PRODUCTO 2 PLAN DE DIFUSION
Un producto de Libre Expresiรณn para ONUMUJERES. www.libreexpresion.org
Tabla de Contenido
INTRODUCCION ....................................................................................................... 3
NOMBRE, SLOGAN, ENFOQUE ............................................................................... 4
OBJETIVOS ............................................................................................................... 5
IDENTIDAD GRÁFICA .............................................................................................. 6
FASES DE PROMOCIÓN EN MEDIOS MASIVOS DE LA CAMPAÑA ..................... 8 FASE 1: CONFRONTAR Y VISUALIZAR.......................................................................... 8 FASE 2: SENSIBILIZAR Y EDUCAR ............................................................................. 12 FASE 3: PROMOVER EL RESPETO ............................................................................. 15
PLAN DE MEDIOS MASIVOS ................................................................................ 20 PLAN DE REDES SOCIALES ................................................................................. 22
INTRODUCCIÓN La campaña Reto al Respeto: Acosar también es violencia, ha sido diseñada para implementarse en el municipio del Distrito Central en Honduras, como parte de un contexto en el cual el acoso callejero contra las mujeres hace que los lugares públicos sean hostiles, atemorizantes y peligrosos para muchas niñas y mujeres. Esta campaña se concentra en los espacios públicos donde las mujeres experimentan diversos grados de acoso que incluyen agresiones verbales y físicas por parte de hombres cuyo principal filtro para entender a las mujeres es sexualizarlas. En ese sentido, la campaña busca visibilizar que este no es otro "problema de mujeres" que en realidad es un problema de hombres, de la comunidad, de la sociedad y de valores. Los mensajes de la campaña muestran que el acoso no solo limita el movimiento de las mujeres en público, sino que también inculca la cultura del temor de las niñas y mujeres hacia los hombres, porque nunca pueden estar seguras sobre qué hombres actuarán de manera acosadora. También provoca que ellas se preocupen más por la apariencia e interioricen sentimientos de vergüenza corporal y que tengan ideas erradas sobre la vestimenta, uno de los grandes mitos que justifica el acoso. Con esta campaña se busca aclarar algunos mitos que pueden darse como verdades cuando hablamos de acoso sexual callejero tales como: “Eso les pasa a las mujeres “bonitas”, “Si las mujeres no dicen nada es porque les gusta”, “A las mujeres no les molesta el acoso cuando el chico que lo hace es “guapo”, “Las mujeres tienen la culpa porque se visten para atraer a los hombres”, “Es la naturaleza masculina molestar a las mujeres”, entre otros. Los mensajes y productos comunicacionales impulsarán un proceso de sensibilización que permee la conciencia tanto de los agresores como de las agredidas, desde una construcción colectiva que busque frenar la violencia y que involucre a los diferentes sectores de la sociedad. Invitará a la formación de alianzas para tratar de llevar con mayor fuerza el mensaje a los barrios y colonias que enfrentan este tipo de violencia, para que las mujeres y las niñas se conviertan en sujetas activas de sus propios derechos.
Nombre de la campaña: RETO AL RESPETO Slogan: Acosar también es violencia.
Tono de la campaña El mensaje, en su sentido más amplio y general, es el objeto de la comunicación, y se define como la información que va de emisor a receptor a través de un canal determinado. El tono de la campaña busca hacer un llamado a la acción tanto a hombres como mujeres para reconocer en primera instancia el acoso como violencia, promoviendo en las mujeres un conocimiento del tema, empoderamiento para poder reaccionar frente el acoso en las calles y reconocer que no “es normal” sufrirlo en las calles, de ninguna manera se victimiza, ni se presenta a las mujeres somo seres débiles, sino más bien quiere mostrar como las mujeres pueden contribuir al cambio, de igual manera se promueve en los hombres el valor del respeto, ya que es solo a través del mismo que se le pondrá fin al problema del acoso.
Enfoque de la campaña La estrategia de comunicación fue diseñada como un instrumento que sirve para promover y difundir “que el acoso sexual en espacios públicos es violencia contra niñas y mujeres”, haciendo uso de los recursos desarrollados por ONU Mujeres y explotando al máximo las relaciones institucionales y profesionales a través de la coincidencia de intereses de otras instancias relacionados con la promoción, defensa y protección de los derechos de las mujeres. Puntualmente: 1. Se concentra en difundir y explicar qué es y por qué el acoso sexual en sitios públicos es violencia contra las mujeres, desde una óptica de derechos, basada en la dignidad humana. 2. Se basa en visibilizar y reflexionar sobre las relaciones que han construido hombres y mujeres en los espacios públicos que se fundamenta en el poder del hombre machista que asume que tiene derecho a tocar, comentar, forzar y controlar a las mujeres y las niñas. 3. La estrategia afianza los esfuerzos de comunicación actuales, adicionando los que sean más factibles a las condiciones presentes y orienta todas las acciones de comunicación a articular temas con públicos que coinciden en tema o coyuntura.
4. El fin último de la estrategia es lograr que los públicos visibilicen el acoso sexual en sitios públicos como violencia de género, y a la vez, reflexionar sobre las prácticas sociales actuales con el fin de incidir en los cambios de comportamiento. 5. La comunicación en primera instancia se debe mover hacia la incidencia para que la mujer aumente su nivel de conocimiento sobre el acoso sexual en los sitios públicos. La implementación de la estrategia incentivará a la reflexión sobre las prácticas sociales actuales que fomentan el acoso sexual contra niñas y mujeres, con el fin de concienciar en los públicos que prácticas como el piropo callejero, el tocamiento en transporte público, los silbidos en espacios deportivos, etc., va en contra de su dignidad y su derecho a disfrutar de espacios públicos sin violencia. Por lo anterior, es prioritario que además del concepto acoso como violencia, se mantenga presente el concepto de dignidad humana como instrumento de apoyo para la construcción de consensos entre los distintos actores que inciden para que los sitios públicos sean hostiles, atemorizantes y peligrosos para muchas mujeres y niñas. Propósito de la campaña El propósito fundamental es producir una campaña de comunicación que identifique el acoso sexual en sitios públicos como violencia de género, y promocione espacios de convivencia-cotidiana a través de una serie de materiales/ actividades/ manifestaciones culturales /comunicacionales, que permitan reflexionar sobre la práctica social actual e impulsar una práctica social nueva basada en el respeto a la dignidad de las mujeres y niñas.
Objetivo general de la campaña Producir una campaña de promoción, información y conocimiento para mujeres y hombres que muestre el acoso sexual en sitios públicos como un acto cotidiano de violencia de género que lesiona la dignidad humana y vulnera el derecho de niñas y mujeres a acceder a espacios colectivos y comunitario libres de violencia. Objetivo de los materiales de comunicación 1. Diseñar y producir materiales de comunicación que sirvan para presentar ante los públicos priorizados y los medios de difusión como el acoso sexual en sitios públicos a niñas y mujeres es tolerado, justificado y argumentado; alejado de una percepción que es un acto de violencia de género.
2. Producir piezas de comunicación que motiven, sensibilicen y permitan reflexionar sobre las prácticas sociales actuales y la vulneración de derechos de niñas y mujeres. 3. Visibilizar la situación del piropo “mal entendido” como una violencia cotidiana y silenciosa que sufren niñas y mujeres a su dignidad humana. 4. Sensibilizar que es un hecho que está pasando aquí y ahora, y es momento de dejar de aceptarlo como normal y cultural, y verlo como un acto de violencia. 5. Promover una cultura de igualdad entre hombres y mujer para hacer uso de los espacios públicos.
Identidad Gráfica de la Campaña El Isologotipo
El Isologotipo está elaborado para representar el sentimiento de las niñas y mujeres acerca del acoso. Lleva el nombre de la campaña en la mano como un símbolo de alto, atención y reto, a la vez invitación a respetar a las mujeres. El slogan promueve el reconocimiento del acoso como un tipo de violencia. El isologotipo en su conjunto es una ilustración que transmite un llamado a la acción, donde todos tenemos parte para lograr frenar el acoso en las calles a las niñas y las mujeres. Sus colores se basan en los colores fuertes y tradicionales que transmiten fuerza, amor, paz y tolerancia. La tipografía es clara, con un balance entre lo moderno y clásico, para reforzar el nombre, como quién coloca cimientos fuertes.
Colores de la Campaña Los colores utilizados en la campaña despiertan respuestas emocionales específicas en las personas. El factor psicológico está formado por las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que puede resultar en un sin fin de emociones, es por esto que escoger colores ideales tienen un efecto en la percepción del público con respecto al material utilizado en la campaña.
Los colores propuestos para esta campaña son: Blanco: Es un color lleno de paz, entusiasmo. Es un color audaz, y de una pasión profunda. Negro: Es un color fuerte, refleja elegancia, sobriedad, energía. Estimula la mente, es un color que muestra fuerza y espíritu. Rojo: El rojo aporta también confianza en sí mismo, coraje, valentía y una actitud optimista ante la vida. Invita a pasar a la acción y alcanzar sus metas. Es un color que invita a la acción. Materiales para la Promoción de la Campaña. Los materiales promocionales que se producirán en la campaña invitarán a las mujeres a desechar percepciones y comportamientos que las hacen sentir culpables, y que a la vez promuevan mensajes que fomenten relaciones más sanas y libres de violencia en los espacios públicos de la comunidad y las instituciones. El diseño de los materiales de la campaña se ha basado en: 1. El diagnóstico de comunicación; 2. El diseño de la estrategia de comunicación; 3. El diseño conceptual /creativo de la campaña. Los materiales de comunicación se enfocan en piezas visuales altamente atractivas, que buscan además de captar la atención de los públicos posicionarse en el pensamiento y convertirse en piezas de difusión constante en el tiempo. Los materiales se han dividido en: Ilustraciones Fotografías con mensajes claves. Spot para TV y redes sociales. Testimoniales sobre la percepción del acoso. Experimentos sociales.
Fases de Promoción en medios masivos de la Campaña Fase 1: confrontar y visibilizar (duración 15 días) En esta etapa se debe hacer uso permanente de los espacios y medios de comunicación con énfasis en las redes sociales. Deberá coordinarse para que algunas instituciones públicas y privadas, que cuentan con espacios de comunicación no tradicionales se incorporen a la campaña para llegar a la población concentrada (colegios, centros de trabajo, supermercados, Fuerzas Armadas y policiales, universidades, etc.) con el tema de campaña. Se debe reforzar con notas de prensa emitidas desde ONU Mujeres con el fin de mantener el tema vigente. Acciones Evento de lanzamiento de la campaña: Se realizará un evento de lanzamiento en un hotel capitalino, dirigido a los medios de comunicación, agencias del sistema de las Naciones Unidas y Organizaciones de la Sociedad Civil, dónde se presentará el spot de televisión, las fotografías e ilustraciones. Este lanzamiento contará con dos momentos: Uno dedicado al protocolo de presentación de spot, fotografías y un segundo momento lúdico que mostrará cómo las Piezas de comunicación serán distribuidas a nivel comunitario usando diversos juegos. Posicionamiento del Hashtag #NOALACOSO por medio de todas las publicaciones del Facebook. Giras de medios: Se realizará una gira a 5 medios identificados junto a las voceras seleccionadas en las comunidades de Villa Nueva y Nueva Capital para presentar el spot, conversar acerca de la campaña, así como para sortear material alternativo con sus audiencias. Elaboración de comunicado de prensa: El cual será entregado en el lanzamiento y en las giras de medios a los periodistas para profundizar en las etapas, concepto y mensajes de la campaña. Colocación de microperforados en autobuses: Se ha seleccionado 1 fotografía para ser colocada en 3 buses rapiditos (2 de Nueva Capital y 1 de Villa Nueva), los cuales permitirá llegar a usuarios del transporte urbano de dichas colonias. Esta etapa será acompañada de los siguientes materiales promocionales: Spot Reto al Respeto: el cual será colocado en al menos 3 medios masivos por al menos 2 meses y en 1 cinema, adicionalmente será publicitado en las redes sociales. Fotografías de la serie mujeres CONFRONTAR: Son 5 fotografías con imágenes que confrontan el acoso tradicional, mostrando como las mujeres
acosa a los hombres, como una forma de llamar la atención ante una conducta que no es normal para ningún sexo y bajo ningún contexto. Se subirá a las redes sociales una fotografía cada 3 días y se pagarán los 3 días de promoción en Facebook para cada una. La serie se muestra a continuación:
Fase 2 sensibilizar y educar (duración 15 días) En esta fase, la estrategia de visibilidad es primordial para sensibilizar, para lo cual se profundizará el trabajo de promoción en las redes sociales. Dentro de esta etapa se incluirán los siguientes materiales: 2 testimoniales de niña y mujer acerca de su percepción frente al acoso; se colocará 1 cada semana. 1 experimento social “LA MOMIA”: El cual se colocará en medio de los 2 testimoniales. Serie de Fotografías Conceptuales ASI ME SIENTO: Igualmente contiene 5 fotos que serán publicitadas en Facebook, cada una por 3 días, estas fotografías muestran de forma más gráfica como las mujeres nos sentimos atadas, limitadas, observadas, queremos salir tapadas o ser invisibles para evitar el acoso. A continuación la serie mencionada:
Fase 3 Promover el respeto (1 mes) Esta fase destinada mayoritariamente a promover acciones comunicacionales hacia los hombres promoviendo una actitud de respeto hacia niñas y mujeres en las calles. Se trabajará para posicionar el hashtag #YORESPETO. Los materiales promocionales que acompañan esta etapa son: 2 testimoniales de niño y hombre, acerca de las percepciones acerca del acoso. 1 experimento social acerca de “Los mitos del vestuario y el Acoso” Concurso en redes sociales: Se realizará concurso de hombres que se toman una fotografía con un rótulo o un papel que promueve el respeto. Quien suba su foto y obtenga mas likes obtendrá un premio. 4000 stickers de promoción acerca del respeto: Los stickers serán entregados mayoritariamente a hombres en las colonias de intervención, los mismos serán entregado cuando las voceras hayan hablado con ellos y los hayan sensibilizado acerca del tema y ellos se comprometan a respetar a las niñas y mujeres. Serie de 15 fotografías de hombres con mensajes de #Yorespeto: las fotografías serán colocadas cada 2 días y muestran mensajes de reflexión de 15 hombres, donde mencionan las razones por las cuales han decidido respetar y no acosa. Las fotografías tienen en transparencia tomas de la ciudad. La serie de fotografías a continuación:
PLAN DE MEDIOS MASIVOS ABRIL
MEDIOS
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Reporteros en diversos medios acerca de el lanzamiento( 3 medios)
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Transmisión del spot en TV
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Canal 8 Canal 10 Transmisión del spot en CINE Gira de medios La hora del te Entrevista en profundidad. Canal 85 Mañanas del 5 HCH matutino
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Trans misión del spot en TV
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Canal 8 Trans misión del spot en TV
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Canal 10 Trans misi贸n del spot en TV
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CINE
JUNIO Fechas
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Canal 8
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PLAN DE REDES SOCIALES ABRIL 20
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TransmisiĂłn del spot en TV
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Primera foro Serie Confrontar
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Segunda foro Serie Confrontar
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Tercera foro Serie Confrontar
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MAYO Fechas
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Testimo nial de niĂąa.
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Experim ento de la MOMIA
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segunda foto de la serie Concept ual
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Testimo nial mujer Primera foto de la serie Concept ual
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tercera foto de la serie Concept ual cuarta foto de la serie Concept ual Quinta foto de la serie Concept ual Primera foto #Yoresp eto segunda foto #Yoresp eto tercera foto #Yoresp eto
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cuarta foto #Yoresp eto
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Experim ento Mito vestuari o
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quinta foto #Yoresp eto sexta foto #Yoresp eto septima foto #Yoresp eto
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Testimonial niĂąo
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Octava foto #Yorespeto Novena foto #Yorespeto Decima foto #Yorespeto Testimonial hombre Onceava foto #Yorespeto Doceava foto #Yorespeto Treceava foto #Yorespeto catorceava foto #Yorespeto Quinceava foto #Yorespeto
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