Índice Presentación de la empresa.................................................2 Nuestro Proyecto..................................................................3 Diagnostico............................................................................4 La Empresa............................................................................5 FODA.....................................................................................8 Campaña................................................................................9 Presupuesto...........................................................................17 Conclusión............................................................................18
PENTA
Georgina Guillen
Marijose Garcia
Yolanda Vargas
Renata Gomez
Magnolia Flores
Somos una agencia enfocada en publicidad y comunicación estratégica. El equipo de trabajo de Penta está conformado por 5 integrantes cuyas habilidades se enfocan en áreas diferentes que se complementan entre sí. La creatividad, el diseño, la redacción, la organización y la estrategia son las bases que nos ayudan a crear los productos de alta calidad que tu empresa necesita.
Nuestro proyecto para Greenería tiene como objetivo dar a conocer el establecimiento y posicionarlo dentro de la ZMG. Para lograrlo es necesario aprovechar los recursos con los que ya cuentan el establecimiento, por ejemplo aprovechar su ubicación y aprovechar los lugares cercanos que tienen algún tipo de relación con la alimentación saludable. Por otro lado se necesita expandir el mercado creando alianzas con éstos mismos lugares cercanos. Por
último, poner en práctica una campaña de marketing digital dónde la Greenería se promocione en redes sociales, dé a conocer sus promociones vigentes y los productos que tienen a la venta.
Diagnostico
Reto
Lograr el posicionamiento de la Greeneria es nuevo y hay mucha competencia.
Estilo y Tono
La manera de aproximación hacia el cliente puede ser de manera cálida pero respetuosa, educada pero no tan formal. Tratar con respeto a las personas pero se les puede hablar de tu para que se sientan Objetivo de la Marca Nuestro objetivo es poner al al- más apegadas a la marca. El tono siempre cance de nuestros clientes pro- es alegre y con una sonrisa. ductos naturales y saludables que necesitan en su vida diaria.
¿Qué queremos decirle al consumidor? ¡Ven a probarnos!
Carácter de la Marca Juvenil.
La Empresa “Es una empresa de Juice bar, smoothies y snacks que además cuenta con productos saludables y ricos en vitaminas y minerales a precios accesibles”. Se enfocan en la necesidad del cliente y en la tendencia que existe ahora por lo saludable y natural. En especial para las personas que buscan cuidar su alimentación, van al gimnasio o hacen deporte. Cuentan con una amplia variedad y mezclas de jugos y smoothies, y si sus creaciones no les gustan, pueden hacerlo a tu gusto también, todo para que sus clientes puedan llevar una vida más sana.
más sano y saludable sin quitarle el sabor rico a la comida, si no a sustituir alimentos procesados y saborizantes artificiales por alimentos naturales, frescos y ricos en fibras, minerales, etc. Además de ser una empresa de juice bar, smoothies y snacks 100% mexicanos, Escrito por: Susana Espicontamos con una línea de nosa Delos Monteros productos saludables ricos Todo nació por una nece- en vitaminas y minerales a sidad propia de encontrar precios accesibles. un espacio donde beber y Nuestros productos vienen comer de forma saludable divididos en 2 categorías, y que quedara cerca y a la GRANOS & SNACKS, los mano también. La mayoría granos son quinoa, chia del tiempo las personas y arroz integral, mientras están bajo el rush del día que los snacks son plátaa día, vueltas, trabajo. etc. nos deshidratados naturay no encuentras un lugar les, churros de maiz natucerca donde puedas llevar rales y surtido de nueces contigo, todos los snacks y bebidas saludables. Con esto, queremos aportar un granito de arena a la sociedad para crear una cultura saludable, verde y fomentar este tipo de empresas 100% mexicanas y también ser ejemplo para las futuras generaciones. En Greeneria buscamos fomentar a las personas a que empiecen a comer
El Producto
son arándanos. Los granos vienen en presentaciones de ½ kilo y los snacks en presentaciones de 60 gr.
El Mercado
La mayor parte de las ventas se generan en la mañana por hombres y mujeres de 25-35 años, en especial para las personas que buscan cuidar su alimentación, van al gimnasio o hacen deporte. La compra promedio por ticket es de 60 pesos, además los precios de Greeneria están dentro del rango implementado por la competencia, sin embargo sus precios son bajos. Cuentan con una única sucursal situada en Ciudad Granja, Zapopan, Jal.
La Competencia Nuestras competencias: Elixir Guich Mamey.co Juice Lab
Características: t1SPEVDUPT OBUVSBMFT t1SPEVDUPT GSFTDPT t1SPEVDUPT TBMVEBCMFT t#BKPT FO HSBTBT t3BQJEF[ FO MB FOUSFHB EFM QSPEVDUP t1SPNPDJPOFT EJBSJBT t1VCMJDJEBE SFMBDJPOBEB BM EFQPSUF Z B VOB vida sana t1VCMJDJEBE BM JEFBM HP HSFFO
El Consumidor
t1FSTPOBT KØWFOFT EF VO SBOHP de edad de 15 a 35 años con afinidad a hacer deporte, son saludables y cuidan su alimentación. Hombre y mujeres de un nivel socioeconómico medio, medio bajo y medio alto. t&M DPOTVNJEPS CVTDB QSPEVDtos naturales que no estén muy procesados. t&M IÈCJUP EF DPOTVNP FT TFmanal existe la posibilidad de comprar una tarjeta que te da una cantidad de jugos al mes por un menor precio. t$MJFOUFT DPO JOUFSÏT IBDJB MPT productos naturales y frescos pero cuidando siempre el aspecto del tiempo.
Foda Debilidades
Oportunidades
Fortalezas
Amenazas
La imagen todavía no esta completamente desarrollada por lo que su identidad esta confusa, afectando a los clientes claves
El menú de alimentos es limitado. Las personas que quieran comer ahí tendran pocas opciones del menú.
Las promociones y atracción de clientes fieles y constantes son pocas, ocasionando que el mercado no se sienta motivado a regrsar al lugar. Es un local nuevo y El lugar esta diseñado Está de moda cambiar todavía no tiene nin- para que se pida su a un estilo de vida guna reputación, es órden y se retiren. mas saludable, y hoy su oportundad para El mercado al que se en dia se puede decir empezar con el pie dirige esta formado que esta de moda lo derecho y destacar por personas activas y healthy, fit y organico, desde el principio ocupadas. y mucha gente quiere La competencia no se empezar a comer más encuentra en locales saludable, se puede cercanos y hay pocos volver un habito y eso con el mismo concep- los convierte en clientos en la ciudad. tes seguros La ubicación del lugar El menú de bebidas Tienen los precios ya tiene un mercado es muy variado. Los dentro del rango de casi asegurado por los jugos y smoothies la competencia pero trabajadores y estudi- tienen muchas comsiguen siendo más antes de alrededor al binaciones e incluso baratos igual que el gimnasio permiten que hagas la que se encuentra en el tuya. De igual forma piso superior. ofrecen que traigan productos (proteina) propios para prepara una bebida especial. El mercado de lo Las personas que La ubicación del losaludable esta muy consumen proteínas cal dentro de la plaza competido, pero la están acostumbrados esta escondido por competencia vende a preparárselas ellos encontrarse en una el concepto sin nece- mismos por que ya es esquina a lado de un sidad de cumplir con caro tener proteína árbol rodeado de otros los requisitos de comi- como para comprar locales con estructura da saludable. tus licuados en un es- llamativa. tablecimiento a diario
Campaña Concepto Rector ¿Qué es un concepto rector? Consiste en alinear propósitos, acciones y decisiones en torno a un concepto general que sirva de marco de referencia. ¿QUÉ? Venta de jugos, café, sándwiches, comida saludable en sí. Objetivos de Mercadotecnia y publicidad Dar a conocer a GREENERIA Estrategia de Mercadotecnia y de publicidad ¿Qué es un círculo de oro? Es la manera de entender qué motiva a las personas a seguir, a comprar o simplemente a creer en otro o en otros. ¿PARA QUÉ? El cuerpo es un templo que se debe cuidar de adentro hacia afuera. Ser saludable es un estilo de vida. ¿CÓMO? Preparar comida verdaderamente saludable al igual que vender productos saludables para continuar dieta en casa.
META 1: Aprovechar ubicación de Greenería t"MJBO[BT DPO (ZN t%JTF×BS NBQB EF VCJDBDJØO EFM FTUBCMFDJNJFOUP t6TBS SFDVSTPT EF BMSFEFEPS ÈSCPM
META 2: Campaña de Marketing Digital t3FEFT TPDJBMFT 1ÈHJOB 8FC *OTUBHSBN o 1JOUFSFTU 'BDFCPPL
t1SPNPDJPOFT BUSBDUJWBT t4PVWFOJST DBMDBT QBSB DBSSP F JNBOFT
Soubeniers
META 3: Expandir el mercado t4FSWJDJP B EPNJDJMJP t"MJBO[BT DPO PUSPT locales t5SBUP 7*1 $MJFOUF frecuente Target Group Se busca ampliar el espectro del target arriba de los 35 a単os de edad y atraer a los locales cercanos. Periodo de Campa単a Campa単a permanente y de posicionamiento fijo de acuerdo al calendario comercial.
Producto
Cantidad
Precio
Diseño de imagen corporativa (hoja membretada, factura, tarjeta de presentación) Diseño de entregables (calcas, imanes, tarjeta cliente frecuente) Hoja membretada Tarjetas de presentación 9x5 cm Tarjeta de pvc “cliente frecuente” Tarjeta de papel “cliente frecuente” Imanes 9x5 cm Calcas para carro 10x7 cm Página web básica Decoración del árbol
3pz
$5,000.00
3pz
$3,000.00
1000pz 1000pz
$1,150.00 $2,400.00
1000pz
$6,600.00
1000pz
$2,400.00
1000pz
$4,100.00 $3,600.00
1pz 1pz 1 mes
$5,000.00
Community manager (crear contenido escrito y diseños gráficos para Facebook, Instagram, Pinterest, página web; 2 publicaciones al día, 1 artículo relacionado a la semana )
$6,000.00
Conclusion
A través del diagnóstico de comunicación que se le realizó a la Greeneria podemos concluir que: t $PO MB NFKPSB EF MB DPNVOJDBDJØO JOUFSOB MPT FNQMFBEPT FTtarán más capacitados y será más ágil la entrega del pedido además de que entre ellos mismos tendrán más organización y se generara un ambiente de trabajo más ameno. t %BOEP B DPOPDFS MB VCJDBDJØO EF MB (SFFOFSJB TBCFNPT RVF será más fácil para las personas ubicarlo y abrirá la posibilidad a que más gente quiera probarlo ya que sabe directo a donde va. t -BT BMJBO[BT DPO BMHVOPT MPDBMFT OPT HFOFSBO QVCMJDJEBE Z preferencia ya que con las alianzas se obtienen beneficios en ambos locales. t 6UJMJ[BOEP MPT SFDVSTPT RVF UFOFNPT BMSFEFEPS EFM MPDBM WBmos a resaltar sobre los otros haciendo que visiten en lugar o que lo volteen a ver y entrar en la mente de las personas e incluso se puede llegar a utilizar de referencia para la plaza. t "M BDUJWBS MBT SFEFT TPDJBMFT TF HFOFSB JOUFSBDDJØO DPO MPT DMJFOtes y los mantiene apegados a la marca ya que aparte de que es parte de la publicidad ellos pueden ver las promociones que se tienen y así generar más visitas de los ya clientes o nuevos clientes. t $PO MPT JNBOFT Z DBMDPNBOÓBT TF HFOFSB QVCMJDJEBE Z IBDF RVF más personas lo vean. Con lo anterior mencionado también se puede concluir que se ampliaría el mercado a personas mayores ya que llama la atención y no solo se hace publicidad de boca en boca con el target que ahorita se tiene.