MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL VERSﾃグ REDUZIDA
O MANUAL
Nesse guia, estão dispostas algumas aplicações de marca. Logotipo, fonte, símbolos e cores que vão padronizar e unificar todos os materiais de comunicação. O uso desse manual é impotante para definição de uma abordagem comunicativa cada vez mais eficiente e uníssna frente aos diversos públicos. A imagem institucional da Chocolate Poesia e Arte deve ser norteada pelas diversas sugestões apresentadas nesse manual. A marca, parte integrante das associais comunicacionais deve ser respeitada e empregada conforme orientações afim de melhorar a performance e reconhecimento nas diversas plataformas em que será inserida. Bom trabalho.
CONCEITO
O conceito desenvolvido para marca partiu de três eixos: a poesia, a arte e o doces. A partir disso, formulou-se um símbolo que caracteriza-se, de forma funcional, algumas das características da tríade sem perder a essência de sua subjetividade. A fluidez da cobertura. A repetição simétrica do opart. Esses elementos inspiraram a crianção desse composto orgânico e com uma perspectiva apurada de significantes. A tipologia, foi uma adaptação da BEBAS NEUE para uma tipo único, arendodado, porém, com a rigidez de sua fonte original.
“na arte no chocolate, de fazer A poesia está
de cada doce uma experiência
única
“
A MARCA
Palavras-Chave: Fluidez | Cobertura | OpArt | Orgânico | Múltiplo | Singular Leveza | Doce | Repetição | Simetria | Arte | Vivência
A MARCA
LOGOTIPO+SÍMBOLO
A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
SÍMBOLO
LOGOTIPO
Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e horizontal. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.
MARCA PRINCIPAL
A S S I N AT U R A S
Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical. SECUNDÁRIA
A MARCA
A MARCA
MALHA DE CONSTRUÇÃO
11
10,5
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.
6,5
9
REDUÇÃO MÁXIMA
30px 18px
Para garantir a reprodução legível da marca, foi esta belecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espa çamentos para não comprometer a legibilidade
DIGITAL
8mm
IMPRESSO
5mm
A MARCA
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
As Famílias tipográficas utilizadas são: - Principal: MUSEO Em sua variações: 100, 300, 500, 700 e 900. - Secundária: FUTURA TEE Em suas variações: regular, italic e bold Todas elas apresentam variações no peso e na estrutura. Deve-se observar isso na hora de sua aplicação.
CORES INSTITUCIONAIS
PANTONE | 381C RGB | 196 - 255 - 40 CMYK | 0 - 40 - 0 - 100 WEBSAFE: #c4ff28
As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A Chocolate poesia e Arte possui duas cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.
PANTONE | 731C RGB | 117 - 55 - 0 CMYK | 0 - 53 - 100 -54 WEBSAFE: #6f3b0f
A relação apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
CORES INSTITUCIONAIS
MONOCROMIA
A versão monocromática segue padrões chapados no caso da aplicação negativa ou positiva. Ora nivelado pelo fundo negro, ora pelo fundo branco. Em todas, deve-se aplicar a cromia unica do preto e braco.
CORES INSTITUCIONAIS
FUNDO COLORIDO
Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
FUNDO FOTOGRÁFICO
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; • a escolha da imagem fotográfi ca deve ser adequada aos princípios e valores da Chocolate Poesia e Arte.
PROIBIÇÕES
X A marca Chocolate Poesia e Arte não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Certifiquese de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
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