ÍNDICE Introducción
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Objetivos
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Fodas
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Producto
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Estrategia
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Manual de Marca
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Identidad Visual
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Presencia Web
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Mensaje Clave
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Punto de Venta
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Activación
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Presupuesto
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B e n e fi c i o
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NaCl es una institución fundada por dos misioneros cristianos bajo la creencia de cinco principios: I n fi l t r a c i ó n , a s i m i l a c i ó n , d i s e m i n a c i o n , o c u p a c i ó n y movilización ; con el propósito de transformar realidadesy así colaborar en la formación de un mundo más sano. Se enfoca en personas de bajo recursos quienes viven en situaciones de vulnerabilidad a para ayudarles a superarse de manera personal y profesional. A través de un espacio llamada “El Mercadito”, un espacio abierto para quien requiera una oportunidad de rehabilitación, a través del aprendizaje del trabajo artesanal y del apoyo terapéutico en colaboración con otras instituciones.
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O B J E T I VO S
OBJETIVO DEL PROYECTO Lograr consolidar a NACL como institución, a t r a v é s d e l a c re a c i ó n d e un manual de marca y del rediseño de su identidad visual, para así d a r a c o n o c e r s u l a b o r.
OBJETIVO DEL NEGOCIO Recaudar fondos monetarios o la donación de recursos, para poder comprar el material necesario para la creación de artesanías y mejorar las condiciones del lugar de trabajo.
OBJETIVO DE LA MARCA · Conocimiento: Dar a conocer
NACL a su target.
· Posicionamiento: Posicionar a NACL como una institución sólida. · Diferenciación: la historia que hay detrás de los productos.
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O B J E T I V O D E C O M U N I C AC I Ó N Creación de un mensaje claro, tomando en cuenta el tono de voz
de NaCl,
para que estos mensajes lleguen tanto a los consumidores como donadores.
CON S U M I D O R E S Se busca generar que nuestros consumidores compren los productos, a partir de su diferenciación, la cual será que detrás de estos existe un ¿Por qué?, el cual es una causa humanista, q u e b u s c a f o r m a r u n a s o c i e d a d m e j o r, a través de la movilización de las personas. Esta institución cree que todas las personas merecen una oportunidad para mejorar su calidad de vida a partir de su propia productividad.
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Se busca que las empresas o personas que tengan la posibilidad económica de ayudar a esta institución, entiendan la importancia de la causa por la que se trabaja día con día. Se resuman las historias de éxito y como podrian a y u d a r.
FO DA S
FODA DE NACL
· Proviene de una Asociación Civil creada por Comunidad estadounidense. · Apoyo de organismos y asociaciones americanas. · Diseños únicos de las artesanías. · Experiencias detrás de cada producto.
No cuenta con un Branding estructurado. No existe registro de marca. La Institución no es conocido a pesar del tiempo en el mercado. Los artesanos son personas en recuperación de ciertos problemas ó adicciones, por lo cual no siempre se puede contar con la misma cantidad de artesanías.
Aumentar la participación de la sociedad hacía la organización. Vinculación con empresas u otros artesanos para dar a conocer los productos. La creciente tendencia hacia los productos locales, bazares, cosas orgánicas, hechas a mano. Podemos lograr gran diferenciación y posicionamiento ante nuestra competencia, por ser una institución emergente.
Alta competitividad en cuanto a las empresas que hacen artesanías. Reemplazo por otros productos de mayor calidad. Producción Industrializadas. Si logramos el crecimiento de la institución, se necesitarán más artesanos,lo cual es difícil por las condiciones en las que viven.
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FODA DE LA COMPETENCIA
Posicionamiento y tiempo en el mercado. Personas optan por los lugares de artesanías tradicionales. Calidad de los productos. Productos conocidos. Bajo costo de los productos industrializados.
La mayoría de los lugares venden los mismos productos. No son productos con diseños únicos. No se ubica casi ninguna tienda o artesano en espec í fi c o , s i n o l a s zonas en general donde se venden.
Gracias a su tiempo en el mercado es más fácil dar a conocer nuevos productos. Cuentan con recursos económicos.
La gran cantidad de la importación de artesanías de China, producidas en masa. Creación de nuevas artesanías. Poca difusión. Su comunicación visual no es la más adecuada.
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P RO D U C TO
El producto de NaCl se sitúa por encima de la competencia a través de 3 niveles de diferenciación:
T RAD I C I Ó N NATURALEZA Ú NICA
H I S TO R I A
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CO M P E T E N C I A
TAR G E T
D e m o g r á fi c o Sexo: Hombres y Mujeres Nacionalidad: Mexicanos, Canadienses y Americanos Edad: 40 a 70 años Nivel Socioeconómico: Clase Media y Alta Ocupación: Los Americanos y Canadienses jubilados Los Mexicanos amas de casa y jubilados Hábitos de consumo: De experiencia e historia Religión: Católicos y Cristianos G e o g r á fi c o Z o n a G e o g r á fi c a : G u a d a l a j a ra, Tlaquepaque, Chapala y Ajijic
Arte huichol Tiendas de artesanía en Zona centro de Tlaquepaque Artesanos dentro de la ZMG Artesanos emergentes
E s i m p o r t a n t e q u e n u e s t r o p ú b l i c o meta se identifique con los productos por: 1. Las historias de vida de cada persona. 2 . T e n g a n i n t e r é s p o r a c t i v i d a d e s c o n fi n e s s o ciales, y el arte. 3. Su gusto por los productos únicos y hechos a mano.
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E S T RAT E G I A
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MANUAL MARCA MANUAL DEDE MARCA
MISIÓN Formar personas íntegras capaces de a d a p t a r s e a u n n u e v o e n t o r n o , p ro m o v i e n d o el desarrollo humano con una cultura inspirada en valores cristianos a partir de un modelo educativo orientado hacia el mercado de trabajo, impulsando el a p re n d i z a j e d e co n o c i m i e n t o s p a ra b e n e fi c i o directo de la comunidad.
VISIÓN Consolidar a la institución en el país, con una imagen institucional reconocida, a partir de los logros obtenidos de cada c a s o d e é x i t o . Y a s í lo g r a r q u e l a co m u n i d a d se desarrolle en un ambiente seguro y productivo.
VALOR SIMBÓLICO Generar un cambio en la sociedad, logrando que más personas tengan oportunidad de superación y se t r a n s f o r m e n e n p e r s o n a s p ro d u c t i v a s . Mediante la creación de productos únicos y con permanencia en el mercado.
VALOR FUNCIONAL Institución sólida, áreas recreativas para la creación de artesanías, acompañamiento en el proceso de recuperación de cada persona y personas con mejor calidad de vida.
VALOR EMOCIONAL Experiencia, solidaridad, respeto, honestidad, trabajo en equipo, sensibilidad social, constancia, movilización.
TONO DE VOZ Positivo, respetuoso, optimista, a l e g r e , c á l i d o , c r e a t i v o , c o n fi a b l e , e m o c i o n a l e i n s p i r a d o r.
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IDENTIDAD VISUAL
El logotipo consiste en el nombre de NaCl en u n a t i p o g r a f í a s a n s serif grues (Axis), para expresar solidez, encuadrado por hexágono, elemento que s e r e s c t a t ó d e l a i m a g e n a n t e r i o r. E l s l o g a n c i r c u l a el
hexágono simbolizando unidad y el sentido de
comunidad que moviliza a l a i n s t i t u c i ó n .
Se utiliza como tipografía secundaria Din Pro, misma que utiliza para el slogan, una tipografía l e g i b l e y b á s i c a p e ro m o d e r n a , t a m b i é n s i n s e r i f. L a
PA N TO N E P 7 5 - 1 C
PA N TO N E P 1 1 2 - 6 C
R: 255, G: 255, B: 255
R: 255, G: 255, B: 255
paleta de colores consiste solamente e n d o s c o l o r e s . Azul claro (Pantone P112-6 C), un tono relacionado con la calma, la comunicación y la honestidad; y
AX IS
característico en el diseño de logotipos de
AB C DEF G H I J K L M N O P QRS T U V W X Y Z
carácter social como lo son el de Unicef y la ONU.
1 2 34 5678 9 0 ¿ ? !¡ . , : ; * ()
abcd ef g h i j klm n o p q rs t uvw x yz
El segundo color es el blanco actuando como
DIN PRO
color neutro, y alegórico de la paz, la equidad y
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
la unión.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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1234567890¿?!¡.,:;*()
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PAPELERÍA
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PRESENCIA W EB
Dentro de la Página web se va a encontrar información detallada acerca de la institución: misión, visión, historia, objetivo, vídeos, imágenes, contacto, donaciones, historias, artesanías y venta de las mismas.
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CAMPAÑA DE FACEBOOK La campaña de introducciónen Facebook va a tener una duración de 6 meses, para lograr que las personas conozcan el objetivo de NaCl y como se trabaja a través de “El Mercadito”. Fecha de inicio: 1ero de junio del 2015 Fecha de conclusión: 1ero de diciembre del 2015 Se van a realizar tres publicaciones diarias en su fan page. Los contenidos van a ser imágenes atractivas y frases redactadas, como también algunas historias de cada una de las personas que realizaron la artesanía. Dentro de la Página web se va a encontrar información detallada acerca de la institución: misión, visión, historia, objetivo, vídeos, imágenes, contacto, donaciones, historias, artesanías y venta de las mismas.
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MENSAJE CLAVE
Para comenzar a dar a conocer las historias de l o s p r o d u c t o s , s e c r e ó u n b r e v e t e x t o o m a n i fi e s t o , el cual será entregada con cada producto que NaCl para que el cliente a modo de una etiqueta que invite a conocer más sobre la institución. La etiqueta diseñada consiste en impresión a serigrafía sobre papel craft, unida a la artesanía a través de mecate para no elevar los costos de producción, y también, reforzar el hecho de que el producto está hecho completamente a mano.
“ I m a g í n a t e e l s o l e m p i e z a a c a e r . E l t r á fi c o e n l a c i u d a d d i s m i n u y e . L a s calles poco a poco se vacían.Imagínate por un momento que no tienes a d o n d e i r. L a c a l l e e s t u h o g a r. L a s d r o g a s t u a l i m e n t o y r e f u g i o . I m a g í n a t e que de verdad hay gente que vive así a diario. Una vida incolora, insabora. Ahora imagínate que existe una alternativa. En NaCl creemos en las segundas oportunidades. Somos una asociación s i n fi n e s d e l u c r o q u e b u s c a e n b r i n d a r u n a a l t e r n a t i v a a p e r s o n a s q u e viven situaciones de violencia y drogadicción, y ofrecerles una oportunidad de rehabilitación a través del aprendizaje del trabajo artesanal, y así, una manera de encontrar sustento. La madera de estos productos se va transformando a la par de todas estas historias que llevan detrás. L a v e n t a t o t a l d e e s t e p r o d u c t o v a d e s t i n a d o a c o n t i n u a r fi n a n c i a n d o e l espacio que nosotros llamamos “El Mercadito”, un taller y hogar abierto para todos aquellos que busquen una alternativa de vida. Creemos que el cambio genera cambio, y que de persona en persona poco a poco podemos contribuir a una sociedad más sana. Gracias por ayudarnos a agregarle un poquito de sal a sus vidas.”
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PUNTO DE VENTA Tlaquepaque, Casa brasilia. Se pretende crear una caja de cartón donde se pueda utilizar como envoltura de cada una de las artesanías de “El Mercadito”.
ACTIVACIÓN
Se pretende llevar a cabo una activación donde pueda interactuar la gente con los artesanos, a través de mesas de trabajo en el centro de Tlaquepaque donde podran conocer las historias de los artesanos y la labor de NaCl con el propósito de crear vínculos con el público. Las personas podrán llevarse a casa las pequeñas artesanías que realicen. Se planea llevar esta actividad a cabo el día 13 de junio de 12:30 p.m. a 6:00 p.m.
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P R E S U P U E S TO
PÁGINA W EB Diseño, Programación, Dominio y Hosting:
MANUAL DE MARCA Lineamientos y formas en la que la marca e imagen de NaCl debe d e t r a b a j a r s e y l a e s p e c i fi c a c i ó n d e l u s o co r re c t o s d e lo s e le m e n t o s .
$4,000.00
3 modificaciones al mes:
$750.00
$3,500.00 ACTIVACIÓN P ro d u c c i ó n d e l m i n i - s t a n d a r m a b l e c o n g r á fi c o s d e s c r i p t i v o s d e N a C l .
$1,500.00 IDENTIDAD VISUAL Logotipo, tipografías, paleta de colores, aplicaciones, papelería corporativa.
$5,000.00
MANEJO DE REDES Publicación de 3 publicaciones diarias por un periodo de 6 meses, generando contenido e interactuando c o n l o s v i s i t a n t e s a l a Fa n P a g e
$2,500.00 / MES 22
BENEFICIOS
POSICIONAMIENTO Este proyecto va a generar que la institución se posicione en el target, con los medios correctos y con un discurso adecuado.
A través de la difusión y el poisicionamiento se podrán generar más ventas y obtención de recursos p a r a s e g u i r fi n a n c i a n d o la institución.
OBTENCIÓN DE RECURSOS
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