以“微”为先 铸造品牌基因
全国服务电话：4008.166.168
北京 杭州 曼彻斯特 www.perdesigncn.com
以“微”为先，铸造产品基因 — 中小型企业品牌帮扶计划，品物钧策助力中国创造 在未来的全球产业价值链中，纯制造业环节的边际利润变得越来越薄，
只有“品牌经营”才能“经营”出一个强大的企业，然而一直以来做加工市 场的中小型制造企业比较多，过于强调已有的渠道，对于做品牌，总是觉得 遥不可及，而且没有必要。“品牌”被既得利益者高歌，却让中小型企业望 而祛步，鞭长莫及。传统的经营办法让企业面临被出局的危险，如果大张旗 鼓的做品牌，在原本举步维艰的市场环境下，对中小企业又无疑是直面风险。
那为何是现在来做品牌？When﹠why？ 随着十二五规划的开展，十八大的到来，政府推动转型升级，提高产业 核心竞争力，加大了对中小型企业的关注度，旨在加快中小型企业的发展， 解决就业等社会问题。天时地利还差人和，即我们不仅是“优质制造商”， 我们的价值要被认同，乃至扩大，顺应产业的转型升级，主体还在企业，发 挥中介服务机构的作用，借助政府的推动之势，提高全社会的参与性。
品牌是什么？What？ 品牌是在客户心目中公司名称及全部产品相关形象的总和。品牌代表了 公司上下都必须遵守的经营法则，品牌不仅是品质的保证，还代表了服务和 细节。品牌维系着消费者的忠诚度，促进后续的生意。品牌因满足人们的心
01
全国服务电话：4008.166.168
北京 杭州 曼彻斯特 www.perdesigncn.com
理和精神需求而获得利益的最大化，品牌的形成是由消费者和市场认可的特 定的规律。品牌是客户利益的承诺。同样品牌的吸引力能让公司抬高商品的 价格。产品的生命周期比以往更短，像流水的兵，但品牌却是铁打的营盘。 一次创新或许能打造出明星产品，持久的创新力才能塑造品牌。
如何做品牌？How？ “产品+营销”两个核心要素 产品： 不应仅仅关注产品本身，要深入到设计创新机制，达到优化市场、定义 市场的新层次创新，从依赖传统要素推动企业转为依靠机制推动企业发展， 目前的中国正经历转型升级的阵痛，在从中国制造走向中国创造的过程中， 要重视工业设计的潜在生产力，将工业设计打造成企业发展的核心竞争力。 工业设计是技术创新的重要内容和关键环节，是提升企业自主创新能力的重 要措施，是增强企业综合竞争力的有效手段，是由制造向创造发展的重要途 径。当前经济发展形势多变，无论是大企业的扩张还是新兴企业的发展，都 必须通过工业设计来实现产品升级。产品设计与定位策划、PI 的深度融合， 不仅有利于实现产品的升级、流程的优化，也有利于降低企业的成本，提升 企业竞争力。
02
全国服务电话：4008.166.168
北京 杭州 曼彻斯特 www.perdesigncn.com
营销： 中小型企业有很多特点，没有大型财团的涉入，生产规模小，经营方式 灵活多样，但是“船小好调头”的时代已不再，更需要应对“船大好冲浪” 的市场环境，产出规模小，技术装备低，投资主体多元化，是中小企业所面 临的问题。从中国目前的消费市场来看，一方面外需下滑、内需疲软、产能 过剩、部分积压；另一方面，近年来中国成千万的游客到欧美采购高达数百 亿产品，很大程度上是因为在不少消费者心中，中国产品品牌赶不上国外同 类型产品。 所以，我们不仅要做成好的产品，营销也至关重要，每一个企业 都应该重视细分市场的选择，在自己的一亩三分地种出灿烂的花儿。
以“微”为先，铸造品牌基因 中国制造业的转型升级迫在眉睫，对我们中小型制造业是机遇更是挑战， 制造业的关注度持续升温，是继房地产、互联网产业后的又一经济成长的利 益点，全球制造业将冲破国界，面临一场行业洗牌的大革命，中国也在加快 产业转型升级，制造业的未来到底怎样发展呢？我们中小型企业该如何面临 机会与挑战呢？ 内炼基础管理、订单及服务后台，外抓营销模式和整店输出赢利模式， 在机遇来临时主动出击。构筑品牌体系，通过品牌、产品、渠道、招商、终 端推广等综合作用造就成功的品牌。这个体系都具备什么呢？
03
全国服务电话：4008.166.168
北京 杭州 曼彻斯特 www.perdesigncn.com
生产体系。“生产决定销售”是行业现状，没有建立良好的内部生产体 系，将直接导致终端上样慢，下单慢，从而生产周期被延长，延期单。 产品表现力。展现体系只是品牌的形，产品表现是魂，展厅是消费者对 品牌的初步认知，是品牌定位及风格的最完整展现，而产品是在终端以展厅 形式表现的，是消费者最直接的第一感官。 终端培训体系。这是品牌发展的复制机。 内外服务体系。连锁加盟行业，对终端的掌控及模式打造，保证“整店 输出”。保证服务的好，服务跟得上。 品牌体系建设当然不可一蹴而就，但认为品牌是企业发展到一定阶段才 可以拥有的高端产物，或认为品牌就是一个牌子，通过广告等宣传活动来传 播，有失妥当并会造成错失良机。打造品牌未必就是大张旗鼓动辄千万的大 手笔，针对企业量体裁衣，只要目标精准，方法得当，及早为企业铸就品牌 基因，育其成长，才能为以后的品牌之厦打下坚实的地基。
微品牌四步拳
低调做企业，高调亮产品
我们怎样做微品牌？ 针对中小型企业，快速搭建品牌，明晰品牌及产品定位，形成市场差异 化竞争优势。重整企业内部资源，打造新品类产品，重塑企业优势，开辟蓝 海市场，规避价格竞争。深切了解企业生存现状，洞察目标市场，挖掘潜在
04
全国服务电话：4008.166.168
北京 杭州 曼彻斯特 www.perdesigncn.com
机会，明晰目标消费者及核心需求，重新打造核心产品，搭建品牌基础，形 成高效传播。搭建品牌渠道，形成低成本，高效率精准品牌传播战略格局。 什么是四步拳？ 四步拳是南枝拳套路之一。南枝拳套路众多，其中“四步”是入门第一 套路，最重要而又须苦练；其中威力最大的动作是直冲拳，姿势优美，冲击 力大，练好此动作，可以说拳就练好了几成。对于品牌而言，产品策略与研 发便是威力最大的直冲拳。
微品牌是符合中小型企业成长阶段的最佳策略，是中小型企业在发展之 初的强心剂。唤醒品牌意识，强化企业品牌文化，修炼内功，自上而下的革 命，而不是通过市场终端的活动策划来拉动销售额。品物钧策将用自己成熟 的思想及多年的经验服务于成长期的民族企业，壮大企业实力，培育民族品 牌。有志向的企业，有规划的成长，十年磨一剑，雄踞天下，品物钧策将与 君偕行，释放力量！微品牌直通车，为中小型企业搭建崛起快车！
05
全国服务电话：4008.166.168 北京 杭州 曼彻斯特 www.perdesigncn.com