Tipografia Carrera de diseĂąo grafico Prof. Daniel Izaguirre Pedro Machado - 2015
Ă?ndice
Monograma
7
Pesquisa de una marca
12
Titulares
16
Marca personal
19
Monograma Monograma: Dibujo o figura hechos con las iniciales u otras letras del nombre de una persona o una institución, que se emplea como abreviatura, símbolo o emblema.
Premisa:
Descripcion:
Realizar un monograma personal, utilizando letras del nombre y apellido (en este caso las letras “P” y “M”, por Pedro Machado). Este deberá comunicar o representar un estilo propio que defina claramente la personalidad del propietario.
Monograma hecho en su totalidad desde cero con trazos gruesos denotando firmeza, letras entrelazadas y terminaciones en punta representando detallismo, introversión y un carácter filoso.
positivo
negativo
5
Monograma Reducción:
Escala de grises:
45 mm
28,3 mm k=20%
k=40%
k=60%
k=80%
35 mm
22 mm
25 mm 15,7 mm 15 mm 9,4 mm 6
mínima reducción
Monograma Repeticiรณn por molinete:
7
Monograma Repeticiรณn por secuencia:
8
Monograma Repeticiรณn por secuencia:
9
Pesquisa tipografica Premisa: Seleccionar una marca que se exprese mediante un logotipo (letra dibujada), y hacer su seguimiento evolutivo, exponiendo gráfica y conceptualmente las transformaciones que ha atravesado en el tiempo. Marca: Kodak En 1878, George Eastman fue un pionero. Su revolución fue inventar una máquina para emulsionar que permitía la producción en serie de placas secas. Así nacía la fotografía instantánea, tal y como la conocen actualmente millones de fotógrafos aficionados. Y también en 1889 nacía la Eastman Kodak Company, más comúnmente conocida como Kodak. La identidad y el nombre de Kodak también es una de las más reconocibles mundialmente. En 1888 nació la palabra Kodak que identificaría la marca. Un nombre abstracto, pensado en exclusiva, con el que inauguraba el apartado de la creación de naming en el mundo empresarial. Eastman deseaba encontrar una marca definitiva para patentarla. Quería un nombre corto que pudiese ser pronunciado y deletreado con facilidad en cualquier idioma. La letra K era una de sus favoritas. Tras considerar un gran número de combinaciones con palabras que empezaban y terminaban con esa letra, Eastman eligió la palabra Kodak.
10
Pesquisa tipografica Con el nombre ya definido, no fue hasta 1907 cuando se introdujo el primer logo de Kodak. Eso sí, la compañía marcó un antes y un después al convertirse en la primera empresa en integrar dentro de un símbolo su nombre e imagen. Este primer logo era un acrónimo formado por las iniciales Eastman Kodak Company (EKC) que iban enmarcadas dentro un círculo. Una imagen que está muy lejos de la identidad actual. En 1935 se cambia el logotipo adquiriendo ya los característicos colores rojo y amarillo del ‘trade dress’ en una forma rectangular y donde en lugar de las siglas «EKC» se muestra la marca «Kodak» con una tipografía serif más corpórea. Este diseño se mantuvo hasta 1960. Ese año se cambia la forma rectangular por el logo con la esquina curvada.
11
Pesquisa tipografica De nuevo en 1971 se produce un rediseño, quizás el que más ha perdurado a lo largo de los años, por lo menos en el imaginario colectivo. Como en el diseño anterior, la marca mantiene los colores rojo y amarillo y el nombre Kodak, pero se añaden un recuadro y un elemento gráfico en forma de K. Ya en 1987, la fuente fue modificada ligeramente para dar al ‘logo cuadro’ un toque más «aerodinámico» y contemporáneo. En 2006 La figura del recuadro en rojo sobre el fondo amarillo desaparece, lo que simplifica el logotipo. El nuevo logo se basa en el lettering personalizado por Allen Hori de Diseño de Identidad, el director de diseño del proyecto. El logotipo, con una tipografía redondeada, le da una forma más sencilla y visualmente atractiva marcada por la característica “a” y aportando un aire fresco y menos retro.
12
Pesquisa tipografica Logotipo actual 2016: Kodak rediseña su logo por primera vez en una década, optando por traer de vuelta algo similar a la K de Kodak que se introdujo por primera vez en 1971. Work Order, estudio de diseño basado en Nueva York fue el encargado de la nueva identidad, la cual cuenta con el símbolo gráfico rojo en contraste con un fondo amarillo. Pero a diferencia de los logos de 1971 y 1986 con las interacciones del logotipo, que vio la palabra Kodak en posición horizontal dentro de la K de color rojo, que ahora se escribe dentro de la nueva versión que está inspirada en el fundador George Eastman. La nueva identidad tiene un marcado cambio de logotipo para dejar ver la actualización de Kodak, que había sido utilizado desde 2006 y que contó con el nombre de la empresa en un rojo, tipo de letra sans-serif con un subrayado de color amarillo. Danuekke Atikin, vicepresidente de la marca global destacó ante varios medios que la decisión de traer de vuela la K fue validada por la empresa cuando llevó a cabo un estudio, que reveló que un 58 por ciento de los encuestados reconoció la marca por el contorno del logotipo.
13
Titulares Premisa: Encontrar una tipografĂa adecuada para cada titular para poder lograr transmitir el mensaje de cada uno.
Un bufete de abogados Trajan Pro regular
Un trabajo desprolijo Messy Dots
Anonimo peligroso Woodcutter
dia del nino party by tom 14
Titulares Analista de sistemas Code
Emergencia ambulance shotgun
Ofcina del sheriff Sheriff of South St
Halloween day Halloween Too
Vacaciones tropicales CM Tropical Script
La biblia de barro Evil Bible
15
Titulares Querida abuela
16
SweetLove
Rainy Day Vandal
Enlace matrimonial
Fiesta barroca
Marriage Moment
Medici Text
Una vieja herencia
Art nouveau
Old London
Art Nouveau
Marca personal Premisa: Realizar una marca personal, utilizando como base el nombre completo de la persona, sus siglas o sobrenombre. Luego de tener la marca, elegir un estilo de vestimenta, para finalmente aplicarla.
Descripción: Esta marca surge a partir de las iniciales “p” y “m” provenientes de “Pedro Machado”, acompañada de la tipografía “Northwood High” para la palabra “STYLE”. Esta marca fue creada para ropa de cuero negro, para personas a partir de los veinte con una personalidad intrépida e informal.
17
Marca personal Reducciones:
Negativo 76,9 mm 57,7 mm
40 mm
30 mm
ReducciĂłn mĂnima 38,4 mm 19,2 mm
20 mm 18
10 mm
Marca personal Aplicaciones:
19