ARTEMIS - Futebol Feminino: Manual de Identidade Visual by PAULO MORENO

Mariana Moreti

Paulo Latancia

DESIGN GRĂ FICO UNICAMP 2016

Paulo Moreno

SUMÁRIO

APRESENTAÇÃO

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual

Versões principais

Versões secundárias

Versões monocromáticas

Símbolo isolado

Logotipo isolado

Malha de construção

Área de proteção

Máxima redução

Aplicações proibidas

1.2. Tipografia

Tipografia principal

Tipografia secundária

1.3. Cor

Cores principais

Cores secundárias

A escolha das cores

Regras de aplicações das cores

1.4. Fotografia

Diretrizes de fotografia

Filtros nas fotografias

1.5. Elementos de apoio

Padronagem A

Padronagem B

Cortes – fotografias e padronagens

2. APLICANDO O SISTEMA 2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.5. Comunicação promocional 2.6. Comunicação digital 2.7. Papelaria 2.8. Itens promocionais

37 38 52 53 54 56 58 62 64 68

Artemis Futebol Feminino, muito prazer. Nosso clube foi fundado no ano de

Lutamos incansavelmente por títulos

2012 e está sediado na cidade de

nacionais e internacionais.

Valinhos, no interior do estado de São Paulo. Um clube criado exclusivamente para ser feminino e que carrega isso como principal elemento de sua essência.

Lutamos destemidamente contra o preconceito e contra estereótipos. Lutamos diariamente para o crescimento do futebol feminino como um todo.

Somos mulheres lendárias. Dentro e fora de campo. 5

1. Elementos essenciais ConheĂ§a, a seguir, os elementos que compĂľe o sistema de identidade visual do clube Artemis Futebol Feminino.

A DEUSA GUERREIRA Inspirado pela própria imagem da deusa Artemis, da mitologia grega, o símbolo utilizado é a personificação da essência da marca. Lendária, destemida e implacável.

O LOSANGO Representação simbólica do feminino na heráldica, o losango predomina na forma da marca. Além disso, também remete ao formato do diamante, transmitindo características de perfeição, resistência e durabilidade.

O ROXO Para nós é muito mais do que apenas uma cor. Parte de nossa essência, o roxo nos define e nos torna único no cenário do futebol nacional.

VERSÕES PRINCIPAIS

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

Para aplicações em fundos claros e/ou

1.1. Assinatura visual

com pouca ou nenhuma interferência

1.2. Tipografia

no background.

1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Para aplicações em fundos escuros e/ ou com interferências no background (grafismos, fotografias etc).

OBSERVAÇÃO Nos casos em que o preenchimento do background prejudicar a legibilidade do logotipo, adicionar uma caixa de segurança em roxo ou preto atrás da assinatura visual. 9

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

VERSÕES SECUNDÁRIAS

1.1. Assinatura visual

As aplicações secundárias da marca são semelhantes

1.2. Tipografia

às primárias, diferindo apenas no fato de serem

1.3. Cor

horizontais, enquanto as primárias são verticais.

1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

VERSÕES MONOCROMÁTICAS

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

OBSERVAÇÃO As aplicações em escala de cinza foram desconsideradas neste manual, pois acabam tornando-se obsoletas, já que as aplicações principais, secundárias e monocromáticas resolvem todas os problemas de aplicações da marca. 11

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

SÍMBOLO ISOLADO

1.1. Assinatura visual

Nos pontos de contato em que a marca esteja em

1.2. Tipografia

seu contexto primário de atuação, em que já esteja

1.3. Cor

consolidada, ou que não demande a presença do

1.4. Fotografia

logotipo, pode-se aplicar o símbolo de forma isolada.

1.5. Elementos de apoio

LOGOTIPO ISOLADO

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

Pode-se, também, utilizar o logotipo isolado em

1.1. Assinatura visual

pontos de contato que permitam tal aplicação, ou

1.2. Tipografia

no caso de não haver área útil para aplicação da

1.3. Cor

assinatura visual completa.

1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

MALHA DE CONSTRUÇÃO

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor

A altura do símbolo é igual ao dobro

1.4. Fotografia

de sua largura, conforme ilustrado

1.5. Elementos de apoio

no esquema abaixo.

MALHA DE CONSTRUÇÃO

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1/2 A

1.1. Assinatura visual

1.2. Tipografia

1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

1/2 A =

1A =

A padronização de espaçamentos entre os elementos da assinatura visual é contruída, basicamente, a partir da medida de letra A da palavra “Artemis”, como pode ser visto nos esquemas.

2A 1/2A

1/2A

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

ÁREA DE PROTEÇÃO

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

A área de proteção funciona para garantir uma região de respiro ao redor da marca de forma que sua integridade visual seja preservada mesmo quando estiver rodeada por outros elementos.

ÁREA DE PROTEÇÃO

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Nas versões horizontais e verticais da assinatura visual, a área de segurança é determinada a partir da medida da largura da letra A da palavra “Artemis” aplicada à direita, esquerda, acima e abaixo.

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

MÁXIMA REDUÇÃO

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Para aplicações de até 25 mm, 25 mm

pode-se manter o logotipo e a tagline.

Entre 15 mm e 25 mm, deve-se 15 mm

manter a tagline apenas na versão horizontal.

Entre 10 mm e 15 mm, deve-se 10 mm

manter o logotipo apenas na versão horizontal.

APLICAÇÕES PROIBIDAS

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

ARTEMIS futebol feminino

Aplicar em

Alterar as

Distorcer

Utilizar outras

outras cores que

proporções

vertical ou

fontes no

não sejam o roxo,

entre símbolo

horizontalmente.

logotipo.

branco ou preto.

e logotipo.

Rotacionar

Aplicar

Alterar o

a assinatura

contornos

alinhamento

espaçamento

visual.

ou sombras.

padrão entre

entre os

os elementos.

elementos.

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

TIPOGRAFIA PRINCIPAL

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Fedra Sans Presente no logotipo da marca, a tipografia principal é composta por diferentes pesos da Fedra Sans. No logotipo, a fonte aparece nas versões bold (na palavra “Artemis”) e light italic (na tagline “futebol feminino”). A tipografia principal ainda é utilizada em outros pontos de contato em textos destacados nas composições. A Fedra Sans suporta ampliações e reduções drásticas com a garantia do bom funcionamento tanto em telas como em impressos. São utilizados três diferentes pesos com suas respectivas versões itálicas, como observado na página seguinte. Foi criada pela foundry holandesa Typhotheque: https://www.typotheque.com/

TIPOGRAFIA PRINCIPAL

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Light

Light italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj KkLlMmNnOoPpQqRrSs TtUuVvWwXxYyZz 1234567890 1234567890

Normal

Normal italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj KkLlMmNnOoPpQqRrSs TtUuVvWwXxYyZz 1234567890 1234567890

Bold

Bold italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj KkLlMmNnOoPpQqRrSs TtUuVvWwXxYyZz 1234567890 1234567890

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj KkLlMmNnOoPpQqRrSs TtUuVvWwXxYyZz 1234567890 1234567890 21

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Fedra Serif A A tipografia secundária utilizada pela marca é a Fedra Serif A. Utilizada como texto de apoio na maioria dos pontos de contato e, principalmente, em manchas de texto, como pode ser visto neste manual. São utilizados dois diferentes pesos com suas respectivas versões itálicas, como observado na página seguinte. Foi criada pela foundry holandesa Typhotheque: https://www.typotheque.com/

TIPOGRAFIA PRINCIPAL

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Book

Book italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj KkLlMmNnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 1234567890

Bold

Bold italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj KkLlMmNnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 1234567890

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

CORES PRINCIPAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

2612C/U C60 M100 Y10 K0 R125 G42 B133 #7D2A85

Pantone® CMYK RGB Hex

Roxo lendário

White C/U C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 #FFFFFF

Pantone® CMYK RGB Hex

Branco equilíbrio

Black U/C C0 M0 Y0 K90 R65 G64 B66 #404040

Pantone® CMYK RGB Hex

Cinza destemido

CORES SECUNDÁRIAS

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

Rosa apaixonado

Pantone® CMYK RGB Hex

212C / 213U C0 M80 Y5 K0 R239 G83 B150 #EE5296

Laranja inovador

Pantone® CMYK RGB Hex

1375C / 130U C0 M45 Y100 K0 R249 G157 B37 #F89C24

Verde implacável

Pantone® CMYK RGB Hex

382C / 381U C30 M0 Y100 K0 R193 G216 B47 #C1D72E

Azul guerreiro

Pantone® CMYK RGB Hex

2925C/U C80 M25 Y0 K0 R16 G153 B214 #0F99D6

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

A ESCOLHA DAS CORES

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

O ROXO É a cor principal da marca. Conceitualmente, simboliza o meio termo entre o masculino (geralmente representado pelo azul) e o feminino (geralmente representado pelo vermelho). Sempre que possível, o roxo deve ser a cor principal nos pontos de contato da marca.

O CINZA Quando aplicada junto do roxo, também é uma das cores principais da marca, estando presente, inclusive, em versões principais da assinatura visual. Nunca deve ser utilizada sem a presença do roxo, com exceção de pontos de contato em preto e branco.

AS CORES COMPLEMENTARES Transmitindo a energia do esporte, a paleta complementar é composta por cores vibrantes. Essas cores devem ser utilizadas combinadas com o roxo e com o branco, mas nãos mais de uma cor complementar em um mesmo ponto de contato*, como esclarecido na página seguinte. 26

REGRAS DE APLICAÇÕES DAS CORES APLICAÇÕES CORRETAS

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia

Roxo como cor principal +

1.5. Elementos de apoio

uma cor secundária.

Roxo como cor principal + uma cor secundária + branco.

APLICAÇÕES INCORRETAS*

Roxo como cor secundária.

Mais de uma cor secundária em uma mesma composição.

*EXCEÇÕES

Pontos de contato que não permitam o uso do roxo como cor principal. Por exemplo:uniformes secundários ou de goleiro precisam de uma diferenciação visível em suas cores para que as regras do futebol sejam respeitadas em sua totalidade. 27

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

DIRETRIZES DE FOTOGRAFIA

1.1. Assinatura visual

O uso de fotografias na comunicação deve trabalhar

1.2. Tipografia

reforçando a essência da marca. Dessa forma, é

1.3. Cor

importante seguir as diretrizes especificadas abaixo.

1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

No contexto da nossa marca, as fotografias podem ser agrupadas em: pessoas e cenários/situações.

PESSOAS

CENÁRIOS/SITUAÇÕES

Priorizar a utilização de jogadoras

Priorizar situações e cenários que

e torcedoras reais, em cenas

estejam de acordo com a essência

espontâneas.

da marca, ou seja: que reforcem o

Evitar o uso de fotografias posadas, dentro de estúdios, clichês etc.

crescimento do futebol feminino, que valorizem o esforço do nosso clube etc.

FILTROS NAS FOTOGRAFIAS

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

Para tornar únicas nossas aplicações

1.1. Assinatura visual

fotográficas, deve-se utilizar padrões

1.2. Tipografia

de filtros nas imagens.

1.3. Cor 1.4. Fotografia

Nos pontos de contato mais

1.5. Elementos de apoio

“dinâmicos”, como notícias e postagens rotineiras no Facebook, pode-se utilizar a coloração natural das fotografias. No caso dos pontos de contato mais “estáticos”, como cartazes, banners, propagandas, website e até a imagem de capa do Facebook, deve-se aplicar o filtro.

Fotografia original.

Retirar a saturação

Adicionar camada com

da fotografia.

efeito “sobrepor” (overlay) preenchida com uma das cores secundárias. 29

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

PADRONAGEM A

1.1. Assinatura visual

A primeira padronagem utilizada para enriquecer

1.2. Tipografia

as composições visuais da marca foi construída

1.3. Cor

totalmente com base na forma do losango. Comparada

1.4. Fotografia

com a padronagem B (que será mostrado a seguir), a

1.5. Elementos de apoio

padronagem A é predominantemente simétrica.

PADRONAGEM A

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

Esta padronagem está disponível nas 6 cores da paleta.

1.1. Assinatura visual

A escolha da cor segue a regra principal de aplicação de

1.2. Tipografia

cores explicitadas na página 27, ou seja, a padronagem

1.3. Cor

deve aparecer em apenas uma cor na composição.

1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

PADRONAGEM B

1.1. Assinatura visual

A segunda padronagem tambĂŠm foi baseado na forma

1.2. Tipografia

dos losangos, mas de uma forma mais irregular e

1.3. Cor

complementada por efeitos esfumaĂ§ados, o que deixa

1.4. Fotografia

os elementos mais agressivos e imponentes.

1.5. Elementos de apoio

PADRONAGEM B

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

Esta padronagem está disponível nas 6 cores da paleta.

1.1. Assinatura visual

A escolha da cor segue a regra principal de aplicação de

1.2. Tipografia

cores explicitadas na página 27, ou seja, a padronagem

1.3. Cor

deve aparecer em apenas uma cor na composição.

1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

CORTES – FOTOGRAFIAS E PADRONAGENS

1.1. Assinatura visual

Como último elemento de apoio, temos

1.2. Tipografia

os cortes que podem ser realizados nas

1.3. Cor

fotografias, nas padronagens, ou até

1.4. Fotografia

em backgrounds lisos.

1.5. Elementos de apoio

As retas dos cortes não necessariamente precisam ser paralelas, como exemplificado ao lado. Para uma maior amplitude de pontos de contato, o corte pode ser aplicado tanto na vertical (mostrado neste página), como na horizontal (mostrado na página seguinte).

CORTES â&#x20AC;&#x201C; FOTOGRAFIAS E PADRONAGENS

1. ELEMENTOS ESSENCIAIS

1.1. Assinatura visual 1.2. Tipografia 1.3. Cor 1.4. Fotografia 1.5. Elementos de apoio

2. Aplicando o sistema Todos os elementos apresentados anteriormente, trabalhando juntos, formam um sistema. Esse sistema gera uma consistência visual na mente do público, contribuindo para a fixação da marca. A seguir, exemplos de aplicações desse sistema nos principais pontos de contato da marca com seus públicos.

2. APLICANDO O SISTEMA

UNIFORMES

2.1. Uniformes

DETALHAMENTO DAS INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS

2.2. A desivação de paredes

Os uniformes do time Artemis foram desenvolvidos para

2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

oferecer às atletas as mais recentes inovações da Nike em construção de tecido, desenvolvimento tecnológico, gerenciamento de umidade e sustentabilidade ambiental.

garrafas plásticas Uniformes mais leves, elásticos e ventilados: tecnologia AeroSwift permite A uma camisa 10% mais leve e 50% mais elástica que os modelos usados atualmente. Também inspirada na tecnologia Flyknit, a camisa é feita com uma camada simples nas áreas que precisam de mais ventilação e uma camada dupla nas áreas que precisam de mais reforço estrutural. Já a tecnologia Dri-FIT garante secagem 25% mais rápida do suor e, portanto, muito mais conforto. As áreas de ventilação em diferentes partes do uniforme aumentam a circulação de ar no corpo das jogadoras e ajudam a regular suas temperaturas. Os shorts dos uniformes

uniforme completo

são feitos com a mesma tecnologia e material utilizados na camisa, o que melhora a maleabilidade e a liberdade de movimentos, proporcionando maior conforto. O escudo é feito em material de alta densidade e fixado ao tecido com técnica heat-transfer (não havendo a necessidade de bordado). Responsabilidade e Meio-Ambiente: As peças usam poliéster reciclado, garantindo performance sem igual e baixo impacto ambiental. O material tem como base garrafas plásticas e são recicladas cerca de 18 garrafas plásticas para cada uniforme completo.

UNIFORMES

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização

CONCEITO

2.5. Transporte

A proposta conceitual para a linha

peças proveninentes da NIKE, nosso

de uniformes do time Artemis

fornecedor de material esportivo.

para a temporada 2016-2017 confere maior mobilidade e um caimento mais elegante ao corpo das jogadoras além de oferecer um maior rendimento às atletas através da tecnologia Dri-FIT comum às

Os detalhes das estampas e das cores utilizadas em ambos os uniformes (principal e visitante)

2.6. Comunicação promocional 2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

estruturam o design das peças de forma clean e sistematizada.

2. APLICANDO O SISTEMA

UNIFORME PRINCIPAL

2.1. Uniformes

JOGADORA DE LINHA

2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

UNIFORME PRINCIPAL GOLEIRA

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

2. APLICANDO O SISTEMA

UNIFORME PRINCIPAL

2.1. Uniformes

JOGADORA DE LINHA

2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

A versão do uniforme principal

Nas laterais, uma listra rosa (cor

(jogadora) utiliza o roxo como cor

secundária) percorre o uniforme de

principal e a trama do tecido é

cima a baixo, desde a camisa até o short

construída de forma a criar uma

também em roxo. A listra se expande

estampa geométrica em degradê (com início em roxo 100% na parte inferior da camisa e finalizando em branco na altura dos ombros) tudo em conformidade com a “Padronagem A” já especificada anteriormente. 42

quando a jogadora está em movimento, aumentando a ventilação e revelando o contraste de tons. Além disso, a gola e as mangas da camisa apresentam o mesmo detalhe em rosa trazendo mais contraste e elegância para o uniforme. As meias roxas acentuam ainda mais a nossa identidade.

UNIFORME PRINCIPAL GOLEIRA

2. APLICANDO O SISTEMA

Em respeito às regras do esporte,

O short é azul, porém com listras

optou-se pela utilização da

laterais em branco. Além disso,

“Padronagem B” juntamente com

a gola e as mangas da camisa

o rosa (cor secundária) no uniforme

apresentam o mesmo detalhe em

principal da goleira.

azul trazendo mais contraste e

Nas laterais, uma listra azul (cor secundária) percorre o uniforme de cima a baixo (somente na camisa).

elegância para o uniforme. As meias azuis acentuam ainda mais a nossa identidade.

2. APLICANDO O SISTEMA

UNIFORME B

2.1. Uniformes

JOGADORA DE LINHA

2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

UNIFORME B GOLEIRA

2. APLICANDO O SISTEMA

UNIFORME B

2.1. Uniformes

JOGADORA DE LINHA

2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

A versão do uniforme B (jogadora)

Nas laterais, uma listra verde (cor

utiliza o branco como cor principal

secundária) percorre o uniforme de

(em respeito às regras do esporte),

cima a baixo, desde a camisa até o

porém a trama do tecido construída

short também em branco. A listra se

de forma a criar uma estampa

expande quando a jogadora está em

geométrica em degradê em tons de

movimento, aumentando a ventilação

roxo também está presente nessa

e revelando o contraste de tons.

versão do uniforme. No entanto,

Além disso, a gola e as mangas da

o início do roxo 100% se dá na

camisa apresentam o mesmo detalhe

parte superior da camisa e finaliza

em verde trazendo mais contraste e

em branco na altura da cintura,

elegância para o uniforme. As meias

tudo em conformidade com a

brancas acentuam ainda mais a

“Padronagem A”.

nossa identidade.

UNIFORME B GOLEIRA

2. APLICANDO O SISTEMA

Em respeito às regras do esporte,

preto, porém com listras laterais

optou-se pela utilização da

em verde (cor secundária). Além

“Padronagem B” juntamente com o

disso, a gola e as mangas da camisa

verde (cor secundária) no uniforme B

apresentam o mesmo detalhe em

da goleira.

preto trazendo mais contraste e

Nas laterais, uma listra preta percorre o uniforme de cima a baixo (somente na camisa). O short é

elegância para o uniforme. As meias verdes acentuam ainda mais a nossa identidade.

2. APLICANDO O SISTEMA

DIRETRIZES PARA APLICAÇÃO DE PATROCÍNIO MASTER

2.1. Uniformes

A área destinada para a aplicação do patrocínio master

2.2. Adesivação de paredes

é o espaço identificado pela cor laranja na imagem ao

2.3. Estádio e bilheterias

localizado na parte frontal dos uniformes. O limite de

2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

lado, logo abaixo do número de identificação das atletas uso da área para patrocínio é de no máximo 25 x 15 cm. Em termos de projeto visual, é adequado utilizar o logo da marca apoiadora em sua versão monocromática em preto para fundos de cores claras (como o uniforme B) ou então, no caso do uniforme principal, em que o roxo é a cor predominante, será necessário utilizar a versão negativa em branco. O resultado além de ser mais elegante, oferece maior contraste e percepção da marca do anunciante.

DIRETRIZES PARA APLICAÇÃO DE PATROCÍNIO MASTER

2. APLICANDO O SISTEMA

15 cm

25 cm

2. APLICANDO O SISTEMA

EXEMPLO DE APLICAÇÃO DE PATROCÍNIO MASTER

2.1. Uniformes

UNIFORME PRINCIPAL

2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias

Conforme as diretrizes anteriores, o exemplo abaixo ilustra uma aplicação de patrocínio no uniforme

2.4. Sinalização

principal (jogadora e goleira) e, em ambos os casos,

2.5. Transporte

recomenda-se o uso da marca em versão negativa

2.6. Comunicação promocional

(branca), possibilitando assim um maior contraste

2.7. Comunicação digital

favorecendo assim a visibilidade do anunciante.

2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

com as cores utilizadas nesse modelo de uniforme e,

EXEMPLO DE APLICAÇÃO DE PATROCÍNIO MASTER UNIFORME B

No caso do uniforme B (jogadora e goleira), é adequado

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes

a aplicação do patrocínio em sua versão monocromática

2.3. Estádio e bilheterias

em preto, pois isso vai possibilitar um maior contraste

2.4. Sinalização

em relação às cores utilizadas nessa versão do uniforme.

2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

2. APLICANDO O SISTEMA

ACADEMIA OFICIAL

2.1. Uniformes

Como exemplo de aplicação da adesivação de paredes,

2.2. Adesivação de paredes

apresentamos o conceito da academia oficial do clube.

2.3. Estádio e bilheterias

aplicações, as paredes da academia seriam adesivadas

Para criar a consistência visual com o restante das

2.4. Sinalização

com padrões simples de cortes fotográficos com filtros

2.5. Transporte

aplicados juntamente das cores primárias.

2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

FACHADAS DO ESTÁDIO E BILHETERIAS

2. APLICANDO O SISTEMA

As fachadas do estádio devem

2.1. Uniformes

ter a assinatura visual da marca

2.2. Adesivação de paredes

sempre como principal elemento na hierarquia visual dos elementos,

2.3. Estádio e bilheterias

como exemplificado abaixo.

2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

A cor predominante deve ser sempre o roxo. Para cor secundária, recomendase o laranja pela facilidade de ser percebida à distância.

2. APLICANDO O SISTEMA

SINALIZAÇÃO NO ESTÁDIO

2.1. Uniformes

A sinalização do estádio utiliza-se

2.2. Adesivação de paredes

sempre do contraste entre o roxo e

2.3. Estádio e bilheterias

laranja ou verde. Cores luminosas que facilitam a visualização e

2.4. Sinalização

Fedra Sans em semi-bold. As

2.5. Transporte

placas isoladas seguem sempre

2.6. Comunicação promocional

o padrão do corte demonstrado

2.7. Comunicação digital

nas placas de entrada, com as extremidades chanfradas,

2.8. Papelaria

podendo ser redimensionadas

2.9. Itens promocionais

porém não inclinadas.

SINALIZAÇÃO NO ESTÁDIO

Indicação de local específico: Placa principal em preto,

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes

tipografia em branco. Inserção

2.3. Estádio e bilheterias

do ícone ou seta indicativa dentro

2.4. Sinalização

do losango roxo. O ícone deve

2.5. Transporte

ser da cor orientada pela ala do

2.6. Comunicação promocional

estádio e deve conter uma borda branca para enfatizar o contraste.

2.7. C omunicação digital

É possível utilizar o ícone no

2.8. Papelaria

losango separadamente das placas

2.9. Itens promocionais

pretas para indicar o local em si. Indicação de entrada ou ala do estádio: Divididas em três partes, roxo, cinza e a cor predominante da área do estádio (laranja ou verde)

Totem informativo: Pode ser aplicado em forma de totem como demonstrado na área externa ou como um conjunto de placas menores nos ambientes internos para indicar a localização mais precisa dos ambientes. Possui fundo preto, texto e ícones em branco e seta direcional seguindo a cor padrão da ala do estádio com borda para facilitar a localização. 55

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

ÔNIBUS OFICIAL

2. APLICANDO O SISTEMA

O time Artemis irá utilizar um

instantânea, pois o ônibus será

2.1. Uniformes

ônibus oficial do clube para realizar o

estampado nas suas cores principais

transporte das jogadoras e comissão

do clube, seguindo a padronagem

2.2. Adesivação de paredes

técnica durante os campeonatos

já apresentada anteriormente,

2.3. Estádio e bilheterias

locais e/ou treinamentos.

possibilitando assim a identificação

2.4. Sinalização

imediata da marca do clube Artemis

2.5. Transporte

por todas as localidades por onde

2.6. Comunicação promocional

Além do quesito funcional de transporte de pessoal, trata-se de uma excelente ferramenta de comunicação e retorno de mídia

o ônibus transitar e divulgando também as redes sociais em que o clube está presente.

2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

PAINEL (APLICAÇÃO HORIZONTAL)

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte

Aproveitando-se da adaptabilidade do sistema, é possível criar layouts predominantemente horizontais ou verticais sem qualquer problema. No caso deste exemplo, uma aplicação horizontal cuja

2.6. Comunicação promocional 2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

composição engloba diversos elementos do sistema: hierarquia tipográfica, padronagens, cortes, filtros e estilo fotográfico.

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

BANNER (APLICAÇÃO VERTICAL)

2. APLICANDO O SISTEMA

Em complemento ao exemplo anterior, esta é a mesma mensagem do painel horizontal, mas em orientação vertical. Demonstrando as possibilidades e adaptabilidade do sistema para criação de layouts. 61

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

FANPAGE – FACEBOOK

2. APLICANDO O SISTEMA

O clube Artemis utiliza as

2.1. Uniformes

redes sociais como ponto

2.2. Adesivação de paredes

central da estratégia de relacionamento com seus

2.3. Estádio e bilheterias

torcedores e patrocinadores,

2.4. Sinalização

dois dos principais

2.5. Transporte

stakeholders da indústria do

2.6. Comunicação promocional

esporte. Nesse sentido o Facebook é um dos principais canais de comunicação

2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

e o layout da fanpage do clube segue exatamente as diretrizes da marca utilizando todos elementos do design (assinatura visual, símbolo, cores, padronagem, tipografia, fotos e diagramação) em conformidade com as regras já expostas anteriormente.

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

ITENS DE PAPELARIA

2. APLICANDO O SISTEMA

ITENS DE PAPELARIA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

Cartão de visitas – frente:

Cartão de visitas – verso: aplicação

sobreposição de camadas; cor roxa

do roxo sólido em multiply sobre

em multiply sobre padronagem B

padronagem B; símbolo com outline e

aplicada em ângulo de -26º a direita.

tipografia em branco.

Cartão de funcionário: no topo, cargo aplicado em Fedra Sans sobre roxo 90%; logo na versão vertical; barra divisória em roxo 50%; nome do funcionário.

Papel carta: aplicação da padronagem B; inclinação de 26º a esquerda; logotipo e simbolo no canto superior direito; e Informações adicionais alinhadas no canto inferior a direita. 66

ITENS DE PAPELARIA

2. APLICANDO O SISTEMA

Envelopes – versos: dobras na cor

2.1. Uniformes

roxa, assinaturas visuais nos

2.2. Adesivação de paredes

cantos inferiores.

2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. C omunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

Envelopes – frentes: padronagem A na parte superior; na versão grande (à esquerda) assinatura visual na parte superior e informações na parte inferior, ambos na área esquerda. 67

2. APLICANDO O SISTEMA

CAMISETAS CASUAIS

2.1. Uniformes

Aplicação frontal e centralizada do

2.2. Adesivação de paredes

simbolo, com outline e sem outline

2.3. Estádio e bilheterias

mudança de cor do símbolo nas

2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

sobre as cores secundárias. Proibida camisetas.

CAMISETAS CASUAIS Aplicação do logotipo e simbolo no lado direito com redução sobre a padronagem B.

2. APLICANDO O SISTEMA

BONÉS

2.1. Uniformes

Três versões diferentes da assinatura visual (completa,

2.2. Adesivação de paredes

apenas símbolo e apenas logotipo) aplicadas sobre as

2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

cores principais e secundárias da marca.

BONÉS

2. APLICANDO O SISTEMA

2.1. Uniformes 2.2. Adesivação de paredes 2.3. Estádio e bilheterias 2.4. Sinalização 2.5. Transporte 2.6. Comunicação promocional 2.7. Comunicação digital 2.8. Papelaria 2.9. Itens promocionais

CANECAS

2. APLICANDO O SISTEMA

Assinatura visual

2.1. Uniformes

principal sobre

2.2. Adesivação de paredes

a padronagem B aplicada nas

2.3. Estádio e bilheterias

cores principais

2.4. Sinalização

e secundárias

2.5. Transporte

da marca. Na

2.6. Comunicação promocional

parte inferior da composição, a

2.7. C omunicação digital

fonte utilizada

2.8. Papelaria

foi a Fedra Serif.

2.9. Itens promocionais