Brandbook
Sumário Introdução A Marca
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Pensando a Comunicação Personalidade da Marca Identidade Essência Tom Conceito
07 08 09 11
Brand Value Valor da Marca
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Aplicando a Marca Brand Guidelines Versões Sobre Fundo Institucional Sobre Fundo Colorido Sobre Fundo Fotográfico
20 22 23 24
Diagrama Construtivo Área de Não-Interferência Padrão Tipográfico Padrão Cromático Reduções Usos Indevidos
26 27 28 29 30 31
Comunicação Exemplos
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Introdução Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes. Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.
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Ao completar 15 anos, e com o objetivo de tornar a marca um reflexo mais fiel do verdadeiro espírito da equipe Agromatos, foi promovida uma reestruturação completa da identidade e comunicação da empresa. A nova marca, mais viva e moderna, destaca a diversidade e flexibilidade do mix de produtos, através de ícones que representam as principais áreas de atuação: agropecuária, pet shop, camping, pesca, lazer, ferragem, ferramentas e materiais de construção.
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A Marca Os novos ícones mostram de forma clara e vibrante as 5 principais áreas de atuação da Agromatos, com cores correspondentes e alegres e estilo moderno de fácil entendimento.
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Pensando a Comunicação
Personalidade da Marca
Identidade Identidade Nuclear A característica mais definidora da marca, seu maior diferencial. A diversidade de produtos e a organização da empresa como um todo se combinam para consolidar o maior diferencial da Agromatos.
E AD
A RÇ FO
DIVERSIDADE ORGANIZAÇÃO
IEDADE SER
CREDI BIL ID
Identidade Expandida Características marcantes da marca, que compõem sua imagem e identidade.
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Essência A essência é a qualidade mais fundamental, que sintetiza o valor da marca Agromatos.
VARIEDADE
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Tom O tom resume o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A Agromatos adotará um tom descontraído e atencioso, dedicando-se ao máximo para entender o cliente e satisfazer todas as suas necessidades.
DESCONTRAÍDO E ATENCIOSO
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Conceito O conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que norteará toda a comunicação da Agromatos.
A FORÇA DO TOURO PUXANDO A DIVERSIDADE DO CAMPO E DA CIDADE
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Pensando a Comunicação
Brand Value
Valor da Marca O Valor da Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço. O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: Lealdade à Marca; Conhecimento do Nome; Qualidade Percebida; Associações da Marca; Outros Ativos da Empresa.
IDENTIDADE
PROMESSA
$
POSICIONAMENTO
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Lealdade à Marca • É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; • Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; • Reduz a vulnerabilidade competitiva; • Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca. Conhecimento do Nome • Pessoas tendem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; • Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade; • Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.
SERVIÇO = ATIVOS INTANGÍVEIS + QUALIDADE INTRÍNSECA 16
Qualidade Percebida • Influencia diretamente as decisões de compra, especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; • Sustenta as práticas de Premium Prices; • Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca. Associação da Marca • Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem/ personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes. Outros Ativos da Empresa • Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.
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Aplicando a Marca
Brand Guidelines
Este manual de identidade visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca Con-Fer. Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.
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Versões Preferencial Esta é a versão principal da marca, que deve ser usada sempre que possível.
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Versão sem efeitos Esta versão é aplicada quando existe a impossibilidade de reprodução dos efeitos de gradiente, luzes e sombras da versão principal.
Positivo Esta versão é aplicada na necessidade da marca se apresentar somente em preto.
Negativo É aplicada na cor branca em casos onde a versão Preferencial não possui contraste adequado para seu reconhecimento.
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Sobre Fundo Institucional Quando aplicada sobre fundo de uma das cores institucionais, é recomendado o uso da versão negativa, para garantir a perfeita visualização de todos os ícones.
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Sobre Fundo Colorido Sobre fundos coloridos de tons mais escuros a marca deve ser aplicada na vers達o em Negativo, avaliando-se o contraste e a legibilidade da marca. Sobre fundos claros pode ser usada a vers達o Preferencial.
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Sobre Fundo Fotográfico Para uso sobre fundos fotográficos, deve-se dar preferência para o melhor contraste com o fundo, e buscando espaçamentos que respeitem a marca.
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Em situaçþes onde a falta de contraste ocorra, aplica-se a identidade nas versþes em Positivo ou Negativo. Nunca utilize efeitos para destacar a marca.
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Diagrama Construtivo Como referência modular utilizou-se a letra “O” da palavra “Tudo”, dando-se a partir deste elemento a construção do restante da identidade. Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente em caso de total impossibilidade de reprodução eletrônica que deverá ser utilizado o diagrama que orientará na construção da marca.
2x
1x 2x =
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= 1x
= 1/2x
1x
Área de Não-Interferência Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. No caso da Agromatos, este espaço é determinado por “2X” nas laterais e”1X” acima e abaixo da identidade.
2x
1x
1x 2x
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Padrão Tipográfico Para títulos, chamadas, destaques, subtítulos e textos corridos aplica-se a fonte “For the Love of Hate, tanto para impressão quanto para plataformas digitais.
For the Love of Hate
the quick brown fox jumps over a lazy dog THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG
For the Love of Hate Light
the quick brown fox jumps over a lazy dog THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG
*Os arquivos da fonte podem ser encontrados no CD encartado no verso deste manual na pasta “Fontes”.
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Padrão Cromático Para as aplicações deve-se ter muito cuidado com as cores, buscando sempre ser o mais fiel possível, independente do sistema empregado, suportes e suprimentos.
VERDE
CMYK 50•0•90•0
PANTONE 7738C
MARROM
CMYK 40•60•70•30
PANTONE 7602C
AZUL
VERMELHO
AMARELO
CMYK 80•50•0•0
CMYK 0•90•100•0
CMYK 0•40•90•0
PANTONE 285C
PANTONE 7417C
PANTONE 7549C
VINIL BR6300-156
VINIL BR6300-79
VINIL BR6300-67
VINIL BR6300-73
VINIL BR6300-34
RGB 139•199•80
RGB 123•87•68
RGB 44•119•188
RGB 239•63•35
RGB 250•166•52
WEB #8bc750
WEB #7b5744
WEB #2c77bc
WEB #ef3f23
WEB #faa634
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Reduções A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade da reprodução obtida.
15mm
Para impressões do tipo Offset a reprodução mínima é de 15mm de altura.
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Usos Indevidos Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, mostramos algumas apresentações da identidade que devem ser evitadas para manter a fidelidade do projeto de marca.
Aplicação correta
Alteração cromática
Distorção de elementos
Agromatos Alteração tipográfica
Aplicação de efeitos
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Comunicação Além da marca, suas cores e fontes, a identidade visual da Agromatos faz uso de elementos gráficos de apoio, para transmitir sua mensagem de forma clara e instigante.
BOX e Símbolo Podem ser usados boxes coloridos (com os tons de gradiente da marca) como base para itens de comunicação, sempre com o reflexo nos cantos superior ou inferior, ou ambos. O símbolo nesse caso deve ser usado na forma negativa.
Rede Social os ícones para identificar as redes sociais devem ser sempre representados pelo logotipo da rede em questão, vazado dentro de um círculo branco. Quando o enderço for muito extenso, recomenda-se alternar a cor das palavras para facilitar o entendimento.
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*Os arquivos da comunicação podem ser encontrados no CD encartado no verso deste manual na pasta Elementos.
Ferramentas Ícones Os ícones são versões mais detalhadas dos produtos representados no símbolo da marca e podem ser usados sempre que for necessário comunicar materiais mais específicos, como no caso do exemplo acima, uma placa de sinalização para loja. 33
Exemplos CartĂŁo de Visita O cartĂŁo utiliza os elementos Box na cor verde e o Ăcone de Rede Social para o Facebook em uma de suas faces:
*Os arquivos da papelaria podem ser encontrados no CD encartado no verso deste manual, na pasta Papelaria.
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A versão em *pdf desse manual pode ser encontrada no CD encartado no verso do manual. O manual também pode ser visualizado no Issuu, em: http://issuu.com/perfildesign/docs/con-fer
Impresso em papel Couchê fosco 230g/m2, com encadernação em wire-o.
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Marca e manual desenvolvidos por:
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