índice Introducción ¿Qué es Azúcar Morena? Objetivos FODAS Producto - CANVAS Estrategia Manual de marca Identidad Visual Presencia Web Activación
INTRODUCCIÓN
Azúcar Morena Azúcar Morena surgió principalmente por la inquietud de conocer más sobre México y por el amor hacía él. La inquietud sobre lo que nos tiene por ofrecer más allá de lo tradicional, más allá de las ciudades más reconocidas, más allá de los mismo restauantes... queremos conocer los pequeños rincones que México esconde llenos de arte y cultura.
Objetivo
Dar a conocer al mundo lugares de interés, museos, restaurantes, ciudades, pueblos, bares, diseñadores y el sin fin de arte, cultura, tradiciones, tips y consejos, DIYs y recetas que México tiene por ofrecer, además de ofrecer una comunidad de personas amantes de su país dispuestas a difundirlo.
FODAS
FODAAZÚCARMORENA FORTALEZAS Equipo de diferentes estados del país Conocimiento de más lugares y personas Estusiasmo por el blog Ser jóvenes Ideas novedosas
OPORTUNIDADES Conocer más de México por medio de nuestro equipo Uso de redes sociales para llegar a la audiencia Tener público mixto
DEBILIDADES Tener poco conocimiento sobre hosting y dominios Poco tiempo para viajar Pocos lectores Pocos patrocinadores
AMENAZAS Mucha competencia Blogs más famosos Blogs con más patrocinadores Blog con una audiencia establecida y campañas de publicidad
FODAcompetencia FORTALEZAS Personas con más experiencia Personas que se dedican al blog unicamente Sitio web y audiencia consolidadas
DEBILIDADES Poca comunicación con el público debido a la amplia audiencia Blogs dedicados y enfocados a mujeres principialmente Exclusión de audiencia masculina
OPORTUNIDADES Poder llegar a una audiencia más amplia Más impacto al hacer campañas de publicidad Colaboraciones con celebridades
AMENAZAS Amplia competencia Surgimiento de nuevos blogs Blogs enfocados a ambos sexos Jóvenes tatlentos
PRODUCTO
Azúcar Morena Azúcar Morena quiere ofrecer un espacio de comunidad para conocer más sobre México.
Lifestyle Moda Arte Cultura MĂŠxico
Modelocanvas SOCIOS Marcas nacionales (maquillaje, restaurantes, bares,etc)
RECURSOS CLAVE Computadoras Internet Dominio de la página web Escritores Luz Tiempo
ACTIVIDADES CLAVE Redactar posts Buscar contenido Tomar fotografías Promocionar el blog Responder a los lectores ir a lugares de interés Buscar patrocinadores
PROPUESTA DE VALOR Somos un grupo de jóvenes apasionados por su país, lo cual se refleja en nuestro trabajo.
RELACIONES CON CLIENTES Redes sociales (Facebook, Twitter, Instragram) Teléfono Correo Comunicación informal
CANALES Blog (dominio) A futuro una app Redes sociales Embajador de marcas
SEGMENTOS DE CLIENTES Mujeres (adolescentes a adultas), también hombres a menor escala. El rango de edades al que buscamos llegar es de 15 a30 años.
ESTRUCTURA DE COSTOS Por cada nota 50 centavos por visita, dependiendo el contenido.
FUENTES DE INGRESOS Publicidad (ads) Patrocinadores
ESTRATEGIA
manualdemarca MISIÓN Nuestra misión es dar a conocer diferentes aspectos de México mostrando las nuevas tendencias elaboradas en el país.
VISIÓN Nuestra meta es posicionar a México como un país donde abunda la cultura y lifestyle en conjunto
IDENTIDADVISUAL
presenciaweb
ACTIVACIÓN
https://youtu.be/uBweJmBfOzU
ENCUESTAS ¿Qué opinas de nuestro blog Azúcar Morena? Yo creo que está bien así no le agregaría nada al contenido, es un concepto muy interesante, la idea es buena. ¿Leerías un blog con el tipo de contenido que tendrá Azúcar Morena? Sí, a mí me gustó mucho el concepto y el contenido pero debería tener una sección tal vez no de todos los días con recetas o DIY.
ENCUESTAS ¿Leerías nuestro blog?, ¿Qué recomiendas? Sí lo leería, creo estaría padre que recomendaran lugares locales para personas locales. Estudiante de Mercadotecnia ¿Leerías nuestro blog?, ¿Qué recomiendas? Si lo leería y les recomiendo que hagan un itinerario de los bazares y eventos que sucedan en la ciudad y lo ofrecen ahí para convencer que vayan
ENCUESTAS Está actividad sin duda nos ayudó a tener una perspectiva más clara de cómo ven las demás personas nuestra propuesta además de hubo varias aportaciones a ella que no se nos habían ocurrido antes, nadie tuvo una negativa al proyecto pero si hubo quiénes nos plantearon que hay que considerar que está propuesta no es una solución absoluta al problema de la falta de difusión de la cultura de nuestro país además de que también hay que considerar que existen otras propuestas similares lo cual creemos que nos sirvió para tener un enfoque más acertado de la página.
Benchmarking The Double Denim Creado por: Ari Camacho (mexicana) Blogger nacida en la ciudad de México, actualmente viviendo en Nueva York se considera una Blogger de ´´lifestyle´´ Lo que me gusta: • Tiene reconocimiento ante diseñadores de la industria de la moda • Ha trabajado y asistido a eventos importantes dentro de esta industria • Tiene los suficientes contactos para poder vestir y tomar fotografías increíbles Lo que no me gusta: • Ella habla de lifestyle y en su pagina no tiene links, ni habla sobre lifestyle. • Es un blog totalmente de moda • Visualmente el contenido de el blog esta muy amontonado, no hay división de fechas solo escrito tras escrito y foto tras foto Como mejorar: • Agregaría información sobre lifestyle, o modificaría mi biografía en el blog • Haría división en la información y eventos • Pondría recomendaciones de ropa, lugares, y contactos
Benchmarking Cream Editores: Jocely Alatorre & Ana Paula Orozco Cream es un Blog que tiene también una revista, tapatía, en la que hablan de moda principalmente, arte, libros, lugares de moda, moda internacional, música etc.… Lo que me gusta: • Hablan de todos los aspectos de lifestyle • Tienen apoyos de empresas ya reconocidas • Tienen un equipo muy amplio que se encargan de una cosa por persona lo que lo hace mas organizado Lo que no me gusta: • Se enfoca únicamente a un mercado ‘’hipster’’ o ‘’alternativo’’ lo que provoca una reducción en publico • Su principal enfoque es la moda • Tienen revista que se publica solo algunas veces al año por lo que su información puede a veces ser un poco antigua Como mejorar: • La pagina es muy extensa, trataría de comprimirla lo mas posible • Ya que la pagina es muy extensa tienes que picar muchos links para descubrir todo el contenido
Benchmarking I Want Pretty Es un blog de moda y lifestyle, de una chica de Guadalajara se enfoca principalmente a la moda, sobre outfits, tips, mejores vestidos en eventos internacionales, entre otras cosas. Creado por: Daniela M. Lo que me gusta: • Tiene buen contenido en cuanto a moda internacional • Su estilo de escribir es fácil de entender • Tiene una interfaz bonita Lo que no me gusta: • Escribe sobre moda casi exclusivamente, no se da la oportunidad de explorar otros campos. • No tiene mucha publicidad, por lo tanto no es muy conocido • La mayoría de fotos en el blog las encuentra en internet, no tiene ninguna de autoria propia. Como mejorar: • Fotos propias • Más contenido en cuanto a lifestyle • Más publicidad
Benchmarking Hello Giggles Es un blog creado por la actriz Zooey Deschanel, Molly McAleer y Sophia Rossi, donde escribir sobre una gran variedad de temas, moda, maquillaje, amor, cultura, arte… Lo que me gusta: • Tiene mucha publicidad ya que una de las fundadoras es actriz reconocida • Escriben sobre muchos temas interesantes • Su interfaz es fácil de usar y bonita Lo que no me gusta: • Al ser un blog tan exitoso han contratado muchas escritoras, las cuales escribe diario sobre diferentes cosas, entonces se satura de posts y se pierden ya que publican demasiado • Las fundadoras escriben muy rara vez • Da la sensación de algo comercial Como mejorar: • Que los fundadores estén más en contacto con su comunidad • Disminuir la cantidad de posts al día
Benchmarking Viajeros Vagabundos Es un blog mexicano elaborado por Diana y José, con un contenido exclusivamente de viajes en donde puedes encontrar tips para comprar un boleto de avión, de cómo organizar la ropa en las maletas, donde llegar en algún lugar etc… Lo que me gusta: • Dentro de la misma página tienen diferentes pestañas con diferentes ubicaciones del mundo de manera te da más opciones como visitante del blog a conocer más lugares fuera de México • Tiene una política de publicación donde asegura que la información que publican en el blog pasa por un proceso arduo de selección para que este sea de calidad para el lector • Hay una pestaña en donde puedes contactar a los creadores del blog y así tu puedes escribir para ellos o darte publicidad • Tienen muchas fotografías en las publicaciones Lo que no me gusta: • Hace falta que el diseño de la página sea más elaborado y colorido • Las notas son muy cortas Como mejorar: Cambiaría la pestaña de sponsors de manera que quedaran ocultas las marcas dentro de la información a escribir por que si no parecería que solo es un negocio y que no importa el lector.
Benchmarking De viaje a México Un blog hecho por un argentino llamado Marcelo Ruiz que esta rodeado de diversos consejos para el viajero de cualquier parte del mundo que quiere visitar México. Lo que me gusta: • Siendo de otro país el escritor le da una buena visión a México al contar sus experiencias de viaje dentro del país • También habla de otros lugares a los que ha viajado pero su principal temática es México Lo que no me gusta: • La tipografía que utiliza • El diseño de la página • Los colores • De lado derecho tiene un menú enorme de las diferentes categorías que da flojera leer Como mejorar: Le pondría más color y hablaría más sobre la cultura mexicana pues México es la principal atracción del blog.
CONCLUSIÓN El sitio web Azúcar Morena no tuvo tanto éxito como lo esperábamos en el principio pero aun así pensamos que el resultado fue razonable pues es la primera vez que tratamos de elaborar un proyecto así por lo que creemos que valió la pena el haberlo realizado, no continuaremos con él en el futuro pero si tenemos la confianza de que la experiencia nos podrá servir para poder realizar proyectos más exitosos en el futuro; pudimos aprender el cómo se debe de presentar una empresa además de las características que se deben de tomar en cuenta para que está funcione de manera adecuada, también pudimos entender que es importante el considerar a la competencia para ver qué parte de sus ideas pueden aportar a lo que estamos desarrollando además de que podemos mejorar que ellos no tengan, pudimos conocer de primera mano cómo es que se va desarrollando un sitio web así como la promoción que este necesita para tener éxito y por último averiguamos el proceso para tener patrocinadores el cual no resultó tan sencillo como esperábamos. Fue algo muy enriquecedor para nosotros el haber trabajado en esto y esperamos que podamos seguir cultivando experiencias similares que eventualmente nos lleven a lograr el objetivo que queremos lograr.