Brandbook MES Teste by Raphael Dondé

BRANDBOOK

SUMÁRIO

Uma marca ĂŠ uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelĂŞncia, sob pena de frustrar nĂŁo somente os clientes, como potenciais futuros clientes.

INTRODUÇÃO

Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.

A MARCA O logotipo se apresenta de forma simétrica, demonstrando o equilíbrio buscado pelas pessoas que praticam atividades físicas e buscam melhor qualidade de vida. A geometria nas formas simboliza a seriedade que o mercado exige.

PERSONALIDADE DA MARCA

IDENTIDADE Identidade Nuclear: a característica mais definidora da marca, seu maior diferencial. Os suplementos alimentares, usados de forma correta, auxiliam no esforço do usuário de deixar seu corpo mais bonito, mais forte, e consequentemente mais saudável. Tudo isso contribui de forma muito positiva para a auto estima do indivíduo.

Identidade Expandida: características marcantes da marca, que compõem sua imagem e identidade.

modernidade resistência

saúde força

auto estima praticidade comodidade

TOM DE COMUNICAÇÃO

Dinâmico e Motivador O tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A marca adotará um tom dinâmico, conectado com a velocidade do usuário, e ao mesmo tempo motivador, instigante e desafiador.

CONCEITO

Dê um up na sua auto estima Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que norteará toda a comunicação da empresa.

EXPERIÊNCIA DE MARCA

A identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos. A marca deve ser construída e gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes. PONTOS DE CONTATO

EXPERIÊNCIA DE MARCA

Significa a entrega emocional da experiência de marca. A sensação de alcançar algum objetivo ou atingir alguma meta criada é uma das melhores satisfações que existe. Quando o assunto é saúde e aparência física, essa sensação parece se potencializar devido ao aumento na qualidade de vida. Atividades físicas e suplementos alimentares são elementos essenciais nessa jornada. EMOÇÃO

EXPERIÊNCIA DE MARCA

Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Como sugestão, a MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS pode vir a trabalhar: Audição: o som característico dos ambientes que são praticadas as atividades físicas, como aparelhos de academia, músicas estimulantes ou parques de corrida. Visão: painéis, fotos e espelhos ajudam tanto na concentração como motivação. Paladar: o sabor dos produtos e dos alimentos que fazem parte da dieta de praticantes de atividades físicas. Tato: a superfície dos aparelhos de um academia e todos os elementos ergonômicos que estão presentes nesses ambientes.

SENTIDOS

EXPERIÊNCIA DE MARCA

O Valor de Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço.

Serviço =

Qualidade Intrínseca + Ativos Intangíveis O Brand Equality é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros ativos da empresa. Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que: - É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; - Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; - Reduz a vulnerabiliadade competitiva; - Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca. Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que: - Pessoas tentem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; - Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade; - Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.

VALOR

EXPERIÊNCIA DE MARCA

IO PO

SIC

S ES OM

NA ME NT

IDENTIDADE

Sobre qualidade percebida: - Influencia diretamente as decisões de compra. Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; - Sustenta as práticas de Premium Prices; - Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca.

A respeito das associações da marca: - Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem/personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes. Outros ativos da empresa: - Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

VALOR

EXPERIÊNCIA DE MARCA

APLICAÇÃO DA MARCA

Este Manual de Identidade Visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS. Com isso, se estabele uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.

OBJETIVO DO MANUAL

EXPERIÊNCIA DE MARCA

CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

18 CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #13B48F PANTONE 3262U / 326C

VERSÃO PREFERENCIAL

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta é a versão principal da marca que deve ser usada sempre que possível.

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

19 CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #13B48F PANTONE 3262U / 326C

VERSÃO ALTERNATIVA

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta é a versão alternativa da marca, que deve ser usada em caso de a marca preferencial não possuir bom contraste com o fundo.

CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0 WEB #000 PANTONE BlackU / BlackC

VERSÃO POSITIVA (+)

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta versão é aplicada na necessidade da marca se apresentar somente em preto e sem efeitos.

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

VERSÃO NEGAIVA (-)

APLICAÇÃO DA MARCA

A versão negativa é aplicada em casos onde a versão preferencial não possui contraste adequado para sua identificação, leitura e aplicação somente em branco.

CMYK 0 / 0 / 0 / 20 RGB 204 / 204 / 204 WEB #CCC PANTONE 427C / Cool Gray 2U

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

22 CMYK 0 / 0 / 0 / 70 RGB 77 / 77 / 77 WEB #4D4D4D PANTONE Cool Gray 9C / 417U

CMYK 0 / 0 / 0 / 30 RGB 178 / 178 / 178 WEB #B2B2B2 PANTONE Cool Gray 5C / 442U

VERSÃO MEIO-TOM PREFERENCIAL

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta versão deve ser utilizada em mídias que não permitem o uso de policromia.

CMYK 0 / 0 / 0 / 20 RGB 204 / 204 / 204 WEB #CCC PANTONE 427C / Cool Gray 2U

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

23 CMYK 0 / 0 / 0 / 70 RGB 77 / 77 / 77 WEB #4D4D4D PANTONE Cool Gray 9C / 417U

CMYK 0 / 0 / 0 / 30 RGB 178 / 178 / 178 WEB #B2B2B2 PANTONE Cool Gray 5C / 442U

VERSÃO MEIO-TOM ALTERNATIVA

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta é a versão alternativa de meio-tom que se aplica na impossibilidade de uso de policromia e de contraste que dificulte a visualização da identidade.

CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #1v3B48F PANTONE 3262U / 326C

CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 25 WEB #FFF PANTONE White

VERSÃO COLORIDA INSTITUCIONAL

APLICAÇÃO DA MARCA

Quando aplicada sobre fundo institucional, a marca possui versão monocromática e deve-se tomar partido da boa legibilidade e contraste da marca com o fundo para sua utilização.

SOBRE FUNDO COLORIDO

APLICAÇÃO DA MARCA

Sobre fundos coloridos, a marca pode se comportar de inúmeras formas, mas vale ressaltar que para fundos de cores escuras, a identidade se comporta na versão alternativa na mesma cor do fundo.

Ao utilizar imagens, aplique a identidade em locais de cores uniformes e que favoreçam o uso da versão preferencial. Caso não tenha contraste suficiente, aplique um contorno de 1px na cor branca, por trás do logotipo, melhorando a legibilidade dos elementos.

SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO

APLICAÇÃO DA MARCA

As fotos devem valorizar aspectos como modernidade, saúde, força, bem estar, fortalecendo assim a comunicação da marca.

Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente em caso de total impossibilidade de reprodução eletrônica que deverá ser utilizado o diagrama que orientará na contrução da marca.

DIAGRAMA CONSTRUTIVO

APLICAÇÃO DA MARCA

Como referência modular, utilizou-se a unidade de medida "x", que equivale ao tamanho da letra "E", sendo a partir desta peça a contrução do restante da identidade.

Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. No caso da MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, este espaço é determinado por "x" ao redor da identidade.

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA

APLICAÇÃO DA MARCA

A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura o seu conhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico emprego, à qualidade do original utilizado e à qualidade da reprodução obtida.

29 10mm

REDUÇÕES

APLICAÇÃO DA MARCA

Recomenda-se como limite de redução da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS a medida de 10mm de largura na versão preferencial para reprodução em Offset.

CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #13B48F PANTONE 3262U / 326C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

CMYK 0 / 0 / 0 / 20 RGB 204 / 204 / 204 WEB #CCC PANTONE 427C / Cool Gray 2U

CMYK 0 / 0 / 0 / 70 RGB 77 / 77 / 77 WEB #4D4D4D PANTONE Cool Gray 9C / 417U

CMYK 0 / 0 / 0 / 30 RGB 178 / 178 / 178 WEB #B2B2B2 PANTONE Cool Gray 5C / 442U

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

EQUIVALÊNCIA EM MEIO-TOM CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0 WEB #FFF PANTONE BlackC / BlackU

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

POSITIVO (+) / NEGATIVO (-)

PADRÃO CROMÁTICO

APLICAÇÃO DA MARCA

Durante as aplicações da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve-se ter muito cuidade com suas cores, buscando sempre ser o mais fiel possível, independente do sistema empregado, suportes e suprimentos, mantendo assim a fidelidade de cores da marca.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Gotham Medium Italic

Verdana Italic

Gotham Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Verdana Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Verdana Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Toda a comunicação impressa MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve ser aplicada com a fonte Gotham e suas variações. Em caso de meio digital, a família tipográfica a ser utilizada é a Verdana.

PADRÃO TIPOGRÁFICO

APLICAÇÃO DA MARCA

Qualquer modificação que exceda às limitadas pelas fontes é proibida, pois descaracteriza as mesmas e prejudica a unidade visual da marca.

APLICAÇÃO CORRETA

ALTERAÇÃO CROMÁTICA

DISTORÇÃO DE ELEMENTOS

ALTERAÇÃO DE POSIÇÃO

USOS INDEVIDOS

APLICAÇÃO DA MARCA

EXCLUSÃO DE ELEMENTOS

Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, exemplificamos algumas apresetanções da identidade que devem ser evitadas para mantes a fidelidade do projeto de marca.

Alguns elementos que podem ser adicionados são retângulos nas cores da identidade. Outra forma de se apresentar a marca é com o fundo petróleo, aumentando assim o impacto das formas e suas cores.

33 Lembrando que nesse caso, logotipo e decodificador têm suas cores alteradas.

Para auxiliar na apresentação da marca existem elementos de apoio.

ELEMENTOS

APLICAÇÃO DA MARCA

Para MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, os elementos exploram o retângulo, que pode se expandir ou ser utilizado em ângulo, gerando tiras e outras formas para acomodar imagens, formar bordas e sempre se aplicam nas cores da identidade.

Marca e manual desenvolvidos por: