Innmax by Raphael Dondé

Brandbook

Sumário Introdução A Marca

3 4

Pensando a Comunicação Personalidade da Marca Identidade Identidade Nuclear & Expandida Essência Tom Conceito Público

7 8 9 11 13

Brand Senses

Sentidos 16 Visão, Audição, Olfato, Tato e Paladar Pontos de Contato 17 Emoção 19

Brand Value Valor da Marca

Aplicando a Marca Brand Guidelines

Versões Preferencial e Alternativa Positivo e Negativo Marca com slogan Sobre Fundo Institucional Sobre Fundo Colorido Sobre Fundo Fotográfico

29 30 31

Diagrama Construtivo Área de Não-Interferência Padrão Tipográfico Padrão Cromático Reduções Usos Indevidos

32 33 34 35 36 37

Comunicação Exemplos

38 39

Introdução Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes. Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.

A Marca Uma linha de cosméticos profissionais com alto padrão de qualidade, capaz de fornecer produtos inovadores (INN) e com o máximo de resultado (MAX). A marca da InnMax retrata essa filosofia de forma direta e contundente, com grande apelo estético e potencial de memorização. O círculo na cor magenta retrata, ao mesmo tempo, um símbolo de confiança e segurança, e uma representação de inovação e modernidade, somado ao lettering forte, claro e atual. O toque final da marca é a pincelada em dourado, que confere um toque de criatividade e sofisticação ao conjunto.

Pensando a Comunicação Personalidade da Marca Identidade

Identidade Nuclear & Expandida

Essência Tom Conceito Público

DERNIDAD MO E

ELEGÂ NC IA

BELEZA INOVAÇÃO ATENDIMENTO TE C

IA OG OL N

Identidade Identidade Nuclear

A característica mais definidora da marca, seu maior diferencial.

Identidade Expandida

Características marcantes da marca, que compõem sua imagem e identidade.

INOVAÇÃO

Essência A essência é a qualidade mais fundamental, que sintetiza o valor da marca Inn Max.

ELEGANTE E INFORMATIVO

Tom O tom resume o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A Inn Max adotará um tom elegante e informativo, passando a mensagem de forma confiante e ao mesmo tempo esclarecedora.

Conceito O conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que norteará toda a comunicação da Inn Max.

BELEZA MÁXIMA

Público O público-alvo majoritário da Inn Max são os profissionais de estéticas e salões de beleza, que usam e recomendam os produtos da marca. O resultado final da aplicação desses produtos é percebido diretamente pelo cliente final, que se sente realizado e satisfeito, e que tem contato direto com a marca em seu cotidiano.

Pensando a Comunicação Brand Senses Sentidos

Visão, Audição, Olfato, Tato e Paladar

Pontos de Contato Emoção

Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Esses estímulos são de fundamental importância para que a marca seja assimilada de forma completa, e não somente visual. Sobre os sentidos, é sabido que o ser humano percebe marcas, mensagens e objetos na proporção abaixo:

83% VISÃO

11% 3,5% 1,5%

AUDIÇÃO

OLFATO

TATO

PALADAR

Sentidos Visão

O apelo visual da Inn Max é muito forte e vibrante. Suas formas e cores podem se expandir do cartão de visita ao site, e principalmente nas embalagens dos produtos. A consistência e coerência na aplicação da identidade visual é o que determinará o valor da marca visualmente.

Audição

O atendimento ao público, realizado de acordo com o conceito e tom de comunicação definidos nesse manual, auxilia na propagação auditiva da mensagem da marca.

Olfato

Tato

O próprio aroma dos produtos já é bastante característico, e pode reforçar a aceitação e reconhecimento da marca.

Tanto a textura dos produtos, quanto das embalagens e dos próprios materiais de divulgação produzidos com alta qualidade de acabamento, reforçam o conceito de beleza e sofisticação da marca.

Paladar

O paladar pode funcionar como um complemento da experiência de marca. Servir aos clientes que visitam a Inn Max um chá cítrico no verão ou um café quentinho no inverno, podem aumentar a sensação de tranquilidade e confiança. 16

Pontos de Contato A identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos. A marca deve ser construída e gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes.

telefone

ser

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MARCA

ork netw s çõe a t os sen s e r r u ap sc di

anúncios

as dir et a feir as buzz

exp e r i ê nci as ambien tes

ndas de ve o oção ívic to

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Emoção Significa a entrega emocional da experiência de marca. A relação dos profissionais de beleza com os produtos que usam para realizar o seu trabalho, é muito intensa e importante. Ao sentirem segurança e confiança naquele produto, passam esse sentimento também para seus clientes. Esse segmento também é muito marcado pelo glamour e a valorização de tendências. Em ambos os pontos destacados, a marca Inn Max se posiciona como a opção ideal, com um produto de alta qualidade e inovador, visual e embalagens com estilo marcante, sofisticado e moderno.

Pensando a ComunicaĂ§ĂŁo Brand Value Valor da Marca

O Valor da Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço. O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: Lealdade à Marca; Conhecimento do Nome; Qualidade Percebida; Associações da Marca; Outros Ativos da Empresa.

POSICIONAMENTO

$ PROMESSA

IDENTIDADE

SERVIÇO = ATIVOS INTANGÍVEIS + QUALIDADE INTRÍNSECA

Lealdade à Marca

É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; Reduz a vulnerabilidade competitiva; Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca.

Conhecimento do Nome

Pessoas tendem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade; Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.

Qualidade Percebida

Influencia diretamente as decisões de compra. Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; Sustenta as práticas de Premium Prices; Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca.

Associação da Marca

Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem/ personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes.

Outros Ativos da Empresa

Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

Aplicando a Marca Pensando a Brand Guidelines Comunicação Versões Preferencial Positivo, Negativo e Alternativo

Personalidade da Marca Sobre Fundo Institucional Identidade Sobre Fundo Colorido Identidade Nuclear & Expandida Sobre Fundo Fotográfico Essência

Tom Diagrama Conceito Construtivo Área de Não-Interferência Público Padrão Tipográfico Padrão Cromático Reduções & Usos Indevidos Comunicação Exemplos

Este manual de identidade visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca Inn Max. Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.

Versões Preferencial

Esta é a versão principal da marca, que deve ser usada sempre que possível.

Alternativa

Esta é a versão alternativa da marca, que deverá ser usada em aplicações que exigam maior aproveitamento de espaço no sentido horizontal.

Positivo

Esta versão é aplicada na necessidade da marca se apresentar somente em preto.

Negativo

É aplicada na cor branca em casos onde a versão Preferencial não possui contraste adequado para seu reconhecimento.

Deixe o novo surpreender você!

Marca com Slogan Quando a marca for aplicada junto com o slogan, são sugeridas essas configurações e espaçamentos.

Amarelo

Azul

Sobre Fundo Institucional Quando aplicada sobre fundo de uma das cores institucionais, é recomendado o uso da versão negativa ou versão com círculo dourado sobre fundo magenta, e principal sobre fundo Laranjaversão dourado, para garantir a perfeita visualização de todos os detalhes.

Sobre Fundo Colorido Sobre fundos coloridos tanto mais escuros como mais claros a marca deve ser aplicada na versão principal, avaliando-se o contraste e a legibilidade da mesma. Sobre fundos cuja tonalidade seja muito próxima do magenta, deve se dar preferência para a versão negativa. 30

Sobre Fundo Fotográfico Para uso sobre fundos fotográficos, deve-se dar preferência para o melhor contraste com o fundo, e buscando espaçamentos que respeitem a marca e a própria foto.

:módulo:

1/2P

Diagrama Construtivo Como referência modular utilizou-se a letra “P” da palavra “Professional”, dando-se a partir deste elemento a construção do restante da identidade. Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca.

Área de Não-Interferência Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. No caso da Inn Max, este espaço é determinado por “2P” nas laterais, acima e abaixo da identidade.

* Os arquivos da fonte podem ser encontrados no CD encartado no verso deste manual na pasta Fontes.

Avenir Next LT Pro Medium Condensed the quick brown fox jumps over a lazy dog

THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG

Avenir Next LT Pro Condensed the quick brown fox jumps over a lazy dog

THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG

Gotham Book the quick brown fox jumps over a lazy dog

THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG

Gotham Bold the quick brown fox THE QUICK BROWN FOX jumps over a lazy dog JUMPS OVER A LAZY DOG

Padrão Tipográfico Para títulos, chamadas, destaques e subtítulos deve ser usada a fonte Avenir Next LT Pro Medium Condensed ou Gotham Bold, e para textos corridos aplica-se a fonte Avenir Next LT Pro Condensed ou Gotham Book, tanto para impressão e embalagens, quanto plataformas digitais.

Magenta

Dourado

Branco

Preto

CMYK: 0-100- 30-10 Pantone: 214C Vinil: Imprimax Colormax Magenta RGB: 215 - 5 - 99 WEB: #D70563 CMYK: 20-40-60-0 Pantone: 727C Vinil: Imprimax Colormax Ouro RGB: 205 - 156 - 114 WEB: #CD9C72

CMYK 0-0-0-0 Pantone White U Vinil White RGB 255 255 255 WEB #FF FF FF

CMYK 0-0-0-100 Pantone Black U Vinil Black RGB 0 0 0 WEB #000000

Padrão Cromático Para as aplicações deve-se ter muito cuidado com as cores, buscando sempre ser o mais fiel possível, independente do sistema empregado, suportes e suprimentos. As cores auxiliares são tons utilizados como apoio às cores principais e nunca devem ser aplicadas sem o uso da cor principal correspondente. 35

15mm

Reduções A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade da reprodução obtida. Para impressões do tipo Offset a redução máxima é de 15mm de altura. 36

APLICAÇÃO CORRETA

APLICAR EFEITOS

DISTORCER ELEMENTOS

EXCLUIR ELEMENTOS

Inn Max ALTERAR CORES

ALTERAR FONTES

Usos Indevidos Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, mostramos algumas apresentações da identidade que devem ser evitadas para manter a fidelidade do projeto de marca. 37

* Os arquivos da comunicação podem ser encontrados no CD encartado no verso deste manual na pasta Elementos.

Comunicação Além da marca, suas cores e fontes, a identidade visual da InnMax faz uso de elementos gráficos de apoio, para transmitir sua mensagem de forma clara e instigante. O círculo magenta, inteiro ou com um detalhe recortado é o elemento principal da comunicação. Nas embalagens, esse elemento pode assumir a cor correspondente daquela linha de produtos, facilitando o reconhecimento de cada linha. A pincelada dourada e a sequência numérica também fazerm parte da comunicação.

123

* Os arquivos da papelaria podem ser encontrados no CD encartado no verso deste manual na pasta Papelaria.

Exemplos Exemplos de aplicaĂ§ĂŁo da marca e seus elementos na papelaria (cartĂŁo de visitas e folha timbrada).

Impresso em papel Couchê fosco 230g/m2, com encadernação em wire-o.

A versão em *pdf desse manual pode ser encontrada no CD encartado no verso do manual. O manual também pode ser visualizado no Issuu, em: http://issuu.com/perfildesign/docs/innmax

Marca e manual desenvolvidos por: