Typography in the urban landscape by Pauline

Фотоальбом

ТИПОГРАФИКА

в городской среде TYPOGRAPHY

in the urban landscape

« Для понимания функционирования и развития современной городской среды необходимым становится изучение роли и возможностей наружной рекламы

Удк 77 ББК 85163 (3) Г 85

Типографика в городской среде/ Текст и сост. П. Семёнова. — СПб: Изд-во СЗИП СПБГУТД, 2015. — 154с.: 280илл. H 62 ISBN 967-4-569-01156-0 Наружная реклама это и часть системы социально-культурной среды и коммуникации в обществе, особенно в городской среде. Она служит и дизайнерским украшением города и так же связана с массовым сознанием в нем жителей. Инфраструктура города стала частью рекламы, в которую подключаются люди. Этот альбом посвящен типографике в городской среде. В качестве тем в альбоме обозначены разделы о типографике в наружной рекламе, визуальной коммуникации и архитектуре. Альбом содержит информацию о наружной рекламы, специфики визуальной коммуникации и особенностях вывесок в архитектуре города.

Фотоальбом

ТИПОГРАФИКА

в городской среде Фотограф Полина Семёнова

TYPOGRAPHY

in the urban landscape ТОМ 1 Прибалтика

СПбГУТД СЗИП 2015

Введение в типографику

17 29 44 46 48 51 59 62 69 78 82 91 97 106

Жанры наружной рекламы Многообразие рекламных вывесок Основные цвета и их восприятие Особенности выбора цвета Естественное освещение. Искусственное освещение Особенности размещения наружной рекламы Примеры пространственных решений Выбор шрифта Основные шрифты и их восприятие Эстетика и удобочитаемость шрифта Искусство городской вывески Средневековые вывески на улицах города Влияние культурных традиций Прибалтики на рекламу Фасадные вывески в столицах Прибалтики

118 127

Городская информационная графика Визуальные коммуникации на улицах старого города

137 142

Шрифт и город Уникальность типографики в архитектуре Прибалтики

Типографика в наружной рекламе

Типографика в визуальной коммуникации

Типографика в архитектуре

Типографика

в городской среде

Введение

Uzupio klasika www.uzupioklasika.lt Адрес: Uzupio 28, 01203 Vilnius, Litva Телефон +370 515-3677

Введение в типографику

уществует множество определений такому понятию, как типографика. В наиболее общем виде можно сказать, что типографика представляет собой графическое оформление печатного текста с помощью набора и верстки на основе определенных правил, специфических для данного языка. Типографика — это, с одной стороны, искусство графического дизайна, а, с другой стороны, набор правил, определяющих использование шрифтов и оформительских средств для того, чтобы сделать текст наиболее оптимальным, ясным и интересным в восприятии читателя. С помощью моделирования и монтажа текста специалисты этой области создают оригинальные художественные образы, делают текст живым, придают ему способность передавать идею не только своим содержанием, но и графической составляющей. На современном этапе задача типографики заключается в том, чтобы доступно, в ясной и интересной форме

донести до зрителя или читателя определенную информацию. Динамично развивающаяся среда современного города вынуждает человека окружить себя все большим количеством ориентиров. Он не может обойтись без визуальных подсказок, представляющих собой специальные комплексы ориентирующей графики, где шрифт, как основной элемент передачи информации, играет очень важную роль. В зарубежной практике проектирования систем визуальной коммуникации накоплен значительный опыт в создании специализированных шрифтовых гарнитур.

Karjala Grill Bar www.grillbar.lv Адрес: Kaliju 27, LV 5691 Riga Телефон +371 678-8354

Cheers www.cheers.lv Адрес: Kaliju 50, LV 5691 Riga Телефон +371 223-1245

Melna Biter www.melnabit.lv Адрес: Audiju iela 13, LV 1010 Riga Телефон +371 296-1379

DaDa www.dada.Lv Адрес: Audeju 16, LV 6793 Riga Телефон +371 225-7278

Salon Line www.vonkrahl.ee Адрес: Maskavas iela 14, LV 1050 Riga Телефон +371 236-9126

Zelta abele www.lsm.lv Адрес: Baznicas 33, LV 1010 Riga Телефон +371 375-1976

Typo Городская среда совместно с городскими коммуникациями полностью пронизана рекламой

Типографика в наружной рекламе

Tallinna Tehnika likooli Tudengimaja SA www.tudengimaja.ee Адрес: Ehitajate tee 5, 12618 Tallinn, Estonia Телефон +372 620-3622 Время работы: 9:00 - 21:00

graphy

Типографика в наружной рекламе

in outdoor Н advertising

аружная реклама давно стала неотъемлемой частью городской среды, которая представляет собой фрагменты открытых пространств города с их характерным предметным наполнением и эмоциональной окраской. Наружная реклама, с одной стороны, является дизайнерским украшением города, а с другой стороны, связана с массовым сознанием проживающих в нем жителей: культурными идеалами, социально-психологическими установками с массовыми стереотипами, с циркулирующими в обществе стереотипными образами и имиджами его руководителей и социальных авторитетов, которые накладывают резкий отпечаток на массовое социальное поведение. «Наружная (внешняя) реклама» это — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Von Krahl Bar www.vonkrahl.ee Адрес: Rataskaevu 10, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 626-9090

Жанры наружной рекламы

Sarunas Surblys sarunas@surblys.lt

Studies in Department of Graphic Art, Vilnius Academy of Fine Arts Адрес: Gynejug 16, 01109 Vilnius, Litva Телефон +370 620-9139

Жанры наружной рекламы Kilulinn Tallinn www.paksmargareeta.ee Адрес: Paks Margareeta, Pikk 70, Tallinn, Estonia Телефон +372 611-9408

рамках каждого направления наружной рекламы существуют свои жанры, которыми диктуется выбор оформительского стиля и выразительных средств. Большинство рекламных, равно как и литературных, жанров называются по представляющему их продукту. Рассмотрим наиболее популярные жанры «наружки», расположив их в алфавитном порядке.

Акрилайт — разновидность рекламных щитов. Под таким названием значатся щиты с контурной подсветкой, конструкция которых изготавливается с использованием толстого прозрачного оргстекла акриловой группы. На это стекло наносится самоклеящаяся пленка. Его контуры подсвечиваются лампами, размещенными в торце. Такое освещение делает щит интересным для прохожих. Афиша — рекламный жанр, который сводится к оповещению широкой аудитории о предстоящих мероприятиях (обычно зрелищах). Инструментом жанра выступает предназначенное для расклейки одностороннее листовое издание рекламного содержания (графический рекламоноситель), обычно печатаемое на крупноформатной бумаге или картоне. Размещение афиш удобно в самых разных местах, но имеются для них и специальные сооружения цилиндрической формы — афишные тумбы.

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Street Fashion 1.dienas www.galerijacentrs.lv Адрес: Auduju iela 16, LV 1050 Riga, Latvija Телефон +371 701-8018

Баннер — самый загадочный рекламный жанр, под которым каждый специалист понимает нечто свое. Ряд экспертов вовсе отказываются признавать существование баннеров в наружной рекламе. Чаще всего под этим термином в «наружке» значатся билборды (рекламные щиты) или двусторонние переносные рекламоносители для установки на тротуаре вблизи фирм и торговых точек. Брандмауэр — разновидность щитов, приспособленных для крепления на стенах зданий. Витринный жанр — способ продвижения товаров путем их расположения в украшенных витринах магазинов. Знание уличной среды, умение продуктивно, с выгодой ее модифицировать позволят «наружникам» внести новое слово в промоцию, потому как для промоакции наиболее емким в информационном плане и энергичным по динамичности психологического воздействия сопровождением является дизайн окружающей человека среды, т.е. урбанистического (городского) ландшафта. Во время промоутерской акции хороший рекламист стремится переделать в городе все, что его не устраивает, максимально использовать все, что ему удобно, и сгармонировать первое со вторым во избежание разлада». Вот почему уже сегодня надлежит ориентироваться на симбиоз разных приемов и жанров рекламы, подчиняя их «наружке» как источнику наиболее сложного, дорогостоящего и вполне материального продукта — основного средства с включенным в его стоимость НМА.

Ратушная аптека находится в центре Таллина, в Эстонии. Аптека находится напротив городской ратуши, в доме номер 11, и является одной из старейших действующих аптек в Европе, работающих в одном и том же здании с начала XV века.

Raeapteek Адрес: Raekoja plats 11, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 631-4860

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

графическая среда

Вывеска — конструкция в объемном или плоском исполнении, расположенная, как правило, на фасаде здания, рядом со входом, которая информирует об организации или предприятии, находящемся внутри здания. Современная вывеска выполняет обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама. Живописная вывеска — самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии. Нужно отметить, что техника граффити может применяться и в других жанрах, в том числе при росписи сосудов. Лайтбокс — источник света с большой поверхностью. Лайтбоксы специально конструируются так, чтобы излучать максимально ровный свет, равный по яркости по всей их поверхности. В фото и видеосъёмке лайтбоксы чаще всего используются при съёмке предметов.

Munga Kelder www.mungakelder.ee Адрес: Vene 12, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 644-4514 Время работы: 11:00 - 23:00

Лайтпостер — световой стенд площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция. Мобайл — двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру. Как правило, готовый мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.

Medieval Restaurant Olde Hansa www.oldehansa.ee Адрес: Vana Turg 1, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 627-9020 Tallinn Art Ceramic Factory ceramicartcenter.ee Адрес: Maleva 2, 11711 Tallinn, Estonia Телефон +372 527-5270

picturesque signboard 21

« В отличие от афиши,

плакат не затрагивает будущие события »

Панель-кронштейн — это односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения. Используется при размещении наружной рекламы. Данное изделие является разновидностью светового короба. Панель-кронштейны изготавливаются из тех же самых материалов, что и световые короба — акрил, полистирол, сотовый поликарбонат и баннерная ткань. Затем крепятся к стене здания или к столбу

при помощи металлического каркаса. Как правило, панель-кронштейн располагается перпендикулярно движению людского и транспортного потоков, и служит как в качестве рекламы, так и в качестве указателя. Плакат — рекламный жанр, сходный с афишей. Инструментом служит крупноформатное полноцветное изображение на коммерческую тему с кратким словесным текстом, тиражируемое полиграфическим способом. В отличие от афиши, плакат не затрагивает будущие события. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий».

Rigas Tehniski universitite www.tehniskiuniversitite.lv Адрес: Kaiu iela 1, LV 1658 Riga, Latvia Телефон +371 089-3353

Beer House www.beerhouse.ee Адрес: Dunkri 5, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 644-2222 Время работы: 11:00 - 2:00

Gallery ARKA www.arkagalerija.lt

Адрес: Auros Vart str. 7, 01129 Vilnius, Litva Телефон +370 212-1319 Время работы: 12:00 - 16:00

Жанры наружной рекламы

Tule Estonia www.tule.ee

Адрес: Raekoja plats 5, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 191-0504 Время работы: 10:00 - 21:00

Постер — разновидность плаката. Если в повседневной речи постерами называют картинки на развороте глянцевого журнала, то в рекламе это плакаты особо большого размера. Призматроны (prismavision) — рекламоноситель, визуальная поверхность которого, благодаря тому, что состоит из трёхгранных поворачивающихся призм, может изменяться. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трёх граней. Таким образом, одновременно на них можно разместить три разных сюжета. Подобные рекламоносители чаще всего устанавливаются на биллборды, реже на конструкции типа суперсайт и пиллар, также иногда устанавливаются на фасады домов, заменяя брандмауэры в наиболее людных местах. Кроме того, иногда используются в Indoor-рекламе.

Rigoletto www.libretto-oper.ee

Растяжки (перетяжки) — рекламные носители, традиционно на баннерной ткани, размещаемые над проезжей частью и обычно достигающие в длину 10 м при сравнительно небольшой ширине. Рекламная информация, как правило, размещается сразу на обеих сторонах растяжки. Хард-постер — рекламный щит с отгибающейся ножкой, изображение на котором наносится на лайнер.

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

The variety of

advertising signs

«Наиболее привлекательно смотрятся предметные вывесочно-знаковые формы».

Madam Baron www.madambaron.lv Адрес: Baltezera iela 5-8, LV 1024 Riga, Latvia Телефон +372 035-1357 Время работы: 10:00 - 20:00

Многообразие рекламных вывесок

ывески — самые распространенные элементы конструкций, применяемые в наружной рекламе. Это и объемные буквы, и кронштейны, световые короба, неон и другие. Все эти виды мы рассмотрим. Каждый тип вывесок обладает своими преимуществами. Места их расположения различны: фасады зданий, крыши, козырьки, помещения, витрины. Причем вывеска должна быть яркой, привлекательной, понятной, запоминающейся и сочетаться с общим дизайном фасада. При создании концепции, особенно в креативной её части, каждой уличной вывески необходимо учитывать, что коммуникативном дизайне существует понятие первое — «визуальный текст», второе — «канал связи». Визуальный текст — средство графического восприятия информации или символ. Канал связи — средство его предметного выражения или материальный носитель. В основе того, что определяет выразительность вывесок как предметных форм, лежит, прежде всего, смысловая

четкость и ясность. Если говорить строго по учебнику рекламы, ясность достигается за счет строгого выполнения формами своих содержательных, коммуникативно-символических функций. Другими словами, наиболее привлекательно смотрятся предметные вывесочно-знаковые формы, которые понятны, узнаваемы, не требуют дополнительной расшифровки. Достижение смысловой ясности вывесок за счет использования одних надписей вряд ли возможно. Надписи не обеспечивают достаточной наглядности вывесок. Вывеска с большим количеством слов выглядит измельченной, плохо читаемой. Что касается вывесок в целом, то необходимо так же учитывать при их создании особенности улиц, кварталов, домов, чтобы не нарушить целостное восприятие городского пейзажа. Вывески — понятие обширное — это и плоские буквы, и громадные сложные конструкции, объемные буквы и т.д. Особенно эффективны большие сложные конструкции, которые устанавливают на обочинах дорог: миллионы автолюбителей и пассажиров в мгновение ока получают всю самую важную информацию о бизнесе и услугах вашей компании. Искусно выполненная наружная реклама — это всегда успех.

Kur tu esi www.kurtuesi.lv

Адрес: Lerinu iela 3, LV 1066 Riga, Latvia Телефон +372 233-5689

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Вывеска должна четко

выделяться в окружении, быть заметной при восприятии с дальних и близких расстояний » Процесс изготовления вывесок начинается с разработки эскиза в соответствии со всеми требованиями заказчика. Оригинальный стиль, яркость и умелое исполнение, удачное место установки баннера или вывески обеспечивают эффективность и привлекательность для потенциальных клиентов. На вывесках может быть не только название заведения, логотип компании или рекламируемый продукт. Важно сформировать образ, который останется в памяти у потенциального клиента после того, как он всего лишь один раз взглянет на него. Вывески

могут быть совершенно различными, могут сочетать в себе несколько технологий, например объемные буквы и неон, фигурные элементы и световые короба. Любая вывеска – это возможность подчеркнуть респектабельность компании и серьезность бизнеса. Вне зависимости от расположения (на фасаде, у входа, внутри помещения), вывески — это всегда лицо фирмы. Вывеска должна четко выделяться в окружении, быть заметной при восприятии с дальних и близких расстояний. На практике, однако, данное условие часто не выполняется. Реклама, претендующая на красоту за счет использования, например, новых модных на сегодня приемов оформления, материалов и конструкций, просто плохо различима. Решается эта проблема, главным образом, с помощью применения в вывеске контрастного к фону цвета и такого же материала исполнения. Как известно, контрастными цветами выступают

светлые ахроматические цвета (желтооранжевые, белый) по отношению к темным цветам, включая сине-фиолетовые оттенки и черный цвет. Контраст материала обеспечивается при его сильном отличии от фона по разным свойствам. Красивой никогда не будет плохо читаемая с расстояния вывеска. Ее читаемость зависит от размера (высоты) и начертания букв. По сравнению с плоскими буквами, объемные буквы делаются более тонкими и шире расставляются, чтобы зрительно не «слипаться» и хорошо читаться издали. Вывески существовали с древних времен, тогда не существовало никаких проблем с наружной рекламой. У каждого магазина, цирюльни, трактира висела табличка с названием заведения. Сегодня тоже каждая фирма, может разместить рекламную вывеску по своему усмотрению. Многообразие вывесок, их красочность, формы и просто их количество сильно усложняют задачу по выбору

Riga Black Magic www.bmagic.lv

Адрес: Kaiu iela 10, LV 1050 Riga, Latvia

Многообразие рекламных вывесок

стиля для новой вывески. При этом вывеска это по сути лицом компании. Она должна соответствовать общему фирменному стилю. Создавая вывеску дизайнер должен учитывать не только стилистику и вид деятельности компании, но и множество других факторов: архитектура здания или строения, наличие и виды ближайших вывесок, возможность привлечения внимания, как днем, так и ночью и другое. Создание вывески с самых первых этапов должно проводиться с четко определенными целями и пониманием предназначения данной конкретной вывески.

Вывески в целом можно разделить на несколько видов в зависимости от сложности и технологий производства:

Friziersalons Rico www.rico.lv Адрес: Kr.Barona 2, Riga, Latvia Телефон + 371 672-2512

• Несветовые вывески. Как правило, это вывески небольших размеров, содержащие название фирмы или наименование продаваемой продукции. Применяются для небольших торговых точек и павильонов.

• Световые вывески. Сюда входят световые короба, объемные буквы, неоновые вывески. Restoran Spot www.restoranspot.ee Адрес: Vene 4, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 600-4977

3131

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

non-illuminated signs Н

есветовые вывески, как правило, используются для информационных целей и могут нести следующую информацию: название предприятия, элементы фирменного стиля (торговый знак, логотип), информацию о сфере деятельности, режиме работы предприятия, местонахождении компании. Самый простой и дешевый вариант изготовления несветовой рекламы — нанесение информации методом аппликации цветной пленки, а также нанесение краски на ткань или металлическую поверхность. Для изготовления наружной рекламы применяют различные технологии. Под несветовой рекламой подразумевают рекламоносители без внутренней подсветки. Ее заменяет наружная подсветка светильниками с лампами

накаливания или галогенными лампами. Такие вывески можно изготавливать способом наложения плоских элементов, вырезанных из ПВХ-пластика, а также применяя металлический декор и несущие конструкции. Основное достоинство такого вида рекламы — невысокая стоимость, богатство цветовых решений и широкий выбор по дизайну. Несветовая вывеска обходится гораздо дешевле световых коробов. Данный тип рекламы не требует дорогостоящего обслуживания, а также невосприимчива к внешним погодным условиям. Следует знать, что размещение вывесок без подсвета запрещено, согласно требованию.

Zvejnieka dils www.zvejniekadels.lv Адрес: Kaiu iela 2, LV 8213 Riga, Latvia Телефон +371 672-2750

light boxe

Многообразие рекламных вывесок

ветовые короба — один из самых распространенных видов вывесок. Световые короба красиво светятся вечером, привлекая посетителей в кафе и магазины. Грамотно разработанный логотип компании всегда будет замечательно выглядеть на световом коробе, и будет запоминаться клиентам и посетителям вашего заведения, магазина, организации. Вывески множества магазинов, парикмахерских, кафе, баров, ресторанов светятся миллионами огней как раз и есть световые короба, которые делают ее запоминающейся. Говоря техническим языком, световой короб — это рекламная конструкция совершенно разных форм и размеров с нанесенным изображением и внутренней подсветкой. Основой для изготовления световых коробов служат стальные трубы и специализированные профили. Лицевая сторона светового короба, несущая рекламную информацию, вы-

полняется обычно из акрила, оргстекла, баннерной ткани или поликарбоната. Освещаются лайтбоксы с помощью люминесцентных ламп, которые помещены внутри световых коробов. Основная рекламная информация размещается на лицевой поверхности световых коробов. Такие конструкции играют роль вывески, могут располагаться в торговом зале или перед входом в магазин с нанесенным логотипом или брендом. Световой короб или в переводе с английского языка «лайтбокс» - это конструкция, основой которой является каркас из жесткой профильной трубы и алюминиевого или пластикового профиля. Установить лайтбокс можно на крыше, на фасаде здания и внутри него: яркие и оригинальные световые короба с рекламой всегда привлекут внимание большого количества клиентов и посетителей.

Dubliner’s Irish Pub www.dublinerkrogs.lv

Адрес: Jikaba 3, LV 8794 Riga, Latvia Телефон +371 234-7926

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

«Рекламные вывески, выполненные в виде световых коробов — самый демократичный тип наружной

Coco Loco www.cocoloco.lv Адрес: Piterbaznicas street 17 Old Town, Riga, Latvia Телефон +372 633-4301

рекламы».

Световые короба могут быть односторонними или двусторонними. Односторонние световые короба представляют собой конструкцию с лицевой рекламной панелью, боковыми и задней панелями. Электрооборудование размещено на задней панели. Световые короба этого типа можно разместить на фасаде здания или установить на крыше. Двусторонние световые короба представляют собой конструкцию из двух рекламных панелей, боковых стенок и каркаса, где размещено электрооборудование. Задняя стенка светового короба изготавливается из сотового поликарбоната и пластика ПВХ, которые обладают изолирующими свойствами и обеспечивают безопасность при работе с электричеством, а так же из оцинкованного металла и ламинированной водоустойчивой фанеры. Рекламные вывески, выполненные в виде световых коробов — самый демократичный тип наружной рекламы. Если через какое-то время вывеску необходимо будет заменить, то для светового

короба можно будет поменять только наружный щит. Недостатком светового короба можно считать необходимость наличия ламп, которые периодически перегорают. Для того, чтобы увеличить освещенность, а значит и эффективность средства рекламы, внутреннюю оцинкованную часть короба окрашивают в белой цвет. Также, можно заклеить ее белой пленкой. Особые требования к световому коробу, как средству наружной вывески, предъявляются к его герметичности, так как пыль и грязь, попадающие в короб извне могут быть заметны и придать рекламе неопрятный вид. Для изготовления баннеров применяется двусторонняя печать. Это серьезно повышает контрастность.

Световые короба и лейтбоксы можно разделить на несколько видов: • Стандартный световой короб прямоугольной формы с одной рабочей поверхностью.

• Фигурный световой короб (в виде определенных предметов) с одной рабочей поверхностью. • Тонкие световые короба (от 1 до 5 см) — используются в помещении.

• Световые короба из композитных материалов.

•

Автомобильный световой короб — конструкция, отличающаяся двусторонним свечением, работает от автомобильного аккумулятора.

Многообразие рекламных вывесок

Egle www.egle.lv

Адрес: Kaiu iela 1a LV 1050 Riga, Latvia Телефон: +371 233 8934 Время работы: 11:00 – 21:00

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

О Karjala Grill Bar www.grillbar.lv Адрес: Kaliju 50, LV 8003 Riga, Latvia Телефон +371 678-8354 Время работы: 9:00 - 22:00

large letters

Melna Bite Адрес: Audiju iela 13, LV 1010 Riga, Latvia

бъемные буквы — достаточно распространенный вид рекламной вывески. Каждая буква представляет из себя отдельный объект. Изготавливаются любых размеров, от одного сантиметра до нескольких метров. Они могут быть с внутренней подсветкой (неон или люминесцентные лампы), подсветкой контражуром, наружной подсветкой. Объемные буквы выделяет среди большого количества форматов наружной рекламы их универсальность и широта применения, они могут выступать как в качестве самостоятельного рекламоносителя, так и использоваться совместно с другими видами наружной рекламы. Реклама на основе объемных букв выглядит очень эффектно в любое время суток. Качественно изготовленные, разнообразные по форме, цвету и подсветке, они непременно привлекут внимание. Варианты их изготовления разнообразны: от маленьких пластиковых или металлических, до сложных сборных крышных установок весьма внушительных размеров. Объемные буквы изготавливаются из разных видов пластика и различных металлов. Они могут быть выполнены как на стене, так и в виде крышной установки. Лицо световых объемных букв изготавливается из светорассеивающего пластика, боковины могут быть как просветными, так и не световыми. Объемные буквы подсвечиваются неоновыми или люминесцентными лампами.Объемные буквы — самая разнообразная и востребованная рекламная конструкция. Объемные буквы отличает многообразие форм, цветов, материалов, применения.

Многообразие рекламных вывесок

Основные различия объемных букв состоят в следующем: материал, из которого изготавливается буква; технология изготовления; вид подсветки; шрифт и размер. Достаточно широкий выбор материалов и разнообразие шрифтов обеспечивают множество возможных вариантов букв. Часто внутри объемных букв устанавливают систему подсветки, например, неоновые трубки. Если буквы сделаны из непрозрачного материала, то свет, излучаемый трубками и отраженный внутренними стенками, частично выходит за пределы контуров буквы, рассеивается поверхностью стены — в результате вокруг буквы появляется ореол, ширина которого и яркость зависят от расстояния между буквой и стеной. Чтобы обеспечить хорошую читаемость надписи, обычно добиваются, чтобы ореолы не перекрывались. Буквы из черного пластика хорошо читаются на фоне контражурной подсветки и открытых красных неоновых трубок. Если, глядя на эту фотографию, не задумываться, как возникают ореолы, можно и не догадаться, что буквы объемные. Это впечатление отчасти обусловлено тем, что в данном случае они целиком сделаны из черного пластика. Однако главная причина состоит в том, что свет падает на буквы сзади, со стороны стены. Поэтому буквы любого цвета, особенно при взгляде на них спереди, как бы теряют свой объем. В этом состоит специфическая особенность объемных букв с контражурной подсветкой.

Cheers www.cheers.lv Адрес: Kaliju 50, LV 5611 Riga, Latvia Телефон +371 223-1245 Время работы: 10:00 - 22:00

Eesti Loodusmuuseum www.loodusmuuseum.ee Адрес: Lai 29a, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-1739

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Zila Govs www.zila-govs.lv Адрес: Meistaru iela 21, LV 1050, Riga, Latvia Телефон +371 672-2307

Объемные буквы всегда выглядят солидно и красочно, так, что название фирмы, заведения или организации смотрятся очень выигрышно. Существует два способа монтажа объемных букв: либо вплотную к стене, либо на закрепленных дистанционных держателях.рина которого и яркость зависят от расстояния между буквой и стеной. Объемные буквы выделяются среди большого количества форматов наружной рекламы своей универсальностью и широтой применения. Объёмные буквы могут выступать как в качестве самостоятельного рекламоносителя, так и использоваться совместно с другими видами наружной рекламы. Рекламная вывеска на основе объёмных букв выглядит очень эффектно в любое время суток. Качественно изготовленные, разнообразные по форме, цвету и подсветке, объёмные буквы непременно привлекут внимание.

Объемные буквы могут быть нескольких видов: • Плоские буквы, элементы, логотипы. Обычно изготавливают с помощью лазерной и фрезерной резки. Внешний вид объемных букв может быть совершенно разнообразным: их можно оклеить цветной пленкой, покрасить краской определенных цветов, не считая того, что пластик или композитный материал, из которого выполнена буква, может быть цветным.

• Плоские буквы из металла. Нашли свое применение в качестве внутренних и внешних вывесок. Внутреннее оформление точек продаж, банки, страховые компании и другие организации и заведения широко используют плоские буквы из металла в качестве рекламы. • Псевдообъемные буквы. Рекламное поле изготавливается из пластика ПВХ, оргстекла, композитных материалов. Благодаря обрамлению у букв визуально появляется первичный объем. Внешний вид таких букв разительно отличается от плоских букв, надпись выглядит более красиво и презентабельно.

• Объемные буквы с внутренним подсветом. Объемные буквы данного типа могут быть полностью изготовлены из пластика или же боковые стенки выполняются из специального ALS-профиля. Рекламное поле изготавливают из полистирола, оргстекла, акрила, оклеиваются пленкой. • Объемные буквы из пластика с подсветкой «контражур». В данном случае подсветка размещается позади буквы. В качестве подсвета могут применяться неоновые трубки, люминесцентные лампы.

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Desiderata www.desiderata.lv Адрес: Kalku iela 3A, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 248-2311

Основные показатели неоновой рекламы: • Экономичность (расход энергии минимален, срок эксплуатации 10-15 лет).

•

Эстетичность (неоновая реклама, как никакая другая может быть выполнена разнообразными декоративными средствами).

• Универсальность (неоновая реклама позволяет размещать ее как снаружи, так и внутри помещения).

• Разнообразие (неоновая реклама допускает для своего изготовления большой спектр технических и декоративных средств).

• Эффективность (заключается в яркости, равномерности и непрерывности свечения). The Smoke House www.thesmokehouse.lt Адрес: Vokieciu 18 a, Vilnius, Litva

« При помощи неона можно

создавать изделия, надписи, буквы любой формы и конфигурации »

еоновые вывески — рекламные вывески, в которых отсутствуют внутренняя и внешняя подсветки. Здесь применяются неоновые трубки, представляющие собой полости, наполненные газом — неоном или аргоном. Под напряжением газ начинает светиться, излучая необычайно яркое, ровное свечение определенного цвета. Неоновые трубки легко гнутся, отчего неоновые вывески могут быть самой причудливой формы. К преимуществам неоновых вывесок относят долговечность, яркость, оригинальность, возможность использовать разноцветное свечение, низкое потребление энергии, устойчивость к перепадам температур. Неоновые вывески могут быть открытыми, когда неоновые трубки находятся на улице, или закрытыми — если неоновые трубки находятся

Многообразие рекламных вывесок

Неоновые вывески делятся на несколько типов: • Открытый неон. Представляет собой конструкцию из трубок, с помощью которых можно выполнить любые элементы, фигуры или буквы, которые устанавливаются на специальных держателях. Jurle Bar www.jurle.ee

внутри рекламной конструкции. Неоновая наружная реклама отличается особенной яркостью и красотой, благодаря этим качествам она столь эффективна и популярна. Светящиеся вывески, мерцающие надписи, элегантные и такие притягательные приковывают взгляды прохожих, привлекая все новых и новых посетителей и клиентов. Неон делает наружную рекламу действительно яркой, может быть контуром или обводкой существующей надписи, а так же представлять собой отдельную конструкцию: букву или логотип. Неоновая реклама лидирует среди наружной рекламы всех разновидностей. Неон — это огромная цветовая гамма и надежность. При помощи неона можно создавать изделия, надписи, буквы любой формы и конфигурации. Неон — уникальный элемент, который может быть внутренней подсветкой, а так же отдельной частью оформления наружной рекламы. Изготовление неона подразумевает использование стекла и других комплектующих. Бесспорным преимуществом неона является возможность

сочетать его с другими материалами при создании наружной рекламы. Неон — удивительный материал, дающий простор и огромные возможности для воплощения любых дизайнерских идей при изготовлении наружной рекламы. Люминесцентная подсветка, например, гораздо менее долговечна, чем неон, а также не обеспечивает столь равномерный засвет. На сегодняшний день для изготовления неоновых вывесок используется более 60 цветов и оттенков неона. Благодаря этому разнообразию помогает дизайнерам выполнять наиболее сложные и интересные творческие замыслы и подходит для выражения философии интерьера при помощи цвета.

• Закрытый неон — конструкция, в которой неоновые трубки заменяют подсветку в световых коробах и в объемных буквах. • Элемент наружной рекламы с подсветкой «контражур» — неоновая трубка устанавливается через стекло: свет, пробиваясь наружу, дает эффект свечения, ореол.

Bar I Love You www.iloveyou.lv Адрес: Aldaru 9, LV 1050 Riga, Latvia

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Colors

«Графический дизайн в рекламе — это процесс решения проблемы визуальными средствами».

and their perception

Cafe Vana Turg Адрес: Vanaturu kael 7, Tallinn, Estonia Телефон +372 239-4533

Основные цвета и их восприятие

овременная реклама — сложное производство, требующее всесторонних знаний. Графический дизайн в рекламе — это процесс решения проблемы визуальными средствами. Цель рекламного дизайна не в том, чтобы предстать с самой прекрасной или самой красивой картиной, а в том, чтобы создать визуальное решение проблемы коммуникации, создать правильный образ, понятный аудитории. Все самые причудливые программные продукты в мире не могут спасти неудачно задуманную идею. Умениям и навыкам дизайна и композиции можно научить, но это очень мало для разработки грамотной рекламы. Фотографии в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки. Иллюстрации, изображающие людей, привлекают внимание на 23% больше, нежели иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы. Рисунки привлекают внимание детей, и их часто используют в соответствующей рекламе. Рекламные объявления по почте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой. Глаз сначала задерживается на цветной рекламе, а потом уже на черно-белой.

Основные цвета и их восприятие

Таким образом, цвет в наружной рекламе — мощнейший фактор, определяющий ее эффективность и привлекательность. Цветовое решение баннера или стритлайна может как стимулировать интерес потребителя, так и оттолкнуть его.

DaDa www.dada.Lv

Адрес: Audeju 16, LV 1003 Riga, Latvia Телефон +371 225-7278 Время работы: 11:00 - 19:00

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Особенности выбора цвета О цвете в рекламе следует поговорить отдельно. Каждый цвет имеет свое действие:

« Зная особенности

каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции и ассоциации »

Hopner Anno 1681 www.vonkrahl.ee

Адрес: Vanaturu kael 3, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 633-3009 Время работы: 12:00 - 2:00

Зеленый цвет успокаивает нервную систему, снижает боль; Голубой цвет снимает боли при невралгии, воспалениях; Оранжевый стимулирует чувства и ускорение сердцебиения; Желтый помогает сосредоточиться, заостряет восприятие; Красный цвет — теплый и раздражающий, улучшает настроение; Фиолетовый действует на сердце и кровеносные сосуды; Зеленый — способные и уравновешенные; Синий — разочарованные; Желтый, оранжевый — жизнерадостные, импровизирующие; Черный — подчеркивает власть и сдержанность. Ниже перечислены некоторые из основных значений различных цветов в христианской цивилизации (то есть это исконно русская трактовка цветов): Белый цвет — серебро, чистота, правдивость; Желтый цвет — золото, богатство, смелость, Азия, буддизм;

Особенности выбора цвета

Красный цвет — сила, демократия, революционность; Зеленый цвет — плодородие, расцвет, юность; Синий цвет — невинность, миролюбие; Фиолетовый цвет — печаль, бедствия; Черный цвет — траур, смерть, Африка. Современная цветовая семантика несколько богаче и приобретает больше оттенков и смысловых ассоциаций: Желтый — солнце, свет, радость, ревность, зависть, светлый, легкий, свежий, веселящий, юный, сияющий; Оранжевый — зной, энергия, радость, теплота, спелость, излучающий, выступающий вперед, сухой, теплый, взволнованный; Красный — огонь, любовь, страсть, борьба, динамизм, гнев, сила, революция, близкий, жгучий, возбуждающий, громкий; Синий — бесконечность, космос, тоска, холодность, верность, серьезный, укрепляющий, свежий, прохладный, удаляющийся; Зеленый — природа, покой, молодость, безопасность, надежда, скромный, спокойный, влажный, мягкий, посредственный; Белый — чистота, невинность, свет, легкий, свежий, прохладный, ослепительный, чудесный, блестящий; Черный — тьма, мрак, траур, смерть, темный, тяжелый, теплый, впитывающий, засасывающий.

Психологи давно пришли к выводy, что именно под влиянием цвета потребитель зачастую решает: стоит ли ему заходить в кафе, салон или магазин одежды. От того, насколько точно и гармонично подобраны цвета баннера или крышной установки, во многом зависит эффективность рекламы. Слишком яркий или неуместный цвет может оттолкнуть клиента или вызвать отрицательные эмоции. К примеру, консоль или неоновые буквы, расположенные над входом в магазин детских товаров, безусловно, должны быть выполнены в теплой или красочной цветовой гамме. Маловероятно, что черная или коричневая вывеска вызовет у потенциального покупателя желание зайти и совершить покупку в таком магазине. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции и ассоциации.

Karja Kelder www.kkelder.ee Адрес: Vaike-Karja 1, Tallinn, Estonia Телефон +372 114-0576

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Естественное освещение

дин из важнейших компонентов наружной рекламы — это свет, от которого в девяти случаях из десяти зависит, насколько привлекательным покажется созданное вами объявление. В каждом городе есть места, которые по-разному выглядят в то или иное время суток. Этот недостаток приводит подчас к двум нежелательным для рекламиста и его клиента результатам. Во-первых, объявление в определенные часы смотрится красиво, тогда как в другие — довольно неприглядно. Во-вторых, при естественном и искусственном освещении иное место существенно меняет облик, так что прохожий, в спешке обратив лишь мимолетное внимание на какое-то примечательное объявление, впоследствии не сумеет его отыскать.

Linnamuuseum www.linnamuuseum.ee Адрес: Vene 17, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 111-3478

Естественное освещение. Искусственное освещение

участках, которые действительно нуждаются в освещении, тогда как светильники по углам (какой-то один или даже все) могут выполнять сугубо декоративную функцию. Принципиально иным решением является использование световой рекламы, которая не нуждается в отдельной подсветке. Сегодня на смену витой неоновой трубке пришли дешевые, но удобные и высокоэффективные светоконструкции, совмещающие в себе свойства вывесок и элементов архитектуры.

Soya www.soya.lt Адрес: Vienuolio g. 4, Vilnius, Litva

Искусственное освещение

вечерние и ночные часы возникает другая проблема — организация правильного искусственного освещения. Возможны три варианта ее решения: рекламист использует собственную подсветку из-за недостаточности искусственного освещения на данном участке улицы; рекламист использует собственную подсветку чтобы избавиться от бликов и цветов искусственного

уличного освещения (в том числе от чужой рекламы), искажающих изображение на рекламоносителе; рекламист не использует подсветки, поскольку огни города (фонарей и чужой рекламы) создают красивый светоцветовой фон для вывесок его заказчика. При организации подсветки требуется соблюсти законы симметрии и гармонии. Принято считать, что оптимальное расположение светильников по углам конструкции. Однако такое освещение не всегда необходимо. Решение в данном случае простое, хотя и несколько дорогостоящее. Нужно установить скрытую подсветку в тех

Особенности размещения наружной рекламы

Kalle Kusta www.kallekusta.ee Адрес: Viru 21, 10148 Tallinn Estonia Телефон +372 347-9556

Особенности размещения наружной рекламы

ри размещении наружной рекламы необходимо учесть ряд факторов. Рекламная конструкция располагается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов и водителей. Поэтому положительным фактором является расположение в области видимости рекламного щита мест скопления людей: транспортных остановок, пешеходных переходов, киосков, городских достопримечательностей, а также наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофоров, постов ГИБДД, частых автомобильных пробок. Для подтверждения этого на основе видеозаписи с фиксированной экспозиций определяется количество пешеходов и количество проезжающего транспорта в пределах отчетливой видимости щита.

Исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения». Точки обзора необходимо учитывать при выборе мест с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода будут различными. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита. Важно учитывать и все другие источники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама, усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя (визуальные коммуникации, соседствующая реклама и даже памятники архитектуры). Щит или другая рекламная конструкция должны выделяться на фоне конкурирующей рекламы и окружающей местности, а также эстетически соответствовать городскому пейзажу. Реклама обязательно должна хорошо освещаться в вечернее и ночное время. Надо учитывать, что в разных городах свои правила размещения наружной рекламы.

«Рекламная конструкция располагается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов».

features of

placing 51

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Хорошая вывеска поддерживает

фирменный стиль, создает круглосуточную рекламу магазина »

Salon Line www.vonkrahl.ee Адрес: Maskavas iela 14, LV 1050 Riga, Latvia Время работы: 10:00 - 22:00

Вывеска — это важнейший элемент на фасаде магазина. Только с помощью вывески магазин может представиться потенциальным покупателям — сообщить свое имя, род деятельности. Хорошая вывеска поддерживает фирменный стиль, создает круглосуточную рекламу магазина. Крышные установки привлекательны тем, что заметны издалека и имеют самую большую проекцию видимости. Они стали непременным атрибутом города, они видны на большом расстоянии, чем приносят известность своему владельцу. Благодаря сочетанию различных световых динамических режимов крышные установки отличаются своей индивидуальностью и заметностью. Без преувеличения можно сказать, что крышные установки — самые сложные объекты наружной рекламы, к ним предъявляются наиболее серьёзные технические требования по качеству материалов и изготовлению самой установки. Однако сложности, риски и высокая стоимость окупаются огромной заметностью и, следовательно, эффективностью данного вида рекламы. Панель-кронштейны по технологии вакуумной формовки могут на состоять из нескольких рекламных полей. Стекло может иметь выпуклую форму, в основе таких панель-кронштейнов используется соответствующий алюминиевый профиль, который подходит исключительно для данного вида рекламных конструкций. На лицевую поверхность, выполненную из оргстекла информация наносится также в виде самоклеющейся пленки.

Особенности размещения наружной рекламы

Moon Garden www.moongarden.lt Адрес: Bazilijon 10, 01304 Vilnius, Litva Телефон +370 006-9214

Существует несколько способов размещения вывески на фасаде магазина: • Вывеска над входом в магазин. Очень удобный способ, потому что при таком расположении вывеска и оформление входа работают над привлечением покупателей с улицы одновременно. В то же время люди достаточно привыкли к размещению названия над входом и поэтому необоснованное отсутствие вывески в этом месте может вызвать у человека сомнение, не ошибся ли он дверью.

Zelta abele www.lsm.lv Адрес: Baznicas 33, LV 1010 Riga, Latvia

• Козырьки — отличное средство для украшения входа в помещение. Вход в здание может по-настоящему преобразится, если над ним появится такая, оригинальная конструкция. Козырьки являются архитектурными элементами фасада здания и придают ему современный и деловой вид, кроме того, козырьки несут в себе практический смысл, защищая входы здания от атмосферных осадков и непогоды. • Крышные установки являются наиболее дорогостоящими рекламными конструкциями, поскольку они отличаются большими размерами и сложностью установки. • Панель-кронштейн (консоли) — это вывеска, установленная перпендикулярно фасаду здания либо закрепленная на отдельном столбе-опоре или на мачте городского освещения.

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

«Особенности размещения наружной рекламы предусматривают необходимость учета адресного направления рекламного предложения». Требования к размещению наружной рекламы, прежде всего, заключаются в задаче, которую при помощи нее нужно решить. Разместить внешнюю рекламу уместно на стадионах, у станций метро, на главных улицах города, на остановках наземного городского транспорта, другими словами, в многолюдных местах, если необходимо охватить рекламой большое количество аудитории. Если же необходимо обратится посредством рекламы к небольшому количеству людей (постоянным посетителям кинотеатра, парикмахерской, магазина и т.д.) — стоит разместить рекламу недалеко от рекламируемого предприятия или магазина. Особенности размещения наружной рекламы

предусматривают необходимость учета адресного направления рекламного предложения. К примеру, потенциальные покупатели дорогого и эксклюзивного товара, вероятнее всего, это люди обеспеченные, которые не ходят по улица, не пользуются городским транспортом, работают в центре города и ездят на собственном автомобиле.

Scotland Yard www.vonkrahl.ee Адрес: Mere puiestee 6E,10111 Tallinn, Estonia Телефон +372 567-8912

Особенности размещения наружной рекламы

method of Beluga Baar www.beluga.ee

Адрес: Pikk tn 71, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 630-6300 Время работы: 11:00 - 6:00

placement Если же реклама ориентирована на спортсменов — лучше всего разместить ее возле спортивных сооружений, на стадионах. А вот рекламу нового фильма можно разместить по всему городу. Чтобы получить в короткое время высокую эффективность рекламы, а также для охвата большого количества зрителей стоит прибегнуть к применению больших щит-плакатов на кронштейнах, бегущую строку на крыше здания, плакаты на рекламных тумбах, транспаранты-перетяжки на улицах с интенсивным потоком транспорта и пешеходов.

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Scotland Yard www.scotlandyard.ee Адрес: Mere puiestee 6E, 10111 Tallinn, Estonia Телефон +372 904-2358

Примеры пространственных решений

Examples of

spatial solutions

Примеры пространственных решений

амые тривиальные пространственные решения связаны с оформлением рекламными средствами входа в магазин или офис фирмы. Рассмотрим воображаемый магазин товаров для розыгрышей (товаров-страшилок, как их еще называют) под условным названием «Каспер». Прежде всего, нужно назвать один из главных инструментов рекламной индивидуализации магазина — козырек, который является одновременно и самым тривиальным пространственным решением. Сегодня козырьки, выполняемые из пластика, обладают сложной формой и рельефностью, будучи подчас украшенными надписью из объемных букв. Нечто подобное пригодно и в настоящем случае. Общее настроение законченной композиции должно быть гротескно-мистическим, хотя и не лишенным легкой иронии. В нашем случае мистичность достигается за счет использования в композиции соответствующей фактуры букв и надстраивающей формат козырька луны.

Различаются три основных вида такого расположения: точечное, групповое в ряд и свободное. Наиболее эффективным из них можно признать групповое расположение. Оно обеспечивает большую площадь восприятия и разнообразие пластики рекламы.

Knygynai www.knygynai.lt Адрес: K. Sirvydo 6, 01101 Vilnius, Litva Телефон +370 001-9796

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Medieval Restaurant Olde Hansa Телефон: +372 627 9020

signboard Olde Hansa www.oldehansa.ee Адрес: Vana Turg 1, 10140 Tallinn, Estonia

Средневековый ресторан Olde Hansa — это дом богатого купца, в котором гости могут наслаждаться деликатесными блюдами и напитками, приготовленными по традициям Ганзейского периода, средневековой музыкой и вежливым обслуживанием. Все блюда в меню, среди которых много деликатесов из дичи, испечены по рецептам и кулинарными методами XV века. Ежевечерне выступают средневековые музыканты с веселой музыкой. Здание, в котором находится ресторан, получило современный вид в XVII веке, когда три соседствующих складских помещения были объединены в одно здание под общей крышей.

Примеры пространственных решений

алее целесообразно разместить на входе осветительный прибор или нерабочую имитацию светильника, показано — стилизованную под старину, чтобы усилить атмосферу «мистического ужаса». Вывеска не должна содержать информацию о режиме работы магазина. Для этих целей предназначается табличка на двери, где дается полное расписание работы заведения с указанием нерабочих дней и часов открытия и закрытия. Дизайн такой таблички может и должен быть шаблонным, поскольку в данном случае неоригинальность полезна, поскольку обеспечивает понятность сообщения. Впрочем, выходные дни традиционно отмечаются цветом, контрастирующим с цветом основного текста. Здесь допустимо проявить некоторую фантазию, выбрав, например, болотно-зеленый или бледно-синий цвет букв. Что же касается непосредственно вывески, то она должна называть, во-первых, адрес магазина, особенно номер дома (крупными буквами), где расположена эта торговая точка. Во-вторых, на вывеске непременно должны находиться контактные данные — телефон и адрес веб-сайта, если таковой имеется. В-третьих, допустимо размещение некоторой рекламной информации, преимущественно поясняющей потенциальному покупателю специализацию данного магазина и рассказывающей вкратце о

предлагаемом ассортименте товаров. Целесообразно украсить вывеску тематическим рисунком. Рисунок необходим в качестве дополнительного средства привлечения внимания к вывеске, информация которой в маркетинговом плане гораздо более важна, чем информация таблички: нужно стараться сделать табличку как можно менее заметной в сравнении с вывеской что, однако, вовсе не предполагает полной незаметности таблички, т.к. в таком случае посетители не смогут сориентироваться касательно возможности посещения этого магазина. Естественно, дизайнер обязан стремиться к достижению цветового единства всех компонентов, составляющих рекламный фасад магазина. Скажем, если для луны выбран зеленый цвет, то объемные буквы названия могут быть изумрудными, надписи на вывеске и табличке зелеными, а само привидениe малахитовым.

«Вывеска не должна содержать информацию о режиме работы магазина».

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

font

Dekorativi Lietiskas Makslas Muzejs Адрес: Skiriu iela 10, Riga, Latvia

The correct choice of

Выбор шрифта

ело не только в том, чтобы выбрать красивый шрифт для определенной задачи. Шрифт должен соответствовать своему назначению и окружению. Прежде всего, надо различать шрифты, которые будут служить долго, и те, срок службы которых будет коротким. Слишком часто мы видим сегодня, как применяют в архитектуре шрифты, беглые, курсивные формы которых годятся только для дешевых, быстро сменяемых щитов и вывесок: буквы многих металлических или световых вывесок сделаны в стиле свободной кисти, что противоречит их функции. Кроме того, что они в принципе не очень удобочитаемы, обычно они еще невыразительные, вымученные, распухшие. В них нет спонтанности и свежести форм, которой в принципе может достичь только настоящий мастер после долгих упражнений. Когда хотят что-то сделать и не могут, то получается китч. Как правило, надписи на вывесках магазинов,

сделанные шрифтами, имитирующими каллиграфию в манере мокрой кисти, получаются неудачно, исключения бывают очень редко. Надписи на вывесках магазинов относятся к архитектуре, потому что являются ее элементом. Они висят долго, иногда десятилетиями, поэтому их форма должна быть благородной и красивой. Тот, кто заказывает надпись для магазина, сделанную невыразительным шрифтом, имитирующим манеру письма свободной кистью, да еще и платит за дорогие, из металла сделанные буквы, только зря деньги тратит. Потому что через пару лет придется заменять шрифт другим, так как он устареет.

Выбор шрифта

Шрифт, независимо от техники его исполнения, представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма. Шрифт является выразителем культурного наследия народа и рассматривается как средство эстетического и художественного оформления носителя информации, а в полиграфии является одним из важнейших средств оформления любой печатной продукции.

Rataskaevu 16 Адрес: Rataskaevu16, Kesklinna linnaosa, Tallinn, Estonia

Rataskaevu 16 Restoran www.rataskaevu.ee Телефон +372 642-4025 Время работы: 12:00 - 00:00

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Все надписи на зданиях должны

хорошо и убедительно вписываться в архитектуру »

акие шрифты делаются или по «эскизу» заказчика, или придуманы непрофессионалами, которым лучше подыскать себе другое занятие. Это совсем не простая задача. Далеко не каждый может создать шрифт. В этом деле, как и в живописи, есть совсем немного настоящих мастеров. Тому, кто хочет делать шрифты для зданий (а магазины — это часть зданий), должно быть ясно, что его шрифт станет элементом общего облика этого дома и, таким образом, немаловажной частью облика всего города. Все надписи на зданиях должны хорошо и убедительно вписываться в их архитектуру. В идеале эти строки должны быть украшением домов и магазинов, украшением, без которого трудно обойтись, о потере которого сожалеют. Мастер, работающий со шрифтами, должен сначала хорошо изучить здание, получить или сделать самостоятельно общий чертеж фасада. Недостаточно сделать только чертеж фасада магазина, потому что с другой стороны улицы и издалека виден весь дом, а не только магазин. Это нужно и в том случае, когда сам магазин перестроен заново, а гораздо более старая часть дома над ним

Restoran Gloria www.gloria.ee Адрес: Muurivahe 2, 10130 Tallinn, Estonia Телефон +372 640-6804

сильно профилирована и украшена на старинный манер. Поэтому мастер шрифта должен основательно разбираться в истории архитектуры по меньшей мере последних пяти веков. Только если он в состоянии определить, когда примерно построено здание, он сможет найти подходящий шрифт. От правильного выбора сочетания цвета шрифта и цвета фона напрямую зависит читаемость текста наружной рекламы. Для повышения читаемости цветовой контраст между шрифтом и фоном должен быть максимальным.

ins

Выбор шрифта

e.k.art www.ek-art.lt info@ek-art.lt Адрес: Didzioji 27, LT 1128 Vilnius, Litva Телефон +370 605-2222

«Антиквариат Эдмондаса» основан в центре старого города около Ратуши в 1990-ом году. Галерия представляет ценные произведения искусства (живопись, графика, скульптура) и декоративно-прикладное искусство Литвы, России и Европы ХVI-ХХ веков, старинную мебель, иконы и другие предметы церковного наследия.

scriptions on buildings 65

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Почти любая форма

антиквы лучше вписывается в фасад здания, чем шрифт без засечек »

Raeapteek Адрес: Raekoja plats 11, 10146 Tallinn, Estonia

а самых современных зданиях очень странно выглядят архаические шрифты, а для домов, которым больше полувека, совсем не годятся такие шрифты, как Гиллсанс и Футура. Оба подходят только для современных зданий в стиле пуризма (начало которому положил Ле Корбюзье), но я не хочу сказать, что для таких зданий подходят только эти два шрифта. Рассудочная, скучная гладкость и конструктивная строгость современной архитектуры требуют скорее изысканных, живых, величественных форм шрифта. Это вовсе не разбухшие, жирные и текучие буквы, имитирующие свободную кисть, а скорее Дидо, или Бодони, или шрифт колонны Траяна. На скучном, холодном фоне

красота этих благородных форм проявится в полном блеске, а какой-нибудь шрифт без засечек, особенно широкий, кажется несколько топорным и неинтересным. Конечно, очень важно также сделать правильные, то есть не слишком маленькие, межбуквенные пробелы. Дому, построенному в начале девятнадцатого века, больше всего подойдут шрифты этого времени. Это прежде всего Бодони, Дидо, антиква Вальбаума, гораздо реже — курсивы этих шрифтов, затем, может быть, фрактура Вальбаума. На домах, построенных в 1840-хгодах, можно писать шрифтом Грас Виберт или другими шрифтами периода между 1820 и 1860 годами. Современные шрифты без засечек, например Гиллсанс, сюда не подойдут. Узкий полужирный гротеск, типичный и не лишенный красоты шрифт второй половины девятнадцатого века, отлично годится для домов, построенных между 1840 и 1900 годами. Размер надписи на доме или вывески магазина почти всегда плохо соотносится с окружающими надпись архитектурными деталями или с броскими элементами этого здания.

Буквы обычно слишком большие. Кроме того, как правило, они стоят слишком плотно друг к другу. Это приводит не только к уменьшению удобочитаемости. Такие надписи уродуют наши улицы и ежедневно ранят наше зрение. Большинство торговых улиц выглядят так некрасиво из-за слишком больших букв. Про их отвратительные формы, сделанные несведущими людьми, лучше и не говорить. Конечно, бездумные архитекторы тоже виноваты, но продуманные, а не топорные и непошлые надписи могли бы еще спасти фасады магазинов и сделать их привлекательными. Дело не только в непомерной высоте и преувеличенной жирности букв, которые уродуют наши улицы. Хуже всего то, что для надписей на домах и магазинах слишком часто и без нужды используют шрифты без засечек. Эта форма шрифта редко подходит к архитектуре. Почти любая форма антиквы лучше вписывается в фасад здания, чем шрифт без засечек. Самое время остановить распространение шрифтов без засечек в архитектуре и вообще повсюду. Шрифт должен подчиняться архитектуре и убедительно

Выбор шрифта

вписываться в нее, а не стараться перекричать архитектуру. И тут ответственный, компетентный мастер шрифта или архитектор должен выдержать жестокую схватку с заказчиком. Лучший аргумент против примитивных и неразумных требований — сослаться на то, что безупречно выстроенный, сдержанный шрифт гораздо современнее, чем топорный и слишком крупный; что шрифт должен читаться только с расстояния от восьми до двадцати метров, не дальше. А также на то, что прописные буквы с правильной разрядкой несравненно лучше читаются, чем слишком плотно написанное слово, очертания которого всегда нечетки. Вид наших городов болезненно изуродован множеством вывесок и надписей на домах, сделанных буквами непомерной величины. Часто бывает, что из-за этих повсеместно огромных букв не воспринимаются самые обычные слова. Вывески и надписи на домах необходимы, но они не должны быть так ужасны, как нынешние. Там, где ценится чувство меры и умение вписаться в общий облик города, достаточно призвать к благоразумию. Там, где эти добродетели

меньше развиты, городские власти должны контролировать заметные для публики надписи, заботиться о тех, что сделаны с настоящим вкусом, и препятствовать даже небольшому безобразию. Теперь уже недостаточно старинных предписаний магистрата о том, какого размера должна быть вывеска. Этим должна заниматься городская служба, состоящая из независимых художников-шрифтовиков высокого класса или архитекторов, по-настоящему разбирающихся в шрифтах. Облик всего города, особенно города, заново отстраивающегося, за несколько лет ощутимо изменится.

Cafe Josephine www.josephine.ee

Cafe Josephine — это словно маленький уголок Парижа на улице Вене, в воротах Доминиканского монастыря. Настоящие кофейные напитки, торты и трюфели. В кафе нет недостаткa и в маленьких соленых закусках. Адрес: Vene 16, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-8291

Livonia Shop www.horveit.ee Адрес: Kinga 3, 10146 Tallinn, Estonia

Основные шрифты и их восприятие

Fonts and their

perception Основные шрифты и их восприятие

Б Tule Estonia Адрес: Raekoja plats 5, 19118 Tallinn, Estonia

ольшую роль в привлечении целевой аудитории во многом играет текст. Назначение рекламного текста обычно состоит в том, чтобы убедить группу людей в необходимости совершения действия для удовлетворения их потребностей. Внимание. Привлечение внимания есть первая цель в принятии рекламного текста. Главным, привлекающим внимание, элементом текста является заголовок. Для привлечения внимания могут быть использованы такие приемы, как помещение иллюстрации, особый способ расположения, цвет и размеры в печатной рекламе, а также необычайные звуки или видеоряд в электронных СМИ. Заголовки, которые что-то обещают, но не могут обеспечить, не приведут к улучшению продаж, наоборот, рекламодатель может добиться отчуждения потенциальных покупателей. Например, объявления, где использованы заголовки с содержанием расового характера или с изображением обнаженного тела, не связанные с товаром, могут привлекать внимание, но часто приводят к снижению продаж.

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Большую роль

в привлечении целевой аудитории во многом играет текст »

Интерес. Второй шаг в сочинении рекламного объявления - создание интереса. Он смотрит в объявление рекламодателя, но если он не сможет удержать внимание клиента, он потеряет его как покупателя. Интерес — это мостик между вниманием и доверием. Это важный этап. Существует несколько эффективных способов создать и удержать интерес. Можно использовать персонажей из комиксов или другие визуальные образы, рубрики, элементы рассказа, диаграммы или таблицы. Доверие. Следующий шаг — создать доверие. Легендарный создатель рекламы Говард Госсадж полагал, что люди читают то, что их интересует, и игнорируют остальное. В то же время современные люди более сложны, скептичны и циничны, чем в прошлом. Они могут воспринимать предлагаемые в некоторых объявлениях доказательства не только как невероятные, но и как оскорбительные. В таких случаях товар продается плохо. Если рекламодатель приводит данные контрольных испытаний, то эти данные должны быть правдивыми, а не результатом статистических манипуляций.

Желание. Чтобы усилить желание потребителя купить товар или воспользоваться услугой, рекламодателю нужно информировать читателя или зрителя о его или ее пользе. Вот почему так нужно знать покупателя. Каждое новое полезное свойство должно усиливать желание, поскольку это свойство совпадает с реальной или воображаемой потребностью покупателя. Даже если у товара существует только одно полезное свойство, оно должно быть представлено так, чтобы покупатель поверил в него и понял, что оно применимо к его потребности.

Viru Inn Hotel www.cruhotel.ee

Viru Inn расположен в старой части Таллина вблизи таких достопримечательностей, как Художественный музей Куму, Кадриорг и Museum Miia-Milla-Manda. Отель находится в здании 14 века, в котором когда-то жил купец. Адрес: Viru 8, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 611-7600

Основные шрифты и их восприятие

Antiik GastroPub www.antiikpub.ee Адрес: Lembitu 6, 10114 Tallinn, Estonia Телефон: +372 620 6066

Kontaktid www.pagarikoda.ee Адрес: Jahu tn 11 Eesti, 10415 Tallinn, Estonia Телефон +372 535-4845 Время работы: 9:00 - 18:00

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше. Помимо дизайнерский приемов в рекламе, необходимо так же качественно улучшать состояние рекламы и повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразительности самой формы. Этот путь соответствует и формированию эстетического облика города. Основой достижения выразительности наружной рекламы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четкой видимости, хорошей читаемости. Современная реклама в целом обладает этими качествами, как отмечалось выше. Но этого не достаточно для успешного решения сложившейся проблемы. Для того чтобы выделиться, и как минимум сделать рекламу оригинальной, запоминаемой не плохо было бы еще сделать ее художественно ценностной в эстетическом формировании городской среды. Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций.

Suveniirid www.suveniirid.ee Адрес: Katusepapi 11, 11412 Tallinn, Estonia Телефон +372 626-9090 Время работы: 10:00 - 17:00

Suveniiripood www.suveniirite.ee Адрес: Mahla 64, 10345 Tallinn, Estonia

Основные шрифты и их восприятие

Svyturys www.svyturys.lt

Svyturys — пивоваренный завод в Литве, расположен в городе-порте Клайпеда. Основан в 1784 году семейством портовых купцов Райнеке (Reinecke). В настоящее время завод принадлежит Carlsberg Group. Адрес: Kuliu Vartu 7, 02356 Vilnius, Litva Телефон +370 541-8715

La Birra Pub www.labirra.lt Адрес: Vilniaus 29, 01119, Vilnius, Litva Телефон +370 233-3478

Dziugas www.dziugashouse.lv Адрес: Grecinieku 7, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 356-1098

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Заголовок

должен выбирать своего читателя, то есть, он должен содержать в себе то, что интересует читателя »

се рекламные тексты состоят из множества элементов или компонентов. Эти элементы можно увеличить, уменьшить, менять местами, изменять или убирать до тех пор, пока не будет получен новый облик или новый подход. Чтобы обсуждать рекламный текст, необходимо правильно понимать назначение и возможности этих элементов. Ключевыми элементами печатного объявления являются заголовок, визуальные средства, рубрики, основной текст,

подзаголовки, вставки и рамки, девизы, логотипы, печати и автографы. Многие считают заголовок самым важным элементом печатного объявления. Термин заголовок относится к словам, которые стоят в самом начале рекламного объявления, то есть к таким, которые будут прочитаны первыми и располагаются так, чтобы привлечь наибольшее внимание. Заголовок выполняет шесть функций. Во-первых, он должен привлекать внимание.

Во-вторых, заголовок должен выбирать своего читателя, то есть, он должен содержать в себе то, что интересует читателя. В-третьих, заголовок должен вводить читателя в главную часть текста. В-четвертых, в заголовке должна найти полное отражение коммерческая идея. В-пятых, он должен обещать покупателю пользу от покупки. В-шестых, в заголовке должно быть отражено то новое в товаре, что интересует покупателя.

Основные шрифты и их восприятие

Melnie Muki www.melniemuki.lv Адрес: Jana seta 1, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 299-7972

Zvejnieka dils www.zvejniekadels.lv Адрес: Kainu iela 2, LV 2306 Riga, Latvia

heading

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Readability Эстетика и удобочитаемость шрифта

амыми удобно читаемыми и разборчивыми оказались шрифты Times Roman и Verdana. Именно эти шрифты употребляется в большинстве рекламных плакатов. Ими выполняется наиболее важная информация, которую желает донести продавец до потребителя товара. Особое внимание в создании рекламных плакатов уделяется шрифту, которым будет написан текст. Это информационное послание должно быть легко воспринимаемым и запоминающимся. Исключение в наружной рекламе составляют логотипы, названия фирм и торговых марок, которые могут писаться замысловатым тяжелым для

восприятия шрифтом. Гарнитура Times Roman употребляется часто, так как этот шрифт имеет засечки. Засечки визуально соединяют слова и положительно влияют на читаемость и разборчивость. Человек легко воспринимает данный текст. В современной рекламе существует тенденция — использовать шрифты без засечек. Гарнитура Verdana является примером шрифта без засечек. Буквы в этом шрифте имеют геометрическую форму, они одинаковой толщины, аккуратные и открытые. Такой шрифт, по мнению психологов, положительно влияют на визуальное восприятие. Удобочитаемость шрифта является одним из важнейших достоинств хорошего шрифта. Это не только общая оценка пригодности его формы, но и показатель красоты.

Эстетика и удобочитаемость шрифта

font Banuzis Bar www.banuzis.lv Адрес: Gogola 15, LV 3489 Riga, Latvia

Подзаголовки — это маленькие заголовки. Обычно их набирают более мелким шрифтом, чем заголовки, но почти всегда более крупно, чем основной текст. Подзаголовки выделяют жирным шрифтом или контрастным цветом. Назначение подзаголовка — передать коммерческое ключевое побуждение. Основной текст рекламного объявления содержит полную информацию. Он является логическим продолжением заголовка и подзаголовков. Этот текст набирается мелким шрифтом, нежели заголовок или подзаголовок. В основном тексте также заключается коммерческая тема. Текст должен быть связан с темой рекламной компании, с интересами читателя и объяснять, как рекламируемый товар или услуга может удовлетворить потребность покупателя. Текст может быть посвящен одному или нескольким полезным свойствам товара, специально рассчитанным на данную целевую аудиторию . Шрифт, независимо от техники его исполнения, представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма. Шрифт является выразителем культурного наследия народа и рассматривается как средство эстетического и художественного оформления носителя информации, а в полиграфии является одним из важнейших средств оформления любой печатной продукции.

На удобочитаемость влияют следующие факторы: • форма шрифтовых знаков (рисунок или тип шрифта, размер, пропорциональность отношения ширины знака к его высоте, ритм формы, насыщенность, цвет);

• шрифтовая композиция (длина строки или ширина шрифтового поля (колонки), пробел вокруг строки или шрифтового поля, интервал между строками, шрифтовыми полями, форма строк, шрифтового поля, ритм строки и композиции текста, цветовое решение); • четкость шрифта (отношение цвета (тона) шрифта к цвету (тону) фона — носителя знаков, фактура, качество выполнения), ясность шрифта (узнаваемость знаков, их дифференцированность, оправданная простота форм, представление содержания).

Viru Inn Hotel www.cruhotel.ee Адрес: Viru 8, 10140 Tallinn, Estonia

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« На каком шрифте

остановить свой выбор? »

Эти вопросы возникают перед каждым исполнителем. Но сможет быстро и точно ответить на них, не прибегая к излишним поискам подходящего шрифта по каталогам, книгам и другим источникам, лишь тот художник, который владеет теорией шрифта, понимает специфику и общность эстетических требований, предъявляемых к нему. Готового рецепта нет. Имеющиеся под рукой трафареты не всегда могут подойти для заданной темы. Нельзя не учитывать и фактор морального старения шрифта. Время предъявляет свои требования к обновлению его ассортимента. Совершенство формы предполагает непрерывное ее развитие. Шрифт как элемент художественного оформления должен и решаться художественно, или быть правильно подобранным, со своим творческим приемом построения композиции текста. Изначально уясним для себя, что буквенные знаки алфавита – это определенные элементы языка, знаковой системы, имеющие материальную, чувственно воспринимаемую форму и служащие для обозначения отдельных звуков языка – фонем. Зрительные образы фонем — графемы — исторически сложившиеся, общепринятые схемы букв, позволяющие

безошибочно узнавать обозначаемые ими звуки. Обозначая какой-то звук, графемы могут различаться по форме, как, например, графемы прописных и строчных букв (отсюда двухвариантный графематический строй алфавита). Формы графем, обладая определенной структурой, относительно устойчивы. Они изменяются во времени, хотя и крайне медленно. Большему варьированию подвержены формы знаков, для которых графемы служат морфологической организацией, их наиболее устойчивой структурой.

Armorial www.armorial.ee Адрес: Vana turg 2, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 221-0876

Эстетика и удобочитаемость шрифта

At what font to stop the choice?

«Шрифт, независимо от техники его исполнения, представляет собой Pasaules Muzikas Krogs Bubamara www.bubamara.lv Адрес: Audeju iela 8, LV 5634 Riga, Latvia

упорядоченную графическую форму определенной системы письма».

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Labais Krasts www.labaisk.ee

Адрес: Anglikanu street 5, LV 7654 Riga, Latvia Телефон +371 346-0798 Время работы: 11:00 - 23:00

Искусство городской вывески

стория рекламного наполнения городской среды сохранилась для нас во многом благодаря памяти вывесок, которые в подвижной системе рекламных средств занимали наиболее стабильное положение. Реклама была известна еще античности. До нас допши вьвески в нескольких вариантах. Это, во-первых, мраморные рельефы, имеющие вывесочный характер, на одном из таких рельефов изображен ремесленник-златокузнец. Изображение служило рекламой престижного ремесла — обработки драгоценных металлов. Заметим, что подобные вьшески были изготовлены именно как мраморный рельеф, то есть представляли собой произведение искусства, созданное по законам художественного творчества. Такие монументальные вывески в античном Риме использовали

достоинства искусства рельефа для презентации вполне конкретной информации. В раскопках Помпеи были найдены вьвески, вьполненные на специальных домах, или нанесенные на стены с помощью красок. Чаще всего это была реклама услуг, которые предлагались в многочисленных харчевнях, гостиных дворах, тавернах. «Среди подобных попыток встречаются вывески, которые можно сопоставить с современными комиксами. Они представляют собой набор изобразительных ситуаций». Можно провести аналогию с вывесками более позднего времени. Помимо живописных вьшесок применялись предметные и предметно — символичные. «В первом случае «вывеской» служил сам предлагаемый товар, выставленный на всеобщее обозрение: наборы глиняных сосудов около лавки гончара или пузырек с благовониями на окошке пapфюмepa». Предметно-символичные вывески были предвестником условного языка более позднего периода. Современная рекламная коннотация во многом восходит к вывеске, где изображение товара заменялось другим предметом, близким к оригиналу по своим функциям. Наконец, для многочисленных гостиниц и таверн «существовала лаконичная, просто и быстро запоминающаяся, как бы мы теперь классифицировали, эмблематическая вьшеска. Изобразительная символика получила позднее развитие, как через геральдику, так и через эмблематику мастеров. Все эти виды вывесок органично вписывались в пространственную среду городов средневековья.

Искусство городской вывески

Постоянство каркаса зачастую доставалось раннему средневековью от античности. Средневековые города Испании, Италии, Франции могли иметь городские стены, каменные дворцы и храмы. В то же время рекламное наполнение второго и третьего слоя, формировавшегося в средневековом городе как центре товарного производства, выстраивало новый облик городской среды. Этому способствовали не только новые элементы товарно-денежных отношений, но и выгодное географическое положение многих городов, которые превращались в центры ремесла и торговли. Причем, сельское ремесло постепенно становилось особой самостоятельно развивающейся отраслью, во многом влиявшей на формирование подвижного, быстро сменяющегося наполнения городской среды.

Barbers www.barbers.lt

Адрес: Boksto 19, 01126 Vilnius, Litva Телефон +370 616-1999

Искусство городской вывески

Eesti Meremuuseum www.meremuuseum.ee

Морской музей Эстонии основан в 1935 году. В экспозиции музея представлена история мореплавания, местного судостроения, портового и маячного хозяйства. Адрес: Pikk 70, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-1408

Город с его реальной действительностью создавал свою культуру, которая получала мощную «подпитку» от народных традиций.Он принес с собой особый образ жизни: его обитатели формировали свое представление о мире и о себе в этом мире. Что же касается повседневной жизни города, то ее нюансировка не могла быть зафиксирована через «каркасную» монументальность архитектурных памятников. Городская среда представала в за конченном монументальном выражении, а ее подвижный слой оставался за рамками таких изображений. Поэтому не менее ценным свидетелем своеобразия средневековой городской среды был подвижный слой, фиксировавший уникальность исторического момента и многообразие повседневности. Это, в частности, уличные рекламные вывески, заполнившие узкие улицы

средневековых городов. В какой мере вывеска вошла в средовую ткань города. Античный портик, венчающий выемку в стене, строительные леса, заколоченное приоткрытое окно и разнообразные «облики» вывесок — все стало единым фоном праздничного гулянья горожан. В празднике, изображенном на гравюре, участвуют представители всех слоев общества: ремесленники и торговцы, строители и стражники, художник и знатная дама.

«Вывеска как определенная группа наружной рекламы необходима для торговых домов, выставочных залов, ресторанов и так далее».

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Вывески, введенные

в средовую ткань города и выдерживающие культурный отбор, способны обогащать городскую среду приметами времени »

Sweetday Cafe www.kafejnica.ee Адрес: Tirgonu iela 9, LV-1050 Riga, Latvia Телефон +371 265-3235

Вывеска как определенная группа (и как одно из средств) наружной рекламы необходима для торговых домов, выставочных залов, ресторанов и т.д. Ее особая черта — определенная долговременность размещения, поскольку одно из главных ее назначений не только рекламировать тот или иной товар, но и обозначить образ фирмы, предлагающей этот товар. Такая реклама может сохраняться в течение нескольких лет. Не случайно материалы, часто используемые при создании вьшесок (камень, дерево, металл и т.д.), рассчитаны на долгий срок ее существования. В данный момент в нашу задачу не входит перечисление всех характеристик рекламной вьвески. В данном случае отдельные характеристики интересны особенностями ее «вхождения» в оформляемую поверхность фасадов, в окружающую городскую среду, где организация рекламного материала

Искусство городской вывески

должна подчиняться правилам стилевого единства с этой средой, обшцм композиционным приемам, тектоническим закономерностям, единству колористических решений и т.д. Вывески, введенные в средовую ткань города и выдерживающие культурный отбор, способны обогащать городскую среду приметами времени, актуализировать общественные отношения текущего момента, участвовать в эстетической организации нового облика улиц и городских площадей. Подчеркнем еще раз: городская среда как сложная композиционная структура задает определенные ритмы своему предметному наполнению, программирует в определенной мере его образный строй, его колористические решения. Описывая характер эффективности наружной рекламы, отмечает, что «приемы оформления, цвет, освещение должны быть связаны с предлагаемыми

товарами или услугами и в то же время сочетаться с окружаюпщми предметами, зданиями, улицей, другими вьшесками.В этом один из парадоксов наружной рекламы: она должна и сочетаться с окружающей обстановкой и одновременно бросаться в глаза.

Soti Klubi www.sotik.ee

Suveniirid kauplus www.kauplus.ee Адрес: Viru 26, 10140 Tallinn, Estonia

Адрес: Uus tn 33, 23678 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-1666 Время работы: 11:00 - 2:00

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Bonaparte www.bonaparte.ee

Меню ресторана «Бонапарт» базируется на классической француской кухне, смешанной с новыми тенденциями мировой культуры приготовления пищи. Адрес: Pikk 45-47, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 646-4444

Средневековые вывески на улицах города

Центр Таллина — один из наиболее сохранившихся средневековых городов Прибалтики и Европе вообще. Готические дома, древние церкви, средневековые стены и башни: почти все известные достопримечательности находятся именно здесь. Узкие улочки, булыжные мостовые и даже готические дома сохранились во многих городах Европы, но такого как в Таллине количества древних стен и башен нет больше практически нигде. Стену начали возводить в середине XIII века со строительством города, а свой нынешний вид она приняла в XV–XVI вв. и с тех пор всё больше разрушалась. На сегодняшний день в Таллине 18 башен и около двух километров стен — половина от всего периметра Старого города. Почти все башни увенчаны конусообразными черепичными крышами, а вот их формы разнятся: встречаются и круглые, и полукруглые, как бы разрезанные пополам. В основном башни закрыты, но кое-где созданы музеи и можно зайти внутрь.

Средневековые вывески на улицах города

же в средневековой культуре уличная вывеска выступает как особая реалия повседневности, позволяющая реконструировать многие моменты исторического бытия, в том числе своеобразие городской среды в ее историческом развитии. Средневековье создало свой тип повседневности, где вывеска обладала не только практической целесообразностью, но и знаковым смыслом, образным содержанием. Чтобы раскрыгь его, мало расшифровать семантику рыцарской геральдики, эмблематику цеховых мастеров и прочую символику, употреблявшуюся в ее искусстве. Мало выявить, какие функции выполняла вывеска в быту. Важно увидеть связи, существовавшие между ней как феноменом культуры и самой культурой. Трудность ее изу чения как феномена культуры состоит уже в том, что она формируется и функционирует на «перекрестке» городской культуры и фольклорной традиции, на стыке разных типов сознания — светского и мифопоэтического, а в системе культуры средневековья входит в нишу смехового начала как особого стиля мышления. Изучение вывески в системе городской среды средневековья открывает еще одну возможность понимания искусства рекламы, способной соединить в себе статичность бытового, народного пласта культуры и активный ритм светской жизни.

Draugyste www.vaga.lt

Адрес: Gedimino 2, LT 01103 Vilnius, Litva Телефон +370 234-1000 Время работы: 11:00 - 22:00

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Вывески, крепившиеся

к стене с помощью кронштейна, были более заметными, а их крепление — более удобным для узких уличных пространств »

В античности и в средневековье уличная вывеска была связана с определенной сферой жизнедеятельности сферой интеллектуальных и в большей степени бытовых услуг. Обьденное назначение зачастую диктовало приземленность содержания, обращение к конкретике жизненной среды. Здесь-то и была заложена

определенная двойственность уличной вывески. С одной стороны, она могла развиваться, ориентируясь на правила «высокого искусства». Не случайно во время расцвета искусства возрос спрос на мастерство художников и златокузнецов, а к середине XIII века лучше образцы повсеместно вьполнялись профессиональными художниками. Художественный поиск осуществлялся в единстве с техникой и технологией изготовления (особенно там, где вывеска была объемной), что характерно для декоративно-прикладного искусства в целом. С другой стороны, это было «дитя» стихии рыночных услуг, бытовых ориентиров, которое не претендовало на высокий вкус. Вывески могли быть и «наивными картинками», поскольку оплатить работу профессиональных

художников мог далеко не каждый. Участие профессионалов в создании искусства вьвески бьло важным потому, что она становилась деятельным началом в сложении городской среды, в ее эстетическом оформлении. Как известно, средневековые города Европы складывались из лабиринтов узких улиц, способных вместить определенный набор рекламных средств, рассчитанных на то, чтобы быть ориентиром для многочисленных горожан укрепленные на кронштейнах прямоугольные и квадратные вывески — щиты, расписанные с двух сторон, дополняли панорамный пейзаж улицы. Позднее появились вывески овальной, круглой и усложненной формы в простых и затейливых рамах, а дерево

Peppersack Адрес: Vanaturu 6, 10140 Tallinn, Estonia

Средневековые вывески на улицах города

заменялось на более прочные материалы — железо, медь. Может быть одновременно или несколько позднее бытовой вьвески, укрепленной на кронштейне перпендикулярно фасаду дома, появилась вывеска из дерева или металла, повешенная плоско на стене здания». Вывески, крепившиеся к стене с помощью кронштейна, были более заметными, а их крепление — более удобным для узких уличных пространств. Чаще всего вывешивались кронштейны с двусторонними изображениями или предметными муляжами. В период позднего средневековья живописные вьвески часто представляли собой геральдические изображения. Это были вьвески на лавочках и харчевнях, изображавшие условные фигуры животных и пр.

Bohbik www.bohbik.ee Адрес: Vanaturu kael 10, 10258 Tallinn,Estonia Телефон +372 432-2567

Medieval Restaurant Olde Hansa www.oldehansa.ee Olde Hansa — средневековый ресторан в центре Таллина, одна из достопримечательностей эстонской столицы. Ресторан находится в Старом городе, в нескольких шагах от Ратушной площади. Адрес: Vana Turg 1, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 627-9020

Eesti Ajaloomuuseum www.ajaloomuuseum.ee Музей об истории Эстонии в Таллине. Располагается в здании на улице Пикк в Старом городе Таллина. Адрес: Pirita tee 56, 10127 Tallinn,Estonia Телефон +372 622-8600

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Juuksur www.juusur.ee

Адрес: Liivalaia 33, 34678 Tallinn, Estonia Телефон +372 633-2500 Время работы: 11:00 - 23:00

Restoran Kloostri Ait Адрес: Vene Tanav 14, 10123 Tallinn, Estonia

« Даже беглое описание средового

пространства средневекового города позволяет увидеть роль его предметного наполнения и, в частности, уличной рекламы »

Kohvi Ja Tee Pood Kohvieri www.kohvieri.ee Адрес: Olevimugi 11, 98123 Tallinn, Estonia Телефон +372 702-3421 Время работы: 9:00 - 22:00

Особое внимание к искусству вывески понятно. В средневековом городе дома в самом прямом смысле теснились вдоль узких и извилистых улочек. Даже важные коммунальные улицы редко были прямыми. Чередование уступов и поворотов, подъемов и спусков дополняли лабиринты проходов, тупиков, коротких улочек. Обьчная ширина главной улицы составляла от пяти до двенадцати метров. Ширина остальных улиц колебалась от двух до пяти метров, но могла быть и меньше, подобно одной из улиц старинного Брюсселя, которая до сих пор носит название «улицы одного человека». С конца XIII века во многих итальянских городах была учреждена специальная «служба для ноддержания красоты. В ее обязанности, в частности, входило особое наблюдение за

Средневековые вывески на улицах города

1221 — не просто цифры. 1221 — это необычный год, в который произошло самое настоящее смешение легенд: возникла эта улица, самая первая в Старом городе; где был построен дом, в котором, по слухам, жил тот самый основатель братства охотников на бобров с капризной красавицей женой. О событиях прошлого практически не осталось упоминаний. В «1221» необычно всё — меню собранное из вдохновленных магией флоры и фауны Латвии рецептов до изысканнейших шедевров шеф-повара, интерьер открывающий границы для фантазии.

состоянием строений: штрафу подвергались домовладельцы, нарушавшие предписание относительно положенного числа балконов, оконных арок и их ширины, обязательных украшений, в том числе и цветами. В немецких городах со второй половины XIII века официально определялись границы, дальше которых: фасады и эркеры домов не должны были выступать. Для контроля всадник с копьем или палкой соответствующей длины проезжал по улицам. Поскольку городские власти боролись со стремлением расширить жилое пространство, жители выходили из положения, сооружая эркеры, балконы, лоджии. Даже беглое описание средового пространства средневекового города позволяет увидеть роль его предметного наполнения и, в частности, уличной рекламы. Бытовые удобства, изобретавшиеся жителями города в ситуации

новых ускоряющихся ритмов жизни, входили в тесную связь с городской визуальной средой. И хотя город, окруженный иногда несколькими полосами крепостных стен, обладал казалось бы большей обособленностью от окружающей среды, чем сельская местность, однако именно город был широко открыт для ее влияний и восприятия ее изменений. Эти изменения, как мы убедились, проявлялись в том числе, и через повседневность уличной вывески, заполнившей узкие улицы средневековых городов.

1221 www.1221.lv Адрес: Jauniela 16, LV 1050 Riga, Latvia Время работы: 12:00 - 23:00

medieval town 95

Влияние культурных традиций Прибалтики на рекламу

Hotel Justus www.hoteljustus.lv Адрес: Jauniela 24, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 621-2406

«Латышская культура до

в себе массу традиционных черт, часто уходящих корнями в дохристианские времена».

Влияние культурных традиций Прибалтики на рекламу

ывеска была основным видом наружной рекламы в Средние века с V по ХIII века на вывесках изображали только символы и знаки. Поскольку большая часть населения было безграмотная, то отпадала надобность изображать на вывеске имена хозяев и пояснительные надписи. Однако спустя время появились так называемые универсальные символы: например, у виноторговцев бочонок, у слесарей — ключ, у ростовщиков три шара. Средневековые вывески изготавливались из металла и крепились к фасадам зданий с помощью кронштейнов. В XVIII веке европейские вывески изменились под влиянием живописной станковой картины — появились вывески, написанные маслом. В XIX веке в Европе живописную вывеску постепенно вытеснила шрифтовая, с тех пор появилось такое понятие, как вывесочное творчество.

А уже в начале XX века с целью освещения вывесок начали использовать электролампочки, которые в 1879 году изобрел Т. Эдисон, и стеклянные трубки, которые были наполнены инертным газом (неоном). Уже в то время технические возможности были настолько высоки, что можно было создавать светодинамические эффекты. На сегодняшний день в современной городской среде широко используются как шрифтовые, так и предметно-знаковые вывески, исключением стали лишь живописные вывески, которые остались в прошлом. На смену им пришли вывески с элементами полноцветного изображения, которое отпечатывается на баннерной ткани, а также самоклеющейся пленке методом цифровой широкоформатной печати.

cultural traditions

сегодняшнего дня сохранила

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Riga featur « Одна из изюминок Риги —

прекрасная традиция декоративного украшения живописью глухих торцов стен в центре города »

III Draakon www.draakon.ee

Одна из изюминок Риги, которая всегда вызывала легкий укол профессиональной зависти, — прекрасная традиция декоративного украшения живописью глухих торцов стен (брандмауэров) в центре города. Очень красиво, смело, создание двойного городского пространства. Искусство игры с городской средой. Утренний прохожий может наблюдать удивительное и незабываемое зрелище. Представьте себе, что в легкой дымке утреннего воздуха вы задумчиво идете по улице и вдруг понимаете, что впереди

за деревьями в воздухе появляется силуэт бутылки Пепси размером с пятиэтажный дом. Вы начинаете чувствовать, что чтото не так в мире. Бутылка постепенно увеличивается в размере, и только тут вы с облегчением понимаете, что все в порядке просто на светло-дымчатом (цвета неба) брандмауэре пятиэтажного дома помещено изображение, а улица делала небольшой поворот, которого вы не заметили. И, вдохновившись таким началом, можно провести небольшую экскурсию, посвященную мотивам крупногабаритной нестандартной наружной рекламы. Каждое изображение уникально, существует в единственном экземпляре. В Риге есть известная школа дизайна и прикладного искусства, есть излюбленные художниками и публикой темы. Наружная реклама продолжила эту традицию. Наиболее узнаваема такая преемственность в использовании мотива изображения архитектуры собственного города. В самой замечательной форме это представлено в рекламе GSM на Домской площади на брандмауэре изображен фасад соседнего барочного дома, чуть меньше натуральной величины (это, кстати, соответствует классическому правилу копия должна хотя бы немного отличаться от оригинала размерами). Каждый желающий может сравнить две реальности материальную в штукатурном исполнении и нарисованную. Такая же вторая реальность — это реальность мобильной связи — этот намек может понять зритель. Замечательная особенность изображения: оно появилось за

месяц до того, как руководитель группы изъял деньги, и группа обанкротилась. Не зря птичка на рекламе вылетает за пределы цветного поля, символически покидая игровую площадкe. Забавно увидеть гигантскую упаковку с конфетами в натуралистическом изображении среди листьев гигантского размера. Рижские дизайнеры всегда любили рисовать деревья и цветы на стенах домов. Листья фиалки воспринимаются более живыми, чем деревья на бульваре. Это больше похоже на постмодернистские сюжеты, чем рекламу, и будоражит эстетическое чувство. Впечатляет и реклама бытовой техники. Гигантский арбуз над городом, желто-красно-зеленое — на фоне северного неба. Так как художник более привык к натуральной школе, арбуз гораздо более впечатляет, чем условное и несколько стерильное изображение электроплиты. Постмодернистский эффект поддерживается тем, что краешек арбузной корки совпадает с краешком мансарды фасад дома становится продолжением фасада арбуза.

Влияние культурных традиций Прибалтики на рекламу

Restoran Masha www.restoranmasha.ee Адрес: Lootsi 14, 10151 Tallinn,Estonia Телефон +372 600-3633

Sisalik Адрес: Pikk 30, 10133 Tallinn, Estonia Raeapteek www.raeapteek.ee Адрес: Raekoja plats 11, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 631-4860

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Таллиннские рекламисты

и дизайнеры буквально соревнуются между собой в искусстве обыграть какуюнибудь часть архитектуры дома или улицы » Meistrite Hoov www.hoovl.ee

Адрес: Vene 6, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 504-6113 Время работы: 9:00 - 19:00

100

Vanaema Juures www.vanaemaj.ee Адрес: Rataskaevu 10, 10123 Tallinn,Estonia Телефон +372 626-9080 Время работы: 12:00 - 22:00

Вынужденное средневековье пошло эстонской сталице на пользу — реклама здесь соразмерна человеку и органично встроена не только в архитектуру дома, где обитает магазинчик или кафе, но и в городской ландшафт. Стены, углы, решетки, проемы и двери — все это используется самым хитрым и изящным образом, будто не наружка перед нами, а интерьер, не вывеска, а принт. Таллиннскую рекламу можно читать как книжку с картинками, настолько увлекательную, что не замечаешь, как поменялся на современный готический шрифт, закончилась входная группа и начался зал, улыбнулась кукла и на вас уже смотрит продавец. Словом, здесь нет ни задавленности запретами, ни пошлости. Не из-за чего спорить, и можно прекрасно жить. Если и был в Таллине какой рекламный беспредел, то недолго, и после запретного дождичка, как грибы, стали расти кованые вывески. Им не мешают перетяжки, а они, в свою

Влияние культурных традиций Прибалтики на рекламу

очередь, не мешают прохожим, контролируя, как маяки, пространство пешеходного обзора. Вывески прихотливо обыгрывают множество визуальных техник: витражи, мозаику, живопись, керамические медальоны, гербы - будто все, что висело на поверхности фасадов, интерьеров и даже на шее, повернулось теперь на 90 градусов. Таллиннские рекламисты и дизайнеры буквально соревнуются между собой в искусстве обыграть какую-нибудь часть архитектуры дома или улицы. Это ниши, углы, спуски в подвальчики. И каждый раз, как уже говорилось, город и дом диктует рекламе неповторимый стиль, а не наоборот. Даже граффити здесь чисты и лаконичны, как иллюстрации к сказке. В Старом городе Таллина есть много мелочей, которые хочется разглядывать ещё и ещё, которые, быть может, не сразу бросаются в глаза, но зато создают особую атмосферу Таллина и его уют.

Этот тихий внутренний двор в Старом городе — кусочек Таллинна давно минувших веков, где и по сей день ценят ручные ремесла. Здесь сохранилась средневековая архитектура и уютная атмосфера.

Meistrite Hoov www.hoovl.ee Адрес: Vene 6, 10123 Tallinn, Estonia

101

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Scenic signage « Стены, углы,

решетки, проемы и двери — все это используется самым хитрым и изящным образом, будто не наружка перед нами, а интерьер, не вывеска, а принт »

Beer Garden www.beergarden.ee

Адрес: Inseneri 1, 10437 Tallinn, Estonia Телефон +372 223-2345 Время работы: 10:00 - 2:00

104

Влияние культурных традиций Прибалтики на рекламу

Munga Kelder www.mungakelder.ee Адрес: Vene 12, 10123 Tallinn, Estonia

Идущий по улице человек незаметно для себя оказывался в интерьерном пространстве. Прозрачные витражи гигантских витрин делали внутреннее пространство визуально доступным для прохожих с улицы. Тем самым на зрительном уровне растворялась граница между экстерьером и интерьером. Этот эффект усиливался вынесенными в пространство улицы торговыми витринами, автоматами и прилавками, уличной мебелью и кадками с экзотическими теплолюбивыми растениями летних кафе как бы продолжая интерьер на улицу.

Hopner Beer Restaurant www.hopner.ee

Адрес: Vanaturu Kael 3 10140 Tallinn, Estonia

105

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Signboards in the capitals

of the Baltic States Tines www.tines.ee

Адрес: Leriku iela 3, LV 5623 Riga, Latvia Телефон +371 234-6790

106

Фасадные вывески в столицах Прибалтики

личные вывески могли располагаться как в пространстве праздника, так и в пространстве повседневности. В последнем случае монопольное значение приобретала фасадная вывеска. Вспомним, что у В.Хогарта, изобразившего праздник на «улице Пива», вывески предстают не в своем повседневном обличьи, а в юмористическом ключе: они вступают вместе с людьми в игровое пространство праздника. Повседневная же вьвеска входила уже в другое пространство, пространство повседневного фасада и подчинялась ему: здесь объединялся багаж как фольклорного, так и нефольклорного начала, да и в целом народного и профессионального искусства. Конечно, такой синтез мог максимально проявить себя лишь в солидной временной перспективе: художественные приемы уличной вьвески менялись как на рубеже XIX-XXв., так и на рубеже ХХ-ХХI веков. Однако именно на примере фасадной вывески можно проследить тот синтез фольклорного и нефольклорного, народного и профессионального начал, которые по традиции рассматриваются изолированно. Иначе говоря, искусство уличной вывески в городской среде европейских городов следует рассматривать как ответвление городского фольклора, хотя, повторимся, это ответвление наиболее интересно. Ярмарочные, характерные фольклорные вывески не могли не влиять на искусство более стабильных бытовых вьвесок — например, купеческой торговой рекламы.

Фасадные вывески в столицах Прибалтики

Рынок наружной рекламы Латвии в деталях: • Объем рынка наружной рекламы Латвии в 2007 году составил 8 076 000 латов (11,5 млн.евро).

• В Старой Риге из большеформатных реклам на стенах разрешены только нарисованные вручную. • Перетяжки над проезжей частью запрещены.

• Реклама на общественном городском транспорте на 80% принадлежит Pilsetas Linija. • Светодиодных широкоформатных экранов установлено в Риге всего пять, а в остальных крупных городах Латвии их в лучшем случае по одному.

• JS Decaux играет практически во всех возможных форматах (сити-формат, остановочные павильоны, пилларсы разных типов) и метит в тяжеловесы латвийского рынка.

Hell Hunt www.hellhunt.ee

Hell Hunt — самый старый паб в Таллине, в сердце Старого города, на улице Пикк. И один из самых лучших до сих пор. Он был открыт в начале 1990-х. Адрес: Pikk 39, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 681-8333

107

Tallin

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

« Стало быть, все живописные и композиционные приемы такой профессиональной вьвески медленно и постепенно стали формироваться по аналогии с практикой искусства »

Penktadienis Адрес: Liepyno 17-29, LT 08108 Vilnius, Litva

108

Исторически сложилось так, что в Вышгороде обосновалась сначала феодальная власть Датской Эстляндии, затем руководство Ливонского Ордена, на смену им пришли шведы. По окончании Северной войны Ревель стал одним из главных центров Российской империи на Балтике пока не была провозглашена независимость Эстонии. Кстати, нынешнее свое название — Таллин, город получил только в 1919 году. Таллин, в переводе с эстонского, значит — Датский город. Таким образом, отпраздновав свой 700 летний юбилей со дня основания, город получил имя в честь своего первого завоевателя. Из Вышгорода в Нижний город можно попасть через небольшую дверь, в одной из крепостных башен. Художественная практика

Knygynai www.vaga.lt

Адрес: Gedimino 50, 56702 Vilnius, Litva Телефон +370 789-2321 Время работы: 9:00 - 22:00

Фасадные вывески в столицах Прибалтики

The sign as a picturesque painting easel нефольклорного типа, располагавшаяся между искусством «сверху» и фольклором «снизу», осуществлялась именно профессионалами, которые совершенно целенаправленно развивали ее в русле искусства примитива. Стало быть, все живописные и композиционные приемы такой профессиональной вьвески медленно и постепенно стали формироваться по аналогии с практикой искусства. В ХХIII в. в Европе широко распростроненна прежде всего простая и лаконичная вывеска-эмблема. Это живописно изображенный или выполненный в объеме из дерева или железа знак товара владельца лавки или ремесленника, например, перчатка, очки, часы, крендель, сапог, гроздь винограда, шляпа и т.д. Затем в вывески стали включать геральдические атрибуты в виде изображений львов, единорогов, оленей. Важным фактором, оказавшим влияние на возникновение и развитие современных форм рекламной деятельности стала урбанизация – рост городов, миграция в них огромных масс населения.

Recure ReCure — это учебно-оздоровительный центр, практикующий альтернативный подход к заботе о здоровье — естественную систему самовосстановления. Адрес: Baznicas iela 13, LV 1010 Riga, Latvia Телефон +371 563-8723

109

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

ALEhouse Адрес: Lacplesa iela 12, LV 1010 Riga, Latvia

« Фасадная реклама

к началу XIX века выработала свои профессиональные приемы »

«Несомненный интерес представляет вхождение рекламного наполнения в строгость архитектурных ансамблей». 110

Вывеска как живописная станковая картина, распространившаяся в Европе в ХХIII веке и постепенно занявшая главенствующее положение. Пейзажи с жанровыми и аллегорическими сценами — вот темы, характерные для них. Этот вид вьвески испытывал наибольшее влияние существующего официального искусства. В 1753 году был издан указ, запрещающий размещение фасадной рекламы на парадных улицах, поскольку здесь часто допускалась безвкусица и яркая раскраска, которые действовали раздражающе. Фасадная реклама к началу XIX века выработала свои профессиональные приемы. В начале XIX века уличные вывески европейских городов начинают расширять свои вербальные возможности, это позволяет им активнее входить в ткань центральных улиц. Поскольку фасадная вывеска в системе рекламных

средств всегда выполняла роль наиболее стабильного компонента, ее сменяемость подчинялась более медленным ритмам, чем сменяемость афиши или плаката, постольку требования к ее эстетическим достоинствам, (особенно если она размещалась на центральных улицах столичных городов) были гораздо строже. Кроме того, на эстетические и художественные достоинства вывески не могло не повлиять бурное развитие печатной рекламы. В этот период обычным явлением в городах стали всевозможные календари и рекламные листки. В модных местах для них устанавливались специальные рекламные тумбы. В целом различные издания рекламного характера возникали в городах, где активно развивалась торговля. Обращаясь к первой половине XIX века, мы оказываемся перед необходимостью рассмотреть вывеску в новом историческом контексте: это ситуация развития печатного дела. Во многом именно его приемы повлияли на развитие вербального компонента уличных вывесок и, соответственно, на их вхождение в пространственную среду центральных улиц больших городов. В то же время городские окраины и небольшие провинциальные города еще очень долго, вплоть до начала XX века, оставались верны лубочному стилю вывесок, который далеко не всегда соответствовал правилам хорошего вкуса. Влияние печатного дела в первой половине XIX века только набирало силу, определяющей доминантой (вместе с фотографией) оно стало лишь в конце XIX века. Что же касается стихии городского

Фасадные вывески в столицах Прибалтики

Talukorts Адрес: Rataskaevu 10, 10123 Tallinn, Estonia

изобразительного фольклора, то она стала все больше упорядочиваться. Тогда же стали создаваться ремесленные цеха, где оттачивалось мастерство, развивалось искусство ремесленнической эмбле матики (в западной культуре это искусство получило уже широкое распространение). Эмблематика и вербальный текст потеснили изобразительное начало. К сожалению, тема уличной рекламной вывески сложна для изучения, поскольку исторический экскурс в значительной степени может здесь опираться лишь на воспоминания очевидцев. Подвижный слой городской среды почти не сохранялся, а дошедшие до нас зарисовки не могут в полной мере передать многообразную панораму этого вида художественной практики. Художник, увидевший красоту повседневности столичного города, не мог не

sign-badge

зафиксировать и характерность уличной вывески. Архитектурный каркас к первой трети XIX века уже вполне определился. Тем более, несомненный интерес представляет вхождение рекламного наполнения в строгость архитектурных ансамблей. Нужно отметить, что вывески на иностранных языках в столице Латвии запрещены, на русском точно давно бы уже оштрафовали.

Dzintars www.dzintars.lv Адрес: Uzvaras bulvaris, Zemgales priekspilseta, LV 1002 Riga, Latvia Телефон +371 641-8387 Время работы: 9:00 - 23:00

Alus Arsenals www.alus-arsenals.lv Адрес: Pils laukums 4, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 114-9473

111

ТИПОГРАФИКА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Munkenhof www.16eur.ee Hopneri Maja Адрес: Raekoja plats 18, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 879-1234

Масштабное, графическое и цветовое решение изобразительной рекламы должно быть подчинено и согласовано с застройкой улицы, площади, отдельными зданиями. Особое внимание следует уделять вывескам на фасадах зданий, которые являются историческими и архитектурными памятниками. Необходимо сохранять исторический облик здания, применяя современные средства наружной рекламы. Для новых застроек характерны значительные расстояния между зданиями, поэтому при проектировании вывесок главным становится умение правильно выбрать не только форму, но и пространство. Наружная реклама привлекает внимание большого количества людей. Она обычно читается на расстоянии, когда люди проходят или проезжают мимо нее. Вследствие этого средства наружной рекламы ограничены. Основными

112

компонентами этих средств служат буквы. Вывеска может содержать орнаменты или простые рисунки, которые дополняют текст. В качестве информации о профиле магазина используют эмблемы предприятий торговли, пиктограм мы, изображающие предмет торговли. Чтобы выделить изображение на фоне здания и тем самым привлечь внимание прохожих, используют яркие цветовые контрасты, заглавные буквы другого цвета и шрифта. Для того чтобы изображение выглядело объемным, необходимо учитывать следующие особенности визуального восприятия: поверхность, меньшая по площади, воспринимается как фигура, а большая — как фон. Фигура и фон должны отличаться по цвету: светлое на темном фоне воспринимается четче, чем темное на светлом. Поверхность, выкрашенная в яркие цвета, воспринимается

как фигура, а в приглушенные — вызывает ощущение фона. Отчетливость восприятия формы фигуры зависит от того, насколько сильно она отличается по цвету от фона. Вывеска должна соответствовать архитектурному стилю здания, его фасаду. Так, на старых зданиях хорошо смотрятся стилизованные вывески. С этой точки зрения удачно решены вывески магазинов в старой части Риги. Важным элементом изобразительной рекламы является шрифт.

«Вывеска должна соответствовать архитектурному стилю здания, его фасаду».

Dzintars www.dzintars.lv Адрес: Zemgales17, LV 1002 Riga Телефон +371 641-8387

Alus Arsenals www.alus-arsenals.lv Адрес: Pils laukums 4, LV 1050 Riga Телефон +371 114-9473

Melna Biter www.melnabit.lv Адрес: Audiju iela 13, LV 1010 Riga Телефон +371 296-1379

Izstazu zale «Arsenals» www.arsenals.lv Адрес: Torna iela 1, LV 1050, Riga Телефон +371 235-4567

Sweetday Cafe www.kafejnica.ee Адрес: Tirgonu iela 9, LV 1050 Riga Телефон +371 265-3235

ALEhouse www.ale.lv Адрес: Lacplesa iela 12, LV 1010 Riga Телефон +371 674-3696

Typo На сегодняшний день практически каждый значительный проект визуальной навигации использует собственный шрифт.

Типографика в визуальной коммуникации

Katarina kaik Узкая улочка с арками из черепицы, которая соединяет большие улицы исторического района — Vene и Muurivahe. Адрес: Katarina kaik, 10123 Tallinn, Estonia

graphy

Типографика в визуальной коммуникации

in visual З communication

адачу визуальной коммуникации можно рассматривать как задачу взаимодействия текста и контекста. Каждая из трех эстетик ставит различные задачи перед визуальной коммуникацией, в каждой из них на первый план выдвигается форма, истина или смысл. Эстетика формосообразности говорит о гармонии, о красоте формы, ее совершенстве, о балансе текста и контекста, которые творчески взаимодействуя рождают гармонию формы сообщения. Задача визуальной коммуникации здесь передать эту гармонию формы, гармонию текста и контекста, донести ее в этом первозданном виде. Эстетика целесообразности смотрит на текст как на носитель истины, контекст здесь играет лишь вспомогательную роль. Визуальная коммуникация в этом случае должна передавать текст, вербальное сообщение, которое нужно донести до человека, контекст при этом должен соответствовать тексту, чтобы достичь поставленной цели коммуникации. Эстетика смыслосообразности говорит о противоположном — контекст в ней является носителем глубинного смысла, он важнее текста.

117

ТИПОГРАФИКА В ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Anneli Viik www.anneliviik.ee

Городская информационная графика

настоящее время наглядное представление информации, данных и знаний посредством иллюстраций и графики в целом считается актуальным, эффективным и выразительным для большинства источников информации: газет, учебников, инструкций и их электронных аналогов. Это связывают с тем, что все больше людей ориентированы и легче воспринимают зрительные образы (визуалы) — изображения, схемы, коллажи, клипы, и в меньшей степени — текст. Принципы типографики в каждой из парадигм графического дизайна трансформировались таким образом, чтобы решать стоящие перед визуальной коммуникацией задачи. Классическая типографика с ее принципами, великолепно сформулированными в сборнике статей Яна Чихольда «Облик книги», служила главной задаче эстетики формоосообразности — найти гармонию текста и контекста, именно поэтому основным понятием классического набора является «серебро», то есть ровный серый тон полосы, баланс черного и белого, формы и контрформы, текста и контекста. Среди шрифтов классическая типографика отдает преимущество антикве.

118

Vanaema Juures www.vanaemajuures.ee Адрес: Rataskaevu 10, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 626-9080

Небольшое кафе в Старом городe искушает посетителей вкуснейшими изготовленными вручную шоколадными конфетами. Адрес: Pikk 30, 10902 Tallinn, Estonia Телефон +372 644-4530

Городская информационная графика

Raekoja plats Ратушная площадь — городская площадь перед Таллинской ратушей в центре Таллина. Адрес: Raekoja plats 4, 10123 Tallinn, Estonia

city infographics

Модернизм создал новую типографику, отринув принцип гармонии и поставив во главу угла текст, который порождает контекст. Форма в ней должна соответствовать контрформе, структура текста определяет членение контекста, текст порождает систему, которая формирует контекст. Модернистская типографика создала свои принципы, которые были воплощены в международном стиле швейцарской школы — это модульная сетка, которая рационально организует пространство полосы, активное использование гротесков — шрифтов, рисунок которых был максимально нейтральным, подчиненным задаче передачи текста. Постмодернизм создает свою типографику, в который тексту модернизма уступил место контекст. Типографика постмодернизма должна была выражать смыслы, а не передавать сообщения, ей не нужна рациональность, объективность, минималистичность и простота средств. Она изобретает приемы, которые направлены на создание наполненной смыслом среды, в которой человек понимает (восстанавливает) текст, воспринимая контекст. Типографика постмодернизма избавляется от строгой сетки и каких бы то ни было осей симметрии, она в любой момент нарушает любые правила, используемые ею шрифты подчинены тому смыслу, который необходимо передать, постмодернизм не останавливается на готовых шрифтах, он изобретает свои, отвечающие конкретной задаче, при этом шрифт такой может быть плохо читаем или вообще нечитаем.

119

ТИПОГРАФИКА В ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

« Динамично

развивающаяся среда современного города вынуждает человека окружить себя все большим количеством ориентиров »

Kiriku plats Адрес: Kiriku plats 5, 10130 Tallinn, Estonia

120

Типографика постмодернизма создает многослойное, сложное пространство — этого требует смыслообразующий контекст: ни простота классики, ни рациональность модернизма не способны передать глубинный смысл, они передают лишь сообщение — считают постмодернисты. В таком восприятии типографики постмодернизм близок к экспериментам авангардистов в начале XX века. Таким образом, авангардисты оказались не только родителями модернизма (один из отцов-основателей швейцарской школы графического дизайна Йозеф

Городская информационная графика

С развитием рекламы художники разрабатывают акцидентные шрифты, художественные особенности которых (искажение конвенциональной формы, декорирование) отвечали не столько удобочитаемости, сколько обеспечению зрелищности, привлечению внимания. Постепенно начали создаваться специальные гарнитуры для применения в определенной ситуации. В 1816 году появился первый наборный шрифт без засечек. В Англии новый шрифт получил название «Sans serif», в Америке «Gothic type», а во Франции «Grotesque» (название прижилось и в России). Данный шрифт применялся в рекламных сообщениях; в начале XIX века отсутствие засечек в шрифте было «революционным» и «провокационным». Основоположником современных типографических универсальных шрифтов стал шрифт Акцидент-Гротеск, разработанный в словолитнях Бертгольда в 1889 году. В Германии в 1930-е годы появились геометрические гротески, основанные на достижениях германского конструктивизма: их характерными особенностями явились упрощенные формы на основе квадрата, рианты в качестве реакции на чрезмерно геометризированную форму германских разработок. Форма, структура и пропорции шрифтов нового типа основывались на конструкции Антиквы старого стиля, но без засечек и каплевидных окончаний.

Табличка для аудиогида на обзорной площадке с видом на железнодорожный вокзал Таллинна. Адрес: Rataskaevu 18, 10123 Tallinn, Estonia

developing modern city

Мюллер-Брокманн назвал своими главными учителями Александра Родченко и Эль Лисицкого), но и заложили основу для постмодернизма. Футуризм, на основе которого затем возник конструктивизм, ставший когда-то источником для модернизма, в то же самое время в своих экспериментах сильно напоминает тот деконструктивизм постмодернизма, который мы можем наблюдать в работах Дэвида Карсона. Изменение задач визуальной коммуникации приводило к изменению принципов типографики, однако на это изменение принципов оказывали влияние и технологии — активное использование фотографий конструктивистами повлияло на модернизм, а появление компьютерных программ и цифровых шрифтов привело к расширению возможностей постмодернизма, создало широкое поле для экспериментов с типографикой, позволило сломать те правила, которые по сей день кому-то кажутся незыблемыми. Динамично развивающаяся среда современного города вынуждает человека окружить себя все большим количеством ориентиров. Он не может обойтись без визуальных подсказок, представляющих собой специальные комплексы ориентирующей графики, где шрифт, как основной элемент передачи информации, играет очень важную роль. В зарубежной практике проектирования систем визуальной коммуникации накоплен значительный опыт в создании специализированных шрифтовых гарнитур. Специализированные шрифты в рамках систем визуальной коммуникации появились в начале ХХ века.

121

ТИПОГРАФИКА В ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Katarina kaik

В XIII веке на этом месте находился монастырь Доминиканцев. Церковь Святой Катарины Александрийской дала название переулку. В то время эта церковь была одной из самых больших во всем Таллинне. Исторические перипетии стерли с лица земли монастырь и церковь. Теперь в переулке можно увидеть лишь фрагменты древних стен. Адрес: Katarina kaik 8, 10892 Tallinn, Estonia

122

Lai 19 Адрес: Lai 19, 10133 Tallinn, Estonia

По своим художественным характеристикам (ясные и лаконичные формы) гротески стали использоваться в ориентирующей графике в виду утилитарной функции шрифта в системах визуальной навигации. Эдвард Джонстон, британский художник и преподаватель каллиграфии, в 1916 году создал первый специализированный шрифт для систем визуальной навигации — Undergraund, использованный в метрополитене Лондона. Шрифт позже был переименован в «Johnston Railway Type», а затем в «Johnston Sans» или просто «Johnston». Новый шрифт представлял собой гуманистический гротеск. В 1933 году этот шрифт стал корпоративным шрифтом всей системы лондонского транспорта. Следует добавить, что «Johnston» был первым в мире шрифтом, созданным в рамках «корпоративной айдентики». В 1928 году Эрик Гилл адаптировал его в Gill Sans , семейство шрифтов для компании Monotype Corporation. Обновленный шрифт стал своеобразным элементом национального стиля Англии середины ХХ века. В сочетании с запоминающимся логотипом метро, представлявшим собой комбинацию круга и горизонтальной полосы, новый шрифт был использован во всех сферах коммуникации бренда, начиная от оформления входной группы на станцию, вывесок и указателей на платформах, маркировки вагонов и автобусов и заканчивая расписанием движения и билетной продукцией.

ТИПОГРАФИКА В ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Valja Arvatud Laadimiseks

Не подходящие для Старого города большие дорожные знаки меняют на знаки меньшего, но отвечающего стандартам размера. Адрес: Rataskaevu 2, 10123 Tallinn, Estonia

126

Visual communication

in the streets of the old town

Визуальные коммуникации на улицах старого города

след за предметным индустриальным дизайном в начале ХХ века получает развитие и дизайн городской среды (городской дизайн). Созданные по архитектурным канонам «малые архитектурные формы» в городских пространствах стали сменять новые предметные формы, подчиненные законам индустриального формообразования. Афишные тумбы исчезли, вытесненные билбордами и перетяжками, в большинстве случаев киоски, обрамление дверей и витрин стандартизировались, войдя в одно семейство с автозаправочными станциями. Кульминацией в развитии городского дизайна ХХ века стали пешеходные улицы, став своего рода феноменом в архитектуре и дизайне. Наиболее активное строительство пешеходных улиц в Европе приходится на 1950 год, когда развернулось массовое восстановление и реконструкция исторических центров разрушенных во время второй мировой войны и их

приспособление к новым транспортным условиям. К этому времени была практически уже сформирована методология организации пешеходных улиц, получившая внедрение во многих городах мира, разработаны основные архитектурно-градостроительные приемы и методы их организации. Начало происходить осмысление этого процесса и на теоретическом, научно прикладном уровнях: появились научные статьи, капитальные труды в этой области. При этом новаторские проектные поиски и эксперименты на априорном уровне продолжились в основном в области дизайна пешеходных улиц. Следует отметить, что одним из существенных факторов, повлиявшим на возникновение и распространение в европейских странах пешеходных улиц как особой формы городского общественно-торгового центра, на который исследователи не всегда обращают должное внимание, стали настроения в обществе после окончания второй мировой войны. Стремление к благополучию и процветанию потребовали нового предметно-пространственного окружения с более высоким уровнем комфорта, в том числе и новый тип городских пространств.

Privatipasums Адрес: Aleksandra Caka iela 73/75, 10247 Tallinn, Estonia

«Особую роль в дизайне пешеходной улицы играет рисунок и характер мощения». 127

ТИПОГРАФИКА В ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

« Элементы графической среды улицы решают прежде всего градостроительную задачу, формируя ритмический строй акцентов в общей пространственной композиции пешеходной улицы »

Izstazu zale «Arsenals» www.arsenals.lv Адрес: Torna iela 1, LV 1050, Riga, Latvia Телефон +371 235-4567 Время работы: 11:00 - 23:00

128

Определенным ответом на этот социальный запрос и стала пешеходная улица. Она задала новую планку уровня комфортности городской среды, став своего рода идеальной формой городского пространства «идеальным городом» ХХ века. Именно как форма особого комфорта и престижа пешеходная улица получила широкое распространение во многих и, в первую очередь, столичных, городах мира. Методология проектирования пешеходных улиц была сориентирована на новаторства и модные веяния в архитектуре и дизайне. Поэтому здесь активно использовались популярные в то время принципы «архитектурной театрализации»

и «сценарной организации» городских пространств. Тем самым пешеходная улица стала своеобразной формой реализации концепций «средового подхода» в архитектуре, оказав значительное влияние на становление новых направлений и специализаций в дизайне — «городской дизайн», «дизайн архитектурной среды», «средовой дизайн», «ландшафтный дизайн». Последние получили свои объекты проектирования, инструментарии научных и проектных методов. Широкий арсенал новейших для того времени архитектурно-дизайнерских средств, используемый при организации пешеходных улиц, предопределил возникновение в проектно художественной культуре новых форм синтеза: проектной методологии и философии индустриального дизайна с архитектурой, градостроительством, монументально декоративным искусством. В свою очередь это привело к появлению нового типологического ряда в предметном дизайне — комплекты уличной мебели и оборудования, системы визуальных коммуникаций, суперграфика фасадов и уличных покрытий и т.д. Исследования пешеходных улиц ряда европейских городов, и в первую очередь, позволили выявить ряд общих закономерностей в области их дизайна, на основе которых были сформулированы излагаемые ниже принципы организации предметно-пространственной среды пешеходной улицы.

Визуальные коммуникации на улицах старого города

Pirita tee Указатель достопримечательностей Старого города Таллинна. Адрес: Pirita tee 56, 10127 Tallinn, Estonia

landmarks

129

ТИПОГРАФИКА В ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Soft Gold www.softgold.ee Адрес: Viru 1, 10109 Tallinn, Estonia

Pirita Kloostri Varemed

Крупнейший в Ливонии, женский монастырь Ордена Св. Биргитты был основан здесь в 1407 году и назван в честь главного монастыря этого ордена в Швеции. Адрес: Merivalja tee 18,10199 Tallinn,Estonia

130

Alcostock www.alcostock.ee Адрес: Lootsi 4, 10264 Tallinn, Estonia Телефон: +372 234 7933

« Ориентиры способствуют раскрытию функциональной структуры пешеходной улицы » Принцип «ярусности графической среды». Этот принцип организации предметно-пространственной среды пешеходной улицы отражает особенности восприятия человека и его сенсорного контакта с архитектурным и предметным окружением. Согласно этому принципу в предметно пространственной среде города можно выделить три яруса, определяющих дифференцированный выбор средств в организации фасадов застройки и предметного наполнения улицы: «маяки», «ориентиры», «партер». Самый верхний ярус общей «графической среды» улицы формируют элементы городского дизайна, рассчитанные на восприятие с удаленных расстояний (до 1-2 км и более). Это размещаемые над карнизами зданий, формирующих фронт застройки улицы, различные рекламные установки, световые табло. При этом информация, которую несут эти элементы, как правило, тематически не связана с функционально-пространственной структурой улицы и функциональным содержанием формирующих ее объектов.

Визуальные коммуникации на улицах старого города

Маяки несут информацию общего характера (реклама торговых, страховых фирм и компаний, лозунги и социальная реклама и т.п.). Такие элементы графической среды улицы решают прежде всего градостроительную задачу, формируя ритмический строй акцентов в общей пространственной композиции пешеходной улицы, а также выделяя ее визуально в общей функционально-пространственной структуре городского центра. Для этого яруса графической среды улицы оптимальны крупные и простые формы шрифта и пиктограмм, ограниченный спектр цветов (два-три), причем предпочтительными здесь являются контрастные цвета. Ориентиры способствуют раскрытию функциональной структуры пешеходной улицы, помогая человеку ориентироваться в ее пространстве. В отличие от маяков ориентиры играют более активную роль в общей пространственной композиции улицы, тесно связаны с ее функционально-пространственной структурой и рассчитаны на восприятие не из вне, а в рамках ее «внутреннего» пространства.

Pikk jalg

Знак «Осторожно воры» в Таллине. Культура дорожных знаков тут развита сильнее, чем в любой другой стране. Вывески, пиктограммы, логотипы и др. элементы визуальных коммуникаций этого уровня зачастую размещают перпендикулярно к фасадам застройки или выносят в пространство улиц. Адрес: Pikk jalg 7, 01109 Tallinn, Estonia

131

Latvijas Kara muzejs www.karamuzejs.lv Адрес: Smilsu 20, LV 4508 Riga Телефон +371 672-2847

Kara muzejs www.karamuzejs.lv Адрес: Smilsu 20, LV 6789 Riga Телефон +371 123-5427

Rigas Doms www.rdoms.lv Адрес: Herdera laukums 6, LV 1050 Riga Телефон +371 219-0387

Latvijas Nacionolais Mukslas Muzejs www.lnmm.lv Адрес: K.Valdemira iela 10, LV 1010 Riga Телефон +372 357-3421

Arzemju Makslas Muzejs www.arzemju.lv Адрес: Pils laukums 3, LV 0276 Riga Телефон +371 672 2467

Maza Gilde www.mazagilde.lv Адрес: Amatu iela 3, LV 1050 Riga Телефон +371 229-4562

Typo Издавна живопись и скульптура наряду с архитектурной деталью обогащали композицию фасадов

Типографика в архитектуре

Riga Town Hall Square Одна из центральных площадей города, на которой располагается здание Рижской думы и рижский Дом Черноголовых. Адрес: Rataskaevu 10, 10123 Tallinn, Estonia

graphy

Типографика в архитектуре

Д in architecture

изайн городской среды рассматривается как проектно-художественный синтез дизайна с архитектурой, градостроительством и пластическими и изобразительными искусствами. Этот синтез происходит при организации предметно-пространственной среды города на различных уровнях — начиная от отдельных форм предметного наполнения городских пространств, формирующих эти пространства архитектурных объектов, а также и на уровне организации этих пространственных структур и города в целом. История взаимодействия изобразительных и пластических искусств с архитектурой, т.н. «синтез искусств», своими корнями уходит в далекое прошлое. Издавна живопись и скульптура наряду с архитектурной деталью обогащали композицию фасадов, выявляя и подчеркивая тектонику и пластику, ритмический и масштабный строй сооружения, вносили определенный образно-тематический настрой, особую яркость и красочность. Стремясь к общей целостности произведения архитекторы при этом отводили пластическим и изобразительным искусствам, как правило, ведомую роль, соподчиняя их архитектуре.

135

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

Rigas Doms Адрес: Herdera laukums 6, LV 1050 Riga, Estonia

Font and

City « Городской дизайн

решает и задачи архитектурноградостроительного плана »

136

Шрифт и город

изуализация функциональной структуры улицы средствами дизайна. Наряду с формированием комфортной предметно-пространственной среды, городской дизайн решает и задачи архитектурно-градостроительного плана, помогая выявить функциональную структуру ансамбля улицы, повысить его масштабность и соразмерность человеку, усилить выразительность предметно-пространственной среды. Визуализировать функциональную структуру улицы, выявить ее пространственную композицию можно в значительной степени добиться даже соответствующим расположением мебели и оборудования. Например, сбивками в ритмическом строе уличных светильников, их концентрацией в расстановке и усложнением внешней формы можно подчеркнуть функционально значимые объекты — входы в кинотеатры, торговые пассажи и центры. Немецкие дизайнеры зачастую используют довольно оригинальный прием постановки группы уличных светильников в близком расстоянии, буквально в одном-двух метрах, друг от друга. Уличные светильники здесь начинают терять свое традиционное предназначение, приобретая новое

качество превращение в пространстве улицы в своеобразную декоративную композицию. В вечернее время эта «городская скульптура» становится активным световым пятном в уличном пространстве, акцентирующим функционально значимый узел. Аналогично решается задача выявления функциональной и композиционной структуры ансамбля пешеходной улицы и другими средствами городского дизайна. Особую роль в дизайне пешеходной улицы играет рисунок и характер мощения. С его помощью визуально корректируется пространство улицы (при необходимости сужается или, напротив, расширяется, увеличивается протяженность или укорачивается), выявляются пути транзитного движения, перекрестки, входы в кафе и магазины, островки отдыха, зоны летних кафе, выносных витрин и торговых точек, места расположения исторических памятников, скульптур, афишных тумб, уличных фонарей и др. предметных форм в пространстве улицы.

Kara muzejs www.karamuzejs.lv Adomas Mickevinius Адам Бернард Мицкевич — польский поэт, политический публицист, деятель национально-освободительного движения.

Рижский музей, экспозиция которого посвящена истории возникновения и становления латвийских вооружённых сил. Адрес: Smilsu 20, LV 6789 Riga, Latvia

137

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

« Особенностью организации

Paks Margareeta www.margareeta.ee

Башня Таллинской городской стены, находящаяся в конце улицы Пикк. Орудийную башню со 155 бойницами построили в начале XVI века перед Большими морскими воротами. Адрес: Pikk 70, 10455 Tallinn, Estonia Телефон +372 111-3476

138

предметно-пространственной среды пешеходных улиц является активное использование цвета как в архитектурном оформлении фасадов »

Рисунок мощения (начертание и ритмический строй) может «управлять» движением пешехода, ускоряя или замедляя его, останавливая зрителя перед архитектурно и художественно ценными объектами, на видовых точках, также он может дифференцировать по значимости формирующие улицу объекты архитектуры и городского дизайна. Принцип «интерьерности городских экстерьеров». В пешеходных улицах мы видим стремление к созданию высококомфортных городских пространств, не уступающих по удобству и технической оснащенности интерьерным. Здесь вместо традиционных малых архитектурных форм, брутальных и громоздких, появились кардинально новые предметные формы. Они по подобию интерьерной мебели эргономичные, индустриально изготавливаемые и представляют собой многопредметные гарнитуры уличного оборудования, решенные в одном стилевом ключе. В дизайне пешеходных улиц, как на уровне проектирования мебельных гарнитуров и визуальных коммуникаций, так и организации пространств были использовались методы эргономики как

Шрифт и город

Domini Canes Адрес: Kiriku plats, 10130 Tallinn, Estonia

инструмент повышения комфортности предметно-пространственной среды. Тем самым в дизайне пешеходных улиц впервые был поставлен вопрос об «эргономике пространства». В дизайне пешеходных улиц, как на уровне проектирования мебельных гарнитуров и визуальных коммуникаций, так и организации пространств были использовались методы эргономики как инструмент повышения комфортности предметно-пространственной среды. Тем самым в дизайне пешеходных улиц впервые был поставлен вопрос об «эргономике пространства». Пешеходные улицы и зоны принесли с собой и новый тип городской скульптуры. Вместо традиционно помпезных конных статуй, памятников и монументов в городскую среду пришли камерные скульптурные формы (с фигурами человека в натуральную величину или 2/3 его роста), рассчитанные на восприятие с ближних дистанций, а зачастую и тактильный контакт со зрителем.

architecture Latvijas Nacionolais Mukslas Muzejs www.lnmm.lv Адрес: K.Valdemira iela 10, LV 1010 Riga, Latvia Телефон +372 357-3421

Arzemju Makslas Muzejs www.arzemju.lv Адрес: Pils laukums 3, LV 0276 Riga, Latvia Телефон: +371 672 2467

139

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

Lietuvos Moksli Akademija Адрес: Gedimino 3, 01103 Vilnius, Litva Телефон +372 261-3651

Maza Gilde www.mazagilde.lv Адрес: Amatu iela 3, LV 1050 Riga, Latvia Время работы: 10:00 - 18:00

140

Последнее нашло выражение в появлении т.н. «игровой скульптуры». Это застывший в созерцании окружающей архитектуры прохожий на одной из улочек центра Таллина. Эти бронзовые ваяния возникают перед нашим взором неожиданно, их легко спутать с реальным живым миром. На такую игру нашего воображения они и рассчитаны, располагая к себе, вызывая улыбку, приглашая к «общению» и фотографии на память. Еще одной особенностью организации предметно-пространственной среды пешеходных улиц является активное использование цвета как в архитектурном оформлении фасадов, так и, в особенности, в организации градостроительного партера и его предметного наполнения. Сложность и многообразие цветовых сочетаний и насыщенность цветов, формирующих улицу архитектурных элементов и предметных форм, детальность их проработки цветом поставила пешеходную улицу по уровню колористической организации в один ряд с интерьерными пространствами. В процессе организации предметно-пространственной среды пешеходной улицы как единого пространственного комплекса, логично встал вопрос о дизайне архитектурного фасада (а вместе с ним и об «архитектурном дизайне» в целом), когда элементы графического дизайна, суперграфика, уличная мебель и оборудование, технические

устройства и др. объекты индустриального дизайна становились одновременно элементом фасада, его своеобразной архитектурной деталью и составной частью предметного комплекса улицы, включая, тем самым, архитектурный фасад в общее художественно дизайнерское решение ансамбля пешеходной улицы. И если прежде архитектурная деталь фасада «спускалась на землю», превращаясь в малую архитектурную форму, а благоустройство, микропластика и декорирование уличных покрытий зачастую называлось «пятым архитектурным фасадом», то сейчас элемент предметного наполнения (городского дизайна) с уровня земли поднимается на архитектурный фасад, становясь его функциональным элементом и декоративной деталью. Это и устройства защиты от солнца и кондиционирования воздуха, и фонари-бра с копией оголовков уличных фонарей-торшеров.

Шрифт и город

Dominiiklaste Kloostri Muuseum www.dkm.ee

Адрес: Vene 10, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 113-3796

Комплекс зданий, оставшихся от Доминиканского монастыря в Таллине, расположен между улицами Мююривахе и Вене, которые пересекает улица Мунга. Как известно, Доминиканский орден был основан испанцем святым Домиником де Гусманом в 1216 году. Члены ордена, путешествуя по Европе по двое, должны были проповедовать Евангелие в самых отдаленных ее областях (раньше проповедовать могли только епископы, а их на всех не хватало). Так два доминиканских монаха прибыли в Таллин в 1229 году и основали монастырь на Тоомпеа, но уже в 1233 году были вынуждены откуда уйти из-за разногласий с немецкими рыцарями. В 1246 году доминиканцы вернулись в Таллин и получили право основать в городе новый монастырь, посвященный Св.Екатерине — первый монастырь в Нижнем городе. В четырех корпусах монастыря располагались соединенные ходами помещения: церковь, спальня, трапезная, библиотека, усыпальница, зал капитула, кухня, амбары.

141

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

В мире огромное количество шрифтов. Все они очень разные, но предназначены для одной и той же цели — дать человеку возможность прочитать текст.

Уникальность типографики в архитектуре Прибалтики

ачественно новые изменения в области синтеза архитектуры, пластических и изобразительных искусств, предметного формотворчества произошли в начале прошлого столетия. С развитием капиталистического способа производства, условия конкуренции рынка сбыта товаров дали развитие новой отрасли в области художественно-изобразительных форм — рекламе, которая в силу своей главной специфики — привлечения внимания покупателей (т.е. необходимости выделяться из окружающего контекста) — часто намеренно противопоставлялась архитектурным формам, получала самостоятельное решение. В результате появляется новый активный компонент городской среды, существенно влияющий на ее информативность, смысловые и художественно-эстетические характеристики. В то же время начинает формироваться новый вид проектно-художественной деятельности: промышленное искусство дизайн , призванное обеспечить высокий эстетический уровень массово выпускаемой промышленной продукции, а тем самым ее привлекательность и конкурентоспособность на рынке. В целях усиления эстетического воздействия выпускаемой на рынке продукции ее дизайн и рекламные образы многими передовыми фирмами стали решаться в едином образно-сематическом и стилистическом ключе.

142

Dzelzcela Muzejs www.railwaymuseum.lv

Адрес: Uzvaras bulvaris 2-4, Riga, Latvia Телефон: +372 765 2332

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

Tris brali Адрес: Maza pils iela 17, 10223 Tallinn, Estonia

144

Уникальность типографики в архитектуре Прибалтики

Рига — город уникальной архитектуры. Во многом эта самобытность сохранилась благодаря бережному отношению ко всем постройкам со стороны горожан и их предводителей в различные эпохи существования города, начиная со времени его основания в XIII веке. По официальной версии, годом основания столицы Латвии считается 1201-й. Возник новый город благодаря миссионерской деятельности рыцарей Тевтонского ордена, решивших на своих мечах принести христианскую веру уршам, ливам, латгалам и эстам, населявшим берега Балтийского моря. Основателем Риги стал епископ Альберт фон Буксгевден, сопровождавший монахов-рыцарей и способствовавший развитию города. Его стараниями, например, уже в 1211 году были возведены стены Домского собора — крупнейшей церкви Латвии. Украшенный великолепными витражами с изображением сюжетов биб лейской тематики, он пережил различные периоды реставрации, и сегодня собор и площадь вокруг него являются символом и визитной карточкой современной Риги. Исследование изменений характера

текста и шрифта в историческом процессе письменной цивилизации, проведенное в четырех направлениях: в контексте масштаба влияния шрифта в архитектурном пространстве, в контексте его формообразования, в контексте времени и в контексте содержания — позволило сделать следующий вывод: во всех направлениях исследования отмечается движение. Общность приемов формообразования шрифта с архитектурным произведением в различные исторические эпохи подтверждает закономерность выхода текста из плоскости в рельеф/контррельеф к периоду завершения развития классической эстетики. Шрифт выходит в пространство городской среды. Информационные носители шрифта «отделяются» от плоскости фасада и «вырываются» из объемнопространственной композиции архитектурного сооружения, начинают функционировать как самостоятельные элементы пространства архитектурной среды. Во всех случаях городские коммуникации и изображения теснейшим образом связаны с архитектурными объектами, являясь частью их эстетической структуры, и формируют текстовую ткань значений городского пространства.

Tris brali Адрес: Maza pils iela 17, 10223 Tallinn, Estonia

«Вывеска как определенная группа наружной рекламы».

145

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

« В архитектуре граница между внешней и внутренней средой, будь то интерьерное пространство здания или города, всегда имела особое значение, не только утилитарно-функциональное, но и образно-семантическое »

unique architecture Tallinna Matkamaja www.matkamaja.ee Адрес: Raekoja plats 18, 02111 Tallinn, Estonia Телефон: +372 343 1111

146

Matkamaja Hopneri Majak www.mhmajak.ee

Архитектура Эстонии формируются в начале XIII века, когда Тевтонский орден и Королевство Дания завоевали территорию нынешней Эстонии, разделили её и ввели христианство западного обряда. Эстония не имеет романской архитектуры, а готическая формировалась под влиянием готики Рейнской школы, цистерцианской архитектуры Пруссии и скандинавской архитектуры (остров Готланд). Исторический контекст развития архитектуры определяется Грюнвальдской битвой 1410 года, в которой был разгромлен Тевтонский орден, частью которого являлся Ливонский орден, а также усилением роли Ганзейского торгового союза на этой территории (Таллин, Пярну и Тарту были ганзейскими городами). Город Таллин принадлежал Ливонскому ордену с 1347 года. С XV века главным доминантным архитектурным комплексом города стал орденский замок Тоомпеа на Вышгороде.

Уникальность типографики в архитектуре Прибалтики

Это был перестроенный древний датский замок, который потом ещё неоднократно перестраивался. В основе его структуры лежит тип конвента, а его высшая цилиндрическая башня называется Длинный Герман. Необходимо отметить, исторические корни, ведь городская среда с античных времен оставляла поле для текстовых сообщений во вполне определенных местах, уместных с точки зрения древних: так, высеченные в камнеречения до сих пор украшают фронтоны античных храмов, и первым примером является знаменитый Пантеон. Таким образом, вместе с античной греческой и римской городской культурой в пространство городов на полных правах вошли городские тексты. Их количество, дошедшее до нас, свидетельствует, что они были не только возвышенными, но и вполне утилитарными. Средние века развивают систему городских коммуникаций — появляется стройная система постоянных названий городских улиц, нумерация зданий, формируется «городская вывеска» как важный коммерческий элемент городского пространства улицы. Появляется система не только городской навигации, но и первые каярты местности, дорожные знаки (вехи, версты и др.). Эпоха Ренессанса, судя по живописным полотнам знаменитых художников, изображающих городскую среду городов, также дает нам инте ресные примеры участия текстов в архитектурном пространстве города.

Latvijas Kara muzejs www.karamuzejs.lv Адрес: Smilsu 20, LV 4508 Riga, Estonia Телефон +371 672-2847

IHS Популярный вариант записи имени Иисуса Христа, основанный на первых трёх греческих буквах имени.

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

Справочный раздел

Uzupio klasika www.uzupioklasika.lt Адрес: Uzupio 28, 01203 Vilnius, Litva Телефон +370 515-3677

Medieval Restaurant Olde Hansa www.oldehansa.ee Адрес: Vana Turg 1, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 627-9020

Tallinna Tehnika Likooli Tudengimaja SA www.tudengimaja.ee Адрес: Ehitajate tee 5, 12618 Tallinn, Estonia Телефон +372 620-3622

Tallinn Art Ceramic Factory ceramicartcenter.ee Адрес: Maleva 2, 11711 Tallinn, Estonia Телефон +372 527-5270

Kilulinn Tallinn www.paksmargareeta.ee Адрес: Paks Margareeta, Pikk 70, Tallinn, Estonia Телефон +372 611-9408 Sarunas Surblys sarunas@surblys.lt Адрес: Gynejug 16, 01109 Vilnius, Litva Телефон +370 620-9139 Von Krahl Bar www.vonkrahl.ee Адрес: Rataskaevu 10, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 626-9090 Raeapteek Адрес: Raekoja plats 11,10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 631-4860

150

Rigas Tehniski universitite www.tehniskiuniversitite.lv Адрес: Kaiu iela 1, LV 1658 Riga, Latvia Телефон +371 089-3353 Beer House www.beerhouse.ee Адрес: Dunkri 5, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 644-2222 Gallery ARKA www.arkagalerija.lt Адрес: Auros Vart str. 7, 01129 Vilnius, Litva Телефон +370 212-1319 Tule Estonia www.tule.ee Адрес: Raekoja plats 5, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 191-0504 Время работы: 10:00 - 21:00

Street Fashion 1.dienas Galerija Centrs www.galerijacentrs.lv Адрес: Auduju iela 16, LV 1050 Riga, Latvija Телефон +371 701-8018

Kur tu esi www.kurtuesi.lv Адрес: Lerinu iela 3, LV 1066 Riga, Latvia Телефон +372 233-5689

Munga Kelder www.mungakelder.ee Адрес: Vene 12, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 644-4514

Madam Baron www.madambaron.lv Адрес: Baltezera iela 5-8, LV 1024 Riga, Latvia Телефон +372 035-1357

Справочный раздел

Riga Black Magic www.bmagic.lv Адрес: Kaiu iela 10, LV 1050 Riga, Latvia Restoran Spot www.restoranspot.ee Адрес: Vene 4, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 600-4977 Friziersalons Rico www.rico.lv Адрес: Kr.Barona 2, Riga, Latvia Телефон +371 672-2512 Dubliner’s Irish Pub www.dublinerkrogs.lv Адрес: Jikaba 3, LV 8794 Riga, Latvia Телефон +371 234-7926 Zvejnieka dils www.zvejniekadels.lv Адрес: Kaiu iela 2, LV 8213 Riga, Latvia Телефон +371 672-2750 Coco Loco www.cocoloco.lv Адрес: Piterbaznicas street 17 Old Town, Riga, Latvia Телефон +372 633-4301

Cheers www.cheers.lv Адрес: Kaliju 50, LV 5611 Riga, Latvia Телефон +371 223-1245 Время работы: 10:00 - 22:00

DaDa www.dada.Lv Адрес: Audeju 16, LV 1003 Riga, Latvia Телефон +371 225-7278 Время работы: 11:00 - 19:00

Karjala Grill Bar www.grillbar.lv Адрес: Kaliju 50, LV 8003 Riga, Latvia Телефон +371 678-8354 Время работы: 9:00 - 22:00

Karja Kelder www.kkelder.ee Адрес: Vaike-Karja 1, Tallinn, Estonia Телефон +372 114-0576

Melna Bite www.melnabite.lv Адрес: Audiju iela 13, LV 1010 Riga, Latvia

Hopner Anno 1681 www.vonkrahl.ee Адрес: Vanaturu kael 3, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 633-3009

Zila Govs www.zila-govs.lv Адрес: Meistaru iela 21, LV 1050, Riga, Latvia Телефон +371 672-2307 Desiderata www.desiderata.lv Адрес: Kalku iela 3A, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 248-2311 The Smoke House www.thesmokehouse.lt Адрес: Vokieciu 18 a, Vilnius, Litva Телефон +370 097-1295

Egle www.egle.lv Адрес: Kaiu iela 1a LV 1050 Riga, Latvia Телефон: +371 233 8934

Bar I Love You www.iloveyou.lv Адрес: Aldaru 9, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 234-9631

Eesti Loodusmuuseum www.loodusmuuseum.ee Адрес: Lai 29a,10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-1739

Cafe Vana Turg www.vanaturg.ee Адрес: Vanaturu kael 7, Tallinn, Estonia Телефон +372 239-4533

Linnamuuseum www.linnamuuseum.ee Адрес: Vene 17, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 111-3478 Soya www.soya.lt Адрес: Vienuolio g. 4, Vilnius, Litva Kalle Kusta www.kallekusta.ee Адрес: Viru 21, 10148 Tallinn Estonia Телефон +372 347-9556 Moon Garden www.moongarden.lt Адрес: Bazilijon 10, 01304 Vilnius, Litva Телефон +370 006-9214 Zelta abele www.lsm.lv Адрес: Baznicas 33, LV 1010 Riga, Latvia

151

ТИПОГРАФИКА В АРХИТЕКТУРЕ

Salon Line www.vonkrahl.ee Адрес: Maskavas iela 14, LV 1050 Riga, Latvia Время работы: 10:00 - 22:00

e.k.art www.ek-art.lt info@ek-art.lt Адрес: Didzioji 27, LT 1128 Vilnius, Litva Телефон +370 605-2222

Scotland Yard www.vonkrahl.ee Адрес: Mere puiestee 6E,10111 Tallinn, Estonia Телефон +372 567-8912

Restoran Gloria www.gloria.ee Адрес: Muurivahe 2, 10130 Tallinn, Estonia Телефон +372 640-6804

Beluga Baar www.beluga.ee Адрес: Pikk tn 71, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 630-6300 Время работы: 11:00 - 6:00

Raeapteek Адрес: Raekoja plats 11, 10146 Tallinn, Estonia

Scotland Yard www.scotlandyard.ee Адрес: Mere puiestee 6E, 10111 Tallinn, Estonia Телефон +372 904-2358 Knygynai www.knygynai.lt Адрес: K. Sirvydo 6, 01101 Vilnius, Litva Телефон +370 001-9796 Olde Hansa www.oldehansa.ee Адрес: Vana Turg 1, 10140 Tallinn, Estonia Телефон: +372 627 9020 Dekorativi Lietiskas Makslas Muzejs Адрес: Skiriu iela 10, Riga, Latvia Rataskaevu 16 Restoran www.rataskaevu.ee Адрес: Rataskaevu16, 01235 Tallinn, Estonia Телефон +372 642-4025 Время работы: 12:00 - 00:00

152

Livonia Shop www.horveit.ee Адрес: Kinga 3, 10146 Tallinn, Estonia Cafe Josephine www.josephine.ee Адрес: Vene 16, 10123 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-8291 Tule Estonia Адрес: Raekoja plats 5, 19118 Tallinn, Estonia Antiik GastroPub www.antiikpub.ee Адрес: Lembitu 6, 10114 Tallinn, Estonia Телефон: +372 620 6066 Kontaktid www.pagarikoda.ee Адрес: Jahu tn 11 Eesti, 10415 Tallinn, Estonia Телефон +372 535-4845 Время работы: 9:00 - 18:00 Viru Inn Hotel www.cruhotel.ee Адрес: Viru 8, 10140 Tallinn, Estonia

Suveniiripood www.suveniirite.ee Адрес: Mahla 64, 10345 Tallinn, Estonia Svyturys www.svyturys.lt Адрес: Kuliu Vartu 7, 02356 Vilnius, Litva Телефон +370 541-8715 La Birra Pub www.labirra.lt Адрес: Vilniaus 29, 01119, Vilnius, Litva Телефон +370 233-3478 Dziugas www.dziugashouse.lv Адрес: Grecinieku 7, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 356-1098 Suveniirid www.suveniirid.ee Адрес: Katusepapi 11, 11412 Tallinn, Estonia Телефон +372 626-9090 Время работы: 10:00 - 17:00 Melnie Muki www.melniemuki.lv Адрес: Jana seta 1, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 299-7972 Zvejnieka dils www.zvejniekadels.lv Адрес: Kainu iela 2, LV 2306 Riga, Latvia Телефон +371 134-0985 Banuzis Bar www.banuzis.lv Адрес: Gogola 15, LV 3489 Riga, Latvia Телефон +371 185-1260 Время работы: 9:00 - 19:00

Справочный раздел

Viru Inn Hotel www.cruhotel.ee Адрес: Viru 8, 10140 Tallinn, Estonia Armorial www.armorial.ee Адрес: Vana turg 2, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 221-0876 Pasaules Muzikas Krogs Bubamara www.bubamara.lv Адрес: Audeju iela 8, LV 5634 Riga, Latvia Телефон +371 903-0126 Labais Krasts www.labaisk.ee Адрес: Anglikanu street 5, LV 7654 Riga, Latvia Телефон +371 346-0798 Время работы: 11:00 - 23:00 Barbers www.barbers.lt Адрес: Boksto 19, 01126 Vilnius, Litva Телефон +370 616-1999 Eesti Meremuuseum www.meremuuseum.ee Адрес: Pikk 70, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-1408 Suveniirid kauplus www.kauplus.ee Адрес: Viru 26, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 632-0934 Soti Klubi www.sotik.ee Адрес: Uus tn 33, 23678 Tallinn, Estonia Телефон +372 641-1666 Время работы: 11:00 - 2:00

Sweetday Cafe www.kafejnica.ee Адрес: Tirgonu iela 9, LV-1050 Riga, Latvia Телефон +371 265-3235 Bonaparte www.bonaparte.ee Адрес: Pikk 45-47, 10133 Tallinn, Estonia Телефон +372 646-444 Draugyste www.vaga.lt Адрес: Gedimino 2, LT 01103 Vilnius, Litva Телефон +370 234-1000 Время работы: 11:00 - 22:00 Peppersack Адрес: Vanaturu 6, 10140 Tallinn, Estonia Bohbik www.bohbik.ee Адрес: Vanaturu kael 10, 10258 Tallinn,Estonia Телефон +372 432-2567 Medieval Restaurant Olde Hansa www.oldehansa.ee Адрес: Vana Turg 1, 10140 Tallinn, Estonia Телефон +372 627-9020 Eesti Ajaloomuuseum www.ajaloomuuseum.ee Адрес: Pirita tee 56, 10127 Tallinn,Estonia Телефон +372 622-8600

Kohvi Ja Tee Pood Kohvieri www.kohvieri.ee Адрес: Olevimugi 11, 98123 Tallinn, Estonia Телефон +372 702-3421 Время работы: 9:00 - 22:00 Juuksur www.juusur.ee Адрес: Liivalaia 33, 34678 Tallinn, Estonia Телефон +372 633-2500 Время работы: 11:00 - 23:00 Hotel Justus www.hoteljustus.lv Адрес: Jauniela 24, LV 1050 Riga, Latvia Телефон +371 621-2406 Restoran Masha www.restoranmasha.ee Адрес: Lootsi 14, 10151 Tallinn,Estonia Телефон +372 600-3633 Raeapteek www.raeapteek.ee Адрес: Raekoja plats 11, 10146 Tallinn, Estonia Телефон +372 631-4860 Vanaema Juures www.vanaemaj.ee Адрес: Rataskaevu 10, 10123 Tallinn,Estonia Телефон +372 626-9080 Время работы: 12:00 - 22:00

Restoran Kloostri Ait Адрес: Vene Tanav 14, 10123 Tallinn, Estonia 1221 www.1221.lv Адрес: Jauniela 16, LV 1050 Riga, Latvia

153

фотоальбом

ТИПОГРАФИКА В ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ Текст и составление П.Семенова Редактор А.Евменова Дизайн и верстка П.Семенова

Подписано в печать 22.05.2015. Формат 255x205 1/16. Гарнитура FuturaFuturisLightC. Печать цифровая. Тираж 2 экз.