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Introducción
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La marca 4 Logotipo 5
ÍNDICE
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Proporción
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Zona de Seguridad
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Uso Mínimo del Logotipo
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Usos Incorrectos
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Fondos Permitidos
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Fondos No Permitidos
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Escalas Grises
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Colores y Tipografías
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Gama Cromática
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Tipografía Primaría
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Tipografía Secundaría
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El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de “SO FAST” y la gama de aplicaciones de uso más generalizado.
INTRODUCCIÓN
La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única, reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual.
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La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores.
LA MARCA
La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).
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EL LOGOTIPO El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía. El logotipo de la marca SO FAST es representado por un Isologo. Los Isologos están compuestos por texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos, estos están unidos en una sola imagen y por ningún motivo se debe separar su imagen del texto.
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PROPORCIÓN Todos los elementos identificadores guardan proporción entre sí y se constituyen a partir de una retícula. Para ello se determina una misma unidad de medida constante que es igual a “X” y que en este caso está representada por la anchura de “I” de “SO FAST”. Con esta retícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto para medios informáticos o fotográficos convencionales, así como por otros medios de reproducción.
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ZONA DE SEGURIDAD Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
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Mínimo para soporte online
28 px
USO MÍNIMO DEL LOGOTIPO
85 px
Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Mínimo para soporte impreso
Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso. 1 cm
3 cm
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USOS INCORRECTOS Logotipo con color diferente
Cualquier cambio en los conceptos gráficos de “SO FAST” podría significar una pérdida de identificación. Con la finalidad de evitar errores de reproducción del logotipo tanto al interior de la empresa como con proveedores, mostramos ejemplos de usos incorrectos. Logotipo rotado
Logotipo estirado vertical
Cambios en el tamaño, posición, color o dimensiones podrían afectar la legibilidad y el impacto en la calidad gráfica del mismo. Cuando se utilice el logotipo en cualquier aplicación se deberá recurrir al manual de uso de imagen. En caso de criterios de aplicación no contemplados, se deberá consultar con la dirección de la empresa o con la fuente del diseño.
Logotipo estirado horizontal
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FONDOS Permitidos Seguramente en aplicaciones de cartelería o artículos promocionales deberá situarse el logotipo sobre imágenes, como tambíen sobre fondos de color. El objetivo es dotar de libertad a la marca, que pueda convivir con otros elementos cercanos, como fotografías, fondos, texturas, etc. Si bien es permitido utilizar el logo sobre imágenes, se deben escoger aquellas en las que el logo no elimine el concepto y el mensaje de la imagen.
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FONDOS No Permitidos Los fondos de color deberรกn ser cuidadosamente escogidos, donde el logo no vibre visualmente, ni sobre fondos de color que sean los mismos a sus colores corporativos al 100%.
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ESCALAS GRISES En caso de que la impresión de nuestro logotipo primario deba hacerse a una tinta, ésta será en negro, con los valores que se detallan aquí. Podemos utilizar la versión a una tinta en su otro color corporativo en caso de necesitar una variante (pág 14).
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COLORES Y TIPOGRAFÍAS
La normalización del Pantone y la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Estos elementos deberán mantenerse siempre constantes, no obstante se definirá un color y tipografía auxiliar para soportes informáticos.
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PANTONE 1495 C RGB R: 225% G: 144% B: 18%
CMYK C: 0% M: 54% Y: 87% K: 0%
# ff9012
PANTONE: 354 C RGB R: 0% G: 175% B: 65%
CMYK C: 90% M: 0% Y: 96% K: 0%
# 00af41
GAMA CROMÁTICA Conocemos por cromatismo al conjunto de tonalidades básicas y constantes que sustentan la identidad visual en su aspecto cromático. Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones de tinta plana (PANTONE), como en la impresión en cuatricromía (CMYK). En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de las tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de percepción de color. Los equivalentes en RGB se deberán utilizar para aplicaciones en pantalla y los Hexagecimales para aplicaciones web.
PANTONE: Negro RGB R: 0% G: 0% B: 0%
CMYK C: 100% M: 100% Y: 100% K: 100% # 000000
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TIPOGRAFÍA Las tipografías son una parte importante de la identidad de “SO FAST”. El uso consistente de los tipos de letra es esencial para ayudarnos a establecer un reconocimiento profesional de la marca. Estos tipos de letra deben ser limpios, claros y fáciles de leer. Es vital que se use correctamente en todos los servicios, mensajes y materiales. Para nuestro logotipo se ha tomado como referencias la tipografía ANTON. Ninguna de las tipografías principales debe utilizarse para textos corporativos. Para ese tipo de aplicaciones se recomienda el uso de tipografías complementarias.
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TIPOGRAFÍA Se recomienda el uso de la tipografía AVENIR NEXT LT PRO, para uso insitucional en publicaciones, medios impresos, digitales y documentos formales, ya que esta fuente contiene diversos carácteres (Bold, Condensed, Heavy, etc) los cuales ayudan a darle variedad y opciones a nuestro diseño.
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