31
Miércoles 26 de noviembre del 2014 GESTIÓN
ESTILO MARKETING Y PUBLICIDAD VOLUNTADES
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Premio Perú 2021: la RSE evoluciona hacia la promoción de capacidades Las empresas ganadoras invirtieron S/. 87 millones y han beneficiado a un millón de personas con sus programas comunitarios. LISTA DE GANADORES 2014 Empresas grandes Categoría grupos de interés
Proveedores 1er puesto
Ambiente 1er puesto
Perú LNG
Programa Monitoreo y Evaluación de la Biodiversidad (BMAP)
2do puesto
Pacífico Seguros
Respira, vive Pacífico
Refinería La Pampilla
Transparencia y equidad para
- Repsol
accionistas minoritarios
Accionistas 1er puesto Clientes 1er puesto
Club Sporting Cristal
Desarrollando la Raza Celeste
Minera Yanacocha –
Producción competitiva de papa
Comunidad 1er puesto
2do puesto
Asociación Los Andes
nativa y comercial en el ámbito del
de Cajamarca
proyecto Conga
Tecnológica de
Consorcio Pesquero Atico
Alimentos Gobierno y sociedad
Sodexo Perú – Asociación Sodexo
2do puesto Aramark Perú Empresa pequeña Colaboradores 1er puesto Notaría Higa Empresas grandes Categoría multistakeholder 1er puesto Graña y Montero 2do puesto
Tecnológica de Alimentos
Perú LNG
Programa de capacidades para la
2do puesto
Savia Perú -
San Pedro de Talara: un modelo
Asociación Savia
integral de alianza público-privada
gestión de la inversión pública
Oportunidad para todos
Impulso a la innovación compartida NutriTASA
Empresas grandes Categoría favorito del público 1er puesto
1er puesto
Inclusión de los emprendimientos locales comunales en la cadena de abastecimiento Restaurantes saludables
Club Sporting Cristal Categoría seguridad alimentaria 1er puesto Tecnológica de Alimentos
Desarrollando la Raza Celeste
NutriTASA
FUENTE: PERÚ 2021
En el principio estaban las iniciativas medioambientales, la sostenibilidad era la primera línea de la responsabilidad social empresarial (RSE); y estaba perfecto. Pero como en todo ciclo, la evolución se presenta. En el caso de las empresas que operan localmente, este proceso se ha orientado a la promoción y gestión de las capacidades de los integrantes de su entorno. “Por ejemplo, Graña y Montero se ha enfocado en un programa para ingenieros. Dime; quién se fijaba en ese tipo de necesidades an-
tes”, explica Henri Le Bienvenu, gerente general de Perú 2021 sobre la última lista de ganadores del Premio Perú 2021, al que Gestión tuvo acceso exclusivo, y que año a año reconoce las iniciativas de responsabilidad social empresarial. Beneficiados Según el directivo, las firmas premiadas invirtieron S/. 87 millones sumando todos los proyectos que triunfaron; además se han beneficiado directamente a un millón de personas con los programas implementados.
DIXIT
Henri Le Bienvenu Perú 2021
“Nuestro premio tiene ya 11 años. Ahora es el turno de ir hacia empresas más pequeñas y convencerlas de participar en iniciativas de RSE, el primer paso debe ser la formalización”.
Según Le Bienvenu, el 87% de los proyectos se han enfocado en iniciativas que implicaban gestión de capacidades relacionadas con la visión y misión de las empresas, más que a temas comunales. “Porque de eso se trata para ser verdaderamente efectivos, de que la iniciativa de RSE se mueva en torno a los valores de la firma”. Según el ejecutivo, los premiados no requieren una inversión enorme. “Tenemos una notaría ganadora, lo que interesa es el impacto del programa”.
Ganadores de Premios Digi 2014 Grandes premios Premio a: Agencia digital del año: Phantasia, afiliada a Wunderman *Mención honrosa: Fahrenheit Digital Premio a marca Digital del año: BBVA Continental Premio a: Gran Digi Anunciante: BBVA Continental Campaña: “Cuando pienses en volver” Agencia: Fahrenheit Digital
Redes sociales 1er. Puesto Anunciante: INCA KOLA Campaña: “Ñam Ñam boys” Agencia: Phantasia, afiliada a Wunderman Plataformas móviles 1 puesto /Anunciante: BCP Campaña: “Banca Móvil BCP” Agencia: Phantasia, afiliada a Wunderman
FUENTE: IAB PERÚ
Digi: Banca arrasa en reconocimiento a efectividad digital KAREN ROJAS ANDIA karen.rojas@diariogestion.com.pe
Las empresas del rubro financiero destacaron en la cuarta edición de los premios Digi 2014, organizado por IAB Perú, organismo enfocado en la promoción de la publicidad digital. Por ejemplo, de siete categorías generales, tres recayeron en bancos. BBVA Continental no solo fue galardonada anoche como la Marca Digital del Año, también recibió el Gran Digi y se llevó otros reconocimientos en distintas categorías. Asimismo, el BCP fue distinguido en lo que respecta a Plataformas Móviles gracias a su campaña “Banca Móvil BCP”. Si bien los premios Digi 2014 toman en cuenta indicadores como creatividad, estrategia e innovación, también buscan reconocer la efectividad que han logrado las campañas digitales. Así lo precisa Graciela Rubina, directora de IAB Perú, quien incide en que se trata de ofrecer un reconocimiento a las campañas que aportan a los resultados de comunicación y a los objetivos de negocio de las marcas. Inversión Rubina, quien estima que pa-
EL DATO Espacio. Aunque los premios Digi se otorgan hace varios años, este 2014 contará con ceremonia propia. Rubina afirma que eso es una señal de los resultados crecientes en publicidad digital.
ra este año las marcas habrían pasado de invertir 5% a 7% en el rubro digital del total de su gasto en marketing y publicidad, considera que un avance de uno o dos puntos s es más significativo de lo que suena. “Las marcas están tomando conciencia que la presencia digital tiene más de un aspecto”. La directora de IAB Perú resalta además el crecimiento sostenido de la inversión en publicidad digital. Solo en el primer semestre del 2014 se registró un incremento de casi 40% respecto a igual periodo del año anterior. Según estimaciones, al final del año, la inversión por ese concepto cerraría en unos S/. 190 millones. Más info www.gestion.pe
Gesti贸n (7 x 5.3)