PROYECTO DE GRADO MARÍA CANDELA by MariaTendencia

G E S T I Ó N Dirección de carrera MARCELA GONZÁLEZ

D E

Asesoría Gráfica CARLOS LÓPEZ Asesoría Académica MAURICIO SUSSMAN

M O D A

Asesoría investigación TULIA PEREA

Asesoría Académica EDUARD PEÑA

Asesoría Académica LAURA AGUDELO

MARÍA PAULA CANDELA LÓPEZ 2022

2022

AM I WHO

¿Qué culpa tenemos de haber nacido con este género? ¿Qué culpa tienen nuestros padres? ¿Por qué me odias a mí monstruo de la noche? Silencio…no me respondes, entonces que sea Dios el que te juzgue.

Tenemos que alzar nuestro canto al unísono. Gritar que somos muchas Somos la vida Somos amor. Porque la mujer tiene valor, ¡sí!, el mismo que tienes vos.

A M

W I

Hoy, este llanto quema mi ser como el aguardiente, Es tanto que hasta el ave matutina esconde su canto. Ya no quiero ser más el blanco de tus vituperios Solo quiero la tranquilidad y equidad, Quiero la bondad y la paz.

M A I ?? O H

Temo por mí, temo por todas las mujeres de mi vida, No me siento segura ni a la luz ni a oscuras, Por las calles hay cuerpos inertes que cedieron en la lucha, otras más que nunca se enteraron que llegaron al final.

O H

H W O I A M M A

MIW H O HO A A

INVESTIGACIÓN Introducción Página 13 Objetivos Página 16 Marcos de referencia Página 20 Metodología de investigación Página 26 Análisis de resultados y conclusiones

Página 28

EMPRENDIMIENTO

Misión y Visión Página 34 Marketing Mix Página 36 Posicionamiento Página 40 Modelo de negocio Página 44 Estrategia digital Página 50 Presupuesto Página 62

EVENTO Publicidad Página 68 Objetivos Página 72 Experiencia de moda Página 76 Patrocinios y costos Página 78 Plan de medios Página 84

ANÉXOS Tablas de Valores Capex y presupuestos

Página 98

Objetivos Página 72 Banco de imágenes Página 100 Webgrafía Página 104

CONTENIDO

¿CÓMO INSPIRAR

motivando a través de la moda a adultos jóvenes entre los 18 y los 30 años

P R E G U N T A

P R O B L E M A

P R E G U N T A

P R O B L E M A

a sentirse incluidos y cómodos consigo mismos sin miedo a ser rechazados en una

SOCIEDAD CONSERVADORA? 11

Jennie Kim para VOGUE COREA

La expresión de la libre personalidad se pierde a medida que se va creciendo. Los gustos musicales, de moda y entretenimiento de los adultos jóvenes son escondidos por ellos mismos muchas veces por miedo a ser juzgados, este fenómeno presente en algunos adultos entre los 23 y 30 años quienes sienten que su tiempo de madurar ha llegado se hace cada vez más frecuente y con la llegada de las redes sociales ha ganado notoriedad, las estadísticas demuestran que algunos grupos y tribus urbanas en Instagram son seguidos en un 47% por adultos jóvenes dentro de este rango de edades, sin embargo a la hora de vestirse ,expresarse o socializar la mayoría, aunque quisiera, prefiere obviar estéticas y temas de interés por miedo a ser juzgados o segregados, incluso por miedo a ser encasillado en un grupo de personas con el cuál, tal vez no se identifica. Esta investigación se hace con el fin de ver y confirmar que tanta acogida puede tener o no un proyecto como XIN, en el que no solo se comprobará la existencia y crecimiento de este segmento, sino que también se busca incentivar el consumo de marcas emergentes y diseñadores “pequeños” que cumplan con el perfil dramático del gusto del consumidor del contenido.

introducción

consumidor

El perfil de consumidor o usuario dramático hace también parte del grupo de los seguidores, quienes repiten las tendencias impartidas por personas innovadoras y exhibicionistas a quienes las tendencias no les importan mucho y solo desean incursionar en nuevas estéticas, dentro de este grupo de seguidores en Colombia, aunque se crea que hay muy pocos se encuentran los miembros de comunidades y tribus urbanas tales como fans del anime (los otaku) y los fans del Kpop y la cultura coreana en general, este par de variantes aunque variados tienen una estética particular que se fusiona y se encuentran en puntos intermedios como el sentimiento de no pertenecer, de ser “raros” y sobre todo de rechazo y juzgamiento por parte de la sociedad latinoamericana de antaño que aunque va cambiado periódicamente aún espera demasiado de parte de los adultos que recién entran a la adultez.

Parte de estos consumidores son miembros de comunidades con gustos de nicho como los adultos que gustan de música coreana conocida como Kpop, esta población tiende a repetir la vestimenta y estilo personal de los cantantes de este género, construyendo sus identidades en base a lo que se les hace similar entre los “idols” (cantantes de Kpop) y ellos, así mismo acogen las estéticas y elecciones del público asiático con el reto de traer dicha estética extranjera a su país natal, en este caso a Colombia. En la actualidad, el Hallyu (ola coreana) y el aumento de popularidad del Animé hacen que las cosas sean más fáciles para las personas que pertenecen a cada fandom, lo que es común en otros países no lo es en Colombia, al ser un país lejano y bastante rural aún, Colombia no es un entorno amigable para las personas vanguardistas y dramáticas, es por ello que desarrollar este tema es importante, a su vez dar a conocer el movimiento de la moda en Asia nos da una idea de lo que puede venir para Colombia. Según datos de Spotify, del año 2019-2020 el mercado de Kpop y los oyentes se han incrementado en un 8% y 53% de los oyentes de Kpop tienen entre 18 y 24 años, también según este estudio el 73% de los oyentes de Kpop son mujeres. Al igual según Google trends las palabras “BTS” relacionada directamente con el Kpop y “Anime” son tendencias al alza en los últimos 5 años en Colombia.

IVO JET

O B J E T I V O S

Crear una comunidad orma digital a través de una plataf se le da virtual multicanal en la que ultos jóvenes voz a las problemáticas de ad auttoestima y la frente al vestido en el que la agónico. Los adultos ot pr l pe pa un n rá ga ju a od m orán incluidos nt se se os añ 0 -3 18 de s ne jóve nden de forma y escuchádos muentras apre se a través de autónoma y fácil a expresar tos de la la ropa en diversos momen bajo y vida diaria incluyendo el tra escuela.

G EN E R A

ROSE Y LISA DE BLACK PINK

VOGUE COREA

en CHANEL.

Jennie

kim para VOGUE COREA

en CHANEL.

E O B J E T I V O S

E S P E C Í F I C O S

䇤Aumentar 䇤 la calidad de vida y la autoconfianza de los consumidores a través del contenido de la plataforma virtual y las redes sociales. 䇤Brindar 䇤 herramientas útiles y resultados que perduren en el tiempo en cuanto a el estilismo y los consejos sobre moda y estética. 䇤Crear 䇤 una comunidad sólida en la que los usuarios se sientan cómodos al preguntar y expresar su opinión frente a distintos temas en cuanto a la moda, el estilo y la vida diaria.

M A R C O La adultez joven y la madurez, ¿quién define cómo y cuándo es tiempo de crecer? La adultez joven según la ley de nuestro país llega cumplidos los 18 años de edad, sin embargo ¿qué se espera de las personas que llegan a esta edad dentro de la sociedad? Cumplidos los 18 años, ¿se llega a la madurez completa? Claramente no, el proceso de maduración es netamente individual, pese a que la adultez per se significa medicamente hablando estar desarrollado en su totalidad, el proceso psicológico de maduración no depende únicamente de las cualidades físicas de un ser humano totalmente saludable y en condiciones usuales, la maduración o su significado es un cambio de situación del individuo y puede tener una definición física y cognitiva, como se ha mencionado antes, el proceso es diferente para cada ser humano, en especial los adultos jóvenes en la época actual. Según Bendeck Acevedo “El proceso de maduración no termina al entrar en la adultez. Siempre se puede avanzar más, ya que el caminar por la vida no es estático. Nuestra interioridad cambia, es afectada por eventos varios, la edad, relaciones de amistad, emociones traumantes, etc. que nos fuerzan a enfrentarnos con diferentes retos que son nuevos para cada quien” Bendeck Acevedo, N. Z. (2019). de la adolescencia a la adultez. Este se refiere a la adultez como un proceso más de la vida, una etapa larga, incierta y subjetiva en la que se adquieren habilidades y conocimientos de forma gradual y lenta en un ideal. Sin embargo, el traumatismo por el choque del paso adolescencia a la adultez ha causado diversos traumas y dolores que han llevado al adulto joven de nuestra época a retrasar su proceso madurativo. En general un adulto recién entrado a esta etapa de la vida no solo cambia de imagen a nivel social, este es considerado un ser humano autónomo y capaz de tomar sus propias decisiones, otorgándole derecho al voto y a la recreación, estos derechos vienen acompañados de innumerables preguntas sobre su futuro, sus planes, su proyecto de vida y el camino que tomará por el resto de su vida, aparte del cuestionamiento, existe una constante presión para alcanzar la realización profesional, la realización emocional y el éxito en los primeros años de la madurez temprana.

T E Ó R I C O

En Colombia generalmente las universidades reciben a sus estudiantes desde los 17 años en los primeros semestres de sus carreras universitarias, por la edad anteriormente mencionada se concluye que los estudiantes son adolescentes recién entrando al universo de las responsabilidades y la seriedad en el que las decisiones cruciales son a menudo tomadas sin guía y rápidamente. La maduración , casi siempre, está relacionada con una realización idílica, utópica y equivocada de lo que será el resto de su vida, la entrada a la adultez representa en la sociedad la culminación de la vida de aprendizaje y la entrada a un universo de responsabilidad y compromisos como trabajos, recibos por pagar, una familia, un matrimonio y todo lo demás, dentro de este espectro se encuentra también la vestimenta, atuendos llenos de flores, estampados muy coloridos y algunos accesorios como grandes rodetes son considerados poco adecuados para el adulto contemporáneo descrito anteriormente, esto porque el ser humano a lo largo de su historia y desde el siglo XIX ha sido educado para hacer asociaciones, según la RAE la asociación es una “Relación mental que se establece entre dos conceptos, ideas o recuerdos que tienen algo en común o entre las cuales se puede establecer una implicación intelectual o sugerida”. Hay algunas asociaciones subjetivas y otras que son parte del colectivo dependiendo en gran parte del contexto socio cultural en el que se haya desarrollado el individuo. En el caso de occidente, por ejemplo, el color rosa está asociado con la feminidad, la delicadeza y el cuidado, alejándonos un poco del tema de género hablemos de prendas infantiles, con la llegada del traje marinero adaptado para los más pequeños, este traje es asociado con una infantilidad romántica y especial, como ejemplo de la asociación mental estas prendas son ahora a menudo utilizadas por algunas mujeres jóvenes, especialmente chicas de colegio y universidad en Asia para reflejar la inocencia y candidez características de una niña, así mismo las caricaturas femeninas de Anime y manga son fabricadas con esta indumentaria específica que denota las cualidades propias de este traje en sus inicios. Al salir de la escuela secundaria o durante el primer año de universidad, las mujeres prácticamente dejan de usar este tipo de prendas casi que de inmediato para darle paso al vestuario de un adulto ideal, profesional y plenamente realizado.

No siempre hay que relacionar la adultez joven con la resolución definitiva de la vida. “Tradicionalmente la adultez ha estado más relacionada con las transiciones normativas, pero se puede ser adulto desde una posición de dependencia económica y familiar. Para ello es necesario introducirse en los pensamientos y actitudes del joven y en la forma de situarse en el mundo, para comprender mejor el grado de madurez que posee. Es por la vía de la madurez psicológica por donde muchos jóvenes llegan a la adultez temprana”. Uriarte Arciniega, Juan de Dios (2005) En la transición a la edad adulta. Debido a la gran cantidad de adultos jóvenes perdidos y poco identificados con el ideal de vida socialmente aceptado dentro de su contexto, se ha logrado definir este fenómeno en un nuevo término, claramente no es generalizado, pero ayudará a los expertos a entender mejor qué pasa en la cabeza del adulto contemporáneo. Este es un segmento de la población en el que las personas entre los 18 y los 32 años no se identifican con los cánones de madurez dictados por la sociedad de los países latinoamericanos, a estos se les ha denominado adultos emergentes “En la adultez emergente los jóvenes no se parecen a los adultos. Sienten que aún perduran ciertas actitudes e intereses vitales que proceden de su etapa adolescente. En el terreno de la personalidad perdura un sentimiento íntimo de falta de definición, falta de identidad constituida, que ellos lo asocian con sus estados de inquietud, inseguridad e indecisión”. Uriarte Arciniega, Juan de Dios (2005) En la transición a la edad adulta. Las guías de comportamiento han existido casi que desde los comienzos de la civilización que conocemos hoy en día, tanto hombres como mujeres hemos sido forzados a crecer rápido y a abandonar ciertos intereses y actitudes al ser consideradas propias de una etapa ya vivida. Es por ello que, para algunos, la idea de crecer y el todo lo que sea percibido como “maduro” es sencillamente aterradora. Esto no quiere decir que el individuo no pueda acarrear situaciones de responsabilidad o que ejerza alta presión sobre este, de hecho, es un ser humano apto para la toma de decisiones basándose en experiencias y aprendizajes previos, es también un individuo en completo desarrollo físico que puede, o no, hacer lo que quiera si así lo desea.

M A R C O S

D E

R E F E R E N C I A

MARCO

COMUNIDAD VIRTUAL “Es un sitio de Internet donde un conjunto de personas comparte los mismos intereses y necesidades. En él se da una interacción y comunicación entre los miembros, y la vinculación de los miembros con su comunidad virtual”. manual de introducción a las comunidades virtuales. (2019). Pau Ferri Aracil.http://openaccess.uoc.edu/webapps/ o2/bitstream/10609/9741/1/Manual_de_ Introduccion_a_las_Comunidades_Virtuales. pdf

MARCO MADUREZ “Cualquier instancia del desarrollo (por ejemplo, el cambio de status o del proceso subyacente en un rasgo de conducta) que tiene lugar frente a la ausencia demostrable de experiencia Revista de Psicología - 1964 - Vol.

1 4 práctica especifica”. Vallejo, M. D. S. R., & de la Herrán Gascón, A. (2012). La madurez personal en el desarrollo profesional del docente. REICE: Revista Iberoamericana sobre Calidad, Eficacia y Cambio en Educación, 10(3), 25-44.

IDENTIDAD SOCIAL “Aquella parte del autoconcepto de un individuo que se deriva del conocimiento de su pertenencia a un grupo o grupos sociales juntamente con el significado valorativo y emocional asociado a esta pertenencia” (Tajfel, 1981, p. 292)

OTAKU “Sujeto fanático del anime y el manga que logra identificarse con sus personajes y articular contenidos de ello a su vida cotidiana” Morales, D. P. (2012). Manga-anime: Una expresión artística que subjetiva al Otaku. Tesis psicológica: Revista de la Facultad de Psicología, 7(1), 160-175.

CONCEPTUal PERFIL USUARIO MODA “La innovación es parte de su vida diaria, la imagen cambia permanentemente según el tema o concepto que esté en lo último de tendencias, no tiene apegos ni crea compromisos con ningún formato, busca siempre un grupo para formar clan y fortalecer ideas, que cambian tan rápido como su ropa”. Cuello Serrano, Eliana (2017) Perfiles de consumidor y universos del vestuario.

TENDENCIAS El desarrollo de la psicología como campo de conocimiento autónomo fue quien introdujo a la palabra tendencia en el ámbito del individuo, al concederle el significado particular de modalidades de deseo, es decir, orientación de las necesidades individuales en dirección a uno o varios objetos que puedan satisfacerlos. Tendencias sociales y de consumo. (2015). López Vilar María. https://www.tdx.cat/ bitstream/handle/10803/371449/TMJLV.pdf

L M A R C O

䇤䇤 Ley 1948 de 2011: El régimen de responsabilidad aplicable a los influenciadores en Colombia, según la ley 1480 de 2011, es el de los medios de comunicación, es decir, responden por dolo o culpa grave al ser únicamente el canal empleado por el anunciante para transmitir un mensaje sobre el cual este último tiene control.

䇤䇤 Ley 1581 de 2012 Artículo 2: Cuando estas bases de datos o archivos vayan a ser suministrados a terceros se deberá, de manera previa, informar al Titular y solicitar su autorización. En este caso los Responsables y Encargados de las bases de datos y archivos quedarán sujetos a las disposiciones contenidas en la presente ley. 䇤䇤 Ley 1915 del 12 de Julio de 2018 Artículo 1: En todo proceso relativo al derecho de autor, y ante cualquier jurisdicción nacional se presumirá, salvo prueba en contrario, que la persona bajo cuyo nombre, seudónimo o su equivalente se haya divulgado la obra, será el titular de los derechos de autor. También se presumirá, salvo prueba en contrario, que la obra se encuentra protegida.

䇤䇤 Ley 23 de 1986 Articulo 2: Las normas de esta ley regulan los derechos y las obligaciones surgidas entre los productores, proveedores y consumidores y la responsabilidad de los productores y proveedores tanto sustancial como procesalmente.

J U R Í D I C O

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA descriptiva La investigación cualitativa es un método de recopilación datos cualitativos, es decir no numéricos, esta se basa en estudios de caso, se le da un enfoque interpretativo a través de técnicas cualitativas distintas al experimento como entrevistas, focus groups, técnicas de observación y encuestas. La investigación descriptiva es la encargada de definir las características de la población estudiada en dicha investigación, el objetivo de esta es describir el comportamiento del segmento sin investigar ni cubrir un por qué, entonces esta se encarga de diseñar una investigación seguida de la creación de unas preguntas y un análisis de datos que darán respuesta a las mismas.

OBJETIVO El objetivo de esta encuesta es comprobar la utilidad y aceptación que tendría una plataforma como ¡XHIN! En el público adulto joven en Bogotá, Medellín y Bucaramanga.

caractERIzación La caracterización de preguntas se dividirá en cuatro segmentos que facilitarán la segmentación de los consumidores a través de las secciones estilo de vida, relación con la moda, necesidades del consumidor y preferencias o hábitos.

POBLACIÓN Este al ser un nicho específico será un estudio de caso aplicado al segmento de consumidores de moda y música Kpop, dentro de este se escogerán los adultos jóvenes entre los 18 y los 30 años con un enfoque no solo sobre moda sino también sobre el estilo de vida del segmento. Para ello el método de recolección de los datos será unas preguntas tipificadas al segmento de la población escogida, dentro de la población en las tres ciudades se consigue un aproximado de 5.000 personas adultas jóvenes a quienes les interesa el tema de la moda dramática y sienten la necesidad de encontrar un estilo propio.

O T E M

O L O D A Í

I N V E S T I G A C I Ó N

ANÁLISIS DE

A N Á L I S I S

De la muestra de 52 personas, 25% de los adultos jóvenes tienen entre 22 y 25 años y 23,1% está entre los 26-30 años. Estos adultos jóvenes según la encuesta utilizan muy a menudo las redes sociales, siendo Instagram la favorita en un 94.2% de los encuestados, siguiéndole a esta Tik Tok y Youtube respectivamente También son estas las favoritas en cuanto a la consecución de inspiración a la hora de vestirse seguidas de Pinterest , esto quiere decir que las aplicaciones que son netamente visuales son las que se llevan a los consumidores, incluso por encima del buscador de google u otras de información y educación, esto tiene mucho que ver con la inmediatez que suponen las redes sociales en este momento de la historia humana, pese a los esfuerzos de algunos creadores de contenido por generar videos de Youtube y blogs escritos en los que la información sea un poco más extensa y detallada, los consumidores ya no están muy dispuestos a consumir este tipo de contenido, según la encuesta el 63,5% del target no lee blogs sobre moda y tampoco está interesado en esto. Para la caracterización del segmento se emplearon los cuatro tipos de segmento mencionados anteriormente . de los cuales el estilo “Kpop stan” fue el más elegido en general seguido por el estilo Kawaii, después el “GOTH” y siendo el menos elegido el Harajuku lover ,

R E S U L T A D O S

era de esperarse por la personalidad de las personas encuestadas, para entender un poco el funcionamiento de cada segmento, siendo el primero el “Kpop Stan”, es un poco más aceptado en las tres ciudades en las que se hace la investigación ya que es el más común dentro de lo que cabe, sin embargo el 81% de los encuestados en este segmento un adulto no podría ponerse un outfit “Kpop stan” sin sentirse juzgado o ridiculizado en su trabajo o círculo social cercano y el 100% considera que es difícil para un adulto joven vestirse bajo esta preferencia en Colombia. A los cuatro segmentos se les fueron formuladas dos preguntas claves al final de la encuesta, la primera si les gustaría obtener ayuda para combinar prendas a la hora de vestirse y/o comprar indumentaria y en los cuatro casos la respuesta fue positiva en casi un 100%, esto porque es difícil para el usuario con estas características de consumo conseguir información o inspiración a través de alguien o algo que tenga su nacionalidad y que sea real o se acerque a un vestuario menos aspiracional. Es difícil también para el usuario encontrar indumentaria y accesorios acordes a su elección estética del momento que puede ir afianzándose o mutando con cada consumidor. Después de preguntar si creen que un adulto joven podría utilizar los diferentes atuendos planteados para cada segmento con una respuesta negativa en un total de las 52 personas entrevistadas

los adultos jóvenes con gustos alternativos y estilos “diferentes” se sienten cohibidos a la hora de utilizar este tipo de indumentaria ya que no está bien visto por la sociedad actual, esta respuesta representa el 55,8% dentro de la muestra, seguido por la afirmación de que la ropa es “difícil de conseguir”, uno de los objetivos de la plataforma de contenidos es enseñarle al adulto joven con gustos dramáticos a vestirse como quiere y dónde conseguir las herramientas para ello. Es también un lugar en el que la empatía y la autoconfianza juegan un papel importante al entender al usuario, sus necesidades y sus anhelos, ayudar en la construcción de su estilo basados en su personalidad, sus gustos y sus preferencias y sobre todo brindar herramientas para que su personalidad se refleje de forma correcta dentro de una sociedad conservadora. Por último el segmento estudiado, según la encuesta aplicada está dispuesto a ser guiado por un profesional en la identificación de un estilo y la compra de indumentaria que le identifique, lo que responde al objetivo principal de este estudio que se centra en analizar la viabilidad de un proyecto como XIN en un país como Colombia, el nicho, según lo visto con anterioridad está creciendo y no solo eso, sino que se fideliza con rapidez debido a la baja oferta que se encuentra aún en el país con este tipo de contenido y servicios centrados en un consumidor adulto y experimental, colorido y dramático.

conclusión

Se comprueba la teoría planteada en el marco teórico dentro del análisis de investigación cualitativa, En Bogotá, Medellín y Bucaramanga los adultos jóvenes pertenecientes al segmento estudiado quieren vestirse diferente a los demás segmentos y perfiles de consumidor existentes dentro del país. Estos jóvenes se identifican con alguno de los cuatro estilos anteriormente propuestos que no solo tienen que ver con la indumentaria sino también con la estética y el estilo de vida, además se interesan a profundidad por la moda internacional en especial aquella proveniente de tres países específicos de Asia mayor (China, Japón y Corea del Sur). Estos consumidores a menudo son bombardeados con información lo que les hace más perceptivos abiertos y receptivos y es por ello que el segmento de consumo de información sobre la moda en Asia es un mercado de nicho en crecimiento. Sin embargo, debido a la estructura social existente en Colombia, los consumidores se ven renuentes a utilizar este tipo de indumentaria y son altamente influenciados por distintos factores de la estructura anteriormente mencionada, dentro de los cuales el más evidente es la opinión externa, entiéndase por esto miradas y comentarios de familiares, amigos o desconocidos que cohíben de forma directa o indirecta al individuo a la hora de encontrar y enseñarle su estilo al mundo.

Dentro del estudio se responde a la pregunta, ¿Cómo inspirar motivando a través de la moda a adultos jóvenes entre los 18 y los 30 años a sentirse incluidos y cómodos consigo mismos sin miedo a ser rechazados en una sociedad conservadora? , un contenido multiplataforma que fortalezca la autoestima del segmento e inspire y motive a los usuarios a lograr sus objetivos sin dejar su personalidad y gustos en cuanto a indumentaria de lado, es una opción y la más acertada dentro de esta revolución industrial 4.0. También es importante entender las preferencias de acuerdo a estilo de vida y comportamientos del mismo, es por esto que es preciso entender a profundidad cada estilo dentro de la población y crear contenidos y consejos específicos para cada uno.

Es viable la creación de este tipo de contenido dedicado a la moda asiática con tendencias exhibicionistas traídas a un mercado latinoamericano en el que se le especifique al consumidor dónde comprar, cómo combinar y dejar ver su estilo personal sintiéndose cómodos con lo que usan, sin embargo, a modo de blog de moda es complicado y casi inútil ya que en su mayoría según la encuesta los usuarios actuales no leen ni están interesados en blogs de moda. La razón es que el consumo de contenido ha migrado y evolucionado, la información corta, concisa y detallada exige que esta sea rápida, digerible, divertida y constante. Esto implica un estudio arduo y una dedicación casi total por parte de aquellos que deseen crear contenido de valor en redes sociales como Instagram, TikTok o incluso Facebook,.

Super Modelo He Sui para la revsta VOGUE CHINA 2019 September Issue

M I S I Ó N

V I S I Ó N

M I S I Ó N

Motivar las personas que sienten que no encajan en ningún molde a explorar y expresar su verdadero ser, hacer que se sientan cómodas en su propia piel y que puedan comunicar lo que desean de manera eficiente en diferentes espacios por medio de la indumentaria.

M I S I Ó N

V I S I Ó N

Con jere tribui sos s y ho r en e l fes tenibl mbre desar ion es e s, p roll pro ale r ble s y n el ti oveyé o prof má e e s tica ociale mpo ndole siona par s he l y sq s , s s ue a ten er una cum rrami ocial d gan voz plir s enta e m que que us m s úti ul ir c on da vis etas. es y el s ibili pro egm dad ent a o

Fotografía a Wendy Rowe para VOGUE JAPÓN

M M A R K E T I N G

M I X

䇤PRODUCTO: 䇤

XIN! es como una amiga, es una plataforma digital que crea contenido y ayuda al cunsumidor a entender y aplicar las tendencias vanguardistas y exhibicionistas del universo moda. Es una plataforma que permite al usuario generar y conpartir una opinión frente a los temas que se encuentren en “hot topic” en el momento, también inspira y ayuda a los consumidores potenciales de moda alternativa a conseguir marcas que vayan a corde con su nivel económico, siendo una fuente confiable de información e inspiración. Los tres productos a vender son las guías de estilo, la isuscripción al canal de youtube y la suscripción a la página web.

䇤PRECIO: 䇤

El precio fué fijado en base a los costos de producción del contenido digital y los productos como la guía de estilo, la ganancia se fijó en un 30% por cada producto lo que deja los precios en $26.900 para la guía de estilo, la cuál saldría cada seis meses; $22.000 por suscripción a la página web en la que se subirán contenidos exclusivos de actualizaciones y nuevas entradas dentro de los temas de moda más importantes del momento.Por último está la suscripción a Youtube, esta tendrá un valor de $18.000.

䇤PLAZA: 䇤

Al ser un contenido netamente digital, todo de venderá en la página web y el market place de instagram y facebook para las guías de estilo, también el contenido se promocionará y encontrará en redes colaborativas de diseñadores y emprendedores emergentes, esta será la manera en la que se venderá el contenido.

䇤PROMOCIÓN: 䇤

Dentro de la publicidad, se utilizarán campañas de google adds y se promocionarán a través de instagram y facebook adds, también se realizarán colaboraciónes con creadores de contenido y marcas afines a la marca..

P O S I C I O N A M I E N T O

XIN! es un página multi plataforma que ayuda a las personas a utilizar la moda a su favor, de forma autónoma y didáctica mientras se sienten identificados con la cotidianidad de una experta en moda muy fuera de la “normalidad”.

M E R C A D O

O B J E T I V O

El primer segmento se trata de adultos jóvenes entre 24-30 años interesados en contenido e información sobre moda específicamente, son personas “maduras” que de alguna forma sienten que algunos comportamientos o estilos pese a que les gustan mucho no van con su edad, son personas que hasta ahora están llegando a la adultez, que no saben como expresarse, vestirse o actuar acorde a su edad y no se sienten parte de ninguna comunidad, se sienten perdidos, con ganas de expresarse sin saber como ni por medio de qué hacerlo. El segundo segmento se trata de adultos jóvenes entre 24-30 años que en este caso están interesados en la cultura y el entretenimiento de Asia Pacífico, son personas que pueden identificarse o no dentro de un grupo de fans, su gusto por el entretenimiento de esta parte del mundo los lleva a querer vestirse o informarse de todo lo que pasa en cuanto a moda, también desean incluir algunos códigos de vestuario vistos en redes sociales, sin embargo no saben cómo hacerlo sintiéndose cómodos ya que tienen miedo a ser rechazados o encasillados equivocadamente, también se sienten culpables o avergonzados por dichos gustos.

E M P R E N D I M I E N T O

MODELO DE

El segmento es un mercado diversificado, si bien, XIN! es una plataforma dedicada a la moda y la expresión por medio de esta misma, la moda puede tener muchos matices y variantes en cuanto a gustos y preferencias.

M O D E L O

CANALES

D E

N E G O C I O

RELACIONES CON CLIENTES

ACTIVIDADES CLAVE

XIN! es no solo una fuente de información e inspiración, es también un medio por el cual los usuarios sentirán una voz para expresarse y tocar problemáticas de la industria que les afecten directamente.

Edición de videos y fotografías y Búsqueda de información, caza de tendencias y realización de estilos para cada consumidor, estudio del tipo de usuario y uso de un lenguaje entendible

Compra

La generación de una comunidad en la que puedan interactuar entre sí, tanto youtube como twitch son el lugar en el que no solo escuchen a XIN! sino que entre ellos puedan interactuar tanto en comentarios como en invitaciones a lives y

Tienda de productos propia disponible en instagram y redes sociales, acceso a la main page de XIN! donde podrán encontrar guías de estilo y tendencias que podrán comprar. Evaluación

El cliente entra a la plataforma y puede ver videos y entradas de blog que puede leer, puede comprar las guías de estilo por sí mismo y escoger la que más le guste, al igual que puede comprar productos en la tienda online.

Crear, planear y agendar el contenido de plataforma, YouTube, Instagram y Facebook. El cliente no sabe cómo expresar su ser dramático y colorido a través de la ropa y necesita inspiración.

Videos de youtube hablando sobre temas de interés y problemáticas del segmento.

RECURSOS CLAVE

ASOCIACIONES CLAVE

Al igual que la suscripción a patreon con contenido exclusivo de noticias y opinión sobre el universo moda, moda en Asia y tips de estilo.

Humanos

䇤䇤Traductor. 䇤䇤Editor.

Proveedores de mercancía de Kpop. (Daebak store, Para Fans, Aigo Goods, Whalien Store, Oppa Store) Otros creadores de contenido afines a XIN! con otro tipo de contenido. (Lina del busto). Marcas de moda dramática y vanguardista. (Miss Hottie, Bunny Store).

Entrega

Los productos comprados en la tienda Online serán entregados con tres formas de usar y tips rápidos de moda para combinar.la guía tendrá un bono de acceso a Patreon por un mes. Posventa

A través de KPI: comentarios, Reproducciones, Replays, compartidos y favoritos. Página: Media de páginas vistas y tiempo en el sitio, visitas para las fichas de producto y tráfico. Lives: los en vivo nos ayudarán a resolver preguntas sobre las guías y a enseñar los productos en venta ,constante interacción con el segmento en el que se hacen encuestas de interés y satisfacción con el contenido. En cuanto a los productos se hará un monitoreo en el que el cliente use la guía, arme su outfit, lo envíe o lo suba a redes con un hashtag, de esa manera se sabrá el nivel de satisfacción del cliente.

Intelectuales

䇤䇤Derechos de autor 䇤䇤KPI redes sociales 䇤䇤Estudios de moda 䇤䇤Guías de estilo: Coolhunting, colorimetría y fotografía. 䇤䇤Lenguaje específico de comunicación con el consumidor. Físicos

䇤䇤Computador 䇤䇤Registro de marca 䇤䇤Celular/Cámara 䇤䇤Rack, luces y fondos 䇤䇤Programas de edición Económicos

䇤䇤Patrocinios conseguidos a través de patreon y youtube 䇤䇤Capital en efectivo. 䇤䇤Análisis y edición de información. 䇤䇤Fotógrafo

INGRESOS Ingresos periódicos por cuota de suscripción, pago al canal de youtube y patreon, pago de la plataforma. Ingresos por transacción derivada de pagos puntuales de clientes, la venta de la guía de estilo “Asia from home”. El precio de ambos se ha fijado como precio fijo ya que depende de los costos de producción del contenido, también de la capacidad económica del segmento que pertenece a un estrato medio.

COSTOS 䇤䇤Servicios (internet,luz) 䇤䇤Equipos (computadores, cámaras, micrófonos, etc.) 䇤䇤Edición, traducción 䇤䇤Servicios de fotografía

OPORTUNIDADES 䇤䇤 Pocas plataformas que hablen sobre tendencias para el consumidor. 䇤䇤 Ninguna plataforma en Colombia que hable sobre moda y actualidad de moda en Asia del este. 䇤䇤

Pocas agencias de tendencias enfocadas en moda asiática

FORTALEZAS 䇤䇤 Actualizaciones diarias. 䇤䇤 Interacción constante a través de encuestas. 䇤䇤Reportes de tendencias apto para todo público. 䇤䇤 Sección dirigida especialmente a los amantes de la estética de Asia del este. 䇤䇤 Presencia en plataformas de streaming.

DEBILIDADES 䇤䇤 Pocos estudios y cifras que muestren la cantidad de clientes potenciales.+䇤䇤 Tiene un costo 䇤䇤 Bajo presupuesto para publicidad.

AMENAZAS 䇤䇤 Cambio en el mercado. 䇤䇤 Otra plaataformas de noticias de Asia que se interesen en moda. 䇤䇤 Influencers Asiáticos con contenido dirigido a hispanohablantes. 䇤䇤 Baja del peso colombiano. 䇤䇤 Crisis de orden público/ sanitario.

POLÍTICO Polarización, Gobierno de derecha,Migración,reforma tributaria, estructuras económicas y corrupción.

económico Baja del COP, TLC con deferentes países, economía naranja, gestion de transporte, PIB, deuda nacional, Desempleo, Inflación, Aumento de gastos en la canasta familiar.

social Educación, trivialización de la moda, apoyo del SENA, boom en redes sociales, PIPE, falta de gestión cultural, desigualdad y clasismo,conciencia ambiental y social, curiosidad gastronómica.

tecnológico Ecommerce, plataformas de pago online,nuevas tenologías textiles, tecnología interactiva, maquinaria y sistemas operativos, CCCE, realidad virtual, aumento de información, globalización y compras en plataformas internacionales.

ecológico Contaminación, textiles sostenibles, sostenibilidad cultural, programas y talleres, marcas en via de sostenibilidad, calentamiento global y objetivos sostenibles.

legal Regulación para publicidad en redes sociales, temas C.C y Sic, Propiedad intelectual ley 48 de 1975, ley 172 de 1994 TLC, ley estatuto del consumidor decreto 16669.

S E P L 49

E M P R E N D I M I E N T O

E S T R A T E G I A

D I G I T A L

O O B J E T I V O S

䇤GENERAL 䇤

obtener 1200 suscripciones MÍNIMO pagas al canal de youtube en los primeros doce meses

䇤ESPECÍFICOS: 䇤

Aumentar número de suscripciones pagas al doble de las adquiridas actualmente que son 100 por mes.

Aumentar 1000 seguidores mensuales haciendose de 12000 seguidores el primer año. Tener 633 ventas de las guías de estilo de XIN!.

T A R G E T

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Latinoamérica Colombia Ecuador Perú Bolivia Argentina México Costa Rica República Dominicana Mujeres de 18 a 25 años

C A N A L E S

䇤PÁGINA 䇤 WEB: -Pop Up con datos y suscrpción grátis. -lifestyle -Trivia Fashionista -Trendstore -Mi Blog

䇤MEMBRESÍA 䇤 PAGA: -fashion updates -Fashion Tricks -Opiniones de tendencias. -Trends 4 Dummies -Linving the Life

䇤GUÍA 䇤 DE ESTILO -¿qué son? -¿Para qué sirven? -Compra y link de descarga a de la “normalidad”.

䇤REDES 䇤 SOCIALES

Youtube Patreon Instagram Facebook Reddit Pinterest

E M P R E N D I M I E N T O

104.000 Seguidores de instagram

GINA

408.000 Seguidores en Tiktok Relación amigable y cercana con el consumidor a traves de contenido de calidad, en vivos y su tik tok.

ON HI

1’200.000 Seguidores en Facebook

FAS

161000 Seguidores en youtube.

K YO

838000 Seguidores en instagram

SOO M

C O M P E T E N C I A

I P

294.000 seguidores en ig (inglés) 63.500 seguidores en ig (español) Soompi hace parte de VIKI 8’600.000 seguidores en facebook (ingles) 1’400.0000 seguidores en facebook (español) 182.000 suscriptores en Youtube Soompi tiene presencia en la web. en instagram, twitter y youtube, además es una plataforma que informa sobre actualidad y los temas de moda. Soompi tiene presencia para dos públicos, hispanohablante y angloparlante, con subtitulos en sus videos en más de cuatro idiomas.

E M P R E N D I M I E N T O

INSTAGRAM SEMANA 1

SEMANA 3

SEMANA 4

LUNES

Noticias de moda

Moda es actitud

Guía de compra

Guía de marcas

MIÉRCOLES

Collages de moda

Armando Outfits

colores y emociones

¿Qué me gusta de mi?

JUEVES

Kfashion DIY

Moda y estado emocional

Hablemos de la edad

Estética y arte

Looks de domingo

planear mis outfits

fondo de armario

Mi tipo de cuerpo?

DOMINGO

SEMANA 1

SEMANA 2

Trends by days

Fashion challenge

Compra inteligente

Fav Outfits

VIERNES

Asia From Home

Asian Trends

Cómo me visto para..?

Asia from home

SÁBADO

Kfashion

CHIsmeando

Kchisme

Kchisme.

YOUTUBE MARTES

SEMANA 2

SEMANA 3

SEMANA 4

C O N T E N I D O

PATREON

MARTES

JUEVES

SÁBADO

FAV DAY

MES 1

How to use it

Fahion Hacks

Chisme de moda

Guía de estilo

MES 2

Video anticipado

Datos Coreanos

Fahion Hacks

Guía de estilo

kpopers mortales

Datos Chinos

How to use it

Guía de estilo

MES 3

PÁGINA WEB

SEMANA 1

SEMANA 2

SEMANA 3

LUNES

Fashion Herald

Trucos de moda

Fashion Herald

Trucos de moda

Cartas a María

Carta de María

Fashion Icons

OOTD

VIERNES

Kfashion DIY

Fashion Herald

Amor x este ofni

Fashion Herald

DOMINGO

Looks de domingo

Trivia Fashionista

Carta de María

Amor x este ofni

MIÉRCOLES

SEMANA 4

P P R E S U P U E S T O

䇤䇤 El presupuesto anual es de $18’454.000 que se invertirán en publicidad de instagram y facebook, también en Google Adds.

䇤䇤 En los meses de alta inversión que son 4 (Mayo,Noviembre,Diciembre y Junio) se utilizarán $1’428.500 destinados a Google Adds; $480.000 dedicados a instagram los cuales se invertiran en publicitar cuatro historias y un reel semanal; en facebook una publicación semanal cuya inversión mensual es de $240.000 al igual que la inversión semanal de una publicidad de video en youtube de 240.000 pesos menusales divididos en una inversión semanal de $60.000. La inversión mensual de publicidad digital en los 4 meses de alta inversión será de $2’388.500. 䇤䇤 Para los meses restantes de baja inversión se manejará igual paara instagram, facebook y youtube sin embargo en Google Adds la inversión será de $425.000 mensuales esto quiere decir que en general google y redes gastarán $1’385.000 8 meses del año. 䇤䇤 Las Keywords de google Adds son Moda Mujer, Moda Verano 2021 mujer, Cortes de pelo Mujer 2020, Ropa juvenil coreana para mujeres,Moda en Asia, estas son de alta competencia y su precio por click es del cuál resulta la campaña de Google Adds.

E M P R E N D I M I E N T O

CAPEX TOTAL : $7’621.000 OPEX TOTAL : $621.200

C A P E X

O P E X

P U B L I C I D A D

C O N C E P T O

T O N O

Un universo lleno de color, en el que reinan la excentricidad, el amor y la vida en colores.

,efusivo,en e r ido g é t i

i v D e : O rt N TO

c .o 69

L O O K

A N D

F E E L

E X P E R I E N C I A

D E

M O D A

FR O M IA

AS Al ser una fiesta de exhibición, las personas pueden probarse prendas a trav´´es de pantallas “espejo” que harían una simulación de Outfits vanguartistas y vidertidos inspirados en Asia, también María Tendencia (persibaje de Xin) dará tips y consejos en modo video desde la pantalla.

Esta actividad está pensada para generar interacción entre los asistentes, en esta los asistentes prepararán cocteles inspirados en distintos estilos y tendencias al rededor del mundo, para ello se dividirán en grupos dependiendo de la tendencia que más los identifique después, mientras toman su coctel pueden caminar y ver cada tendencia puesta en cada modulo del selfie museum.

OR X OFN

CO Ya que el evento principal es una fiesta en la que se dará un premio al outfit más atrevido y divertido, los asistentes contarán con algunas cosas como extenciones, accesorios y pegatinas para complementar el outfit que lleven si así lo desean y cada uno tendrá una frase de self love by XIN!.

TAIL G K C

L A

O B J E T I V O

G E N E R A L

Generar un evento en el que las personas se sientan incluidas y seguras dentro de una comunidad.

O B J E T I V O S

E S P E C Í F I C O S

䇤䇤 Generar recordación de marca gracias al evento. 䇤䇤 Generar curiosidad por el contenido de la plataforma. 䇤䇤 Dar a conocer a Xin de acuerdo al segmento de mercado.

E X P E R I E N C I A

D E

M O D A

DESCRIBE EL OFNI Ya que el evento principal es una fiesta en la que se dará un premio al outfit más atrevido y divertido, los asistentes contarán con algunas cosas como extenciones, accesorios y pegatinas para complementar el outfit que lleven si así lo desean y cada uno tendrá una frase de self love by XIN!.

EXPERIENCIAS COCKTAIL GAL Esta actividad está pensada para generar interacción entre los asistentes, en esta los asistentes prepararán cocteles inspirados en distintos estilos y tendencias al rededor del mundo, para ello se dividirán en gruops dependiendo de la tendencia que más los identifique después, mientras toman su coctel pueden caminar y ver cada tendencia puesta en cada modulo del selfie museum.

ASIA FROM HOME Al ser una fiesta exhibición, las personas pueden probarse prendas a través de pantallas “espejos” que harán una simulación de Outfits vanguardistas y divertidos inspirados en asia también maría tendencia dará tips y consejos en modo video desde la pantalla.

DE MODA

F O T O M O N T A J E S

P P A T R O C I N I O

䇤䇤 XIAOMI : Alquiler y prestamo de las pantallas gigantes a modo probador por un valor de 10’500.000 pesos y pantallas led por un millón de pesos, a cambio habrán dispuestos espacios para la promoción de xiaomi (vayas, para tráficos y souvenires) y la publicidad en redes sociales y en los anuncios del evento. 䇤䇤 DAEBAK STORE : A cambio de stickers y etiquetas de Kpop avaluadas en 400.000 pesos colombianos a Debak se le dará un stand de venta de sus productos y promoción a sus prendas y accesorios de moda en las pantallas probador del evento.

䇤䇤 ICHILAND MAID CAFE : A cambio de la locación y prestamo de mobiliario para el evento avaluados en 15’000.000 de pesos Ichiland recibirá nuevos clientes que conozcan el lugar gracias al evento, también se brindará asesoría de imagen para realizar los nuevos uniformes del staff (meseros, celador y baristas). 䇤䇤 DNA MUSIC : A cambio del prestamo de equipos y dos dj estudiantes avaluados en 6’000.000 de pesos colombianos se les brindarán las horas de prácticas, exposición en las rede sociales de Maria Tendencia y del evento en general.

䇤䇤 TRENDY: A cambio de productos para la premiación y una suma de 900.000 pesos colombianos para patrocinio se le dará publicidad en los probadores de María tendencia y en el evento del coctel con señalización en las copas de los mismos al igual que un stand en el que puedan vender los productos promocionados en Asia From Home.

C O N C E P T O

T O N O

C O S

OC ST

S O TO C

O S T O

O T S COS O C O T T S O C O T S

$39’372.500

TO COSTO C O S OS T O

S T S O T O O O C C C C O O T O ST S O CO

C O

O B J E T I V O S

OBJETIVO GENERAL 䇤䇤 Posicionar la “Xin party” como el evento de moda más conocido e importante dentro del rubro de la moda alternativa. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 䇤䇤 Conseguir mínimo 120 asistentes al evento (es exclusivo). 䇤䇤 Generar interacción de la comunidad referente al evento. 䇤䇤 Conseguir por lo menos 4000 asistentes virtuales al Xin Party.

O B J E T I V O S

V O C E R O

El vocero debe ser una persona que respire y transpire moda, debe verse excéntrico y estar enterado claramente de la actualidad de los temas que le interesan al nicho, en este caso moda japonesa, china y coreana en específico. Debe ser una persona que pueda comunicar de forma dinámica y digerible el objetivo de una plataforma como Xin! Que es traer la moda asiática, sus tendencias y su estética a un territorio como el colombiano.

D E

M E D I O S

y recorrido en el periodismo de moda que entienda la importancia de la existencia de un contenido de moda dirigido a la comunidad interesada en entender y utilizar la moda proveniente de Asia del este. LUX LANCHEROS es una periodista de moda es una gran autoridad dentro del medio, es por esto que con su credibilidad y alta experiencia en la entrevista de grandes personalidades del rubro e identificación de tendencias de comportamiento que derivan en uso de indumentaria y códigos de vestuario específicos que reflejen esa tendencia.

A ALID DO

El validador debe ser una persona u organización con gran autoridad

P L A N

V A L I D A D O R

N E C U E L R F

I N F L U E N C E R S

El influenciador debe cumplir con los mismos valores de la marca, deben ser una explosión de color y buena actitud que tengan credibilidad igualmente en el universo moda , Kpop y anime. Pueden ser cosplayers, bailarines o personas que hablen directamente de outfits y moda desde la perspectiva del consumidor, personas que utilicen la moda como medio de expresión.

MIKHE HOLGUÍN IT’S KANDRIC KIM DICO (TIK TOKER)

P R E S S

K I T

Invitación a modo de caja sorpresa con productos o muestras de las marcas asociadas al evento (maquillaje coreano puede ser un lip tint ,un accesorio de BT21 (dibujos animados de BTS) o algún producto para cosplay de anime dependiendo la persona de PR a quien se le envíe junto con un pequeño ejemplo a modo figura de papel del dresscode de la “Xin! Party” y algunos dulces asiáticos junto con una receta para preparar un sweet asian coctel.

M P L A N

D E

䇤䇤 OCTUBRE : CRECIMIENTO DE COMUNIDAD Hablar del SOFA e ir a este y darse a conocer en el evento, se genera live sobre participación y moda vista en el evento, también ideas de outfits dentro del mismo. hablar con tiendas e ir con alguna tienda colaboradora del XIN PARTY! 䇤䇤 NOVIEMBRE : CRECIMIENTO DE COMUNIDAD Asistencia a eventos de kpop random dance y demás, lives sobre estos temas, contenido entrevistas y análisis de vestuario de asistentes, trends asiáticos aplicados a colombia. 䇤䇤 DICIEMBRE : GENERACIÓN DE INTERACCIÓN streaming sobre Asia en Twitch , lives generación de comunidad en Tiktok y publicaciones de moda y kfashion en instagram que generen interacción de usuarios en redes.

䇤䇤 ENERO: CRECIMIENTO DE COMUNIDAD Lives colaborativos con marcas del evento, cápsulas de moda con idols en instagram,moda japonesa y un estudio breve en twitch,

䇤䇤 FEBRERO: FIDELIZACIÓN DE COMUNIDAD Dilo con tu ropa, lives de historias tristes de los seguidores (entretenimiento), consejos de moda, “Dílo con tu ropa”(lives y reels sobre amor propio y expresión desde la indumentaria), asistencia y documentación de evento realizado en KAPUTT (antifashion) contenido sobre este.

䇤䇤 MARZO: INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO DIY en youtube, prendas base, tendencias en Asia 2023 y cómo aplicarlas, lanzamiento de prueba piloto de guía de estilo corta y gratuita guiada en twitch, preguntas y respuestas en directo. 䇤䇤 ABRIL : PROMOCIÓN DE EVENTO Streaming sobre consejos de uso de indumentaria y chismes de semana de la moda, collab kpop event, outfit ideas, receta asiática collab (rmarca socia), Anuncio oficial del evento, boletería y desarrollo de venta.

䇤䇤 MAYO : PROMOCIÓN DE EVENTO Outfit ideas para el evento, giveaway con marcas asociadas en preparación del evento, promoción de influencers y un poco de muestra sobre qué habrá en el evento sin dejar de lado streams de amor propio, entretenimiento y contenido que se identifique con el consumidor.

M E D I O S

P R E N S A

08 Abril 2023

XIN! La plataforma más dramática de colombia , será lanzada a través de una fiesta sin precedentes La plataforma digital que conecta a los amantes de la moda asiática con el continente oriental lanza su primera guía de estilo. Bogotá 08 de Abril de 2023. Dentro de el universo de diversión y dulzura que genera Xin!, gracias al esfuerzo y la unión de diversas marcas dirigidas al consumo de contenido y productos provenientes de Asia Pacífico en el país se lanzara un evento presencial llamado Xin Party! Con el fin de dar a conocer la plataforma Xin! Y con ella impulsar el consumo de información y productos provenientes de esta región. El mundo digital forma parte de las vidas de los colombianos , la glogalización ha surtido efecto y el consumo de información cultural, estética, gastronómica o política se ha vuelto masivo y está a un solo click, Xin! Es una plataforma que le facilita al usuario la búsqueda de información de consumo de moda en Asia pacífico para que pueda replicarlo en su país de origen. Sin embargo en Xin! Creemos que las conexiones y la interacción son lo que nos hace humanos. Es por esto que nos complace invitarlx al lanzamiento del evento el sabado 10 de junio de las 12 del medio día hasta las 9 de la noche en el que disfrutarán de distintas actividades inmersivas alusivas a la plataforma.

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B A N C O

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D E

I M Á G E N E S

https://www.ilo.org/global/about-the-ilo/mission-and-objectives/featu res/WCMS_152727/lang--es/index.htm https://www.amazon.com/VOGUE-CHINA-Supermodel-Magazine-September/dp/ B07XLQS61W https://anneofcarversville.com/fashion/2020/7/23/kaia-gerber-vogue-ja pan-sept FAN JINGHAN https://www.fashionotography.com/fan-jinghan-vogue-chi na-september-2021/26/03/2022 https://leah-cultice.tumblr.com/post/180969354154/grace-elizabe th-by-solve-sundsbo-for-vogue-chin 26/03/2022 http://www.nickcychan.com/ KABUKI 27/03/2022 http://www.ultratendencias.com/2021/09/qun-ye-posa-con-estilos-opulen tos-para.html 21/02/2022 https://www.facebook.com/luconradosbeauty/?epik=dj0yJnU9YzhVNFJ2R3Zr X290eW15VDJnNTEteTJJLUlvR3BvSVYmcD0wJm49Q2N5U1lxemJldXYtYUV5bXpxbmNzQS Z0PUFBQUFBR0lUbVZV 21/02/2022. https://www.k-popmag.com/cherry-bullet-guia/ 07/03/2021. https://blackpinkupdate.com/vogue-korea-website-shares-mo re-hq-pics-of-blackpink-photoshoot/hq-blackpink-rose-lisa-vogue-ko rea-magazine-photoshoot-august-2018-issue/20/02/2022 China https://www.asiatorialist.com/?offset=1460388474368 06/02/2022 He Cong http://byelisabethnl.blogspot.com/2018/04/editorial-chinese-mo del-he-cong-stars.html https://kendam.com/photos/album/_-zfbvgyfhjr https://www.fashiongonerogue.com/editorial/lulu-tenney-vogue-china- spring-style/

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W E B G R A F Í A

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