23 ñåíòÿáðÿ 1990 ãîäà âûøåë ïåðâûé íîìåð ãàçåòû «Ïåðìñêèå íîâîñòè». Íàêàíóíå þáèëåÿ ìû îòêðûëè ðóáðèêó «Ïåðìñêèå íîâîñòè. 20 ëåò». Â íåé ñàìûå ðàçíûå ëþäè, êîòîðûå ðàáîòàëè â ãàçåòå èëè èìåëè îòíîøåíèå ê íåé, ðàññêàçûâàþò, êàê æèëè è òðóäèëèñü «Ïåðìñêèå íîâîñòè». Ãàçåòà çàðåãèñòðèðîâàíà 19 ñåíòÿáðÿ 1990 ã. Ïåðìñêèì îáëèñïîëêîìîì. Ðåãèñòðàöèîííûé íîìåð: 3 • ¹34 (1581) • 20 àâãóñòà 2010 ãîäà
ÍÀÂÑÒÐÅ×Ó ÞÁÈËÅÞ >> áëèí íå êîìîì
Как мы меняли печатные знаки на денежные Копирайтер… Что за слово такое отвратительное? Тогдашний руководитель отдела новостей и мой наставник Валерий Петрович Половодов почему-то решил, что именно так должна называться должность «счастливчика», которому выпала честь заниматься в нашей газете рекламой. Этим счастливчиком оказался я – Вячеслав Торчинский – молодой журналист отдела новостей. Сопротивляться было практически бесполезно. Не акулам же пермской журналистики, таким как Калих, Виниченко или Каргопольцева, заниматься этим «продажным» делом. А тут парень с завода, с опытом комсомольской работы. Вот я и попал. Петрович по-отечески утешал: «Не переживай, Слава! Дело-то плёвое. В неделю не больше двух часов будешь тратить». Знал бы любимый учитель, как круто он меняет мою судьбу.
ской товарной биржи размером в газетную полосу. Рекламный креатив был до гениальности прост – логотип ПТБ по центру страницы. И всё! Это ли не мечта рекламиста! Настоящей эпохой явилась приватизация. Вот уж школа так школа! Битве чековых фондов можно посвятить не только статью, а целую книгу (возможно, когда-нибудь этим займусь). Дрались не на жизнь, а на смерть. Нашим стратегическим клиентом был чековый фонд «Каменный пояс» Дмитрия Рыболовлева. Это была настоящая рекламная кампания со стратегией, креативом и медиапланированием. Наш гениальный художник Миша Слобожанин изготовил шедевральный макет рекламного объявления – выполненный в стиле книжной графики рисунок утёса гордо возвышающегося над бурной рекой. Настоящая авторская работа, да к тому же ручная – компьютеров-то ещё не было. Судя по сегодняшнему положению олигарха Рыболовлева, со своей задачей мы справились.
То, что рекламу передали в отдел новостей под покровительство Половодова, было не случайно. Будучи в застойные годы в опале, легенда пермской журналистики Валерий Петрович Половодов вынужден был работать в организации с таинственным названием «Пермоблбытреклама». Чем занималась в советские времена эта структура, даже сложно вообразить. По рассказам Половодова, пиком его карьеры была рекламная кампания магазина «Богатырь» по продвижению мужских костюмов 60-х размеров. Выдумщик был ещё тот! Âÿ÷åñëàâ Òîð÷èíñêèé: «Ãàçåòà áûëà ïèîíåðîì â ìèðå ðåêëàìû» ÏÓÒÜ ÏÎ ÖÅËÈÍÅ Однако вернёмся в декабрь 1990 года. Именно тогда приказом главного редактора газеты «Пермские новости» была учреждена должность копирайтера. И фактически с этого момента ведёт отчёт пермская медийная реклама. Мало кто знает, но именно газета «Пермские новости» была пионером среди региональных СМИ по части освоения неизведанного мира – мира рекламы. Это чуть позже появились отделы рекламы в областной газете «Звезда» и на пермском телевидении. Трудно и одновременно безумно интересно заниматься делом, о котором никто ничего не знает. Всё происходит впервые. Нет опыта, которым можно воспользоваться. Интернет ещё не в ходу. У редакции не было даже штатного юриста, поэтому первый договор Половодов сам настучал на старенькой пишущей машинке. Всё-таки поразительный был человек наш Петрович! Его вариантом договора мы пользовались несколько лет. Он же привёл первого клиента – Пермскую художественную галерею. Начало девяностых, а культура и тогда «рулила». Рекламное объявление при-
ÖÅÍÒÐ ÏÐÈÒßÆÅÍÈß Занимался наш отдел и тем, что сегодня гордо именуется пиаром. Клиенты очень быстро поняли, что хорошая журналистская статья «продаёт» зачастую куда лучше прямолинейного рекламного объявления. Со временем у нас сформировался пул авторов, специализирующихся на подобных материалах. Лучше всего облекать коммерческую прозу в литературную упаковку получалось у Виталия Кропмана, Тани Курбатовой и Гриши Волчека. Если ктото думает, что писать заказные статьи – плёвое дело, то глубоко заблуждается. Наши ребята глашало школьников на экскур- заказов постепенно рос. Появи- справлялись с этими задачами сии в дни новогодних каникул. лись и первые любимые клиенты. прекрасно и, в отличие от многих Первый блин вышел не комом. Агентство молодёжного туризма сегодняшних авторов, не считали Не помню, сколько мы заработа- «Спутник», безусловно, было в их эту работу шабашкой. За пять лет отдел рекламы газели с того объявления. Как ни па- числе. В начале 90-х слово «блат» радоксально, мы тогда о коммер- ещё в ходу. Иметь блат в «Спутни- ты «Пермские новости» разросся ции не сильно заботились. Нам ке» считалось не просто хорошо, до девяти человек. Мы заняли отбыл интересен сам процесс. Биз- а очень круто! Достать прилич- дельный кабинет. «Приватизиронес-планы и прочий маркетинго- ную путёвку даже за деньги было вали» диван, столик и два кресла вый «цинизм» появились позже. проблематично. Я очень гордил- из вестибюля Дома Советов (там Очень быстро нам стало понятно, ся и дорожил этим клиентом. тогда располагалась редакция), что дилетантством сыт не будешь. А ещё со «Спутником» связаны чем привели в шок коменданта. Надо учиться. Но где и как? Совер- первые бартерные сделки. Реаль- На какой-то момент отдел реклашенно случайно я узнал, что у ные путёвки за мифические квад- мы стал не только финансовым рекламщика с пермского телеви- ратные сантиметры – мы были не центром газеты, но и местом неформальных посиделок. У нас радения Юрия Отмахова есть книж- в проигрыше. 90-е годы недаром называют ботали самые красивые девушки, ка. Книжка про рекламу! Юра хоть и без большого удовольствия, но легендарными. Легенды рожда- поэтому мужчины редакции, всё же дал мне её. Я был в восторге. лись практически каждый день, включая главного редактора, исПрочитав книгу на одном дыха- и мы имели к этому самое непо- кали повод, чтобы лишний раз нии, я раз и навсегда заболел этой средственное отношение. Нам заглянуть к нам на огонёк. Хоространной западной болезнью под посчастливилось работать со все- шие были деньки. Мы были молоназванием «реклама». Но что зна- ми «рекламными звёздами» Пер- ды, беспечны, много шутили и чит молодость и наивность! Лис- ми того периода. Брокерская кон- даже не догадывались, что создатая эти первые в своей жизни ше- тора «Сигма» Григория Баршев- ём историю. Историю пермской стьсот страниц о рекламе, я был ского, Пермская товарная биржа журналистики и пермской реклаабсолютно уверен, что теперь знаю во главе с Андреем Кузяевым, мы. «Пермские новости» – замечавсё об этой профессии. Следующие ЗападУралбанк, Пермкомбанк, тельное время, замечательные двадцать лет сильно изменили банк «Заря Урала» – что ни назва- люди, замечательная газета! ние, то имя в истории. На квадмоё первоначальное мнение. Âÿ÷åñëàâ Òîð÷èíñêèé, ратные сантиметры эти пионеры íà÷àëüíèê îòäåëà ðåêëàìû российского капитализма не ÏÅÐÂÛÅ ÊËÈÅÍÒÛ ãàçåòû «Ïåðìñêèå íîâîñòè» Несмотря на нашу профессио- разменивались. Чуть ли не полго1990–1995 ãã. нальную наивность, портфель да мы печатали рекламу Перм-
Íàø ïåðâûé ðåäàêòîð >> ðóáåæè
Ïðåññ-äåâî÷êà ñòàëà äàìîé Íó, âîò… Âûïóñêàÿ âðåìÿ îò âðåìåíè ýòè «ïîæåëòåâøèå» (ñïàñèáî íàøèì âåðñòàëüùèêàì-äèçàéíåðàì) ñòðàíè÷êè, ïîñâÿù¸ííûå äâàäöàòèëåòíåìó þáèëåþ «Ïåðìñêèõ íîâîñòåé», êîòîðûé óæå íå çà ãîðàìè (23 ñåíòÿáðÿ!), ìû óñïåëè ðàññêàçàòü î ìíîãîì. Ïðåäîñòàâëÿëè ñëîâî òåì, êòî «ðóëèë» ãàçåòîé â ðàçíîå âðåìÿ. Íî îñòàëñÿ îäèí ïðîáåë. Ê ñîæàëåíèþ, ñàìûé ïåðâûé ðåäàêòîð ãàçåòû, ñîçäàííîé â 1990 ãîäó êàê ïåðâîå «íåêîììóíèñòè÷åñêîå» èçäàíèå â Ïðèêàìüå, ðàíî óø¸ë èç æèçíè. Îäíàêî áëàãîäàðÿ ïå÷àòíîìó ñëîâó, êîòîðîå íå âûðóáèøü òîïîðîì, ó íàñ âñ¸ æå åñòü âîçìîæíîñòü ïðåäîñòàâèòü òðèáóíó è åìó, Ãðèãîðèþ Áàæóòèíó. Òàê ÷òî – âîñïîëíèì ýòó ëàêóíó. Íûíåøíèé þáèëåé ó ãàçåòû – íå ïåðâûé. Âåäü áûëî åé è äåñÿòü ëåò, è ïÿòíàäöàòü… Òàê ïîëó÷èëîñü, ÷òî â íîìåðå çà 22 ñåíòÿáðÿ 2000 ãîäà âûøåë ïîñëåäíèé ìàòåðèàë Ãðèãîðèÿ Ãëåáîâè÷à – åãî «ñëîâî î ãàçåòå», íåáîëüøîé òåêñò ïîä íàçâàíèåì «Ëþáèìîå äèòÿ». À óæå â ñëåäóþùèé, ïÿòíàäöàòèëåòíèé þáèëåé, ìû âñïîìèíàëè î í¸ì, î ñòðàñòíîì îõîòíèêå, î ïåðâîì ðåäàêòîðå, î Ãðèãîðèå Ãëåáîâè÷å Áàæóòèíå. Íå î÷åíü äîëãî îí ñòîÿë ó øòóðâàëà. Íî èìåííî ïðè í¸ì ïåðâàÿ æå ïîäïèñíàÿ êàìïàíèÿ, îáúÿâëåííàÿ ïîñëå âûõîäà ïåðâûõ æå íîìåðîâ «ÏÍ», äàëà ïîðàçèòåëüíûé äàæå ïî òåì âðåìåíàì ðåçóëüòàò – áîëåå 40 òûñÿ÷ ïîäïèñ÷èêîâ. Íà ðóáåæå òûñÿ÷åëåòèé Ãðèãîðèé Áàæóòèí ïèñàë: «…Íî ãàçåòû âñ¸ æå íå äåòè. Îíè ðàñòóò, âçðîñëåþò ãîðàçäî áûñòðåé. Ýòî, êîíå÷íî, åñëè îíè «ñîñòîÿëèñü». Åñëè íàøëè ñâîè òåìû, ñâîåãî ÷èòàòåëÿ, ñâîèõ àâòîðîâ. À åñëè íåò… Ìàëî ëè çà ïîñëåäíèå ãîäû ïðîìåëüêíóëî ïåðåä íàìè âíîâü âîçíèêøèõ è, óâû, òàê æå ñòðåìèòåëüíî èñ÷åçàâøèõ ãàçåò, æóðíàëîâ. «ÏÍ» íå èñ÷åçëè. Ãàçåòà íàøëà ñâî¸ íåïîâòîðèìîå ëèöî, ñâîé ñòèëü. Áëàãîïîëó÷íî ïåðåæèâ âñå òðåâîëíåíèÿ ïîðû þíîñòè, îíà ïðåâðàòèëàñü â ýòàêóþ ñîëèäíóþ, àâòîðèòåòíóþ «ïðåññäàìó». Íå óòðàòèâøóþ, âïðî÷åì, è çàäîðà þíîñòè, è íåêîòîðîãî îçîðñòâà, è äàæå ÷óòü÷óòü àâàíòþðèçìà.  öåëîì æå âñ¸ ýòî ñëîæèëîñü â äåéñòâèòåëüíî õîðîøåå, ïî-íàñòîÿùåìó èíòåëëèãåíòíîå, óìíîå èçäàíèå. Íå çíàþ, êàê íà âàø âçãëÿä, äîðîãèå ÷èòàòåëè, à âîò ëè÷íî ìíå êàæåòñÿ, ÷òî «ÏÍ» áóäóò ÷èòàòü è ìîè âíóêè». Âåðíû ëè ýòè õàðàêòåðèñòèêè ñåé÷àñ, ñïóñòÿ äåñÿòü ëåò, ñóäèòü âàì.
Ïîäãîòîâèë Àíäðåé Ìàòëèí