MANUAL DE
IDENTIDADE VISUAL
SUMÁRIO APRESENTAÇÃO INTRODUÇÃO
Conceito de Marca - 08 Identidade Visual / Manual de identidade - 09 Equipe - 10 Missão, Visão e Valores - 11
COMPONENTES LOGOTIPO
Apresentação da Marca - 13
JUSTIFICATIVA DO LOGOTIPO E ELEMENTOS ESTRUTURAIS
Definição de marca e Identificação das Cores - 15 Assinatura da Marca - 16 Assinatura Complementar - 17
CONSTRUÇÃO
Proporção Áurea / Símbolo Gráfico - 19 Proporção Assinatura (1) - 20 Proporção Assinatura (2) - 21 Área de Proteção Logotipo - 22 Área de Proteção Símbolo Gráfico - 23 Redução Mínima - 24 Relevo - 25
CORES
Cromático - 27 Monocromático - 28 Positivo e Negativo - 29 Contraste e Luminosidade - 30 Aplicação em Fundos Fotográficos - 32
APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
Cores Institucionais - 35 Tipografia Institucional - 36 Tipografia Auxiliar - 37 Identidade Auxiliar- 38
PAPELARIA
Papel Timbrado / Carta- 41 Cartão de Visita- 42 Envelope Ofício- 43 Envelope Saco- 44 Pasta- 45 Pasta-fólio- 46 Bloco de Notas- 47 CD- 48 Crachá- 49
APLICAÇÃO DE MARCA
Envelopamento da Frota- 51 Camiseta- 52 Brinde- 53 Sinalização- 54 Fachada- 55
APRESENTAÇÃO O design possui várias maneiras de ser interpretado, sendo visualizado e falado, ele está ligado pela parte da estética como também ao desenvolvimento de uma marca, produto ou serviço, sendo imprescindível a inovação e criação.
no mercado do design. Criando uma agência, onde os trabalhos vão além da metodologia do design, os trabalhos são criados com fórmulas criativas, com conceitos e vão além da imaginação de nossos clientes.
É muito importante aprender a desenvolver, pesquisar e planejar um conceito para a execução de projetos, se especializando em diversas áreas do design para solucionar diversos problemas e objetivos de uma marca ou produto.
O projeto de criação da marca Lab Mind, uma agência de design, foi estruturado dentro de premissas do escopo e estudo de design. Usandose de conhecimentos amplos em gestalt, teoria das cores, composição, diagramação, proporção áurea, entre outros.
O Designer é um profissional diferenciado, com a função de fazer a diferença e trazer o que há de melhor no mercado para seus clientes, através da criação e aperfeiçoamento de uma marca.
Como prerrogativa, também extrapolamos o nome da marca, tal qual a estrutura conceitual e dos recursos que constituem a empresa.
Com esse objetivo, juntamos profissionais capacitados, com sede de inovação e criação para criar a nossa marca e se tornar referência
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INTRODUÇÃO
CONCEITO DE MARCA A marca é o elemento mais importante, ela é muito mais do que se pode ver ou falar, pois através dela são transmitidos os valores e ideias de uma empresa, despertando a atenção do público. E segundo (KLEIN, 2002, p.48). “a marca deixou de ser apenas complemento ao produto e passou a ser um estilo de vida, uma forma de pensar, um conjunto de valores, um conceito”.
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INTRODUÇÃO
IDENTIDADE VISUAL MANUAL DE IDENTIDADE IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente, conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado. MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e aplicação da marca, facilitando sua correta desseminação nos diversos meios de comunicação e mídia. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo. Página 09
INTRODUÇÃO
EQUIPE A Equipe do LabMind trabalha para fornecer a melhor solução para os clientes, contando com a experiência e competência de cada integrante. Com profissionais criativos, ágeis e ousados, buscando sempre o que há de mais novo para estar sempre à frente.
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Leonardo Saraiva Tecnologia e Desenvolvimento
Desiree Baptista Fotografia, Redação e Marketing
Patrícia Sapragonas Criação e Mídia.
William Galdino Planejamento e Pesquisa.
INTRODUÇÃO
MISSÃO, VISÃO E VALORES MISSÃO Fazer trabalhos na área de design com sabedoria, criar com liberdade e originalidade. Executando nosso trabalho com inteligência e excelência. VISÃO Se tornar referência no mercado destacando a criatividade e inovação. VALORES Comprometimento; Inovação; Trabalho em equipe; Pro atividade.
COMPONENTE DO
LOGOTIPO
APRESENTAÇÃO DA MARCA Simbolo
Tipograma
Tagline Página 13
JUSTIFICATIVA DO LOGOTIPO E ELEMENTOS ESTRUTURAIS PROPORÇÕES
TIPOGRAMA
As proporções são as medidas por meio do sistema modular que é indespensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
O tipograma é constituido pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituida por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.
SÍMBOLO
A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
O símbolo da Lab Mind é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui. TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normalização dos padrões de comunição.
ASSINATURA
CORES No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definada é imprescidivel, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco.
JUSTIFICATIVA DO LOGOTIPO E ELEMENTOS ESTRUTURAIS
DEFINIÇÃO DA MARCA E IDENTIFICAÇÃO DAS CORES DEFINIÇÃO DA MARCA Lab = Laboratório| Mind = Mente Lab Mind é “Um lugar para criação de projetos criativos, originais e com personalidade”. A marca é composta pelo símbolo, logotipo e pela tagline. A tipografia usada no nome Lab Mind é a Neo Sans,com características modernas e futurísticas. E a tagline foi utilizada a fonte Brandon Grotesque, fonte de fácil leitura e possui um aspecto funcional. A escolha do símbolo com a base redonda e em pé mostra o equilíbrio. O balão de fundo redondo é utilizado para a mistura de elementos químicos. O ponto de ebulição representa o exato momento de criação de uma molécula ou substância, resultando a mais complexa estrutura humana capaz de aprimorar o mundo: o cérebro. Representado pelo lado direito que é responsável pelas emoções, artes e imaginação ele retrata ideias, que fluem
juntamente com os outros símbolos, o que torna a marca um elemento completo, misturando as ideias e o equilíbrio. O balão possui traços de medidas que representam os quatro integrantes da agência e os círculos que compõe a marca, que aparecem espalhados saindo pelo balão representa a transformação das ideias e serviços oferecidos. DEFINIÇÃO DA MARCA O Lab Mind se conecta com o público, através das cores presentes na comunicação. A cor rosa, que representa a amabilidade, encanto e sentimentos positivos. Dando ideia de qualidade nobre de um compromisso, a cor cinza que representa a estabilidade e o equilíbrio e o branco, cor associada à perfeição, luz, limpeza, para dar a sensação de tranquilidade nos trabalhos e para balancear o contraste entre todos os elementos. Todos os tons utilizados juntos ajudam a transmitir a ideia de inovação, tecnologia e equilíbrio. Página 15
JUSTIFICATIVA DO LOGOTIPO E ELEMENTOS ESTRUTURAIS
ASSINATURA DA MARCA Apresentamos neste t贸pico como se apresentas as assinaturas principais da marca. A assinatura principal pode ser representada de duas formas, com ou sem tagline
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JUSTIFICATIVA DO LOGOTIPO E ELEMENTOS ESTRUTURAIS
ASSINATURA COMPLEMENTAR Para obtermos mais versões e a marca se comportar de forma mais versátil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foram criada identidades auxiliares. Como assinatura complementar, utilizamos somente o símbolo.
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CONSTRUÇÃO
CONSTRUÇÃO
PROPORÇÃO ÁUREA - SÍMBOLO GRÁFICO Este é a proporção áurea do símbolo gráfico. Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre proporção.
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CONSTRUÇÃO
PROPORÇÃO ASSINATURA (1) As assinaturas foram construidas a partir de relações de proporções presentes entre os elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline). O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é a letra “D” do logotipo. A fonte escolhida e que se melhor se encaixa para a tagline “Fórmulas Criativas” é a “Brandom Grotesque” e a melhor se encaixa no tipograma “Lab Mind” é a “ Neo Sans”. (veja a página Aplicação dos Códigos/Tipografia Institucional). É importante que estas caracteristicas sejam mantidas sempre para garantir unidade e integridade à marca.
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CONSTRUÇÃO
PROPORÇÃO ASSINATURA (2) As assinaturas foram construidas a partir de relações de proporções presentes entre os elementos que compõem a marca (2) - (tipograma e símbolo). O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é a letra “D” do logotipo. A fonte escolhida e que se melhor se encaixa no tipograma “Lab Mind” é a “ Neo Sans”. (veja a página Aplicação dos Códigos/Tipografia Institucional).
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É importante que estas caracteristicas sejam mantidas sempre para garantir unidade e integridade à marca. 9px
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CONSTRUÇÃO
ÁREA DE PROTEÇÃO LOGOTIPO As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivo seja de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunição impresso e on-line. A letra “L” do tipograma é a referência que utilizaremos para executarmos todas as construções da área de proteção.
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CONSTRUÇÃO
ÁREA DE PROTEÇÃO SÍMBOLO GRÁFICO No símbolo gráfico o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente á altura total do símbolo representado por quadrados XxY divididos em 6 partes iguais.
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CONSTRUÇÃO 3,5 cm
REDUÇÃO MÍNIMA Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínino permitido para que não haja distorções, nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca. 2 cm
1 cm
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CONSTRUÇÃO
RELEVO O logotipo pode utilizado na versão relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamento com restrições e simplificações quanto à forma, como por exemplos clichês para formação de relevo em papéis.
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CORES
CORES
CROMÁTICO Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso preferencial. Os valores RGB, CMKY e Pantone podem ser encontrados nos tópicos - Aplicação de códigos/ Cores Institucional - Aplicação Técnicas deste manual de identidade.
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CORES
MONOCROMÁTICO Versão monocromática da marca.
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CORES
POSITIVO E NEGATIVO Versรฃo positivo e negativo da marca.
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CORES
CONTRASTE E LUMINOSIDADE Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Apresentamos exemplos de aplicações em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.
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CORES
APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
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APLICAÇÃO DOS
CÓDIGOS
APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
CORES INSTITUCIONAIS Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMKY, RGB E Hexadecimal.
CMKY= 0/0/0/78 RGB= 92/93/95 Pantone= 425C Hexa #5D5D5D
CMKY= 25/56/56/4 RGB= 185/123/106 Pantone= 7514C Hexa #BA7A65 CMKY= 0/36/33/8 RGB= 229/164/146 Pantone= 478C Hexa # E5A492
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APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A fonte adotada para a utilização na assinatura é a ‘Neo Sans” que sofreu pequenas alterações. A fonte utilizada para a tagline é a “Brandon Grotesque”.
Neo Sans Medium ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
Brandom Grotesque Regular ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
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APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
TIPOGRAFIA AUXILIAR A família tipográfica adotada para títulos e peças publicitárias e mídias impressas é a familia “Brandon Grotesque ”. Para arquivos de documentos de textos e planilhas, a fonte que deve ser utilizada é a familia “Brandon Grotesque”. Para arquivos digitais como por exemplo: e-mail e site sugerimos o uso da família da fonte “ Tahoma”.
Brandom Grotesque Thin ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
Brandom Grotesque Regular ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
Brandom Grotesque Regular Italic ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
Brandom Grotesque Bold ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
Tahoma Regular ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
Tahoma Bold ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:,.:’!?@%&*()-+[]{}
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APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
IDENTIDADE AUXILIAR Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados e a personalidade da marca. As formas são compostas pela identidade do símbolo gráfico que tem em suas formas geométricas um estudo complexo de encaixe e formas dinâmicas. E também utilizamos as bolhas que representam a transformação e imagens em tons de cinza.
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PAPELARIA
PAPELARIA
PAPEL TIMBRADO/ CARTA
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PAPELARIA
CARTﾃグ DE VISITA
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PAPELARIA
ENVELOPE OFร CIO
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PAPELARIA
ENVELOPE SACO
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PASTA
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PASTA-Fร LIO
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PAPELARIA
BLOCO DE NOTAS
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CD
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PAPELARIA
CRACHร
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APLICAÇÃO DA
MARCA
APLICAÇÃO DA MARCA
ENVELOPAMENTO DA FROTA
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APLICAÇÃO DA MARCA
CAMISETA
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APLICAÇÃO DA MARCA
BRINDES
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APLICAÇÃO DA MARCA
SINALIZAÇÃO
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APLICAÇÃO DA MARCA
FACHADA