365DESIGN Formland Spring 2024 magasin by scandinavian trend institute

Fokus på: Creators Community Formland Fashion Taste

Udstillerportrætter:

Udgivet af pej gruppen — scandinavian trend institute

Humdakin, ByChrillesen, Trykt by HartmanSloth, Glean, Oaklings Copenhagen, Poster & Frame, Rethinkit Studios, Kintobe, Flab

FORMLAND SPRING 2024

Jensen Beds - Prestige Continental dobbelseng

Hvorfor certificere møbler med Svanemærket? • Kom med i front på miljø og klima • Bidrag til cirkulær økonomi • Få et stærkt kommunikations værktøj • Styrk markedspositionen – nordisk og internationalt

FDB J45 træstol - designet af Børge Mogensen

Svanemærket – møbler for fremtiden Svanemærket er blandt verdens skrappeste miljøcertificeringer. Målet er at mindske den samlede miljøbelastning fra produktion og forbrug. Derfor har Svanemærket en holistisk tilgang og evaluerer miljøpåvirkningen i alle relevante faser af et produkts livscyklus. Svanemærket sætter ambitiøse krav til miljø, klima og kemikalier – og altid med stort fokus på biodiversitet, sundhed og cirkulær økonomi. Svanemærket er Nordens officielle miljømærke, og hele 9 ud af 10 nordiske forbrugere kender mærket.

SE HVORDAN JERES MØBLER KAN CERTIFICERES MED SVANEMÆRKET PÅ SVANEMÆRKET.DK/MØBLER

Det er i dag muligt at certificere med Svanemærket inden for 55 forskellige produktkategorier – herunder møbler. Certificeringen hjælper møbelvirksomheder til at omstille til cirkulær økonomi, reducere klimabelastningen, øge ressource‑ effektivitet og tænke i nye mere miljømæssigt bæredygtige forretningsmodeller. Samtidig er Svanemærket et stærkt kommunikationsværktøj – i Norden og internationalt.

Leder

Linedansen Med få skridt inde i 2024 må vi erkende, at vi fortsat befinder os i en tid, hvor usikkerhed og modgang hænger i luften, og hvor nøgleordet er balance. Forestil dig en linedanser højt oppe i luften. Hver bevægelse og hver beslutning kræver overvejelse og præcision for ikke at falde ned. Samtidig er det afgørende at holde blikket rettet mod horisonten – mod den sikre platform i det fjerne. Sådan er det også i design- og interiørbranchen i 2024. Med små, men sikre skridt, skal vi bevæge os fremad og navi gere i en tid, hvor konkurrencen om forbrugernes opmærksomhed og loyalitet er intens. En tid hvor man kan falde, hvis ikke linedansen er afstemt. Af samme grund er det afgørende at være velinformeret og velforberedt. At have styr på tendenser og strømninger. At have gode kontakter og et godt netværk. Her kommer Formland ind i billedet som en uvurderlig ressource og en balancestang til din linedans.

Den traditionsrige design- og interiørmesse tilbyder hvert år en unik mulighed for at blive opdateret på de nyeste trends, farver og produkter, som kan skabe værdi i butikkerne og tiltale forbrugerne. Messen er samtidig det oplagte sted at fastholde, styrke eller bygge nye relationer, der kan hjælpe dig med at komme videre. 2024 bliver uden tvivl et år, hvor færdig hederne i at balancere mellem det nuværende og det fremtidige vil blive sat på prøve, men med de rigtige red skaber, netværk og viden, som Formland tilbyder, kan vi alle sammen finde vejen til succes i dette komplekse og spændende landskab. Er du klar til at tage et skridt mere ud på linen med blikket fast rettet mod horisonten?

Louise Byg Kongsholm Chefredaktør

RETAIL PLATFORM

Tak til dit gamle kassesystem, men vi klarer den herfra Besøg os på c1st.com

Find os i hal J2, stand nr. J 7256 + 45 33 60 85 86 c1st.com

Indhold

10 Kort & godt

ByChrillesen

Korte nyheder om stort og småt i branchen.

9 – ”Det personlige møde går aldrig af mode” Projektleder på Formland, Flemming Andersen, byder velkommen til messen.

10 – Oversigtskort over messehallerne Få styr på hvordan du finder rundt på Formland.

Branchestatus 16 TOP 10 – den danske design-, møbel- og interiørbranches egne tal

xx Formland Spring 2024

Status over, hvordan det går med de økonomiske 15 – Foredragsprogram resultater generelt i markedet. Få et overblik over hvor mange speaks der finder sted i løbet af de tre messedage.

12 – Det sker på Formland Spring 2024

16 – En spirende nyhed indtager Formland Messer

Talks, workshops, speaks og årets trendzone. Se her hvad du kan opleve på Formland Spring.

14 – Foredragsholdere Oversigt over de foredragsholdere der gæster Speak Up-scenen.

Årets første Formland byder på en udvidelse af

22 det flotte Garden-område. Trængte messer skal nytænke sig Kort & godt ud 18 af – krisetider

Nyheder om stort og småt fra messens udstillere.

De traditionelle design- og interiørmesser mister 20udstillere – ”Vi ønsker at inspirere, motivere både og besøgende, men hvor skidt står det og vise nye sider af rengøring” egentlig til? Og hvordan vender man udviklingen? Udstillerportræt af Humdakin, der i årevis har været med til at skabe spændende events på Formland.

26 22 – Kunsten at printe sin egen succes Designmonopolet Xxxxxx

Virksomheden Frame har fået med 365DESIGN har satPoster de tre &frontpersoner forsucces Formland, at sælge plakatkunst og kigger nu mod udlandet. Formex og Oslo Design Fair i stævne for at få deres take på den nye virkelighed og de udfordringer, som 24 – 3 står hurtige til 2 udstillere messerne overfor. Mette Ditmer og Noeje fortæller, hvad de ser frem til på Formland Spring.

26 – 3 hurtige til 2 indkøbere Trends & inspiration

Indkøbere fra t.i.n.g og Dims Studio forklarer, hvad de holder øje med på messen.

Poster & Frame

Creators Community 28 – Formland hjælper nye iværksættere frem på scenekanten Gennem initiativet Creators Community hjæper Formland nye udstillere med at 32 præsentere deres produkter.

4 Key trends – SS 24 30 – ”Vi børtrendteam ikke skelne mellem møbler pej gruppens stiller skarpt på fire essentielle til voksnenøglefarver, og møblerteksturer, til børn”materialer og former til sæsonen forår/sommer 2024. Mød Oaklings Copenhagen der har sat sig for at bevise, at man sagtens kan lave smukke designmøbler til børn.

Xxxxxxx

Rethinkit Studios

Belysning 32 – Når et hobbyprojekt ved køkkenvasken

bliver til en blomstrende designforretning 44 Virksomheden ByChrillesen har fået succes med at ”Vi skal begynde at stille krav til, at en lamfremstille designgenstande i materialet jesmonite. pe ikke bare er en lampe” Danskerne vil gerne i belysning, men 34 – Tid, teknik oginvestere tålmodighed giver kun de færreste af os er klar over, hvor afgørende unikt kunstudtryk den rette lyskilde erigen, for vores velbefindende. Linoleumstryk er in og hos Trykt by Hartman Sloth mestrer man den ældgamle kunstform.

50 Belysningsbranchen Taste

Hvad er status på lampesalget? Hvilke tendenser gør– sig gældende for belysning? Og hvor står pro38 Bæredygtighed, grøntsager ducenterne? og sociale medier Dyk med ned i de mange paradokser, der omgiver vores forbrug af fødevarer.

54 New Works 48 – Fra affaldsprodukt til verdens New Works har opnået stor succes første veganske flødebolle

med sine belysningskollektioner, hvordan er Hos virksomheden Glean har manmen formået at bruge de lykkedes i en svær branche? kikærtevand til at fremstille luksusflødeboller.

50 – 3 hurtige til 2 influencere 58 Jim og Aleksandra Høeg Lozinski samt Dan Lampetrends Bergendorff fortæller, hvordan Formland er

pej gruppens trendredaktør relevant for deres arbejde. sætter fokus på fem forskellige lampetrends, der taler til forbrugernes individuelle behov.

Retail

Glean

66 pej trend Liveshopping

En overvældende stor del af forbrugerne er åbne 52 –for pejliveshopping, trend SS 24men hvordan er det lige, det over Få indblikog i farver, fungerer, hvad former, materialer og andre forbrugstrends, venter forude. skal der til for atsom få succes?

62 – 3 hurtige til 4 udstillere 72 Trademark Living, Kath & Andersen, Specktrum og Lübech kortlægger, IKEA –Living Henriette Holmhvad de ser frem til på

Formland Hos Ikea erSpring. livsshopping med til at skabe en hybrid mellem de fysiske varehuse og de digitale kanaler.

Formland Fashion 66 – ”Vi vil tage atheleisurewear til nye højder” Rethinkit Studios, der udspringer af brandet Wheat, fortæller om at starte forfra og om at undgå ’plejer’.

70 – Fra personlig krise til tasker af genanvendte materialer Kintobe er historien om et brand skabt ud fra Xxxxxx ønsket om stige af karriereræset for at tage et bæredygtigt ansvar.

72 – ”Flab er børnetøj med længere levetid” Grundlægger og designer Katrine Laursen gentænker bæredygtighed i lanceringen af sit nye børnetøjsbrand Flab.

Info Forside Oaklings Copenhagen Smørmosevej 14 2880 Bagsværd anja@oaklingscopenhagen.com Mobil: 2942 9251 Produktnavne: Storm børnestol og Smilla Toddlerstol Fotograf: Caroline Sternsdorf

Udgivelser

Redaktion

365DESIGNs Formland messeblad udgives af pej gruppen

Louise Byg Kongsholm Nils Würtzenfeld Helene Mathiasen Linda Østergaard redaktionen@pejgruppen.dk

Tryk Strandbygaard

Skribenter Christine Meisner Linda Østergaard Mette Lykkegaard From Nils Würtzenfeld Sophie Frahm

Oplag

Annoncesalg

Foto

Bente Bitsch Nielsen Line Kassentoft Linderos salg@pejgruppen.dk

Pexels, Unsplash, Envato Elements m.fl.

Layout Anette Faarup produktion@pejgruppen.dk

5.000 eksemplarer

ISSN 2246-2015

Redaktionen påtager sig intet ansvar for manuskripter, fotos og tegninger, der uopfordret fremsendes til bladet. Artikler og billeder i 365DESIGNs Formland messeblad må ikke benyttes uden tilladelse.

”Det personlige møde går aldrig af mode” Sådan siger vores administrerende direktør, Georg Sørensen, ved alle messeåbninger og ved enhver anden lejlighed i MCH Messecenter Herning. Jeg er meget enig med ham i hans motto, og tiden under og efter corona har både bekræftet og bestyrket budskabet. Vi har brug for at mødes for at blive klogere, for at se og mærke produkter og ikke mindst for at netværke og styrke vores relationer med gen sidig tillid. Som en anden klog mand sagde: ”Det er svært at få øjenkontakt gennem kabler”. I vores analyser oplever vi et øget fokus på brandværdier og holdninger. Måske er et tæt og tillidsfuldt forhold mellem køber og sælger vigtigere nu end nogensinde – og netop derfor er det så vigtigt at mødes på Formland. Formland er i konstant udvikling og i takt med tiden grundet tilgangen af nye relaterede brancher. Fashion og Outdoor er allerede kommet til. Til denne udgave af messen præsenterer vi et styrket og større Garden-område, og til Autumn 2024-messen byder vi velkommen til Jewellery.

Artikel skrevet af — Flemming Andersen

Velkommen til Formland

Formland er mødestedet for design- og livsstilsrelaterede brancher, og vi glæder os til at byde indenfor til Formland Spring 2024, der byder på inspirerende trendzoner, gratis work shops og talks, der gør dig klogere på stort set alt fra digitalisering og AI-værktøjer til life balance og spirituel shopping. Formland Spring 2024 byder også igen på Creators Community, hvor forventningsfulde iværksættere er blevet kurateret til at få deres kreativitet testet i et professionelt miljø. De fortjener og glæder sig til dit besøg. Vi glæder os til at byde dig velkommen til tre dage med handel, inspiration, netværk og vidensdeling. Tre dage med personlige møder – både de planlagte og de uventede muligheder på messen.

God læselyst i magasinet og velkommen til Formland.

Flemming Andersen P r o j e k t l e d e r, F o r m l a n d

365DESIGN — Formland Spring 2024

Oversigtskort over messehallerne

Hall D:

Interior

Hall E:

Taste

Hall F:

Interior + Creators Community

Hall H:

Interior

Hall J1:

Interior

Hall J2:

Interior + Seasonal Gifts

Hall J3:

Garden

Hall K:

Garden

Hall L:

Fashion

Formland Spring 2024

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld 365DESIGN — Formland Spring 2024 12

Det sker på

Formland Spring 2024

Talks & workshops kurateret af Eckmann Studio – Hal H

500+ kvm. trendzone – Hal D

’The Mind Body Soul Retreat – from wellness to well being’ er et inspirationsområde i Hal H, hvor du som besøgende på Formland kan opleve et spirituelt univers fyldt med lærerige sessioner. I en turbulent tid med krise, krig og kaos handler det ikke længere kun om at opnå fysisk sundhed, men også om mental og følelses mæssig trivsel. Wellbeing er det nye kodeord, der sikrer, at vi som mennesker føler os motiverede og tilfredse i vores liv og i vores hverdag. The Mind Body Soul Retreat giver dig mulighed for at trække vejret, i fred og ro, og lære om nogle af tidens nye strømninger. Kom og nyd et afslappet frirum, hvor du kan reflektere over, hvad det vil sige at være et mentalt sundt menneske i dag. Og ikke mindst, lade op til at møde dine omsorgskrævende kunder med forståelse, positiv og ægte interesse. Her afholdes 11 workshops og talks fordelt over tre dage, der alle er kurateret af Annette Eckmann.

Oplev en helt ny trendzone skabt i samarbejde med designduoen Studie FlyHelsted. Træd ind i "New Era – a Life Balance" hvor kontra sten mellem ro og kaos skaber rammerne for tidens trend. Zonen udforsker nuancerne mellem na turens toner og farvernes styrke, udfordrer opfattelsen af ude og inde og inspirerer til nytænkning. Omfavnet af et poetisk visuelt kaos, af bløde tekstiler og hårde materialer, står du midt i et symbol på en ny era. Udover 500+ kvm. trends, inspi ration og en tilhørende café kan du på trendzonen deltage i forskellige aktiviteter og workshops.

Oplev den nyeste generation inden for interiør og design – Hal F Udforsk Formlands iværksætterområde, Creators Community, der denne gang byder på 40 udvalgte og innovative iværksættere. Det fælles område byder både på guldkorn, inspiration, masser af energi og de helt store nye og måske uopdagede trends.

Få ny viden gennem foredrag på Speak Up-scenen – Hal L Til Spring 2024 kan du dykke ned i et tætpakket program med en række eksperter inden for trendforskning, digitalisering og branding. Lyt for eksempel med når pej gruppen deler viden om nøgletrends og forbrugeradfærd, når trendforsker Stefan Nilsson taler om detailhandelstrends, når Christie Nielsen fra Brandhouse holder foredrag om stærke brands i et ekstremt omskifteligt marked, eller når digital specialist og rådgiver Anita Dalsgaard taler om AI-værktøjer.

Circular Formland Days – Hal H Læg vejen forbi det særlige konceptområde, hvor du kan opleve arbejdende værksteder med udvalgte iværksættere, der arbejder med bære dygtighed og cirkulær økonomi på forskellige måder.

Få et grønt indspark i Greenhouse – Hal K Ved denne udgave af Formlands ’Greenhouse – Nature to the people’-område vil det være muligt at få et indblik i Gasa Groups innovative bud på, hvilken retning plantebranchen bevæger sig i. Også denne gang er der allieret med florist Alberte Hammer, som vil sørge for en krea tiv og visuel flot fortolkning.

Tag til stylingevent med Danske Dekoratører – Hal L Når Formland Spring 2024 slår dørene op, vil der i hal L være fokus på råd og vejledning til butikkerne. Danske Dekoratører har endnu engang skabt et stylingområde der omfavner 2024’s trend med store blade, blomstrer og en regnbue af farver. Denne gang under temaet ’Visuel brillians – Din visuelle successoplev else’. Her tilbydes bydes fem forskellige work shops fordelt over tre dage, der alle på sin vis handler om at tage styringen, være kreativ og forme din egen virksomhedsfortælling. Du kan derudover booke en gratis 1:1 session og få brugbare tips og tricks til, hvordan du skaber et miljø, der kan øge interessen for dine varer.

Workshops i Taste – Hal E I Taste-hallen kan du deltage i en række spændende workshops arrangeret af Mixo logy International. Disse workshops fokuserer på forskellige aspekter af forfriskende drikkevarer og cocktails, samt de seneste sommertrends. Du vil blandt andet få mulighed for at lære om kunsten at blande drinks, opdage nye smagsoplevelser og finde inspiration til sommertrends inden for drikkevarer og livsstil.

Foredragsholdere Speak Up-scenen Hal L

Jarle Fink Kondrup, Senior Lab Agent, Innovation Lab

Anita Dalsgaard, specialist og rådgiver i digital strategi og markedsføring

Mette Lykkegaard From trendredaktør, pej gruppen

Christie Nielsen, Research Manager / Head of Consumer Insights, Brandhouse

365DESIGN — Formland Spring 2024

Louise Byg Kongsholm, trendforsker og ejer af pej gruppen

Mads Arlien-Søborg, trendforsker og foredragsholder

Stefan Nilsson, trendforsker og foredragsholder

Foredragsprogram SØNDAG DEN 4. FEBRUAR 2024 Kl. 10.30 - 11.00: ChatGPT og AI's transformative kraft Jarle Fink Kondrup, Senior Lab Agent, Innovation Lab Kl. 11.30 – 12.00: Køb rigtigt ind til sæsonen spring/summer 24 Mette Lykkegaard From, trendredaktør hos pej gruppen Kl. 13.00 – 13.30: Blomster- & plantetrends 2024 Mette Lykkegaard From, trendredaktør hos pej gruppen Kl. 14.00 – 14.30: Nøgletrends og forbrugeradfærd Louise Byg Kongsholm, trendforsker og ejer af pej gruppen Kl. 15.00 – 15.30: Retail and fun Stefan Nilsson, trendforsker og foredragsholder

MANDAG DEN 5. FEBRUAR 2024 Kl. 10.00 – 10.30: Køb rigtigt ind til sæsonen spring/summer 24 Mette Lykkegaard From, trendredaktør hos pej gruppen Kl. 11.00 – 11.30: Sådan bruger du smartest AI -værktøjer i marketingafdelingen Anita Dalsgaard, specialist og rådgiver i digital strategi og markedsføring Kl. 13.00 – 13.30 : Hospitality and sustainability Stefan Nilsson, trendforsker og foredragsholder Kl. 14.00 – 14.30: Stærke brands i et ekstremt omskifteligt marked Christie Nielsen, Research Manager / Head of Consumer Insights hos Brandhouse Kl. 15.00 – 15.30: Longevity lifestyles Mads Arlien-Søborg, trendforsker og foredragsholder

TIRSDAG DEN 6. FEBRUAR 2024 Kl. 10.00 – 10.30: Køb rigtigt ind til sæsonen spring/summer 24 Mette Lykkegaard From, trendredaktør hos pej gruppen Kl. 11.00 -11.30: Longevity lifestyles Mads Arlien-Søborg, trendforsker og foredragsholder Kl. 13.00 – 13.30: Stærke brands i et ekstremt omskifteligt marked Christie Nielsen, Research Manager / Head of Consumer Insights hos Brandhouse Kl. 14.00 – 14.30: Sådan bruger du smartest AI værktøjer i marketingafdelingen Anita Dalsgaard, specialist og rådgiver i digital strategi og markedsføring

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

En spirende nyhed indtager Formland Når Formland Spring 2024 slår dørene op, bliver det med et udvidet Garden Community, der skal sætte yderligere fokus på den grønne del af vores indretning ude såvel som inde.

Formland Garden

365DESIGN — Formland Spring 2024

Formland Garden

Interiør- og designmessen Formland har altid haft et centralt fokus på udvikling med ønsket om løbende at skabe nye, unikke oplevelser og inspirationsområder. Derfor har messens deltagere altid kunnet forvente nye tiltag, hver gang de har sat deres ben på Formland. Sådan er det også i forbindelse med Formland Spring 2024, hvor de mange besøgende nu får rig mulighed for at få grønne fingre, mens de udforsker messens Garden-område, der som Community har fået vokseværk. I år har man nemlig valgt at præsentere en markant udvidelse af messens populære Garden-område, der nu strækker sig over to af MCH Messecenter Hernings traditionsrige haller. Her vil de besøgende kunne træde ind i en grøn og naturlig oase bestående af innovative udstillere, der står klar til at præsentere en inspirerende produktportefølje til professionelle aktører, der arbejder med blomster, planter, terrassen eller haven.

Et organisk sanseunivers Det udvidede Formland Garden-område vil byde på flere udstillere, flere specialister og et generelt bredere sortiment. Som en del af Formland Garden kan de besøgende også se frem til at gå på opdagelse i det organiske sanseunivers Greenhouse, der skabes i samarbejde med Gasa Group. ”Vores mission 'Nature to the people' bliver den røde tråd i Greenhouse, som inddeles i fokusområderne: -- Pick & Mix -- Convenience -- Biodiversity -- Sustainable Living -- DIY Det er fem temaer, som vi kommer til at arbejde fokuseret med i 2024,” fortæller Jens Hermansen, som er Marketing Manager i Gasa Group. Konceptet 'Pick & Mix' handler om at matche forbrugernes interesse og behov for at yde omsorg over for planter. 'Convenience' appellerer med nemme planter til forbrugere, der søger balance i livet. 'Biodiversity' understøtter den vilde have, mens 'Sustainable Living' har fokus på bæredygtighed og beskæftiger sig med genbrug, genanvendelse og energibesparelse. Til sidst vil 'DIY'-området imødekomme de forbrugere, der selv ønsker at være kreative og skabe noget på egen hånd.

Formland Garden vil være at finde i Hal J3 og Hal K

” Vo res missio n 'Natu re to the people' bliver den rø de tråd i Greenhouse.” — Je ns H e rm anse n 17

Kort & godt

By-Holm bringer fire brands til Formland Når By-Holm byder besøgende velkommen til sin messestand i Formlands hal D, er det i høj grad for at introducere fire upcoming livsstilsbrands, der hver har et stort trendpotentiale. De fire brands – Ichendorf, Relaxound, Heinen Delfts Blauw og Räder – er endnu relativt ukendte på det danske marked. På standen, der bestyres af Hanne Holm, indehaver af By-Holm, er både god stemning og ikke mindst stærke kunderelationer i højsæde.

Stand D3248

Børnetøjsfavorit udvider blød interiørkollektion MarMar Copenhagen udstiller på Formland for første gang. MarMar Copen hagen har siden 2008 lavet kvalitetstøj til børn fra nyfødt til 12 år. Homekollektionen af bløde must-haves er vokset og inkluderer nu favoritter til puslepladsen, sengetid, spisetid og leg til både babyer og børn. MarMar Copenhagens produkter er altid designet og produceret med fokus på holdbarhed og kvalitet, og alle Home-produkterne er Standard 100 by OEKO-TEX® certificerede.

Stand D3340

365DESIGN — Formland Spring 2024

Customers 1st er klar til at gentage succesen

Efter en fantastisk debut på sidste års Formland Autumn er Custo mers 1st klar til endnu et besøg på Formland. Softwarevirksom heden, der tilbyder fremtidens kassesystemer i form af webbaserede POS-løsninger, glæder sig til at vise de besøgende på messen, hvad der er sket siden sidst. "2023 har været et år præget af at udvide og forbedre vores POS-system med en hel række fantastiske nye features til vores kunder, og det stopper ikke her," fortæller Brian Jakobsen, CEO i Customers 1st.

Stand: J7256

Moodfolk klar med flere nyheder Multibrandet Moodfolk står klar på Formland med nye kollek tioner og interiørnyheder til forår og sommer 2024 fra deres tre brands: Lene Bjerre, Lauvring og Simple Goods. I år vil besøgende blandt andet kunne opleve det nye Camillestel fra Lene Bjerre. Luksuriøst porcelæn i elfenben og beige nuancer, der giver middagsoplevelsen et feminint touch. Hos Lauvring ønsker man at skabe både små og store uderum med hjælp fra keramiske krukker, komfortable møbler og det bløde lys fra lanterner. De besøgende vil også blive præsenteret for de nye Body Care-produkter fra Simple Goods, der er omhyggeligt fremstillet med fine botaniske ekstrakter, æteriske olier og plantebaserede ingredienser.

Stand K8160

Nyheder om stort og småt i branchen.

Mailegs verden fuld af magiske historier På Formland finder man igen i år Maileg, der atter står klar til at fremvise sit legende og fantasifulde børneunivers for messens mange besøgende. Et univers der overrasker på mere end én måde, når tændstikæsker forvandler sig til senge, ægte prinsesser kommer forbi til te, og katte og mus bliver bedste venner. Hos Maileg kender fantasien ingen grænser, og af samme grund vokser Maileg-universet hvert år, når der lanceres nye og kærlige figurer i tidløse omgivelser.

Stand D3008

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

Humdakin

365DESIGN — Formland Spring 2024

”Vi ønsker at inspirere, motivere og vise nye sider af rengøring”

I flere år har Humdakin været en fast del af Formland, hvor virksomheden med sine engagerende events har involveret de besøgende og skabt en festlig atmosfære. På Formland Spring kan man igen besøge Humdakin på deres velkendte stand, og for stifter og indehaver, Camilla Schram, handler tilstedeværelsen først og fremmest om at glæde og give tilbage.

Humdakin

Historien om Humdakin er efterhånden blevet fortalt en del gange. Det er historien om en ung kvinde, der i en tidlig alder startede en rengøringsvirksomhed under sit jurastudie. Og hvordan denne rengøringsvirksomhed, samt arbejdet med at gøre rent i andre menneskers hjem, blev den primære inspirationskilde til Humdakin, der i dag er en global virksomhed, der sælger et bredt udvalg af produkter til rengøring, velvære og moderne husholdning. Det er også en personlig historie om grundlæggeren og ejeren af Humdakin, Camilla Schram, der som studerende så forretningsmanden Christian Stadil diskutere innovation i Go' Morgen Danmark.

Humdakin

“Innovation kan være rengøringsdamen, der finder en hurtigere måde at vaske gulv på,” lød det fra forretningsmanden, hvilket inspirerede Camilla Schram til dagen efter at oprette sit første CVR-nummer og starte et rengøringsfirma, hvor der blev gjort lidt ekstra ud af rengøringen. En historie, der ikke er blevet fortalt, er partnerskabet mellem Humdakin og Formland, der blev etableret i august 2016, da Camilla Schram første gang trådte ind i de store messehaller i Herning i forbindelse med sin nyoprettede virksomhed Humdakin. Man kunne næsten kalde det en kærlighedshistorie, da både Humdakin og Formland har været uløseligt forbundet siden da. “Formland har en særlig betydning for mig. Det år, jeg første gang deltog på Formland, fik jeg 16 forhandlere, herunder min allerførste. I mange år var Formland et afgørende sted for mig at møde nye forhandlere og udvide mit netværk som nystartet iværksætter,” fortæller Camilla Schram.

Et glas champagne til forårsrengøringen

Camilla Schram

I dag har Humdakin ikke længere behov for at indfange nye kunder på Formland. Med 905 forhandlere fordelt over 55 lande har virksomheden vokset sig til en overdøvende succes, og ingen ville længere kunne fortænke Humdakin i at fravælge Formland til fordel for andre markeder. Men det vil Camilla Schram ikke høre tale om. For som bekendt ruster gammel kærlighed ikke, og for hende handler tilstedeværelsen i høj grad om at give igen. “Formland handler for mig om at møde mine forhandlere, pleje gode relationer og præsentere de nye kollektioner. Men det handler også om, at vi gerne vil inspirere, motivere og vise nye sider af rengøring. Man kan sige, at vi gerne vil give noget igen til Formland, som vi gennem årene har fået så meget ud af at deltage på,” lyder det fra Camilla Schram. Derfor er Humdakin notorisk kendt for at gøre lidt ekstra ud af sin messestand ved hvert år at stå for en række events og arrangementer. Krydret med champagne, goodiebags og højt humør får deltagerne ikke kun en introduktion til Humdakins produkter – de bliver i lige så høj grad tilbudt indsigt, viden og gode fif til rengøring. Således kan man opleve Camilla Schram holde forskellige work shops i løbet af alle messedagene på Formland Spring. Her vil hun både fortælle om nye laundry-produkter, hvorfor man bør holde rent i stedet for at gøre rent, hvordan man gør rengøring til en oplevelse, og så vil hun give sine bedste tips til at tackle forårsrengøringen. “Gennem årene har vi tilbudt mange forskellige events og work shops – ikke mindst fordi, vi selv synes, at det er sjovt. Samtidig viser vi vores forhandlere, hvordan de kan bruge vores produkter på nye og kreative måder. Jeg er overbevist om, at Humdakin faktisk kan gøre en positiv forskel for vores kunder og deres hjem. Derfor vil jeg så gerne, at vores produkter kommer ud og leve med så mange som overhovedet muligt,” siger Camilla Schram og slår fast, at hun ser frem til sit syvende år i træk på Formland.

Stand F5112 21

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

Poster & Frame

Kunsten at printe sin egen succes Hos virksomheden Poster & Frame har man været med til at revolutionere plakatbranchen i Danmark. Nu gælder det udlandet.

I dag er plakatkunst allevegne. Med blot et par få klik online kan man nemt og hurtigt bestille originale og indrammede kunstplakater hjem til sin væg, sin butik eller sin arbejdsplads. Sådan har det dog ikke altid været. Spoler vi tiden tilbage til 2016, var det året, hvor to barndomsvenner fik en idé, der siden har revolutioneret markedet – ikke blot for plakatkunstnere, men også for forbrugerne. Det var i en lille lejlighed på Frederiksberg, at vennerne Kevin Agerholm og Danni Wegner blev enige om, at der måtte være en forretning i at optimere plakatmarkedet, der primært bestod af besværlige rammer og papir af tvivl-

365DESIGN — Formland Spring 2024

Poster & Frame

og så havde de besværet med selv at skulle pakke og sende deres plakater. Derfor besluttede vi at udvide med et servicekoncept, så vi både stod for produktion og salg,” fortæller Kevin Agerholm.

Fokus på udlandet

Poster & Frame

som kvalitet. Derfor valgte de to i 2017 at starte virksomheden Novictus, der skulle fungere som en servicevirksomhed for plakatkunstnere. ”Tanken var at løse en række logistiske og praktiske udfordringer for forskellige kunstnere ved at producere deres plakater hos os. Vi ville trykke plakater på papir af god kvalitet og efterfølg ende indramme dem, så kunderne ikke skulle gøre det selv,” fortæller Kevin Agerholm, der er stifter og CEO i Poster & Frame. For de to venner var der ikke langt fra tanke til handling. Ved at tilbyde både print, indramning og distribution blev Novictus hurtigt populær blandt plakatkunstnere, men der skulle ikke gå længe, før et nyt behov opstod. ”Mange af vores kunder begyndte at forhøre sig, om vi ikke også kunne hjælpe dem med B2B-salg. Som kreativ kunstner er det langt fra altid, man også interesserer sig for salg, stregkoder og leveringsløsninger. På dette tidspunkt var der nok 10-12 danske plakatkunstnere, der tilbød onlinesalg, men de bøvlede alle med de samme problemer. De opbevarede plakater under sengen, der stod papkasser i hjørnerne,

Grundet efterspørgslen opstod Poster & Frame i 2018, der som en digital platform eksponerer kunstnere direkte til B2B-kunder. Mere end 500 forskellige kunstnere sælger i dag deres kunst via Poster & Frame, der producerer mellem 5.00010.000 plakater om dagen og udsender 3.000 daglige ordrer. Det er særligt design- og livsstilsbutikker samt onlineshops, der handler hos Poster & Frame. Succesen har også medvirket til, at Kevin Agerholm og Danni Wegner har valgt opkøbe andre plakatudbydere, og i dag hører både Citatplakat, Wonderhagen, Dia’lægt, Simon Holst, Enklamide samt den ikoniske plakatforretning Posterland under Poster & Frame, der med afstand er den største plakataktør i Danmark målt på B2B-salg. Kevin Agerholm lægger dog ikke skjul på, at det fremover er udlandet, der trækker. ”Vi vokser helt vildt internationalt, og det er også der, vores opmærksomhed ligger i dag. Takket være et øget fokus på udlandet har vi på bare seks måneder opbygget en eksportforretning, der er næsten lige så stor som vores salg her hjemme, og om yderligere seks måneder er Poster & Frame større internationalt målt på omsætning,” forklarer han. Men selvom fokus nu ligger på andre markeder end det danske, så forsømmer Poster & Frame alligevel ikke mulig heden for at udstille på Formland Spring 2024. ”Vi har været på Formland de sidste 10 gange og har været glade for at deltage. Vi har fået rigtig meget ud af det i forhold til at møde nye kunder og vise mulighederne frem. I dag handler vores tilstedeværelse primært om at pleje eksisterende forhandlere, men vi glæder os stadig til at dukke op,” afslutter Kevin Agerholm.

Stand D3368 23

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

3 hurtige til…

2 udstillere

Mette Ditmer Atangana Bjerg Johansen, salgs- & produktansvarlig

Camilla Holm Pallesen, stifter

Hvad ser I særligt frem til, når I skal udstille?

Vi ser i særdeleshed frem til at møde vores eksisterende kunder og potentielle nye samarbejdspartnere. For os er Formland ikke blot en messe, men et værdifuldt rum, som giver os mulighed for at komme endnu tættere på vores kunder og styrke de gode og meningsfulde relationer. Og så glæder vi os selvfølgelig til at vise vores nye SS 24-kollektion frem, som vi er meget stolte af.

Som et nyt designbrand inden for møbelbranchen glæder vi os til at vise Noeje frem og præsentere vores koncept. Vi ser frem til at løfte sløret for vores nye produkter, som kombinerer traditionelt håndværk og lokale ressourcer med cirkulære design- og forretningsprincipper. Formland er en fantastisk mulighed for at møde nye såvel som nuværende samarbejdspartnere, og vi glæder os til tre dage fyldt med spændende snakke og inspiration inden for design og bæredygtighed.

Hvad giver det jer at udstille på Formland?

365DESIGN — Formland Spring 2024

Noeje

For os er det vigtigt at være der, hvor vores kunder er. Vi ser og hører fra markedet, at Formland er messen, som vores kunder vælger til, både for at blive inspireret, men også for at købe ind i de nye kollektioner. Messen giver os også muligheden for at positionere Mette Ditmer-brandet og under støtte den rejse, som vi er på i forhold til. vores nye brand- og produktstrategi. Vi har muligheden for at dele vores historie, værdier og passion for produkterne og vores brand.

Hvad giver det jer at udstille på Formland?

Hvad viser I frem af nyheder på jeres stand?

Vi har naturligvis hele vores SS 24-kollektion med, som rummer smukke nyheder som blandt andet kelimpuder, en lækker sengetæppeserie, en ny Art Piece-vase i to farver og nye design af vores All-Round-måtter. Derudover kan en stor del af vores eksisterende kollektion også opleves, så vi står klar til at byde alle velkommen med et bredt og stærkt produktsortiment.

Vi glæder os meget til at introducere den ikoniske J107 stol designet af Poul M. Volther som en del af vores nye kollektion. Stolen forener tidløst design med funktionalitet i en enestående skulpturel form. Denne elegante stol er udformet i bøgetræ og behandlet med linolie fra den danske virksomhed Linolie & Pigment. Samtidig kan vi forhåbentlig også løfte sløret for helt nye design udviklet i samarbejde med dygtige upcoming designere og lokale kunsthåndværkere, hvor vi blandt andet anvender restmaterialer fra vores egen produktion.

Stand F5004

Som udstiller får vi mulighed for at introducere vores kunder for Noeje som et sammenhængende univers, hvor de kan opleve vores kollektion i virkeligheden. Vi tror på, at vores naturlige og unikke produkter bedst forstås gennem mødet med hænder og sanser. Formland gør det også muligt for os at præsentere vores produkter i harmoni med tidens trends og tendenser, hvor et udvalg af vores produkter kan findes som en del af den inspire rende trendzone ’New Era – a Life Balance’.

Stand F5038 24

Spændende udenlandske brands med et stærkt og unikt udtryk

Mere end 20 års passioneret erfaring fra livsstilbranchen for flere danske interiørbrands og butikschef i udlandet med salg af livsstilsbrands giver mig de bedste forudsætninger for at hjælpe dig.

Ichendorf – Smukke glas og stentøjskollektioner, som er med til at skabe en sofistikeret og stilfuld atmosfære i hjemmet. Fokus på høj kvalitet og samarbejde med designere fra hele verden samt mere end 70 års erfaring, gør kollektionen spændende og meget bred. Relaxound – Designbokse med lyde fra naturen som fuglekvidder, bølgebrus eller græshoppsang. Er med til at reducere stress og uro, da de giver indre velvære. Räder – Smukke og tidløse porcelænsvarer, som pryder hjemmet og giver en følelse af kærlighed, lykke og latter i hverdagen. En elegant kollektion med motiver fra naturen. Firmaet er 100% klimaneutralt. Heinen Delfts Blauw – En kollektion der tager udgangspunkt i det smukke hollandske Delfts Blauw kombineret med nutidige designs og farver. Kollektionen omfatter spisestel, vaser og vægplatter.

Vi ses på stand

D3248

www.by-holm.dk

AGENTUR FOR RELAXOUND, HEINEN DELFTS BLAUW, RÄDER, ICHENDORF MILANO

v/ Hanne Holm – tlf.: 4292 2977 – email: hanne@by-holm.dk

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

3 hurtige til…

2 indkøbere

Dims Studio Kim Lauridsen, indehaver Hvorfor besøger I Formland?

t.i.n.g. Helle Mølbæk Jacobsen, indehaver Hvorfor besøger I Formland? For at blive inspireret og finde nye varer til butikken - og for at møde dem vi kender, og dem vi ikke kender endnu. Der er så mange af vores kollegaer og leverandører samlet på ét sted, og det at få sat ansigt på, også for vores kollegaer, betyder utrolig meget og giver en masse godt til hverdagens samtaler og spørgsmål. Alt er nemmere med et ansigt på. Det at se varerne med fingrene betyder alverden – og det har vi de allerbedste forudsætninger for her.

365DESIGN — Formland Spring 2024

Hvad ser I særligt frem til på Formland?

At se nye brands, nye varer og møde både nye og velkendte mennesker samt besøge trendzonerne, da de altid giver os noget med hjem. Jeg synes, man mærker, at rigtig mange af vores leverandører også glæder sig til Formland, så det er mange glade gensyn, man ’udsættes for’. Det giver en masse energi, som vi tager med hjem.

Hvilke potentielle indkøb har jeres fokus på messen? Vi har ikke et bestemt fokus, men er åbne over for alt det nye, vi ser og oplever. Det er altid et mål at finde lige præcis dét, vi mangler i vores butik. Vi ved bare ikke, hvad det er, før vi får øje på det.

Vi har været faste gæster på Formland gennem de sidste 10 år – en tradition vi værdsætter højt. I begyndelsen deltog vi som udstillere, hvilket gav os en unik mulighed for at præsentere vores produkter og skabe forbindelser. Efterhånden som årene gik, skiftede vores rolle, og vi begyndte at deltage som indkøbere. Det har givet os et dybere indblik i markedet og muligheden for at opdage nye og spændende produkter. Selvom vi kun fører et begrænset udvalg af danske brands, er det altid en fornøjelse at møde repræsentanterne for disse mærker.

Hvad ser I særligt frem til på Formland? Vi ønsker at blive inspireret af både udstillere og trendzonen i forhold til at finde nye produkter og ikke mindst idéer til indretningen af vores butik. Vores mål er at opdage unikke og innovative varer, som kan differentiere vores butik fra andre i branchen. Vi ser frem til at udforske de forskellige stande og blive introduceret til de nyeste trends inden for design og livsstil.

Hvilke potentielle indkøb har jeres fokus på messen? Vi håber altid at blive overrasket med produkter og brands, som vi ikke vidste fandtes. Dette ønske om at opdage det uventede er en drivkraft bag vores passion for branchen. Vi producerer selv vores egne smykker, plakater og italienske porcelæn, så vores mål er at finde produkter, der komplementerer, men ikke konkurrerer med, vores egen linje.

Creators Community

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

Creators Community

Formland hjælper nye iværksættere frem på scenekanten

365DESIGN — Formland Spring 2024

Gennem initiativet Creators Community hjælper Formland upcoming brands med at præsentere deres produkter over for de tusindvis af danske og internationale besøgende, der gæster Herning-messen til Spring 2024. De talentfulde iværksættere tilbydes både en stand, et iværksætternetværk og et målrettet mentorforløb, der er med til at sikre de nye udstillere unik eksponering og erfaring.

ByChrillesen

Formland er Nordens mest inspirerende interiør- og designmesse, og det er ikke uden grund, at nye udstillere hvert år flokkes til de ikoniske messehaller i Herning. Her mødes hele branchen for at netværke, samle inspiration og finde nye kunder og distributører. Derfor er Formland en oplagt platform for nye og talentfulde iværksættere, der ønsker at promovere deres brand og fremvise deres produkter. Det er dog forståeligt, hvis nye aktører i interiør- og designbranchen tøver, før de booker en messestand på Formland, for hvordan begår man sig på en messe, hvis det er allerførste gang?

Oaklings Copenhagen

Trykt by HartmanSloth. Foto: Anders Wejse

Heldigvis brænder Formland for at hjælpe upcoming design- og interiørtalenter ud fra ønsket om at være et sundt og effektivt springbræt for nye og kreative iværksættere. Derfor kan nye udstillere på Formland Spring ansøge om at blive en del af Creators Community – et initiativ, der har til formål at hjælpe spirende talenter fra både Danmark og Nordeuropa og gøre dem klar til mødet med nye kunder.

En platform til at prøve sig af Man kan ansøge om at blive en del af Creators Community, hvis man er iværksætter med en virksomhed, der har eksisteret i et til fem år og ikke tidligere har udstillet på Formland. Bliver man udvalgt til at deltage, får man både en messestand i et fælles iværksætterområde til halv pris, muligheden for at blive en del af et iværksætternetværk og sidst, men ikke mindst, et gratis mentorforløb med én af Formlands dygtige mentorer. Forløbet finder sted to-tre måneder op til messen, og en af de tilknyttede mentorer er Peter Husted Sylvest, der er medstifter og partner i konsulenthuset Simmering Copenhagen. Ifølge ham er Creators Community en unik mulighed for nye udstillere, der ønsker at prøve deres produkter af. “Det handler om at give nye iværksættere en platform, hvor de kan prøve en masse af. Hvor de kan finde svar og retning og få præsenteret sig overfor kunder, så de samtidig kan få en føling med, hvordan markedet og branchen tager imod deres produkter,” forklarer Peter Husted Sylvest og uddyber:

“Der er meget få steder, hvor man kan komme i kravlegård og blive holdt i hånden samt guidet og få et skub ind på spillepladen, hvor de ‘rigtige’ kunder er. Jeg kender i hvert fald ikke andre messer med samme setup og support. Og kigger man på tidligere års deltagere, så har mange oplevet at få et stempel af kvalitet og potentiale, som har hjulpet med at åbne døre efterfølgende,” siger han.

Formland som vigtig øjenåbner Peter Husted Sylvest nævner designvirksomheden Kodanska som et godt eksempel på en virksomhed, der på en kort årrække er gået fra at have været en del af Creators Community til at være blevet en stor, etableret udstiller. Et andet eksempel på en tidligere creator er aarhusianske Wabi Sabi Nordic, der producerer møbler og interiør i natursten. De var en del af Creators Community i 2021 og tog enormt meget konstruktivt med sig fra oplevelsen. “Vi fik utrolig meget ud af at være en del af Creators Community. Først og fremmest fandt vi ud af, at der var stor interesse for vores produkter, og derudover fik vi uvurderlig feedback fra de mange besøgende. Formland var i det hele taget en meget vigtig øjenåbner i forhold til hele B2B-delen og forhandlerleddet af dét at drive en forretning som vores. Det var en rigtig god oplevelse at deltage på messen, og jeg vil uden tøven anbefale Creators Community til alle nystartede designvirksomheder,” fortæller Stine Rosgaard, der er stifter af og designer i Wabi Sabi Nordic.

Til Formland Spring 2024 er omkring 40 virksomheder blevet udvalgt til Creators Community.

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

Oaklings Copenhagen

“Vi bør ikke skelne mellem møbler til voksne og møbler til børn”

365DESIGN — Formland Spring 2024

Et nyt snedkerkøkken samt et hul i markedet inspirerede Anja Pajor til at designe en række stole til børn med vægt på kvalitet, æstetisk og funktionalitet. På Formland fremviser hun stolene ud fra grundtanken om, at børnemøbler også kan være smukke designmøbler.

Oaklings Copenhagen

Hos møbelvirksomheden Oaklings Copenhagen, der producerer designstole til børn, arbejder de ud fra den klare filosofi, at børnemøbler bør være af lige så høj æstetisk og designmæssig kvalitet som møbler til voksne. “De stole, vi laver, er møbler, der er tiltænkt at stå fremme i køkkenet eller i stuen på lige fod med hjemmets andre møbler. De skal ikke gemmes væk på børneværelset, da vi faktisk ikke tror på begrebet børnemøbler. Af samme grund har det altid være en mission for os at lave nogle produkter, som passer ind i den øvrige indretning,” fortæller Anja Pajor, der er stifter og Creative Director hos Oaklings Copenhagen.

Anja Pajor

Oaklings Copenhagen

Når startskuddet lyder til Formland Spring 2024, er det første gang, at Oaklings Copenhagen deltager på den midtjyske design- og interiørmesse som en del af Creators Community. Her præsenteres de tre børne stole Saga, Smilla og Storm, der henholdsvis er en højstol, en toddler-stol og en børnestol. Tre produkter, der alle blev lanceret sidste år. I 2019 gik Anja Pajor hjemme på barsel, og det var i samme periode, at familien fik installeret et nyt snedkerkøkken. De flotte og naturlige materialer fik Anja Pajor til at ønske sig en smuk højstol i træ til sit kommende barn. “Jeg besluttede, at det ikke skulle være en klassisk barnestol, som står i de fleste hjem. Jeg kunne godt tænke mig noget andet. Det skulle være en designstol til børn i egetræ og i god kvalitet, men den fandtes bare ikke. I hvert fald ikke sådan en, som jeg havde i tankerne,” forklarer hun.

Mødte lukkede døre På trods af en baggrund inden for mediebranchen, besluttede Anja Pajor derfor, at hun ville designe sin egen stol ud fra en ret kompromisløs tilgang. “Jeg vidste, at hvis jeg skulle gøre det, så skulle jeg gå all in. Så skulle det være fuldstændig kompromisløst. Den skulle være gennembearbejdet, lavet i smukke materialer og i et tidløst design med en voksens smag for øje. Samtidig skulle den selvfølgelig leve op til de krav til komfort og sikkerhed, der passer et barn,” fortæller hun. Derfor begyndte Anja Pajor at søge efter professionelle designere til at hjælpe hende, men mødte i processen mange afvisninger og lukkede døre med begrundelsen: ”Vi arbejder ikke med børnemøbler”. I 2020 kom Anja Pajor ad omveje i kontakt med design eren Nina Bruun, der indledningsvist heller ikke var

Oaklings Copenhagen

særligt interesseret i projektet, men da hun blev præsenteret for de forudgående tanker og filosofien om, at stolen skulle designes på lige fod med et møbel til voksne, blev hun hurtigt begejstret for idéen. De to kvinder begyndte herefter at udvikle stolen i fællesskab, og efter tre år, hvor både corona, krigen i Ukraine og høj inflation i den grad vanskeliggjorde produktionen, kunne de sidste år lancere de tre stole, der alle er skabt i eg og fås i tre forskellige farver. “Hvis jeg i 2020 havde vist, hvad jeg kastede mig ud i, så er det ikke sikkert, at jeg havde gennemført. Det har været en virkelig svær og kompliceret rejse, men i dag er jeg så tilfreds med de tre produkter,” lyder det fra Anja Pajor, der fortæller, at særligt hotel- og restaurationsbranchen har vist stor interesse for Oaklings Copenhagens produkter: ”Vores stole står allerede på flere restauranter i Køben havn, og lige nu er vi i dialog med en række hotel kæder og restauranter. Vi har nok alle prøvet at være på en flot restaurant, hvor der virkelig er gjort noget ud af indretningen, og så hiver de pludselig den her plasticstol frem til børnene. Det er tydeligt, at pæne designstole til børn er blevet underprioriteret mange steder. Det er i hvert fald det, vi hører fra disse brancher, der tilkendegiver, at børnestole sjældent bliver tænkt ind som en del af konceptet,” lyder det. Nu venter Formland-debuten, hvor Oaklings Copenhagen som noget helt nyt vil lancere børnebordet Asta, der passer til børnestolen Storm. Samtidig glæder Anja Pajor sig til at bevise, at man ikke behøver at gå på designmæssigt kompromis med børnemøbler. Tværtimod.

Stand F5698 31

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

ByChrillesen

Når et hobbyprojekt ved køkkenvasken bliver til en blomstrende designforretning Hvad der startede som en fritidsinteresse for ægteparret Sus og Peter Chrillesen, er i dag blevet til deres egen designvirksomhed, hvor de fremstiller interiørprodukter af materialet jesmonite. I år har de Formland-debut som en del af Creators Community.

365DESIGN — Formland Spring 2024

ByChrillesen

I 2021 sad Sus Chrillesen på Instagram, da et mærkværdigt materiale fangede hendes interesse. Jesmonite hedder det og er et kompositmateriale, der består af en blanding af mineralbaseret pulver og en akrylbaseret lim. Det er udviklet til at efterligne udseendet og teksturen af forskellige materialer – særligt terrazzo, men i en lettere vægt, og så er det ovenikøbet miljøvenligt. “Det var helt tilfældigt, at jeg opdagede det. Det var en kvinde fra England, der fremstillede interiørprodukter af det her sære materiale, der på dette tidspunkt var så godt som ukendt i Danmark. På det tidspunkt vidste vi heller ikke, hvad det var, men jeg kunne bare mærke, at jeg synes, det var fedt,” fortæller Sus Chrillesen, der besluttede sig for at får fingrene i det særprægede materiale. Bogstavelig talt.

ByChrillesen

Sammen med sin mand Peter Chrillesen havde de i for vejen brandet ByChrillesen, hvor de solgte interiør, de selv havde upcycled, mikset med salg af nogle af Danmarks førende brands. Sammen fandt parret en dansk distributør, der solgte små jesmonite-kit til privatforbrugere, der blot skal følge en relativt enkel fremgangsmåde: Materialet skal afmåles, blandes og røres, inden det skal hældes på en form. Herefter størkner det, og man har sin færdige kreation. “Vi startede med at købe en lille portion af materialet, hvor- efter vi miksede det derhjemme. Så hældte vi det op i nogle Tupperware-låg, og da det var størknet, havde vi en bord skåner. Det var sådan, vi kom i gang,” forklarer Peter Chrillesen. Parret fik hurtigt smag for det nye kunsthåndværk og begyndte på hobbyplan at eksperimentere og øve sig. Mere jesmonite blev indkøbt, og flere forme blev afprøvet. De færdige kreationer blev mange og havnede også på Instagram, hvor de hurtigt blev genstand for stor interesse og mange spørgsmål. Langsomt gik det op for parret, at deres private hobbyprojekt sandsynligvis gemte på et potentielt forretningseventyr. Derfor fik de etableret en webshop og begyndte at sælge deres håndlavede jesmonite produkter.

Helt klar til Formland Efter bare et halvt år var ByChrillesen nogle af de største på det danske marked inden for håndlavet interiør i jesmonite. Sortimentet blev hele tiden udvidet, og det betød også, at Sus Chrillesen kastede sig ind i forretningen på fuld tid. Samtidig indså parret, at de måtte flytte produktionen ud af privaten. “Produktionen kræver, at man håndsliber med vand og sandpapir, og al det foregik hjemme ved vores køkkenvask, hvilket svinede en hel del. Vi skulle konstant gå og gøre rent, og da vi samtidig var ved at kigge efter en lokation, hvor vi

Peter og Sus Chrillesen

kunne åbne vores første butik, besluttede vi, at vi i samme ombæring skulle have et produk tionsværksted,” fortæller Sus Chrillesen. Derfor flyttede ByChrillesen ind i Vestamager Centret, hvor de i dag er de første i Danmark med en butik kun med jesmonite-interiør. Samtidig er det her, de i dag står for produk tionen, ligesom de har været nødt til at udvide forretningen med to medarbejdere. Parret benytter heller ikke længere Tupper ware-låg, men får i dag fremstillet deres egne silikoneforme til afstøbning, så deres produkter bliver helt unikke. Det betyder også, at ByChrillesen i dag tilbyder både bakker, vaser, lysestager og meget andet i jesmonite. De tilbyder også en række workshops, hvor interesserede kan komme og prøve kræfter med den hobby, der i dag særligt er blevet Sus Chrillesens levebrød. Efter to et halvt års benarbejde, er parret i år klar til at indtage Formland for første gang – noget de begge ser meget frem til. I den forbindelse har parret været en del af initiativet Creators Community, hvilket de har fået utrolig meget ud af. “Efter flere års tilløb føler vi endelig, at vi er helt klar til Formland, og som førstegangsudstil lere, har det været vildt godt at være tilknyttet Creators Community. Vi har tidligere været på mindre designmesser og FindersKeepers, men ikke noget i denne størrelsesorden. Derfor har det været en kæmpe hjælp at blive klædt på til at stå på Formland,” afslutter Peter Chrillesen.

Stand F5574 33

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

Trykt by HartmanSloth

Tid, teknik og tålmodighed giver unikt kunstudtryk

365DESIGN — Formland Spring 2024

Et ældgammelt kunsthåndværk er gået fra at være Jeanette Hartman Sloths hobby til hendes levevej. Gennem virksomheden Trykt by HartmanSloth skaber hun originale linoleumstryk, som for første gang vil være at finde på Formland Spring som en del af Creators Community.

Smukt og originalt håndværk opstår oftest med afsæt i passion, talent og ikke mindst masser af øvelse. Dette har også været opskriften på succes for Jeanette Hartman Sloth, der står bag virksomheden Trykt by HartmanSloth. Her producerer og sælger hun originale linoleumstryk – en grafisk trykteknik som kom til Europa fra Asien i 1300-tallet, og som frem for alt kræver teknik, tid og mange værktøjer. Det lå dog ikke i kortene, at Jeanette Hartman Sloth skulle springe ud som kunsthåndværker, da hun i 2020 blev færdiguddannet cand. mag. med speciale i omsorgsetik, ledelse og social innovation. Og dog. For den kreative åre og skabertrangen har hun båret på siden barnsben. “Jeg har altid været meget kreativ og elsker at male, tegne og skabe noget med mine hænder. Det giver mig energi, så da jeg efter at være blevet færdiguddannet

Jeanette Hartman Sloth. Foto: Anders Wejse Trykt by HartmanSloth. Foto: Anders Wejse

Trykt by HartmanSloth. Foto: Anders Wejse

gik hjemme på barsel, havde jeg brug for lidt kreativ adspredelse. Som barn lavede jeg linoleumstryk, og pludselig genfandt jeg den glæde, da det har et helt særligt grafisk udtryk” forklarer Jeanette Hartman Sloth. Linoleumstryk er en trykteknik, hvor man først skærer sit motiv ud i en linoleumsplade for derefter at rulle sværte på pladen og til sidst trykke det på papir. En fremgangsmåde der ikke bare kræver teknisk snilde, men også massevis af timer. Dem havde Jeanette Hartman Sloth heldigvis. “Jeg blev virkelig bidt af det og kunne slet ikke slippe det. Hver aften, når børnene sov, sad jeg og arbejdede på mine tryk, og efter lidt tid begyndte jeg at dele det på Instagram. På det tidspunkt var linoleumstryk ikke særlig udbredt i Danmark, men efterhånden var der flere og flere der viste interesse for mine værker,” fortæller hun. Hun forklarer, at det er meget forskelligt, hvor længe det tager hende at skabe et enkelt tryk, da det afhænger af størrelse og motiv. Et meget lille værk kan hun skære på en aften, mens de største værker ofte tager flere måneder.

Formland for første gang Med støtte og opmuntring fra sin mand valgte Jeanette Hartman Sloth at gøre sin passion til en forretning, selvom det egentlig aldrig havde været planen. Derfor startede hun med at sælge sine værker via Instagram, og senere fulgte hendes egen hjemmeside og webshop.

“Jeg kunne simpelthen bare mærke, at jeg var nødt til at prøve det af. Heldigvis er mine værker blevet taget virkelig godt imod, og det er jeg bare så taknemmelig for. Det meste kører over min webshop, hvor der er et virkelig godt flow. Jeg har også nogle få forhandlere rundt omkring, men vil selvfølgelig gerne have flere,” siger Jeanette Hartman Sloth. Netop derfor er Trykt by HartmanSloth i år at finde på Formland Spring, hvor indehaveren fra sin stand står klar til at fremvise sine mange forskellige værker, der alle er trykt i hånden, signeret og nummereret. Derudover kommer de alle i et begrænset oplag, da hver en udskåret linoleumsplade kun har begrænset levetid. Jeanette Hartman Sloth har tidligere vist sit arbejde frem på mindre designmarkeder, men har endnu ikke prøvet kræfter med en messe af Formlands kaliber. Netop derfor ansøgte hun om at blive en del af initia tivet Creators Community, der hjælper og vejleder messens førstegangsudstillere. “Det er første gang, jeg springer ud i noget i den her størrelsesorden. Jeg er meget spændt på det hele og har brugt meget tid på at gøre mig en masse tanker om, hvad det er, jeg kan tilbyde. Heldigvis har det været helt vildt spændende og lærerigt at være en del af Creators Community. Det har virkelig været med til at klæde mig på, så jeg føler, at jeg står meget bedre rustet som udstiller,” fastslår hun.

Stand F5684

Besøg Bagsværd Lakrids på Formland Stand E4350

Taste

365DESIGN — Formland Spring 2024

Artikel skrevet af — Christine Meisner og Sophie Frahm

Taste

Bæredygtighed, grøntsager og sociale medier Der er mange paradokser, når det gælder forbrug af fødevarer. Og de er værd at have for øje, når der skal udvikles nye produkter, koncepter og markedsføring. Paradokserne i vores samtid viser nemlig tydeligt, at tingene ikke altid er så sorthvide, som vi nogle gange går og tror. Det fandt vi ud af i udviklingen af bogen ’The Food Agenda 2024’, hvor emnerne bæredygtighed, grøntsager og sociale medier især spiller en afgørende rolle. Men ikke uden overraskelser.

Bæredygtighed, grøntsager og sociale medier

Hvad er det for en tid, vi lever i – og hvad betyder det for fødevarebranchen? Krig, krise og digitalisering er meget konkrete svar på et stort spørgsmål. Hvad der slører svaret en smule, er det faktum, at vi samtidig svømmer i paradokser. Det er tydeligt, når vi betragter forbrugsadfærden i Danmark i forhold til mad og drikkevarer, hvor især følgende paradokser springer i øjnene: – Aldrig før har vi været så oplyste om fødevarers klimapåvirkning. Allige vel har danskerne aldrig spist så meget kød som i dag, hvor vi ifølge DTU Fødevareinstituttet i gennemsnit indtager 52 kilo kød om året per person. – Vi elsker at dele og se billeder af mad på de sociale medier, men samtidig har vi har aldrig brugt færre timer i køkkenet. 27 minutter tager det os i gennemsnit at lave aftensmad ifølge undersøgelsen ’Madkultur22’. – Jo rigere vi er, des mindre mad laver vi. I stedet køber vi færdigretter, bestiller takeaway eller går ud og spiser – en tendens, der ifølge ’Mad kultur22’ er steget fra hvert sjette aftensmåltid i 2016 til næsten hver fjerde i 2022. – Selvom de store prisstigninger har fået os til at købe mere budgetvenlig mad, har det ikke ændret vores lyst til at gå ud at spise. Tværtimod. Tal fra Danske Bank viser, at vi i første halvdel af august 2022 brugte 29 procent mere på restaurantbesøg end i samme periode i 2019. – Syv ud af ti vil gerne spise flere grøntsager, men 94 procent af danske mænd og 90 procent af danske kvinder får ikke nok frugt og grønt ifølge Sundhedsstyrelsens nationale sundhedsprofil 2021. – De unge er den generation, der er mest optaget af den grønne omstilling, men samtidig er de 18-34-årige dem, der har det største madspild ifølge ’Madkultur21’.

365DESIGN — Formland Spring 2024

Trends former fremtiden

De mange paradokser, når det gælder forbrug af fødevarer, er overraskende. Og de er værd at skænke en ekstra tanke, når der skal udvikles nye produkter, koncepter og markedsføring. For de viser tydeligt, at tingene ikke altid er så sort-hvide. Det samme gør sig gældende, når vi kigger ind i fremtiden. Vi ved, at ingen kan forudsige fremtiden, men vi kan tage ved lære af alt det, der sker omkring os lige nu. Og det har vi gjort. Vi har studeret paradokser, gransket indsigter og analyser og søgt inspiration hos forskere, fødevareaktører, forbrugere og meningsdannere for at kunne finde de bedste svar på, hvor fødevarebranchen og kunderne bevæger sig hen. Alt det har vi kogt ind til tre megatrends og ni mikrotrends, som vi mener vil definere fødevarebranchen i 2024 og potentielt mange år frem.

Economy Food

SUSTAINABLE EATING

Climate-fusion

Green Gastronomy

Tasty Greens

PLANT KINGDOM

Climatarian

Trends der former fremtiden

Food Waste Focus

Foodtelling

Social Food

FOODSPIRATION

Hungry Eyes

Bæredygtighed, grøntsager og sociale medier 365DESIGN — Formland Spring 2024 42

SUSTAINABLE EATING Sustainable Eating er en megatrend, der påvirker fødevarebranchen på alle tænkelige led og kanter: Hvilke produkter skal produceres, hvordan skal de emballeres, hvordan skal maden tilberedes og serveres, hvilke arbejdsforhold har personalet, hvilke råvarer er mindst bæredygtige, og hvordan producerer vi mest bæredygtigt? Bæredygtighed handler om alt fra mennesker og dyr til naturen og miljøet, og med FN’s 17 Verdensmål er kursen sat mod en mere bæredygtig fremtid. Men vejen dertil kræver mange beslutninger hver eneste dag. Og ofte er det svært at vide, hvad der er det mest bæredygtige valg, fordi der er så mange underlig gende faktorer, der spiller ind. At vurdere bæredygtighed er en kompleks størrelse, som fødevarebranchen arbejder indgående med. Det har været tilfældet de seneste år, og det fokus vil intensiveres yderligere i fremtiden. Som trend berører Sustainable Eating alt fra økonomi og trivsel til klima og miljø. Tre af de mest fremtrædende mikrotrends er Economy Food, Food Waste Focus og Climate-fusion.

Economy Food Mad og drikkevarer er blevet dyrere de seneste år. Det har fået forbrugerne til at tænke mere budgetvenligt, når de handler og laver mad, mens mange restaurationer har været nødt til at hæve priserne.

Food Waste Focus At mindske madspild har længe været et fokusområde hos både fødevarebranchen og forbrugerne, men prisstigningerne har sat skub i tendensen og fået flere til at ændre vaner.

Climate-fusion Mange af os ønsker at bidrage til mere klimavenlig mad på tallerkenerne, men vi er usikre på, hvad der er mest klima venligt, og hvordan vi lykkes.

Sustainable Eating – Mere budgetvenligt – Mindre portioner – Mere fokus på discount – Mindre madspild – Fødevarer tillægges større værdi – Mere bæredygtige madvaner – Mere klimaforvirring – Mere klimaoplysning

Bæredygtighed, grøntsager og sociale medier 365DESIGN — Formland Spring 2024

PLANT KINGDOM

Plant Kingdom er en megatrend, der ikke er til at komme udenom i disse år: Vi skal spise mere frugt og grønt – og mindre kød. For vores egen sundheds skyld. Og for klimaets. Men kostvaner er ikke sådan lige at ændre. Det tog os for eksempel over tredive år at lære at spise pizza og drikke vin. Og selvom vi siden starten af 00’erne har fået at vide, at vi skal spise mere af det grønne med Sundhedsstyrelsens kampagne ’6 om dagen’, er vi ikke i mål endnu: 94 procent af danske mænd og 90 procent af danske kvinder får ikke nok frugt og grønt (2021). Men det kommer måske til at ændre sig nu. I 2021 satte Fødevarestyrelsen for første gang fokus på klimaet, da de lancerede de nye officielle kostråd i Danmark. Grøntsager og frugter er blandt de fødevarer, der har det laveste klimaaftryk, så nu er der endnu et vigtigt incitament til at spise grønnere. Udfordringen er dog, at mange ikke er vant til at tilberede planterige retter og dermed ikke ved, hvordan man skaber god smag i grønne retter. Men her gør alt lige fra forskere og stjernekokke til virksomheder og influencere alt, hvad de kan, for at inspirere til grønne retter, der forkæler og mætter alle sanser.

Plant Kingdom kommer uden tvivl til at spille en vigtig rolle i hele fødevarebranchen. Tre af de mest frem trædende mikrotrends er Tasty Greens, Climatarian og Green Gastronomy.

Tasty Greens Vi spiser mere grønt, men smagen står i vejen for, at vi for alvor tager den planterige kost til os.

Climatarian Kød er en af de største klimasyndere, og klimaet er netop blandt de vigtigste årsager til, at flere vælger grøntsagerne til – især de unge.

Green Gastronomy Foodservice har taget det grønne køkken til sig, hvor flere og flere køkkener i dag forvandler grøntsager, bælgfrugter, urter og planter til oplevelser og begejstring for alle sanser.

Plant Kingdom – Flere grøntsager – Mindre kød – Mere god smag i grønne retter – Mere umami – Mere inspiration til grønne retter – Flere kødfri dage – Større klimafokus – Mere grøn gastronomi – Mere nytænkning

Bæredygtighed, grøntsager og sociale medier 365DESIGN — Formland Spring 2024

FOODSPIRATION

Mad er ikke bare mad. Mad er et medie, der fortæller historier: Om virksomheden bag produktet, kokken bag retten, landmanden bag råvarerne og personen, der spiser maden. Derfor er smagssansen heller ikke den eneste sans, der påvirkes, når man spiser. Og ej heller den eneste, man skal arbejde med for at skabe gode kundeoplevelser og en god forretning. Også lugte-, føle-, høre- og synssansen påvirker vores opfattelse af, om vi kan lide det, vi spiser. Netop høreog synssansen er omdrejningspunktet i Foodspira tion. Vi ser det på de sociale medier, hvor restauranter, virksomheder, influencere og private forbrugere ser, skaber og deler billeder af mad som aldrig før – og det påvirker i høj grad, hvad vi spiser, og hvor vi spiser. Vi ser det også på print, hvor kogebogen som medie har gjort et bemærkelsesværdigt comeback. Men selvom det er vigtigt at udkomme, er det ikke nok i sig selv. For også æstetikken har fået et skud opad, hvilket løfter barren for hele branchen: Maden og omgivelserne skal være æstetiske og visuelt til talende, ellers risikerer man at blive fravalgt. Det samme gælder storytelling, som på linje med den visuelle fremtoning er blevet et vigtigt kommuni kationsgreb i fødevarebranchen. Storytelling handler om at inspirere med historier om alt fra, hvordan råvarerne er blevet dyrket, hvor de kommer fra, til hvilke værdier virksomheden har. Gennem storytel-

ling kan en stærkere brandidentitet skabes – hvormed der kan skabes en dybere forbindelse mellem brand, produkt og målgruppe. Foodspiration forener det sociale med det æstetiske, faktuelle og formidlende og er højaktuel for hele fødevarebranchen og så godt som umulig at komme helskindet uden om. Tre af de mest fremtrædende mikrotrends er Social Food, Hungry Eyes og Foodtelling.

Social Food Vi deler billeder af vores mad på de sociale medier som aldrig før, og undersøgelser viser, at alle disse billeder, videoer og sociale fællesskaber har stor indflydelse på, hvad vi spiser.

Hungry Eyes Vi spiser med øjnene. Æstetisk smukke anretninger, billeder, emballager og omgivelser har derfor stor betydning for vores forhold til mad samt valg af fødevarer og spisesteder.

Foodtelling Alle kan huske en god historie. Derfor kan god story telling skabe en stærkere brandidentitet og skabe grobund for en dybere forbindelse mellem brand, produkt og målgruppe.

Foodspiration –

Flere madbilleder

–

Mere sociale medier

–

Mere æstetik

–

Mere storytelling

–

Mere inspiration

–

Mere influencing

–

Mere instagrammabillity

–

Højere forventninger til design

–

Mere menneskelighed

–

Mere ærlighed

Vil du vide mere om fremtidens food trends? Bestil dit eksemplar af ’The Food Agenda 2024’ på thefoodagenda.dk 47

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

Glean

Fra affaldsprodukt til verdens første veganske flødebolle

365DESIGN — Formland Spring 2024

Glean

Flødeboller lavet på tykt og grumset kikærtevand? Nej tak, tænker du måske, men det gør Anja Bindesbølls mange kunder ikke. Ved at upcycle et affaldsprodukt sælger hun i dag veganske og miljørigtige luksusflødeboller via sin virksomhed Glean. Nogle klassikere skal man bare ikke pille ved. Dette udsagn var Anja Bindesbøll heldigvis ligeglad med, da hun i 2018 stiftede virksomheden Glean med henblik på at revolutionere flødebollen, som vi kender og elsker den. I Anja Bindesbølls version er det klassiske hvide og luftige skum af æggehvide nemlig erstattet med pisket kikærtevand, der er et restprodukt fra fødevareindustrien. “I Danmark er vi jo utrolig glade for at spise flødeboller, og da jeg selv lever vegansk, tænker jeg, at det måtte være muligt at lave en vegansk version uden at gå på kompromis med smag og kvalitet,” fortæller stifteren af Glean. Egentlig er Anja Bindesbøll uddannet i film- og medievidenskab, men grundet en vegansk livsstil og en fascination af vegansk madlavning, skulle dette hurtigt vise sig at blive den naturlige karrierevej for den 32-årige iværksætter. “Da jeg lige var blevet færdig med min uddannelse, vidste jeg ikke helt, hvad jeg skulle få tiden til at gå med. Jeg startede derfor en madblog, og gennem min research faldt jeg tilfældigt over aquafaba, der er kogevandet – og dermed et restprodukt – fra kikærter. Det kan blandt andet bruges som erstatning for æggehvider, så jeg begyndte at udvikle nogle opskrifter hvor, aquafaba indgik,” fortæller Anja Bindesbøll.Det praktiske restprodukt kastede i starten både kyskager og marengs af sig, inden Anja Bindesbøll besluttede at udvikle verdens første veganske flødebolle.

Glean

Anja Bindesbøll

“Det gik hurtigt op for mig, at der ikke fandtes veganske flødeboller på markedet, og det syntes jeg, kunne være sjovt at udvikle. Derfor startede jeg Glean og brugte indledningsvis et halvt år på at øve mig, inden jeg havde fundet formen. Jeg vidste fra starten, at det var noget, jeg gerne ville leve af,” siger Anja Bindesbøll.

From waste to taste Herefter gik det hele stærkt for Anja og Glean. Først fik hun eksponering via sin Instagramprofil, der samtidig fungerede som virksom hedens første salgskanal, inden Glean fik sin egen webshop. Siden kom flere investorer ombord, hvilket gjorde, at Anja Bindesbøll fik sit eget køkken til produktion samt en chokoladeovertræksmaskine, der i den grad kunne sætte produktionen i vejret. I starten af 2021 flyttede virksomheden ind i TorvehallerneKBH i København, hvor man siden har haft fast butik. Samtidig sælges Gleans produkter efterhånden hos cirka 180

forhandlere i hele Danmark. Store dele af produktionen er i øvrigt blevet fuldt ud automatiseret og er rykket fra Nørrebro til større lokaler i Albertslund. Samtidig har firmaet i dag ni ansatte på lønningslisten. “Vi vækster fortsat, hvilket er rigtig dejligt. Vi kan mærke, at vi har mange kunder, ligesom vi høster ros for vores produkter, så herfra handler det om at fremtidssikre vores forretning. Vi skal have flere forhandlere, og målet er at komme op på 300 forhandlere inden for et halvt år. Herefter vil vi selvfølgelig også gerne slå igennem i udlandet – og rigtig gerne på det amerikanske marked," forklarer Anja Bindesbøll, der samtidig understreger, at det er vigtig for hende at have skabt en virksomhed, der udnytter sine ressourcer på en ordentlig og bæredygtig måde. For at Gleans flødebolleproduktion bygger på et restprodukt er ingen tilfældighed, da det hele tiden har været afgørende for Anja Bindesbøll at skabe en bæredygtig og miljørigtig forretning med tanke på at bekæmpe madspild. Af samme grund åbner hun heller ikke en masse kikærtedåser, når der skal bruges aquafaba i produktionen. I stedet har Glean en aftale med en hummus-producent om at overtage det kik ærtevand, der alligevel er tilovers. På den måde er Glean med til at upcycle et affaldsprodukt fra storproduktion. Og hvordan smager de så – de veganske kikærte-flødeboller? Ifølge Anja Bindesbøll, der i år kan findes på Formland for sjette gang, så kan man hverken smage eller mærke, at de er fremstillet på kikærtevand. Derimod er der virkelig kræset for både smag og konsistens, understreger hun og opfordrer lækkersultne Formland-deltagere til selv at komme forbi Gleans stand og prøve.

Stand E4174 49

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

3 hurtige til…

2 influencere

Jim og Aleksandra Høeg Lozinski @byggeligt, influencere Hvorfor besøger I Formland? Formland er jo knudepunktet for trends inden for interiør og design, og det er altid givende at besøge Formland for at se, hvordan branchen udvikler sig. Vi bruger Formland til at få indsigt i, hvor brands og firmaer bevæger sig hen for at kunne indarbejde disse tendenser på vores platforme. Lige fra vores sociale medier til egne produkter eller indretningsprojekter for kunder.

Hvad kan en messe som Formland bidrage med i jeres arbejde som influencere?

365DESIGN — Formland Spring 2024

Vi bruger Formland til at kickstarte nye samarbejder med spændende brands. Det gælder både traditionelle influencer-collabs, men også design-collabs for nye produkter. Vores mål er at inspirere folk til at realisere deres drømmehjem, og her møder vi altid firmaer, der kan understøtte dette. Som influencere har vi god føling med, hvad forbrugerne efterspørger. Her bruger vi også Formland til at finde nye leverandører med unikke produkter. Vi er specielt vilde med de mindre brands – også fra andre lande, som vi ikke støder på til hverdag.

Hvad skal der til for, at en udstiller fanger jeres opmærksomhed? 1) Udstilleren skal have unikke produkter 2) Det skal være en udstiller med skabertrang og vision frem for en forhandler af mange produkter 3) Det skal være en oplevelse at besøge standen, enten via en stemning, wow-effekt eller at opdage noget nyt. Dette finder vi i rigtig mange af hallerne, men vi er specielt fans af Creators Community. Her er der altid garanti for at opleve noget unikt.

Dan Bergendorff @diydanmark, influencer Hvorfor besøger du Formland? Både for at se standene med deres nytænkning og kreativitet, men også for at møde folk ansigt til ansigt og mærke deres energi og passion. Formland er for mig et sted, hvor folk mødes om produkterne og for at se hinanden i øjnene. Alt det krydret med farver, musik, stemninger og indtryk. Tiden flyver, når man er på Formland.

Hvad kan en messe som Formland bidrage med i dit arbejde som influencer? Formland handler ikke bare om at se de nyeste tendenser. Her får jeg også lov til at mærke personerne bag produkterne. Når jeg er på Formland, får jeg altid skabt nye relationer, som jeg ikke ville kunne skabe over telefonen. Formland kan noget magisk. Yderligere får jeg hilst på en masse nye og tidligere samarbejdspartnere og kollegaer.

Hvad skal der til for, at en udstiller fanger din opmærksomhed? En udskiller fanger min opmærksomhed, når standen stikker af. Med det mener jeg, at standen godt må larme. Det må godt være der, hvor jeg tænker: gal eller genial? Det er jeg mest til. Men det vigtigste for mig er personen eller personerne bag. Man skal kunne mærke dem – mærke deres passion, historie og vilje.

pej trend

365DESIGN — Formland Spring 2024

Artikel skrevet af — Mette Lykkegaard From

pej trend SS 24

Personal path

Baeige

Sæsonen SS 24 gennemsyres af accepten af og forståelsen for, at vi alle er forskellige, og at erfaringer og erkendelser, under og efter flere års sundhedskrise og alarmisme, politisk turbulens og krig samt den efterfølgende økonomiske opbremsning, er dybt individuelle. Vi reagerer meget forskelligt på krise og kommer ud på den anden side af turbulensen med en større forståelse for egne værdier, ønsker og behov – og bliver dermed også mere sikre på vores personlige vej gennem livet. I krisetider kommer vores personlige præferencer for alvor til udtryk. Nogle vil være optimistiske og udforskende, mens andre vil foretrække ro og intimitet. Nogle søger det kendte og trygge, mens andre går efter variation og diversitet. Det at have selvindsigt nok til at stå ved sin personlige vej gennem livet er en styrke, der giver råstyrke til at skabe en ny fortælling om vores liv. Vi skal også kunne trække tydelige linjer fra vores holdning til de store problemstillinger (politik, økonomi, klima) og ned til vores handlinger i hverdagen, herunder hvad vi omgiver os med og iklæder os. Der er behov for en tydelig sammenhæng og gennemskue lighed, som gør det nemmere at navigere i en fremtid, der ikke bliver mindre kompleks og forvirrende. Når konstante forandringer er hverdagskost, skal vi kunne læne os tilbage og stole på den usynlige tråd, der binder alle aspekter af vores liv sammen. I foråret og sommeren 2024 vil vi opleve en tidsånd og en forbruger adfærd, der i større grad søger en større sammenhæng mellem holdning og handling, og hvor der er et tydeligt valg af en personlig vej gennem livet. Derfor indeholder sæsonen også en stor variation i stilretning og farver. Der skal være plads til alle – og alle skal føle sig komfortable i det valg, de træffer. SS 24 indeholder fire forbrugertyper med hver deres personlige vej:

1. Anti-Perfectionists 2. Siesta Seekers 3. Dimension Dreamers 4. Decorators

pej trend SS 24

Tema 1

Anti-Perfectionists I en foranderlig verden lever Anti-Perfectionists en tilværelse, hvor kravene til perfektion og til det polerede liv er sat ud af spil. De fokuserer og insisterer på at hvile i sig selv og vise hele det uperfekte og ikke-performende menneske frem i troen på, at det kan skabe mere ro – både hos dem selv og hos deres omgivelser. Anti-Perfectionists orienterer sig bagud i tiden efter inspiration til deres tilstedeværelse i en omskiftelig tid. De finder ro i det ufærdige og det ubestandige, og de tiltrækkes af tankegangen om, at intet er konstant, men i evig proces.

ACdO Helen Lawrence

Starsis

Lisa Franko

365DESIGN — Formland Spring 2024

Becca Schultz

Andriyko Podilnyk

Courveia

Matthew Li

Olaniyi Studio

Erin McQuarrie

Martin

Sebastian Cox & Ninela Ivanova

Davide Ronco

Maren Eisemann

Estelle Chrétien

Baserange

Kaspar Hamacher

Modsætninger Sætte farten ned Urmenneske Teksturer I ly i naturen Det ufærdige færdige Naturens farver Indre værdier Naturmaterialer Skønheden i forfald

pej trend SS 24

Dedon

Max Mara

Eclectic Trends

Tod’s

365DESIGN — Formland Spring 2024

Mulberry

Studio Voltaire Casey McCafferty

Komfort Nomadeliv Hedonisme I bevægelse Etniske håndværksteknikker Kulturelle eventyr

Tema 2

Siesta Seekers I en tid, der har budt på både begrænsninger og muligheder samt beriget verden med nye indsigter, gentænker Siesta Seekers, hvilke værdier de vil leve ud fra, og hvordan deres hverdag skal se ud. Med et hedonistisk mindset og en frihedstrang bryder de med traditionelle, velkendte strukturer og lever livet som digitale nomader. Siesta Seekers søger at være i en konstant behagelig og friktionsløs bevægelse mellem arbejde, fritid, selvudvikling og deres sociale liv. Domenico Orefice Élitis

Maria Balanco Kaupuna

Hey Murphy

Kristina Kotlier

Sanseligt

Robyn Lynch

Hvile Nysgerrighed Selvomsorgsritualer Francis Kéré

pej trend SS 24

Tema 3

Dimension Dreamers Dimension Dreamers er fulde af håb og optimisme for fremtiden. Hjemmevante i det virtuelle univers lever de uden et skel mellem den fysiske og den digitale verden. Dimension Dreamers drømmer om en verden, der er større end den, de hidtil har levet i. De inspireres af metaverset og er positive over for den identitetsudvikling og udfoldelse, teknologien tilbyder. I en fragmenteret fysisk verden, der skilles af kriser og divergerende værdisæt, længes de efter et sted, der forbinder individer og verdensdele samt udvisker skel og grænser.

Nina Ricci Robbie Frankel

Studio Proba

Agoria

365DESIGN — Formland Spring 2024

Isabel Rower

Craig Green

Morbern Europe

Serjeev

Iris van Herpen

Marni

Adjaye Associates

Mytto

Yuko Nishikawa

Metaverset

Entler

Åbent sind Det surrealistiske virkelige Drømmende Monokrom pastel Teknologisk eskapisme Flydende 3D-æstetik

Marcela Baltarete

Beroligende eventyr Connected 59

pej trend SS 24

Forskønnelse Dyrkelse af nuet Det forhåndenværende Upcycling Håndværk Udvikling

Bethan Laura Wood

Bridget Steel Jessop

365DESIGN — Formland Spring 2024

Jetpack Homme

Kenzo

Fernando & Humberto Campana

Saelia Aparicio & Casey McCafferty

Banjoflannel

0505Footwear

Victoris Smith

Tema 4

Decorators Udrustet med stor kreativitet, unikke færdigheder og en stærk æstetisk sans møder Decorators verden med åbne øjne og åbent sind. De tager konstant bestik af nuet, evaluerer og ser muligheder for udvikling og forædling ved at tilføje nye og specielle detaljer. Decorators ønsker en verden, som er bedre end i går, og de gør derfor en aktiv indsats for at forfine og forbedre. Alle materialer og håndværksmæs sige teknikker er i spil, når design får tilført et æstetisk tvist, og genanvendelsen af overskudsmaterialer er dominerende.

Eva Joan

Alex Proba

Ivan Samkov

Italianbark

Luke Edward Hall

Nysgerrighed Detaljer Skabertrang Unika 61

Artikel skrevet af — Nils Würtzenfeld

3 hurtige til…

4 udstillere

Lübech Living Susanne Lübech, stifter og kreativ direktør

Trademark Living Jan Thormann, indehaver og konceptansvarlig Hvad ser I særligt frem til, når I skal udstille? For os er Formland stedet, hvor vi mødes. Vi har været på Formland rigtig mange gange, og hver gang ser vi frem til mødet med nye såvel som gamle kunder samt vores kollegaer i branchen.

Hvad giver det jer at udstille på Formland?

365DESIGN — Formland Spring 2024

Når vi udstiller på Formland, får vi mulighed for at være en del af branchens udvikling. I Trademark Living vil vi ikke blot følge trop, men være med til at sætte dagsordenen i interiørbranchen. På messen får vi indsigt i nye tendenser og trends, og mødet med kunder og kollegaer giver os uvurderlige input og inspiration. Det hjælper alt sammen til, at vi bedre kan forstå vores kunders hverdag og imødekomme behovene.

Hvad viser I frem af nyheder på jeres stand?

Hvad ser I særligt frem til, når I skal udstille? Vi ser frem til det personlige møde med eksister ende og nye kunder. Formland er en unik mulighed for at vise vores produkter og have en god dialog med de besøgende om fremtidige muligheder.

Hvad giver det jer at udstille på Formland? Det fysiske showroom på Formland gør det muligt at arbejde på tværs af produktgrupperne sammen med kunderne. Det skaber en kreativ dialog, hvor vi samtidig får god og givende feedback fra kunderne. Oplevelsen af og forståelsen for vores forskellige bæredygtige materialer opleves bedst med hænderne, og her giver Formland Lübech Living en helt unik platform. Vi oplever også en stærk profes sionel interesse, hvor vi udveksler erfaringer fra branchen samt idéudveksler om, hvad vi sammen kan gøre for at blive stærkere fremadrettet. Så udover at Formland er en vigtig salgsplatform for os, får vi også mange værdifulde dialoger, styrkelse af relationer samt skabelse af nye relationer.

Som sædvanlig vil vores messestand være inspi rerende og fremvise en masse nyheder. Vi har en bred vifte af nye produkter, lige fra borde og bænke til vaser og knagerækker med på messen. At give gamle ting nyt liv er jo en del af vores DNA, og vi har også en række fede fund med, som vi glæder os til at kunne vise frem

Hvad viser I frem af nyheder på jeres stand?

Stand J7156

Stand J7152

Vi viser blandt andet OOhh’s nye All Natureudendørskollektion samt en flot påskekollektion i OOhh’s nye Lotus-papir. Lotus-papiret er fremstillet af aflagte blomster fra templerne på Sri Lanka og vores Zero Waste-papir. Derudover præsenterer vi mange flere spændende nyheder.

Specktrum Nicolaj Langballe, sælger Hvad ser I særligt frem til, når I skal udstille? Vi ser altid frem til Formland, der er en perfekt mulighed for os for at møde vores forhandlere og vise vores nyheder i inspirerende rammer. Det er gode dage, hvor vi også får mulighed for at vise vores kunder vores designunivers.

Kath & Andersen Thomas Andersen, stifter og ejer & Mads Kath, stifter og ejer

Hvad giver det jer at udstille på Formland?

Hvad ser I særligt frem til, når I skal udstille?

Det giver os nogle spændende dage, hvor vi får snakket med mange af vores forhandlere, ligesom vi får fremvist vores nyheder på en anden måde, end hvad der er muligt i hverdagen. Det skaber rammer, der gør, at vi kan være med til at inspirere vores kunder, så de får inspiration til en spændende ny sæson.

Vi glæder os til Formland Spring 2024, hvor vi kan præsentere vores nyeste kollektion og møde både eksisterende og potentielle kunder. Det er en fantastisk mulighed for at netværke med andre branchefolk.

Hvad viser I frem af nyheder på jeres stand? Vi glæder os til at vise vores mange nye design – heriblandt vores nye bordspejle, lamper, vaser, marmor og tekstiler.

Stand D3260

Hvad giver det jer at udstille på Formland? Vi ser frem til direkte feedback fra besøgende, der hjælper os med at finjustere produkter og strategi. Netværksmulighederne er uvurderlige, og vi håber på forbindelser med potentielle samarbejdspartnere og nye forhandlere. At holde os opdateret med de seneste trends er afgørende for vores produkters relevans og vores virksomhed.

Hvad viser I frem af nyheder på jeres stand?

” V i s e r f re m t i l d i re k te fe ed b ac k f ra be s ø ge n de , der h j æ l p e r o s m e d a t f i n j ustere p ro d u k te r o g s t ra te gi.” — Thoma s Anders en & Ma ds Ka th

På vores stand præsenterer vi nye, lækre kvalitetsprodukter såsom bænke, hylder, sofaborde og bakkesæt. Disse tilføjelser forener funktionalitet med æstetik og repræsenterer vores engage ment i høj kvalitet og dansk design.

Stand F5010 63

PEJ GRUPPEN SOM NCS-PARTNER

UDNYT DET FULDE POTENTIALE I JERES FARVEKOMMUNIKATION Det menneskelige øje opfatter 10 millioner forskellige farver. NCS - Natural Colour System® er et universelt sprog til farvekommunikation, som er forankret i videnskaben om, hvordan vores øjne opfatter farver. Med NCS kan du udvælge og kommunikere farver på tværs af forskellige industrier med enestående nøjagtighed. Som NCS-partner kan vi hos pej gruppen rådgive dig om NCS-produkter, der passer perfekt til din designproces. Uanset om du allerede arbejder NCS eller gerne vil i gang.

Send din forespørgsel om NCS til Hanne på hr@pejgruppen.dk

Formland Fashion

Artikel skrevet af — Linda Østergaard

”Vi vil tage atheleisurewear til nye højder” Underoverskrift Rethinkit Studios

365DESIGN — Formland Spring 2024

Mette Karrebæk er kreativ direktør og står bag Rethinkit Studios, som laver athleisure-wear til kvinder med et stærkt DNA. Selve ejerkredsen udspringer fra det veletablerede børnetøjsbrand Wheat, men virksomheden er en klassisk startup. Det er historien om at undgå ’plejer’ og starte forfra med et nyt brand.

Brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst kommer her kommer her brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst brødtekst

Mellemrubrik Brødtekst kommer her brødtekst brødtekskst brødkst brød Brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst b Brødtekst kommer her brødtekst brødtekst brødtekst kommer her brødtekst brødtekst

Rethinkit Studios

Kun én lille taske med på farten med få styles som kan få dig gennem hele dagen – også selvom dagen indeholder mange garderobeskift fra job til sport. Det er én af tankerne bag Rethinkit Studios, som producerer og sælger moderigtigt sportstøj til kvinder. Ejerkredsen bag brandet udspringer fra børnetøjsbrandet Wheat, og derfor er de ikke ubekendte med branchen, dens udfordringer og dens muligheder: ”Idéen til Rethinkit Studios opstod, som sådan noget tit gør, ud fra betragtninger, man har gjort i sit eget liv. Folk har travlt. De har børn og karriere kørende sideløbende, og mange kvinder bruger lang tid på at vælge, hvilket tøj de skal have på. Alt sammen tager tid, og tid er en faktor, som vi moderne mennesker ikke har nok af. Hvis man så samtidig har et stort klædeskab fyldt med tøj, så tager det endnu længere tid at vælge dagens outfit. Men kan man nu minimere den tid, det tager, kan man for eksempel bruge mere tid på ens børn eller morgenkaffen,” siger Mette Karrebæk, designer og kreativ direktør hos Rethinkit Studios. Kollektionerne fra Rethinkit Studios bliver ud fra den betragtning skabt til, at man om morgenen tager tøj på, der med få ekstra ting i tasken kan passe til hele dagen. De forskellige styles er designet, så der skal meget lidt til for at style de forskellige outfits om, og på den måde er tanken, at tøjet både skal kunne bruges i sportssammenhæng og som almindelig beklædning til arbejde og fritid. Rethinkit Studios er grundlagt af Mette Karrebæk, som er kreativ direktør, sammen med Thomas Gammelgaard Frederiksen, der er adminstrende direktør. I bestyrelsen sidder de andre co-owners, der er grundlæggerne af Wheat, ægteparret Peter Julius Galsgaard og Charlotte Galsgaard, og Julie Maria Bredholt Andersen, som til daglig er branddirektør hos Wheat. ”Alle er med på holdet i et eller andet omfang. Det gør selvfølgelig, at både jeg og resten af teamet har store faglige og menneskelige erfaringer i branchen. Samtidig er det vigtigt, at vi ikke bliver tilbagelænede omkring det og falder ned i faste riller, hvor vi gør, som vi plejer. Selvfølgelig giver det store fordele, men jeg skal fastholde en nysgerrig tilgang til det. Jeg prøver derfor at træde ud af den traditionelle cyklus og ikke være slave af det, jeg ved,” fortæller Mette Karrebæk.

Rethinkit Studios

Èt sæt til hele dagen Rethinkit Studios ønsker at gøre op med den traditionelle tanke om, at tøj er målrettet bestemte formål. For dem behøver garderoben ikke at være så opdelt: ”Vi kunne se, at der manglede et udvalg af athelei surewear, der kan bruges fra ’work til work out,’ og med Rethinkit Studios ønsker vi at tage trenden til nye højder og skabe en hybrid mellem fashion og sportswear, så designet kan passe ind i begge verdener. Tøjet skal være lige så cool på farten og på jobbet som på yoga måtten eller i træningscenteret. På den måde kan man

Rethinkit Studios

minimere mængden af styles i klædeskabet og skabe alsidige design, man leder efter i vasketøjskurven. Det er vores mål,” fortæller Mette Karrebæk om brandet, som blev lanceret i september 2021. Designet hos Rethinkit Studios er kendetegnet ved at have de detaljer og tekniske materialer, der kræves af godt sportswear, men samtidig med et rent design udtryk og farver, der gør, at det passer ind i den tidløse fashionwear-garderobe. Hovedparten af farverne er nogle, som kan bruges over lang tid, så tøjet stadig kan anvendes flere år frem i tiden, men der er også styles med mere knald på farverne. Materialerne er oftest genanvendelig polyester og nylon af god kvalitet med holdbarhed og elasticitet: ”For os er det lige så vigtigt at bruge genanvendte og økologiske materialer som at producere tøj af god kvalitet, så det er langtidsholdbart både i funktion og i design. Det, vi bruger, skal helst være miljøfremmende, nemt at dyrke og så videre, men holder det ikke, er der ingen, der får noget ud af det alligevel,” siger Mette Karrebæk og uddyber: ”Den grønne tankegang bag brandet dækker også over, at vi har en multi purpose-tilgang til vores produkter, hvor vi ønsker at have færre styles til at dække de samme behov. Netop ud fra det faktum at hvis vi bruger vores tøj mere og i længere tid, er det bedre for miljøet.” Selve designprocessen starter med et moodboard for Mette Karrebæk, der finder sin inspiration over det hele: ”Det lyder så banalt at sige ’livet,’ men livet inspirerer mig. Hverdagen, mode og forskellige ting jeg støder på – og ja, så finder jeg meget inspiration i naturen med strukturer, skygger, faconer, dufte, farver og fornemmelser. Hvert Rethinkit-drop har sin egen lille fortælling og tema, der udspringer fra et univers og en vibe, og den historie danner rammen for print, farver og udformningen af de forskellige styles.”

365DESIGN — Formland Spring 2024

Fra onlinebrand til wholesale

Mette Karrebæk trækker på sin årelange erfaring med produktion og design. Hun kender derfor leverandør erne i forvejen, som hun har opbygget en tæt relation til gennem tiden og stadig i dag arbejder tæt sammen med. Rethinkit Studios har sit eget showroom i Gentofte i forlængelse af Wheats lokaler. ”Rethinkit Studios er 100 procent en startup-virksomhed, hvor vi står på egne ben. Vi har et selvstændigt regnskab og så videre. Med en startup følger der mange

” Vi k un n e s e, at der manglede et ud valg af atheleis urewear, de r kan bruges fra ’work t i l work out,’ og med Ret h i nk it S t u d ios øn s ker vi at tage t re nden t i l nye h øjde r.” — Me t te Ka r re b æ k

Mette Karrebæk

bekymringer, så jeg står tidligt op om morgenen mellem 4 og 5 for at kunne nå i mål med dagens mange opgaver,” siger Mette Karrebæk. Især er det første år med Rehinkit Studios præget af forkerte beslutninger og et presset marked: ”I starten troede vi, at Rethinkit Studios også skulle lave styles til børn, men det slørede vores budskab. Vi var ramt af, at vi ville for meget. Det har været nogle dyre lærepenge, og det har været opslidende at tage forkerte beslutninger. Vi lancerende samtidig også et nyt brand på det måske allersværeste tidspunkt. I dag er vi meget tydeligere i, hvad vi vil – og ikke vil. Det gør, at jeg forbliver fokuseret, kreativ og agil,” siger Mette Karrebæk. Rethinkit Studios startede ud som et rent B2C-koncept med Danmark som hovedmarked, hvor de etablerede sig som et onlinebrand for at have et fundament og en visuel portefølje. For et halvt år siden har de så tilføjet wholesale i Europa:

”Vi følte, at vi var klar til at tage det næste skridt med wholesale. Jeg håber, at vi kan finde fodfæste i den del også. Hvis der kommer ro på markedet, kan vi få en naturlig vækst og udvikling. Men når man står i det, vil man ønske, at det går stærkere. Lige nu fokuserer jeg på, at vi rent faktisk er kommet i gang med wholesale og har fået god feedback fra kunder, der løbende supplerer,” fortæller Mette Karrebæk om starten på deres wholesale-rejse, hvor de på trods af et svært marked kontinuerligt får nye kunder på, og fortsætter: ”Med Rethinkit Studios ønsker vi at rykke ved folks opfattelse af, hvordan vi ser på og bruger vores garderobe. Målet er at udbrede budskabet, så folk kan se, at de sagtens kan bruge deres tøj til mere forskellig artede formål end i dag. Samtidig oplever vi, at vi rammer en tør plet. Vi ved, at slutforbrugeren vil bruge deres penge rigtigt. De vil købe noget, de bruger længe og kan være komfortable i. Det er vi lykkedes med.”

Stand L9118

Artikel skrevet af — Linda Østergaard

Kintobe

Fra personlig krise til tasker af genanvendte materialer En personlig krise blev det skelsættende startskud for taske brandet Kintobe, som parret Anne Thorsø Sørensen og Michael Bisgaard stiftede i 2019. Deres søn blev født alt for tidligt i december 2017, og den oplevelse fik dem til at nærstudere deres liv og revurdere deres arbejdssituation. ”Vores søn Albert svævede på et tidspunkt mellem liv og død, og så blev det tydeligt, hvilket liv vi i hvert fald ikke ville leve. Det rev op i en gammel drøm om at skabe noget, der gør en lille, konkret forskel. Og så har vi altid været interesseret i tasker,” fortæller Anne Thorsø Sørensen, medstifter af Kin tobe, om det nye, selvstændige liv, hvor de også ønskede fleksibiliteten til at kunne være mere sammen med deres søn. Efter barslen og en portion tænketid gik de langsomt i gang. De ville lave et ansvarligt taskebrand og en ansvarlig virksomhed, som tager hensyn til både vores planet og medmennesker.

365DESIGN — Formland Spring 2024

Anne Thorsø Sørensen

Kintobe

Parret bag taskemærket Kintobe stod af karriereræset, skabte et ansvarligt brand med en sund vækstrejse og prioriterer nu familielivet. Det lyder måske simpelt. Men det har været krævende og startede med et for tidligt født barn.

”Vores klode overlever kun, hvis vi kan eksistere i harmoni med hinanden og samarbejde om vores fælles udfordringer. Det hele prøver vi at omfavne i Kintobes tagline: Carry kindness. Den zoomer ind på den forskel, vi hver især kan bidrage med, når vi går ud i verden. Kintobe handler om at møde nye mennesker, omfavne forskelligheder og udvide vores horisont. For at gøre det har vi brug for en taske, som gør det nemt for alle at komme ud ad døren og blive en del af et fællesskab,” siger Anne Thorsø Sørensen fra showroomet på Nørrebro.

Fra naiv tro til gennemarbejdet ansvarlighedsrapport I processen med at lave taskekollektioner, der er så miljøvenlige som overhovedet muligt, mødte de flere benspænd. ”Hverken Michael eller jeg har en baggrund i modeproduktion. Vi startede med at være top naive. Vi ville jo lave en 100 procent genanvendt taske fra dag ét – men det indebærer alt fra kantebånd, stropper, skum, tråd, labels. Alt. Vi er kommet rigtig langt, og vi har for længst overhalet vores konkurrenter i forhold til, hvor stor en andel af vores produkt der er skabt af genanvendte materialer,” forklarer Anne Thorsø Sørensen. Deres søgen efter at producere så miljøvenlige og bæredygtige tasker som muligt har sendt dem en tur ud i hele verden. Parrets mål er at tage alle de 17 forskellige komponenter, som en Kintobe-taske består af, og skifte dem ud med et genanvendt materiale. De har allerede fundet det bedst mulige alternativ indenfor blandt andet genanvendt polyester, plastik fra

Kintobe

blandt andet flasker samlet op fra strande og lossepladser i Sydkorea, nylon og algebaseret skum, der holder formen. Svampelæder bruges til deres logo. På radaren er nu at finde genanvendte vandtætte lynlåse og metaldele. Deres bæredygtige rejse er de helt åbne omkring, fortæller medstifteren: ”Vi laver hvert år en ansvarlighedsrapport, som kan læses på vores hjemmeside. Her kan man dykke ned i, hvilke materialer vi bruger, hvor de kommer fra, hvor de bliver produceret, hvordan de bliver transporteret, og hvordan vi pakker tingene. Vi skriver også ærligt om, hvordan vi har nået vores egne målsætninger, og hvordan vi gerne vil udvikle virksomheden.”

Familie før vækst I 2022 begyndte det at gå stærkt for Kintobe med salget i Danmark, hvor brandet har fundet en lomme i markedet til hverdagstasker. De har også taget de første skridt i England, Italien, Tyskland og Frankrig gennem distributører. Men for Anne Thorsø Sørensen er det ikke øverst på agendaen: ”Vi skal altid huske, hvorfor vi grundlagde Kintobe. Vi vil have tid sammen som familie. Børnene er hentet senest klokken 15, og så må vi arbejde igen, når de sover hvis nødvendigt. Kintobe skal ikke være et brand med blod ud af ørerne – selvom det sommetider er svært at overholde – så må vi vækste langsommere. Det er først og fremmest et familieprojekt drevet af hjertet.”

Stand F5036 71

365DESIGN — Formland Spring 2024

Flab

”Flab er børnetøj med længere levetid”

Flab

Artikel skrevet af — Linda Østergaard

Grundlægger og designer Katrine Laursen gentænker bæredygtighed i lanceringen af sit nye børnetøjsbrand Flab. Velovervejede funktioner og brugbare detaljer giver børnetøjet en længere holdbarhed, som samtidig er unisex og har et stærkt designudtryk.

Da Katrine Laursen ventede sit andet barn, der er en pige, kiggede hun i alt det gemte børnetøj i Ikea-poserne fra, da hendes søn var lille: ”Det slog mig, at jeg næsten ikke kunne genbruge noget af tøjet til min datter. Det var meget kønsstereotypt. Derfor er det vigtigt for mig at designe styles, der kan bruges uanset køn. På den måde skal man ikke købe en ny garderobe, når man får et barn af et andet køn, og tingene kan gå i arv.” I Flabs første kollektion finder man af netop den grund jeans og sweatshirts, som er kønsneutrale. Der er dog tænkt over mulighederne for at tilpasse tøjet til det enkelte barn: ”Jeg har tænkt det sådan, at man kan købe børnetøjet oversize og for eksempel bruge en sweatshirt som en sweatshirt-kjole. Min datter er 2 år og bruger størrelse 4 år. På den måde er pigetøjet også tænkt ind i det,” fortæller Katrine Laursen, der er uddannet designteknolog. Hun startede med at lave børnetøj til sin søn, da hun følte, at meget af drengetøjet i butikkerne manglende diversitet og kulør. Og da hun så fik en pige, troede hun, at det ville være meget lettere at finde noget lækkert pigetøj. Her oplevede hun, at det enten var meget ’piget’ eller helt beige. Hun manglede selv glæde og spræl i børnetøjet på den cool måde. For Katrine Laursen handler det også om meget andet end farver. Grundlaget for Flab udspringer af ønsket om at tænke bæredygtighed på en ny måde. Det er afgørende for hende, at børnetøjet kan bruges igen og igen, og derfor er alle detaljer gennemtænkt:

Flab Flab

Flab

”Flab er børnetøj med længere levetid”

”Alt tø jet har fo rskellige detal jer, som gør det mu lig t at reg u lere størrelsen og tilpasse t il det enkelte barn.” — Kat ri ne Lau rse n

365DESIGN — Formland Spring 2024

Katrine Laursen

”Alt tøjet har forskellige detaljer, som gør det muligt at regulere størrelsen og tilpasse til det enkelte barn. Alle sweatshirts kommer med elastikker i ærmerne, så man kan regulere længden. Ligeledes kommer alle bukser med regulering i livet og et bredt opsmøg på benene, der gør det muligt at forlænge bukserne med op til syv centimeter.” På samme måde har alle styles fra Flab også en medfølgende badge, der sidder i tøjets hangtags. Disse badges er tænkt som et lille plaster til tøjet og kan nemt lappe et hul eller blive en del af designet, hvis barnet ønsker det. Katrine Laursen tager også udgangspunkt i sit eget liv som mor til to mindre børn, når hun designer tøjet: ”Jeg har lavet en sweatshirt, der ikke har nogen for- og bagside. Så kan barnet ikke tage den forkert på, og det giver mere selvstændighed. Samtidig kan det afhjælpe småstressede forældre om morgenen,” tilføjer hun grinende.

Bæredygtighed i nye klæder For Katrine Laursen er bæredygtighed ikke et buzzword eller tilfældigt valgt. Det er tænkt ind i virksomheden på mange forskellige niveauer. Fabrikken i Tyrkiet, som producerer kollek tionen, er også nøje udvalgt efter megen research og besøg – og opfylder netop ønsket om et fælles bæredygtigt værdigrundlag: ”Jeg ønsker ikke bugnende varelagre. Hvis der en style, som ikke sælger så godt, kan den komme med i næste kollektion med et tvist. Det kan være ved at sy bukser om til shorts, hvis de i forvejen er på lager.” Grundlæggeren kommer også til at gøre op med de mange traditionelle kollektionsdrops, da tøjet er tænkt til at kunne bruges hele året, hvor barnet bruger det mere lag på lag. En denimjakke fra Flab kan både fungere som en sommerjakke, men den kan også bruges som en cardigan indenfor. ”Lige nu er mit største fokus at finde gode ambassadører til Flab i form af butikker, der vil forhandle tøjet. Netop fordi tøjet indeholder forskellige funktioner og har brugbare detaljer kræver det butikker, som kan vise det frem, og som samtidig forstår min mission om, at vi skal købe småt, men godt og gentænke bæredygtighed i vores børns garderober.”

Stand F5595

Must-haves til puslepladsen, sengetid, legetid & spisetid MarMar Copenhagen introducerer deres Home kollektionen med blødt interiør designet til at sætte prikken over i’et til puslepladsen og på børneværelset. Mød os på Formland ved stand D3340. Se alt MarMar Home på www.marmarcopenhagen.com

FORMLAND AUTUMN AUGUST 2024

Vi ses igen til august Vi glæder os til at byde jer velkommen til Autumn, der bliver endnu en særlig Formland-messe. Udover massevis af danske og internationale udstillere og de populære og velkendte konceptområder, kan du bl.a. opleve næste version af Formland Outdoor og et nyt jewellery-koncept. Få alle nyhederne først! Scan & tilmeld dig Formland’s nyhedsmail.

formland.dk @formland_official #formland