Uma corrida inĂŠdita na maior montadora do Brasil
LOGOTIPO
ÍNDICE ABERTURA
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BOAS-VINDAS
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IDÉIA
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PERCURSO
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CENAS
35
PÓDIO MASCULINO
72
PÓDIO FEMININO
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RESULTADO
76
BASTIDORES
79
MÍDIA
94
MUITO MAIS QUE MODA
É
fato. Não há hoje no Brasil esporte que cresça como as corridas.
Nos últimos cinco anos, só em São Paulo, os corredores passaram de 11 mil para 500 mil, segundo a Federação Paulista de Atletismo. Não é para menos. Correr emagrece e proporciona bem-estar e longevidade. Diminui o colesterol, previne a osteoporose, melhora o sono e a aparência. Afasta o estresse, fortalece músculos, coração e mente. Pode ser praticado sem restrições de sexo, idade, hora... As virtudes são tão extensas quanto significativas. Correr não faz bem só para o corpo. Correr agrada a alma. O convívio social. Qual outro esporte vê homens e mulheres, de família inteiras, de qualquer classe social e idade, praticando juntos? Ou sozinho. Basta escolher. Qual outro esporte coloca, no mesmo nível, a estrela profissional e o amador anônimo? É impossível acelerar um Fórmula 1 contra o Felipe Massa. Ninguém tem chances de empunhar uma raquete e desafiar o Gustavo Kuerten. Mas basta calçar um par de tênis e alinhar em uma prova para medir seu desempenho contra um queniano ou um brasileiro do mais alto nível.
Uma corrida inédita na maior montadora do Brasil COORDENAÇÃO VOLKSWAGEN Luiz A. Buozzi Brunno Aranha Borges Ana Claudia Rizzo Camilla Monteiro Sérgio Ferreira Glaucia Costa Izaías Herdy Edifranci Sellan Antonio Passareli COORDENAÇÃO LATIN SPORTS Carlos Galvão Diretor-executivo da Latin Sports
FOTOS João Pires e Bruna Callegari Fotojump Ricardo Hirae - Laf Studio Divulgação Volkswagen EDIÇÃO E TEXTOS Tales Torraga DIREÇÃO DE ARTE E PROJETO GRÁFICO Paulo Magosso Code Comunicação
Par de tênis. Isso basta para correr. Facilidade maior de equipamento não há. Por esta razão a corrida é o mais democrático dos esportes, agregando em uma mesma competição um executivo e uma doméstica, um empresário e um gari. Correr. Pensar. Quem dá suas passadas testa disciplina, persistência, superação. Autoconfiança, segurança. Quem corre pratica, em ambiente saudável e inspirador, valores para a vida profissional e pessoal. Quem corre sabe como é importante ter uma boa alimentação. Correr é uma tendência e o mercado está em expansão. Mas não saturado. Prova disso foi dada no dia 30 de setembro de 2007 em São Bernardo do Campo, no ABC paulista. Domingo, nove da manhã, céu nublado, frio. Se as condições climáticas e o dia geralmente de descanso eram pouco convidativos a qualquer reunião de pessoas, os 4.500 atletas que participaram da Volkswagen Run provaram que correr é mais que modismo ou algo refutado na primeira trovoada de chuva, na primeira tentação oferecida pela coberta ou pelo travesseiro. Correr é uma filosofia de vida. E os 4.500 corredores foram premiados com uma prova inovadora, sem precedentes no Brasil. Puderam competir e ao mesmo tempo ver de perto como é o interior da fábrica da Volkswagen, como é a linha de montagem dos modelos Fox e Polo. E puderam também medir seus tempos contra atletas como Marilson Gomes, vencedor da Maratona de Nova York, e Franck Caldeira, campeão pan-americano, entre outros, brasileiros e estrangeiros. À elite, dois Gol City 1.0 zero km e uma premiação total de R$ 25.000. À legião que participou de uma prova pioneira, a chance de ser sorteado e levar uma Parati. E a certeza de ter vivido um domingo inesquecível, inusitado. Aqui está um livro como prova. Boas passadas. Boa leitura.
EDITORAÇÃO E DIAGRAMAÇÃO Fernando Magosso Marcelo Pimenta Walter Bertotti IMPRESSÃO Garilli Gráfica e Editora Ltda Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução total ou parcial desta obra sem prévia autorização dos responsáveis.
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BOAS-VINDAS
C
aro leitor,
A indústria automotiva brasileira move-se hoje em ritmo acelerado. As montadoras injetam muita adrenalina na economia e travam uma acirrada disputa por novos clientes e novos segmentos de mercado. Vivemos uma verdadeira corrida contra o relógio que nos leva, a cada mês, a superar limites e bater recordes de produção e vendas.
E, para seguirmos sempre na frente, entre os melhores, precisamos ser cada vez mais ousados e criativos. Um ótimo exemplo do espírito de inovação que norteia nossas ações de marketing é a Volkswagen Run, a primeira corrida de pedestrianismo disputada dentro de uma fábrica de automóveis. Ricamente retratada neste livro, a prova atraiu uma legião de gigantes do atletismo brasileiro – ganhadores da São Silvestre e da Maratona de Nova York, os famosos corredores quenianos e milhares de atletas anônimos de todo o Brasil. Tivemos a honra de receber em nossa casa mais tradicional, a fábrica Anchieta, em São Bernardo do Campo, uma categoria de clientes muito especial, formada por pessoas que adotaram a recreação ao ar livre, a prática de hábitos saudáveis e o espírito jovem como estilo de vida. Trata-se de um público importantíssimo, em franca expansão, que encontra em nossa marca um leque variado de produtos customizados conforme suas aspirações. Começa no acessível Gol Rallye, passa pelo valente CrossFox e chega ao topo do mundo no sofisticado Touareg. Com a inédita Volkswagen Run, a Volkswagen do Brasil mostrou mais uma vez que está buscando as mais recentes tendências de mercado, vivamente empenhada em identificar e atender os anseios do consumidor. Além disso, a competição representou um sopro adicional de esportividade, energia e vitalidade para nossa marca e nos deu fôlego extra para superar desafios e conquistar novas vitórias. Boa leitura! Thomas Schmall Presidente da Volkswagen do Brasil
M
ais uma vez a Volkswagen está de parabéns pela inovação. Mostramos a jovialidade, modernidade e
dinamismo que queremos para a nossa marca. É um evento inédito que aproxima ainda mais a companhia dos seus consumidores. Transmitimos o quanto estamos direcionados às necessidades do público, não só quando trazemos para os nossos produtos aquilo que ele indica nas pesquisas, mas também quando incentivamos a confraternização de pessoas que gostam do esporte. Cada vez mais pessoas estão conscientes da necessidade de praticar esportes para se manter saudáveis. Apoiamos isso porque a Volkswagen é uma marca humana.
Flávio Padovan Vice-Presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil
P
erfeito para a sua vida. Essa é a nossa assinatura e é exatamente por isso que buscamos ações inéditas e diferentes como a Volkswagen Run.
Neste projeto inovador reunimos atributos que sustentam o posicionamento da marca, como inovadora, humana, democrática e, acima de tudo, direcionada pelo cliente. Ser uma marca perfeita para a sua vida é estar em constante aprimoramento e buscando atender às necessidades das pessoas. A Volkswagen já patrocina a etapa brasileira do Iron Man e também uma série de corridas de rua há pelo menos quatro anos. Agora chegou a vez de realizar a sua própria prova. Agradecemos a todas as empresas que apostaram no bem-sucedido projeto e afirmamos que por conta desse êxito iremos tornar a prova oficial no calendário de eventos esportivos. Nos aguardem em 2008!
Marcelo Olival
Gerente de Marketing da Volkswagen do Brasil
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Para nós, do Unibanco, participar da Volkswagen Run foi uma honra, só temos a agradecer a Volkswagen pela oportunidade. A Volkswagen Run foi muito mais que um evento inédito no país, foi muito mais que uma oportunidade de estar contribuindo para o fortalecimento e imagem das marcas envolvidas. Ela conseguiu realmente chamar a atenção do Brasil pela forte mensagem de preocupação com o esporte, saúde e qualidade de vida de todas as pessoas. Ver atletas conceituados, empregados da Volkswagen, prestadores de serviços, fornecedores e clientes participando, interagindo e pedindo bis, foi uma grande demonstração do incentivo através do esporte para a inclusão social. Ver a fábrica da Volkswagen abrir suas portas para 4.500 atletas realmente foi demonstração de um grande desafio. A prova foi emocionante, superou as expectativas, foi um grande sucesso! Parabéns! Esperamos estar com vocês na próxima corrida Fernanda Bonito Gerente Unibanco
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Ter a oportunidade de presenciar mais de cinco mil pessoas, entre atletas e estafe, de todas as idades, reunidas em busca de qualidade de vida, é uma oportunidade única. Nesse evento, todos foram vencedores. Participantes, patrocinadores e a Volkswagen. Ficam aqui nossos parabéns a todos e o agradecimento pela oportunidade de estar presente em um evento dessa magnitude Marcelo Sebastião Gerente de Seguro Automóvel da Porto Seguro
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A Volkswagen Run foi uma prova muito especial, por ser a única com um percurso tão diferente e atrativo, passando por dentro da linha de montagem na fabrica da Volkswagen. Foi muito gratificante ver quase cinco mil pessoas correndo com a camiseta da prova, e a felicidade do brasileiro (Marilson Gomes) de subir ao pódio e ganhar como prêmio um carro, em uma corrida disputada por fortes atletas quenianos. A transmissão ao vivo também fez diferença na prova. Parabéns à Volkswagen pela iniciativa Ana Claudia Moura Diretora de varejo da Track & Field
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A participação e o envolvimento da 89 FM com a Volkswagen Run foram completos e muito satisfatórios. Ficamos felizes e honrados com o convite para ser a rádio promocional oficial do evento. A idéia da primeira corrida indoor em uma fábrica é original, criativa, inovadora e tem tudo a ver com a personalidade da nossa emissora. Inovação é nossa especialidade, pois tudo o que acontece primeiro, acontece na 89. No final, gostamos tanto da idéia e nos envolvemos tanto com o evento, que um dos sócios proprietários foi correr a prova. Mas mais importante em tudo isso foram os impactos positivos gerados para a comunicação e para a personalidade da marca Volkswagen, que está de parabéns pela iniciativa. O pessoal aqui da 89 está treinando forte, porque já estamos nos preparando para a Volkswagen Run 2008 Junior Camargo Diretor-Executivo da 89 FM
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Como principal parceira de TI da Volkswagen, foi muito gratificante para a T-Systems apoiar a Volkswagen Run, uma grande iniciativa da Volkswagen que proporcionou, entre muitos benefícios, a integração entre os funcionários e a comunidade, grande visibilidade da marca e da seriedade da empresa, além de um estímulo fundamental ao bem-estar e à saúde. Parabéns à equipe da Volkswagen pelo sucesso do evento Massuo Uemura CEO da T-Systems do Brasil
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Para nós, da Gatorade, é um grande prazer participar de uma prova de peso e relevância como a Volkswagen Run. Além dos padrões técnicos e organizacionais da prova terem sido compatíveis com a estatura da marca Volkswagen, a prova contou com um grande diferencial que foi envolver a própria fábrica dentro do percurso. Parabéns e contem conosco Pedro Goldfarb Gerente de Marketing Esportivo da Gatorade
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Neste ano a marca Volkswagen Tech foi bastante divulgada. Patrocinamos o Salão de Acessórios, a primeira edição do Pimp My Ride Brasil e a Volkswagen Run. E ainda finalizamos 2007 com o X-Treme Motorsports. Na Volkswagen Run, abrimos os portões da fábrica para uma corrida de pedestrianismo, algo totalmente inovador, o que atraiu não só atletas como pessoas de todos os públicos. E obviamente a marca de acessórios originais da Volkswagen não podia ficar de fora dessa ação. Participamos com a loja Volkswagen Tech, onde demonstramos nossa linha de acessórios e conveniência. O retorno foi bastante positivo, afinal o espaço foi visto pelos 4.500 participantes da corrida e visitado pela maioria. Entre eles, pessoas que ainda não conheciam nossos produtos Leonardo Soloaga Diretor de operações de pós-venda VW Tech
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IDÉIA Objetivos da Volkswagen Run
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O
número de corredores cresce em média 25% ao ano. Tal fenômeno tem despertado cada vez mais o interesse de empresas que se preocupam com o bem-estar de seus funcionários e
incentivam a atividade física.
Atenta a isso, entre outras coisas, a Volkswagen Run foi idealizada pela Latin Sports, empresa de marketing esportivo com diferencial de sports business. A meta da prova era ser um evento inédito no Brasil, contribuindo para o fortalecimento e imagem da marca Volkswagen, aproximando-a dos jovens, sem esquecer das demais faixas etárias, cada vez mais presentes às corridas a pé. A distância escolhida foi a de 10 km, a preferida de grande parte dos corredores, dos iniciantes aos avançados. Correr 10 km é um desafio viável à maioria daqueles que se preparam. E estimulante o suficiente para atrair a atenção dos que já são experientes e procuram melhores tempos. Para incentivar ainda mais os atletas, a Volkswagen Run apresentou três pontos fortes. O primeiro deles foi o ineditismo – até então, nunca havia sido realizada uma corrida a pé dentro de uma fábrica de carros. Outro forte atrativo foi a oportunidade que os atletas tiveram de disputar a prova em um percurso exclusivo, podendo conferir a linha de montagem dos carros Polo e Fox. À elite foi oferecida uma forte premiação: R$ 25.000, além de dois carros Gol City 1.0 zero km – um para o vencedor no masculino, outro para a ganhadora no feminino. Um outro automóvel foi sorteado entre os participantes gerais, uma Parati. Sucesso para o público de cerca de 4.500 competidores, sucesso também para a Volkswagen, que pôde fixar sua marca e seus serviços, aproximar-se do público e proporcionar um eficiente marketing de relacionamento através de convites a clientes e parceiros.
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PERCURSO Prova teve 10 km de subidas, descidas e atrações
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Vista aĂŠrea do trajeto percorrido na Volkswagen Run 31
Largada
Km 1
Km 5
D
Km 6
isputada no interior da fábrica da Volkswagen na Anchieta, em São Bernardo
Os dois quilômetros seguintes foram de acentuada subida. Perto do sétimo
do Campo, a Volkswagen Run ofereceu um trajeto desafiador e atrativo aos
quilômetro, o trecho mais esperado, dentro da fábrica. Ali, todos passaram
atletas de elite e amadores que percorreram seus dez quilômetros.
pela linha de montagem dos modelos Fox e Polo.
Na área de largada, 4.500 corredores partiram para um trecho que incluía
No oitavo quilômetro, já em descida, o percurso retomava o trajeto em
acentuada subida logo a seguir. Um novo aclive esperava os atletas perto
direção à largada - onde também seria a chegada. Se na ida havia
do segundo quilômetro, para à frente haver uma descida até o quinto
subida, na volta a ladeira era contrária.
quilômetro, na metade da prova. Diversas árvores ao redor do percurso estavam à disposição dos corredores para arejar a prova na eventualidade
Depois de uma reta de quase um quilômetro, a visão sonhada: a linha de
de um forte calor. Não foi o que houve. O domingo foi de frio, condição
chegada. Missão cumprida.
que favoreceu tempos mais rápidos.
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Km 2
Km 3
Km 4
Km 7
Km 8
Km 9
Chegada
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CENAS Melhores momentos da Volkswagen Run
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Antes do esforço e do suor, a hora é de sorrir, abraçar, conversar, concentrar
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Alongar ĂŠ preciso
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Paz e amor. Multidรฃo unida. Saudรกvel. Sem brigas 40
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Thomas Schmall, presidente da Volkswagen do Brasil
Havia quem cruzasse, unisse... 42
....e esticasse os braรงos
43
Quem corre nĂŁo sente frio (tirando as mĂŁos..) 44
Se uma caminhada de mil lÊguas começa com o primeiro passo... 45
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Poderia ser o pelotĂŁo de elite dos Jogos Pan-Americanos ou da SĂŁo Silvestre. Mas era o da Volkswagen Run
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Nove mil pernas em ação
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Mulher na frente dos homens. Nas corridas, vergonha ĂŠ nĂŁo participar 54
“Zebra virou pista� para Marizete 55
O ditado “pés no chão” não serve para Franck Caldeira (esq.) e Marilson Gomes (dir.), que contra quenianos costumam levitar...
56
4.002 atletas completaram a Volkswagen Run 3.225 homens (80,50%) 777 mulheres (19,41%)
RAIO-X
21,10 km/h velocidade média do vencedor, Marilson Gomes, que completou os
10 km em 28min26s35 17,79 km/h média horária da ganhadora, Nancy Jepkosgei Kipron, que terminou em
33min22s80 – tempo que daria a ela a 39ª posição entre os homens 5,56 km/h
ritmo cumprido pelo último homem e última mulher a cruzar a linha de chegada
23 homens correram na categoria entre 65 e 69 anos, a de idade mais elevada 3 mulheres alinharam na mesma classe 768 funcionários da Volksvagen participaram da prova 614 homens (80%) 154 mulheres (20%) Ritmo da prova Menos de 30 minutos: 8 atletas (0,19% do total) Entre 30 e 40 minutos: 175 (4,37%) Entre 40 e 50 minutos: 788 (19,69%) Entre 50 minutos e 1 hora: 1.368 (34,18%) Entre 1h e 1h10min: 1.111 (27,76%) Acima de 1h10min: 552 (13,79%)
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58
Ala 14. O encontro dos homens com as mĂĄquinas. Cenas inĂŠditas a seguir 59
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Correr dentro de uma das mais modernas linhas de montagem do grupo Volkswagen em todo o mundo mereceu palmas 62
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Tangência não é um termo apropriado só a carros... 66
Não basta correr, tem de haver segurança. Linha de montagem contou com grades, postos de atendimentos e antiderrapantes aos atletas
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Mãos ao alto. Isto é uma vitória 70
Pร DIO Elite internacional marcou pรณdio da Volkswagen Run; conheรงa perfis
71
1
3
2
5
72
MASCULINO
1) Marilson Gomes - 28min25s36 Brasiliense, 30 anos, é um dos maiores corredores brasileiros da história. Em 2005, foi o primeiro nome do país a ser bi da São Silvestre desde 1985. Ganhou a Maratona de Nova York em 2006, batendo a lenda queniana Paul Tergat, e cravou, em 2007, o recorde sul-americano da meia-maratona, com 59min33, em Udine, na Itália. Foi prata (10.000 m) e bronze (5.000 m) no Pan do Rio. 2) Chemwolo Kiprono Mutai - 28min40s90 O queniano de 19 anos desponta como uma das grandes promessas mundiais das corridas de longa distância. Em 2007 venceu provas de pista no Japão e, treinando em Campos do Jordão, conseguiu expressivos resultados no Brasil. Ganhou corridas de rua em Goiânia, Curitiba, Volta Redonda, Aparecida e São Paulo. Foi o terceiro colocado na Volta da Pampulha, em Belo Horizonte. 4
3) Clodoaldo Gomes – 29min11s80 O fundista brasiliense de 31 anos começou sua carreira com Marilson. Seu currículo tem resultados como o vice na São Silvestre de 2006 e o quinto lugar nos 10.000 m no Pan do Rio, com o melhor tempo da carreira, 28min28s. Nos Jogos, disputaria também a maratona, mas não alinhou devido a uma lesão na sola do pé. Tem sido um dos mais constantes corredores da elite brasileira dos últimos anos. 4) Paulo Alves dos Santos – 29min16s10 Mineiro, 30 anos, começou a competir aos 15. É irmão da também corredora Marlene Fortunato. Em 2006, foi terceiro colocado na Meia-Maratona do Rio e na São Silvestre. Além de ganhar diversas provas de rua no Brasil, conquistou pódios importantes em competições como a Volta da Pampulha (vice em 2002 e quarto em 2003) e a Corrida de San Fernando, no Uruguai (terceiro em 2003). 5) Franck Caldeira – 29min24s00 O “gênio precoce” do atletismo brasileiro. Assim tem sido tratado pelos especialistas o mineiro nascido em Sete Lagoas há 24 anos. Seu currículo impressiona: foi campeão na maratona do Pan do Rio, vencedor da São Silvestre-2006, três vezes ganhador da Volta da Pampulha (2003, 2006 e 2007), campeão da Maratona de São Paulo em 2004, bi da Meia-Maratona do Rio (2006 e 2007)... 73
1
2
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74
3
FEMININO
1) Nancy Jepkosgei Kipron – 33min22s80 Queniana, 28 anos, Nancy é um dos expoentes de seu país nas corridas de rua internacionais. Acumula boas marcas como 1h11min55 na Meia-Maratona de Oleron, na França, e 31min54 nos 10km de Barcelona. Além da Volkswagen Run, ganhou no Brasil em 2007 a Volta da Pampulha, a SP Classic e a Corrida do Círio, entre outras competições. É professora de educação física em seu país. 2) Marizete de Paula Rezende – 33min41s15 Campeã da São Silvestre em 2002, a goiana de 33 anos só começou a competir aos 20. Antes, trabalhou como babá, secretária e recepcionista. Entre seus títulos estão a Maratona de São Paulo, a Maratona de Porto Alegre (ambas em 2001) e a Meia-Maratona do Rio, em 2006. Foi vice na Maratona de São Paulo de 2006 e na Volta da Pampulha de 2007. 4
3) Zenaide Vieira – 34min33s35 Paulista de Jundiaí, 22 anos, foi bronze nos 3.000 m com obstáculos no Pan do Rio. A distância lhe rendeu a expressiva marca de 9min46s52 na Bélgica – melhor tempo de uma brasileira em 2007. “Eclética”, é elite também nos 1.500 m. Apesar de nova, é experiente: competiu no Pan de 2003 em Santo Domingo. Divide sua carreira com o curso de Educação Física em Campinas. 4) Ednalva Laureano – 34min54min85 Paraibana de Alagoa Nova, “Pretinha”, 29 anos, ganhou provas internacionais como a Corrida de San Fernando, no Uruguai, em 2003. Participou dos 5.000m e 10.000m no Pan do Rio. Vice na São Silvestre de 2006, é presença constante no topo do pódio do Troféu Brasil. Tem conquistado resultados expressivos no cross country (provas em grama ou terra) internacional. 5) Sirlene Souza de Pinho – 35min04s85 Baiana, 32 anos, despontou no atletismo só há cinco. Foi descoberta pelo ultramaratonista Valmir Nunes quando era faxineira em sua casa. Em 2003, seu ano de estréia, foi quinta na São Silvestre. Em 2005, ganhou a Meia-Maratona do Rio. Bronze na maratona do Pan do Rio, foi a melhor brasileira na distância em Amsterdã meses antes. É mãe de uma menina de sete anos que já dá suas primeiras passadas. 75
RESULTADO
76
300 primeiros na Volkswagen Run; resultados completos em www.vw.com.br/vwrun
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BASTIDORES Nรฃo foram sรณ os atletas que se esforรงaram na Volkswagen Run
78
79
Risos e mais risos. Com ou sem as imitaçþes do comediante Beto Hora...
80
...dar risada era a ordem do domingo
81
82
NÚMEROS DA VOLKSWAGEN RUN
10 mil litros
de água e energéticos, além de frutas aos participantes
300 pessoas
envolvidas na organização, somando bombeiros e seguranças
2 ambulâncias 2 UTIs móveis
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84
Chave na mão, Parati na garagem. A alegria não veio só da endorfina 85
O ineditismo e o alto nĂvel da Volkswagen Run mereceram transmissĂŁo na TV Bandeirantes e no Band Sports
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PÓRTICO DE LARGADA
Mas as imagens de TV não foram as únicas disponíveis aos participantes. A prova contou com uma explicativa e reforçada linguagem visual
BANDEIRAS VERTICAIS E DE VARA
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PAINÉIS INDICATIVOS
FAIXA LARGADA E CHEGADA
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LONAS DE PRISMA
TESTEIRAS E ADESIVOS
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LONA EVENTO
LONAS DE FECHAMENTO
BACKDROP PÓDIO
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Medalha, medalha, medalha... 92
MĂ?DIA Volkswagen Run foi tema dos principais jornais e revistas do Brasil
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94
Agosto
Setembro
Setembro
Agosto
Setembro
Setembro
LAY-OUT DO ANÚNCIO
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Isto É Dinheiro
Diário do Grande ABC
O Liberal (PA)
Folha Online
Página inicial do site do evento, www.vw.com.br/vwrun
O completo site oficial da prova ofereceu diversas ferramentas ao internauta, como simulador de percurso, fórum de discussões, tabela de resultados, dicas aos participantes e fotos, entre outras atrações
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Diรกrio do Grande ABC
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EM 2008 TEM MAIS 99
LOGOTIPO
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