MANUAL DE IDENTIDAD Tesoro Sabroso | Restaurant & BanqueterĂa
INTRODUCCIÓN El objetivo de este manual de identidad corporativo es establecer una representación clara y consistente de la marca TESORO SABROSO. La identidad corporativa combina no sólo los elementos visuales de la marca, como el nombre, el logotipo e imágenes gráficas; sino que también incorpora el elemento conceptual que la da origen a la misma, es decir, su personalidad. Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la identidad corporativa contribuirá a que consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
CONTENIDO
1.- Presentación de marca principal
(pág. 4)
2.- Presentación de marca secundaria
(pág. 5)
3.- Justificación de conceptos
(pág. 6)
4.- Justificación del nombre
(pág. 7)
5.- Inspiración
(pág. 8)
6.- Justificación cromática
(pág. 9)
7.- Justificación morfológica
(pág. 10)
8.- Versión monocromática
(pág. 11)
9.- Justificación de la tipografía
(pág. 12)
10.- Normalización de la marca
(pág. 13)
11.- Área de autonomía versión principal
(pág. 14)
12.- Área de autonomía versión secundaria
(pág. 15)
13.- Reducción mínima
(pág. 16)
14.- Usos incorrectos
(pág. 17)
15.- Aplicaciones
(pág. 18)
16.- Recomendaciones
(pág. 19)
17.- Recomendaciones para redes sociales
(pág. 20)
18.- Recomendaciones para redes sociales
(pág. 21)
19.- Recomendaciones para redes sociales
(pág. 22)
Manual de identidad Presentación de marca principal
La marca es el reflejo del negocio, permite a los clientes distinguir sus productos y/o servicios de la competencia. Para Tesoro Sabroso se construyeron dos versiones de marca, una vertical y una de forma horizontal. *La versión vertical debe utilizarse para la implementación en palería y merchandising (Imagen adjunta).
Manual de identidad Presentación de marca secundaria
La segunda version de la marca es de forma horizontal y se elimina el sombrero para su uso en fondos de color y fotografias, siendo esta la más optima ya que puede adecuarse a fondos más difíciles, mayormente en fotografías. *La versión horizontal debe utilizarse para la implementación en fotografías y elementos varios para la decoración del recinto.
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Justificación de conceptos
Morfología
Idea fuerza: Productos marinos
Las tipografías utilizadas para darle un toque de modernidad, dejando de lado lo tradicional en relación al rubro de reciclaje.
Concepto central creativo: Mitos y leyendas
Conceptos:
Marino
Familiar
Sabroso
Femenino
Leyendas
Manual de identidad Justificación del nombre
En el proceso de creación de la marca se determina que el nombre “ADEMI” no era el más adecuado, debido a que no representa la actividad que realiza la empresa y se concluye que “Tesoro Sabroso” es el nombre más idóneo.
ANTES
AHORA
Tesoro
Representa la ubicación del local y el contexto de la ciudad de Coquimbo, con un sentido mitológico y legendario. Sabroso
Encarna el sabor intenso y agradable de sus productos, buscando orientar a los clientes a que rubro se dedican con este juego de palabras para que sea un nombre fácil de recordar.
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Inspiraciรณn
Manual de identidad Justificación cromática
Cromática
Estos colores son rescatados de la cromática habitual con los que se les reconoce a los piratas, para así lograr que el usuario pueda identificar la marca fácilmente y relacionarlo con el juego de palabras que compone el nombre.
R: 255 G: 153 B: 4
C: M: Y: K:
0% 47,65% 92,99% 0%
C: M: Y: K:
0% 0% 0% 100%
C: M: Y: K:
0% 0% 0% 0%
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Justificación morfológica
Sombrero
Uno de los elementos más caracteristicos de los piratas eran sus sombreros, este elemento acompañado con una cinta busca contextualizar la marca y darle un toque femenino en referencia a sus dueñas.
Tenedor
Representa la comida y permite darle un peso visual equilibrado a la marca.
Serif
Se utiliza una tipografía con guiños antiguos y estilo Serif para transmitir seriedad y poder para transportar en el tiempo y así contextualizar la marca.
Script
Esta tipografía es seleccionada con el objetivo de representar de informalidad y que sea algo más cercano y entretenido para el público.
Manual de identidad Versión monocromática
Versión monocromática
En ambas versiones del logotipo se podrá utilizar en versión monocromática, por ejemplo en el caso de un anuncio de prensa o en cualquier documento, siempre y cuando que se respeten estos valores: El color negro se utilizará al 100%
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Justificación de tipografía
STIXGeneral
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz SignPainter-HouseScript
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz Microsoft Sans Serif
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz
Justificación de tipografías
Las tipografías fueron utilizadas para fusionar la época antigua en la que los piratas y corsarios habitaban la zona, con la época moderna de nuestros tiempos, permitiendonos contextualizar la marca con el territorio y sus orígenes.
Manual de identidad Normalización de la marca
Normalización Luego de un proceso de bocetaje y maquetación, se logra llegar a un trazo más limpio, acorde a los conceptos que fueron definidos. Con esto se logra establecer el isotipo y así perfeccionarlo para lograr que se forme un corazón con las flechas, que alude al amor y respeto por el medio ambiente.
32x 19x
x
44x
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Área de autonomía versión principal
Área de autonomia El área de autonomía es determinado según el isotipo conformado por el ancho del sombrero, el cual ayuda a generar el espacio suficiente para que nada interfiera en la legibilidad y lecturabilidad de la “versión principal” o “vertical” de la marca.
Manual de identidad Área de autonomía versión secundaria
Área de autonomia El área de autonomía es determinado según el isotipo conformado por el ancho del sombrero, el cual ayuda a generar el espacio suficiente para que nada interfiera en la legibilidad y lecturabilidad de la “versión principal” o “vertical” de la marca.
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Reducción mínima
3,24cm 319 px
3,24cm 293 px
2,6cm 256 px
Ambas versiones de la marca poseen una medida en específico para su utilización, siendo estas el valor mínimo en el que se pueden utilizar.
1,59 cm 156 px
Manual de identidad Usos incorrectos
Usos incorrectos La solidez y constancia del entorno visual de la identidad de TESORO SABROSO dependen de que todas las personas involucradas en su implementación hagan un uso correcto de la identidad. El buen uso de la identidad gráfica impacta en la coherencia de la marca con el producto y/o servicio.
No invadir el área de protección añadiendo algún elemento
No manipular o distorcionar la marca
No girar la marca
No intervenir las proporciones de ninguno de los elementos
No modificar ni aplicar colores que no sean institucionales
Sabroso
No intentar recrear o cambiar la tipografía
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Aplicaciones
La idea de un cliente sobre una empresa estรก construida por la experiencia que han tenido en todas las interacciones con la marca por lo tanto tener una aplicaciรณn correcta, cuidada y con coherencia te da la oportunidad de transmitir el mensaje que se quiere comunicar de la empresa en todo momento.
Manual de identidad Recomendaciones
El nombre “Tesoro Sabroso” se origina con el fin de permitir contextualizar la marca con la ciudad en la que se origina, además de ser un concepto entretenido para buscar persuadir a los niños y a sus familias. Es por eso que se recomienda la utilización de elementos caracteristicos de los piratas en la decoración y una caracterización por parte de los trabajadores(as) del local.
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Recomendaciones para redes sociales
La correcta comunicaciĂłn de la empresa con sus clientes permite una fidelizaciĂłn y una preferencia por sobre la competencia. Es por eso que en los distintos canales que se utilicen para comunicarse con sus clientes, se debe cuidar el lenguaje, las imĂĄgenes y todo los elementos que allĂ vayan a utilizarse.
Manual de identidad Recomendaciones para redes sociales
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Tesoro Sabroso Restaurant & Banquetería La Herradura, Coquimbo. www.facebook.com/tesorosabroso
Una de las ventajas de usar instagram es que permite conectarse con personas de otras ciudades, incluso de otros países. Actualmente es una de las redes sociales más populares y permite subir la cantidad de fotos que uno desee. Para el correcto uso de ella se recomienda usar fotografías de calidad, ojalá tomadas con una cámara digital y no desde el celular, además de un correcto lenguaje y el uso de Hashtags acordes al material que se sube.
Movistar
19:33
tesorosabroso
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Manual de marca | Tesoro Sabroso
Manual de identidad Recomendaciones para redes sociales
El propósito de toda publicidad y marketing es el posicionarnos en la mente del consumidor y mientras mas audiencia más probabilidad de reconocimiento habrá con un Sitio Web, así todas las personas con acceso a Internet podrán conocer todo sobre su negocio o empresa. El nivel de clientes potenciales se elevará considerablemente y la experiencia de sus clientes fijos será aun mejor pudiendo entregar toda la información que deseamos, en ella puede estar distribuida en diferentes secciones, incluyendo imágenes de productos, información de contacto, entre otros.
Esta marca fue desarrollada por el equipo Blue Studio, grupo de alumnos de 7mo semestre de la carrera de Diseño Gráfico Profesional de INACAP La Serena.
La marca Tesoro Sabroso y la confección de este manual fue desarrollada por: Patricio Cortés Inda Diseñador Gráfico / Fotógrafo
Datos de contacto: Facebook: Patricio Cortés Inda Portafolio: www.behance.net/p4tuzo Correo: P4tuzo@outlook.com Telefono: +569 63684672
Manual de marca | Tesoro Sabroso
Tesoro Sabroso @Tesorosabroso (51) 2756476 Tesorosabroso@gmail.com