Julio 2011
ENERGÍA SIN LIMITES
antónio mexia
making of
stefan sagmeister
El Presidente del Consejo de Administración Ejecutivo de EDP explica la nueva marca
Los empleados de EDP cuentan cómo han vivido el cambio de marca
¿Quién es el creador de la nueva marca? Hablamos con uno de los mejores diseñadores del mundo
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humana sostenible innovadora La marca EDP ha entrado en una nueva fase de su historia. Como empresa que siempre ha desempeñado un papel definitivo en la industria energética, que siempre ha mirado hacia atrás orgullosa de nuestro patrimonio. Hoy estamos de enhorabuena: la empresa celebra sus 35 años de existencia. Sin embargo, ahora miramos al futuro y a una evolución, no sólo de lo que representa nuestra marca, sino de cómo es representada. Esta edición especial de la revista edpON, la cual también ha sido completamente renovada, pretende ser una visión general y de aspiración para la marca y para todos los empleados de nuestra EDP.
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35 AÑOS EDP
¡CADA VEZ MÁS VIVA Y MARCANDO LA DIFERENCIA! por Paulo Campos Costa, Director de Marca y Comunicación
Theodore Levitt dijo un día: "La creatividad consiste en imaginar cosas nuevas. La innovación consiste en hacer cosas nuevas." Algunas empresas tienen miedo de cortar con el pasado, de vivir el presente tal como es, y de pensar en el futuro, de crear e innovar. Sin embargo, en el mundo actual, con los paradigmas en constante cambio, la búsqueda de la excelencia y la diferenciación es constante. Todos sabemos que la mejor forma de tener una buena idea es tener muchas ideas. No se puede tener miedo de encontrar nuevas ideas. Es preciso salir de la caja. Cuando una marca cumple 35 años de existencia, como es el caso de EDP, sabe que es diferente, sabe que la gente cree en ella. En los días que corren, una marca o se diferencia o tiende a desaparecer. Las percepciones del mundo actual son vivas, dinámicas, están en constante cambio. Las marcas que crecen, que se internacionalizan y que tienen contacto con la gente en su día a día tienen que acompañar esta nueva dinámica evolutiva. Y ese es el camino que está siguiendo EDP. Un cambio de marca no es más que un paso en su evolución, porque no vemos las cosas sólo como son, sino que las vemos como somos nosotros: una empresa humana, innovadora y sostenible que mira al futuro porque está ayudando a crearlo. Hoy estamos presentes en 13 países y más del 60% de nuestro EBITDA ya se genera fuera de Portugal. Somos, por lo tanto, diferentes, mayores, más fuertes y con nuevas dinámicas. En esta nueva realidad en que vivimos, mucho más enérgica, los logotipos tienen que ser vivos, dinámicos, e interaccionar con la gente. Todo está en movimiento. La prensa ha sido sustituida por Internet, por los eventos en vivo y por los nuevos medios de comunicación. Con la creación de las redes sociales, una marca ha dejado de ser lo que sus responsables dicen de ella. Una marca es lo que la gente piensa de ella. La marca ya no sólo pertenece a la empresa... pertenece también al conjunto de sus interesados. Es fundamental que tenga en su ADN los elementos base que le den personalidad. Elementos distintivos a los de la competencia. La marca tiene que contar historias. Tiene que superar las expectativas, ser carismática y apasionar. Una marca viva es como una pieza sin fin y, aquí también, todos los miembros de la empresa tienen un papel que desempeñar. En ese sentido, EDP no tiene un nuevo logotipo: más bien tiene varios logotipos. A partir de ahora, tenemos un mundo de emociones que ofrecer. La firma, que permanece "viva nuestra energía", gana mayor significado a través de las múltiples formas a las que da vida nuestra marca. En esta edición especial tendrá más información sobre lo que hemos estado preparando últimamente. El resultado de un trabajo que tuvo tanto de arduo como de estimulante y gratificante. Estamos orgullosos. Y seguros de que todos ustedes también lo estarán. A partir de hoy, esta es la marca que formará parte de nuestras vidas. De la mía, de la suya, de todos nosotros.
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julio 2011
Esta edición especial que tiene en sus manos representa una nueva etapa del Grupo EDP. A partir de hoy, la empresa tiene una nueva cara. Más dinámica, innovadora y sorprendente. ¡Descubra todos los secretos de la que es su marca!
04 EDITORIAL Paulo Campos Costa, director de la Dirección de Marca y Comunicación del Grupo EDP escribe sobre la nueva marca.
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Evolución de la marca La marca EDP ha sufrido varias alteraciones a lo largo del tiempo. Recordamos la evolución de las diferentes logomarcas. .
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ANTÓNIO MEXIA Entrevista al presidente del Consejo Ejecutivo del Grupo EDP.
Editora Península Press SL / rua dos Correeiros 120, 4º esq / 1100 168 Lisboa Administrador Ejecutivo Stella Klauhs info@peninsula-press.com Redacción Eduardo Marino (editor), Joana Peres (redatora) Arte Marta Conceição, André Noivo Fotografía Hugo Gamboa, João Reis y Adelino Oliveira, Revisión Ana Godinho Coordinación Edp Margarida Glória | Proyecto gráfico Mola Ativism | Distribución gratuita Portugal 23.000 ejemplares; España 2.000 ejemplares; Brasil 2.500 ejemplares; Renew 500 ejemplares Lisgráfica Impresión y Artes Gráficas, rua Consiglieri Pedroso, nº 90, Casal de Sta. Leopoldina, 2730 053 Barcarena Portugal Telf. +351 21 434 54 00; fax. +351 21 436 01 83 Exenta de registro en la E.R.C., amparada por el Decreto Reglamentario 8/6, Artículo 12º nº1
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STEFAN SAGMEISTER Entrevista al director creativo de la nueva marca EDP.
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CAMPAÑA DE LA MARCA Cine, televisión, radio, prensa, al aire libre, internet... ¡la campaña de la nueva marca va a conquistar a todo y a todos!
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APLICACIONES DE LA MARCA Descubra lo que va a cambiar en los medios de comunicación interna del Grupo EDP
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MAKING OF Todas las etapas y las opiniones de los empleados que han participado en el cambio de la marca
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LA NUEVA CARA DE EDP ES LA SUYA Cuatro figuras geométricas que se pueden desdoblar en siete formas principales. La leyenda es la misma, pero el fondo cobra una nueva vida. La nueva cara de EDP no podía ser más dinámica y global.
Esta es una de las siete imágenes del holding, común a los territorios de Portugal, España y Brasil. La leyenda de EDP es constante, pero el símbolo que está detrás de la marca puede transformarse en seis formas básicas más.
La génesis de la nueva marca se basa en formas tan simples como el cuadrado, el triángulo, la circunferencia y el semicírculo. Cuatro figuras geométricas que se desdoblan en innumerables formas, y crean un mundo inagotable de posibilidades de comunicación a través de un lenguaje gráfico. La nueva marca EDP cuenta historias, apunta caminos, clarifica conceptos y negocios, comunica de forma clara, implica a personas, aproxima a países, proyecta valores, sustenta causas, transmite emociones e innova todos los días. Una marca que crea una imagen global para todos los territorios en los que está presente y que acompaña a la estrategia de evolución e internacionalización del Grupo. Ahora, la marca sólo es una para todas las empresas del Grupo. La marca es EDP y el símbolo que está detrás de la marca representa el dinamismo y la innovación de una empresa que ya es una multinacional, presente en más de 13 países. Una marca global con un símbolo único e igual en todo el mundo. Al final, las marcas de éxito son aquellas que consiguen gestionar eficazmente su imagen para que cualquier persona
La nueva marca EDP logra ser perceptible en cualquier parte del mundo, independientemente del idioma y de la cultura.
comprenda de forma clara sus valores. Y, con esta marca, EDP transmite claramente lo que es, lo que siente y lo que hace. En EDP, los valores principales están claros: Humanización, sostenibilidad e innovación. Características verdaderas que permanecen intemporales, independientemente de las innovaciones del producto y servicios o de cambios estratégicos. La nueva marca habla de eso mismo, de forma clara, transparente e innovadora. Una marca que logra ser perceptible en cualquier parte del mundo, independientemente del idioma y de la cultura. Una marca en constante movimiento…
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Además de la logomarca, destacada en la página anterior, existen otras seis principales que se deben utilizar frecuentemente y de forma alterna. El denominador común siempre es el nombre EDP. Las combinaciones del monograma son las siguientes...
UN MUNDO DE LOGOMARCAS
Tanto EDP como la nueva marca son dinámicas y en vez de una logomarca, EDP cuenta ahora con siete logomarcas que se pueden usar alternadamente. A través del círculo, cuadrado, triángulo y del semicírculo se pueden combinar innumerables y diferentes formas de generar composiciones que forman el telón de fondo del monograma, que se mantiene en todas ellas. O sea, el nombre de EDP está siempre presente, y es el denominador común en todos los logotipos. Ninguna de estas logomarcas está vinculada a un área específica de la empresa, ahora el Grupo es global. Estas logomarcas se deben utilizar con frecuencia, en todos los territorios: Portugal, España y Brasil.
Formas circulares y semicirculares dominan las siete logomarcas principales del nuevo universo EDP. Los arreglos son dinámicos y se pueden presentar en cualquier área del Grupo.
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Renovables El verde de la marca anterior desaparece y es sustituido por el rojo, el color que se impone ahora en todas las empresas del Grupo, sin excepción. El territorio de las empresas del sector energético está ocupado con los colores azul, verde y naranja. El color rojo ha sido, durante los últimos siete años, uno de los elementos que la empresa ha consiguido capitalizar desde el último reposicionamiento, en 2004. Es un color fuerte, que aporta valor a la marca. EDP Renovables pasa a tener la misma marca global, con un símbolo único e igual en todo el mundo. Así se refuerza la imagen y la coherencia de la marca. El indicador "Renewables" será exclusivo para el mercado internacional, mientras que "Renovables" se destina a Portugal y España. Renovables también puede utilizar las otras variaciones de la marca.
En España... En España, por primera vez en la existencia del Grupo, el nombre EDP será parte de la marca. Naturgas Energía, presente en el negocio del gas, y HC Energía, presente en el negocio de la electricidad, no dejarán de tener la misma identidad, sólo que siempre acompañadas de la nueva logomarca EDP, que podrá tener como fondo cualquiera de las variaciones.
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serviço universal
ón
gás
serviço universal
gás
Fundaciones Tal como todas las empresas del Grupo, también las diversas fundaciones fueron objeto de reposicionamiento. Tendrán el mismo logo, independientemente del país al que pertenezcan. La única diferencia está en el nombre. En Portugal se asocia la palabra "fundação"; en España, "fundación hc energía"; y en Brasil será "instituto". Pero todas están unidas por la misma marca: ¡EDP!
instituto
Exclusivas reguladas Las empresas reguladas del Grupo EDP (EDP Distribución, EDP Servicio Universal, EDP Gas Distribución y EDP Gas Servicio Universal) también responden al color rojo, siendo común la marca EDP, seguida de la respectiva denominación de la empresa. Estas marcas son fijas, y responden a las recomendaciones de la Regulación. Es una de las raras excepciones en las que no funcionarán las siete logomarcas.
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Humana. Innovadora. Sostenible. Estos son los pilares de EDP. Y de la nueva marca. Nuestros compromisos se traducen en las nuevas imágenes: trabajamos para las personas y sus comunidades, con una actitud responsable por el medio ambiente y fuertemente empeñados en innovar. El futuro pasa, inevitablemente, por estos tres ejes.
Una marca de valores intemporales...
HUMANA Por encima de todo somos una marca construida y unida por personas. Para ser fieles a nuestros clientes, socios y a las comunidades que servimos, EDP es una marca transparente y abierta, que está profundamente comprometida con las necesidades individuales y con trabajar para la sociedad y para el bienestar.
SOSTENIBLE EDP está empeñada en la creación de valor y en un ambiente sostenible. Esta es una empresa que reconoce que
INNOVADORA
el futuro pertenece a todos
EDP está fuertemente
aquellos que adoptan una
comprometida con esto.
perspectiva de respeto hacia el
Nuestra marca es la
planeta, así como a todos los
excelencia orientada y
que ayudan a la comunidad a
dedicada a la innovación
adoptar esa misma postura. Por
continua de los niveles de
eso, invertimos en la sociedad
la empresa. EDP se esfuerza
y en la cultura. A nivel de apoyo
por tener un diálogo
social, apostamos por causas en
constructivo, creativo,
las que creemos profundamente,
asentado en la excelencia
como combatir la pobreza o
y en las soluciones y
la educación infantil. A nivel
tecnologías enfocadas al
cultural, prestamos ayuda
futuro.
a instituciones públicas y culturales.
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+ El tono de la comunicación La «voz» de la marca tiene como objetivo transmitir sus valores. Por eso, el tono de nuestra comunicación tiene que estar bien definido. El tono funciona a la vez que nuestra identidad: son un todo. La voz expande nuestras bases visuales y tiene que ser oída y entendida por nuestros clientes, socios y por la propia empresa. La voz tiene que ser clara, consciente, abierta, conocedora, sociable y pragmática.
Conocedora, abierta, clara, consciente, sociable y pragmática. La comunicación de EDP tiene que tener el tono adecuado para llegar a todos de la mejor manera. La imágenes de al lado representan las características fundamentales de la que es nuestra «voz».
El mundo está hecho de diversidad. La nueva marca EDP también. Iconos de varias formas y hechuras pueden ayudar a contar una historia. Es lo que quiere transmitir el Grupo: hay un lenguaje universal para que todos, independientemente de cada territorio, se puedan entender. Con la misma voz, para una comunicación universal y eficaz.
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Una marca que comunica La nueva marca EDP es extremadamente expresiva. Transmite mensajes a través de narrativas visuales y atrayentes que sirven para comunicar lo que somos, lo que hacemos y lo que es importante. A través de un mundo iconográfico, EDP habla con los clientes, empleados, interesados de cualquier parte del mundo. La marca también mantiene una amplia biblioteca de arte iconográfico. Estos iconos pueden asumir la forma de ideas abstractas, objetos, productos, informaciones e incluso animales. Al usarlos en aplicaciones, todas ellas ayudan a contar una historia o a transmitir un mensaje.
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CONVERSACIÓN CON
ANTÓNIO MEXIA En una empresa líder y global, en fuerte crecimiento, se hacía imperiosa la evolución hacia una nueva marca. En esta entrevista, el Presidente del Consejo de Administración Ejecutivo explica por qué desapareció el "smiley" para dar lugar a una imagen más flexible, abierta e innovadora.
¿Por qué un reposicionamiento del Grupo EDP en este momento? ¿Fue una decisión difícil? Fue una decisión que se impuso de forma natural. Todas las marcas tienen un ciclo de vida y consideramos que el anterior logo, la “sonrisa”, ya no representa la nueva realidad de EDP y del mercado. El proceso de internacionalización de la empresa vino a reforzar aún más el carácter no distintivo del “smiley”, símbolo relativamente común en diversos productos y territorios, lo que, además, trajo también problemas de registro de marca y de costes añadidos. En última instancia, no le permitía a EDP proyectar una imagen de empresa líder y global.
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Más que una marca, es un nuevo lenguaje: claro, inclusivo y amplio, y permite innumerables posibilidades y conversiones
El cambio visual de las marcas normalmente está asociado a cambios estratégicos de las organizaciones. ¿Qué le pasó a EDP? El cambio de la marca de EDP se debe, objetivamente, a una evolución natural resultante del fuerte crecimiento de EDP en los últimos años. Hoy, EDP es una empresa global presente en 13 países y con más del 60% de sus resultados operacionales generados fuera de Portugal. Además, históricamente, en 1978, 1993 y 2004, la evolución de la marca se derivó de una dinámica resultante de la propia evolución del negocio. Las marcas se tienen que ajustar al perfil de las empresas y hoy, el ADN de EDP ha pasado de una empresa cuya actividad se
asentaba casi exclusivamente en Portugal, a una empresa de carácter multinacional. Paralelamente, EDP se enfrentó a un proceso interpuesto por una empresa cuya logomarca era completamente idéntica a la de EDP y que ya existía cuando la empresa creó la suya, en 2004. No tendría sentido para EDP mantener esta situación indeterminada, apostando por una marca no estabilizada.
¿Puede revelar cuál ha sido la inversión que ha implicado? El planteamiento de esta cuestión ha permitido que todo el proceso de implementación de la nueva marca fuese sólo adicional frente a un plan base. La aplastante
mayoría de las inversiones tiene naturaleza recurrente, tal como tiendas y comunicación, y se habrían realizado en este momento, independientemente de esta decisión.
¿Qué significa esta nueva marca? La nueva marca es flexible, abierta e innovadora, y refleja los valores de EDP. Es más que una marca. Es un nuevo lenguaje. Claro, inclusivo y amplio, lo que le permite ser un verdadero soporte de una narrativa, no sólo en lo referente a su forma, sino también de manera conceptual, en sus innumerables posibilidades y conversiones en lenguaje iconográfico.
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Se trata de transformar a EDP, actualmente presente en 13 países, en una marca global y con un símbolo único e igual en todo el mundo, lo que refuerza la imagen y su consistencia. El hecho de tener el rojo en nuestro logotipo no hace que seamos una empresa menos “verde”
En su opinión, ¿cuál será la reacción de los empleados ante la nueva imagen? Creo que los empleados se van a identificar con la nueva imagen, que no es una ruptura, sino una evolución. Esperamos la misma reacción de nuestros clientes. Esta nueva identidad acerca la empresa a la gente, crea una imagen global para todos los mercados y territorios donde operamos, acompaña la evolución en relación a nuevos productos y servicios y también a la referida internacionalización de la empresa. De esta manera se crea valor para la empresa, para sus accionistas, y también para todos los interesados.
¿Cuál es realmente el logotipo de EDP? Hay tantos símbolos diferentes… Ahora la marca es el nombre EDP y el símbolo que está detrás de la marca representa el dinamismo y la innovación de esta empresa global. El nombre EDP siempre está presente, por lo que es el denominador común de todos los logotipos.
¿Cuáles son los valores de la nueva marca EDP? A partir de un conjunto de valores múltiples, se decidió centrarnos en tres más amplios y que incluyen a muchos de los otros: una empresa
humana, que apuesta por la innovación y la sostenibilidad. Poniendo el futuro en nuestro presente.
¿Por qué la continuidad en el rojo? La elección del rojo, en 2004, fue acertada. El territorio de las empresas del sector energético está ocupado con los colores azul, verde y naranja. El color rojo ha sido, durante los últimos siete años, uno de los elementos que hemos conseguido capitalizar desde el último reposicionamiento. Es un color que aporta valor a la marca.
La propia EDP renovables pasó del verde al rojo. ¿No representa el verde mejor a las energías renovables? Esta idea hoy ha quedado obsoleta. Se trata de transformar a EDP, actualmente presente en 13 países, en una marca global y con un símbolo único e igual en todo el mundo, lo que refuerza la imagen y su consistencia. El hecho de tener el rojo en nuestro logotipo no hace que seamos una empresa "menos verde".
¿No será menos unificador tener varios logotipos para una marca que pretende ser global? No será menos unificador. El núcleo del logo es el nombre EDP,
independientemente del símbolo al que se asocie. Los cambios y un nuevo lenguaje, antes citado, hacen a la marca más distintiva y permiten una comunicación más diversificada, basada en una plataforma que incrementa la unidad.
¿Cree que la gente va a reconocer el logotipo? No tenemos la intención de que nuestro cliente memorice o sea capaz de dibujar nuestro nuevo logotipo. Lo que queremos es que vea cualquiera de los símbolos que comunican la marca EDP y que se pueda identificar con este universo y con los valores que queremos compartir. Hemos creado un sistema coherente con la mencionada narrativa de un mundo en evolución y de nuestro importante papel en esa dinámica de creación de más oportunidades para todos.
¿Por qué se ha mantenido el nombre EDP? Nunca se nos pasó por la cabeza cambiar el nombre de la empresa. El mayor activo en este campo es precisamente el nombre EDP, reconocido en Portugal y en el mundo, y que se traduce hoy como liderazgo, capacidad de anticipación y ejecución en el citado contexto del cambio positivo.
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NUESTRA FIRMA viva nuestra energía Al igual que los valores de la empresa, la firma del Grupo también se mantiene. Viva nuestra energía refleja el posicionamiento de la marca y la relación de EDP con los clientes. La firma se centra en el cliente, lo que le da un papel más activo y consciente en el sector energético, ya sea en la adopción de prácticas con menor impacto ambiental o por la creciente tendencia del consumidor-productor. EDP no sólo está con los clientes en los servicios que presta, sino también a través de su política, que se ha traducido en la creación y apoyo de iniciativas para la comunidad, en diversas áreas y para diferentes públicos. La firma tiene alguna variación en función del área geográfica o de negocio. Así, en Brasil tenemos "uma boa energia", HC Energía y Naturgas usarán "vive nuestra energía" y las Renovables su "powered by nature".
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VIAJE EN EL TIEMPO /2011
1978
EDP ha evolucionado... ¡y la marca también! Recuerde los diversos rostros de la que, actualmente, está considerada la marca más valiosa de Portugal y la 280ª del mundo.
La primera marca EDP se creó en 1978 con la denominación EDP, Electricidade de Portugal/Empresa Pública, y su identidad visual se asoció a la "E", referida al negocio de la Electricidad. Se trataba de una marca, pura y dura, de negocios.
1978
+ Una marca que viene con los tiempos EDP se fundó en 1976 tras la fusión de 13 empresas que habían sido nacionalizadas el año anterior. Tres décadas después, la empresa creció, conquistó mercados, extendió su actividad, expandió su negocio, cambió culturas. Inevitablemente, la marca acompañó todos estos cambios. El objetivo es hacer reconocible en cualquier parte del mundo el nombre de EDP .
1993 En 1991, la empresa cambia su identidad jurídica y pasa de entidad pública a sociedad anónima. El cambio visual tuvo lugar en 1993 y aquí la ruptura con la antigua marca fue total. Asociado con el concepto de cambio y dinamismo, el símbolo estilizado de la corriente representaba las tres áreas de actividad de la empresa: producción, transporte y distribución de energía. A pesar del dinamismo, para aquel momento, la verdad es que la marca no llegó a los clientes, ya que era considerada "cara", "abusiva" y "distante".
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Para revertir la imagen de empresa poco orientada al cliente y que no comunicaba de manera eficaz los productos y servicios disponibles, el Grupo desarrolló en el año 2003 el concepto central de lo que sería la nueva marca: ¡Proximidad! EDP quería estar cerca de los clientes e interesados. Hablar el idioma de los clientes. Demostrar que era una empresa abierta, transparente y honesta. Que tenía un precio justo y un servicio de confianza. Y que quería estar dispuesta a servir, oír, aconsejar, advertir y compartir causas comunes. El camino estaba trazado, y en 2004, tiene lugar el gran reposicionamiento de EDP.
La nueva identidad materializó una sonrisa cercana y sencilla para transmitir una EDP más transparente, simple, que desea tener una relación más estrecha con sus interesados. El rojo simboliza la Pasión, Diferenciación, Emoción y Calor. Los valores de la marca fueron evidentes: comodidad, sencillez y responsabilidad social. Pero además de una marca completamente diferente, EDP también ha cambiado su firma. De "Electricidade de Portugal", comienza a identificarse como "Energias de Portugal", pues su negocio ya abarcaba otras actividades del sector energético.
2004
EDP ocupa el puesto 280º en el ranking de las marcas más valiosas del mundo. Según el estudio de la consultora "Brand Finance" publicado en marzo de 2011, la empresa tiene un valor de cerca de 2.775 millones de euros, e incluso quedó un puesto por encima del valor de la marca Facebook.
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Sin embargo, los paradigmas están cambiando y la empresa se va ajustando. Fue lo que sucedió después de la liberalización del mercado doméstico del sector eléctrico en Portugal, en 2006, que llevó a EDP a reclamar para sí misma una relación aún más transparente con los clientes y un nuevo
2006
posicionamiento, reflejado en una nueva firma "Sienta nuestra energía" y una nueva plástica tridimensional, con mayor impacto visual y haciéndose más flexible y adaptable a ambientes audiovisuales y virtuales. Un cambio en el sentido de hacer a la marca más consistente, frente al valor de la identidad, y de añadir visión de futuro.
2009
En 2009, la firma sufre un cambio evolutivo y de "Sienta nuestra energía" se transforma en "Viva nuestra energía". Esto refleja no sólo una marca más cercana a la gente, sino sobre todo, más dinámica, innovadora y entusiasta, que refleja la visión de un consumidor con un papel cada vez más activo y consciente en el sector energético. Una invitación a la experiencia y a la participación y un homenaje a la vida y a la energía humana.
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Em 2011 la marca EDP ha entrado en una nueva fase de su historia. En esencia, son tres los valores principales que quiere transmitir: humana, sostenible e innovadora. Estas características son intemporales y universales, independientemente de las innovaciones de productos o
2011
cambios competitivos. Como empresa dinámica a la vanguardia en el área energética, EDP tiene ahora una marca que representa esta agilidad. Se creó un sistema moderno, flexible y adaptable que aporta a la marca el ritmo de los cambios que se producen dentro del propio Grupo.
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CONVERSACIÓN CON ...
STEFAN
SAGMEISTER el objetivo fue visualizar la energía: de la empresa y de su gente. la nueva identidad es flexible, abierta e innovadora. He aquí EDP, según el maestro mundial del diseño, responsable de la nueva marca del grupo
¿Cómo se creó la nueva identidad de EDP? La nueva identidad de EDP se ha creado mediante cuatro formas básicas: un círculo, un semicírculo, un cuadrado y un triángulo. Estas cuatro formas se combinan y sobreponen para crear los 85 logotipos exclusivos de EDP, lo que da como resultado una identidad modular transparente, innovadora y personalizada, que puede evolucionar a lo largo del tiempo, igual que la marca EDP. El lenguaje gráfico en sí incluye cientos de ilustraciones representativas que se pueden combinar para contar historias más complejas. El anuncio utiliza este lenguaje para introducir la nueva identidad de EDP, destacar las impresionantes cifras de EDP en términos de energías renovables y difundir el compromiso de EDP con la gente.
Cris Cassady
¿Puede describir la nueva identidad de EDP con sólo tres adjetivos? Sin problemas: Flexible, abierta e innovadora. Su sistema es claramente flexible, puede adoptar todas las formas y formatos diferentes y, al mismo tiempo, expresarse con claridad en un solo idioma. Es abierta y transparente, no sólo en la estratificación
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formal de las capas de la luz, sino también conceptualmente en sus posibilidades ilimitadas y conversión a un lenguaje de diseño completo. Es innovadora, al evitar la aprobación sistemática de todos sus materiales. Refleja los valores de EDP de personalizar siempre sus soluciones.
Siempre estoy muy orgulloso de nuestros últimos trabajos. En este momento es la identidad de EDP
¿Cómo fue el proceso creativo? ¿Se necesitó una gran cantidad de lluvia de ideas o fue intuitivo? Todos trabajamos duro para lograr este resultado, y todas las fases del proyecto demandaron nuestra atención, pasión y energía. El objetivo era visualizar la energía (el principal producto de EDP) y al mismo tiempo captar la energía de la empresa y sus empleados.
simple se logró a través de un flujo de una aparente sencillez. Fue necesario un intenso trabajo de scripting por parte de la Brand New School para crear un comportamiento animado del sistema geométrico creado por Sagmeister Inc. La corrección de color final se hizo en Autodesk Flame. Era importante que los colores se correspondiesen precisamente a lo que se creó para otras áreas de la campaña.
¿Cuántos días fueron necesarios para terminar el anuncio? Se tardó más de dos meses para la fase inicial de concepción y de ilustración. La animación nos llevó más de un mes completarla.
¿Fue un gran desafío? ¿Como se rodó el anuncio? Los elementos ilustrativos se crearon en Adobe Illustrator y se transfirieron a After Effects, la principal herramienta utilizada en este proyecto para crear la animación. El diseño aparentemente
Sí. Todos trabajamos bastante, pero nadie trabajó más, durante más tiempo y más intensamente que la diseñadora Jessica Walsh. Además, ella participó desde las primeras sesiones informativas de concienciación y puesta en práctica.
¿Cómo describiría a EDP?
+ Gente que participó en la campaña:
Nombre del productor:
Brand New School
Brand New School
Director Creativo Ejecutivo: Jonathan
Nombre del realizador:
Notaro Director artístico: Chris Palazzo
Sagmeister Inc. & Brand New School
Productor Ejecutivo: Devin Brook Productor Sénior: Derek Macleod
Sagmeister Inc
Diseñadores: Steven Kelleher, Phil
Director Artístico: Stefan Sagmeister
Intralligi Animadores: Robin Greenwood,
Diseñador: Jessica Walsh
Composición/2D TBD: TBD
Estoy muy impresionado con la empresa. Cuando oigo las noticias aquí en EE.UU. y oigo decir a Obama que su meta es producir, en 2020, el 20% de toda la energía a través de fuentes de energía renovables, me siento bastante orgulloso por participar en una empresa que, hoy en día, tiene una producción de más del 60% en energías renovables.
Dice que no le gustan los clientes desorganizados. ¿Cómo fue trabajar con EDP? Un verdadero placer. EDP tiene un liderazgo claro y firme, lo que hace nuestro trabajo mucho más fácil (han existido proyectos prometedores que
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"Estoy muy impresionado con EDP. Y orgulloso de colaborar con una empresa que tiene una producción de más del 60% en energías renovables"
no salieron adelante porque había mucha gente decidiendo).
Es muy selectivo con sus clientes. ¿Por qué aceptó el reto de EDP? Porque EDP ofrece productos y servicios muy valiosos. Porque creo que el diseño, realmente, puede ayudar a mejorar este servicio. Porque son buenas personas. Porque tenían un plazo y un presupuesto razonables.
¿Expresó su personalidad en este trabajo? Nuestro trabajo era captar la personalidad de EDP, no la mía.
más frecuentes es una habitación de hotel recién ocupada. Creo que es fácil trabajar en un lugar fuera del estudio, donde los pensamientos acerca de la ejecución de una idea no vienen inmediatamente a la mente, pero puedo soñar un poco más libremente.
¿Qué es lo que más le inspira? Una de mis fuentes de inspiración
Siempre estoy más orgulloso de nuestros últimos trabajos. Ahora es la identidad de EDP.
¿Cuáles son sus aficiones? ¿Se siente más como un artista o un empresario? Me siento como un diseñador. La gran diferencia entre el diseño y el arte es que el primero tiene que funcionar, tiene que tener éxito. El arte puede solamente existir, y no tiene que hacer nada necesariamente. Las piezas que creamos tienen que funcionar.
¿Fue su primer cliente portugués? No, creamos la identidad para un cliente cultural, la Casa da Música de Oporto, hace algunos años. Esta también fue una relación muy agradable y aún estoy muy orgulloso del trabajo que hicimos con el equipo de la Casa da Música.
¿De qué trabajo se siente más orgulloso?
¿Por qué cree que hay que tomarse un año sabático cada siete años de trabajo? Há sempre tantas coisas para Siempre hay muchas cosas para las que nunca parece haber suficiente tiempo, mientras que el estudio trabaja a toda velocidad. Los años sabáticos garantizan que seguiré viendo mi trabajo como una vocación y no como un trabajo de rutina.
Me gusta mucho lo que hago, y consigo equilibrarlo, por eso no siento una gran necesidad de tener una afición real para encontrar el equilibrio. Por supuesto, me dedico a todas las actividades diarias como leer, quedar con amigos para cenar e ir a conciertos y al teatro, pero no tengo una afición propiamente dicha.
¿Conoce Portugal? ¿Cuáles son sus impresiones del país? Estuve varias veces en Lisboa y Oporto y me divertí mucho en las dos ciudades. Las posibilidades culturales, la armoniosa combinación de tradición e innovación y la pura belleza física de los lugares no son difíciles de adorar. Estoy menos familiarizado con las ciudades más pequeñas y con el interior, pero espero solucionar eso en un futuro próximo.
EDP tiene un liderazgo claro y firme, lo que hace nuestro trabajo mucho más fácil
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Sagmeister comenzó su carrera como diseñador con 15 años. Hoy en día está considerado como uno de los mejores del mundo.
P E R F I L
Stefan Sagmeister
ada siete años,
Limitada por el
momentos que más
nació en 1962 en
Stefan se toma
álbum "Once
le gustan.
Austria y comenzó su
un año sabático,
in a Lifetime", de
carrera de diseñador
durante el cual no
Talking Heads.
con 15 años de edad
acepta ningún tipo
En 2010 recibió otro
en una revista juvenil
de propuesta, por
Grammy en la
"Traten de ser
austríaca.
muy tentadora que
misma categoría
buenas personas y
sea.
por su trabajo con
trabajen mucho", es
el álbum de Brian
el consejo que suele
Eno, "Everything
dar a los jóvenes que
That Happens Will
se están iniciando en
Happen Today".
el mundo del trabajo.
Estudió diseño gráfico en la
En estos períodos
Universidad de Artes
de retiro, ha llegado
En relación al futuro,
Aplicadas de Viena
a rechazar una
dice: "La humanidad
y obtuvo una beca
propuesta para
para el Pratt Institute
diseñar un cartel
Sagmeister ganó
de situaciones, y esta
de Nueva York.
para la campaña
en 2005 el Premio
es una buena época
presidencial de
de Comunicación
para estar vivo."
Barack Obama.
del Museo Nacional
se adapta a todo tipo
Cooper-Hewitt. Después de haber Ha publicado dos
pasado por empresas de diseño como Leo
Diseñó las portadas
libros: "Made You
Burnett de Hong
de álbumes de
Look" y "Things I
Kong o Tibor Kalman’s
artistas como The
Have Learned in My
M&Co, decidió editar
Rolling Stones, Lou
Life so Far".
la conocida revista
Reed, OK Go, David
Colors para el Grupo
Byrne, Aerosmith o
Ser diseñador nunca
Benetton en Roma.
Pat Metheny.
fue un sueño de infancia... se dio
Algunas cosas que ha
cuenta de que quería
aprendido Sagmeister:
seguir este camino
"Al ayudar a los
cuando tenía 15 años.
demás, me estoy
En 1993 lanzó su
Otros clientes
propia empresa
famosos de
ayudando a mí
de diseño gráfico:
Sagmeister han
mismo"; "Pensar que
Sagmeister, Inc.,
sido empresas
situada en Nueva
como HBO, el Museo
El 95% de la ropa que
será mejor es una
York.
Guggenheim y el
lleva está diseñada
estupidez. Tengo que
Grupo Time Warner.
por su novia o ha
vivir en el presente";
sido comprada en
"El dinero no me hace
la tienda de su
feliz"; "Preocuparnos
hermano.
no resuelve nada";
Los trabajos de
la vida en el futuro
Sagmeister, Inc. ya
Sagmeister recibió
"No conseguimos
pudieron participar
un Grammy en 2005
nada quejándonos.
en exposiciones en
en la categoría
Zurich, Viena, Berlín,
de Dirección de Arte
Por la mañana
olvidamos"; "Todo el
Nueva York, Osaka,
para Mejor Pack
temprano y el final
que es honesto es
Praga, Colonia y Seúl.
o Edición Especial
del día son los
interesante".
O actuamos o nos
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Stefan Sagmeister tiene 49 años y una trayectoria larga y reconocida en el marca y sirven como influencia para los jóvenes diseñadores. El último trabajo de su estudio ha sido para EDP
John Madere
mundo del diseño. Sus trabajos dejaron
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Campaña de la marca
Comunicar la nueva marca en el exterior es un desafío, bajo todos los puntos de vista. Cine, televisión, radio, prensa, internet, en el exterior, en pantalla... hoy en día, el color del día es sólo uno: ¡rojo! La imagen era una sonrisa. Pero a partir de hoy, será mucho más que eso. Comunicar el reposicionamiento de EDP es el objetivo de una serie de spots que van a invadir una amplia variedad de soportes de comunicación. El lenguaje
gráfico incluye cientos de ilustraciones que representan diversas categorías y, cuando se unen, nos cuentan las historias más complejas. Se trata de una transformación radical que estamos seguros de que sorprenderá a todos y
a todo, positivamente. El spot de radio durará 30 segundos y dice lo esencial sobre el nuevo color: "No nos hace falta ser verdes, porque ya lo somos". El rojo pasará a ser el color único en todas las logomarcas del Grupo EDP.
+ Rádio - 30" Hola: Somos EDP. Estamos creciendo, innovando y evolucionando, para construir el futuro con usted. Más del 60% de la energía que producimos proviene de lo que es nuestro como el viento y el agua. Y no necesitamos parecer verdes porque ya lo somos. En su casa, en su empresa y en todo el mundo. Nuestra imagen era una sonrisa, hoy es nuestro nombre el que marca la diferencia.
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Pantalla Edificio de la Av. José Malhoa El mundo y su diversidad, en un ambiente sostenible, es la representación iconográfica patente en una de las cuatro pantallas del edificio EDP de la Avenida José Malhoa, en Lisboa.
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Pequeño formato, pie de prensa
Pequeños anuncios que van a ser publicados en prensa.
Panel de la sede de Marquês de Pombal A partir de hoy, esta es la imagen que figura en el panel del vestíbulo del edificio sede, en Marquês de Pombal 12, en Lisboa.
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Publicidad en televisión + TV - 60”, 45”, 30” Hola: Somos EDP. Estamos creciendo, innovando, evolucionando. Sabemos que todo lo que hacemos tiene un impacto. Y que sólo la buena energía nos traerá buena energía. Por eso, más del 60% de la energía que producimos proviene de lo que es nuestro. No necesitamos parecer verdes, porque ya lo somos. Podemos ver el futuro, porque estamos construyendo con usted. Nuestra imagen era una sonrisa, Hoy es nuestro nombre el que marca la diferencia. EDP, viva nuestra energía.
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La campaña televisiva de la nueva marca promete sorprender. La combinación de las cuatro figuras geométricas (círculo, semicírculo, cuadrado y triángulo) da como resultado un espectáculo visual lleno de historias. ¡Siempre lleno de energía!
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El spot televisivo, con música de la banda portuguesa The Gift, fue ideado y producido por Brand New School, y aprovecha las formas geométricas y sus metamorfosis, reflejando un mundo lleno de variedad. Hay tres versiones del anuncio, con diferentes duraciones. Direction 2 Storyboard
La campaña desarrollada utiliza la nueva iconografía para comunicar datos importantes como el alto porcentaje de energía renovable que ya se produce hoy en todo el mundo. Esta campaña también muestra el compromiso que tiene EDP con sus clientes. Así como la energía de la empresa y su gente. EDP Sagmeister Inc
Through the forest.
We continue to zoom out, catching funny moments.
We zoom backwards more, through a city, the camera is gaining speed.
We keep zooming out as everything resembles bubbles.
We see fish.
Continuing to zoom out we go through the entire galaxy.
Until we see planet earth rotating
We see the whole planet.
The zoom out ends nice and easy, still full of life with tiny details in motion.
We begin another logo transformation.
More logo animations.
The main EDP logo resolves. VO: We are EDP.
05.18.11 | BRAND NEW SCHOOL
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Por detrás de un reposicionamiento La llegada de una nueva marca se prepara al detalle. No basta sólo con cambiar de imagen. Hay una serie de aplicaciones, dentro y fuera de la empresa, que se cambia para reflejar los valores y la nueva identidad del Grupo.
Los principales edificios del Grupo, en las mayores ciudades portuguesas, despertaron hoy con la nueva imagen. Una operación concertada, llevada a cabo por cientos de personas, para que la nueva marca se diese a conocer rápidamente. Un cambio de marca hace que los clientes vean de otra forma a la misma empresa. A través de ella, EDP refuerza sus valores.
Sorpresa para los empleados
La sonrisa desapareció de los edificios, pero los empleados del Grupo EDP tendrán razones para no dejar de sonreír. A partir de hoy, se sorprenderán con las nuevas marcas en la fachada de su lugar de trabajo.
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Las siete logomarcas serán la cara de los edificios del Grupo. Cada uno de los edificios podrá tener diferentes formas, pero siempre con la misma identidad: EDP. El color que se adoptó fue el gris.
A la vista de todos La marca acentúa la personalidad de un edificio. Después de todo, en los edificios es donde la marca está más expuesta a la mirada de los transeúntes. Y EDP ahora muestra una nueva cara, vistiendo los edificios con nuevas identidades tan innovadoras como la propia empresa.
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EDP On es la nueva marca para toda la comunicación. Ya sea la intranet, la revista o la televisión, siempre se llamará EDP On. Una marca interna que consolida la comunicación dentro del Grupo.
Televisión También aparece con una nueva imagen, más estilizada, y dando más espacio para los videos y las historias que marcan la vida en el Grupo. Continuará dando forma a la agenda, pero va a apostar aún más por el intercambio y la participación de cada uno de nosotros. Hay temas nuevos en parrilla, y las noticias en el momento adecuado le darán énfasis a los sucesos más importantes. De EDPon nació la marca global interna para nuestra comunicación. La televisión se ha consolidado dentro del Grupo, ha dado rostro al proyecto, aproximado geografías, culturas y personas. Ha contribuido a que nos conociésemos mejor y esto ha reforzado nuestra cultura común. ¿Podríamos vivir sin nuestra EDP On TV? Podríamos, pero no sería lo mismo ...
Revista Esta es una edición especial sobre la nueva marca, las próximas ediciones tendrán algún ajuste gráfico para asegurar la alineación con el universo de la nueva marca, pero la apuesta en la comunicación global con la aproximación al público local va a continuar. En nuestra revista, la excelencia y el mérito de cada uno, independientemente del lugar que ocupe en la cadena jerárquica, tiene honores de página completa.
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Internet De una página web muy realista, hemos pasado a un
cada uno de nuestros socios: una relación de confianza y
universo más irreverente, pero seguimos contando una
cercanía, una relación interactiva y de integración, lo que
historia en cada una de las páginas de inicio. Básicamente,
refleja claramente su importancia para el éxito de nuestro
mostramos que la energía de lo que hacemos está en la
negocio. Es una página web viva y alegre, que transmite los
energía de todo lo que hace la gente, y que el producto de
valores de la marca EDP (humana, innovadora y sostenible)
nuestro trabajo permitió el acceso de la gente a niveles
y refleja nuestros compromisos con los Clientes, con la Vida
más altos de comodidad y bienestar. En cada página
y el Ambiente, con las Personas en general. Es una página
de inicio contamos la historia de nuestra relación con
diferente, como siempre han sido las páginas de EDP.
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Intranet En el futuro, nuestra intranet va
+ rural o + urbana, + eólica o + … ¡a
clara y objetiva, y el intercambio de
a explorar todas las posibilidades
fin de cuentas todo el mundo está
conocimientos y mejores prácticas
que nos ofrece el universo de la
compuesto de cambios! Así será
dentro del Grupo. Y + hacia finales de
nueva marca . Puede ser + seria o
nuestra comunicación, teniendo
año tendremos + sorpresas en cuanto
+ divertida, + marina o + terrestre,
siempre en cuenta una información
a la intranet. ¡Esté atento!
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La flota EDP está constituida por una gran variedad de tipologías, marcas y modelos de vehículos. Para sacar el máximo provecho de este Furgões pequenos troen Berlingo soporte de comunicación es necesario ser coherentes en la aplicación de O: Reduzida nuestra identidad.
AND GUIDELINE LINE
FROTA | PÁG 13 FROTA
EDP BRAND GUIDELINE
FROTA | PÁG 12
Sobre ruedas Las siete logomarcas viajarán a partir de hoy por todo el país, lo que demuestra la variedad
432 x 340 mm
y la dinámica que existe en la empresa. Estamos seguros de que será un placer conducir los vehículos de la nueva flota EDP.
547 x 89 mm
370 x 290 mm
145 mm
338 mm
36 mm 235 mm
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Material de escritorio Las nuevas logomarcas animarán la comunicación de los empleados. Después de todo, son siete los nuevos símbolos que serán parte de la nueva imagen del material de escritorio de EDP: - al entrar en la empresa (tarjeta de empleado) - al escribir y enviar una carta (papel y sobre) - al dar sus datos de contacto en una reunión de trabajo - al intercambiar información (CD) tarjetas de visita
Sobre DL con ventana
Papel de carta
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¡En el mundo EDP, la nueva imagen está presente todas las horas de su jornada de trabajo! El material de escritorio es un claro ejemplo. Tarjetas de visita, papel, sobres, CD, carpeta de documentos, papel de fax ... prepárese para marcar la diferencia.
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Chris Palazzo El director artístico de Brand
01
New School
MAKING OF Levar a cabo el reposicionamiento de una marca nunca es fácil. Para llegar a la nueva imagen, fueron muchas las personas involucradas, muchas las horas de trabajo, muchas las reuniones. Todo comenzó hace nueve meses, con la elección del creativo que desarrollaría la nueva imagen de EDP. El elegido fue Stefan Sagmeister, considerado uno de los mejores diseñadores de la actualidad. Se entregó la información y comenzó el viaje para encontrar la nueva imagen para EDP. Entre Nueva York (Sagmeister, Inc.) y Portugal (Mola Ativism y My Brand) se creó una colaboración perfecta, incluso con la diferencia horaria entre los países, para llevar a buen puerto el lanzamiento de la nueva imagen. Hoy, día 1 de julio, aquí está. ¡Gracias a todos los que participaron en este viaje!
02
Jonathan Notaro y Stefan Sagmeister El director de Brand New School concreta detalles de la animación con el responsable de la logomarca
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Paulo Campos Costa, Marta Marques y Jessica Walsh Reunión en Nueva York para definir los últimos detalles
05
03
Equipo de Comunicación Las aplicaciones de la nueva marca se fueron definiendo en varias reuniones entre los equi-
Stefan Sagmeister y Jessica Walsh
pos de comunicación de EDP y
El director artístico de Sagmeister Inc.,
de Mola Ativism
acompañado de la diseñadora que trabajó a fondo en la concepción de la nueva marca EDP
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Paulo Campos Costa El director de Marca y Comunicación del holding estuvo presente en todas las fases del proceso
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Robin Greenwood El responsable de las animaciones de la marca, a partir de las formas clave
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Presentación de la marca 09
El documento que se presentó al equipo de comunicación de EDP
Equipo responsable de la marca El cambio exigió un gran esfuerzo, pero nunca faltó la motivación
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António Mexia Presentando la nueva marca en el encuentro que reunió a toda la comunicación del Grupo
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Sentir la nueva marca EDP
Rui Cabrita, Director Adjunto de Comunicación "Participar en un proyecto de reposicionamiento fue (o mejor dicho está siendo) emocionante por la experiencia, ya que no todos los días una marca como EDP lleva a cabo un proceso así, por la capacidad de puesta en marcha y por la profesionalidad de todo el equipo involucrado. Creo que la innovación de esta nueva imagen, por la fusión de modernidad y una aparente ingenuidad, gustará a todos".
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Abdul Karim, Dirección de Marca y Comunicación
Marta Marques, Dirección de Marca y Comunicación
Filipa Roquette, Dirección de Marca y Comunicación
"Un reto fantástico para una marca
"Me parece un privilegio poder participar
"La primera palabra que se me ocurre es
fantástica: es la mejor manera de de-
tan activa y profundamente en un
'desafío'. Es una oportunidad que debemos
scribir todo el proceso de reposicion-
proceso de reposicionamiento. Es una
aprovechar inmediatamente porque nunca
amiento de EDP. Destaco el esfuerzo
experiencia profesional y personal única,
se sabe si vamos a participar, algún día, en
de dos grandes personas con las que
por los innumerables desafíos a los que
un proyecto igual. Trabajar más horas de
trabajo directamente y que se dedica-
nos enfrentamos diariamente. Lo que más
lo habitual, el trabajo en equipo, el estrés
ron con toda su alma a este proyecto:
destaco es el trabajo en equipo de todas
frenético que se genera por los plazos que
Filipa Roquette y Marta Marques".
las áreas de la empresa, empezando por
siempre son cortos, las soluciones que hay
la DMC, por su compromiso y dedicación
que encontrar a última hora, todo esto
para hacer que todo suceda. Por sentir que
significa que hemos crecido tanto en lo
trabajamos en una empresa con las mejores
profesional como en términos humanos. El
habilidades y los mejores empleados. Sin la
equipo que participa ha superado todas las
participación de todos, el reposicionamiento
expectativas: es incansable, está motivado,
no sería posible. Para mí, es un honor
se siente orgulloso y alegre. El resultado no
participar en la construcción de la nueva
podría haber sido más positivo".
marca EDP y formar parte de este equipo".
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Teresa Loreto, Dirección de Marca y Comunicación "Desde el punto de vista del área de patrocinios y eventos, activar una nueva marca tan dinámica, fuerte y diferenciadora es y va a ser muy bueno, ya que va a permitir ir más lejos, 'jugar' con las formas, construir y marcar la diferencia".
José Syder, Dirección de Comunicación de EDP Gas "La nueva marca significa dinamismo, multinacionalidad, una marca única. Fue un desafío excepcional participar en este reposicionamiento. Una empresa como EDP no hace todos los días un cambio profundo de marca. La nueva marca consolidará de manera efectiva la multinacional que ya es EDP".
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Fernanda Bonifácio, EDP Valor – Gestión de la Flota "Cerca de 2.600 vehículos que redecorar, ¿en todo el país? ¿Duda? ¿Sorpresa? ¿Pánico? ¿Incomodidad? Estas fueron las primeras reacciones al cambio de imagen. Después se fueron sustituyendo por: Entusiasmo, dinamismo y voluntad de hacer que suceda. ¡Uy! ¡Pero estos también son algunos de los conceptos inherentes a la nueva marca! En conclusión, que ya estoy completamente imbuida del espíritu. Es un gran desafío cooperar, por la experiencia y las personas con las que se trabaja en un proyecto de esta envergadura".
Paula Pinto, Dirección de Marca y Comunicación "El proceso de creación de una nueva marca siempre es un desafío y a pesar de no haber participado tanto en este proceso como en el reposicionamiento de 2004, no ha dejado de ser una experiencia enriquecedora. Una nueva identidad implica su adaptación a los distintos soportes de comunicación y este ejercicio es lo que hace que nuestro campo de actuación sea muy estimulante".
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Raquel Mendes, EDP Renovables "La nueva marca de todo el Grupo EDP nos inspirará a ser más fuertes, estemos donde estemos. Para EDP Renovables será un desafío ponerla en práctica en mercados como EE.UU., donde tenemos una buena parte de nuestro negocio y donde, al mismo tiempo, la realidad cultural y empresarial son tan diferentes de la del universo ibérico y europeo. Sin embargo, sabemos que la prueba se superará y que el reconocimiento de EDP Renovables y del Grupo EDP saldrán definitivamente fortalecidos al otro lado del mundo".
Carmen Fernández González, EDP HC Energía "Este es un gran desafío profesional. El cambio de marca en España se hará de forma escalonada, marcando una diferencia entre la comunicación interna y externa. El nuevo universo iconográfico EDP abre un sinfín de posibilidades de comunicación del Grupo con los diversos socios. En España, van a coexistir las marcas HC Energía y Naturgas Energía. Todos estamos trabajando de manera coordinada (la gente de marketing, servicios generales, activos, sistemas de información y comunicación) para llegar a buen puerto. El viaje ha comenzado".
Flávia Ramos, EDP Brasil "La nueva marca refleja el constante cambio que vive hoy en día el mundo y que EDP quiere acompañar y también liderar".
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Teresa Cristina Quintella, Dirección de Marketing "La nueva identidad visual de EDP no es una, son muchas y constituyen, en su todo, una marca aún más rica, dinámica e innovadora. Tal como está siendo rica, dinámica e innovadora la experiencia de formar parte del proyecto de reposicionamiento, en el que muchas personas están involucradas, internas y externas, nacionales e internacionales, implementando, juntas, esta nueva marca mundial".
Inês Lima, Dirección de Marketing "La nueva marca EDP tiene una vida propia, se apropia de los momentos para revelar una de sus innumerables facetas. Este importante cambio es una gran inspiración y un gran desafío para todos los que trabajan con ella, en la medida en que tendremos que tener el coraje y la capacidad de reinventarnos a nosotros mismos todos los días, a fin de concretar toda la innovación, la grandeza y el dinamismo que transmite la nueva marca EDP".
Margarida Glória, Dirección de Marca y Comunicación "Fuerte, divertida, irreverente, multiforme. Me gusta la nueva marca y me gusta que afirme con claridad el nombre de mi empresa: EDP. Me gusta la multiplicidad de formas y el universo pictográfico que ilustran la diversidad que nos enriquece y nos une: diferentes idiomas, continentes, países, la misma visión compartida. Me gusta la idea de innovación y cambio que transmite. Así me gusta pensar mi empresa".
www.edp.pt