Integrantes de equipo
Gabriela Flores Camarena
Erika Yacelín Cortés Villarruel
María Fernanda Bailón Ramirez- Gamiz
INDICE
Introducción...........................6 Problemática...........................7 Diagnóstico..............................8 Propuestas.............................10 - Estrategias de información............11 - Estrategias en Línea.........................12 - Estrategias BTL...................................13 -Estrategia en Redes Sociales..........14 - Estrategias de presencia.................15 - Conclusiones......................................16
Introducción Prospera es una organización civil que busca el empoderamiento de la mujer y el consumo local de productos hechos por comunidades, promoviendo así el comercio justo, la inclusividad y el talento local. Su misión es que las jefas de familia puedan trabajar de manera digna, generando riqueza y bienestar por su cuenta. También se encarga de dar capacitaciones de emprendimiento y realiza proyectos con mujeres mexicanas para que desarrollen sus propios productos y emprenden sus negocios, después las ayuda a vincularse con consumidores conscientes.
Problemática Prospera es una empresa social que es constantemente confundida con el programa de gobierno que cuenta con el mismo nombre. Es indispensable que Prospera, empresa social, logre diferenciarse de Prospera de gobierno para que su público meta los encuentre fácilmente. Lo ideal sería que ésta empresa social diera a conocer su propósito para hacer la diferenciación con el programa de gobierno. El programa de Gobierno Prospera solía llamarse “Oportunidades” y su objetivo es mejorar el ingreso y el bienestar de las familias mexicanas que se encuentran en situación de pobreza extrema.
Diagnóstico Después de realizar una evaluación, notamos que Prospera Empresa Social de Guadalajara tiene más popularidad en redes sociales, aunque el programa de gobierno cubre un sector mucho más amplio porque se trata de un programa de gobierno a nivel federal.
Nuestra propuesta inicial fue hacer un cambio de nombre para que la organización pudiera ser diferenciada de la de gobierno. Ésta propuesta fue rechazada, así que decidimos que lo mejor era posicionar a la marca utilizando los elementos de identidad existentes. Estrategias en línea Estrategias de información
- mejorar tienda en línea - Publicidad Online
-Covers de FB como infográficos -Videos para youtube
Propuestas
Estrategias BTL - adoptar un camellón - plantar árboles
Estrategias Presencia - Espectaculares - mural
Estrategias de información Con estas estrategias se pretende dar al publico la información que necesita para que conozcan a la empresa y sepan como adquirir sus productos: - Covers de Facebook como infográficos: Éstos se harán con la finalidad de explicar qué es y qué hace Prospera. ejemplo:
-Videos de youtube: pueden ser de dos tipos *informativo: en el que se explique de manera breve y concisa el funcionamiento de prospera. terminar vídeo con datos de contacto. ejemplos: Back to the start de Chipotle Mexican grill https://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos CAT de hipos.com https://www.youtube.com/watch?v=1b5HGpdpcZY
*Publicitario: comercial llamativo con los productos de prospera. ejemplo: VERT by carte noire https://www.youtube.com/watch?v=u7XGd7NTXNg
Estrategias en Linea -Mejorar la tienda en linea:
Proponemos una tienda en línea que sea llamativa e invite al público a realizar sus compras, que de confianza, parte de la propuesta es realizar una sesión de fotos de los productos de Prospera aparezcan con personas usandolos y en espacios con fondos mas llamativos que el simple fondo blanco con el que cuentan actualmente: antes:
-Publicidad online:
después:
*Contamos con varias propuestas, entre ellas campaña en Facebook, *Crear un instagram, donde se pueden subir fotografías de los productos y pedidos poniendo temas sobre #ConsumoLocal #ComercioJusto #InnovasiónSocial #EcologíaVerde #Emprendimiento #RegalosCorporativos
Estrategias BTL - Adoptar un camellón: pueden adoptar un camellón para poner su logo y estar presentes en la sociedad
- “Plantar” arbolitos:
La idea es “plantar” un árbol en distintas plazas de la ZMG, donde las hojas, que serían de colores como amarillo, verde, fucsia, etc que representan a Prospera, la actividad consiste en intercatuar con las personas, así que ellos llenaran el árbol con las hojas de colores, donde en cada hija las personas escriban lo que para ellos es Prospera lo que significar el ayudar a alguien más.
Estrategias de presencia - Espectaculares:
Para llegar a su mercado meta empresas grandes ejemplo de posible espectacular:
-Pintar mural: Realizar un mural con el concepto de que es Prospera; el proceso para llegar al producto y el beneficio hacia la comunidad, que conlleve el consumo local y el comercio justo. Que las Lupitas pinten el mural, con la figura del ĂĄrbol del logo de Prospera y hacer un video “ Making ofâ€? del mural.
Estrategia en Redes Sociales Rediseñar el cover de Facebook a forma de infográfico donde se muestre que es prospera. con la finalidad de comunicarse con los clientes y facilitar su proceso de compra. El cover siempre debe ser atractivo, es la primera impresión dentro de los usuarios y es así como los atraes a saber más de lo que es la empresa.
conclusiones
Mediante las propuestas de comunicación para la empresa social Prospera se busca posicionar la marca y sus productos a partir de la promesa central y los pilares en los que se sustenta. Esta promesa refleja lo que la marca hace por el cliente, así como los beneficios racionales y emocionales para adquirir los productos que ofrece. Nos parece que si Prospera implementa las propuestas descritas anteriormente, podrá alcanzar un buen posicionamiento y será reconocida como una empresa independiente a las instancias del gobierno, además de que incrementarían las ventas de sus productos.
Posicionamiento y Comunicación”, notas tomadas en clase con el maestro Miguel Allende, Curso de Estrategias de marca, ciclo escolar otoño 2014.