rebuscado o simplemente cadenas de signos tipográficos. Como cualquier otro elemento tipográfico tiene un significado añadido, ya que no es lo mismo utilizar una línea dura y sólida que una línea de puntos fina o una biselada.
4.3. El recuadro
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El recuadro es el marco realizado con filetes, lutos u orlas. Además de delimitar un espacio produciendo sensación de unidad, se usa para resaltar, agrupar, unir, destacar o atraer la atención hacia una zona monótona.
El recuadro puede delimitar una información o bien enmarcar un texto dentro de una información. En este caso, estas acotaciones reciben el nombre de despieces o recuadros de apoyo.
Figura 14. El recuadro sirve para enmarcar, diferenciar, destacar una información en relación con las demás informaciones de una página.
4.4. La letra capitular La letra capitular es la primera letra de un capítulo o texto y es más grande que el resto de las letras. Toma su nombre de la letra con que se iniciaban los capítulos en los textos antiguos, alcanzando gran difusión y belleza en la Edad Media.
A esta letra se le daba una forma y tamaño diferente al resto de las letras. Se utiliza para remarcar el comienzo y lograr en el documento una presentación más atractiva. En cuando a su grafismo pueden ser ordinarias (cuando son del mismo tipo de letra que el texto pero de mayor tamaño) y orladas cuando son letras dibujadas con ornatos como orlas, flores, etc. Este segundo tipo no se usa en los periódicos salvo casos muy concretos. Las letras capitulares se conforman en la página como un foco visual que proporciona énfasis, variedad y, si su diseño es bueno, una placentera invitación a la lectura. En cuanto a su situación con respecto a la línea de composición en la que va colocada puede tener tres posiciones: dentro del párrafo (capitular alienada), haciendo recorrido con el texto (capitular recorrida) o la mitad dentro del párrafo y el resto por encima (capitular sobresaliente). En cualquiera de los casos puede estar adornada con una orla.
A
esta letra se le daba una forma y tamaño diferente al resto de las letras. Se utiliza para remarcar el comienzo y lograr en el documento una presentación más atractiva.
Capitular alineada
A
esta letra se le daba una forma y tamaño diferente al resto de las letras. Se utiliza para remarcar el comienzo y lograr en el documento una presentación más atractiva.
Capitular recorrida
A
esta letra se le daba una forma y tamaño diferente al resto de las letras. Se utiliza para remarcar el comienzo y lograr en el documento una presentación más atractiva.
esta letra se le daba una forma y tamaño diferente al resto de las letras. Se utiliza para remarcar el comienzo y lograr en el documento una presentación más atractiva.
Capitular sobresaliente
Capitular orlada
A
Figura 15. Las letras capitulares pueden aparecer de diferentes formas en relación con el texto.
4.5. La trama La trama de fondo o de pantalla es un recuadro formado por una mancha de tinta en cuyo interior se coloca un texto o una ilustración.
Tiene dos medidas fundamentales: la densidad de tinta o porcentaje de mancha y la densidad de puntos.
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CONTRASTE DE FONDO Y TEXTO Buen contraste
Mal contraste
Buen contraste
Mal contraste
Buen contraste
Mal contraste
Figura 16. La trama bien utilizada permite resaltar un texto, pero si se utiliza con desacierto puede dificultar la legibilidad del texto.
La densidad de tinta determina la mayor o menor oscuridad que va desde cero (la hoja está en blanco, por lo que no hay trama) hasta cien (la mancha de tinta es tan compacta que tampoco hay trama). La densidad de puntos es el número de puntos que hay por pulgada.
Figura 17. La intensidad de una trama se mide de cero (no hay trama) a cien (intensidad máxima en la cual tampoco hay trama por tratarse de una mancha compacta).
4.6. La composición o alineación de los textos
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La composición o alineación de los textos se puede realizar de cuatro formas básicas: justificado a ambos lados, justificado a la derecha, justificado a la izquierda y justificado al centro.
La composición en bloque o justificada es cuando todas La composición centrada al eje consiste en justificar el las líneas tienen la misma longitud. Es la forma habitual texto en relación con el eje central. Queda bandera a de los periódicos y produce sensación de algo “acaba- ambos lados de la línea. Es el tipo de composición más do”, serio y profesional. difícil de leer. Composición justificada a ambos lados La composición justificada a la izquierda o con bandera a la derecha es cuando el texto está alineado en la parte izquierda pero no en la derecha.
Composición justificada al centro La composición justificada a la derecha o con bandera a la izquierda es cuando el texto está alineado en la parte derecha pero no en la izquierda.
Composición justificada a la izquierda Figura 18. Diferentes formas de componer los bloques de una información.
Composición justificada a la derecha
En las páginas de monográficos y suplementos, y especialmente en las revistas, se suele utilizar una forma de composición o alineación asimétrica para dar a la página un aspecto más expresivo; es muy atractiva, pero costosa de leer en grandes extensiones de texto.
4.7. El párrafo El párrafo es cada uno de los bloques o apartados en que se divide una información periodística. Se inicia con una letra mayúscula y finaliza con un punto y aparte.
La importancia del párrafo radica en que ordena la información tanto desde el punto de vista del contenido como desde su distribución u organización espacial. El periodista o el diagramador puede utilizar diferentes tipos de párrafos para estructurar la información: sangrado, francés, alemán, con letra capitular y engatillado. El párrafo sangrado es aquel que presenta un espacio blanco al principio que se denomina sangría. La sangría se usa para destacar el comienzo de cada párrafo por lo cual, el primer párrafo de la información no lleva sangría.
El párrafo francés es aquel que lleva sangrado todo el párrafo menos la primera línea. Se suele utilizar para destacar los apartados de una enumeración.
No se utiliza sangría en los párrafos si existe una separación suficiente entre ellos.
E
l párrafo con letra capitular es aquel que se inicia con una letra capitular, que es una letra de mayor tamaño que el resto. La letra puede adoptar diferentes posiciones La diferenciación de los párrafos se hace con una línea en relación con el bloque de texto y ser del mismo tipo de en blanco generalmente del mismo cuerpo a que se está letra que el resto del texto o de otro diferente. componiendo. El párrafo alemán o moderno es aquel que no sangra ninguna de sus líneas.
EL PÁRRAFO ENGATILLADO es aquel que comienza con dos o tres palabras en versalita (mayúsculas). Puede ser una frase completa o dos o tres palabras de una oración que continúa con letra redonda al cuerpo del resto de la composición. Figura 19. Los párrafos se pueden maquetar utilizando diferentes formatos.
29
5.
ELEMENTOS GRÁFICOS
Los elementos gráficos son una parte fundamental del diseño y de la diagramación en todas sus modalidades, ya que complementan la información que se quiere transmitir, siendo, a veces, tan importante como la propia información escrita.
Los elementos gráficos son muy útiles para descargar de contenido las páginas y hacerlas más ligeras. No hay que olvidar que las imágenes poseen una mayor expresividad que el relato verbal, ayudan a verificar la autenticidad de la información y son más rápidas y atractivas que el texto. También hay que tener en cuenta los blancos o contragrafismos, espacios no impresos que han adquirido una notable importancia como contrapunto de lo impreso; y el color, que añade fuerza y variedad a la información. Los elementos gráficos pueden ser geométricos, con o sin contornos (círculos, polígonos, elipses óvalos, etc.); elementos gráficos de estilo simple (líneas de todo tipo –rectas, libres, curvas, etc.– y puntos); tipos (letras de diferentes formas y estructuras, usadas para presentar mensajes textuales); fotografías, ilustraciones y diferentes gráficos (iconos, logotipos, infografías, viñetas, etc.).
5.1. El blanco
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Los elementos gráficos son una parte fundamental del diseño y de la diagramación en todas sus modalidades, ya que complementan la información que se quiere transmitir, siendo, a veces, tan importante como la propia información escrita.
Los blancos constituyen un factor óptico fundamental que contrasta con el negro de los titulares y el gris de los textos, favoreciendo su legibilidad. Los espacios en blanco no significan nada, pero su presencia en la composición produce un efecto visual agradable y permite que el texto se lea de una forma más clara. Los espacios en blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos casos a equilibrar la composición. No obstante, utilizar de manera adecuada el blanco es una de las cosas más difíciles en la diagramación, ya que no es cuestión de cantidad, sino de oportunidad y adecuación. Cuando en la jerga profesional de la redacción se dice que hay que “dar aire”, “respiro” o “levantar” un texto se está indicando que hay que ampliar los espacios en blanco. Aunque no existen unos principios que orienten en el uso adecuado de los blancos, que depende en buena medida de la intuición y de la experiencia del diagramador, casi todos los autores se muestran partidarios de establecer unas normas básicas:
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Uso de los blancos para separar los distintos bloques de la noticia
Uso armónico de los blancos en los titulares
Más espacio blanco fuera de la masa impresa
Uso del blanco para separar los distintos bloques informativos
31 Figura 20. Incluso en una página con abundante información podemos observar los numerosos espacios en blanco que ayudan a dar armonía y claridad a la página.
1.
Usar los blancos con discreción. Debido a la limitación de espacio en los periódicos se deben utilizar los espacios en blanco con discreción pero sin que ello vaya en menoscabo de la estética y la legibilidad. Tanto la falta de blancos como el exceso pueden perjudicar visualmente la página.
2.
Evitar la monotonía. Hay que evitar una utilización uniforme de los espacios en blanco, pues puede producir una impresión de monotonía. Estos se deben utilizar en aquellas zonas en las que arrojen luz sobre la presencia gráfica: iluminar un titular, una fotografía, separar los bloques informativos, etc.
3.
Dar armonía a los titulares. En el caso de los titulares de una noticia el uso de los blancos debe buscar el equilibrio, evitando una excesiva separación entre una letras y otras, tomando como referencia su tamaño.
4.
Separar adecuadamente las partes de la noticia. Conviene establecer una separación adecuada entre la cabecera de la noticia y el texto, que será siempre algo superior a la que se establece entre los elementos del titular.
5.
Separar los distintos bloques de una noticia. Los blancos se usan también para establecer una cierta separación entre los distintos bloques de la noticia. En este caso hay que tener en cuenta que un blanco excesivo dará a la página un aspecto desmembrado.
6.
Dejar los espacios blancos en el exterior de la masa impresa. Los elementos que constituyen un bloque informativo (texto, título y fotos) deben dar sensación de unidad, por lo que conviene no separar excesivamente sus componentes y hacer que los blancos queden fuera del conjunto.
5.2. El color El color ha acabado imponiéndose en los periódicos. Recibido inicialmente con cierta prevención —ya que se consideraba que el diario perdía respetabilidad—, sus posibilidades y su valor estético han acabado imponiéndose, de tal modo actualmente que hay periódicos en los que todas sus páginas principales están impresas en color. El uso del color sirve para captar la atención del lector, mantenerla, evocar diferentes sensaciones y reforzar el recuerdo de una información.
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El color se utiliza, sobre todo, en el logotipo, en las imágenes, en los gráficos, en las infografías, en la publicidad, en las tramas o manchas. No es tan frecuente su uso en los titulares, aunque sí puede aparecer en el caso de los suplementos y monográficos. El color aporta fuerza, dinamismo y vivacidad, aunque mal empleado puede provocar el rechazo de los lectores. Por ello, los criterios en la selección de los colores y en la forma de integrarlos en las páginas están perfectamente definidos en las normas de diseño y diagramación de cada diario. El color puede usarse en la prensa de modo natural o intencional. El color natural es el que reproduce fielmente la realidad, como es el caso de una fotografía. El color intencional es el que utiliza el diagramador para lograr un detalle óptico o para resaltar ciertos elementos de la página, tales como una caricatura, un titular, un gráfico, etc.
Figura 21. La vista de una página en blanco y negro y otra en color del mismo periódico, nos da una idea de la fuerza que aporta el color a una información.
A pesar del poder del color y de la fotografía, ambos elementos deben ser utilizados en su justa medida. Por ejemplo, una fotografía a todo color tiende a dominar sobre los otros elementos de la página, por lo que hay que tener en cuenta su tamaño, su situación y su función en relación con la información a la que acompaña. El color aparece en la prensa de cuatro formas diferentes:
El color como soporte, formando parte del fondo de la página, sin participar en la transmisión del mensaje, salvo para llamar la atención. Por ejemplo, una trama de color.
El color como elemento integrador, como cuando lo utilizan varios elementos aportando una visión de unión. (Por ejemplo, el rótulo de la cabecera de un periódico).
El color como elemento natural, cuando aparece dentro de una imagen que es un espacio natural. Por ejemplo, el azul del cielo o del mar.
El color como protagonista, cuando es el principal transmisor del mensaje. Por ejemplo un semáforo.
33
6.
DIAGRAMACIÓN DE LA PÁGINA
Cuando apenas ha llegado el periódico del día a sus destinatarios, en la redacción ya se piensa en el nuevo número. Algunas páginas apenas cambiarán su diagramación como es el caso de las páginas de servicios (televisión, tiempo, etc.), mientras que otras varían cada día en función de las informaciones que lleguen a la redacción, como ocurre con las páginas de información general. La tarea de armonizar los contenidos de la página corresponde al diagramador o al periodista: las noticias, las ilustraciones, los anuncios, etc., se han de distribuir con el objetivo de conjugar legibilidad y estética.
6.1. El planillo El planillo o planilla es una representación del periódico en miniatura. Consiste en una tira o rectángulo de papel en la que están dibujados tantos rectángulos como páginas tendrá el periódico que se va a confeccionar.
En él se va reflejando, paso a paso, el proceso de elaboración de las diferentes páginas. De este modo, el responsable de la redacción puede hacer un seguimiento del proceso de elaboración de las distintas páginas y secciones.
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21 espectaculo
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19 cultura
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p
23 madrid
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15 internacional
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c
c
c
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14
13 sociedad
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33 economía
p
29 deportes
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pisos p
p
Figura 22. El planillo sirve para tener una visión de conjunto del proceso de elaboración del periódico de
cada día.
Cada mañana, el responsable de redacción y el responsable de publicidad preparan el planillo: determinan el número de páginas (que es estable), su distribución entre las diferentes secciones y delimitan los espacios reservados para la publicidad contratada. De este modo, el responsa-
ble de cada sección sabe de antemano el espacio de que dispone. Igualmente, una copia del planillo se entrega al responsable de talleres para que vaya montando la publicidad. Cualquier cambio, por mínimo que sea, tanto en la publicidad como en la paginación se traslada inmediatamente al planillo y se comunica a los talleres y a las secciones afectadas.
6.2. La maqueta La maqueta es el boceto o esquema previo que el periodista realiza de una página para tener una visión anticipada de cómo quedará
Es decir, representa de forma esquemática el lugar que va a ocupar cada uno de los elementos que se van a incluir en la página: textos, fotografías, gráficos, recuadros, etc. Para ello, dispone de plantillas en las que aparecen silueteadas la cabecera o folio de la página y los módulos de la mancha.
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Figura 23. La maqueta es el boceto o esquema previo de una página.
En la maqueta, cada elemento tiene su forma simbólica de representación:
Los textos se representan con una línea que zigzaguea en cada una de las columnas que ocupa.
Las fotografías se señalan con un rectángulo cruzado por dos diagonales. Los pies de fotos se marcan con una línea bajo el recuadro de la foto.
Los titulares no se ponen enteros, sólo una palabra clave para identificar la información que va en ese espacio. El antetítulo y el subtítulo se señalan con una línea.
Si la noticia va recuadrada se dibuja.
La publicidad se señala con un recuadro con una P y una palabra que identifique cuál es el anuncio que va en dicho lugar.
Una Página Maqueta o simplemente maqueta es un modelo de página que se utiliza como plantilla, de manera que los elementos generales (comunes) que componen esa página no hay que volver a crearlos.
6.3. Reglas básicas de la diagramación de la página Las reglas básicas de la diagramación de la página tienen como finalidad mantener la imagen global del periódico y orientar la labor del diagramador.
Estas reglas o principios suelen aparecer recogidas en el Libro de Estilo de dicho medio:
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Cada plana de un periódico se divide en columnas o bloques en sentido vertical, separadas por calles blancas o por líneas finas.
Cada página forma parte de un todo que es el periódico el cual tiene que ofrecer claridad, orden y estética. Por tanto, las páginas tienen que ser lo más atractivas posibles y han de ser capaces de captar la atención del lector. Al mismo tiempo, este conjunto estético debe estar al servicio de la funcionalidad: la distribución de los elementos debe ayudar al lector a percibir y entender las informaciones.
La página se compone de masas y blancos. Las masas son los textos, que se denominan grises, y las ilustraciones gráficas y los titulares que se denominan negros.
En cada página debe existir una jerarquía informativa. El primer factor jerarquizador es la ubicación. Las zonas de atención del lector se sitúan en la parte central y superior. La colocación de un mensaje, en una u otra parte, con más o menos volumen de color (blanco, gris o negro) dependerá del impacto visual y de la atención que se quiera conseguir. Un segundo factor es el número de columnas que ocupa el titular. A
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más columnas, más importancia. Los elementos gráficos (fotos, infografías…) aportan asimismo un plus de importancia a las informaciones.
La página impar tiene mayor importancia que la página par y las columnas más destacadas son la de salida en la página par y la de entrada en la página impar, aunque no ocurre siempre.
Toda página debe tener un Centro de Impacto Visual (CIV). Puede ser un texto, una fotografía, un gráfico para atraer la atención del lector al abrir la página.
La distribución de los bloques de forma simétrica crea equilibrio, pero puede derivar en monotonía. Es preferible buscar cierto contraste en la distribución de los blancos, grises y negros para llamar la atención, con una asimetría equilibrada.
Los titulares deben transmitir la mayor cantidad de información posible. Permiten diferenciar unas informaciones de otras (función distintiva), destacar los datos que al periódico le parecen más importantes (función intencional), llamar la atención del lector (función apelativa) y jerarquizar y clasificar la información dentro de la página.
La importancia de una información está determinada por su posición en la página, más que por el número de columnas que ocupe. La página se divide en cuatro partes: parte superior o cabeza de página; parte inferior o pie de página; parte derecha o salida de la página; y parte izquierda o entrada de la página. Lo habitual es que la noticia importante se sitúe en el ángulo superior izquierdo y ocupe más espacio que las demás. Al ocupar más espacio, el titular será más grande, por lo que será la primera información que vea el lector.
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Foto principal
Información principal
Información y fotografía secundarias
Figura 24. En cada página existe una jerarquía informativa; el primer factor jerarquizador es la ubicación
de los distintos elementos en ella.
6.4. Modelos de páginas Los modelos de páginas o modelos de diseños son las diferentes formas en que el diagramador puede confeccionar una página.
En primer lugar, si se toma como referencia la orientación de los textos en relación con el formato de la página, puede optar por un diseño horizontal o un diseño vertical:
El diseño horizontal presenta las informaciones en rectángulos horizontales cuyos textos ocupan varias columnas. Este diseño ofrece más posibilidades, ya que el titular puede ir de una a cinco columnas. Se pueden añadir antetítulos, subtítulos y sumarios. Y se visualizan los contenidos con mayor agilidad, ya que se concentra más información en la cabecera de la noticia.
El diseño vertical presenta las informaciones en bloques verticales. Es de uso frecuente en los formatos sábana, utiliza titulares de una o dos columnas y no suele llevar antetítulos ni subtítulos. Ofrece una mayor longitud de los textos, densidad y más pesadez.
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El diseño horizontal permite realizar titulares a gran tamaño además de añadir antetítulo, subtítulos y sumarios.
El diseño vertical es el preferido por los periódicos de gran formato.
Figura 25. El diseño horizontal y el diseño vertical de los diarios.
En segundo lugar, si se toma como referencia el contenido de cada página, dejando a un lado la primera página por tener un tratamiento especial, podemos diferenciar tres tipos básicos:
Páginas básicas o de servicios. Mantienen tanto su estructura como su ubicación. También se las conoce como páginas de servicios: opinión, bolsa, televisión, agenda, palabras o breves, etc.
Páginas unitemáticas. Contienen una información monográfica como una entrevista, un reportaje. En ellas se cuida el diseño, que suele romper las normas generales de las páginas de información: mayores titulares, uso del color, grandes fotografías o ilustraciones, etc. Páginas estándares o clásicas. Son las habituales de los periódicos en las que se combinan los textos con imágenes y publicidad. Dentro de este apartado conviene diferenciar la primera página, la última página y las páginas que abren cada sección. En tercer lugar, si se tiene en cuenta la estructura o arquitectura de la página existen dos modelos básicos: el irregular y el modular. El diseño o modelo irregular no se utiliza en las páginas de información general, pero sí puede emplearse en las páginas de los monográficos y suplementos. Ha sido un modelo utilizado durante muchos años por los grandes periódicos mundiales.
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Figura 26. Ejemplo de página irregular.
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El diseño o modelo modular presenta cada información como un todo, como una unidad diferenciada del resto de las informaciones de la página: se basa “en el principio de la construcción de bloques lo que permite que todos los elementos de una información (titular, ilus-
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tración y texto) se estructuren formando una unidad (módulo) rectangular o cuadrada”. 6
. Un módulo puede constar de un artículo o de una combinación de varios artículos, fotografías, gráficos y otros elementos. El diseño modular divide la página en una serie de bloques o módulos perfectamente delimitados, lo que favorece la organización, simplifica y acelera la planificación de la página, facilita el desplazamiento de los módulos, etc. Dentro del diseño o modelo modular podemos diferenciar dos tipos básico: simétrico y asimétrico. a. El modelo simétrico o de equilibrio estático toma como referencia el centro de la página y los distintos elementos se ordenan buscando una simetría. Para ello, se divide la página en dos partes iguales: derecha e izquierda o arriba y abajo, de manera que si en un lado se coloca una noticia a tres columnas, al otro lado debe haber otra información semejante que la equilibre. Los titulares de un costado tienen el mismo peso y la misma forma que los del otro, y la longitud de los textos es también idéntica a ambos lados. Los diseños simétricos transmiten sensación de orden y equilibrio, aunque la mayor parte de las veces acaba por ser monótono y aburrido. No es fácil de encontrar este tipo de diseño en los periódicos.
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Figura 27. Diseño simétrico de una página.
6. Canga Larequi, J. El diseño periodístico en prensa diaria. Bosch. Barcelona, 1994. Pág. 46.
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b.
El modelo asimétrico es el más utilizado en la actualidad. Para Harold Evans “el equilibrio que aporta una maqueta asimétrica es un equilibrio dinámico. En términos de maqueta periodística, es el equilibrio que se obtiene al contraponer un gran titular sobre una página junto al efecto acumulativo que produce una multiplicidad de elementos más pequeños y de fuerte color”7. Los bloques informativos se sitúan de forma desigual, buscando la armonía. Las partes débiles se refuerzan mediante el color, el recuadro y la trama
En cuarto lugar, si se toma como referencia los bloques o módulos que ocupa cada información, pueden resultar diversos modelos de páginas: Modelo 5 columnas: La información se despliega a todo lo ancho de la página. Modelo 4-1 o 1-4 columnas: Uno o varios bloques se sitúan a cuatro columnas y otros a una o viceversa. Modelo 1-3-1 o 3-1-1 columnas. Modelo 2-3 o 3-2 columnas. Modelo 2-2-1, 1-2-2 o 2-1-2 columnas. Modelo 2-1-1-1 o 1-1-1-1-1 columnas.
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Los modelos de 4 columnas, 3 columnas, 2 columnas o 1 columna dependen siempre de que la publicidad ocupe 1, 2, 3 o 4 columnas. Lo habitual es que a lo largo de la página se combinen diferentes modelos. Por ejemplo, en la parte superior puede aparecer un 4-1 y en la parte inferior 2-2-1. Figura 28. El diseño asimétrico proporciona dinamismo.
La imagen y el titular se contraponen al resto de la información de la página.
7. Evans, H. Diseño y compaginación. Gustavo Gili. Barcelona, 1985. Pág. 96-97.
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Figura 29. Según el número de columnas que ocupe cada información, los modelos de páginas pueden ser numerosos. Esta página está maquetada a dos, dos y una columna.
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7.
DISEÑO DE LA NOTICIA
Algunos expertos afirman, que el orden de lectura de las noticias es la de titular, imagen, pie de foto y texto (este último sólo en el caso de que los tres elementos anteriores sean interesantes para el lector). Con el fin de lograr que la información sea lo más legible y atractiva posible, el periodista, a la hora de diseñar la noticia, tendrá que decidir sobre los siguientes aspectos:
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El tipo de titular, formado por el título y, en su caso, por el cintillo, antetítulo y el subtítulo. Longitud (número de palabras), tamaño de los caracteres, número de líneas.
La utilización o no de letra capitular.
El uso de ladillos o titulillos que se colocan dentro de una columna de texto, bien para encabezar una noticia complementaria dentro de un bloque informativo o bien para dividir una información extensa. Hay que evitar que coincidan dos ladillos a la misma altura en dos columnas consecutivas; al menos deben estar distanciados cuatro o cinco líneas.
La introducción de textos destacados, despieces o recuadros. Se trata de un fragmento que se extrae del propio artículo o texto general y se destaca mediante la tipografía o algún otro recurso (color, líneas, caja de texto...). Los destacados favorecen la lectura rápida y rompen la monotonía del texto. Suelen ser frases que resultan un tanto provocativas, pues pretenden conseguir que el lector se sienta atraído por el resto del contenido del texto. Suelen superar la anchura de la columna invadiendo incluso la columna colindante. Además deben llevar un marco en blanco que le dé “aire” y permita una mejor lectura.
El empleo de la trama de fondo o de pantalla, en cuyo interior se coloca un texto o cualquier otro elemento de ilustración.
La coincidencia de ríos o calles (espacios en blanco que se forman en las columnas en diferentes líneas debido a espacios coincidentes de cada línea) y que el periodista debe evitar para no afear los diferentes párrafos y en definitiva, la maqueta.
La desigualdad en la longitud de las columnas. La norma es que todas las columnas deben tener la misma longitud. Si no es posible debe ser más larga la primera columna, salvo que la naturaleza de los datos imposibilite el cumplimiento de la norma, y entonces debe permitirse que la primera de las columnas sea más corta.
Así mismo se debe evitar la presencia de palabras o líneas viudas al final o al principio de columna, la descompensación de párrafos —unos demasiado extensos y otros demasiados cortos—, las frases sueltas antes o después de una imagen o ilustración, la utilización de subtítulos demasiado seguidos o excesivamente espaciados…
Las imágenes estarán rodeadas de un espacio blanco alrededor, independiente de que estén delimitadas por una línea. Algunos periódicos enmarcan las imágenes, y otros no. Como norma general, las fotografías deben llevar un pie de foto, que debe aclarar el contenido de la imagen. Título destacado
Subtítulo
Fotografía
Letra capitular
Pies de foto
Recurso tipográfico
Destacados
Blancos
Titulillo
Figura 30. El diseño de la noticia debe tener en cuenta criterios estéticos y funcionales. El titular, los
destacados y las fotografías aportan suficiente información para saber “de qué trata la información”.
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7.1. Distribución de los textos Además de la distribución o colocación de los diferentes bloques informativos y la publicidad en la página, el periodista debe encontrar un equilibrio en la composición de los textos, sobre todo cuando comparten el espacio con una fotografía, un gráfico o un recuadro.
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Figura 31. Los textos de las noticias se pueden componer
adoptando forma de “U”, de “U” invertida, de “L” (como en esta noticia), de “L” invertida, de “C”, etc.
En estos casos existen unas normas o criterio, de general aceptación entre los diagramadores, en beneficio de la legibilidad:
Los textos compuestos en forma de “U”, de “U” invertida o de “L” no dificultan ni interrumpen la lectura.
Los textos compuestos en forma de “C” o “L” invertida sí dificultan la lectura. En ambos casos, el lector debe saltar el elemento gráfico (fotografía, ilustración, etc.) para seguir la lectura de la información.
Los textos muy largos conviene distribuirlos de manera horizontal. Un texto amplio da la sensación de ser menor si se distribuye a lo ancho de la página en vez de a lo largo.
Hay que evitar las patas. Las patas son columnas de texto que por su ubicación pueden crear confusión a la hora de determinar a que información pertenecen. Los bloques de texto deben tener una distribución homogénea, es decir, a la misma altura, para evitar el salto del texto de una información a otra contigua.
Los ladillos son elementos esenciales del diseño para romper la masa gris de los textos, proporcionando un descanso visual en la lectura.
Los sumarios deben interferir lo menos posible el ritmo de la lectura. Para ello, con frecuencia se colocan entre dos columnas, de manera que queda texto a ambos lados.
7.2. Diseño de los titulares El Libro de estilo o las normas de redacción del periódico contienen una serie de normas o criterios a tener en cuenta para el diseño de los titulares. Aunque no existe unanimidad, si hay un amplio consenso sobre las normas siguientes:
Toda página debe contar con un titular dominante. Lo habitual es que sea, al menos, una columna más ancho que el segundo titular en importancia y tener un mayor cuerpo o tamaño de letra.
Los titulares importantes se sitúan en la parte superior de la página. No debe haber titulares de mayor extensión o tamaño en la parte inferior de la página.
Se deben evitar los alineamientos de titulares y, en caso contrario, recuadrar la noticia situada en el centro.
Los títulos informativos sólo ocuparán cinco columnas cuando la importancia de la noticia lo demande y se alinearán a la izquierda.
Se deben diferenciar los titulares informativos de los titulares de opinión. Lo habitual es utilizar una letra redonda para los informativos y una cursiva para los de opinión. O bien utilizar familias tipográficas diferentes.
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Figura 32. Toda página debe contar con un titular dominante con mayor tamaño de letra
y posición destacada en relación con las demás informaciones.
7.3. Legibilidad de los tipos y los textos Los estudios sobre legibilidad muestran que un texto es legible, no por la facilidad de comprensión de su contenido, sino por la mayor o menor facilidad con que el ojo humano capta las palabras y las retiene.
La legibilidad es la herramienta que utiliza el diseño periodístico para transmitir un mensaje formal. Existen muchos factores que pueden afectar a la legibilidad como el tipo de letra, el tamaño de letra, el interlineado, el espaciado, la anchura de composición, el papel, la tinta, etc. que han sido minuciosamente estudiados por los diagramadores y que deben ser tenidos en cuenta por el periodista: El tipo de letra (fuente) El diseño de la familia tipográfica es esencial en la legibilidad. El tipo de letra más apropiado es la minúscula, redonda y con serif (remates). Los tipos clásicos romanos ofrecen una óptima visualización y legibilidad tanto en párrafos como en encabezados. Para E. Arnold “… al parecer, las curvas moduladas y el contraste relativamente marcado entre los rasgos finos y gruesos (…) acentúan las diferencias (entre unos caracteres y otros) y hacen más fácil la identificación de las letras”8. No obstante, la diferencia con los tipos romanos y los de palo seco (sin serif), aunque existe, es mínima. Sin embargo, en los titulares hay casi unanimidad en que las letras sin serif son más adecuadas. Un mismo texto escrito en mayúsculas requiere un 30% más de espacio y un 13% más tiempo para leerlo. El cuerpo (tamaño) de la letra El tamaño de la letra tiene un efecto incuestionable en la legibilidad de la tipografía elegida. Esto no significa que cuanto mayor sea la letra más legible es. Depende, entre otros factores de la anchura de la propia letra y de la columna. Ciertos tipos de letras como egipcias o de palo seco, gruesas, dan sensación de mayor tamaño, que otras de rasgos más finos compuestas en cuerpos grandes. La mayoría de los periódicos utilizan en sus textos unos cuerpos entre nueve y diez para un ancho de columna de entre cuatro y cinco centímetros.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Figura 33. La legibilidad de una familia tipográfica se aprecia partiendo en dos las letras mayúsculas,
tanto en sentido horizontal como vertical. La parte inferior y la parte derecha de la letra aportan más información que la parte superior y la izquierda.9
8. Arnold, E. Diseño total de un periódico. Edamex. México, 1986. Pág. 64. 9. Zorrilla Ruiz, Jesús. Introducción al diseño periodístico. EUNSA. Pamplona, 1999. Pág. 36.
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La altura de la letra La altura de la letra es la distancia entre la parte inferior y superior de la letra sin contar los rasgos ascendentes y descendentes. En principio, y dentro de unos límites, a mayor “alturax” de la letra, mayor legibilidad. Hay que tener en cuenta que las familias tipográficas no están diseñadas con la misma altura. Así, por ejemplo, la Univers de cuerpo 9,5 equivale a la Bembo con el cuerpo 12.
El renglón gráfico
rasgos descendentes
caja media o caja de x
altura de las letras mayúsculas y de los números
Caja de x rasgos ascendentes
espacio para las letras minúsculas
Figura 34. La altura de la letra junto con otros elementos como el tipo, la densidad,
el interlineado, etc. Son factores esenciales en la legibilidad de los textos y posición destacada en relación con las demás informaciones
La densidad del texto La densidad del texto está determinada, entre otros factores por el interlineado y la separación entre las letras y las palabras.
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El espaciado y el interlineado determinan la densidad del texto. Ambos factores son esenciales en la legibilidad de una composición. Tampoco existen unos criterios estándar ya que depende de la familia tipográfica, del cuerpo utilizado y del ancho de la columna. El interlineado es la distancia o separación entre las líneas de texto. La mayor o menor necesidad de interlineado depende de la familia, del cuerpo y de la anchura de la columna. Como norma general, ninguna composición lleva un interlineado inferior a su cuerpo. Lo habitual es que el interlineado sea algo superior al cuerpo utilizado. Así, por ejemplo, para un cuerpo 9 se utiliza un interlineado 9,5 (9/9,5); un cuerpo 9,5, llevará un interlineado 10 (9,5/10). El espaciado entre las letras debe ser proporcional a su anchura. En el caso de las letras con remate hay que evitar que los remates se unan unos con otros. En el caso de las de palo seco hay que cuidar ciertas combinaciones como la “r” y la “n”, que pueden dar la sensación de ser una “m”. Lo mismo ocurre con la “o” y la “l”, que pueden dar la imagen de la “d”. carne carne
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olmo olmo
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El espaciado entre las palabras ayuda a la legibilidad de un texto. La separación entre las palabras depende del tipo de letra y del ojo del diagramador que debe encontrar la distancia adecuada. En uno y otro caso, tanto si el espaciado es escaso como si es excesivo, produce un efecto negativo, ya que el texto resultará abigarrado o dará sensación de vacío.
La densidad es un factor importanLa densidad es un factor importante en la legibilite en la legibilidad de un texto. dad de un texto. Depende de factores como el Depende de factores como el interliinterlineado y la separación entre las letras y las neado y la separación entre las letras palabras. y las palabras. (texto muy denso)
(texto normal)
La densidad es un factor importante en la legibilidad de un texto. Depende de factores como el interlineado y la separación entre las letras y las palabras. (texto bastante espaciado)
Figura 35. Un texto demasiado denso dificulta la legibilidad de un texto, del mismo modo que si está muy
disperso obliga a un esfuerzo complementario de lectura
La anchura de la columna La longitud de la línea influye en la legibilidad y en la claridad del texto. No hay un criterio aceptado sobre la longitud de la línea, pero se considera adecuado que esté entre 30 caracteres y 70 caracteres, incluidos los espacios. El contraste entre el texto y el fondo La letra blanca sobre fondo oscuro (trama) retarda la velocidad de lectura. La trama no se suele utilizar en los periódicos salvo cuando van en color, pues dan vivacidad y colorido a la página.
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