Badanie blogosfery 2014 by Patryk

Strona 1

Wstęp Dotychczas w Polsce brakowało badań blogosfery oraz jej czytelnictwa wykonanych na dużych, reprezentatywnych próbach badawczych. Pojawiały się badania wykonane w oparciu o ankietę i dane deklaratywne, głównie czytelników blogów. Marketerzy, agencje czy domy mediowe zadawały sobie często pytania kim są blogerzy, o czym piszą, w jakim są wieku i z jaką częstotliwością dodają nowe wpisy.

Anna Pytkowska / Sales Director BLOGmedia a.pytkowska@blog-media.pl

Na te oraz inne pytania odpowiadamy w prezentowanym raporcie. Narzędziem badawczym jest serwis zBLOGowani agregat blogów z 22 kategorii tematycznych, który swoją premierę miał w połowie maja 2014. Serwis zBLOGowani ma swoją misję – jednoczenie wszystkich blogerów i czytelników polskojęzycznych blogów oraz vlogów. Dane które przedstawiamy w dalszej części raportu oparte są nie o deklaracje użytkowników, a o twarde dane które zgromadziliśmy w serwisie. Badanie zostało wykonane na próbie 2871 aktywnych blogów oraz 3520 zarejestrowanych czytelników.

Strona 2

Badanie podzieliliśmy na trzy części. Pierwsza analizuje blogi oraz blogerów wszystkich 22 kategorii tematycznych.

Druga część to analiza pogłębiona 7 najczęściej reprezentowanych kategorii tematycznych blogów w serwisie zBLOGowani – kulinaria, uroda, moda, lifestyle, kultura i sztuka, rodzina i handmade. Trzecia część badania to analiza czytelników blogów. Prezentujemy czytelnictwo poszczególnych kategorii tematycznych oraz profile demograficzne czytelników. Dane te pomogą marketerom w precyzyjnym planowaniu kampanii display oraz akcji specjalnych w polskiej blogosferze, aktualnie bowiem tylko nieliczne blogi objęte są badaniem Gemius Audience. Rozwój serwisu zBLOGowani w najbliższej przyszłości umożliwi jeszcze pełniejszą analizę danych nt. aktywności blogerów i czytelników.

Spis treści O badaniu Część I – Badanie blogosfery

Część II – Analiza najpopularniejszych kategorii blogów

Część III – Analiza czytelników blogów

4 Kategorie tematyczne

Najpopularniejsze platformy blogowe

Gdzie mieszkają blogerzy?

Częstotliwość wpisów na blogach

Średnia ilość blogów

Kulinaria

Uroda

Lifestyle

Kultura i sztuka

Rodzina

Moda

Handmade

Najpopularniejsze kategorie blogów – czytelnicy

Podsumowanie wyników badań

O BLOGmedia

Strona 3

O badaniu Badanie zostało zrealizowane w sierpniu 2014 roku. Dane pochodzą z serwisu zBLOGowani.pl z dnia 18 sierpnia. Próby badawcze: 2871 blogów z 22 kategorii tematycznych 3520 zarejestrowanych czytelników blogów W badaniu nie były brane pod uwagę dane statystyczne wygenerowane przez czytelników blogów, korzystających z serwisu zBLOGowani, bez rejestracji w serwisie. Do analizy użyliśmy danych z profili osobowych czytelników oraz blogerów takich jak: płeć wiek miejsce zamieszkania (dane przygotowane na podstawie kodów pocztowych wpisywanych w profilach osobowych). Dodatkowo na podstawie posiadanych danych uzyskaliśmy informację o: średniej liczbie posiadanych blogów oraz częstotliwości pojawiania się nowych treści na blogach. Analiza częstotliwości wykraczała poza okres istnienia serwisu zBLOGowani, wyliczenia przygotowane zostały dla każdego z blogów indywidualnie. Dane wyliczone zostały wg następującego wzoru:

W Dz  D p Oznaczenia: W - ilość wpisów zagregowanych w zBLOGowanych Dz - Data zaciągnięcia danych (w przypadku aktualnego badania 18.08.2014). Dp - Data publikacji pierwszego posta udostępnionego przez kanał RSS Różnica Dz i Dp podawana jest w dniach.

Strona 4

KIM JEST BLOGER ZAREJESTROWANY W SERWISIE zBLOGowani? W serwisie zBLOGowani rejestrują się twórcy blogów oraz videoblogów (vlogów) którym zależy na pozyskaniu nowych czytelników oraz pokazaniu swoich nowych treści szerszemu gronu odbiorców.

Dane liczbowe zostały zamienione na opis słowny według następującego wzoru: wyniki od 1,5 do 20 – „kilka razy dziennie” wyniki od 0,8 do 1,49 – „codziennie” wyniki od 0,43 do 0,79 – „3 razy w tygodniu” wyniki od 0,20 do 0,42 – „2 razy w tygodniu” wyniki od 0,13 do 0,19 – „1 raz w tygodniu” wyniki od 0,072 do 0,12 – „2 razy w miesiącu” wyniki od 0,033 do 0,071 – „1 raz w miesiącu” wyniki od 0,001 do 0,032 – „rzadziej”

Część I – badanie blogosfery Kategorie tematyczne Motoryzacja

0,2%

Polityka

0,2%

Finanse

0,3%

Analizę blogosfery rozpoczynamy od podziału na kategorie tematyczne. Wykres 1 przedstawia najpopularniejsze w Polsce i najbardziej liczne kategorie tematyczne blogów.

Marketing

0,4%

Społeczności lokalne

0,4%

Technologie

0,5%

Nauka

0,5%

Sport Pozostałe Fotografia Urządzanie wnętrz

Najliczniejszą kategorią tematyczną są blogi kulinarne, stanowiące blisko 22% wszystkich blogów. Zaraz za nimi znajdują się kategorie: uroda (15%), lifestyle (13%), kultura i sztuka (z duża ilością blogów książkowych)- 8%, rodzina (6,4%), moda (6%) i handmade (6%).

1,0% 1,7% 2,0% 2,2%

Hobby

3,2%

Podróże

3,2%

Zdrowie i fit

3,4%

Blog osobisty Handmade

5,1% 6,1%

Moda

6,3%

Rodzina

6,4%

Kultura i sztuka

7,6% 13,2%

Lifestyle

14,6%

Uroda

21,6%

Kulinaria Wykres 1 – Kategorie tematyczne blogów N=2871

Strona 5

Część I – badanie blogosfery Każdy z blogów może być zakwalifikowany tylko do jednej kategorii tematycznej dlatego na etapie dodawania bloga niezwykle istotna jest właściwa jego klasyfikacja.

Mężczyzna 15%

Analizę blogerów i blogosfery zacząć należy od określenia płci i wieku twórców blogów. Analiza wieku i płci autorów 2871 blogów pokazała, że BLOGER w 85% przypadków jest kobietą. Mężczyźni zdecydowanie rzadziej decydują się na działalność twórczą – tylko 15% to blogi prowadzone przez płeć brzydszą. Wykres 2 – Płeć blogerów

powyżej 56 lat; 1%

46-55 lat; 3%

Kobieta 85%

do 14 roku życia; 3%

36-45 lat; 11% 15-18 lat; 13%

26-35 lat; 34%

Analiza została pogłębiona o wiek blogerów. Wiek który blogerzy określili podając datę urodzenia został podzielony na 7 przedziałów. Dwa najliczniejsze przedziały to 19-25 lat oraz 26-35 lat, stanowiące razem 69% wszystkich blogów. Blogerzy pozostałych przedziałów wiekowych stanowią odpowiednio: 15-18 lat (13%), 36-45 lat (11%), 46-55 lat (3%), do 14 roku życia (3%) oraz powyżej 56 lat (1%). Najmłodszy bloger zarejestrowany w serwisie ma obecnie 11 lat, najstarszy 77 lat.

19-25 lat; 34%

Wykres 3 – Wiek blogerów - przedziały

Strona 6

Część I – badanie blogosfery Motoryzacja Polityka Finanse Marketing Społeczności lokalne Technologie Nauka Sport Pozostałe Fotografia Urządzanie wnętrz Hobby Podróże Zdrowie i fit Blog osobisty Handmade Moda Rodzina Kultura i sztuka Lifestyle Uroda Kulinaria

0,0%

Motoryzacja Polityka Finanse Marketing Społeczności lokalne Technologie Nauka Sport Pozostałe Fotografia Urządzanie wnętrz Hobby Podróże Zdrowie i fit Blog osobisty Handmade Moda Rodzina Kultura i sztuka Lifestyle Uroda Kulinaria

0,1% 0,1% 0,2% 0,2% 0,1% 0,3% 0,3% 1,6% 1,4% 2,4% 2,9% 2,4% 3,4% 4,8% 6,7% 6,9% 7,3% 6,2% 13,7% 16,9% 22,1%

1,2% 0,9% 1,2% 1,7% 1,4% 2,6% 1,4% 5,0% 2,6% 5,4% 1,2% 5,0% 7,8% 3,5% 6,6% 1,9% 2,8% 1,2% 15,8% 10,2% 1,4% 19,1%

Wykres 4 – Kategorie tematyczne blogów - kobiety

Wykres 5 - Kategorie tematyczne blogów - mężczyźni

Wracając do analizy kategorii tematycznych, naszej analizie poddaliśmy podział na kategorie w zależności od płci blogera. Dominującymi kategoriami blogów tworzonych przez kobiety są: kulinaria (22,1%), uroda (16,9%), lifestyle (13,7%), rodzina (7,3%) i moda (6,9%).

Podobnej analizie zostali poddani mężczyźni. W ich przypadku dominującymi kategoriami są: kulinaria (19,1%), kultura i sztuka (15,8%), lifestyle (10,2%) i podróże (7,8%). Należy zwrócić również uwagę na mniej liczne ale prowadzone głównie przez mężczyzn blogi z kategorii takich jak: motoryzacja, technologie, sport czy fotografia.

Strona 7

Część I – badanie blogosfery Analizując kategorie blogów najczęściej tworzonych w poszczególnych grupach wiekowych, zaczynamy od analizy najmłodszych blogerów. W tej grupie dominują trzy kategorie: lifestyle (39%), blog osobisty (28%) oraz hobby (15%). Blogi tworzone przez użytkowników w tym przedziale wiekowym mają na ogół charakter internetowych pamietników łączących zainteresowania szkołą, urodą i modą. Motoryzacja Polityka Finanse Marketing Społeczności lokalne Technologie Nauka Sport Pozostałe Fotografia Urządzanie wnętrz Hobby Podróże Zdrowie i fit Blog osobisty Handmade Moda Rodzina Kultura i sztuka Lifestyle Uroda Kulinaria

Wraz z wiekiem twórcy blogów poszerzają zestaw kategorii tematycznych o: kulturę i sztukę (13%), modę (12%) i urodę (10%). W tej grupie nadal prym wiodą blogi z kategorii lifestyle, które stanowią 30%.

0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 0% 15% 0% 0% 28% 0% 4% 0% 4% 39% 0% 7%

Wykres 6 –Kategorie tematyczne blogów – blogerzy do 14 roku życia

0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 5% 4% 1% 5% 0% 2% 11% 2% 12% 0% 13% 30% 10% 4%

Wykres 7 - Kategorie tematyczne blogów - blogerzy w wieku 15-18 lat

Strona 8

Część I – badanie blogosfery Wraz z wiekiem zmieniają się zainteresowania. Blogerzy w przedziale wiekowym 19-25 lat prowadzą najczęściej blogi z kategorii uroda (31%). Na dalszych miejscach znajdziemy blogi kulinarne (15%) nie pojawiające się właściwie w młodszych grupach wiekowych, moda (11%), lifestyle (10%) i kultura i sztuka (10%).

Wiek 26-35 lat często wiąże się z zakładaniem rodziny, co uwidacznia się wśród blogerów w tym przedziale wiekowym. 22% blogerów tworzy bogi i vlogi kulinarne, 15% kontynuuje swoje zainteresowanie urodą i kosmetykami, a 11% zaczyna opisywać swoje życie rodzinne, macierzyństwo i tacierzyństwo. W tej grupie wiekowej powstaje także wiele blogów z mniejszych kategorii tematycznych takich jak urządznie wnętrz, handmade, zdrowie i fit, sport czy marketing.

0,4% 0,2% 0,2% 0% 0% 0,4% 0% 0,2% 0,9% 0,9% 0,4% 1% 1% 4% 5% 3% 11% 5% 10% 10% 31% 15%

Wykres 8 - Kategorie tematyczne blogów - blogerzy w wieku 19-25 lat

1% 0% 0,2% 1% 0% 0,4% 0,4% 1,5% 1,5% 1% 3% 3% 3% 4% 5% 4% 4% 11% 9% 10% 15%

Wykres 9 - Kategorie tematyczne blogów - blogerzy w wieku 26-35 lat

Strona 9

22%

Część I – badanie blogosfery Wśród osób w wieku 36-45 lat największym zainteresowaniem cieszą cię kulinaria, co ma odbicie w tworzeniu blogów z tej kategorii (24% tej części populacji). Duże znacznie zyskują także blogi z kategorii handmade (11%) w tym o tematykach: szycie, decoupage, związane z produkcją bżuterii czy ozdób. Blogerzy mający od 36 do 45 lat często podróżują (8%) oraz fotografują (5%). W tej kategorii zdecydowanie spada udział blogów lifestyle, kosmetycznych i modowych. Motoryzacja Polityka Finanse Marketing Społeczności lokalne Technologie Nauka Sport Pozostałe Fotografia Urządzanie wnętrz Hobby Podróże Zdrowie i fit Blog osobisty Handmade Moda Rodzina Kultura i sztuka Lifestyle Uroda Kulinaria

0% 0% 0% 0% 0% 0% 1,3% 2% 3% 5% 3% 3% 8% 5% 8% 11% 4% 6,5% 6% 6% 7%

Wykres 10 - Kategorie tematyczne blogów - blogerzy w wieku 36-45 lat

24%

Blogerzy w wielu 46-55 lat tworzą głownie blogi z kategorii kulinaria (27%) i handmade (7%). W tej kategorii wiekowej należy zwrócić uwagę na blogi polityczne, które co prawda tworzone są jedynie przez 2% blogerów, jednak to w tym przedziale wiekowym zainteresowanie polityką jest największe.

0% 2% 0% 0% 2% 0% 0% 0% 0% 5% 5% 5% 7% 0% 2% 18% 0% 5% 7% 11% 5%

Wykres 11 - Kategorie tematyczne blogów - blogerzy w wieku 46-55 lat

Strona 10

27%

Część I – badanie blogosfery Na koniec najstarsi blogerzy – powyżej 56 roku życia, opisujący zazwyczaj swoje hobby (21%), tworzący blogi z kategorii handmade (21%) oraz kulinaria (14%) i kultura i sztuka (14%). W tym przedziale jest kilka dominujących kategorii podobnie jak w przypadku najmłodszych blogerów.

0% 0% 0% 0% 7% 0% 7% 0% 0% 0% 0% 21% 7% 0% 7% 21% 0% 0% 14% 0% 0% 14%

Wykres 12 - Kategorie tematyczne blogów - blogerzy powyżej 56 roku życia

Strona 11

Część I – badanie blogosfery Marta Duszyńska

Beata Królikiewicz

tomitobi.pl

www.niebonatalerzu.pl

Statystyki bloga – istotne źródło informacji dla reklamodawców?

Statystyki same w sobie to temat dość ciężki do zgryzienia. Z jednej strony są świetnym źródłem informacji dla reklamodawcy, który - i tu nie ma mu się co dziwić - chce pokazać swój produkt w miejscu, gdzie znajdzie wielu potencjalnych nabywców swojego produktu. Jednak patrząc z drugiej strony, statystyki to suche liczby. Wystarczy kilka postów na drażliwy temat prosto z pierwszych stron gazet i słupki rosną w górę. A co za tym idzie, pozycja bloga wzrasta. Moim zdaniem, reklamodawca powinien najpierw zaznajomić się z blogerem. Wymienić z nim kilka maili. Poznać jego zdanie na temat planowanej współpracy. Rozeznać się z wszelkimi opiniami na temat blogera. Od cieszącego się złą sławą blogera nikt nie kupi zapałek, choćby były ze złota, a blog osiągał tysiące wyświetleń.

Wydaje mi się, że statystyki bloga są kluczową informacją dla reklamodawców, ponieważ w większości przypadków, ich głównym celem jest powiadomienie o promowanych produktach maksymalnie dużej ilości widzów. Liczba użytkowników świadczy o tym, czy treści publikowane na blogach są atrakcyjne merytorycznie, interesujące pod względem graficznym, zaspakajają potrzeby w zakresie rozrywki lub wiążą się z hobby. Tematyka bloga określa grupę docelową potencjalnych klientów, zatem im większa liczba odwiedzin bloga, tym do szerszej grupy dotrze reklamodawca z informacją.

Strona 12

Część I – badanie blogosfery Najpopularniejsze kategorie blogowe YouTube; 1%

Analiza danych w serwisie zBLOGowani pozwala na określenie popularności poszczególnych platform blogowych. Najpopularniejszą platformą jest należący do Google Blogger z wynikiem blisko 79% blogów. Dalej w kolejności znajdziemy: WordPress (10,9%), Inne (np. Interia czy autorskie rozwiązania blogowe)- (3,8%), Blog.pl należący do Onet (3%), Blox.pl należący do Agory (2,3%), YouToube i prowadzone za jego pośrednictwem videoblogi (0,9%) oraz Bloog.pl należący do Grupy Wirtualna Polska (0,5%). W przygotowanej analizie w kategorii WordPress zostały wzięte pod uwagę blogi z rozszerzeniem wordpess.com oraz wszystkie wykorzystujące platformę WordPress do tworzenia bloga, a zlokalizowane na dedykowanych lub prywatnych serwerach. YouTube; 0,9% Bloog.pl; 0,5%

Bloog.pl; 1% Inne; 3%

Blog.pl; 3% Blox.pl; 2% WordPress; 8%

Inne; 3,8%

Blogger; 83%

Blog.pl; 3,0% Blox.pl; 2,3%

Wykres 14 - Platformy blogowe używane przez kobiety

WordPress; 10,9%

Rozkład platform w grupie kobiet nie różni się znacząco od całej próby. Kobiety polubiły funkcjonalności oraz łatwość obsługi platformy Blogger i w 83% wykorzystują ją do tworzenia swoich blogów.

Blogger; 78,6% Wykres 13 - Platformy blogowe

Strona 13

Część I – badanie blogosfery Najpopularniejsze kategorie blogowe Nieco inny podział platform blogowych obserwujemy wśród mężczyzn. Nadal dominuje Blogger, jednak jego udział w tej grupie spada do 55%. Mężczyźni prawdopodobnie często wybierają platformy, które dają im większą możliwość personalizacji i konfiguracji bloga. Dlatego udział platformy WordPress zwieksza się w tej grupie do 26%, zwiększa się także udział Innych platform (np. CMS-ów pisanych samodzielnie) - (10%).

Wykres 15 - Platformy blogowe używane przez mężczyzn

Gdzie mieszkają blogerzy? Skąd pochodzi Bloger? Analiza pokazała, że część blogów polskojęzycznych prowadzona jest przez polaków mieszkających lub na stałe przebywających poza granicami kraju. Osoby takie stanowią 5% badanych blogerów.

Zagranica

5% 95%

Polska Wykres 16 - Miejsce zamieszkania - kraj

Strona 14

Część I – badanie blogosfery Najpopularniejsze kategorie blogowe Jak pokazuje wykres 17, największa część badanych zamieszkuje województwa mazowieckie (18%), śląskie (13%) oraz małopolskie (11%). Najmniej licznie reprezentowane są: Lubuskie (2%), Opolskie (2%) Podlaskie (2%) oraz Świętokrzyskie (2%). Dalsza analiza pokazała także, że blogerzy zamieszkują głównie duże, wojewódzkie miasta oraz obszary położone w okolicy wielkich miast. W Warszawie mieszka aż 12,2% blogerów, a dodatkowe 3,5% zamieszkuje miasta podwarszawskie takie jak Łomianki, Marki, Pruszków czy Legionowo.

Kolejnym obszarem w którym najczęściej zamieszkują blogerzy jest województwo śląskie. Obszar tego województwa ma jednak inną specyfikę podziału niż obszar województwa mazowieckiego, co wynika z jego geograficznych uwarunkowań-duża liczba miast. W badaniu ujęto kilkanaście średnich i dużych miast w których mieszka 90% śląskich blogerów.

Wykres 18 - Miejsce zamieszkania - najczęściej występujące miasta

Wykres 17 - Miejsce zamieszkania - województwo

Struktura podziału w ramach jednego województwa jest podobna dla każdego z nich. Analiza pokazuje że od 65% do 80% zamieszkuje duże i średnie miasta. Kolejne 5% do 10% stanowią mieszkańcy aglomeracji – miast i wsi położonych w bardzo bliskiej odległości Warszawy, Poznania, Gdańska, Wrocławia, Szczecina, Krakowa czy Łodzi.

Strona 15

Część I – badanie blogosfery Częstotliwość wpisów na blogach Podczas badania analizie została poddana częstotliwość dodawania wpisów na blogach. Wykres 19 przedstawia jej rozkład procentowy. W analizie wykorzystaliśmy dane pochodzące z wszystkich 2871 blogów (stan na 18 sierpnia 2014 r). Podstawą do wyliczenia czestotliwości była data pierwszego wpisu udostępnionego przez kanał RSS bloga, zatem analizowane okresy były dłuższe niż okres istnienia serwisu zBLOGowani. Data posłużyła do określenia ilości dni, która została zestawiona z ilością wpisów na poszczególnych blogach. Dane zostały przeliczone dla każdego z blogów indywidialnie, a następnie zamienione na słowne opisy wynków liczbowych.

Badanie pokazało, że 74% analizowanych blogów przygotowuje i publikuje posty/wpisy minimum 1 raz w tygodniu. Najbardziej popularną częstotliwością jest dodawanie 2 wpisów w tygodniu. Rekordowy współczynnik częstotliwości odnotowany w badaniu wynosił 19,6 co oznacza, że średnia ilość wpisów na tym blogu wyniosła blisko 20 dziennie. Dla porównania najniższy odnotowany współczynnik częstotliwości wyniósł 0,005 co można interpretować jako `częstotliwość „1 wpis na pół roku”. Dalsza analiza przedstawia dane w podziale na kobiety i mężczyzn. 1,8% 1,0% 3,9% 9,3%

2,3%1,1% 9,4%

16,4%

4,1% 15,5%

codziennie

3 razy w tygodniu

14,4%

19,1%

2 razy w tygodniu

34,9%

1 raz w tygodniu 2 razy w miesiącu 19,9%

kilka razy dziennie codziennie

13,6%

kilka razy dziennie

Wykres 20 - Częstotliwość umieszczania wpisów na blogach - kobiety

1 raz w miesiącu 33,4%

rzadziej

W przypadku kobiet rozkład procentowy dla poszczególnych pozycji jest zbliżony do rozkładu dla całej badanej populacji blogów, a szczegółowe wyniki prezentuje Wykres 20.

Wykres 19 - Częstotliwość umieszczania wpisów na blogach

Strona 16

Część I – badanie blogosfery Nieco inny rozkład prezentuje badanie blogerów–mężczyzn – dominują tu większe skrajności niż w próbie kobiet. Mamy większe udziały procentowe w dwóch pierwszych grupach: blogerów dodających posty codziennie i kilka razy dziennie. Większym udziałem charakteryzują się też dwie ostatnie grupy – blogerów uzupełniających blogi raz w miesiacu i rzadziej, odpowiednio 5% i 10%. kilka razy dziennie codziennie

5,0% 1,7% 4,8% 10,0%

46-55 lat

10%

36-45 lat

10% 43%

26-35 lat

23%

19-25 lat 10,0%

18,9% 24,6%

24,9%

powyżej 56 lat

3 razy w tygodniu 2 razy w tygodniu 1 raz w tygodniu 2 razy w miesiącu 1 raz w miesiącu rzadziej

15-18 lat

do 14 roku życia 0%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Wykres 22 - Najaktywniejsi blogerzy (częstotliwość codziennie i kilka razy dziennie) w ujęciu wiekowym

Wykres 21 - Częstotliwość umieszczania wpisów na blogach - mężczyźni

18%

mężczyzna

Kim są blogerzy dodający wpisy z największą częstotliwością? Analiza częstotliwości „codzennie” i „kilka razy dziennie” została przygotowana także w ujęciu wiekowym oraz płci. Najbardziej aktywnymi blogerami są kobiety (82%) w przedziale wiekowym 26-35 lat (43%). Szczegółowe wyniki prezentują Wykresy 22 i 23.

Strona 17

82%

kobieta 0%

20%

40%

60%

80%

100%

Wykres 23 - Najbardziej aktywni (częstotliwość codziennie i kilka razy dziennie) w podziale na płeć

Część I – badanie blogosfery Analiza najmniej aktywnych blogerów ponownie wskazuje kobiety (81%) oraz grupę wiekową 26-35 lat (36%). Jednakże w tym przypadku należy zwrócić uwagę także na grupę młodszą – blogerów w wieku 19-25 lat których udział wynosi 31%. Prezentację wyników pokazują wykresy 24 i 25. powyżej 56 lat

46-55 lat

www.aniamaluje.com Zjawisko współpracy reklamowej na blogach - cel blogowania czy wartość dodana ?

13%

36-45 lat

36%

26-35 lat 31%

19-25 lat 11%

15-18 lat 4%

do 14 roku życia 0%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Wykres 24 - Najmniej aktywni blogerzy (częstotliwość: 1 raz w miesiącu i rzadziej) w ujęciu wiekowym

81%

kobieta 20%

40%

60%

80%

Kiedy zakładałam pierwszego bloga, nikt nie słyszał o czymś takim jak „współprace”. Z czasem blogi urosły w siłę i okazało się, że czytelnicy wolą zapoznać się z opinią blogera niż portalu czy czasopisma. Przewagą blogerów była wiarygodność. Obecnie niestety granice się zatarły, a tam, gdzie są pieniądze, nie zawsze jest szczerość. Dlatego nie chciałabym, aby blogowanie było moim zawodem - mój blog odwiedza miesięcznie ok 70 tysięcy unikalnych użytkowników, więc naturalnym jest fakt, że propozycji jest sporo. Z mojej strony wygląda to tak, że większość propozycji odrzucam i wybieram tylko te, które pasują do mojego stylu życia. Nie chciałabym nigdy dopuścić do sytuacji, kiedy pieniądze stałyby się główną motywacją do prowadzenia bloga to jest fajne, dopóki są propozycje, ale kiedyś przyszedłby moment, kiedy miałabym przed sobą tylko opcje reklamowania marek, których filozofii nie podzielam. Co wtedy? Rachunki z czegoś płacić trzeba....

19%

mężczyzna

Ania Kęska

100%

Wykres 25 - Najmniej aktywni blogerzy (częstotliwość: 1 raz w miesiącu i rzadziej) w podziale na płeć.

Strona 18

Dlatego dla mnie blogowanie, to przede wszystkim pasja, rozrywka i szacunek dla czytelnika. Pieniądze są dodatkiem, bonusem, choć nie kryję, że to bardzo przyjemny bonus. :)

Część I – badanie blogosfery ŚREDNIA ILOŚĆ BLOGÓW Analiza całej grupy 2871 blogów pokazała, że blogerzy prowadzą średnio:

Analiza w podziale na płeć potwierdza średnią ilość w grupie kobiet (1,09 bloga), oraz daje wynik 1,12 bloga dla grupy mężczyzn. Interesujące dane prezentuje zestawienie wyników z przedziałami wiekowymi badanych - Wykres 26.

Wykres 26 - Średnia ilość blogów w ujęciu wiekowym.

Strona 19

Część 2 – analiza najpopularniejszych kategorii blogów Pogłębiona analiza w ramach kategorii blogów przygotowana została dla 7, z 22 istniejących w serwisie zBLOGowani, kategorii. Do analizy zakwalifikowały się te najbardziej liczne pod względem ilości blogów. Poniżej przedstawiamy analizę blogów kulinarnych, modowych, lifestyle, parentingowych (kategoria rodzina), urodowych, handmade oraz kultura i sztuka (kategoria reprezentowana głównie przez blogi książkowe).

BLOGI KULINARNE Kategoria kulinaria to najbardziej liczna z kategorii. Jak pokazuje Wykres 1 blogi z tej kategorii stanowią 21,6% badanych blogów. Kategoria ta jest na tyle różnorodna, że sami blogerzy wyodrębnili wiele podkategorii takich jak: blogi śniadaniowe, blogi wegetariańskie i wegańskie, wypieki, kuchnie świata, potrawy fit, oraz inne mniej liczne takie jak: wypiek chlebów, drinki, potrawy bezglutenowe, dekoracja ciast i wiele innych.

Mężczyzna 13%

Wykres 27 - Blogerzy kulinarni - płeć.

Kobieta 87%

Analizę zaczynamy od płci blogerów prowadzących blogi z kategorii kulinaria. Jak w przypadku całej blogosfery dominują kobiety, jednakze w przypadku tej kategorii mamy do czynienia z ich nadreprezentatywnością w stosunku do całej próby badanych. Mężczyźni stanowią jedynie 13% badanych blogerów kulinarnych.

Strona 20

Część 2 – analiza kategorii blogów Kolejnym z analizowanych parametrów jest podział wiekowy blogerów tworzących treści kulinarne. Wykres 28 prezentuje podział procentowy na grupy wiekowe w blogosferze kulinarnej. Niewielki procent (4%) stanowią osoby młode do 18 roku życia. Grupą dominująca są osoby mające pomiędzy 26 a 35 lat (45%), a tuż za nimi uplasowała się grupa nieco młodsza – 19-25 lat, stanowiąca 29% blogerów kulinarnych.

13%

codziennie 20%

3 razy w tygodniu 2 razy w tygodniu 1 raz w tygodniu

1% 1% 5%

kilka razy dziennie

1% 1% 6% 8%

2 razy w miesiącu

21%

do 14 roku życia 16%

1 raz w miesiącu 29%

15-18 lat 29%

rzadziej

19-25 lat 26-35 lat Wykres 29 - Blogerzy kulinarni – częstotliwość publikowania wpisów.

36-45 lat 46-55 lat 45%

powyżej 56 lat

Wykres 28 - Blogerzy kulinarni – wiek.

Najmniej liczni są blogerzy ze skrajnych grup wiekowych – do 14 roku życia oraz po 56 roku życia. Blogerzy kulinarni dodają wpisy na swoje blogi między 1 a 3 razy w tygodniu. Taka częstotliwość odnosi się do 70% badanych blogów. 29% badanych blogów tworzy nowe treści 2 razy w ciągu tygodnia.

Blogerzy tworzący blogi z kategorii kulinaria wybierają w 73% procentach platformę Google – Blogger.com. Platforma ma opinię prostej i intuicyjnej, a dodatkowo daje możliwość praktycznie dowolnej konfiguracji, co podkreślają blogerzy. Wiele blogów decyduje się także na zakup domeny za pośrednictwem Bloggera i tym samym rezygnują z rozszerzenia …blogspot.com w nazwie blogów. Drugą co do popularności jest platforma WordPress, stanowiąca 13% badanych blogów kulinarnych. W badaniu wzięto pod uwagę blogi z rozszerzeniem …wordpress.com w nazwie oraz wszystkie blogi korzystające z rozwiązań WordPress, za wyjątkiem platformy Blog.pl należącej do Onet.pl i wyodrębnionej jako osobna. Szczegółowe wyniki analizy przedstawia Wykres 30.

Strona 21

Część 2 – analiza kategorii blogów Blog.pl Bloog.pl Inne 1% 5% 4% Blox.pl 4% WordPress 13%

Wykres 31 - Blogerzy kulinarni – blogerzy prowadzący więcej niż 1 bloga.

Blogger 73% Wykres 30 - Blogerzy kulinarni – platformy blogowe.

Blogerzy kulinarni w 88% prowadzą tylko jednego bloga. Tylko 12% tworzy kolejne blogi. Szczegółowy rozkład procentowy pokazujemy na wykresie 31. Wśród kolejnych blogów dominują kategorie: kulinarna (21%), a także uroda (14%), lifestyle (13%) i podróże (11%). Analiza pokazała że blogerzy Ci nie prowadzą w ogóle blogów z kategorii moda, technologie, polityka, finanse czy sport – wykres 32. Wykres 32 - Blogerzy kulinarni – kategorie tematyczne kolejnych blogów

Strona 22

Część 2 – analiza kategorii blogów Olga Smile

www.olgasmile.com

Rozwój blogosfery kulinarnej w ostatnich dwóch latach 2012 - 2014. Jakie zmiany i trendy można zauważyć?

Moda na gotowanie wciąż trwa niezmiennie od kilku lat, co oczywiście silnie odbija się na całej blogosferze kulinarnej. Przez cały czas powstają nowe blogi, a stare umacniają dobrze ugruntowaną już pozycję. Ta różnorodność blogów stwarza czytelnikom, duże możliwości wyboru, najciekawszego dla nich miejsca z perspektywy potrzeb i upodobań smakowych. Jednocześnie taka sytuacja zmusza blogerów do szukania i uwypuklania cech unikalnych poszczególnych blogów. Blogerzy dorastają marketingowo. Potrafią cenić i wyceniać swoją pracę, dyskutują, kształcą się i rozwijają. Zmieniają się layout’y blogów,rozszerza się różnorodność kategorii i powstaje cała identyfikacja zewnętrzna stron, włącznie z logo, co jest nowością. Jednocześnie bardzo pozytywnie wpływa to na cały wizerunek blogów. Głównym trendem zauważalnym w blogosferze kulinarnej jest zdrowa kuchnia. Dania przygotowywane z kaszy jaglanej, ekologicznych produktów, bezglutenowych i nieprzetworzonych. Sezonowość dań ciągle jest w modzie. Kuchnia wegetariańska i wegańska też znalazła swoje miejsce i coraz głośniej mówi się o dobroczynnym jej wpływie na organizm. Dania tradycyjne na równi z ciągle popularną kuchnią śródziemnomorską znajdują swoje odzwierciedlenie w przepisach. Największą różnicę widać, w jakości zdjęć i sposobie prezentowania potraw na blogach kulinarnych. W ostatnich dwóch latach stały się one pięknymi albumami ze zdjęciami, których oglądanie i podziwianie jest na równi przyjemne z delektowaniem się potrawami z przepisów. Widać również rosnącą tendencję do nawiązywania bliższych relacji z czytelnikami, wchodzenia w dyskusje i rozmowy na łamach blogów w komentarzach, ale również podczas spotkań osobistych w ramach wspólnego gotowania, kursów, szkoleń i warsztatów. Blogerzy wychodzą do czytelnika, pokazują się, przedstawiają, opisują swoje życie, a nie tylko jak to miało miejsce kilka lat temu, kryją za pseudonimami artystycznymi.

Strona 23

Część 2 – analiza kategorii blogów Mężczyzna 1%

BLOGI URODOWE Blogi urodowe, popularnie zwane kosmetycznymi, to bardzo szeroka i również niejednorodna grupa blogów. Łączy je jedno – zamiłowanie do piękna, kosmetyków i dbania o własny wygląd. Wśród podkategorii wyróżnić można blogi „włosomaniaczek”, blogi „lakieromaniaczek”, blogi „makijażowe”, blogi opisujące testy kosmetyków kolorowych oraz pielęgnacyjnych i wiele innych. Osoby tworzące blogi z kategorii uroda to głownie kobiety, aż 99% blogów z tej kategorii tworzona jest właśnie przez nie. Blogerki w tej kategorii są osobami młodymi, bo aż 58% jest w wieku 19-25lat, a kolejne 29% ma 26-35 lat.

Kobieta 99% Wykres 34 - Blogerzy urodowi – płeć

5% 1% 8%

81% blogerów dodaje wpisy na bloga z częstotliwością min. jeden raz w tygodniu. Najbardziej popularna częstotliwość w tej kategorii tematycznej to publikowanie 2 wpisów w tygodniu.

15-18 lat 19-25 lat

29%

26-35 lat 36-45 lat 58%

46-55 lat

Wykres 35 - Blogerzy urodowi – wiek

Wykres 33 - Blogerzy urodowi – częstotliwość publikowania wpisów

Jako ciekawostkę podamy fakt, że badanie nie odnotowało żadnego blogera prowadzącego bloga w kategorii uroda, będącego w skrajnych przedziałach wiekowych, tj do 14 roku życia i po 56 roku.

Strona 24

Część 2 – analiza kategorii blogów Blogerzy z kategorii uroda w przeważającej większości (91%) wykorzystują platformę Blogger, przy czym blogerzy Ci w części wykupują dedykowane domeny na tej platformie, rezygnując z używania rozwinięcia …blogspot.com w nazwie bloga.

Wykres 37 - Blogerzy urodowi – blogerzy prowadzący więcej niż 1 bloga.

Blogerzy urodowi prowadzący więcej niż 1 bloga,aż w 31% prowadzą kolejnego bloga z kategorii Uroda. 18% z nich prowadzi bloga Kulinarnego, a 10% badanych ma też bloga z kategorii handmade lub lifestyle. Rozkład procentowy ujęty został na Wykresie 38.

Wykres 36 - Blogerzy urodowi– platformy blogowe.

85,7% badanych prowadzi tylko jednego bloga. Pozostałe 14,3% nie skupia się na jednej tematyce, a rekordzistką wśród badanych jest blogerka prowadząca aż 5 blogów (w tym kolejny blog o tematyce kosmetycznej) . Szczegółowy rozkład procentowy prezentujemy na wykresie 37.

Wykres 38- Blogerzy urodowi – kategorie tematyczne kolejnych blogów

Strona 25

Część 2 – analiza kategorii blogów BLOGI LIFESTYLE Blogi z kategorii lifestyle to różnorodna grupa zarówno pod względem treści jak i formy prowadzenia bloga. Analiza pokazuje, że twórcami są w 88% kobiety (Wykres 39) a dominującymi przedziałami wiekowymi są: 19-25 lat (36%), 15-18 lat (26%) oraz 26-35 lat (23%). Szczegółowy rozkład procentowy pokazuje Wykres 40.

Mężczyzna 12% Wykres 40 - Blogerzy lifestyle – wiek

Jak w przypadku wcześniej analizowanych kategorii blogów, dominuje częstotliwość dodawania wpisów na blogach 2 razy w tygodniu - 38% badanych dodaje nowe treści z taką częstotliwością. Codzienne tworzenie artykułów ma w zwyczaju jedynie 4% spośród blogerów tej kategorii. Szczegółowy rozkład częstotliwości pokazuje Wykres 41.

Kobieta 88% Wykres 39 - Blogerzy lifestyle– płeć

Blogerzy tworzący blogi z tej kategorii skupiają się wokół tematyki życia codziennego, często łącząc wpisy z zagadnieniami wykończenia wnętrz, kuchni, mody,urody czy podróży. Blogi te skupione są wokół pasji i zainteresowań ich twórców, a wyróżnia je koncentracja wokół postaci blogera i jego życia codziennego.

Podobnie jak w przypadku pozostałych kategorii obecnych w serwisie zBLOGowani największą popularnością cieszy się platforma blogowa Blogger.com, na której znajduje się 78% badanych blogów lifestyle. Najmniejszą popularnością cieszą się Bloog.pl należący do Grupy Wirtualna Polska oraz Blox.pl należący do Agory.

Strona 26

Część 2 – analiza kategorii blogów Jedynie 12% blogerów tworzy w sieci drugiego i/lub kolejnego bloga - Wykres 43. Analizując rozkład kategorii kolejnych blogów, zwracamy uwagę na mniejszy niż dotychczas udział tej samej kategorii w przypadku lifestyle. Dla porównania, wśród blogerów kulinarnych udział kolejnych blogów z tej samej kategorii wyniósł 21%, w przypadku blogów urodowych 31%, a przy analizowanych blogach lifestyle jedynie 13% - Wykres 44.

Wykres 41 - Blogerzy lifestyle– częstotliwość publikowania wpisów

Wykres 43 - Blogerzy lifestyle – blogerzy prowadzący więcej niż 1 bloga.

Wykres 42 - Blogerzy lifestyle– platforrmy blogowe.

Strona 27

Część 2 – analiza kategorii blogów Michał Maj

www.zyciejestpiekne.eu

Rozwój blogosfery lifestylowej w ostatnich dwóch latach. Jakie zmiany i trendy można zauważyć? Wykres 44 - Blogerzy lifestyle – kategorie tematyczne kolejnych blogów

Najczęściej blogerzy prowadzący blogi lifestyle decydują się na tworzenie nowych blogów z kategorii kulinaria (23%). Na kolejnym miejscu znajduje się już wspomniany lifestyle (13%) i uroda (13%) , dalej w kolejności znajdują się blogi z kategorii rodzina.

Myślę, że przez dwa lata sporo zmieniło się w polskiej blogosferze, zwłaszcza na blogach lifestylowych. Przestają one być ogólnotematyczne i zaczynają mieć bardziej ekspercki charakter. Ich autorzy nie tylko piszą o swoim życiu, ale starają się też przekazać coś wartościowego, coś na czym się znają. Zauważyłem także, że blogerzy coraz większą uwagę zwracają na detale. Kiedyś takie elementy jak zdjęcia, kolorowe nagłówki, dodatkowe grafiki czy filmy nie miały dużego znaczenia. Dziś, u niektórych blogerów lifestylowych pojedynczy wpis to niemalże sztuka pełna rewelacyjnie obrobionych kadrów, czy specjalnie przygotowanych grafik. Myślę, że to zmiana na plus, bo przy takiej ilości blogów w Polsce czytelnicy zwracają uwagę nie tylko na treść, ale też formę.

Strona 28

Część 2 – analiza kategorii blogów 2%

BLOGI KULTURA I SZTUKA

2% 7%

Kolejną z analizowanych kategorii tematycznych jest Kultura i Sztuka. Większość blogów w tej kategorii stanowią blogi popularnie zwane „książkowymi”. Możemy znaleźć także inne bogi: o muzyce, filmie czy blogi literackie.

2% 19%

do 14 roku życia 15-18 lat 19-25 lat

32% 37%

Mężczyzna 31%

26-35 lat 36-45 lat

Wykres 46 - Blogerzy kultura i sztuka– wiek

Kobieta 69% Wykres 45 - Blogerzy kultura i sztuka – płeć

Wśród blogerów z tej kategorii mamy w dalszym ciągu przewagę kobiet, jednak aż 31% stanowią mężczyźni. Obserwujemy tu zatem nadreprezentatywność w stosunku do całości badanej populacji blogerów. Blogi kulturalne prowadzą przeważnie osoby w wieku 19-35 lat. Grupy wiekowe 19-25 lat i 26-35 lat stanowią bowiem łącznie 69%, a udział procentowy grup to odpowiednio 37% i 32%. Wykres 47 - Blogerzy kultura i sztuka– częstotliwość publikowania wpisów

Strona 29

Część 2 – analiza kategorii blogów Częstotliwość publikowania wpisów w tej grupie temetyczniej nie odbiega od średniej dla całej próby. Nadal blogerzy publikują najczęsciej 2 razy w tygodniu (37%), 16% 3 razy w tygodniu i kolejne 16% 1 raz w tygodniu.

Blog.pl; 5%

YouTube; 1%

Inne; 4%

Blox.pl; 2% Wykres 49 - Blogerzy kultura i sztuka – blogerzy prowadzący więcej niż 1 bloga

WordPress; 9%

Blogger; 79% Wykres 48 - Blogerzy kultura i sztuka– platformy blogowe.

79% blogerów korzysta z platformy Blogger, na dalszych pozycjach są WordPress 9% i Blog.pl 5% 15% spośród bloberów z tej kategorii tematycznej tworzy także inne blogi i umieszcza je w sieci. Najczęściej tworzą kolejne blogi o tematyce kultura i sztuka (19%) a także uroda (16%) i blog osobisty (16%). Wśród kategorii drugich i kolejnych blogów nie wystepują takie jak moda, rodzina, polityka czy finanse – Wykresy 49 i 50. Wykres 50 - Blogerzy kultura i sztuka – kategorie tematyczne kolejnych blogów

Strona 30

Część 2 – analiza kategorii blogów BLOGI RODZINA

Blogi z kategorii rodzina, czy używając innej terminologii parenting tworzą głównie kobiety. To one są w 97% twórcami rodzinnych tresci blogowych.

11% 25%

19-25 lat 26-35 lat 36-45 lat

Mężczyzna 3%

46-55 lat 61%

Wykres 52 - Blogerzy rodzina– wiek

Kobieta 97% Wykres 51 - Blogerzy rodzina – płeć

Analizując wiek twórców blogów z kategorii rodzina widać zdecydowaną dominację jednej grupy wiekowej – 26-35 lat. Stanowi ona 61% badanych, na drugim z miejsc uplasowali się blogerzy w wieku 19-25 lat. Blogów w tej kategorii tematycznej nie prowadzą, zgodnie z oczekiwaniami, grupy wiekowe– do 14 roku życia, w wieku 15-18 lat ale także powyżej 56 roku życia. Blogerzy z kategori rodzina dodają nowe treści częściej niż blogerzy z kategorii lifestyle czy kulinaria. 24% blogerów robi to 3 razy w tygodniu, a kolejne 40% 2 razy na tydzień. Analiza 7 najliczniejszych kategorii blogów w zakresie częstotliwości dodawania treści pokazała, że blogi z kategorii rodzina przodują w tym zakresie.

Wykres 53 - Blogerzy rodzina– częstotliwość publikowania wpisów

Strona 31

Część 2 – analiza kategorii blogów W tej grupie tematycznej tak jak w poprzednich analizowanych, najpopularniejszą platformą tworzenia treści okazał się Blogger 74%, a następnie WordPress z 16% udziałem.

Blog.pl; 5%

Inne; 3%

Blox.pl; 1% Wykres 55 - Blogerzy rodzina – blogerzy prowadzący więcej niż 1 bloga

WordPress; 16%

Blogger; 74% Wykres 54 - Blogerzy rodzina – platformy blogowe.

Blogerzy piszący blogi z kategorii rodzina skupiają się w 91% na tworzeniu tylko jednego bloga - Wykres 55. Wśród drugich i kolejnych blogów tworzonych przez tą grupę blogerów dominują blogi z kategorii liestyle (25%), uroda (19%) oraz handmade (13%). Tylko 12% z nich tworzy drugiego bloga o tej samej kategorii – wykres 56. Wykres 56 - Blogerzy rodzina – kategorie tematyczne kolejnych blogów

Strona 32

Część 2 – analiza kategorii blogów Malwina Ferenz

www. dzieciowo.pl Rozwój blogosfery parentingowej w ostatnich dwóch latach . Jakie zmiany i trendy można zauważyć? Jak zmieścić doktorat w kilkunastu zdaniach? Da się? Weźmy byka za rogi. Bez przesady mogę powiedzieć, że blogosfera parentingowa (czy też mówiąc bardziej po polsku: rodzicielska) jest najintensywniej rozwijającą się działką blogosfery. Zmiana jest więc przede wszystkim ilościowa – gwałtowny przyrost blogów, głównie na platformie Bloggera. Nie ma się co dziwić, blogi rzadko prowadzone są profesjonalnie, a dla początkującego i nieobeznanego z tajemnymi arkanami internetu użytkownika Blogger jest idealny. Druga zmiana dotyczy dość wyraźnie krystalizującego się rozdziału tematycznego blogów rodzicielskich. Mogłabym wyróżnić następujące grupy:  pamiętniki rodzicielskie – blog w jego old schoolowym znaczeniu, pamiętnik życia rodzica/rodziny. Szczególnie preferowana forma wśród rodziców wychowujących dzieci niepełnosprawne lub zmagające się z długotrwałą chorobą, ale nie tylko. Bardzo różnorodna pod względem formy, treści i podejścia do samego rodzicielstwa grupa 

blogi poradnikowe – blog, który oprócz informacji z życia osobistego zawiera nacechowane subiektywizmem porady dotyczące wychowania, żywienia, pielęgnacji dzieci, porady dotyczące ciąży i rozwoju dziecka, a także recenzje artykułów przeznaczonych dla dzieci (mój blog należy właśnie do tej grupy)



blogi szafiarskie – prezentujące modę dziecięcą i design wszystkiego, co ma związek z dzieckiem



rodzicielski lifestyle – trochę lifestyle'owo zmodyfikowana wersja pamiętnika rodzicielskiego. Najczęściej zawierają dużo zdjęć wykonanych z wprawą i znajomością reguł sztuki, tematycznie nawiązują zarówno do blogów szafiarskich i designerskich, jak i do pamiętnika



blogi kulinarne – ich tematyka jest ukierunkowana na potrawy specjalnie dla dzieci. Nieliczna grupa, ale warta wymienienia.

Strona 33

Część 2 – analiza kategorii blogów 2%

BLOGI MODOWE

Jedną z najprężniej rozwijających się kategorii blogów są blogi modowe. Jak w poprzednich kategoriach głównymi twórcami blogów są kobiety (93%).

22%

19%

do 14 roku życia 15-18 lat 19-25 lat

Mężczyzna 7%

52%

Wykres 58 - Blogerzy moda– wiek

Kobieta 93% Wykres 57 - Blogerzy moda – płeć

Ze względu na rosnącą popularność blogów modowych w ostatnich latach ich twórcami zostają już osoby niezwykle młode, nawet przed 14 rokiem życia (2%). Dominującą grupą wiekową modowych twórców jest przedział wiekowy 19-25 lat stanowiący 52% badanych.

Wykres 59 - Blogerzy moda– częstotliwość publikowania wpisów

Strona 34

Część 2 – analiza kategorii blogów Blogerzy modowi przygotowują nowe treści 2 razy w tygodniu (36% badanych), 1 raz w tygodniu (27% badanych) oraz 2 razy w miesiącu (17% badanych blogerów). W tej kategorii widzimy bardzo dużą przewagę platformy Bloggerkorzysta z niej 91% blogerów tworzących blogi modowe.

Blog.pl; 1%

YouTube; 2%

Inne; 1%

Blox.pl; 1% Wykres 61 - Blogerzy moda – blogerzy prowadzący więcej niż 1 bloga

WordPress; 5%

Blogerom modowym najbliższa jest kategoria lifestyle - 27% z nich prowadzi kolejnego bloga o tej tematyce. Dopiero na kolejnej pozycji, jako drugi blog, pojawiła się kategoria moda. Po 9 procent zebrały kategorie urządzanie wnętrz, rodzina oraz handmade.

Blogger; 91% Wykres 60 - Blogerzy moda – platformy blogowe.

Blog modowy w 93% jest jedynym prowadzonym przez tą grupę blogerów. Jedynie 6% prowadzi drugiego bloga, a kolejny 1% prowadzi kolejne 2.

Wykres 62 - Blogerzy moda – kategorie tematyczne kolejnych blogów

Strona 35

Część 2 – analiza kategorii blogów BLOGI HANDMADE

4% 6%

Ostatnią z analizowanych kategorii jest grupa blogów zwana handmade. W tej kategorii czytelnicy znajdą blogi DIV, blogi twórców biżuterii, zajmujące się decoupage, ceramiką, szydełkowaniem czy szyciem. Twórcami tych treści w 95% są kobiety.

12% 22%

15-18 lat

25%

Mężczyzna 5%

31%

Wykres 64 - Blogerzy handmade– wiek

Kobieta 95% Wykres 63 - Blogerzy handmade– płeć

Wśród twórców najczęściej spotkamy tych z 3 grup wiekowych: 2635 lat stanowiących 31%, 36-45 lat – 25% i 19-25 lat – 22%. 4% blogerów tworzących treści handmade ma powyżej 56 lat. 35% blogerów publikuje nowe wpisy handmade 2 razy w tygodniu a kolejne 18% robi to nieco rzadziej – 1 raz na tydzień. Rozkład częstotliwości prezentuje wykres 65. Wykres 65 - Blogerzy handmade– częstotliwość publikowania wpisów

Strona 36

Część 2 – analiza kategorii blogów Blog.pl; Blox.pl; 1% 1%

Bloog.pl; 1%

Dla 82% blogerów handmade pierwszy prowadzony blog jest jedynym. Pozostali prowadzą 2 blogi (14%), 3 blogi (3%) i 4 blogi (1%).

Inne; 1%

WordPres s; 3%

Blogger; 95% Wykres 66 - Blogerzy handmade – platformy blogowe.

Twórcy blogów „rękodzielniczych” sporadycznie używają innych platform niż najpopularniejszy Blogger. Udział całkowity innych platform blogowych wynosi jedynie 5%.

Wykres 68 - Blogerzy handmade – kategorie tematyczne kolejnych blogów

Najczęściej drugie i kolejne blogi mają tematykę kulinarną i/lub urodową (po 14%), a dalej kolejno handmade oraz kultura i sztuka (po 11%). Szczegółowy udzia kategorii prezentuje wykres 68.

Wykres 67 - Blogerzy handmade– blogerzy prowadzący więcej niż 1 bloga

Strona 37

Część 2 – analiza kategorii blogów Kasia Ogórek

twojediy.blogspot.com

Rozwój blogosfery handmade w ostatnich dwóch latach . Jakie zmiany i trendy można zauważyć? Blogerzy handmade to coraz silniejsza grupa blogosfery. Blogerzy wyspecjalizowali się w różnych technikach i często w sposób tematyczny tworzą swoje blogi. Zaczęliśmy dzielić się swoją wiedzą jak wykonać daną rzecz i to przyciąga do nas dużo czytelników. Z pewnością wiele kobiet (bo to taka damska działka :) ) zaktywizowało się do pracy zawodowej. Sprzedajemy swoje dzieła, zarabiając albo dorabiając do domowego budżetu. Powstało też kilka sklepów promujących dzieła polskich twórców i można tam sprzedawać owoce własnych rąk. To jest duże wsparcie. Blogerzy DIY zapraszani są do mediów, piszemy dla gazet, spotykamy się na różnych targach i warsztatach, wymieniając doświadczeniami. Uczymy też innych jak wykonywać różne rzeczy. Wielu blogerów zaczęło prowadzić warsztaty diy. Mamy w naszym gronie sporo designerów, którzy tworzą bardzo oryginalne rzeczy. Jesteśmy grupą szybko uczącą się. Na pewno ewoluowała fotografia. Tu zdjęcia są na bardzo wysokim poziomie. Stylizujemy wnętrza i małe kadry tak, aby zdjęcie, jak najbardziej pokazywało walory naszej pasji. To blogerzy handmade torują trendy wnętrzarskie w Polsce. Nie dość, że wykonują przeróżne dodatki do domu, to zdjęcia ich mieszkania pokazywane są w gazetach i portalach internetowych jako wzór do naśladowania. Myślę, że w najbliższym czasie blogi handmade będą przeżywać złote lata. Wiele osób zacznie utrzymywać się z tworzenia, bo jest wielki apetyt społeczeństwa na oryginalne rzeczy tworzone z pasją. :)

Strona 38

Część 3 – analiza czytelników blogów Część raportu poświęconą czytelnikom blogów zaczniemy od krótkiej informacji na temat samego badania. Do analizy zostały pobrane (z serwisu zBLOGowani.pl) tylko pełne dane czytelników, zawierające wiek i płeć odbiorcy. Analiza przygotowana została zatem w oparciu o zarejestrowanych czytelników serwisu zBLOGowani, którzy dodatkowo uzupełnili dane osobowe w profilu. Analizowanie danych zaczniemy od płci czytelników. Podobnie jak w przypadku analizy blogerów, większość czytających blogi stanowią kobiety (83%). Porównując z danymi osób piszących blogi, widzimy w tym przypadku różnicę 2 punktów procentowych na korzyść mężczyzn.

Mężczyzna 17%

Kobieta 83% Wykres 69 - Czytelnicy blogów– płeć

Strona 39

Część 3 – analiza czytelników Podobnie jak w przypadku blogerów analiza wskazuje dwie dominujące grupy wiekowe wśród czytelników: osoby w wieku 19-25 lat oraz 26-35 lat. Łącznie dwie grupy wiekowe stanowią 68% badanej próby. Szczegółowy rozkład prezentuje wykres 70.

3%1%4% 11%

Analizie poddaliśmy także obserwowane i czytane przez badanych użytkowników kategorie blogów. Każdy z czytelników obserwuje minimum jedną kategorię. Badanie pokazało że najpopularniejszymi kategoriami są: lifestyle (35% badanych śledzi blogi z tej kategorii), kulinaria (33%), uroda i blog osobisty (po 32%) fotografia (30%) oraz moda (28%).

do 14 roku życia 13%

15-18 lat 19-25 lat 26-35 lat

34%

36-45 lat 46-55 lat powyżej 56 lat

Wykres 70 - Czytelnicy blogów– wiek

Najmniejszy procent stanowią czytelnicy ze wiekowych –mający 46-55 lat i powyżej 56 lat.

skrajnych

grup

Wykres 71 - Czytelnicy blogów–kategorie blogów

Strona 40

Część 3 – analiza czytelników Popularność poszczególnych kategorii blogów zróżnicowana jest w zależności od płci i wieku czytelników. Wykres 72 prezentuje rozkład najpopularniejszych kategorii blogowych wśród kobiet. 39% czytelniczek śledzi zarówno blogi z kategorii uroda i lifestyle, 37% interesuje się kulinariami i odwiedza blogi z tej kategorii w poszukiwaniu nowych przepisów.

Wykres 72 - Czytelniczki blogów (kobiety) – czytane kategorie blogów

Mężczyźni obserwują nieco inne kategorie tematyczne blogów. Na pierwszym miejscu wśród najpopularniejszych znalazły się blogi o kulturze i sztuce (29%), a następnie blogi z kategorii blog osobisty (27%) i podróże (26%).

Wykres 73 - Czytelnicy blogów (mężczyźni) – czytane kategorie blogów

Strona 41

Część 3 – analiza czytelników Analiza pokazuje czytelnictwo poszczególnych kategorii blogów w podziale na grupy wiekowe. Analizę zaczniemy od najmłodszych czytelników do 14 roku życia. Wśród osób w wieku 11-14 lat najczęściej czytanymi blogami sa te z kategorii lifestyle, które odwiedza 61% czytelników w tym wieku. Na drugim miejscu uplasowały się kategorie fotografia oraz moda, które obseruje po 50% spośród badanej grupy czytelników.

Wykres 75 prezentuje wyniki dla grupy wiekowej 15-18 lat. Nadal blogi lifestylowe są najczęściej cztanymi przez badanych, a moda i fotografia plasują się na kolejnych miejscach.

Wykres 75 - Czytelnicy blogów 15-18 lat – czytane kategorie blogów

Wykres 74 - Czytelnicy blogów do 14 roku życia– czytane kategorie blogów

Strona 42

Część 3 – analiza czytelników Wraz ze wzrostem wieku u czytelników blogów popularność zyskuje kategoria uroda. Blogi urodowe obserwuje 51% spośród czytelników w wieku 19-25 lat. Wśród tych osób nadal popularne są blogi lifestylowe, które czyta 44% badanych.

Wykres 77 - Czytelnicy blogów 26-35 lat – czytane kategorie blogów

Wykres 76 - Czytelnicy blogów 19-25 lat – czytane kategorie blogów

Badani czytelnicy z kategorii wielkowych 26-35 lat oraz 36-45 lat czytają najczęściej blogi kulinarne - 40% młodszej grupy i 45% grupy starszej. W przedziale wiekowym 26-35 lat na znaczeniu zyskują blogi osobiste, które tym razem znalazły się przed blogami lifestylowymi - 39%.

Strona 43

Część 3 – analiza czytelników Wśród czytelników w wieku 36-45 lat popularność tracą kategorie lifestyle i blog osobisty, a zyskuja takie jak fotografia (36%), podróże (29%) czy handmade (29%).Rozkład procentowy prezentuje wykres 78.

Wykres 79 - Czytelnicy blogów 46-55 lat – czytane kategorie blogów

Wykres 78 - Czytelnicy blogów 36-45 lat – czytane kategorie blogów

Strona 44

Część 3 – analiza czytelników NAJPOPULARNIEJSZE KATEGORIE BLOGÓW CZYTELNICY Analiza przedstawiona na wykresach 80 i 81 prezentuje czytelników 13 najbardziej popularnych kategrii blogów w podziele na płeć i wiek. W przypadku analizy płci czytelników chcemy zwrócić uwagę na dwie kategorie blogów: blogi urodowe jako te z najmniejszym udziałem męzczyzn (tylko 1%) oraz kategorię kultura i sztuka z największym udziałem płci męskiej – 18%.

Wykres 80 - Najpopularniejsze kategorie blogów – płeć czytelników.

Strona 45

Część 3 – analiza czytelników Analizując wiek czytelników najpopularniejszych kategorii blogów możemy zauważyć następujące prawidłowości: Wśród czytelników kategorii rodzina niewielki procent stanowią użtkownicy w wielku do 14 roku życia oraz w przedniale 15-18 lat (w sumie 2,6% dla obu grup). Ponad 53% czytelników blogów z kategorii rodzina stanowią osoby w wieku 26-35 lat. Największy udział najmłodszych czytelników blogów (do 18 roku życia) mają kategorie lifestyle, fotografia, moda oraz hobby). Kategoria uroda jest najpopularniejsza w grupie wiekowej 19-25 lat – ponad 47% czytelników jest w tym przedziale wiekowym. Największy udział czytelników w wieku powyżej 56 lat mają kategorie handmade (2,4%) oraz hobby (2,1%).

Wykres 81 - Najpopularniejsze kategorie blogów – wiek czytelników.

Strona 46

Część 3 – analiza czytelników Tabela 1 - Współczytelnictwo najpopularniejszych kategorii blogów

Strona 47

Część 3 – analiza czytelników Tabela 1 przedstawia szczegółowy rozkład współczytelnicta kategorii blogów, tzn: jaki % czytelników blogów z kategorii X czyta również blogi z kategorii Y, Z, V… Najwyższym współczytelnictwem charakteryzują się kategorie moda i uroda: 71% cztelników blogów modowych odwiedza także blogi urodowe oraz 64% czytelników blogów modowych odwiedza także blogi z kategorii lifestyle Najniższe współczytelnictwo mają kategorie: rodzina oraz kultura i sztuka – 19% i 26%.

Podsumowanie wyników badań 1. Blogowanie nie jest domeną najmłodszych i najstarszych – w przedziale do 14 r.ż jest 3% przebadanych blogerów, a w powyżej 56 r.ż. – 1% 2. Najmłodszy z badanych blogerów ma 11 lat, a najstarszy 77 lat. 3. Najliczniejsze grupy badanych blogów należą do kategorii kulinaria, uroda oraz lifestyle. 4. 85% badanych blogerów to kobiety, a 15% to mężczyźni. 5. Popularność kategorii blogów zmienia się wraz z wiekiem blogerów, najmłodsi tworzą najczęściej blogi osobiste i blogi z kategorii lifestyle, wśród starszych dominują blogi urodowe. Ze wzrostem wieku wzrasta także liczba blogów kulinarnych. 6. Blisko 79% blogerów tworzy swoje treści na platformie Blogger. 7. Udział procentowy platformy blogowej WordPress wśród mężczyzn jest ponad dwukrotnie większy niż udział tej platformy w całej badanej populacji blogerów. 8. Jedynie 5% blogerów prowadzących blogi w języku polskim mieszka poza granicami kraju. 9. Blogerzy zamieszkują na ogół duże miasta i aglomeracje. Aż 12,2% badanej populacji miesza w Warszawie. 10. Najczęściej występującą częstotliwością dodawania wpisów na blogach jest „2 razy w tygodniu”. 11. Wśród badanych czytelników blogów jedynie 17% stanowili mężczyźni, a pozostałe 83% kobiety. 12. Najczęściej czytanymi blogami są te z kategorii lifestyle, kulinaria, uroda, blog osobisty i fotografia. 13. Największy wskaźnik współczytelnictwa mają kategorie blogów: uroda oraz moda.

Strona 48

O BLOGmedia

Sieć reklamowa BLOGmedia powstała w odpowiedzi na potrzeby reklamodawców w zakresie planowania i realizacji kampanii w blogosferze. W połowie maja 2014 roku uruchomiliśmy serwis www.zBLOGowani.pl, będący pierwszym w Polsce agregatem skupiającym blogi i videoblogi ze wszystkich kategorii tematycznych. Ideą która nam przyświecała była chęć zjednoczenia całej polskiej blogosfery oraz umożliwienie czytelnikom obserwowania blogów z 22 kategorii tematycznych w jednym miejscu. Do zBLOGowanych codziennie dodawane są dziesiątki nowych blogów i treści.

Badanie „Polska blogosfera 2014” Październik 2014

W celu uzyskania zgody na publikację oraz wysyłki dodatkowych danych i analiz prosimy o kontakt mailowy lub telefoniczny.

ZESPÓŁ BADAWCZY:

Anna Pytkowska

Anna Pytkowska, BLOGmedia Magdalena Popik, BLOGmedia Martyna Adamus, BLOGmedia

a.pytkowska@blog-media.pl mobile 602 622 399

Strona 49