Manual de identidade Visual do Artesanato de Pernambuco

Manual de identidade visual para o Centro do Artesanato de Pernambuco

1

fundação gilberto freyre Coordenação Administrativa

conteúdo do cd Este manual em .pdf

tdi - tecnologia em desenvolvimento institucional ltda.

Marca em vetor

Coordenação Executiva

desenvolvimento do projeto felipe soares designer gráfico felipe.soares@oimaginario.com.br guilherme luigi designer gráfico guilhermeluigi@gmail.com equipe de suporte tibério tabosa ana carolina reis erimar cordeiro vinícius botelho

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Arquivos editáveis da papelaria, das etiquetas e das sacolas.

Arquivo do papel timbrado em .doc .docx e .odt

PARTE 1 - A marca Versões da marca

6

Diagrama construtivo

8

Margens de segurança

10

Tipografia institucional

12

Assinaturas de unidade

14

Redução máxima

16

Paleta de cores

18

Aplicações em monocromia

20

Aplicação em diversos fundos

22

Normas para aplicação correta da marca

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PARTE 2 - Aplicações da marca Estampa institucional

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Papelaria institucional

30

Aplicação em fardamento

38

Aplicação em sacolas

40

Aplicação em etiqueta

42

Revestimento cerâmico

46

3

4

PARTE 1 a marca

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VERSÕES DA MARCA Este manual apresenta a marca para o Centro do Artesanato de Pernambuco e suas unidades de comercialização, bem como as orientações técnicas para sua aplicação. O objetivo é garantir a manutenção do conceito e a legibilidade da marca nas diversas possibilidades de aplicação.

02. Versão vertical Essa é a versão secundária e deve ser utilizada em ocasiões onde não há espaço horizontal suficiente para a utilização da versão principal.*

Ver sões da marca

01. Versão horizontal A Versão principal da marca e a sua aplicação devem ser priorizadas nas peças gráficas.

6

*O alinhamento deve ser feito somente pela esquerda. Não deve-se blocar a imagem justificando as linhas.

Ver s천es da marca

01.

02.

7

DIAGRAMA CONSTRUTIVO A proporção da marca é baseada em frações da altura da letra “M”. As distâncias e proporções especificadas no diagrama construtivo da marca devem sempre ser respeitadas.

Diagrama constr utivo

Medida “M” Todas distâncias relacionadas a marca são relativas a altura da letra "M" e suas frações.

8

Diagrama constr utivo

M/3 M/6

M/5 M/6

M/6

M/6

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MARGENS DE SEGURANÇA Para a melhor legibilidade da marca devem ser respeitadas as margens de segurança. As margens medem metade da altura da letra “M”.

M/2

Mar gens de segurança

M/2

10

Mar gens de seguranรงa

M/2

M/2

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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A familia da tipografia institucional é a Brevia. Esta deve ser utilizada nas peças gráficas assinadas pelo Artesanato de Pernambuco.

Aa Aa

Tip ograf ia institucional

Brevia light

12

Brevia light italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%ˆ&*()_+ Conjunto de caracteres da Brevia light

Aa Aa

Aa Aa

Aa Aa

Aa Aa

Aa Aa

Aa Aa

Brevia bold

Brevia extra black

Brevia medium italic

Brevia bold italic

Brevia extra black italic

Brevia regular

Brevia semi bold

Brevia black

Brevia regular italic

Brevia semi bold italic

Brevia black italic

Tip ograf ia institucional

Brevia medium

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ASSINATURAS DE UNIDADE A assinatura das unidades de comercialização deve ser feita de acordo com as distâncias especificadas abaixo.

A palavra unidade deve ser escrita com a fonte Brevia light e o nome da cidade com a fonte Brevia Bold, e em ambas, a configuração de tracking (entreletra) deve

A ssinaturas de unidade

estar ajustado para 120.

14

15

A ssinaturas de unidade

REDUÇÃO MÁXIMA A legibilidade da marca deve estar sempre em primeiro plano nas suas aplicações. Portanto, em peças pequenas ou quando houver a necessidade de uma redução da marca, sempre respeite as dimensões mínimas de 40mm de largura para a versão horizontal

Red ução máxima

e 20mm de altura para a versão vertical.

16

17

Red ução máxima

PALETA DE CORES As cores utilizadas na identidade visual devem seguir as especificaçþes de pantone, cmyk, e rgb

Paleta de cores

Bandeira de Pernambuco As cores da bandeira de Pernambuco fazem parte da marca e devem ser replicadas em sua identidade como um todo.

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pantone 3145c C-100 M-30 Y-35 K-10 R-0 G-118 B-143

pantone 131c C-10 M-50 Y-100 K-5 R-218 G-137 B-3

pantone 187c C-25 M-100 Y-80 K-10 R-176 G-27 B-47

pantone 575c C-65 M-35 Y-100 K-10 R-105 G-128 B-45

Cor de suporte

Marrom Sobre fundos claros devese utilizar o marrom 168c enquanto que sobre fundos escuros este deve ser substituido pelo 1615c.

pantone 1615c C-0 M-65 Y-100 K-55 R-134 G-67 B-0

pantone 7401c C-0 M-10 Y-25 K-0 R-255 G-234 B-202

Paleta de cores

pantone 168c C-15 M-75 Y-100 K-60 R-79 G-42 B-33

O bege deve ser utilizado como fundo e em elementos grĂĄficos sempre que possĂ­vel.

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APLICAÇÕES EM MONOCROMIA Para aplicações em monocromia, pode-se utilizar tanto a versão reticulada da marca como a versão em alto contraste.

A plicações em mono cromia

01. Versão reticulada Em peças gráficas monocromáticas onde há a possibilidade de se trabalhar com reticulas devem ser utilizadas as porcentagens definidas neste manual

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02. Versão em alto contraste A marca também pode ser aplicada com apenas uma cor sem reticulas tanto em positivo quanto em negativo, quando o processo de impressão não permitir a utilizaçnao de retículas.

02.

70% 45% 80% 60%

A plicaçþes em mono cromia

01.

90%

21

APLICAÇÕES EM DIFERENTES FUNDOS Os fundos sobre os quais a marca será aplicada devem sempre priorizar a legibilidade da marca. Portanto, as regras de aplicação devem ser seguidas.

02. Fundos escuros Sobre fundos escuros, o marrom é substituido pelo Pantone 1615c, especificado anteriormente. Os textos “artesanato de" e a legenda de unidade devem ser aplicadas em amarelo.*

A plicação em diferentes fundos

01. Fundos claros Sobre fundos claros, a marca deve aparecer em sua configuração original.*

*Em caso de legibilidade prejudicada, deve-se aplicar um box branco respeitando as

22

margens de segurança especificadas anteriormente

03. Fundos texturizados Sobre fundos com imagens ou texturas, deve-se utilizar prioritariamente estes boxes sempre na cor bege especificada na sessão de cores. Caso a imagem não prejudique a legibilidade da marca, ou seja, tenha uma área com cor uniforme, pode-se aplicar a marca diretamente sobre a imagem.

A plicação em diferentes fundos

01.

02.

03.

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NORMAS PARA APLICAÇÃO CORRETA DA MARCA Nunca modifique a marca ou interfira na sua legibilidade. Abaixo seguem algumas normas para o uso correto da marca, assim como exemplos de aplicações erradas e que não devem ser usadas.

01. Sobre fundos escuros, as assinaturas devem estar em amarelo 02. Não aplique a marca diretamente em imagens que prejudiquem a sua leitura 03. Sempre crie contraste suficiente para a leitura da marca Normas para a aplicação correta da marca

04. Não altere o espaçamento das letras

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05. Não comprima 06. Não estique 07. Não altere o alinhamento 08. Não bloque a marca em sua versão vertical 09. Não incline a marca 10. Não altere as cores da marca 11. Não aplique sombra na marca

02.

03.

04.

05.

06.

07.

08.

09.

10.

11.

Normas para a aplicação correta da marca

01.

25

26

PARTE 2 aplicações da marca

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ESTAMPA INSTITUCIONAL A estampa institucional é criada a partir das letras da marca e pode ser utilizada como suporte nas peças gráficas. Abaixo está especificado o diagrama construtivo do módulo de repetição da estampa e na

Estamp a institucional

página ao lado o módulo repetido na folha inteira.

28

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PAPELARIA INSTITUCIONAL A papelaria institucional toma partido do bege e da estampa institucional. Estes layouts devem ser respeitados. Os arquivos para impressão estão no CD em anexo em formato aberto para a eventual atualização dos dados de contato.

Pap elaria institucional

Pasta com orelha Formato: 46cm x 31cm (aberto) Impressão: 4x0 papel: duplex 300g*

30

*A impressão é feita no lado branco do papel.

31

Pap elaria institucional

Pap elaria institucional

32

Envelope A4 Formato: 38cm x 48cm (aberto) Impress達o: 4x0 papel: offset 230g

frente

15mm

Cartão de visita Formato: 9cm x 5cm Impressão: 4x4 papel: duplex 300g*

20mm

15mm

40mm

5mm

15mm

Mario da Silva diretor mariodasilva@nononono.com.br

20mm

Nononono Nono Nonono Nonono Nonono CEP: XXXXX-XXX Recife . PE xx xxxx.xxxx

verso

*A impressão da estampa “verso” deve ser feita na face parda do papel.

Pap elaria institucional

15mm

33

Pap elaria institucional

34

Envelope de CD Formato: 12,5cm x 12,5cm (fechado) 15,5cm x 28cm (aberto) Impress達o: 4x0 papel: duplex 180g*

*A impress達o deve ser feita na face branca do papel.

Pap elaria institucional

Adesivo para CD Formato: 12,5cm x 12,5cm (fechado) 15,5cm x 28cm (abert0) Impress達o: 4x0

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Pap elaria institucional

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Envelope de Oficio Formato: 23cm x 11,5cm (fechado) Impress達o: 4x0 papel: offset 230g

Pap elaria institucional

Papel timbrado* Formato: 21cm x 29,7cm (A4) Impressão: 4x0 papel: offset 120g

*O CD em anexo contém uma versão digital em Word nos formatos .doc e .docx.

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APLICAÇÃO EM FARDAMENTO O fardamento é formado por camisas nas cores da bandeira de Pernambuco com os elementos da marca impressos no verso e um avental de algodão cru com a

A plicação em far damento

marca impressa.

38

ERIM

AR

A plicação em far damento

Bottons Para a identificação dos funcionários, deverão ser utilizados os bottons de 5,5 cm de diâmetro para os nomes e bottons de 2,5 cm para identificar as línguas em que o funcionário poderá atender os clientes.

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APLICAÇÃO EM SACOLAS As sacolas devem ser impressas em papel kraft. Aqui são sugeridos três dimensões de sacolas que podem acomodar boa parte dos produtos das unidades de

A plicação em sacolas

comercialização.

40

41

A plicação em sacolas

APLICAÇÃO EM ETIQUETAS A etiqueta externa deve sempre estar presente nos produtos.

Outras etiquetas específicas podem ser adicionadas aos produtos dependendo da ocasião e deverão obedecer ao lay out especificado aqui. As etiquetas específicas devem ser inseridas dentro da etiqueta externa.

A plicação em etiquetas

etiqueta externa

42

etiqueta especifica

frente

verso

A plicação etiquetas

etiqueta externa Formato: 16cm x 4,5cm (aberto) Impressão: 4x1 papel: duplex 180g*

*A frente da etiquta deve ser impressa na face branca do papel

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A etiqueta interna tem a função de agregar valor às peças com informações relevantes sobre a produção, o artesão ou a sua origem.

A plicação em etiquetas

etiqueta interna Formato: 10cm x 4,5cm (aberto) Impressão: 1x0 papel: duplex 180g*

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*A impressão deve ser feita na face branca do papel

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Exemplo de etiqueta interna Neste exemplo uma etiqueta interna para uma peça de J. Borges com imagens relativas ao seu trabalho e um texto breve sobre o artesão.

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A plicação etiquetas

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REVESTIMENTO CERÂMICO Como sugestão de aplicação nas unidades de comercialização, são propostas placas de cerâmica com

Revestimento Cerâmico

as letras da marca em alto relevo.

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01. Placas de cerâmica São apenas dois tamanhos de placas quadradas. As dimensões podem variar de acordo com a instalação, contanto que seja respeitada a proporção das placas, sendo uma a metade da outra.

02. Sugestão de arranjo O arranjo das placas pode variar de acordo com o espaço. Neste caso apresentamos um exemplo de arranjo, que harmoniza bem os elementos e deve ser utilizado como referência.

Revestimento Cer창mico

01.

02.

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